我国企业网络营销发展现状与发展策略研究毕业论文
山东大学高等教育毕业论文封面
市地：山东省德州市陵县 2014 年 8 月 15 日
专 业 销售管理 姓 名 联系电话
准考证号 档 案 号
通讯地址 山东省菏泽市牡丹区大学路菏泽学院 邮 编
论文题目 我国企业网络营销发展现状与发展策略研究 论文页数 14
指导教师 张 辉
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毕业考核成绩
主考院校签章
年 月 日
我国企业网络营销发展现状分析与发展策略研究
目 录
摘 要 ................................................. 1
Abstract ............................................. - 2 -
引 言
1.1时代背景 .......................................... 3
1.2发展现状 .......................................... 3
1.3研究目的 .......................................... 4
1.4研究意义 .......................................... 4
网络营销的理论基础
2.1网络营销的涵义 .................................... 5
2.2网络营销的特征 .................................... 5
2.3网络营销的优势 .................................... 6
我国企业网络营销的发展问题
3.1我国企业网络营销发展现状 .......................... 7
3.2我国企业网络营销存在的具体问题 .................... 8
我国网络营销的发展策略与发展趋势
4.1我国企业网络营销的发展对策 ....................... 10
4.2我国企业网络营销的发展趋势 ................... - 12 -
结 论 ................................ 错误！未定义书签。
参考文献 ........................................... - 13 -
致 谢 ............................................ - 14 -
- 1 - 摘 要
随着计算机技术在世界范围内的迅速普及，网络营销活动也在迅猛发展。与传统营销方式相比，网络营销优势尽显无疑，必将成为新世纪企业营销的主流。我国企业的营销活动在网络营销浪潮的冲击下面临着巨大的挑战和机遇。本文主要阐述了网络营销的涵义，分析了阻碍我国企业发展网络营销的因素，并在此基础上提出解决问题的对策，最后，更强调了我国企业网络营销未来的发展趋势。
关键词：我国企业 网络营销 发展现状 发展趋势
- 2 -
Our country enterprise network marketing development present situation
analysis and countermeasure research
Abstract
Along with the Internet technology fast popularization globally，the network marketing
activity development is swift and violent. Compares with the traditional marketing way，the
network marketing has the obvious superiority，will certainly to become the 21st century
enterprise marketing the mainstream.Our country Enterprise's marketing is facing the huge
challenge and the opportunity under the network marketing flood tide's impact. This article
focuses on the meaning of network marketing，analysis of the obstacles of the factors of
network marketing business development，and puts forward solutions to this problem，
finally，more emphasis on the future of our business development trend of network marketing.
Key words：Our country enterprise；network marketing；present situation；trend of
development
- 3 - 引 言
1.1时代背景
当今时代是以计算机为基础的网络经济时代。网络技术的迅速发展和普及应用对当今社会产生了巨大的影响，也使企业的营销管理发生了巨大的变革。网络营销是一种适应网络技术发展与信息网络时代变革的新型营销方式，它改变了传统的营销理念、营销策略、营销模式，将成为21世纪企业营销的主流。与传统营销相比，网络营销显现出更为广泛性、实时性、经济性、交互性等特性。
1.2发展现状
1、国外研究现状
在网络营销策略研究上，基本是从产品策略、价格策略、促销策略和渠道策略四个方面开展的。
在产品策略的研究中，许多学者都对网络营销的产品概念进行了深刻的揭示，并提出了产品的定制策略。在价格策略的研究中，一些学者通过对网络环境下影响产品价格的主要因素进行分析。从而提出了网络营销的低定价策略、定制定价策略和免费价格策略等。在促销策略的研究中，很多学者对网络广告的功能和作用、表现形式等进行了全面的、系统的分析。在渠道策略的研究中，学者们不仅对传统营销渠道与网络营销渠道进行了系统的比较，尤其对网络环境下的中间商功能的转变作了深入的分析，并提出了电子中间商存在的意义。
但是，目前对于网络营销盈利模式的定义、开发、革新等方面的研究，还没有达成共识。国外对于网络营销盈利模式的研究，主要偏重于以下几个方面：（1）模式的界定；（2）模式的分类；（3）模式的构成；（4）表现（设计）模式的工具；（5）模式的改进方法；（6）评价模式的要素和指导方针。而目前研究的最多、最为深入的领域，依然集中在（1）、（2）两个方面。
2、国内研究现状
随着中国加入WTO，全球经济一体化趋势日益明显，以及企业网络化、信息化发展进程的加速，使得企业借助于网络技术和信息技术来实现营销目标的这种新的营销形式日益成熟。
由于网络营销这一概念最早是从国外传入我国的，受其影响，国内学者对这一概念也有不同的表述，其中较有代表性的有以下四种:阴双喜等认为，网络营销是企业以现
- 4 - 代营销理论为基础，利用因特网(也包括企业内部网和外部网)技术和功能，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场、增加盈利为目标的经营过程。
黄敏学认为，网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促成个人和组织交易活动的实现。
梁幸平等认为，网络营销是指企业为实现目标，借助电脑通信、联机网络和数字交互式媒体开展营销活动的营销方式。
姜旭平认为，网络营销是企业利用网络媒体来开展的各类市场营销活动，是传统市场营在网络时代的延伸和发展。
在对网络营销环境概念的揭示上，李友根认为，我国的网络营销环境是指在网络营销活动之外，能够影响网络营销部门发展并保持与网上目标顾客良好关系的能力的各种因素和力量。而才书训等认为，网络营销环境是指影响企业网络营销能力和效果的外部各种参与者和影响力。网络营销活动不可能脱离其周围环境而孤立地进行，我国的网络营销环境是不断变化的。
随着互联网技术的发展，我国网络营销发展也是非常迅速的，但是对于网络营销的研究，我国还是比较少的，相对国外也是比较少的。未来网络营销一定是要占主流趋势的，所以我们要加大对互联网和网络营销的研究，使我国在网络营销上发展的更强更好。
1.3研究目的
随着我国计算机技术的快速发展和市场经济进程的加快，网络营销已经成为我国企业营销不可分割的重要组成部分。网络营销的服务质量，不仅影响到顾客的利益，而且还影响到企业的声誉，乃至企业的长远发展。人们对购物的方便性、便捷性要求使网络营销更是如火如荼，对网络营销服务质量的要求越来越高。近几年来，我国很多互联网公司借助网络成长为企业巨人，他们的成功也为我们研究网络营销提供了宝贵的案例。从他们身上我们可以看到网络营销的巨大商机，因此进行网络营销的分析是很必要的，它为我们在网络条件下更好的把握商机提供了可靠的依据。
1.4 研究意义
网络营销作为一种新兴成熟起来的营销方式，伴随着互联网技术的成熟普及，正以其强大的生命力不断发展成为当今经济社会最活跃的营销沟通技术。网络营销沟通相较于传统的营销沟通有着无可比拟的优势和特征，在企业营销战略和企业总体战略中发挥着越来越重要的作用。网络营销的出现，使企业在这个看似虚拟的商务环境中得到了远远超过他们的想象的利益。企业发展的速度将比过去的任何时候更加迅速了。互联网的
基于长尾理论的网络营销策略研究
本科学生毕业论文
2015年 4月 15日 论文题目： 基于长尾理论的网络营销策略研究
学 院： 信息管理学院
年 级： 2011级
专 业： 信息管理与信息系统
姓 名： 王烨
学 号： 20114815
指导教师： 姜鑫 I 摘要
随着计算机网络技术的日益进步，一些新的理论就有了用武之地。而由于技术的发展，一些旧的网络营销方法已经满足不了现在的市场。这就促使企业需要借鉴相应的先进理念在网络营销方式上做出对应的应变。长尾理论给网络营销策略带来了创新的观念，它符合人们对消费的认知，顺应了当今市场的规律。它将改变公司的经营理念，带动公司营销方案的升级和战略的优化。而且将长尾理论用于网络营销有利于建立强大的销售渠道。因此，本文研究长尾理论的背景及内涵，通过对网络营销的重新认识来分析长尾理论用于产品网络营销的前提，进而发掘长尾理论在互联网上营销所在领域的应用，最后总结出基于长尾理论的网络营销策略。
关键词
长尾理论；网络营销；营销策略 II Abstract
With the progress of computer network technology, some new theories have nowhere to go.
Due to the development of technology, some old methods of network marketing has not
satisfy the current market. This causes the enterprise needs to draw lessons from the
corresponding advanced ideas on the network marketing way to make the corresponding
strain. The long tail network marketing strategy to bring the concept of innovation, it is in
成教毕业论文题目范文
物流专业：
1. 浙江省第三方物流发展的模式及对策
2. 电子商务条件下的物流模式研究
3. 运输成本分析与运输合理化
4. 工业企业物流管理的问题与对策
5. 物流企业营销体系的构建
6. 物流企业市场推广与客户服务方案的设计
7. 绿色供应链管理的研究
计算机专业：
1. 中小型企业信息化建设策略研究
2. 电子商务时代客户信息管理
3. 超市信息化建设之我见
4. 计算机网络管理与维护的探讨
5. 电子商务环境下客户关系管理对企业技术创新的影响
6. 浅谈小区信息化建设
7. 谈计算机病毒防治的新技术
会计专业：
1、现金流量表在我国的应用
2、固定资产折旧方法的比较
3、浅析寸货计价方法的适用性
4、关于商誉问题的中外会计比较
5、比例合并法在合并报表中的运用
6、关于会计职业道德研究
7、论财务目标
8、论财务分析的主体
9、关于会计职业道德研究
10、关于企业尝债能力分析问题的讨论
国际贸易专业：
1. 浙江民营企业品牌战略讨论
2. 从SAMSUNG看浙江家族企业的经营
3. 我国民营中小企业跨国之路的思考
4. 反倾销对浙江纺织品出口企业的影响
5. 论浙江义乌小商品出口现存问题及对策
6. 嵊州领带产业集群出口面临的困境及解决对策
7. 绿色壁垒的利与弊及我国发展绿色贸易问题分析
8. 品牌个性——如何进一步提高杭州城市品牌竞争力
工商企业管理专业
1、浙江省中小企业发展现及发展战略研究 2、知识型企业的管理特点探讨
3、知识型企业家必备的素质
4、企业分配与激励机制的研究
5、市场调查预测方法及其实际应用研究
6、中外连锁超市比较研究
7、企业公关传播探索
8、谈判技巧的运用与破解
9、如何把握广告的切入点
10、提高我国超市经营水平若干对策
旅游与饭店管理专业
1、饭店客房管理探讨
2、饭店餐饮管理探析
3、旅游景区管理研究
4、旅行社新产品开发研究
5、面向目的地的营销研究
产品营销策略分析毕业论文范文毕业论文写一产品的营销策略分析请问入手从些的方面写
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市场营销策略就是指的4Ps或者4Cs。所以你的论文有两个思路
一个是毕业论文思路，就是提出企业的现状，分析其营销策略的问题，比如渠道问题，价格问题，促销问题等，然后解决问题。
一个是毕业设计思路，就是你提出某公司要退出某类产品，新产品。然后为它设计价格，产品及包装等，销售渠道，促销策略等。
这个论文不难写，但是想写好也得下点功夫。
营销策略提纲从以下几个方面来写：
1、市场现状；描述市场的历史及发展轨迹及未来的方向；
2、市场分析；针对目前的市场情况，分析出有哪些有效可行的操作方法；
3、产品定位；根据市场需求，设计组合适应市场的产品及价位；
4、策略亥施；根据以上情况重新组织或调整公司生产、广告、促销等的方式，并制定确实可行的实施办法；
5、总结；
6、 ___。
论文提纲，是指论文作者动笔行文前的必要准备，是论文构思谋篇的具体体现。构思谋篇是指组织设计毕业论文的篇章结构，以便论文作者可以根据论文提纲安排材料素材、对课题论文展开论证。
有了一个好的提纲，就能纲举目张，提纲挚领，掌握全篇论文的基本骨架，使论文的结构完整统一；就能分清层次，明确重点，周密地谋篇布局，使总论点和分论点有机地统一起来。也就能够按照各部分的要求安排、组织、利用资料，决定取舍，最大限度地发挥资料的作用。
论文提纲由作者在完成论文写作后，纵观全文，写出能表示论文主要内容的信息或词汇，这些信息或词汇，可以从论文标题中去找和选，也可以从论文内容中去找和选。例如上例，关键词选用了6个，其中前三个就是从论文标题中选出的，而后三个却是从论文内容中选取出来的。后三个关键词的选取，补充了论文标题所未能表示出的主要内容信息，也提高了所涉及的概念深度。需要选出，与从标题中选出的关键词一道，组成该论文的关键词组。
农夫山泉股份有限公司营销策略研究-毕业论文
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摘 要
改革开放30年来,民营经济克服了基础薄弱和先天不足等劣势,已成为国民经济的重要组成部分,已成为国民经济中最为活跃的经济增长点。客观地说,民营企业的发展正从发展初期向发展中期转变,向着更合理、更科学的方向发展。民营企业的发展与我国取得的经济成就密不可分,已成为国民经济的重要组成部分。
随着经济全球化的发展，企业的发展战略和经营理念发生了重大的变化，引入的市场竞争机制使得农夫山泉从卖方市场转到了买方市场，现如今，摆在农夫山泉股份有限公司面前的难题是：进入了竞争激烈的市场中，应该采取合适的营销战略来重新保持企业的良好的发展势头，并在国民经济中发挥更大的作用。根据市场经济中的竞争理论得出，营销策略在农夫山泉发展中显得尤为重要。 2003年农夫山泉的销售额比去年同期增长了近4倍，由2002年的1亿多元猛增至6亿元，并以迅雷不及掩耳之势冲出广东，2004年，尽管企业不断扩大产能，但仍供不应求，订单如雪片般纷至踏来，全年销量突破10亿元，以后几年持续高速增长，2009年销量突破170亿元大关。
本文正在此意义上对农夫山泉股份有限公司的发展历史、公司营销现状、存在问题进行了探讨，并就农夫山泉股份有限公司营销策略的发展瓶颈给出了几点粗略的建议。
关键词：企业成长 公司发展 营销策略 Research on the marketing strategy of farmer spring Limited
by Share Ltd
Abstract
30 years of reform and opening up, the private economic foundation is
weak and overcome disadvantage be congenitally deficient, has become an
important part of the national economy, the national economy has become
电子商务与网络营销毕业论文
.
. kszl 电子商务与网络营销问题研究
互联各全球网近年来在欧美各国红透半边天，不但各种国际媒体,世界各大知名也纷纷在互联网络上提供信息服务，抢搭这班流行列车。
当互联网络被视为下一世纪决定国家竞争力的基础设施，全世界无论是发达国家或家，莫不全力建设其国家信息高速公路（NII），做为发展大国的中国，也不能落后于其他国家。自１９８８年由德国Karlruhe大学的一个网点连通全球网络，开始建立中国学术网络（CANET），迄今，在各大学、政府机构已有数上，以及超过十万个使用者。中国三大网络服务公司之一ChinaPac宣称，在今年底该公司的网络足迹可遍及中国２０００个城市，提供１０万个连接点。新华社近日也在本世纪前中国的互联网络使用者将达到１００万人。
如今互联网络发展一日城，已由学术转变为商业，并且成为全球企业的利器与企业经营不可或缺的工具。中国的企业经营者与经漳管理者，当重视如何运用这项划的，并以科技做为第一生产力，来积极发展互联网络在中国的商业应用，使中国企业在全球竞争中能够早日迎头赶上。据专家，５年后全球互联网络的用户将超过２亿人，市场规模更超过２００亿美元，这是任何企业都不可忽视的一大商机。随着电脑技术、NII、ISDN等的快速发展，信息网络已冲击企业的经营与管理方式。在全球化的连网时代，将会需要一套崭新的市场营销方式，但不知我国的企业家们是否已预备好了？
二、最新媒体－－互联网络
互联网络，起源于１９６９年，美国西海岸四所大学和研究所将主电脑以５０KBPS的线路连接起来，架设了一个小型的通讯网络，称之灾ARPANET。到了１９７４年，ARPANET已尼是拥有１００个结点的网络，再成长形成今天的数以百万计网点规模的全球互联网络。
vivo手机网络营销策略分析 市场营销专业论文
中国网络大学CHINESE NETWORK UNIVERSITY
本科毕业论文(设计)
院系名称： XXXX学院
专 业： XXXXXXXX
学生姓名： XXX
学 号： 123456789
指导老师： XXX
中国网络大学教务处制
2017年12月1日
vivo手机网络营销策略分析
I 摘 要:随着我国网络技术的迅速发展，网络营销对现代社会产生了很大的影响，也促使企业在营销管理方面做出大变革。企业的营销方式从传统的方式中慢慢走向网络营销。手机行业作为一个与网络发展密切相关的一个行业，网络营销的发展自然也是走在了其他传统制造业的前面。文章根据步步高vivo手机实际，运用4P营销策略全面具体地研究了步步高vivo手机的网络营销策略，分析了步步高vivo手机网络营销存在的问题，最后为步步高vivo手机的网络营销策略提出了一些具体的发展建议来促进步步高vivo手机今后的发展。
关键词:网络营销 步步高vivo 营销策略
II Abstract: With the rapid development of the network technology in our country,
the internet marketing has not only influence our society greatly, but make the
enterprise marketing management undergone tremendous change. The marketing mode
of traditional way change slowly toward to the internet marketing. The development of
毕业论文-开题报告-化妆品行业网络营销定价策略分析
XX大学XX学院
XXXXXXX UNIVERSITY XXXXXXX COLLEGE
本科毕业设计（论文）
开 题 报 告
题 目 化妆品行业网络营销定价策略分析
专 业 市场营销 班 级 XX市销本
学生姓名 XXX 学 号
指导教师 XXX 职 称 讲师
XX大学XX学院教务部制
XX大学XX学院本科毕业设计（论文）开题报告
一、 选题的背景与意义：
(一)选题的背景
改革开放30多年来，中国化妆品行业经过几十年的快速发展，越来越规模化和产业化，中国的化妆品市场也日趋成熟。在这样的市场环境下，各种各样的化妆品品牌如雨后春笋般冒出来，国内出现了一系列的优秀民族化妆品品牌，如：佰草集、自然堂、相宜本草等。2001年9月，中国加入世界贸易组织以后，解除了对进口化妆品的限制，国际化妆品巨头以迅猛之势快速拓展中国市场，中国的化妆品行业竞争进一步升级。
与此同时，随着信息技术的发展，网络技术越来越成熟，改变了经济体系中信息的分配和接受方式。2010年6月，据中国互联网络信息中心统计得出：中国网民数量达到4.2亿，手机上网用户达到2.77亿。因此，互联网会成为一个有利的媒介，为企业经营带来诸多的好处。在这个新的经济时代下，由于竞争的越演越烈，化妆品行业迈向网络营销将成为必然。
价格策略是网络营销策略中最富有灵活性和艺术性的策略，是企业营销组合策略的重要组成部分，是企业的一种重要竞争手段。价格对消费者的购买决策起到至关重要的影响，是营销组合中唯一为企业带来利润的因素，直接关系到产品的销售量和企业的利润。因而在营销决策中，价格策略已经得到越来越多的重视。
目前，美国有超过40%的企业在利用互联网开展营销业务。据美国《财富》杂志统计，全球前500强的企业几乎全都在网上开展营销业务。而我国本土化妆品品牌相对于外资及合资化妆品品牌而言，对市场的营销意识比较淡薄，对网络营销也没有加以足够的重视。与此同时，化妆品行业对网络营销的定价策略也没有充分的科学利用。
公司市场营销策略研究论文
公司市场营销策略研究论文
市场营销是公司，包括非营利组织的基本职能之一。下面是店铺为大家整理的公司市场营销策略研究论文，供大家参考。
公司市场营销策略研究论文范文一：浅谈中小企业市场营销战略
论文关键词:目标市场;产品策略;价格策略;促销策略
论文摘要:随着经济全球化和科技的飞速发展，中小企业在我国国民经济发展过程中占据着越来越重要的地位，其发展状况对于维护社会稳定、促进各地经济发展等都具有重要的现实意义。本文试图从我国中小企业发展的特点出发，根据自身的特点制定出适合自身长期发展的经营战略，根据不同的目标币场，运用相应正确的产品策略、价格策略、促销策略增强企业的竞争能力。
众所周知，中小企业在中国的经济发展过程中功不可没。是什么使得它们能在激烈的市场竞争中获得生存和发展呢?它们又面临着什么样的困难和问题?这些都必须从其自身的特殊性来分析。一方面，中小企业规模小、市场适应性强、市场反应快捷、富有创新精神等优势，另一方面，技术力量薄弱、管理水平落后、竞争能力差、经济效益低下、资金人才缺乏。面对科学技术迅速发展、全球经济一体化进程加快所带来的机遇与挑战，中小企业能否立足内外环境、结合其组织特点、扬长避短地制定出适合自身长期发展的经营战略，对中小企业的生存发展至关重要。
一、中小企业存在的营销问题
由于中小企业受生产规模、资金数量等诸多因素的限制，使得中小企业在市场营销方面存在着一些问题，主要有以下几方面。
1.对市场环境的分析不透彻
中小企业的营销活动不能被动地接受环境的影响，营销活动的决策层应采取积极、主动的态度能动地去适应营销环境，这就要求决策层必须对市场环境进行透彻的分析。然而，现在我国中小企业的营销活动的领导人经常凭自己主观的想法、看法来断定现时的市场环境，更有甚者，对自己企业的基本环境、基本条件掌握不清，这样就会对整个企业的营销活动，甚至将来的发展造成了极大的影响。
2.对顾客的需求估计不足
市场营销策略论文3000字_市场营销策略毕业论文范文模板
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市场营销策略论文3000字(一)：试论网络经济时代市场营销策略的转变论文
摘要：随着我国现代化的持续推进，信息技术和网络领域也在飞速的发展，对于网络的运用已经深入各行各业，已经在人们的生活中获得了不可或缺的重要位置。企业传统的市场营销模式也受到了空前未有的挑战，怎样才能促进网络经济时代营销模式的拓展，已经成了目前营销企业必须面对及解决的首要问题。
关键词：网络经济；转变；市场营销；策略
随着网络大众化在各个行业的普及，网络技术给企业带来了与前不同的挑战，怎样运用网络技术推进企业营销市场的发展，已经成为目前企业市场营销中重点关注的问题，怎样让市场营销活动变得有实质性，怎样通过高效转化网络技术，给企业带来经济效益，已经成为当今企业在拓展网络方面亟待处理的主要问题。
一、营销环境的变化
伴随网络经济的推展，传统的市场营销氛围已经被彻底淘汰，营销决策及营销手法也受到了极大的挑战。除了这个以外，时代飞速发展随之而兴起的网络经济，它在一定的程度上重新整顿了企业已经拥有的优势，对于传统营销手段方面做了改革和创新，以此迎合目前社会营销的大趋势。营销氛围的改变主要有以下两点。
（一）使交易和支付方法变得多样化
现今社会利用银行储蓄卡、电子转账、个人信用卡等都可以在网络上购物并且直接给（支）付款项，这些方式都是非常快速且方便的，在电子化的基础上，新型支付的手段，它拥有极高的安全性能和可靠性能，也表达了我国政府对于目前市场经济的关注及重视程度。
（二）市场范围
市场的范围包括两个维度，就是空间和时间，从空间方面来说，作为一种新式网络营销手法，对于空间营销的拓展，能够在极大的程度上促进消费产业，老百姓可以通过互联网电子技术来挑选所需物品，比如京东、淘宝、苏宁网站一类，他们都有方便，快捷的优势。从时间方面说，电子市场是虚拟的，它占有极大的优势，对于实体营业店铺来说，网络空间有着广阔的开放型特点，它不会被时间局限，商家完全可以二十四小时营业。作为企业，就应该充分利用这些现代化网络信息手段，把商业贸易逐步向世界推展。
优腾电工企业的网络营销现状与对策分析-开题报告及任务书
毕业论文（设计）开题报告及任务书
论文（设计）题目 优腾电工企业的网络营销现状及对策分析
学生姓名 专业 电子商务 指导教师
1.选题目的和意义：
目的：结合专业的特点，通过调查找出优腾电工企业在实施网络营销的过程中存在的问题，并结合网络营销的理论框架，对存在的问题提出对策，来完善优腾电工企业的网络营销策略，以促进整个企业的发展。
意义：通过研究优腾电工企业在实施网络营销过程中存在的问题，并对这些问题进行解决，来指导我国整个中小企业网络营销的发展。
2.本选题在国内外的研究状况、文献综述及发展趋势：
国外研究状况：国外网络营销研究和实践起步比较早，积累了丰富的经验，近年来随着电子信息技术的进一步发展，国外在网络营销方面的研究在秉承传统营销理论的同时主要集中在网络品牌、客户关系管理、网络营销战略以及网络营销基本原理，并形成了一些系统的理论成果。如美国里斯和劳拉里斯父女二人在2000年出版了《打造网络品牌的11条法则》一书。在互联网时代，最成功的品牌将是一种“交互式”的品牌、“独特”的品牌、“单一”的品牌和抓住机遇的品牌，该书基于这一契机，用11条简练的法则指导每一个公司在网络时代应如何利用网络来完成建立他们的品牌；沃德·汉森在2001年出版了《网络营销原理》一书。该书从最早的商业网络谈起，阐述了客户对客户的商务、20世纪的营销和技术、数字技术在网络营销中的应用、摩根定律和数字成本以及一般商业的数字环境；美国艾露斯·库佩在2002年出版了《网络营销》一书。该书主要介绍了一些在互联网环境中开展营销活动的基础概念和互联网与营销活动相互关系的一般原理。美国莱文在2003年出版了《网络品牌》一书。该书主要介绍了商家如何在网站上发展自己的品牌并从中获得最大的商业回报，帮助商家展开以获取完全正确的市场战略为目标的在线计划，阐述了从最有价值的资产中获得最大回报的方法。
国内研究状况：同国外发达的国家相比，我国国内有关网络营销方面的研究起步比较晚，研究不够深入具体，观点不尽相同，尤其是对网络营销的概念的确定，对网络营销的具体开展和策略实施，尚未形成完整的理论体系，并且绝大部分是对国外网络营销发展经验的概括性总结，并没有结合我国实际情况提出一套可行的发展模式及策略并加以深入地分析。如黄敏学于2000年出版了《网络营销——电子商 务时代管理丛书》一书，该书系统地探讨了有关中国企业的一些案例，运用传统营销理论框架对网络营销进行了较全面、系统地研究，对传统市场营销理论和营销策略赋予新的内涵，并对网络营销给出了新的界定；李丽于2001年出版了《网络营销》一书，该书主要从网络营销的起源入手，系统地分析了网络营销的概念，并阐述了网络营销的常见模式、网络营销系统以及网络营销产品的一般特征等；翁建军在2002年出版了《网络营销》一书，该书通过国内外企业网络营销成功案例，由浅入深，全面系统地介绍了网络营销的概念、网络营销环境、网络营销对象、网络营销策略等，多层面反映了网络营销的实施效果；2003年冯英健出版了《网络营销基础与实践》一书，该书第一次解释了网络营销的实质——营造网上经营环境，也是第一次全面描述了网络营销职能，并且建立了完整的网络营销方法体系，不仅介绍了大量具有实用价值的传统网络营销方法，也包含了很多最新的网络营销思想，指出网络营销是企业营销战略的一部分。