网络直播在我国的传播现状
网络直播在我国的传播现状
网络直播是新兴的高互动性视频娱乐,如今的直播平台已经进入了“随走、随看、随播”的3.0移动视频直播时代,越来越多的人们愿意参与其中，直播并分享自己的生活，全民直播渐成趋势。网络直播作为一种新的媒介形态，随着视频直播门槛的降低和交互方式的多元化，越来越多的人接受这种传播形式，直播队伍逐步扩大，也预示着全民直播时代终将到来。
网络直播与其他的传播方式相比有其独有的传播优势，平台的开放性、传播及互动的实时性、不可篡改的真实性获得了越来越多用户的推崇，在名人自我包装宣传、企业营销、新闻传播、社交等许多方面发挥着越来越大的影响力。现状——从狭义角度来看，网络直播是新兴的高互动性视频娱乐方式。当前，网络直播行业正呈现三方分化的形态，包括最为知名的秀场类直播、人气最高的游戏直播，以及新诞生并迅速崛起的泛生活类直播。
传统秀场直播主要指的是PC端的秀场直播，也就是人们较为熟悉的以美女主播为核心的直播模式，主要代表平台是YY、9158、六间房等，此领域在新的直播格局下，内容生产由UGC转化为PUGC，越来越趋于专业化、垂直化，用户黏性增强。以斗鱼、虎牙、熊猫等为代表的电竞游戏直播平台，由于其受众基础大，用户参与度高、以及其难以替代的赛事资源和人气主播，在直播领域具有很强的不可替代性。而真正宣布进入全民直播时代的是移动泛生活直播领域的开启。映秀、花椒等一批新的直播平台在巨大的市场蛋糕吸引下异军突起，直播内容从游戏、比赛到吃饭、睡觉、聊天，似乎只要有个APP，人人都能成“网红”
特征
1.从随时发布到现场实时发布
网络直播使用多种传播符号，例如图像、声音、文字等语言与非语言符号，观众受画面上特定现场和气氛的影响在情绪上也比其他形式更强烈。而且时效的同步是观众对现场直播的第一感受，实时发布在空间上让发布主体同观众之间的距离缩减到最小，促使观众关注程度增加，对直播的各个环节都有新鲜感和身临其境感,进而产生强烈的参与意识。
2.从及时交流到实时互动
网络直播的出现真正能够实现实时互动。网络主播不同于电视主持人、录制视频主持人，其在展示自我的同时特别强调与受众的互动。
3.从个性突出到个性十足
网络直播更加突出传播个体的个性，释放公众表达的欲望，个性十足的人们迅速成为不同话题的“意见领袖”，带着自己的跟随者不断地设置新的“议题”，强化了“人人即媒体”的传播格局。网络直播带来了更直接、更有效果的传播方式，满足了人们个性化十足的表现需要和观看需求。
4.保证最真实的用户体验
“多级传播”必然造成“信息损耗”，人们在接受信息传播时，其信任程度与传播层次成反比即信息转述层次越多，信息损耗或变形越严重，可信性越差；反之传播层次越少，可信度也就越高。直播的直接性传播优势体现了信息在传播过程中无需转述，减少了“信息损耗”，增强了信息的可信度。
从技术逻辑到社交平台：网络直播新形态价值探讨
文/喻国明①
网络直播是近年新兴起的一种依赖数字空间的传播形态。根据2016年易观智库的报告，直播是指“依托网页或者客户端技术搭建虚拟现实平台，以主播（主要是草根达人）提供表演、创作、展示，以及支持主播与用户之间互动打赏的平台，是一种基于网络直播技术的互动形式”。在虚拟社交空间与移动互联网时代，基于移动应用程序（APP）的直播形态，打破了之前PC时代的形态桎梏，走向直播场景和直播内容的多元发展空间。②目前，直播热已经成为一种现象级的行业趋势，按照我们对于直播价值的理解，在未来的发展中，直播或许将成为网络场域中，最具革命性的一种传播形态，它将成为人与人、人与物、人与社会的最为重要的连接方式，进而成为一种改变世界的传播力量。
我们判断某种传播技术或传播形态是否有具有未来发展的市场空间与社会价值，不仅仅要从技术逻辑、自身产品逻辑出发，更要从人的精神交往和社会实践的逻辑出发，考察传播技术、产品形态是否拓张了人的社会行动空间的自由度、是否提升了人的权利与自主性、是否增强了文化的社会流动性、是否丰富了人的社会性连接，等等。以下我们将按照上述关于传播技术和传播形态的价值评判标准对于直播这一兴盛的传播形态进行其价值探讨。
一、网络直播技术增加了社会流动性，扩大了人的自主选择权
任何增加社会流动性的传播形态和技术形态，都将有助于社会的良性发展。对于直播而言，从传统媒体价值来判断，最初兴起时期似乎有些粗糙和无趣，也缺乏必要的规则，然而从新的社会价值坐标系来说，网络直播技术增加了社会的流动性。一方面，以草根为主体的直播形式，是对于传统视频中由精英阶层、组织化传播体系、报道重要事件和重大场景的传播形式的颠覆。在传统视频行业中，普通老百姓的视角与表达是缺失的。直播的出现，有益于社会生活中精英文化与草根文化的多元对话，它以信息会冲的形态极大促进了社会文化的活力、以及阶层之间的理解和互动。
经过“文字-语音-图片/表情-短视频-直播视频”的演变过程，社交媒体时代，网络场域中人人都成为拥有“麦克风”和“摄像机”的传播者。比如，在巴黎暴恐袭击发生后，第一时间呈现到我们面前的现场视频，来自于Twitter旗下的直播Periscope，这期间巴黎地区大量的访问量甚至让其服务器宕机③。因此说，直播打破了围观与参与表达的界限，扩大了人的自主性。
另一方面，直播正成为人们最常见的娱乐社交手段。除了观看直播内容，直播带来自我表达门槛的降低和自我表达效果的大幅提升，让使用直播也成为主要的和可以便捷地使用的视频社交的重要方式。观者可以在直播中与傅园慧、宋仲基、Papi酱等网红、明星及所关注的人进行“面对面”的零距离交流。再比如，以往在国际秀场和时尚T台旁边围坐着世界知名时尚杂志的主编或名记，他们从精英逻辑、专业眼光独断地阐释时尚并影响社会。而直播兴起后，越来越多的的网红进入到这些时尚最前线，观者可以跟随秀场内直播的网红一起观看和参与品评，他们用直播的形态代表着草根文化的多元理解、丰富兴趣和视角，极大增强了时尚文化的社会厚度，促进了阶层文化的活力与流动性。
二、网络直播技术提供了场景价值，极大拓展了人的连接方式和体验空间
场景的价值，是未来媒介的重要特征。在移动互联网时代，场景越来越成为承载人的需要、生活空间、市场价值的新的承载物。网络直播技术极大丰富了场景的构成形态与功能属性。问题的关键在于，如果我们自我设限地将自己的眼光局限在传统的内容评价的狭隘限制中，我们就很难发现直播节目除了内容是否有价值之外，还有其形式所创造的种种场景价值。比如，看起来无意义的吃饭直播，但是在围观的人中正好有些是我们愿意和他交往、发生关联的，那么在这样一种观看场景中，我们可以找到同声相应、同气相求的伙伴，丰富了人与人的连接方式。再比如逛街行为，从传统观点看是私人化的、休闲的、无意义的，但是结合目前的线上营销，在远隔万里的米兰、巴黎等时尚卖场，观者可以自主掌握逛街的时长、可以随机按照自己的心愿点击购买、甚至可以集体在线砍价。
概言之，直播构建了未来消费和生活的种种新的场景。随着直播成为目前互联网的一大流量入口，很多的企业和厂商都在青睐直播所创造的全新价值，从传播角度来说，直播所构建的购物场景，让品牌跟用户之间的沟通成本更低，距离更近。 网络直播本身对于人类生活游戏规则的改变也是重大的。过去由于全球通讯的发展，形成“地球村”的概念，而直播所代表的互联网视频的即时在线传播，形成了时间消灭空间、构成“空间坍塌”的态势。人与人之间远隔千里，却能如同耳鬓厮磨、息息相关的接触感受。我们既可以在前一秒钟参观白金汉宫，紧接着在下一秒切换到非洲难民营；既可以前一秒钟感受民工子弟小学的教育环境，下一秒即可切换到哈佛大学顶级教授的课堂。空间坍塌所带来关于空间和距离的感知的转变，以及在此基础上造成的全新的社会认知、游戏规则和社会关系的改变，将是网络直播等全新场景的未来价值。
三、网络直播技术有助于虚拟内容创业，扩张了人的社会实践空间
网络直播已经成为互联网“原住民”一代进行虚拟内容创业的重要渠道，为具备才艺和想法的人创业开辟了一条全新的道路。围绕直播这一平台，形成了一个由网红经纪产业、演艺/体育/时尚/娱乐/游戏产业、电商平台、粉丝经济、网络直播技术服务产业、手机/VR/应用产业等相互交织的“产业网络”。
从盈利模式来看，除去既有的“打赏”模式之外，直播还可以与线上电商、社交平台以及线下企业相结合，形成诸如“直播+社交”“直播+游戏”“直播+培训”“直播+购物”等模式，拓宽内容资源的变现渠道。目前，多数直播机构都成功获得融资，如2016年国内首家弹幕式直播分享网站斗鱼获得15亿C轮融资，是目前直播平台融资最快的公司之一。此外，花椒直播也完成了3亿元A轮融资，抱抱直播获得1亿元B+轮融资。国内直播产业的未来被广泛看好。
在国外，除去Youtube视频也采用少量打赏付费之外，其他两类社交网站还是采用传统的广告方式，比如通过直播大型赛事典礼如“超级碗”“奥斯卡”等获得广告赞助商冠名、视频前贴片广告等。这展现了直播技术所呈现的全新社交逻辑，极大扩展了人类实践的操作空间。
四、虚拟网络直播产业的现实发展趋势
1.直播行业呈逐鹿之势
美国直播市场从2014年Meerkat创立开始，很快经过收购聚合，目前已逐渐形成以社交网站与视频网站巨头为主导的市场格局，即：Facebook Live、Twitter收购的Periscope应用，以及谷歌Youtube Live和Youtube Connect应用。④
相较国外而言，国内的网络直播行业由传统的PC端演变而来，随后形成很多垂直化、细分化的直播平台。
斗鱼直播、YY等直播平台在市场中处于领先地位，而陌陌在开启直播业务后也获得了幅度不小的市场增长。此外上一代巨头也在直播行业多有布局，阿里旗下拥有优酷平台内置的“优酷直播”，以及以综艺秀场为主的“来疯”；而腾讯投资直播的力度最大，除去自身垂直化的“腾讯直播”“花样直播”“NOW直播”以外，还先后投资了“斗鱼直播”“龙珠直播”等。
2. 社群经济带来去中心化的口碑营销
截至2016年8月，中国网民规模达到6.1亿。移动视频技术、4G技术迅速发展，目前视频流量也是运营商转型发展的重点，比如某运营商就将推出视频手机，打开直播应用观看定向流量免费。根据易观数据对于独立APP中的1.94亿月活跃用户的行为监测结果，2015年开始，娱乐直播市场呈持续增长的规模，到2016年第一季度，用户规模已经达到4738万人。⑤
从发展趋势来看，随着互联网的去中心化，直播行业将进一步壮大。用户生产内容（UGC）、伴随式场景、被动式行为成为社群经济去中心化的特点。一方面，从传播者来说，UCG的全民分享，美食、运动、旅行等碎片化的日常场景，构建了去中心化的内容传播；另外，除了像斗鱼这样的综合型直播平台之外，直播平台也开始垂直分化为游戏直播（如熊猫）、体育直播（如企鹅直播）、教育（如100教育）等专业性生产内容（PUGC）平台；另一方面，从观看者角度来说，在社群经济时代，基于粉丝、社交、分享的去中心化的口碑营销与观者消费行为兴起，看到别人分享，认可其审美，感觉到心理接近与心理认同，就会浏览并下单，
网络直播论文3000字
网络直播论文3000字
一、网络直播内容的表现形式
从文字直播到开启直播想想空间的VR/AR直播。直播内容的表现形式越来越丰富，可视性、互交性、实时性、沉浸性越来越强。从长视频、录播、pc端到短视频、直播、移动端，移动直播迎来爆发，逐渐成为网络社交和粉丝经济的超级入口，视频网站、传统秀场到移动直播，内容越来越碎片化，轻悦化、娱乐化、生活化，互交性越来越实时化、丰富化。
20XX年六间房直播平台成立，至20XX年斗TV、战旗TV、虎牙TV等移动平台相继上线，全名直播时代到来。XXTV以876w的日均UV占据国内直播平台榜首，其日均PV为6974w。截止20XX年年底，国内直播平台的数量在200个以上，直播用户数达到了3。12亿。根据互联网信息中心的报告显示，同期网民规模达7。1亿，直播用户占据了43%。
二、网络直播的特点
1、直播种类丰富，内容跨度大
以XXTV为例，直播的频道选择以游戏为主，如网络游戏，游戏，格斗游戏，综合手游等三十余个游戏频道，科技教育、金融理财、音乐、二次元、美食、户外直播等生活相关类直播频道。直播内容涵盖方方面面，可以说除受道德、法律约束的事件外，任何直播都可在各类直播平台找到。
2、从业门槛低 大多数的直播平台只需通过简单的身份验证，便可注册成为主播。只要有信息网络的装载了直播APP的手机，便可开始直播。播出成本低，迅速扩张的市场与专业人员的缺乏导致了从业人员平均素质水平不高，相对应的直播受众的素质水平高低也有明显差异。
3、及时性与互动性强
网络直播平台使用国内服务器骨干节点，视频由传者实施录制上传服务器，受众通过浏览服务器获得传播资源。直播过程中，受众通过弹幕留言、电话连线和网络语音连线等方式，直接参与互动，甚至传者直播走向，成为直播传者主体。这从很大程度上增强了直播体验，增加了粉丝粘性。
4、监管举报不健全，相关法律不完备
在XX、XX等各类直播门事件不断发生之时，网络直播的无监管、无规范的乱象也为人诟病。与监管制度不健全对应的是，网络直播相关法律的内容不够完善。网络直播节目是否是具有著作权的作品，在我国司法界和国学界仍没有统一意见。因此，网络直播产业缺少投资保护。
探析短视频、直播平台的传播价值
探析短视频、直播平台的传播价值
作者：林洁洁
来源：《新闻论坛》2020年第06期
【内容提要】当下，短视频平台为公众参与内容创作以记录生活、表达情感提供了简捷的途径和丰富的工具，直播带货的兴起为品牌传播及产品变现打开了新的赛道，构筑了一片商业红海。短视频和直播的兴起是技术赋能带来的必然产物，也是传播业发展的必然趋势。移动互联网的个性化传播、场景式营销、垂直化深耕成为传媒在价值构建、产品竞争中的重点发展方向。
【关键词】短视频 直播带货 传播价值
一、短视频成为公众喜闻乐见的信息获取及娱乐消费形式
严格意义上来讲，当下一般意义上的短视频，被认为是一种基于互联网尤其是移动互联网进行信息交互的新的视频格式的内容形态，确切地说应该被称为“移动短视频”。
2020年7月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）显示，截至2020年6月，我国网民规模达9.40亿，手机网民规模达9.32亿。①中国电视剧制作产业协会发布的2019年《中国电视剧（网络剧）产业调查报告》显示，在用户规模上，短视频以32%的同比增速达到了8.21亿的月活跃用户数，长视频月活跃用户数则为9.64亿;但在使用时长上，2019年我国短视频用户使用时长首次超过长视频。②以“抖音”“快手”为代表的“国民短视频平台”用户注册规模均已超过7亿，相较于我国手机网民总规模来说，占比极高，短视频已成为公众喜闻乐见的信息获取及娱乐消费的重要形式，用户不仅是短视频的消费者，也成为短视频生产创作不可或缺的主体。
短视频平台用户质量高，黏性大，互动参与度高，消费能力强，不但具有品牌传播价值，更能带来直接的营销转化，是企业进行品牌推广与产品销售的必争之地。2018年初，短视频行业市场格局初定，头部平台逐渐开启商业化变现道路，迅速完成了从“流量积累”向“流量变现”的转变。其主要形式有广告变现、电商带货、直播变现和导流间接变现等。2019年，内容电商成为存量时代短视频行业发展又一重点，预计2020年短视频市场收入将达到2110.3亿。③
中国互联网体育赛事直播平台UGC传播现状分析
新媒値应用
中国互联网体育赛事直播平台UGC传播现状分析
周骏
（马来西亚科技大学，马来西亚47810 ）
摘 要：随着大数据时代的到来及“互联网+”媒介的不断融合，网络体育媒体的规模迅速发展，
成为受众接触体育信息的主要渠道之一。互联网体育赛事直播平台得到了快速的成长与极大的关注，
逐渐改变了体育信息的传统载体与传播模式。本研究对象为互联网体育赛事直播平台传播内容，旨在
分析直播平台传播特性、内容设置、UGC （用户原创内容）内容生产模式现状，并对未来网络体育传 播的内容发展提出建议。
关键词:网络体育直播;体育传播
中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883 （ 2019 ） 07-0232-02
随着科学技术的不断发展和互联网的不断普及,
以网络及移动终端为代表的移动媒体、电子岀版物、应
用软件等数字化传播技术正在掀起人类传播方式的新
革命，极大地改变了人们的工作、学习、生活及思考方 式，改变着人们的观念与行为。⑴随着我国“互联网+”
发展战略的不断推进，“互联网+体育”的传播模式
得到受众的普遍喜爱。因此，网络体育直播平台的传
播现状及发展趋势成为体育传播领域新的研究热点。
中国互联网络信息中心2018年6月发布的《中国 互联网发展研究报告》显示，中国网民数量及互联网
普及率逐年上升,用户最热衷于通过移动终端来获取
网络信息。因此,互联网体育直播平台应加强自身传
播内容建设,扩展传播路径，以获取更多的用户，扩大
传播影响力，并通过媒介融合及大数据手段不断满足 受众需求O作为i本育直播平台的核心内容，各家新媒体纷纷
参与赛事版权的争夺.腾讯体育以每年65.30万人民币
获得了 NBA （美国男子职业篮球联赛）比赛5年国内
数字媒体独播权，PPTV、腾讯、新浪以3年超过2000万 元的价格共享欧洲足球冠军联赛每轮直播两场比赛的 转播权。⑵
一、互联网体育赛事直播平台传播内容分析
在拥有赛事直播权之后，如何深度挖掘赛事内容，
后疫情时代网络直播带货营销的现状、问题与反思
Media Perspective传媒广角
传媒∷MEDIA2021.11（下）85后疫情时代网络直播带货营销的现状、问题与反思文/魏 琳 张 翔
网络直播带货营销指依托于互联网媒介，以直播的形式售卖产品的一种营销方式。带货主播通常以某领域的专业能力为背书，以较低的价格为噱头，针对较为固定的粉丝群体进行定向营销。2018年淘宝直播月增速达350%，全年拉动的成交总额破1000亿，进店转化率超65%。艾媒数据显示，2019年中国直播电商行业总规模达到4338亿元。2020年新冠肺炎疫情发生以来，网络直播带货再掀高潮。在市场低迷、人人居家的场景下，直播带货、电商购物成为触达消费者、拉动消费增长的最佳手段，品牌、明星乃至主流媒体纷纷入局直播带货营销。淘宝数据显示，2020年2月淘宝新开直播商家数环比增长791%，每天约有3万新商家入驻淘宝直播。然而，当前营销界对直播带货缺乏客观、全面的认识，如何正确看待、运用直播带货营销成为难题。因此，后疫情时代下，需要研究网络直播带货的现状和其存在的问题，进而提出针对性的反思与举措。一、传播学视角下的直播带货营销直播带货营销的火热，本质上是意见领袖发挥作用的过程。意见领袖最早由拉扎斯菲尔德在《人民的选择》一书中提到，是指人群中首先或较多接触大众传媒信息，并将经过自己再加工的信息传播给其他人的人。意见领袖具有影响他人态度的能力，他们介入大众传播，加快传播速度并扩大了影响。具体到营销领域，意见领袖对于消费者的态度和行为也有影响和引导作用，他们在品牌传播信息过程中起着重要的中介或过滤作用，将信息扩散给目标受众，形成品牌信息的两级传播。同时，由于其在专业领域能力的背书，受众更易相信并听从意见领袖的意见，由此影响自身的购买态度和购买决策。在“电视为王”的传统媒体时代，电视购物屡见不鲜。地方台的电视购物频道通常以男女两位主播为标配，通过现场演示、插播产品广告、采访消费者、即时降价等表现形式，吸引电视观众拨打热线电话订购产品或服务。因此，在网络直播带货兴起之初，曾被不少人调侃为电视购物的“卷土重来”。那么，为何看似相同套路的网络直播带货拥有如此之高的声量和势能？这既源于新媒体场域下，用户使用互联网购物、消费成为常态，媒介的更替消解了大众传播时代观众对于电视购物广告的天然不信任感。同时，网络传播时代意见领袖的作用被放大，粉丝经济盛行，在各类垂直细分领域存在大量专业的意见领袖，人们依据兴趣爱好自主选择、追随营销过程中的意见领袖。李佳琦正是凭借塑造“口红一哥”的称号，在淘宝直摘要：2020年新冠肺炎疫情发生以来，网络直播带货成为广告营销行业新常态。当前，网络直播带货呈现以下特点：一是中小型企业库存积压，直播带货或成“救命稻草”；二是带货场内马太效应加剧；三是主流媒体、企业家、明星等多元角色入局直播带货；四是直播带货成为公益营销新举措。在直播带货飞速发展的当下，应该冷静思考网络直播带货的现状，发现其存在的问题，从而寻找网络直播带货的真正价值。关键词：网络直播带货 意见领袖 后疫情时代
我国网络电视台发展及现状研究
摘 要
本文首先对网络电视的定义、分类、特点等进行了分析，阐述了网络电视是区别于传统电视的新兴媒体。我国网络电视的产生不是一朝一夕的，这与技术的发展和人们收视需求的提高都息息相关。目前，我们网络电视产业正处于上升期，同时，在发展过程中一些问题突显出来。不管是传统媒体，还是民营资本进军网络电视领域，机遇与挑战并存。以中国网络电视台和PPTV网络电视为例，进行鲜活的个案分析，探析其对行业发展的启示意义。最后，对网络电视产业的发展问题，针对性的提出策略。
关键词：网络电视；发展问题；CNTV；PPTV；策略目 录
前 言 .............................................................. 1
一、绪论 ............................................................ 2
二、网络电视台的概述 ................................................ 2
（一）网络电视台的定义 .............................................. 2
（二）网络电视台的产生 .............................................. 3
（三）网络电视台的分类 .............................................. 3
（四）网络电视台的特点 .............................................. 3
三、 我国网络电视台的发展过程与存在的问题 ........................... 4
（一）我国网络电视台的发展过程 ...................................... 4
试论新媒体网络直播平台的现状与前景
DOI:10.19551/ki.issn1672-9129.2020.23.140
试论新媒体网络直播平台的现状与前景
邓 灼(四川一带一路报道出版有限公司 成都 610017)
摘要:近年来,网络直播愈发火热,作为新兴产业还不具备健全的法律法规和完善的监管机制,有着准入门槛低,收益高这一
特征,各大平台迎来大量资金的投入。投资商投入资金就为了大量的利益,在利益驱使与法律不健全的基础上,平台运营出
现很多难以解决的难题,在发展中整治也是势在必行。在解决问题时,我们应当对症下药不能放任也不能过激。关键词:新媒体;网络直播;现状;前景;管理
中图分类号:F724.6;F274 文献标识码:A 文章编号:1672-9129(2020)23-0142-02
1 网络直播平台存在的问题
近年来,网络直播愈发火热,作为新兴产业还不具备健
全的法律法规和完善的监管机制。有着准入门槛低,收益高
这一特征,各大平台迎来大量资金的投入。投资商投入资金
就为了大量的利益,在利益驱使与法律不健全的基础上,平
台运营出现很多难以解决的难题。在直播平台不断的发展
中,有的问题得到了解决,有的则愈加不堪。1.1恶意竞争,运作方式同质化。首先,在资金大量流
入直播平台后,直播行业逐渐饱和,想要在直播界占有一席
之地就必须要不断超越其他竞争者,而最快的方式就是采取
非常规手段进行恶意竞争,例如:直播平台竞争中产生的新
兴职业“网络水军”,“网络水军”对其他平台及主播进行攻
击就如同蝗虫过境一般,用大量恶意的弹幕引导不知情的观
众,用不良软件攻击直播平台服务器等,严重干扰了市场秩
序和平台风气。其次,网络直播大多雷同,不具备创新能力,
仅依靠固有方式运作,难以为直播行业的发展添一把火。纵
观国内各大直播平台,皆以游戏和美女作为主打,依靠游戏
的人气和主播颜值作为赚钱的依据,不仅运作模式固化,来
源也相当单一,没有体现出一个行业良好风气。1.2内容过度娱乐化、低俗化。一方面直播门槛低,大
户外直播流量解决方案(3篇)
第1篇
随着互联网技术的飞速发展，直播行业已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。户外直播作为一种新兴的直播形式，因其真实、直观、互动性强等特点，受到了广大用户的喜爱。然而，户外直播面临着诸多挑战，其中流量问题尤为突出。本文将针对户外直播流量问题，提出一系列解决方案，以期为户外直播行业的发展提供助力。
一、问题分析
1. 网络不稳定
户外直播场景复杂，信号覆盖不均匀，导致网络不稳定。在直播过程中，容易出现卡顿、延迟等现象，影响用户体验。
2. 流量消耗大
户外直播画面质量要求高，画质清晰，画面更新速度快，对带宽要求较高。因此，在直播过程中，流量消耗较大，给运营商带来一定的压力。
3. 用户需求多样化
不同用户对直播内容的需求不同，如何满足不同用户的需求，提高用户粘性，成为户外直播流量提升的关键。
二、解决方案
1. 提高网络稳定性
（1）优化网络布局：在户外直播场景中，合理规划基站布局，确保信号覆盖均匀。针对信号弱区域，增加临时基站，提高网络覆盖率。
（2）采用先进的通信技术：利用5G、4G+等技术，提高网络传输速度和稳定性。同时，采用多频段切换技术，实现网络无缝切换。
（3）增强抗干扰能力：针对户外环境复杂，信号易受干扰的特点，采用抗干扰技术，提高网络稳定性。
2. 优化流量管理
（1）合理分配带宽：根据直播画面质量、用户数量等因素，合理分配带宽资源，确保直播流畅。 （2）采用流量压缩技术：对直播画面进行压缩，降低画质对带宽的需求。同时，采用H.265等高效编码技术，提高编码效率。
（3）引入缓存机制：在直播过程中，对热门内容进行缓存，降低实时传输压力，提高用户体验。
3. 满足用户需求
（1）内容多样化：针对不同用户需求，提供多样化直播内容，如旅游、运动、美食等，提高用户粘性。
（2）互动性增强：通过弹幕、点赞、评论等功能，增强用户与主播、其他观众的互动，提高用户参与度。
（3）个性化推荐：根据用户观看历史、兴趣爱好等因素，进行个性化推荐，提高用户满意度。
网络主播对社会的贡献
随着互联网的飞速发展，网络直播行业逐渐崛起，成为我国新兴产业之一。网络主播作为新兴职业，不仅为大量人群提供了就业机会，还为社会发展注入了新的活力。本文将从以下几个方面探讨网络主播对社会的贡献。
一、拓宽就业渠道，促进就业增长
网络主播行业的兴起，为求职者提供了新的就业选择。据统计，我国职业网络主播数量已超过1500万，其中许多主播通过自己的努力实现了人生价值。网络主播行业具有门槛低、上手快的特点，为广大年轻人提供了实现自我价值的平台。同时，网络主播行业的快速发展也带动了相关产业链的繁荣，如直播平台、经纪公司、直播设备等，为更多人提供了就业机会。
二、推动产业升级，促进经济转型
网络直播行业的发展，推动了传统产业的升级和转型。以农产品为例，网络主播通过直播带货，将农产品推向全国乃至全球市场，拓宽了销售渠道，提高了农民收入。此外，网络主播还推动了文化、旅游、教育等领域的创新发展。如旅游直播、教育直播等，让更多人了解和体验不同地区的文化和教育资源。
三、丰富文化生活，传播正能量
网络主播在直播过程中，不仅为观众提供了娱乐，还传播了正能量。许多网络主播通过自己的言行，弘扬了社会主义核心价值观，传递了积极向上的精神风貌。例如，一些主播关注社会热点，为弱势群体发声，呼吁社会关注和关爱。还有一些主播积极参与公益活动，为贫困地区捐款捐物，助力乡村振兴。
四、促进科技创新，推动数字经济发展
网络主播行业的发展，推动了相关技术的创新和应用。直播平台不断优化算法，提升用户体验；直播设备不断升级，满足主播和观众的需求。此外，直播行业还催生了新的商业模式，如直播电商、短视频等，为数字经济的发展提供了新的动力。
五、加强文化交流，促进社会和谐
网络主播行业的发展，为不同地区、不同文化背景的人们提供了交流的平台。通过直播，观众可以了解到不同地区的风土人情，增进了相互了解和友谊。同时，网络主播还承担起传播中华文化的责任，让更多人了解和喜爱中国传统文化。
网络直播带货的现状及发展探究
1562021.5渠道建设
网络直播带货的现状及发展探究
张煜川
（河南大学 河南 开封 475000）
摘 要：近年来，网络直播迅猛发展。这一新兴业态，给电商行业发展带来了内容化的变革。直播带货的兴起，受到广泛关注，众多明星网红投身于此浪潮。尤其是在2020年，线下销售受到冲击，直播带货成为推动销量增长的重要方式。本文从传播学视角出发，从各个方面分析网络直播带货。
关键词：传播学；直播带货；媒介分析；网络直播中图分类号：F724.6 文献标识码：A DOI：10.19921/ki.1009-2994.2021-05-0156-075
一、传播学下的网络直播
随着互联网产业的日趋成熟与完善，网络直播也在这一
趋势下得到了迅速的发展。网络直播就是以网络为媒介，将
制作的内容同步发布，从而达到信息实时、交互传播的播出
方式。从内容形式划分，网络直播可分为两类：第一类传统
电视信号的网络直播，即网络媒介将采集的电视（模拟）信号，
通过数字技术转化，实时提供网络移动端的内容输出，比如
体育赛事、电子竞技、文艺活动等网络电视。第二类是新兴
媒介平台的网络直播，即用户利用现场信号设备，自行选择
和采集音频、视频，并将转化为数字信号，供网络终端的其
他用户观看。
从传播学角度来看，网络直播也是传播的一种形式。而
对于传播的概念，学者们对其定义并不统一。阿耶尔提出，
传播的概念具有较为广泛的内容，不单指通常意义上新闻接
触传达的信息，还包括过程中所含的愿望、命令、感情、期
待及其它。由此可见网络直播以网络为“纽带”把全世界的信息
都汇集在一起，全球范围内的网络用户都是其参与者。网络
的开放性决定了这个过程中，网络直播的参与者具有双重属
性，既是信息的接收者，也可以作为信息的传播者。还可以
在直播过程中对信息进行及时反馈，这些都是以往的其他媒
介所难以达到的。
相比于传统媒介，以互联网作为依托的网络直播显然拥
有了诸多优势，包括传受双方的互动性、传播场景的多样性、
网络直播对我国体育文化传播的影响——以CUBA联赛转播为例
2019年(第9卷)第19期体育大视野
212当代体育科技(Contemporary Sports Technology)DOI：10.16655/ki.2095-2813.2019.19.212网络直播对我国体育文化传播的影响① ——以CUBA联赛转播为例殷馥薇(湖南师范大学 湖南长沙 410001)摘 要：对于互联网媒体体育赛事直播的概念，可以分为图文直播和视频直播两大类。互联网作为现今世界最成功的发明之一，它的出现改变了人们的生活方式。随着媒体技术的不断进步和发展，互联网走进了大众生活中的各个领域，依托互联网这个平台，媒体视频音频的及时快速传播成为了现实。在众多的体育赛事直播当中，分析具有代表性的CUBA大学生篮球联赛，能为我国互联网媒体体育赛事直播水平的提高提供有价值的借鉴。关键词：网络直播 体育文化 传播 发展中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：2095-2813(2019)07(a)-0212-021 网络媒体直播体育赛事的的在我国的发展概况所谓互联网媒体体育赛事文字直播，曹达海认为，是电视直播信号或者网络视频信号为信号源，借助特性的输入输出系统，以网络平台作为传播媒介，用文字的形式向广大网民传播体育比赛即时信息的一种在线演绎及活动的模式。[1]网络信息技术早已渗透到了大众生活的各个方面。在我国，每天参与体育运动的人群有3.6亿，体育运动早已和人们的生活密不可分，因此，具有广泛性、互动式的体育直播媒体更是借助我国体育人口高速上升的趋势发展得如火如荼，在收获大批受众的同时，也极大地提高了各种体育赛事的传播速度与广度，使体育事业的发展迈向了一个新的高度。首先，网络直播体育赛事体系的日渐完善改变了传统的观看模式，以往都是根据节目播出的固定时间和模式，受众被动地观看、接收体育信息内容。其次，网络媒体直播在包装宣传方面更具新意，很大了程度满足了受众的新鲜感和好奇心。最后，网络媒体内容的丰富性、信息的共享性也最符合互联网时代对于信息传播，大众对体育信息及时性、全面性、便捷性的要求。2 CUBA大学生篮球联赛的网络转播情况2.1 网络直播同步数据(见表1/2/3) 全赛季由优酷体育（直播TV、咪咕视频）、腾讯体育、QQ空间等平台进行赛事直播。其中优酷体育转播共276场（CUBA228场、初高中48场），腾讯体育共转播73场CUBA，QQ空间共在四强赛3天转播9场比赛。优酷体育在体育首页有相关推荐，QQ空间有banner推广及大号转发，腾讯体育在腾讯新闻客户端及腾讯体育客户端首页有相关推广。2.2 赛季进程中通过网络转播产生的关注度（1）CUBA联赛官方微博现有粉丝734300，较赛季初上涨3万。（2）微信订阅号全赛季增长粉丝12444。订阅号文章主要围绕CUBA赛事IP，瞄准大学生群体，通过优质内容及深度故事吸引关注。（3）官方抖音账号：CUBA倔强之道（ID：149071920），注册时间为2018年2月，现拥有粉丝22.6万 ，期间视频总播放量8293.7万，视频总获赞量312.8万。CUBA抖音账号上线至今，共累计上传130个短视频作品，视频内容运营的主要内容包括：CUBA赛事精彩视频、球员场外花絮、啦啦队精彩视频以及相关赛事的精彩视频为主。成功推出了具有不同属性、类别的球员、球迷、裁判的剪辑视频，并在网络上引起了的巨大反响。（4）官方微视账号：CUBA中国大学生篮球联赛，注册时间：2018年6月账号粉丝数：2076，视频总播放量：522万，视频总获赞：13.2万。CUBA微视官方账号于2018年6月刚刚入驻注册，由于微视是腾讯旗下的短视频平台，所以视频内容也更加注重赛场内篮球比赛的精彩镜头。在2018年NBA总决赛的直播中，CUBA微视账号的视频内容进行了发布，实现了通过热门流量赛事加强对CUBA联赛的宣传。3 网络直播体育赛事在传播过程中存在的优势及弊端3.1 优势3.1.1 传播速度的及时快速网络直播体育赛事具有即时快速的优势。体育新闻在发生的过程与传播的过程之间的时间差几乎为零。利用网络平台发布体育新闻信息，受众无需漫长的等待，可以 24 小时全天获取自己想了解的信息。对体育赛事的发展进程进行实时跟进，没有间断[2]。 3.1.2 传播方式的多元化网络技术的日渐成熟，网络直播拥有更大的发展空间；正是因为网络无处不在，才让网络直播可以不受地域、时间、人群的限制。随着人们日益增长的物质文化需要，越来越多的直播平台，都在进行体育赛事的直播，只要是不涉及版权问题，很多规模比较小的体育赛事也都能进行实时观看，像企鹅、我奥篮球、虎牙等等直播平台如雨后春笋般的涌现出来。3.1.3 信息内容的丰富收视率是判定一家媒体或者一档节目成功与否的关键，体育赛事的直播同样如此，如果没有受众，没有收视率，那么直播也就失去它存在的意义和价值。如今，各大直播平台都有体育赛事的直播，内容之丰富，是传统电视直播遥不可及的，比赛内容大到国内外的大型比赛，小到2019年(第9卷)第19期体育大视野