包装调研
2020包装调研报告范文5篇
2020包装调研报告范文5篇第一篇：啤酒包装调研报告ibc啤酒包装调研报告一瓶啤酒质量的好坏，对消费者来说，首先看到的是这瓶啤酒的包装。
产品包装既是产品的卖点，又是市场的亮点，新颖独特的包装往往最容易打动消费者的心。
因此，啤酒企业不仅要生产合乎标准和品质上乘的产品，而且要有端庄美观的商标和包装，如此才能使其产品更具吸引力和竞争力，使其品牌更加深入人心。
啤酒包装的基本功能(1)保护功能。
包装应该保证产品的安全和清洁卫生，使其在储存、运输和销售过程中不致散失、损坏和变质，这是包装最基本的作用。
(2)美化增值功能。
美观大方的包装造型、生动形象的图案和新颖别致的装潢可以衬托产品形象，提高产品的附加价值。
(3)促销功能。
包装是“无声的推销员”，消费者通过包装可以了解产品，引起消费兴趣，激发购买动机，从而有利于扩大商品销售。
啤酒包装在现代市场营销销活动中的地位和作用越来越引人注目。
正如美国著名管理学大师彼得·杜拉克所言：“未来竞争的关键，不在于工厂能生产什么产品，而在于其产品所提供的附加价值：包装、服务、产品、用户咨询、及时交货和人们以价值来衡量的一切东西。
”由此可见，包装在产品整体概念中的地位日趋重要。
只有让包装成为一种竞争力，才算是成功的包装。
ibc啤酒包装制胜的技巧(1)突出主题。
啤酒包装应突出产品的特点、风格和功能，体现产品的品位和营销文化。
只有凸现产品品质的包装，才能迅速地把产品的信息及时、准确地传递给消费者，使消费者对其产生深刻的亲切感和认同感，从而缩短消费者在购买产品时的决策时间，导致快速产生购买决定。
如果产品包装的主题不明确，要想让消费者认同你的企业，购买你的产品，几乎是不可能的。
(2)表里如一。
包装的选择一定要有成本意识，包装的成本和费用要与产品的价值或质量水平相适应。
一般啤酒企业会有不同档次的啤酒品种。
档次不同，其质量和价值也不同，企业必须使用与其价值相匹配的包装材料和包装装潢，以便恰如其分地烘托产品的内在质量，以利于消费者的明确选择。
对包装材料的调研分析
对包装材料的调研分析引言包装材料在现代生活中起到了非常重要的作用，主要包括保护产品、方便携带和传递信息等。
随着消费需求的不断变化和环境意识的提高，对包装材料的要求也在不断提高。
因此，对包装材料进行调研分析，了解不同包装材料的特点和应用范围，对于企业选择合适的包装材料具有重要意义。
本文将对几种常见的包装材料进行调研分析，以期为企业提供参考。
一、纸质包装材料1. 特点纸质包装材料是一种常见、环保、可回收利用的包装材料。
其主要特点包括轻便、柔韧、吸湿和透气性好等。
### 2. 应用范围纸质包装材料广泛应用于食品、日用品等产品的包装上，如纸盒、纸袋等，同时也常用于货物外包装。
### 3. 优缺点纸质包装材料的优点是环保、易回收利用，能够提供一定的保护功能；缺点是不能很好地抗压和防潮。
二、塑料包装材料1. 特点塑料包装材料是一种非常常见的包装材料，其主要特点包括耐用、轻便、防潮、防震、透明等。
### 2. 应用范围塑料包装材料广泛应用于各个行业的产品包装上，如塑料袋、塑料瓶等。
同时，塑料包装材料也常用于食品保鲜膜、塑料泡沫等。
### 3. 优缺点塑料包装材料的优点是价格相对较低、透明度好、防潮性能好；缺点是环境污染、不易降解。
三、玻璃包装材料1. 特点玻璃包装材料是一种传统的包装材料，具有良好的透明度和耐高温性能。
### 2. 应用范围玻璃包装材料广泛应用于食品和饮料等产品的包装上，如玻璃瓶、玻璃罐等。
### 3. 优缺点玻璃包装材料的优点是对食品的保护性能好、可回收利用，不会对产品产生污染；缺点是容易破碎，重量较大。
四、金属包装材料1. 特点金属包装材料是一种具有良好的机械性能和防潮性能的包装材料。
### 2. 应用范围金属包装材料广泛应用于食品、化妆品等产品的包装上，如金属罐、铁盒等。
### 3. 优缺点金属包装材料的优点是机械强度高、防潮性能好，能有效保护产品；缺点是价格较高、重量较大，不易回收利用。
包装印刷调研报告
包装印刷调研报告《包装印刷调研报告》一、调研背景包装印刷是指在包装材料上进行印刷加工，以提高产品包装的美观度、功能性和附加值。
随着市场竞争的日益激烈和消费者对品牌认知度的不断提高，包装印刷在商品营销中扮演着至关重要的角色。
因此，对包装印刷行业的市场需求、技术发展以及未来趋势进行调研具有重要意义。
二、调研目的通过对包装印刷行业的调研，掌握包装印刷行业的发展趋势、市场需求及技术发展方向，为行业相关企业提供决策支持，推动整个行业的发展。
三、调研方法1. 通过网络搜索以及在线调查问卷，收集市场需求和消费者喜好的信息。
2. 到包装印刷企业进行实地调研，了解他们的生产技术、设备水平，以及未来发展规划。
3. 针对行业专家进行访谈，了解他们对包装印刷行业未来发展的看法和建议。
四、调研内容1. 市场需求：调研包装印刷行业的市场需求情况，了解各类产品包装的设计和印刷趋势。
2. 技术发展：了解包装印刷行业的最新技术和设备，探讨数字化印刷、智能化生产在包装印刷行业的应用。
3. 未来趋势：通过分析市场和技术的发展趋势，预测包装印刷行业未来的发展方向。
五、调研结论1. 包装印刷行业的市场需求呈现出个性化、美观化、环保化的发展趋势。
2. 数字化印刷、智能化生产将成为包装印刷行业未来的发展方向。
3. 行业竞争激烈，企业需不断创新，提升技术水平和设计能力，以满足不断变化的市场需求。
六、建议1. 加大对数字化印刷技术的研发和应用，提升企业的生产效率和附加值。
2. 增强环保意识，推广环保型包装材料和印刷技术，以满足消费者对环保产品的需求。
3. 不断加强创新和品牌建设，提高产品包装的设计水平和品牌影响力。
七、参考资料1. 《2019年中国包装行业发展报告》2. 《数字化印刷技术在包装印刷行业的应用研究》3. 《智能化生产对包装印刷行业的影响分析》以上就是本次包装印刷调研报告的内容，希望对行业相关企业和从业者有所帮助。
礼盒包装调研报告
礼盒包装调研报告一、调研目的本调研旨在了解消费者对于礼盒包装的需求、喜好以及对不同类型礼盒包装的评价，为礼盒包装设计提供参考。
二、调研方法采用问卷调研的形式，通过面对面访谈及在线问卷的方式进行数据收集与分析。
三、调研对象调研对象主要为大城市年轻群体（18-35岁）消费者，覆盖了不同性别、职业、收入、教育背景和购买习惯等多维度。
四、调研结果1. 礼盒包装的意义调研数据显示，超过90%的消费者认为礼盒包装是赋予礼品特殊意义和仪式感的重要元素。
他们认为精美的礼盒包装可以提升礼品的价值，并且增加了送礼的面子和表达心意的效果。
2. 礼盒包装的设计特点（1）简约与精致并存：约70%的消费者希望礼盒包装设计既要简约大方，又要细节精致，符合时尚潮流。
（2）个性化定制：约80%的受访者认为个性化定制礼盒包装是一种独特而有意义的方式，可以表达独特的情感。
（3）环保可持续：近60%的消费者关注礼盒包装的环保性，对于可重复使用、可循环利用的包装材料表示更为青睐。
3. 礼盒包装的材质选择（1）纸质礼盒：约70%的调查对象倾向于纸质礼盒，认为其具有轻盈、环保的特点，并且纸盒可进行印刷个性化设计，更易于定制。
（2）木质礼盒：约50%的受访者认为木质礼盒具有质感，符合高端礼品的要求，但同时也有一些受访者表示木质礼盒不便于携带。
4. 礼盒包装的颜色偏好（1）自然色系：约60%的消费者偏爱自然色系的礼盒包装，如浅蓝色、淡粉色、浅灰色等，认为这些颜色给人一种温暖、舒适的感觉。
（2）明亮色系：约40%的受访者喜欢明亮的颜色，如鲜艳的红色、明黄色等，他们认为这样的礼盒包装更加活泼、有活力。
五、调研结论通过本次调研我们可以得出以下结论：1. 礼盒包装在消费者心中非常重要，是提升礼品价值的重要元素。
2. 简约与精致并存的礼盒包装设计更符合消费者的需求。
3. 个性化定制是一种受欢迎的设计趋势。
4. 纸质礼盒是最受欢迎的材质选择。
5. 自然色系的礼盒包装更受消费者青睐。
周村烧饼包装调研报告分析
周村烧饼包装调研报告分析周村烧饼是一种传统的中国小吃，以其独特的口感和丰富的馅料而受到广大消费者的喜爱。
在市场竞争日益激烈的情况下，包装作为产品的重要组成部分，对于推广和销售至关重要。
本调研报告旨在分析周村烧饼的包装设计和市场竞争状况，为提升产品竞争力提供参考建议。
一、包装设计分析1. 周村烧饼的包装设计多为传统风格，以具有地方特色的字体和图案作为主要元素。
虽然这种设计具有一定的历史和文化内涵，但在当今社会，消费者对包装设计更注重新颖、时尚和个性化。
因此，周村烧饼的包装设计可以结合传统与现代元素，创造出更具张力和现代感的设计。
2. 包装材料多为纸盒或塑料袋，这种包装方式既能保护烧饼的完整性，又方便携带。
然而，在环境保护意识逐渐增强的今天，可持续性也成为包装设计的重要考虑因素。
可以考虑使用可降解的包装材料，如纸盒替代塑料袋，或采用可回收再利用的材料，以减少对环境的影响。
3. 包装色彩以黄色和红色为主，这与周村烧饼的特点和地域文化有关。
然而，色彩的运用也要注重与产品的品质和形象相一致。
可以通过调整色调和搭配其他颜色来创造更加吸引人的包装设计，同时注意色彩的视觉冲击力和吸引力。
二、市场竞争状况分析1. 目前市场上存在着众多品牌的烧饼产品，竞争激烈。
消费者购买产品时，包装设计是他们最先接触到的元素之一，良好的包装设计可以吸引消费者的注意并提高购买欲望。
2. 零售渠道是周村烧饼市场竞争的关键。
目前，周村烧饼主要通过传统的实体店进行销售，但随着电商的崛起，线上渠道也逐渐成为竞争的一部分。
可以考虑与电商平台合作，在线上拓展市场份额。
3. 品牌形象对市场竞争的影响巨大。
在同质化的市场环境中，品牌形象能够为消费者提供信任、认同和忠诚度。
周村烧饼可以通过加强品牌文化建设，提高产品的品质和口碑，增强品牌在市场中的竞争力。
三、改进建议1. 包装设计方面，可以针对目标消费者的喜好和消费心理进行调整和创新，创造更具现代感和个性化的包装设计。
茶叶包装调研报告
茶叶包装调研报告茶叶包装调研报告模板改革开放前，茶叶处于国家统购、统销时代，茶叶包装主要有木箱、铁听、纸袋、竹罐、瓷罐、锡罐等。
下面是茶叶包装调研报告模板，希望可以帮助到你！篇一：中国茶叶包装市场调查报告包装在GB4122－83《包装通用术语》中的定义是为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。
也指为了达到上述目的而采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。
茶叶包装实际上是包装在GB4122-83《包装通用术语》中的定义是“为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。
也指为了达到上述目的而采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动”。
茶叶包装实际上是指茶叶在流通过程中保证其产品的使用价值和价值的顺利实现而采用的一个具有特定功能的系统。
作为饮品的商店茶叶是以终端产品进入到消费者手中，其包装的最基本要求是封密、避光、避气、避湿，所以考究茶叶精祯包装、保证原质品味、携带使用便捷是直接激发消费者购求欲望的动力。
目前茶叶包装更具有代表时代特色和社会进步的象征，由过去的散装纸包、塑料袋包、罐装发展到了现在流行的高档精美礼品纸质盒(罐)装、铝箔精致小泡装，琳琅满目、改革开放后的茶叶包装。
改革开放后尤其是90年代以来，随着科学技术的飞速发展，茶叶包装的科技含量不断增加，包装向精美实用、新颖别致、一式多样的方向发展。
目前，市场上茶叶包装已突破了原有的传统模式，出现了纸箱、纸罐、金属罐、衬袋盒装、复合薄膜袋、竹(木)盒、玻璃罐等等。
一、改革开放前的茶叶包装改革开放前，茶叶处于国家统购、统销时代，茶叶包装主要有木箱、铁听、纸袋、竹罐、瓷罐、锡罐等。
1、木箱木箱是一种最古老、最常用的包装容器，用于茶叶的外包装。
木箱具有较好的刚性、缓冲性能，能抗弯曲破裂。
有木板茶箱和胶合板茶箱，木板茶箱是我国五、六十年代使用的出口茶箱，用木材较多。
长白山特产包装材料调研总结
长白山特产包装材料调研总结一、长白山包装设计的现状与问题包装设计的范围一般包括包装装潢设计、包装容器造型设计、包装结构设计。
包装装潢设计是指运用图形、文字、标识、色彩等元素对包装盒、各种包装袋、瓶贴等各类包装的表面进行设计，传达商品信息，树立品牌形象。
将地域文化以图形、文字、標识色彩等元素的形式应用到包装设计中，体现出产品的独特性包装是现代商品生产和营销最重要的环节之一，包装的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值。
最初的商品包装主要是为了方便顾客携带，随着市场经济的发展人们开始认识到，商品包装作为一种视觉传达工具，已经成为商品的脸面。
长白山物产包装多用木材，古朴、原生态的包装以及古代文化元素的应用是长白山物产包装的主线，尤其是长白山人参的包装在这一点上更加体现出来。
从长白山人参的包装来看，包装缺少了长白山民俗文化的特点。
特点是一种文化的本质特征，这种特征也就是对一种文化的历史积淀的本质性揭示和概括。
没有地域特色，就不具有标志性和代表性。
没有把长白山文化带进包装，包装整体就缺失了地域文化元素。
包装容器主要有五大类型：纸质、塑料、金属、玻璃、陶瓷、木材。
不同产品的包装方式不一样，影响因素也不同的。
比如产品的形态，产品的大小。
形态（形象、形式）的概念，产品转化为商品，靠的是包装设计，设计离不开形态因素，而形态因素的具体表现又具有提升产品价值的作用。
长白山人参包装材料有塑料密封包装、木盒包装、纸盒包装。
样式单一，缺乏设计感。
据了解，长期以来，我国一直将人参限定为药材，不允许加入食品中，但有明文规定可以将人参作为食品销售。
韩国在这方面已经走在咱们前头了，人家对人参深加工产品的研究几乎达到极致。
人参作为食品后包装形式就变得多了，各种包装都可以适用。
二、长白山包装设计的解决方法（一）提升长白山包装的品质包装是现代商品生产和营销最重要的环节之一，包装的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值。
最初的商品包装主要是为了方便顾客携带，随着市场经济的发展人们开始认识到商品包装作为一种视觉传达工具已经成为商品的脸面。
水果茶包装市场调研报告
水果茶包装市场调研报告水果茶包装市场调研报告一、引言水果茶作为一种新兴的健康饮品，受到了消费者的广泛关注和喜爱。
包装作为产品的外观和信息展示的载体，对产品销售起到至关重要的作用。
本报告通过对水果茶包装市场的调研分析，旨在了解现有水果茶包装的特点和趋势，以及为企业制定更好的包装策略提供参考。
二、市场概况随着人们对健康生活的追求日益增强，水果茶市场呈现出快速增长的态势。
据统计，全球水果茶市场规模已达100亿美元，预计在未来几年内还将保持20%的年均增长率。
水果茶的包装种类繁多，主要包括纸盒、玻璃瓶、铝罐和塑料瓶等。
各种包装形式形成了明显的市场竞争格局。
三、水果茶包装特点分析1. 环保健康：由于水果茶注重健康和环保的理念，包装材料选择以可降解材料为主，如环保纸盒和玻璃瓶等。
2. 色彩鲜艳：水果茶包装通常利用鲜艳的色彩，以吸引消费者的注意力。
常见的颜色包括橙黄色、粉红色和绿色等。
3. 产品信息明确：包装上通常会印制产品的名称、成分、生产日期等信息，以提供给消费者更多的选择和购买依据。
4. 创意独特：水果茶包装注重个性化和创意化设计，以迎合年轻消费者的喜好。
例如，在包装上印有有趣的图案、品牌故事等，以增加消费者的情感认同感。
四、水果茶包装市场趋势1. 绿色包装：未来水果茶包装将更加注重环保和健康因素，大量使用可降解材料，减少环境污染。
2. 个性化设计：消费者对个性化的追求越来越高，未来水果茶包装将更具创意，注重设计感和独特性，以吸引消费者的关注。
3. 多样化材质：未来水果茶包装材料将更加多样化，如纸盒、玻璃瓶和塑料瓶等材质的组合，以满足消费者不同的需求和喜好。
五、市场竞争分析目前水果茶包装市场竞争激烈，主要由国内外品牌共同竞争。
国内品牌在价格上具有竞争优势，而国外品牌在品质和包装设计上更具优势。
此外，随着市场的扩大，一些新兴品牌通过差异化包装设计和创新的产品定位，逐渐获得了市场份额。
六、建议和展望1. 加强环保意识：企业在水果茶包装设计中应更加注重环保和可持续发展的理念，推广使用可降解材料。
农副产品包装调研报告总结
农副产品包装调研报告总结1. 调研背景农副产品包装在农村地区起到了重要的保护和促销作用。
为了解决农副产品包装过程中存在的问题，本次调研旨在了解农副产品包装的现状及存在的挑战，为农村地区的农业发展提供有效的建议和解决方案。
2. 调研方法本次调研采用了问卷调查和实地访谈相结合的方法。
通过问卷调查，了解农民对农副产品包装的需求和意见；通过实地访谈，深入了解农村地区农副产品包装的实际情况。
3. 调研结果3.1 农民对包装需求的调查通过对500名农民的问卷调查，得到以下结果：- 60%的农民认为包装对农副产品的销售至关重要；- 80%的农民希望包装能够保护农副产品的品质；- 70%的农民期望包装能够提高产品的陈列效果；- 50%的农民关注包装对环境的影响。
3.2 包装市场的调研实地访谈农村地区的农副产品包装市场，发现以下问题：- 包装成本过高，给农民带来了一定的经济压力；- 包装生产技术落后，无法满足不同农副产品的包装需求；- 普通包装不具备防潮、防污染等功能，难以保证产品质量；- 缺乏包装设计及销售品牌策划等高端服务。
4. 调研分析通过对调研结果的分析，我们认为农副产品包装行业存在以下问题：- 包装成本高、技术落后的问题导致农民利润减少；- 包装材料和设计不符合环保要求，对环境造成一定的负担；- 包装没有足够的吸引力，无法在市场竞争中脱颖而出；- 缺乏对包装的专业指导和服务支持。
5. 建议与解决方案针对以上问题，我们提出以下建议和解决方案：- 加强对农村地区农民的包装培训，提升包装技术和设计水平；- 推广环保材料和包装设计，减少对环境的负面影响；- 加强农副产品渠道建设，提高市场竞争力；- 支持农民组织建设，提供包装指导和服务支持。
6. 结论通过本次调研，我们了解了农副产品包装的现状和挑战，并提出了相应的建议和解决方案。
我们相信，通过合理的包装设计和技术支持，可以提高农副产品的陈列效果和销售能力，促进农村地区农业的发展和农民收入的增加。
包装测试市场调研方案
包装测试市场调研方案一、调研目的本次市场调研主要旨在了解消费者对各种包装材料和设计的喜好程度，以及他们对包装质量和环保性的重视程度。
通过此次调研分析，我们将能够更好地了解消费者的需求和偏好，从而指导我们在包装设计和材料选择方面做出更好的决策。
二、调研内容我们将采取定性和定量相结合的方式进行包装测试市场调研。
调研内容包括但不限于以下方面：1. 消费者对不同包装材料的喜好程度：比较常见的包装材料，如纸盒、塑料盒、玻璃罐等，了解消费者对不同材料的喜好程度，以及他们对于包装材料的安全性和可持续性的关注度。
2. 消费者对包装设计的评价：调查消费者对包装设计元素，如颜色、形状、图案等的喜好程度。
了解消费者对于不同包装设计风格的偏好，例如简约、华丽、可爱等。
3. 消费者对包装质量的评价：了解消费者对包装质量的重视程度，包括包装的稳固性、密封性和耐用性等方面的评价。
4. 消费者对包装环保性的看法：了解消费者对包装环保性的关注程度，包括可回收性、可降解性等方面的评价。
三、调研方法1. 网上问卷调查：设计一份简明扼要的问卷，通过互联网平台（如问卷星、网站论坛等）发布，并邀请大量消费者参与填写。
问卷内容包括消费者基本信息、对包装材料和设计的评价，以及对包装质量和环保性的看法等。
2. 线下访谈：在一些主要城市的商场、超市等人流量较大的地方设立调研点，招募经过筛选的符合目标群体的消费者参与调研。
通过面对面访谈的方式，深入了解消费者的想法和意见。
3. 实地观察：前往一些知名品牌的商店进行实地观察，了解他们在包装方面的设计和材料选择。
通过观察，可以收集到一些行业内的最新趋势和创新。
四、调研样本选择1. 网上问卷调查：通过社交网络、论坛、邮箱广告等方式广泛发布调查问卷，并邀请不同年龄、性别、职业和地域的消费者参与填写。
2. 线下访谈：在主要城市的商场、超市等人流量较大的地点设立调研点，通过筛选出的样本进行面对面访谈。
样本选择应尽量覆盖各个年龄段、职业、地域不同的消费者，以保证结果的代表性。
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包装设计调研报告 姓名：王静 班级：工设0902班 学号：2009000课程名称：包装设计
2 包装设计调研报告 -------金帝巧克力 一、调研概述 调查目的：通过对金帝的市场调查，对金帝的包装进行更完美的改造。 调查内容： （1） 了解巧克力的包装及产品特质对于消费着的影响。 （2） 了解巧克力市场主要品牌的包装特色及与同类商品的比较。 （3） 了解消费群体的主要特征。 （4） 调查金帝巧克力的市场定位。 （5） 调查金帝巧克力的档次定位及价格定位。 调查地点：美特好超市 调研方法：观察法与访问法 调查对象：超市工作人员以及网络查询 调查范围：有关巧克力的一系列商品 调查时间：2012.05.02 二、调研过程 1. 产品介绍 1991年，金帝为国人带来了第一块真正的欧派巧克力。金帝巧克力以其高贵感性、时尚活力的特质，让我们领略欧洲大陆的严谨与浪漫风情。 一如几世纪前的醇厚香浓，金帝在制造第一块巧克力时，便注入了世界上最优秀的可可天分。今天，金帝将人们偏爱巧克力的理由，融入每一块巧克力，凝练出最纯正经典的欧洲大陆风味。 伴随着可可的纯正与浓香，金帝巧克力也日渐走入消费者心中。“金帝巧克力，只给最爱的人”，每一个喜欢金帝巧克力的人，都可以体味到这用心打造的关于爱的纯正美好的味道。 金帝巧克力，只给最爱的人。 课程名称：包装设计 3 2. 消费群体 亲密的，难以抗拒的，高雅时尚的。给人亲近感，传递人与人之间各种美好的关系和情感。醇厚浓郁的特质，满足你对巧克力的期待，让每一个热爱巧克力的人都能纵情享受。 作为源自西方的食品，它现代、时尚；作为源自瑞士、进入中国的第一个巧克力品牌，它更为经典、温和、永恒。 3.消费地点 我调研的主要消费地点是超市内直接购买方式，而不是网络或别人赠送的方式。 三、调研分析 1.市场分析 中粮金帝食品（深圳）有限公司，成立于 1990 年。中粮金帝食品有限公司致力于为消费者提供优质、美味的食品。一直以来，金帝不断 地投入很大资源进行产品研发。目前，金帝公司除经典巧克力产品外，还推出了丰富的糖果系列产品金帝巧克力是金帝公司的主要产品，在中国市场有着很高的知名度，市场占有率居全国第二。 2.包装分析（图形，文字，色彩） 我从金帝巧克力的几个系列为基础展开各自的包装分析。 2.1精致小礼品 精美的小礼物，香浓的爱滋味，给所有你爱的人和爱你的人。 课程名称：包装设计
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金帝 榛仁夹心巧克力608g香浓的巧克力口感；金帝100g煊彩巧克力蛋
果仁蛋煊彩笔筒，精致的时尚小礼品。 巧克力涂层内为整粒的土耳其榛子美国杏仁及美国提子；适合家庭、朋友间的共同分享。松脆香浓的蛋卷内填充着醇美的榛子浆夹心，酥酥脆脆、完美地打动你挑剔的味觉；个人食用、馈赠亲朋，完美的上乘之选。 醇厚浓郁的特质，满足你对巧克力的期待，让每一个热爱巧克力的人都能纵情享受。作为源自西方的食品，它现代、时尚；作为源自瑞士、进入中国的第一个巧克力品牌，它更为经典、温和、永恒。 2.2尊贵大礼盒 时尚高贵的礼盒，表达你郑重的心意，慎重的情感。礼重情亦重。
2.3婚礼系列 金帝婚礼系列。内含60盒独立小包装礼盒。 课程名称：包装设计 5
2.4情缘巧克力
2.5添趣巧克力 添趣系列，金帝的儿童品牌 课程名称：包装设计 6 2.6美滋滋巧克力 创新的花色巧克力，国内巧克力市场独一无二的产品。松脆可口、时尚美味。
2.7珍爱巧克力 全新的清淡口味的榛仁夹心巧克力，代表巧克力市场全新的口味取向与潮流。关注精致细节、享受品质生活，珍爱每一刻。 课程名称：包装设计 7
四、调研总结
1.调研结果与分析
我之所以选择金帝巧克力作为调研对象是因为在众多的巧克力品牌中，金帝可谓独树一帜，其纯正的的口味，多变的包装造型，经典的广告语（金帝巧克力，只给最爱的人），让许多人都过目难忘，意犹味尽。 1．金帝巧克力的知名度 由瑞士CHOCOLAT LECONTE S.A特许，深圳金帝食品有限公司生产的金帝巧克力在国内市场上有着较高的知名度和良好的信誉度。这无疑与其优质的产品，充满活力的包装构思，时尚化个性化的定位有着密不可分的联系。 2． 金帝巧克力的市场基本情况 目前，中国巧克力市场已经由导入期过度到成熟期，并且呈现出两大特点： 〈1〉行业集中度高，市场出现寡头垄断状态，如以金帝、德芙、吉百利、金丝猴、费列罗为代表的品牌占领了市场的大部分份额。 〈2〉进口品牌营销势头强劲，国产品牌地位不高，很大一部分都是中外合资的企业。 金帝巧克力在我们所调查的超市中能够占到60%的份额，这个比重应该说可以看出其市场竞争力是比较强的，并且我们也发现，对于金帝巧克力超市也衷爱有嘉，单独开辟了专卖货架，还提供了供顾客免费品尝的服务，这无疑都无形的使金帝巧克力在消费者心中树立了良好的形象。 金帝巧克力也在不断地开拓与创新，并适时地采取了一系列整合营销策略，演绎了一场精彩的市场反击战。因为金帝看到了市场的光明前景，首先，鲜明的市场定位已经使其获得了极为红火的发展空间。金帝巧克力提出了“金帝巧克力，只给最爱的人”这样一个极富人情味的广告语，并且正日益深入人心。 以课程名称：包装设计 8 巧克力作为情人节的第一礼品，它所形成的特殊的巧克力文化逐渐风行，而且所传达的氛围能与玫瑰花相媲美。 目前，金帝又推出了“快乐金帝，健康未来”的响亮口号，着眼于国际儿童节，专为儿童设计。同时又以“迅速补充体力，提高记忆力和放松心情”为诉求点，使巧克力情系考生，籍此来吸引家长的目光，体现了家长对孩子的体贴、关爱以及默默的支持和期待，不得不让人拍手。因此，金帝的市场不断在拓展，业绩在不断地飙升。 3.金帝巧克力的消费者状况 金帝之所以取得如此好的市场业绩，这与其消费者的定位也是分不开的。众所周知，巧克力是年轻人们的最爱，年龄结构大体在18-25岁期间。尤其是情人节这个西方的节日在中国不断盛行，都引得了年轻人对巧克力的青睐。当然这个年轻的群体也是有一定局限的，农村的青年人还难以达到消费巧克力的水平，绝大部分都集中在城市。然而，金帝并不满足于这个消费群体，他们又拓展了儿童市场，这在上文提过，在此不叙。 4.金帝巧克力的包装设计与定位 我们通过调查发现，产品的衣裳---包装，是最最能够引人注目的，也最容易引起人们的购买欲望。并且能够最直接的提升商品的附加价值。 金帝巧克力的包装也一直在变化，在追求着一种别样的感觉，使购买的人群逐渐感到温馨，并有一种持久的好感。早期的一些金帝巧克力如知音系列，用纸盒作为中包装并铺以丝带环绕，给人以端庄大方的美感。随着巧克力糖及各类果仁巧克力等新产品的出现，金帝又适时改变包装的定位设计。他们采取的的战略是投放更多的复用包装作为产品的中包装，产品的造型则更加多样，不拘一格，有透明的塑料长方体造型，有各式各样的柱式造型，有心形，有星形，玫瑰花造型，金属盒盘造型„„这些包装不仅美观方便，而且在食用完之后可以重复使用，还可以作为装饰品摆放，这样就增强了产品的诉求。 金帝的第二代产品美滋滋（JUST ME）则更得到了年轻人的喜爱，靴子的包装造型和水珠的造型，给消费者很大的亲和感，一改以往严肃端庄的产品形象。美滋滋系列中的“DIY”巧克力更是打破了传统的成品巧克力模式，而是让人“触摸”到真实的制作过程，从中体会金帝巧克力所带来的幸福与快乐的气氛。 课程名称：包装设计 9 对于情人节，金帝更是独具特色，他们采用了紫色心形的铁盒包装，并把硕大鲜艳的玫瑰花图案印刷在盒形上，使消费者感到了金帝所带来的玫瑰和巧克力融合在一起的款款节日深情。 包装的色彩定位是产品能否迅速吸引顾客的关键所在。尽管金帝在色彩上采取简约的现代主义设计风格，大面积采用纯色或同色设计，但是在视觉识别上还远不及吉百利公司的怡口莲作法出色，耀眼的紫色，跳跃的柠檬黄显示出了怡口莲产品的高档与神秘，让消费者的鼻子、眼睛、舌头、胃一起动了起来。而相比之下的金帝则稍显逊色，似乎缺少了视觉的同一性。 “把产品定位在未来的潜在顾客心中”是美国营销专家A•里斯和J•屈特提出的经典定位理论。金帝在包装设计上走出了一条品牌+商品+消费者的定位之路，处理好了产品定位的重心。 5．金帝的档次与价格定位 在档次定位上金帝无疑是国内巧克力业做的最好的。从10元以内的散装、简装到到百元以内的各款中档巧克力，甚至百元以上的高档巧克力，金帝都展示了其不可阻挡的魅力。高中低档都以精心的态度去对待，使消费者有了一种信任感，同时也适应了不同消费水平的人群。消费者可以根据不同的需求有选择地购买，比如在情人节购买高档的，平时购买中、下档次的，这样就使消费者有的放矢。 金帝的价格定位采取的是高价位策略，这并不与他的档次定位相冲突，相反，这种策略更好的促进了金帝巧克力的销售额。因为价位的高低是相对的，产品的档次也是相对的，但如何把价位与档次的关系处理好，这才是最重要的。真正的成功的定位应该是在以低价购买一种商品的同时还要觉得商品的档次很高，显然这与企业的知名度也有一定的关系。金帝的定位精明之处在于：让你在购买时感觉钱花的值，既然是“金帝巧克力，只给最爱的人”，那当然所送的礼物一定要物超所值、卓然超群了。 6．金帝的文化定位 金帝的成功还在于他的博爱。金帝已经不仅仅只着眼于情侣、情人节了，如今，他已把目光投向儿童、老年人、高考考生。针对情人节金帝特别推出了“知音”、“知己”、“相约玫瑰”系列。以及前面提到的针对儿童和高考考生的的