传播者案例分析
社交媒体营销中的病毒式传播案例分析
社交媒体营销中的病毒式传播案例分析随着互联网的快速发展，社交媒体已经成为企业进行营销推广的重要渠道之一。
而在社交媒体营销中，病毒式传播是一种非常有效的推广方式。
本文将通过分析几个成功的病毒式传播案例，探讨社交媒体营销中的病毒式传播策略和实施方法。
案例一：Old Spice的“男人香水”Old Spice是一家美国男士香水品牌，他们在2010年推出了一系列名为“男人香水”的广告。
这些广告以幽默风格和夸张的情节吸引了大量的关注和分享。
其中最著名的一支广告是“你的男人可以像我一样，但他不是我”（"The Man Your Man Could Smell Like"）。
这支广告通过一个帅气的男模在不同场景中展示了Old Spice男士香水的各种用途，同时用幽默的台词和夸张的情节吸引了观众的注意。
这支广告在社交媒体上迅速传播，引发了大量的讨论和分享。
许多人纷纷模仿广告中的情节和台词，制作了自己的版本并分享在社交媒体上。
这种病毒式传播使得Old Spice品牌在短时间内获得了巨大的曝光度和口碑。
案例二：Ice Bucket ChallengeIce Bucket Challenge是一项慈善活动，旨在为渐冻症研究筹集资金。
参与者需要将一桶冰水倒在自己头上，并在社交媒体上分享视频，然后邀请其他人参与。
这项活动在2014年迅速传播开来，成为全球范围内的热门话题。
Ice Bucket Challenge之所以能够迅速传播，主要得益于以下几个因素：首先，这项活动具有挑战性和趣味性，吸引了大量人的参与。
其次，活动的目的是为了慈善事业，这使得更多人愿意参与和支持。
最后，社交媒体的传播效应使得活动迅速扩散，吸引了更多人的关注和参与。
案例三：Dove的“真实美丽”Dove是一家以个人护理产品为主的品牌，他们在2013年推出了一系列名为“真实美丽”的广告。
这些广告通过展示普通女性的真实外貌和自信态度，传达了一个积极的身体形象和自尊心的信息。
拉斯韦尔5w传播广告案例
拉斯韦尔5w传播广告案例在广告传播中，拉斯韦尔的5W模型是一种经典的传播模式，它将信息的传播过程分解为五个基本要素：传播者（Who）、传播内容（What）、传播渠道（Which）、受众（Whom）以及传播效果（What effect）。
这个模型在广告领域的应用非常广泛，因为它为广告策略的制定提供了有力的框架。
首先，传播者是广告活动的起点。
在选择传播者时，需要考虑他们的信誉、专业性和目标受众。
例如，如果广告的产品是高端时尚品牌，那么选择具有高知名度和影响力的明星或意见领袖作为传播者可能更为合适。
其次，传播内容是广告的核心。
在确定传播内容时，需要充分考虑目标受众的特点、需求和心理预期。
例如，针对年轻人的广告可能需要更加注重情感和个性表达，而针对老年人的广告则更注重实用性和性价比。
第三，传播渠道决定了广告的覆盖面和影响力。
不同的传播渠道有各自的优势和局限性，需要根据产品和目标受众的特点来选择。
例如，电视广告具有广泛的覆盖面和影响力，适合用于提高品牌知名度和形象；而社交媒体广告则更加精准和灵活，更适合用于直接与目标受众进行互动和沟通。
第四，受众是广告的目标对象。
在选择受众时，需要对他们的年龄、性别、地域、兴趣爱好等方面进行深入分析。
例如，针对女性的护肤品广告应该更多地出现在女性关注的美容、时尚等类型的媒体上。
最后，传播效果是对广告活动效果的评估和反馈。
评估传播效果需要根据不同的指标来进行，如点击率、转化率、口碑等。
通过对传播效果的评估和反馈，可以不断优化广告策略和提高广告效果。
总之，拉斯韦尔的5W模型为广告传播提供了一种系统性的思考方式。
通过深入分析每个环节的特点和需求，可以制定更加精准和有效的广告策略，从而实现更好的传播效果。
四大传播模式的特点及案例
05级教育技术学 20052801149 刘奕娜四大传播模式的特点及案例拉斯韦尔模式拉斯韦尔模式仍是引导人们研究传播过程的一种方便的综合性方法。
5W模式的地位不可撼动，因为它最早明确地将传播过程划分为5个部分或者要素相对应地限定了5个研究领域，有效地描述了传播和规划了传播学研究。
对它的批评主要来自于三个方面：1、这个模式将传播视作劝服性过程，认为传播是传播者打算影响接受者，并且总能取得一定效果——对此人们表示理解，因为拉斯韦尔是从研究政治传播和宣传的角度进入传播学的；2、这个模式忽略了反馈；3、将传播划分为5个部分，忽略了传播行为的复杂性；同时将研究领域划分为5个部分，忽略了相互之间的关联——事实上，传播在不断进行，很难独立出一个具体和单一的传播行为。
比如，在教学中，特别是上政治教育课的时候，由于理论性比较强，课上基本上是由教师把政治思想通过PPT、Flash动画形式加以黑板粉笔字作为传播媒介灌输给初中的学生。
在这个过程中，教师是传播者，内容是政治课本的教学大纲规定的范围，教师要认真钻研文字教材，对每单元的教学内容作仔细分析，将内容分解成若干个知识点，并确定每个知识点要求达到的学习水平。
选择媒体要能准确地呈现信息内容；要符合学生的经验和知识水平，容易被接受和理解；容易得到，需要付出的代价不大，而又能取得较好的传播效果。
由于传播对象是学生，所以可以选择用Flash动画形式或PPT形式让学生懂得政策思想知识，既吸引他们这个年龄的注意力又能取得较好的效果。
另外教师在课后还可以布置给学生课外上网或从报纸上查找相关资料。
学生首先通过视觉接收经由电脑上教师所作包含政治课内容的幻灯片及动画，通过听觉接受老师的讲课，然后学生依据自身的经验和知识，通过动手动脑能力，将符号解释为信息意义，并随之储存在大脑中。
学生接收信号解释信息之后，增加了知识，发展了智力，但是否达到了预定的教学目的，需要进行评价。
评价的方式和方法很多，可以观察学生的行为变化，也可以通过课堂提问、课后书面作业。
分析一个有影响力的个人国际传播案例
分析一个有影响力的个人国际传播案例随着中国国际地位和国际影响力的提升，中国与世界的联系更加紧密，参与国际和地区事务的程度更加深入。
国际社会需要了解中国在重大国际问题上的立场和主张，了解中国参与国际和地区事务的角色和行动，媒体的国际传播影响力显得尤为重要。
1国际传播的全球化发展格局随着冷战结束、国际格局发生的深刻变化、全球经济一体化、信息传播全球化趋势。
传播的全球化已经成为当今国家政治经济发展的一个重要特征。
英国BBC提出了“全球对话”的概念，旨在超越国家疆界和文化隔阂，把全球各地受众联结在一起，开成互动的整体，拓展互通的空间和机会。
伴随着经济全球化的大趋势，传媒产品的国际市场也逐步形成。
以时代华纳为代表的世界媒体巨无霸支配着全球大众传媒市场。
它们将以巨大的资金规模、先进的产业结构、强大的科技投入、不断扩张的营销网络，强化自己在国际传媒市场上的优势。
而发展中国家如不加紧形动，传媒市场份额将越来越小，话语权将越来越弱。
中国处于信息传播的下游，只有继续加强国际新闻传播的影响能力，在国际社会中发出自己的声音，才有可能降低或抵消西方国家给自己带来的负面影响，形成与我国经济社会发展水平和国际地位相称的国际传播能量的发散。
2中国国际传媒的特点2.1中国媒体固有的全民所有体制与西方国家媒体的私有制属性不同，在中国，没有私人拥有媒体，任何新闻媒体都是全民所有，媒体既是新闻宣传机构，同时又是事业管理单位，虽然现在大多数媒体改制成企业管理模式，但是改不了官方的背景。
尽管中国的传媒业也经历了市场化改革，但是到目前为止，中国还没有公开承认的私人办报、办台。
媒体的国有性质实际上限制了非国有资本、外资的进入门槛，有利于政府从源头上规定媒体的属性，控制媒体的办报方针。
2.2坚持党管媒体的原则在中国，媒体是党和政府的喉舌，人民的喉舌。
新闻事业属于党的新闻事业。
党管宣传是一条基本的准则。
在此基础上，中国政府建立了“中央统一领导的分级管理、多重领导的管理机制”。
舆情法律案例(3篇)
第1篇一、案例背景随着互联网的普及，网络已成为人们获取信息、交流思想的重要平台。
然而，网络舆论环境复杂，谣言传播迅速，给社会秩序和公民合法权益带来了严重影响。
本文将以一起网络谣言引发的法律纠纷为例，探讨舆情法律问题。
二、案例简介2019年6月，某市发生一起交通事故，造成一名女性死亡。
事故发生后，网上出现了一条关于肇事者身份和作案动机的谣言，称肇事者为一名政府官员，因涉及贪腐问题而驾车撞人。
该谣言迅速在网络上传播，引发网友热议，对政府部门形象和受害者家属造成了极大的伤害。
三、案件处理过程1. 谣言发酵阶段（1）网友传播：事故发生后，一些网友在社交媒体上发布关于肇事者身份和作案动机的信息，称其为政府官员，并附上相关证据。
（2）媒体关注：部分媒体对这条谣言进行报道，进一步扩大了谣言的影响力。
（3）政府回应：事发后，当地政府高度重视，迅速开展调查，并表示将对谣言进行查处。
2. 谣言澄清阶段（1）警方调查：警方对事故现场进行勘查，并对涉事人员进行调查，发现肇事者并非政府官员，也没有贪腐问题。
（2）官方通报：政府通过官方渠道发布通报，澄清谣言，并对散布谣言的网友进行追责。
（3）媒体辟谣：媒体在官方通报的基础上，对谣言进行辟谣，纠正了错误信息。
3. 法律追责阶段（1）网友道歉：散布谣言的网友在事实面前，认识到自己的错误，向受害者家属和政府部门道歉。
（2）行政处罚：当地公安机关对散布谣言的网友进行行政处罚，依法给予警告、罚款等处罚。
（3）民事诉讼：受害者家属委托律师，向法院提起民事诉讼，要求散布谣言的网友承担侵权责任。
四、案例评析1. 网络谣言的危害（1）损害他人名誉：谣言传播过程中，容易对受害者及其家属的名誉造成损害。
（2）扰乱社会秩序：谣言容易引发公众恐慌，影响社会稳定。
（3）损害政府形象：谣言可能损害政府部门形象，降低政府公信力。
2. 舆情法律问题（1）名誉权：散布谣言侵犯了他人的名誉权，受害者有权要求侵权人承担法律责任。
典型人物通讯报道何以打动人(人民日报报道案例分析)
典型人物通讯报道何以打动人（人民日报报道案例分析）编者按人是时代的精灵，人民传播是新闻报道的重要类型。
树立符合时代特征的榜样，是主流媒体的使命和责任。
新形势下，如何创新人物报道，给典型人物注入新的活力，让报道更加感人？今天就和大家分享三篇人民日报优秀典型人物的传播报道，一起探索印刷品背后的立体故事。
廖俊波和黄大发，前者是车祸猝死的优秀县委书记，后者是贵州遵义草王坝村的老支书，花了36年带领村民修水渠。
两个栩栩如生的人物，通过几篇人民日报简讯的情感呈现，震撼了读者的心灵。
2017年4月15日和16日，人民日报在头版分别刊发两篇通讯（以下简称“樵夫”“大爱”），追忆廖俊波的感人事迹和爱民情怀；4月19日，第4版刊发长篇通讯（以下简称“渠文”），讲述黄大发带领村民历经千难万险修渠致富的故事。
这几篇人物通讯在网上网下都获得了很大反响，网民高度关注，说这样的先进人物有情怀有温度。
4月15日，《人民日报》头版转第6版刊发通讯《“樵夫”的魔力——追记全国优秀县委书记廖俊波》。
典型人物通讯何以打动人？记者到底看到了什么？想到了什么？做到了什么？让我们一起来了解了更多平面文字背后的“立体”故事。
见性格风骨抒家国情怀答社会追问看完这些简讯，你会发现思路很缜密。
只有构思巧妙，才能让读者的思想被他的思想牵着走。
扣紧与时代脉搏的共振点。
典型之所以成为典型，虽都有其与众不同的“点”，但力透纸背的都是时代脉搏。
可以说，既要见性格风骨，更要见家国情怀。
先进人物通讯，如同鲜明旗帜，可以回答当下社会追问。
这两种模式都与当代中国的主题息息相关，即以人为本，不忘你的首创精神和从严治党。
高尚品格背后的大爱赤诚，无私精神背后的党性本色，36年生命运河背后的脱贫攻坚战，都契合了时代背景，以小人物为榜样，与大时代产生共鸣，为改革攻坚克难提供了强大的精神动力。
“樵夫”与“大爱”，展示人物对党忠诚、心系群众、忘我工作、无私奉献的优秀品质，书写“楷模”与“丰碑”的时代蕴含，激励党员干部将学习典型与推进“两学一做”学习教育结合起来，对标先进、以身作则、争当表率。
网络传播案例分析
网络传播案例分析(共3页)--本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--网络传播案例分析一【案情简介】王菲与天涯网名誉权、隐私权纠纷案王菲与死者姜岩系夫妻关系，双方于2006年2月22日登记结婚。
2007年12月29日，姜岩从自己居所的24层楼高处跳楼自杀。
姜岩生前在网络上注册了博客，在自杀前2个月，姜岩关闭了自己的博客，但一直没有中断博客的写作并以日记形式记载了自杀前两个月的心路历程，将王菲与案外女性东某的合影照片贴在博客中，认为二人有不正当两性关系，自己的婚姻很失败。
姜岩的日记显示出了丈夫王菲的姓名、工作单位地址等信息。
姜岩在第一次自杀前将自己博客的密码告诉一名网友，并委托该网友在12小时后打开博客。
在姜岩第二次自杀死亡后，姜岩的网友将博客密码告诉了姜岩的姐姐姜红，姜红将姜岩的博客打开。
姜岩的博客日记被一名网民阅读后转发在天涯网中，后又不断被不同网民转发至其他网站上。
2008年1月10日，天涯网上刊出《大家好，我是姜岩的姐姐》一贴帖，该帖讲述了姜岩死亡事件的发展经过。
王菲认为该帖中如下言辞构成了诽谤：“王菲正与死者的亲人争夺死者遗产”、“是王菲全家把她逼死的，东方恩纳一直住姜岩婆婆家……当时，王菲的父亲和王菲打完电话，她就跳了”。
王菲认为网民的如下回复帖子构成了侮辱：“姜岩还被那畜生一家这样刺激过！”，“这种家庭别在找事显眼了，找个洞自己了了吧”、“看那两个鸟男女能否还好下去”、“妈的，跟这种人住的近简直是侮辱了这片土地……从这里滚出去！”；“他们配不上‘人’这个词吧”；“这男的一家都是人渣”；“强烈建议人肉搜索出王菲！王蕾！和他那老王八爹”等。
而后王菲对相关网站的帖子进行了保全，花费公证费2050元，也因此事丢掉了工作。
天涯网则于2008年3月15日（王菲起诉前）已及时将《大家好，我是姜岩的姐姐》及相关回复帖子删除。
但王菲诉称：天涯网中出现的《大家好，我是姜岩的姐姐》一帖，捏造事实，对我进行诽谤。
芭乐观察第6期：新媒体影视传播案例分析之《上位》
（第6期）新媒体影视传播案例分析之《上位》导读一部成功的新媒体影视作品往往需要具备以下几个基本要素：完整的故事性、十足的话题性、专业的制作团队与优质的制作水准、全面精细的渠道与市场推广、开创性的商业模式、以及客观、系统的效果评估。
据芭乐官方统计，《上位》于2月28日以付费观看模式上线，3月18日在一些视频网站以分集的形式免费推出，截止目前，3集（共3集）的总播放量已超1亿次。
究竟有哪些因素促成了《上位》的成功？一项成功的新媒体影视营销应该如何运作？我们将从上述几个方面对这一经典案例做出分析。
一、《上位》成功因素分析1、造势：话题引爆自2012年，网络新闻，特别是娱乐新闻上频频出现“上位”一词，其往往与如今艺人的迅速成名相关联，延伸出娱乐圈的所谓“潜规则”。
一时间，初出茅庐的艺人依靠各种手段上位出名便立即成为了网络乃至社会上的热点话题。
《上位》基于人们对于这“背后的故事”的猜测与好奇心理，将当今艺校女生在演艺之路最初的无奈挣扎与被迫妥协极具冲击力地呈现在观众面前，借助娱乐圈幕后潜规则的真实揭露与大尺度拍摄手法的双重话题效应，吸引受众，引爆观影热潮。
2、专业的影视制作团队及丰富的剧本素材储备此次《上位》集结了《青春期》系列的原班创作人马，整个制作团队及主创人员都具备多年丰富的行业从业经验，无论从剧本创作、拍摄手法、还是影片观赏性、制作水平等方面都延续了芭乐出品一贯的专业高水平。
芭乐拥有丰富的剧本创作素材储备，芭乐编剧联盟会员管理系统“WRM”，旨在整合线下编剧资源，将编剧个人和剧本纳入平台化征集、管理中，并由芭乐新媒体专业内审团对上传剧本进行评级审核，从而筛选出符合新媒体拍摄的优秀剧本。
3、题材故事：一支“奇葩”该片的喜剧部分融入了时下流行的穿越与无厘头搞笑风格，彰显出“奇葩”式的幽默腔调，而写实部分又充满震撼力与反思性，二者情绪起伏的穿插融合堪称独树一帜。
这类以喜剧形式展现并揭露社会热点问题的剧集比较少见，并且能够获得如此高关注度的作品也是十分难得。
邻接权法律案例分析(3篇)
第1篇一、案例背景邻接权，是指与著作权紧密相关的权利，主要包括出版者权、表演者权、录音制作者权和广播组织权。
邻接权在我国《著作权法》中有着明确的规定，旨在保护作品传播者的合法权益。
以下是一起关于邻接权的法律案例分析。
二、案例简介原告：某出版社被告：某书店案由：邻接权侵权纠纷案情：某出版社于2015年出版了一本名为《我国古代文学史》的图书，该图书经过严格审核，确保了内容的真实性、准确性和权威性。
2016年，某书店未经出版社授权，擅自将该图书的部分内容扫描上传至其网站，供顾客在线阅读。
出版社发现后，向书店发送了侵权通知书，要求书店立即停止侵权行为并赔偿损失。
书店在接到通知书后，并未停止侵权行为，反而继续在网站上提供该图书的部分内容。
出版社遂将书店诉至法院。
三、法院审理法院审理认为，某出版社出版的《我国古代文学史》一书属于受著作权法保护的作品，出版社对该书享有著作权。
根据《著作权法》第三十六条规定，出版者对其出版的作品享有邻接权，包括复制权、发行权、出租权、展览权等。
某书店未经出版社授权，擅自将《我国古代文学史》的部分内容扫描上传至其网站，侵犯了出版社的复制权和发行权，构成邻接权侵权。
四、判决结果法院判决某书店立即停止侵权行为，删除网站上提供的《我国古代文学史》部分内容，并赔偿出版社经济损失及合理费用共计人民币10万元。
五、案例分析1. 邻接权的概念与特征邻接权是指与著作权紧密相关的权利，其特征如下：（1）从属性：邻接权从属于著作权，是著作权的一种延伸。
（2）独立性：邻接权具有独立的法律地位，不依赖于著作权本身。
（3）地域性：邻接权的保护范围受地域限制。
2. 邻接权的侵权认定本案中，某书店未经出版社授权，擅自将《我国古代文学史》的部分内容扫描上传至其网站，侵犯了出版社的复制权和发行权。
根据《著作权法》第四十七条规定，未经著作权人许可，以复制、发行、出租、展览等方式使用作品，侵犯著作权人邻接权的，应当承担侵权责任。
传播学案例分析分析
五.双向传播理论
“双向传播”是指存在着反馈和互动机制的传播 活动。传播学上指出，人类的传播活动均是具有 双向性的，在双向传播的过程中，传受双方相互 交流和共享信息，保持着相互影响和相互作用的 关系。但这种双向性又有强弱之分，对话、打电 话或计算机通信等属于双向性较强的传播活动， 而报刊、广播、电视等大众传播媒介的双向性则 较弱。
四.活动与渠道
相对于其他品牌厂商的宣传，iPhone的宣传攻势显得比较低调且更有连 续性。首先，在手机发布之前的一年多时间内，网络上经常能看到关于 iPhone手机谍照、功能上的介绍、技术的详细信息，甚至网友都参与涉 及iPhone的外形和功能。这段时间，尽管iPhone没有露面，但仍在网络 上掀起了持续的热潮，让iPhone成为大家关注的焦点话题。能让消费者， 尤其是经常上网的年轻人早一步接触iPhone手机， 在潜移默化中进行宣 传，让商务人士开始关注这一产品。 手机发布后，苹果公司没有随即展 开宣传攻势，而是非常低调的在奥斯卡颁奖典礼中播放了它第一个广告— —好莱坞众多明星出现在广告中，传达出iPhone将于6月上市的信息。从 先前的讨论、发布会上公布的信息和广告中出现的信息来看，苹果公司并 没有完成对IPhone除基本技术革新、功能外的详细介绍，致使很多心急 的消费者通过电话、邮件与相关部门、媒体联系，询问信息。此举造成了 iPhone的人 气不断上升。这样的传播达到了比单纯在媒体上刊登广告宣 传更好的效果。 苹果采用的渠道主要是网络媒体，以透露信息为主，继 而采用视频广告出现。这些都是年轻人能够获取信息而且乐于去获取的渠 道，也再次印证了苹果公司将年轻人作为首要受众的结论。
七.总结
苹果公司iPhone手机的整个营销过程无疑是非常成功 的。Steven Jobs用最少的钱制造了持续且成功的话 题。这些都为苹果iPhone手机的销售推波助澜。目前， iPhone手机暂时只在美国上市，但各大专卖的 iPhone手机基本都销售一空。据调查公司的调查， iPhone手机尽管价格昂贵，却有85％的年轻人熟悉 它的性能，其中更有1/4愿意购买。iPhone的营销定 位非常成功，抓住了年轻人的心理，又同时兼顾了通 讯市场的另一个主力军——商务人士。当然，苹果公 司是一个企业，在产品推广、市场营销上自然不存在 公众利益和社会责任的问题。
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这种恶意歪曲事实的行径，引起了中外受众对西方某 些传媒的所谓客观性的强烈质疑。国内的网民和在国 外的华人通过博客、视频等，搜集各种证据驳斥不实 报道，在网上形成了声势浩大的声讨行动。“做人不 能太CNN”，成为当时的网络流行语。歪曲性的报道 被澄清之后，国际舆论向有利于中国方面发展，CNN 不得不发表声明向中国人民正式道歉。
问
题
1. 西方媒体在此次“3〃14”事件的报道上采取了 何种立场？
2.试分析该案例中民意得以集中和实现的途径？
问
题
1. 你如何看待三鹿事件中三鹿企业、地方政府以 及媒体之间的关系？
2.面对危机事件三鹿企ຫໍສະໝຸດ 该如何开展危机公关？案例二：
网络“公民外交”反击西媒 网络“公民外交”反击西方媒体“3〃14” 歪曲报道
事件回放：2008年3月14日，西藏拉萨发生了打砸 抢烧的严重暴力事件，引起了全球媒体的广泛关注， 西方某些传媒进行了歪曲性的报道。3月17日英国广 播公司(BBC)在网站上刊登题为“藏人描述持续骚乱” 的报道，配的图片是西藏当地公安武警协助医护人员 将骚乱中受伤的人员送进救护车的场景。CNN甚至把 暴徒袭击军用车辆的图片剪裁成军车威胁路人的画面。
出现问题奶粉非一日之寒，早在几个月前三鹿陆续 接到了一些患泌尿系统结石病的投诉，8月 1日三鹿也已 查明不法奶农在原料奶中掺入了三聚氰胺，但三鹿公司 遮遮掩掩，8月2日在给石家庄市政府的报告中写道： “恳请市政府帮助解决两个问题：一是请政府有关职能 部门严查原料奶质量，对投放三聚氰胺等有害物质的犯 罪分子采取法律措施；二是请政府加强媒体的管控和协 调，给企业召回存在问题产品创造一个良好环境，避免 炒作此事给社会造成一系列的负面影响。”石家庄市政 府采取内紧外松办法，直至9月9日才向河北省政府报告 三鹿奶粉问题。
传播者 案例分析
目录
1
三鹿与地方政府联手“管控”媒 体
网络“公民外交”反击西媒
2
案例一：
三鹿与地方政府联手“管控”媒体
事件回放：2008年9月8日，传媒不点名指出某牛 奶导致婴儿结石，各地相继曝出饮用同一品牌牛奶 的“结石婴儿”病例。随后上海东方早报记者率先 点名曝光三鹿牛奶。11日，新华社发表消息指出三 鹿的奶粉问题。接着三鹿集团股份有限公司承认自 检发现8月6日前出厂的部分批次三鹿婴幼儿奶粉受 到三聚氰胺的污染，并发布产品召回声明。奶粉事 件愈演愈烈，涉及伊利、蒙牛等国内知名企业。