“谭木匠”梳子营销策划方案
谭木匠网络互动营销策划方案
谭木匠网络互动营销策划方案目录* 项目背景分析* 目标受众分析* 项目传播思路* 项目执行方案* 效果评估1、背景分析谭木匠现状全国大中城市有专卖店；有一定的品牌知名度；“我善治木”的企业文化，容易形成品牌忠诚度；网民对谭木匠的沟通较少；品牌亲和力相对薄弱；网络传播目标进一步提升谭木匠的知名度，扩大品牌影响力；拉近网民与品牌的距离，提升谭木匠的亲和力；2、目标受众分析目标受众的特征年龄18—35岁崇尚自然、健康以都市白领居多关注环保、绿色等社会问题热情、活力，注重精神层面具有普通网民的娱乐精神目标受众的网络特征经常光顾一些人气类BBS社写博客、或浏览他人的博客在网络上购买东西，进行电子商务积极参与对社会问题的讨论参与有意思的网络活动3、项目传播思路活动策划网络活动内容活动主题：“有情人登陆谭木匠网站，天上就会掉馅饼！----情人节礼品大派送”活动内容：2月1日上午9点开始，一直持续到2月13日24点。
凡是登陆谭木匠网站的网友，在谭木匠网站浏览时，天上就会有“馅饼”降落。
打开馅饼，里面是：1、玫瑰花一朵，一共999朵；网友可以写出情人姓名，地址，电话，谭木匠会在情人节当天准时把你的礼物送给爱人。
2、谭木匠精美木梳一把，一共99把；网友可以写出情人姓名，地址，电话，谭木匠会在情人节当天准时把你的礼物送给爱人。
3、谭木匠商城购物10元优惠卷一张，共2万张；4、情人节祝福语一句。
活动流程：登陆谭木匠网站，浏览网站各个栏目，“馅饼礼盒”会随机降落。
网友看到礼盒后，打开，里面有玫瑰花、精美木梳、谭木匠商城代金卷、情人节祝福等。
获得玫瑰和木梳的网友，填写爱人的详细地址，我们会在情人节那天，送到TA的手中。
4、项目执行方案话题策划话题策划策略：结合受众关注绿色环保的心理，传播谭木匠的设计理念及企业文化；结合受众追崇自然、健康的心理，传播谭木匠的品牌定位；结合当下热门时间、社会问题等，对谭木匠进行品牌曝光及知名度拉升；论坛选择策略1、白领、都市人群经常光顾的地方热门论坛；2、娱乐精神强的综合类论坛，如TOM等；3、其他受众经常关顾的论坛；话题传播执行传播点：健康生活话题：冬季用木头梳子梳头的3大好处！话题：白领用脑过度，木梳梳头可缓解话题：大自然的诱惑，揭秘都市白领新选择话题：健康生活，回归自然，谭木匠被追捧的5大原因话题：从头开始，梳出健康传播点：品牌理念、企业文化话题：调查，谭木匠是奢侈的代名词吗？话题：生活中离不开的最物有所值10个东东话题：一流的木匠比二流的工程师更NB话题：【图】实拍杭州谭木匠连锁店….话题：从“我善治木”谈企业创新能力传播点：社会现象、热点话题话题：为环保，白领结婚物品瞄向木制品话题：建议春节晚会增加一些反应劳动、快乐的体裁话题：春节送礼新变动谭木匠产品受追捧5、效果预估本次传播，发布40个置顶帖，600个热帖，1000个普通贴，人工维护24000个；置顶帖按照1800/个的浏览量，热帖按照300/个，普通贴按照50/个曝光，再加上论坛转帖、转载的曝光量，则在传播介绍后，将带来总曝光（浏览量）150万以上；注：升级放大“谭木匠网络活动”，活动结束后，将为谭木匠收集一批网友资料，并获得论坛意见领袖的支持，提升谭木匠的品牌亲和力；。
谭木匠营销策划控制方案
谭木匠营销策划控制方案一、概述营销策划是为了推广谭木匠品牌和产品，吸引目标客户群体，增加销售量和市场份额而制定的一系列方案和策略。
本文将从目标设定、市场分析、竞争分析、策略制定、实施计划、控制和评估等方面，提出谭木匠营销策划的控制方案。
二、目标设定1. 品牌目标：通过有效的品牌建设，确立谭木匠作为高端定制家具品牌的声誉和形象，提高品牌知名度和美誉度。
2. 销售目标：在未来一年内，实现10%的销售增长，达到XX万元的销售额。
3. 市场份额目标：在未来一年内，提高市场份额至20%，超过主要竞争对手。
4. 客户满意度目标：提高客户满意度至80%，通过高品质产品和优质服务赢得客户的口碑和信任。
三、市场分析1. 目标市场：以高收入人群为主要目标客户，主要定位在一二线城市和富裕的三线城市，针对喜欢高品质定制家具的精英消费群体。
2. 市场规模：根据市场调研数据，目标市场的家具消费量每年增长10%，预计市场规模为XX亿元。
3. 市场增长：由于高端定制家具市场需求不断增长，竞争对手的产品及服务质量有限，预计市场增长率为15%。
4. 市场趋势：消费者对个性化和定制化要求越来越高，注重产品质量、设计和品牌背景，重视售后服务和客户体验。
5. SWOT分析：（1）优势：谭木匠有自己的设计团队和工厂，可以提供高品质的定制家具；公司拥有多年的经验和良好的市场声誉。
（2）劣势：市场竞争激烈，需要不断提升产品质量和创新设计能力；品牌知名度相对较低。
（3）机会：市场需求不断增长，存在大量的潜在客户；消费者对高品质和定制化的需求越来越高。
（4）威胁：竞争对手不断增加，部分竞争对手品牌知名度和市场份额较高；市场变化快速，需求不确定性较大。
四、竞争分析1. 主要竞争对手：列出竞争对手的品牌、产品定位、价格策略，进行优势与劣势分析。
2. 竞争优势：谭木匠的竞争优势主要体现在产品质量、设计创新、定制服务和售后服务等方面。
3. 竞争策略：根据竞争分析结果，制定相应的竞争策略，如定价策略、产品优势的宣传等，以提高市场份额和竞争力。
谭木匠网络营销策划书
汇报人： 日期:
目录
• 谭木匠品牌及市场分析 • 网络营销策略规划 • 网络营销渠道选择与内容创作 • 网络营销执行与效果评估
01
谭木匠品牌及市场分析
Chapter
谭木匠品牌介绍
01
02
03
传统工艺
谭木匠是中国传统的木匠 品牌，以其精湛的木工艺 和品质卓越的产品而闻名 。
产品多样化
谭木匠的产品涵盖了家具 、装饰品、艺术品等多个 领域，满足了不同客户的 需求。
品牌影响力
在国内市场上，谭木匠已 经形成了较高的知名度和 美誉度，具有一定的品牌 影响力。
目标市场分析
目标客户群体
以中高端消费者为主，包 括对生活品质有追求的年 轻人、收藏爱好者、文化 艺术从业者等。
市场规模
随着国内消费升级和文化 艺术市场的繁荣，目标市 场的规模不断扩大。
行业门户网站：如家居建材网等，这 些网站的用户群体更加精准，能够更 好地触达目标客户。
内容创意及呈现
在选定营销渠道后，我们需要准备优质的内容来吸引用 户。建议从以下几个方面入手
品牌故事：介绍谭木匠的历史、文化和品牌理念，让用 户更好地了解和认识品牌。
产品展示：通过图片、视频等方式展示谭木匠的产品， 让用户了解产品的特点、用途等。
优化网站结构和内容，提高谭木 匠在搜索引擎中的排名，增加品 牌曝光和流量。
03
网络营销渠道选择与内容创作
Chapter
营销渠道选定
为了有效地推广谭木匠的产品和品牌 ，我们建议选择以下几个网络营销渠 道
电商平台：如天猫、京东等，这些平 台有大量的购物用户，可以在这里进 行产品销售和推广。
社交媒体平台：如微信、微博等，这 些平台的用户群体广泛，传播信息速 度快，是非常适合进行品牌营销的渠 道。
谭木匠活动策划书3篇
谭木匠活动策划书3篇篇一谭木匠活动策划书一、活动主题“匠心传承，品质生活——谭木匠体验之旅”二、活动目的1. 提升谭木匠品牌知名度和美誉度。
2. 吸引新客户，增加客流量。
3. 增强客户对谭木匠产品的了解和体验。
三、活动时间与地点时间：[具体活动时间]地点：谭木匠专卖店内及店外广场四、活动对象广大消费者五、活动内容1. 产品展示与体验在店外广场设置展示区，展示谭木匠的经典产品和新品，让消费者亲自触摸、感受产品的品质和工艺。
2. 工艺演示邀请谭木匠的工匠现场演示木梳制作工艺，让消费者了解传统工艺的魅力。
3. 互动游戏设置一些与谭木匠产品相关的小游戏，如木梳拼图、辨认木材等，参与者可获得小礼品。
4. 优惠促销活动期间推出特别优惠政策，如打折、满减、买赠等，吸引消费者购买。
5. 抽奖环节消费满一定金额的顾客可参与抽奖，奖品包括谭木匠的特色产品、优惠券等。
6. 文化讲座邀请专家举办关于木艺文化、梳子文化的讲座，增加消费者的文化知识。
六、活动宣传1. 在社交媒体平台发布活动信息和预告。
2. 在店铺周围张贴活动海报。
3. 邀请老顾客进行口碑宣传。
七、活动预算1. 场地布置费用：[X]元。
2. 工匠费用：[X]元。
3. 奖品、礼品费用：[X]元。
4. 宣传费用：[X]元。
八、活动效果评估1. 通过活动期间的客流量、销售额等数据评估活动效果。
2. 收集消费者的反馈意见，以便改进后续活动。
希望这份策划书对你有所帮助！篇二《谭木匠活动策划书》一、活动主题“匠心传承，品质生活——谭木匠体验之旅”二、活动目的1. 提升谭木匠品牌知名度和美誉度，吸引更多潜在客户。
2. 促进产品销售，增加市场份额。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点谭木匠专卖店或指定活动场地五、活动对象广大消费者六、活动内容1. 产品展示与体验在活动现场设置多个展示区域，展示谭木匠的经典产品和最新款式，让消费者近距离观察和触摸产品，感受其精湛的工艺和独特的设计。
谭木匠营销策划方案范文
谭木匠营销策划方案范文一、背景介绍随着人们对生活品质的要求不断提高，家具定制市场逐渐兴起。
谭木匠家具定制作为一家以木工技艺为核心，致力于打造高品质定制家具的品牌，在市场上拥有一定的影响力和知名度。
然而，随着竞争对手的不断涌现，谭木匠需要进行全面的市场分析和策划，以提高市场份额并保持竞争力。
二、目标市场分析1. 目标客户群体：以年轻白领和高收入人群为主要目标客户群体。
他们对家具的品质和设计有较高的要求，并且有一定的定制需求。
2. 市场规模：根据市场调研，目标市场的规模约为XXX万人，年均消费额约为XXX亿。
3. 潜在增长空间：由于目标客户群体对定制家具的需求不断增加，预计未来五年内市场规模将以每年X%的速度增长。
三、竞争对手分析1. 主要竞争对手：A公司、B公司和C公司是谭木匠的主要竞争对手，它们在市场上的知名度较高，并且拥有一定的客户资源和销售渠道。
2. 竞争优势分析：谭木匠家具定制在木工技艺和设计上具有一定的竞争优势，但在宣传和销售方面还有待提高。
四、营销目标与策略1. 营销目标：在未来一年内，谭木匠家具定制希望实现销售额增长XX%，增加目标市场的占有率，提升品牌知名度。
2. 营销策略：（1）产品定位：以高品质、独特的设计和个性化服务为特点，打造独具魅力的定制家具品牌形象。
（2）定价策略：根据目标市场的消费能力和竞争对手的定价水平，合理定价，追求品质和价格的平衡。
（3）渠道建设：拓展线上和线下销售渠道，建立与主要家具商场和网络平台合作的渠道体系，提高产品的曝光度和销售量。
（4）推广活动：通过参加家居展览、举办定制家具讲座和设计大赛等活动，向目标客户展示品牌实力和产品特色，吸引潜在客户的关注。
（5）客户关系管理：建立完善的客户信息数据库和售后服务体系，注重客户反馈和客户满意度的提升，保持与客户的良好关系。
五、营销实施计划1. 定期市场调研：了解市场动态和竞争对手的最新情况，及时调整营销策略和产品设计方向。
“谭木匠”梳子营销策划方案
效果评估与调整
第七章
营销效果评估
销售数据：分析销售量、销售额、 市场份额等数据
竞争对手分析：了解竞争对手的市 场表现和营销策略
添加标题
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客户反馈：收集客户对梳子的使用 感受和评价
调整策略：根据评估结果调整营销 策略和推广方式
销售业绩评估
销售额：对比历史数据分析销售增 长情况
产品定位
第三章
产品特点
纯天然材料：采用天然木材制作环保健康 手工制作：手工雕刻精致美观 传统文化：融入中国传统文化元素具有文化内涵 高品质：注重细节品质卓越使用寿命长
品牌形象
定位：高端、精致、手工制作
品牌形象：优雅、高贵、独特
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设计理念：传统与现代相结合注重 细节和品质
渠道拓展
线上渠道：电商平台、官方网站、社交媒体等 线下渠道：专卖店、商场专柜、超市等 合作渠道：与其他品牌合作共同推广 定制渠道：提供个性化定制服务满足不同用户需求
合作伙伴关系建设
寻找合适的合作伙伴：选择具有良好口碑和影响力的品牌进行合作 建立长期合作关系：与合作伙伴建立长期稳定的合作关系共同发展 合作方式多样化：通过联合推广、联合销售、联合研发等方式进行合作 合作效果评估：定期评估合作效果及时调整合作策略
培训团队：包括培训师、培训 管理人员等岗位的人员费用
管理人员：包括管理人员、财 务人员等岗位的人员费用
其他费用
广告宣传费用： 包括电视、报 纸、网络等广
告投放费用
销售渠道建设 费用：包括门 店装修、设备 购置、人员培
训等费用
物流配送费用： 包括产品运输、 仓储、配送等
谭木匠营销策划方案
谭木匠营销策划方案一、简介谭木匠是一家专注于定制家具制作的家具公司。
我们提供高品质、个性定制的家具，旨在为客户打造舒适、美观、有品味的家居环境。
本营销策划方案将以提高品牌知名度、拓展客户群体、推动销售增长为目标，制定一系列营销措施，提升公司的市场竞争力。
二、市场分析1. 目标市场：我们的主要目标市场是中国的中高收入群体，他们对家庭环境的品质和舒适度有较高要求，愿意花费一定的金钱来购买定制家具。
2. 市场趋势：a. 个性化定制：随着人们生活水平的提高，对家居环境的要求不仅仅停留在功能性上，更加注重个性化定制的家具产品。
b. 品质追求：消费者对家具的品质和耐久度的要求越来越高，在购买家具时更愿意花费更多的金钱来购买高品质的产品。
c. 线上线下联动：消费者购买习惯正在发生变化，线上线下联动的购物模式正在兴起。
通过线上平台展示产品，然后线下试用和购买，能够更好地满足消费者的需求。
3. 竞争分析：a. 正规家具品牌：如宜家、索菲亚等国内外知名品牌，拥有良好的品牌声誉和市场份额。
b. 定制家具品牌：相对于正规家具品牌，定制家具品牌的市场份额较小，但有着较高的增长潜力。
三、目标与策略1. 目标：a. 品牌知名度提升：通过广告、宣传和社交媒体等渠道，提升谭木匠品牌的知名度。
b. 拓展客户群体：通过一系列的市场推广活动，吸引更多的潜在客户，扩大销售渠道。
c. 销售增长：通过提供高品质、个性化的定制家具产品，提升销售额。
2. 策略：a. 品牌宣传和推广：通过各种广告渠道，如电视、广播、户外广告等，向广大消费者传递谭木匠家具的品牌和产品信息。
同时，积极利用社交媒体平台，开展线上宣传活动，增加品牌曝光度。
b. 参加家具展销会：参加各类家具展销会，展示公司的产品，与潜在客户进行面对面交流，提升品牌形象。
c. 与设计师合作：与知名设计师合作，共同推出个性化定制产品系列，以增加消费者的购买欲望和品牌认可度。
d. 提供优质售后服务：在售后服务上下足功夫，提供免费维修、免费软装设计等服务，以提升品牌忠诚度和客户口碑。
谭木匠营销渠道策划书
值此2009年情人节来临之际，将会迎来相应的产品购物高峰。
针对我公司产品的特点，配合我公司特殊的文化理念，以及辽宁地区不同区域的特殊商业情况，为了扩大当天的销售量，以及增加公司利润，要制定2009年2月14日谭木匠公司在辽宁各个区域的营销渠道策划方案。
首先需要进行战略分析：1、市场因素：不同的市场区域，具有不同的市场规模及市场密度，根据辽宁地区不同区域的地理位置，以及社会文化方面综合分析，将辽宁地区划分为三个等级：一级区域:沈阳，大连二级区域：鞍山市、抚顺市、本溪市、锦州市、辽阳市、丹东市、营口市三级区域：铁岭市、朝阳市、阜新市、盘锦市、葫芦岛市还要考虑顾客购买因素分析、产品因素、加盟商因素以及公司因素。
然后确定渠道战略目标总体目标：继续采用是具有浓郁古典气息的特许加盟连锁店的销售渠道，协调好与加盟商的合作关系，进行不同区域的独特渠道管理，即继续构筑扁平化的渠道网络，在消费者心中形成良好的品牌知名度，让顾客形成品牌忠诚。
此外还包括具体目标：即不同的区域要达到的销售额、销售量等定量目标。
最后要进行渠道策略选择，包括1、各地区加盟店设置情况；2、各地区预计销售量及预计销售金额；3、渠道支持方面：需要收集和传送信息，同时加盟商的选择各区域店长要根据各区域的特殊情况，针对情人节的促销战略进行集中的培训，培训内容主要是针对当地的独特消费者行为，如何宣传我公司的品牌。
4、物流方面：包括公司产品的运输过程和各区域的存货管理；5、整理分类；6、促销：包括产品、店面装饰、产品陈列、品牌包装和人员等方面的工作；7、促销后的工作：各区域都要对当天的销售情况进行汇总，统计各系列产品的库存量，以及当天的销售总额，总结经验教训，并将相应的信息及时汇报到总部。
各加盟店要对店面进行整理，进行店面重新布置。
一、渠道策略选择（一）、各地区加盟店设置情况一级区域：沈阳：三家（分别位于中街，太原街，北行）大连：二家（都应位于城市中心的闹市区）二级区域：鞍山市（一家）抚顺市（一家）本溪市（一家）锦州市（一家）辽阳市（一家）丹东市（一家）营口市（一家）以上各加盟店都要设置在相应的市中心，减少顾客的搜寻成本，提高品牌在各地区的知名度。
谭木匠商业计划书
谭木匠商业计划书尊敬的评审委员会，首先，我要感谢您给予我阐述关于谭木匠商业计划书的机会。
谭木匠是一家面向消费者提供高质量木工服务的公司，旨在成为该行业的领导者。
通过在市场上提供卓越的工艺和卓越的客户服务，谭木匠将赢得消费者的信任和忠诚，并实现业务的可持续增长。
1. 商业背景木工行业一直以来都是一个稳定而持久的市场。
随着人们对家居装饰和定制家具的需求不断增长，木工服务的需求也在逐渐增加。
然而，目前市场上尚缺乏一家提供高质量且价格合理的木工服务的公司。
2. 产品与服务谭木匠将提供以下产品和服务：- 定制家具：根据客户的要求和喜好，设计和制作高质量的定制家具，包括凳子、桌子、床、柜子等。
我们将使用优质的木材和现代化的工具来确保产品的质量。
- 室内门和门框：设计和制作各式各样的室内门和门框，以满足客户的需求。
我们将提供各种不同风格和木材的选择。
- 修复和维护服务：提供旧家具修复和维护服务，使其焕发新生。
3. 市场分析根据我们对市场的调研，我们发现目前市场上缺乏提供高质量木工服务的公司。
虽然有一些小型木工店存在，但他们的产品质量和客户服务不尽如人意。
另一方面，大型家具连锁店往往提供大量的产品选择，但定制服务相对不足。
4. 目标市场谭木匠的目标市场主要集中在追求高品质、独特性和个性化的中高收入消费者群体。
我们将通过定期参加家居展览和与室内设计师、建筑商等合作，以扩大我们的市场份额和品牌知名度。
5. 竞争优势谭木匠将致力于提供卓越的产品质量和客户服务，以赢得消费者的信任和忠诚。
我们的竞争优势包括以下几个方面：- 工艺技术：我们拥有经验丰富的木工师傅和先进的设备，能够制作出高质量的产品。
- 定制服务：我们将根据客户的需求和要求，提供定制的家具和门框。
这将使我们能够满足消费者的个性化需求。
- 优质材料：我们将使用经过精心挑选的木材，确保产品的质量和持久性。
- 客户服务：我们将提供专业、及时和友好的客户服务，以确保客户的满意度。
谭木匠广告策划方案
谭木匠广告策划方案一、谭木匠的品牌分析产品发展史：1公司的远景和使命1、生产种类更多的产品去满足广大消费者的需求。
2、提高知名度和美誉度，更加全面的打入国际市场3、“谭木匠”本身给人的感觉就是历史悠久，有很深的文化底蕴，所以，要打向发展成为百年老字号的目标努力。
2公司战略的选择1、公司环境分析优势：提倡保健、健康，符合现代人的养生观点。
劣势：市场容易饱和，主要是经营礼品类的木质工艺品，消费者厌倦了这些之后，就会寻找更为新颖、健康的产品作为礼品。
廉价塑料梳和木梳大行其道。
机会：各种木质工艺品，梳子镜子外延到其他很多的产品，店面便于组织。
威胁：其他同类品牌的崛起2、公司战略的选择•差异化战略•防御战略•多元化战略产品优势：质材不同的梳子还具有各自的保健功效，治疗失眠、神经衰弱，黄杨木和牛角质材做成的梳子就是首选，而桃木和牛角则对眩晕和高血压有着疗效，如果你最近为挑选圣诞礼物而头疼不已的话，建议你顺便带上一个浅色牦牛梳回家，因为这种梳子能治头疼。
别以为梳子都会是几元一把的路边货，如果你喜欢，在谭木匠你能为一把梳子掏出300大洋。
当然你也无须太过紧张，谭木匠多数的货品价格还是集中在百元以内。
另外付出十元钱，告诉谭木匠你要在梳背上留言的内容，两天以后，套装在谭木匠特有礼品盒里的精致礼物就诞生了。
谭木匠逐渐作为婚庆用品例如在结婚时送老人谭木匠的梳子，寓意“舒心”；若新人之间互送梳子，寓意能生子！产品定位：以木为本质，在技术上将现代制造技术与传统手工艺技术相结合，在文化上将现代流行时尚与中国传统文化工艺相结合，在个性上将产品的艺术性、工艺性、观赏性、收藏性与实用性相结合。
服务理念企业理念：亲人至上诚实劳动快乐质量方针：我善治木质量目标：☆产品一次交验合格率≥98%☆顾客满意度≥90%☆不发生重大质量事故定位异常清晰：谭木匠从梳子的木材质入手，并以“纯手工”制作的生产加工过程完成品牌的差异化定位，规避以塑料为质的梳子市场的过度竞争，并在该领域中做大做强。
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- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
总结：
通过不同渠道的宣传推广，扩大了消费者对产品的认知，加深 了对“谭木匠”品牌的认同感，使其成为“谭木匠”的忠实消费者。 从产品的实用功能转向文化和情感的认同，使得顾客找到了与自己 品味相投、地位相称的发梳，得到了文化上认同价值和情感满足。 “谭木匠”通过对产品赋予文化内涵的推广，实现了公司的质变， 从优秀飞跃到了卓越。
（2）通过户外媒体及网络媒体统一发布产品信息，快速推介 产品
A、通过车载电视发布产品信息
B、通过公交站台、轻轨站台及流动媒体发布产品信息，利于 品牌形象和产品的延生推广
C、通过谭木匠官网、团购网站及淘宝商城同步发布系列产品 信息，并在首页做重点推介。使得顾客一进入页面即可马上或 许该产品的相关信息。
“谭木匠”新品梳子营销策划方案
一、梳子文化：
梳子，作为人们生活中长期使用的小物品，本身就有很浓的人情味， 小东西呆在身边久了，会有感情。在爱情故事里，一头秀发，一个发簪， 一把檀木梳，是女性温柔的象征。
民谣里有“文拜侯，武拜相，黄杨木梳尽了头”的说法。
“剪不断，理还乱”，梳子以其顺发的功能，承载着人们对梳理愁 绪的联想。而在中国古来的激励意识里，它又寄托着又顺又发这一美好 意愿。
健康的作用
有防静电作用。
2）价格定位：
2）价格定位：
中高端礼盒类。建议售价在399元-
中高端礼盒类。建议售价在399元-
499元之间
499元之间
3）消费对象：
3）消费对象：
高品位高消费群体的女性顾客，其次 高品位高消费爱好时尚的女性顾客
是中年男性朋友
4）适用场合：
4）适用场合：
既可作为日常适用，又可馈赠亲友
此外，梳背按才顺纹制成，不易折 此外，该系列护发梳造型优美，线 断，特别适合长发及曲发使用。 条流畅，纹理雅致，色彩丰富，手感细 腻，是传统文化与现代时尚的完美结合。
4、市场定位
“百年和合”系列
“美”时“美”刻系列
1）市场定位：
1）市场定位：
该系列属于护发梳系列，具有保健及 该系列属于插齿梳和角木梳系列，具
五、“谭木匠”新品上市
1、新品介绍： （1）“百年和合”系列
护发梳—灵动玫瑰（顾盼）
护发梳—卓荦
护发梳—健康
（2）“美”时“美”刻系列 礼盒--绽放 礼盒--胭脂
草木染--焰
2、系列介绍
“百年和合”系列
“美”时“美”刻系列
该系列属于“谭木匠”--“和睦系列” 该系列主要是女性系列产品，寓意 的一种，寓意百年好合，家庭和睦团结。女孩子每时每刻都要注意自己的仪表，
既可作为日常使用，又可馈赠亲友
5、推广方式
（1）通过宣传使顾客了解该产品性能及功效
A、在各实体专卖店摆放设置产品相关的单页、宣传手册、易 拉宝及灯箱，供进店顾客了解产品信息
B、设置专门柜台对产品进行展示，产品陈列须突出特性及功 能
C、以报纸杂志等平面媒体夹报的方式，将宣传单页放置其中， 扩大了受众人群和宣传范围
劣势：市场容易饱和，产品定价偏向中高端客户群，廉价塑料梳和 木梳大行其道。另外，经营礼品类的木质工艺品，当消费者厌倦了 这些之后，就会寻找更为新颖、健康的产品作为礼品。
机会：各种木质工艺品、木质家具、梳子、镜子、首饰等外延到其 他很多的产品，拓展了发展领域。
威胁：其他同类品牌的崛起。பைடு நூலகம்
四、市场发展趋势
（3）主题活动或发布会推广
主题活动：针对即将到来的”七夕“情人节，借助节日气氛， 推出“百年和合”系列产品。不定期制定主题活动，以便推广 各类型产品。新品上市可举行新品发布会，选择邀请具备购买 能力和意愿的顾客参与活动。
（4）“体验式”推广
通过现场体验产品功能及服务，让更多的顾客体验到“谭木 匠”的服务于产品的优势，从而购买产品并成为品牌的忠实消 费者。
随着生活水平的不断提高，人们对生活品质的要求也越来越高。 梳子作为日常生活中不可或缺的产品，越来越受到人们的重视， 成为广大女性的贴身必备之物。
保健同时又兼具美观的梳子，可以体现一个人的品位。而市面 上大部分品牌的梳子只具备基本的功能，而“谭木匠”的梳子则 采用天然木质材料，不带静电并具有保健功能，既满足了人们对 梳子的高要求，又符合了产品的发展趋势。
又有甜蜜的爱情相伴，实乃最佳。
3、产品功效
“百年和合”系列
“美”时“美”刻系列
产品采用天然材质，运用中国传统 手艺经几十道工序精制而成。具有按摩 头皮、疏通脑部经脉的功效。头部乃经 脉之首，每日梳头300次，有助于脑部 健康。
产品采用天然材质，运用中国传统 手艺经几十道工序精制而成。其插齿梳 更是谭木匠的专利技术之一，具有防静 电功效。
一把小小的梳子，在伴随人类文明进步的过程中，形成了独特的文 化，能承载起一片无言的心意，用来送给所爱的人们或者用作自己使用 和珍藏，都是不错的选择。
二、行业市场分析
需求：从市场角度来看，梳子虽然普通，但作为人人必备的物 品，具有很大的市场潜力。工业文明导致大批塑料梳子的生产 和使用，近年来，随着保健、防静电等功能要求的提出，木梳 和牛角梳逐渐成为主流。
现状：市场上存在着众多梳子生产厂商，但大多停留在最基本 的顺发功能上，产品式样单一，品牌形象不突出，并没有形成 气候。在高端市场上，更是一片空白，这意味着一个绝佳的市 场机会。“谭木匠”适时而出，以独特的文化品位塑造品牌个 性，树立品牌形象，作为行业的领先者。
三、“谭木匠”现有市场竞争格局
优势：提倡保健、健康，符合现代人的养生观点。持续推出包含寓 意的新品，提升了产品品质。
做一个自信、健康的现代女性。
其中，“灵动玫瑰”代表女性，而
玫瑰又是爱情的象征，带着一种柔美、
女孩子经常都会更换自己的发型，
热烈之意。
或直发、或卷发。“礼盒绽放”多针对
与短发及直发的顾客；而“礼盒胭脂”
“卓荦[luò]”代表男性，意为“超 绝”，有词 “英才卓荦”。男才女貌，
则更多的适用于长发及卷发；“草木染 焰”则适合随身携带，便于打理刘海等。