当代文化资源的独特性及其产业化开发思路
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当代文化资源的独特性及其产业化开发思路
作者：汤 晖 王官诚
来源：《商业时代》2008年第26期
◆ 中图分类号：F205文献标识码：A
内容摘要：文化资源的开发是文化产业链上的首要环节，但不同于其它如自然、资金、人才等资源，文化资源的经济价值体现出了独特的属性，存在着许多传统经济学难以解释的地方，如资源本身的数量多少、质量高低等并不是决定产业开发有效性的关键因素。本文提出，当代文化产业具有“符号化仿真化”和“奇观化”两大特征，并从资源的多层次开发、超越资源的奇观化开发、纵向链条上的媒体开发三个方面，提出了当代文化资源的产业化开发思路。
关键词：当代文化资源 特征 思路
当前，随着文化产业的快速发展，对文化资源的开发受到了前所未有的关注和重视，在这个科技、咨讯高度发达的社会，文化资源不再是枯燥、乏味、缺乏活力的东西，而是展现出了色彩绚丽、形式各异、极具诱惑力的鲜活形象。任何文化资源都可能成为商品，拥有广阔的市场，巨大的社会影响力和惊人的经济价值。不同于其它如自然、资金、人才等资源，文化资源增值的程度和速度与其本身数量及价值大小的关系；文化资源在商品转化中的损耗；文化商品的生产、复制、文化产业链的打造等方面都具有独特的属性和特征，存在着许多传统经济学难以解释的地方。因此，如何从这些属性、特征出发，探讨文化资源产业化开发的有效性，正是本文研究的重点。
当代文化资源的非传统经济属性
相对于其它传统资源，文化资源不具有绝对排他性和独占性，传统经济学的边际收益递减规律也很难适用于文化产品的生产和消费。因为在对文化资源的有效开发中，资源本身的归属性、数量的多少和历史的长短等并不占有很大的权重，主要体现在以下几个方面：
文化资源的初始归属权不影响开发的有效性。与一般资源开发相比较，是否是文化资源的初始拥有者并不影响开发的有效性，同时对文化资源的拥有量和对其开发的有效性并不成正比。例如，品牌价值被评估为120亿美元以上的小熊维尼是迪斯尼在全球最有价值的动漫形象龙源期刊网
之一，其创作者却是英国著名作家艾伦•亚历山德拉•米尔恩。又如20世纪末最卖座的影片之一《泰坦尼克号》，以一场人们熟知的、早已被改编为电影的航海灾难加上一个陈旧的爱情故事，却在全球获得了18亿美元的票房收入。
文化资源的历史“长短”并非是资源开发有效性的必然前提条件。一般意义上，拥有悠久历史的文化资源更具开发的价值，但在文化资源开发倚重于创意的今天，历史的长短也不能成为资源开发有效性的必然保证。“变形金刚”是1983年日本推出的系列玩具，至今不过20几年，但却已实现了“动漫+ 玩具 + 电影 + 游戏 + 服装”等产业链的不断升级，衍生出了无限的商机。而“宝莲灯”是改编自流传已久的神话传说，按照好莱坞模式精心制作的国产动画片，虽在票房上取得了不俗的成绩，但在国际发行及衍生品的发掘方面却未能如人意，成为一个夭折的品牌。法国的卢浮宫、埃菲尔铁塔、巴黎圣母院吸引的游客人数不敌欧洲迪斯尼乐园，也是同样的道理。
文化资源的“有无”不再成为文化资源能否开发成功的决定性因素。文化资源还有一个独特之处就是“没有也能创造出来”。我国最古老的民族羌族，有自己口耳相传的《释比经典》，内容包罗万象，被称为“羌族的百科全书”。就文化资源自身的历史性和丰富性而言，羌族的释比文化完全可以和希腊文化媲美，然而现在古羌后裔聚居的四川省汶川、茂县等地却长期屏蔽在近邻九寨沟、黄龙自然风景区之下，其悠久的文化资源和鲜明的民族风情未能得到有效的挖掘和展示。而浙江东阳横店，既不是交通枢纽，又不是文化名城，也没有大学书院，但它却以闻名全国的影视基地找到了属于自己的广阔文化空间，在数百万平方公里的空间里寻觅到了新的文化市场，并且向海外的影视和旅游需求拓展。
可见，资源本身的文化底蕴是否深厚，文化渊源是否悠久，甚至有没有属于自己的文化资源对产业化能否成功的影响都不再是决定性的。当前的文化产业具有时代性的鲜明特色，更多需要的是开发者的思想和才赋，而这些是无限的，人们可以利用它们产生新的产品，开发新的市场，促成新的交易。事实上，人们已经从一个收益递减的社会逐步进入收益递增的社会，文化产业取得成功真正需要的是开发者正确把握它的特征，抓住在背后起影响作用的关键因素。
当代文化产业的特征
以上文化资源三个方面的属性是由其具备的当代特征所决定的。大量的事实显示，文化产业所涉及的知识、智能、灵感、技术、物质和资金等要素，要比一般的制造业和服务业更多样化，因此，它也体现出了不同于其它产业的独特之处。本文着重探讨文化产业诸多特征中最具时代性和最具主流趋势性的两个特征。时代性是指信息网络技术发展到今天，文化产业能够或已部分达到的一种效果；主流趋势性则是基于当前有代表性的文化产业案例，强调文化资源开发得以成功的趋势性发展方向。 龙源期刊网
（一）符号化仿真化
当前，随着信息与网络技术的迅猛发展，各种信息和娱乐的虚拟世界正在重组人们的时空感，抹去现实与影像之间的区别，同时制造体验与主体的新形式。
波德里亚发现，“表征”即一个符号可以指向一个意义深度，一个符号可以用来交换意义。当任何文化产物，包括上帝，都可以摹仿的时候，整个世界就只是一个庞大的幻象，它不与真实、而只与自身发生交换，于是就不存在真实不真实的问题，存在的是在一个没有所指、没有边缘、没有限制的循环系统中的自我交换，从此不再存在与“表征”的机制，只有一种“仿真”的机制。符号指向实体、代表实体、等同实体，所以是“表征”；“仿真”从“表征”的乌托邦式的“代表”、“等同”中走出，发展到对一切所指都批判的程度。
根据本雅明等人的提示，波德里亚结合经济技术的转变分析了从表征到仿真的三个阶段。从文艺复兴到工业革命的“古典”时期是表征阶段，即依照真实事物而生产出一个复制品，表征是独一无二的；工业生产解放了符号，符号与客体的差异没有被消除，但大批量复制的可能性破坏了复制品的独特性意义；在当代电子时代，通过数字化地复制信息，原件与复制品的差异已被取消，“真实”已被清除。对真实的复制不是从真实本身开始，而是从另一种复制性中介开始，如广告、照片等。从中介到中介，真实化为乌有，但它也因为自身的摧毁而得到巩固，变成一种为真实而真实。我们完全以符号为中介进行思维，这就发展到纯符号的置换，符号产生新的符号，新的符号又引出更新的符号，符号自身拥有了生命并建构出一种新的社会秩序。名画的真迹只收藏于一个地方，流行的只是复制品，而电影和唱片无论在何处都是复制品，要求一个真实的印刷品，是没有意义的。“仿真”与实体之间的界限已经模糊，使人感到现实与“仿真”之间没有任何差别，从而对于“真实”的确切经验和基础也告消失。
当前的技术手段可以打破自然和传统社会的局限，使文化产品呈现出“超自然”、“超真实”的令人震撼的特征，使文化产业涉足“仿真”乃至“超真”的时代，人们获得文化体验可以不与初始资源产生直接的联系，甚至这种体验也不必忠实反映资源所蕴藏的文化内涵。光怪陆离的仿真物如各色棱镜将资源的光亮折射出或各异的或超眩目的光芒，经由不同的渠道传递到人们的眼里。于是资源的丰富性和潜在意义在人们各自的解读中得到了更为充分的发挥和再现。
（二）奇观化
符号化仿真化的基本条件是技术的发展，尤其是媒体技术。以前，人们相信媒介是再现、反映和表征现实的，而现在，人类进入新千年后，媒介能够构成超现实的，一个新的“比现实更现实”的现实。在多媒体文化的影响下，各种文化资源、文化现象、文化产品变得更有诱惑力了，它把我们这些生活在媒体和消费社会的人们带入了一个由娱乐、消费和信息组成的新的符号世界。 龙源期刊网
奇观社会的概念是由法国理论家盖得堡和他在“国际精英主义运动”中的同事共同提出来的。它对我们理解当代文化产业有很大的启发性。奇观理论描述的是一个围绕着形象、商品和戏剧性事件而组织起来的媒体和消费社会。美国的道格拉斯•凯尔纳在此基础上做出了进一步的研究，他提出，媒体奇观是指那些能体现当代社会基本价值观、引导个人适应现代生活方式、并将当代社会中的冲突和解决方式戏剧化的媒体文化现象，它包括媒体制造的各种豪华场面、体育比赛、政治事件。媒体炮制的娱乐和奇观通过各种形式进入了政治、经济、社会和日常生活的各个领域。从舞台、竞技场到荧屏，各种娱乐形式将奇观文化融入商业行为之中，彻底改变了影视、音乐、戏剧等文化领域的面貌，也创造出了网络空间、多媒体、虚拟现实等崭新的文化形式。
媒体奇观把文化资源的内涵和外延及与其他各种资源间的界限都模糊化了。它前所未有地扩大了资源的影响范围和程度，以生动形象的方式为人们展示了无奇不有的大千世界，提高了人们对异质文化的了解和接受程度，对新生事物的兴趣和探索行为。
以上两点是文化产业在当代最有代表性的特征。人们生活于其中的现实已经为符号以及符号对符号的模仿所替代，文化产品要被消费首先要成为符号，只有符号化的产品，例如为广告所描绘，为名人所推崇，成为一种时尚，为人们所理解，才能成为消费品。而成为符号，继而被推广、被接受，又绝对脱离不了媒体的作用。功能强大、无所不在的各种媒体运用技术和艺术等手段把文化产品打造成一个个的“奇观”，为人们的生活贡献出精彩的文化盛宴。
当代文化资源的产业化开发思路
可见，“符号化、仿真化”决定了对文化产品进行复制或重复复制的成本往往是微不足道的，真正的成本体现在前期的思考、研究和开发的过程所耗费的知识、技能和智力上。因此，在传统产品上的成本、价格竞争等手段也不再适用于文化产品。这也是为什么在文化资源的产业化开发中存在许多主流经济学尚且无法处理的新问题。但必须承认的是，我们已进入是一个由符号、代码和模型控制的“仿真”时代，从集中于物品商品和产品的生产，到以激进的文化制作与符号激增为特征，这是一个不可回避的过程，开发文化资源就必须正视和面对。毕竟这是技术发展和实际生活需求所致。
（一）使资源边际效益递增的多层次开发
文化资源大多带有传统文化的素材，传递了某一历史时期、某一地域人们的生活状态、意识形态、观察视角和阐释方式。如果处在未开发状态，它们对考古学家、社会学家、人类学家、生物学家等可能具有非凡的价值，但要是进行产业化的开发，针对的是普通大众，就必须创造性地把握资源所蕴含的文化属性，站在大众的角度，寻求新的再现和探索方式，使其或具有审美愉悦性、或具有观赏性、或具有戏剧性，这样文化资源才能在最大程度上为大众所了龙源期刊网
解、接受和喜爱。因此，对某一文化资源的产品开发最好是多侧面、多层次、多形式的，并能够通过各种渠道让大众易于获得。
如“金沙遗址”于2002年被发现于成都市西郊苏坡乡金沙村。遗址出土的珍贵文物多达千余件，是震惊世界的考古发现。为了让更多的人知道和了解“金沙”所代表的成都和成都平原的文化奇迹，成都金沙太阳神鸟演艺文化有限公司创作出音乐剧《金沙》，就是希望创造极具吸引力的观赏效果和高品质的艺术价值，重塑一个全世界都会为之心动的“中国金沙”，一个保存着古典风范又体现了现代情怀的永恒的“金沙”。如今，《金沙》已突破中国音乐剧演出场次观众人数之最，并挖掘出一系列产业链。同时，金沙遗址中的“金凤凰”太阳神鸟被称为动感的图腾，因其韵律之美、旋律之美、音乐之美，承载了古老的文明又不乏现代意识而被国家文物局确定为中国文化遗产标志。
交流 独特的资源禀赋 长沙文化产业发展刍议
交流：独特的资源禀赋 长沙文化产业发展刍议
2010-12-23 09:59:25湖南日报
文化产业经分析有三种基本形态：即在地文化产业、在场文化产业和在线文化产业。长沙文化产业的这三种形态都有其独特的资源禀赋。
长沙在地文化产业
所谓在地文化产业是指某一地区固有的、无法移动的自然遗产和文化遗产，具有一次性和不可复制性。如埃及的金字塔、北京的故宫、长江的三峡，典型的是与旅游相结合的文化旅游业。
长沙素有“山水洲城、湖湘文化、道南正脉、楚汉名城、屈贾之乡、潇湘洙泗、革命圣地”的美誉。长沙的岳麓山和湘江无愧是文化江山，“潇湘八景”、“岳麓三教”皆是文化。岳麓书院涌现出近代一批批维新革命的知识群体；岳麓书院、麓山寺、云麓宫儒佛道三教共处一山；湘江边因朱张会讲城南岳麓两书院间摆渡的朱张渡口；橘子洲毛蔡书生意气中流击水问谁主沉浮？均彰显湖湘文化经世致用、勇于任事、包容并蓄的精神理念。此外，还有定王台、贾谊故居、马王堆汉墓、走马楼汉简等。这些都是长沙独特的自然资源和文化资源，可借鉴凤凰古城投资开发经验，引进旅游景区战略投资者进行投资开发扩展。“湖湘文化，山水洲城”,既是长沙建设国际文化名城的独特的文化资源禀赋，也可作为其宏观的目标定位。
长沙在场文化产业
所谓在场文化产业是指突破了地域局限，可在异地产出的文化产业，创新和复制为其主要特征。如演艺娱乐、影视制作、出版发行、文博会展、演出院线等，典型的如美国的百老汇演出和好莱坞电影。
长沙的演艺娱乐、出版发行、影视制作早已蜚声在外，已形成了一系列品牌。这些品牌要继续提升发展，可借鉴西安曲江模式，由政府组建股份制文化投资公司运营，搭建“全文化产业链”平台，通过政策和市场的双重手段进行资源整合，推动文化产业的转移和集聚。 长沙在线文化产业
所谓在线文化产业是指利用数字网络技术、突破空间限制将文化产品内容传播到全世界的文化产业，创新和复制是其主要特征。如数字出版、数字电视、数字报刊、数字动漫等数字内容产业，典型的如苹果和亚马逊。在线文化产业（亦可称数字文化产业）凭借网络为传播渠道，将打破传统文化体制下的条块分割、地区垄断、资源分散状况，为我们展现了巨大的市场空间，不久将成为主导的文化产业。
文化资源的挖掘与利用
文化资源的挖掘与利用
文化资源是指一个社会所拥有的、以文化为主要内容的资源，包括历史、民俗、文物、名人、景观等。文化资源的开发和利用可以促进经济的发展，推动文化建设，增加居民的文化生活质量。本文将从三个方面讨论文化资源的挖掘与利用。
一、 挖掘文化资源的方式
1、 调研
调研是挖掘文化资源的第一步。通过大量的实地调研，收集各地的文化资源，挖掘和整理出文化资源的内涵、体现和特点。科学、系统、深入的调查，对于文化遗产的保护和整理都有着不可替代的作用。
2、 挖掘历史文化
历史文化是文化资源中最重要的一类，是一个地区的精髓所在。历史文化的挖掘需要从地貌、地形、自然环境、人文环境、建筑等多方面入手，深入挖掘历史事件、历史文化人物和历史建筑等。
3、 收集口碑文化
口碑文化是指当地习惯性、口头传说的文化现象。通过收集、记录和整理口碑文化，可以挖掘出所在地区古老的传统、风俗、习惯等。这些资源不仅有一定的历史价值，具备较高的观赏性和文化魅力。
二、 利用文化资源的方式
1、文化旅游
文化旅游是一种独特的旅游形式，以文化资源为主要推动力。这种旅游形式可以推进地方经济发展，同时也可以美化旅游区域的形象。
2、文化产品开发
文化产品是以文化资源为原材料，经加工、创新或再利用后，开发出来的具有文化形象的商品。具有创新性的文化产品可以在市场上获得更好的经济效益。
3、文化交流
文化交流是指各个地区之间通过文化的形式进行交流，实现彼此文化价值的传递和融合。这种文化交流形式可以加深各地区的交流，增强彼此间的文化认同感。
三、 文化资源的作用
1、促进经济发展
文化资源的开发和利用可以促进地方经济的发展。通过挖掘历史文化、口碑文化、名人文化等资源，可以形成特色的文化旅游商品，吸引大量的旅游消费者，促进当地的经济发展。
2、推动文化建设
文化资源的开发和利用可以推动文化建设。通过挖掘和整理文化资源，可以让人民更好的了解和传承文化遗产，推动文化建设事业发展。
挖掘优势文化资源 打造特色文化品牌
挖掘优势文化资源 打造特色文化品牌
随着社会的不断发展，文化产业在经济中的地位日益凸显。而要想在激烈的竞争中脱颖而出，就需要打造特色文化品牌。而要打造特色文化品牌，就需要挖掘优势文化资源。本文将探讨如何挖掘优势文化资源，打造特色文化品牌。
一、挖掘优势文化资源
1. 深度挖掘历史文化
历史文化是每个国家独有的资源，而其中蕴含着丰富的文化元素。通过深度挖掘历史文化，可以找到与现代生活相关的元素，从而形成特色文化品牌。中国的传统文化中有许多有趣的故事和智慧，可以通过文化产品的形式呈现给大众，吸引广泛的受众。
2. 挖掘特色民俗文化
每个地方都有独特的民俗文化，而这种民俗文化往往蕴含着丰富的人文历史和地域特色。通过挖掘特色民俗文化，可以将当地的独特文化元素融入到产品中，形成特色文化品牌。河南的豫剧、四川的川剧等戏曲文化，都可以成为文化品牌的创意来源。
3. 挖掘自然人文资源
自然人文资源是指与自然和人类相关的资源，比如历史遗迹、名胜古迹、文物古董等。通过挖掘自然人文资源，可以为文化品牌提供源源不断的创意灵感。以苏州的园林艺术为主题的文化产品，可以通过传统手工艺制作，传承和发扬苏州园林的精髓。
二、打造特色文化品牌
1. 坚持创新发展
文化产业是一个创新的产业，要打造特色文化品牌就需要不断创新发展。通过对挖掘出来的优势文化资源进行深度包装和创意设计，可以使产品更具特色和竞争力。可以把传统文化元素与现代科技相结合，打造出富有文化内涵的科技产品。
2. 提高产品质量
文化产品作为特色文化品牌的代表，必须有较高的产品质量。只有具备了良好的产品质量，才能够赢得消费者的信赖和喜爱。要打造特色文化品牌，就需要在产品质量上下足功夫，做到让消费者放心购买，满意体验。
3. 强化文化传播 文化传播是打造特色文化品牌的重要手段。通过积极开展文化宣传和推广活动，可以增强消费者对文化产品的认知和了解，提高产品的知名度和美誉度。还可以通过多种途径和渠道，将文化产品推广给更多的潜在消费者。
深入挖掘文化资源潜力的措施
深入挖掘文化资源潜力的措施
文化资源是一个国家或地区最宝贵的财富之一，它不仅代表着历史和传统，更是一个国家软实力的重要体现。深入挖掘文化资源潜力，可以为一个国家或地区带来巨大的经济和社会效益。在当今世界日益全球化的背景下，如何更好地挖掘和利用文化资源潜力，成为了一个亟待解决的问题。本文将探讨一些措施，以深入挖掘文化资源潜力。
首先，要深入挖掘文化资源潜力，就需要加强对文化遗产的保护和传承。每个国家或地区都有自己独特的文化遗产，这些遗产承载着丰富的历史和文化内涵。加强对文化遗产的保护，可以保护这些宝贵的文化资源不受破坏，同时也可以让更多的人了解和感受这些文化遗产的魅力。此外，要加强对文化遗产的传承，让这些文化遗产得到更好地传承和发展，使其焕发出新的生机和活力。
其次，要深入挖掘文化资源潜力，就需要加强文化产业的发展。文化产业是一个国家或地区经济的重要组成部分，也是文化资源的重要载体。加强文化产业的发展，可以让更多的文化资源得到更好地利用和开发。比如，可以通过举办文化艺术展览、演出等活动，让更多的人了解和感受文化资源的魅力；可以通过开发文化创意产品，让文化资源得到更广泛的传播和推广；可以通过发展文化旅游业，让更多的人通过旅游的方式来感受和体验文化资源的魅力。通过加强文化产业的发展，可以更好地挖掘和利用文化资源潜力，为经济的发展和文化的传承带来更多的机遇和挑战。
第三，要深入挖掘文化资源潜力，就需要加强对文化创意人才的培养和引进。文化创意人才是挖掘和利用文化资源潜力的重要力量，他们可以通过自己的创意和智慧，为文化资源的开发和利用提供更多的可能性。因此，要加强对文化创意人才的培养和引进，让更多的人具备对文化资源的理解和创造能力。比如，可以通过设立专门的文化创意教育机构，为有志于从事文化创意工作的人提供更好的培训和教育；可以通过设立专门的文化创意奖项和项目，激励更多的人投身到文化创意工作中来。通过加强对文化创意人才的培养和引进，可以更好地挖掘和利用文化资源潜力，为文化的创新和发展带来更多的动力和活力。
文化创意产业中存在的问题与整改思路
文化创意产业中存在的问题与整改思路
一、问题分析
1. 缺乏创新能力
文化创意产业需要不断推陈出新的创新能力，然而目前存在很多企业缺乏创新能力的问题。这主要是由于传统的生产模式，过度依赖于传承和仿造，缺少原创性和独特性。同时，相对较低的投入和研发经费也限制了企业进行更多的创新实践。
2. 人才匮乏
文化创意产业需要具备多领域交叉融合的人才，包括设计、技术、营销等方面的综合能力。然而，在目前的人才市场中，这样综合素质的人才并不多见。加之文化创意行业长期效益相对不稳定，薪酬待遇也无法吸引更多优秀人才进入行业。
3. 资金支持不足
文化创意项目开展需要大量资金投入，包括原材料采购、设备更新、市场推广等方面。然而当前很多文化创意企业在资金方面存在困难。银行贷款对于初创企业来说门槛较高，同时投资者对于文化创意产业的风险认知不足，导致资金支持缺乏。
4. 缺乏市场营销手段
虽然文化创意产业的产品具有一定的独特性和艺术性，但是由于品牌影响力和市场推广手段的缺失，很多企业难以打入市场。同时，在电子商务的兴起下，线上渠道的竞争也越发激烈，企业如何在众多竞争对手中脱颖而出成为问题。
二、整改思路
1. 加强创新驱动力 政府应当加大对文化创意产业的支持力度，提供更多的研发经费和专利保护制度等创新驱动措施。同时加强产学研合作，鼓励高校与企业进行科技创新合作，培养更多有创造力和实践能力的文化创意人才。
2. 培养人才储备
政府可以出台相关政策吸引更多优秀人才进入文化创意行业，并提供培训计划帮助现有从业人员提升综合能力。同时，学校应该开设相关的专业和课程，培养人才储备，为文化创意产业提供稳定的人力资源。
3. 增加资金支持
政府可以设立专项基金，用于支持文化创意企业的发展。此外，还可以鼓励银行针对文化创意企业推出灵活的信贷产品，降低贷款门槛。同时，政府还可引导社会资本进入文化创意领域投资，并提供税收优惠政策，吸引更多投资者参与。
文化创意产业文化产品开发与设计创新方案
文化创意产业文化产品开发与设计创新方案
第一章 文化创意产业概述 ............................................................................................................. 2
1.1 文化创意产业定义与分类 ............................................................................................... 2
1.1.1 文化创意产业定义 ....................................................................................................... 2
1.1.2 文化创意产业分类 ....................................................................................................... 3
1.2 文化创意产业发展现状与趋势 ....................................................................................... 3
1.2.1 文化创意产业发展现状 ............................................................................................... 3
1.2.2 文化创意产业发展趋势 ............................................................................................... 3
文化产业的可持续发展
文化产业的可持续发展
在当今社会，文化产业正逐渐成为经济增长的重要引擎和推动社会发展的关键力量。然而，要实现文化产业的长期稳定发展，我们必须关注其可持续性。
文化产业的可持续发展，首先离不开对文化资源的合理保护与利用。文化资源是文化产业发展的基础，包括历史遗迹、传统技艺、民俗文化等。以历史遗迹为例，许多古老的建筑、遗址不仅具有极高的历史价值，也是吸引游客、推动旅游文化产业发展的重要元素。但在开发利用的过程中，我们必须遵循保护优先的原则。不能为了短期的经济利益而过度开发，导致文化资源的破坏。应制定科学合理的规划，在保护的前提下进行适度的旅游开发，让这些历史遗迹能够长久地为文化产业的发展贡献力量。
创新是文化产业可持续发展的核心动力。随着时代的变迁和科技的进步，消费者对于文化产品和服务的需求也在不断变化。文化产业要想保持活力，就必须不断创新。一方面，要在内容上进行创新。挖掘新颖的题材、独特的视角，创作出能够引起观众共鸣的作品。比如，近年来一些国产动漫通过将传统文化元素与现代审美相结合，打造出了具有独特魅力的作品，受到了广大观众的喜爱。另一方面，要在形式和技术上进行创新。利用互联网、虚拟现实、增强现实等新技术，为消费者带来全新的文化体验。例如，线上展览、数字博物馆等新兴形式，让人们足不出户就能领略到丰富的文化魅力。 人才是文化产业可持续发展的关键因素。优秀的文化人才不仅具备扎实的专业知识和技能，还具有敏锐的市场洞察力和创新能力。为了培养和吸引更多的文化人才，我们需要加强教育和培训体系的建设。在学校教育中，开设与文化产业相关的专业课程，培养学生的实践能力和创新思维。同时，鼓励企业与高校、科研机构合作，开展产学研一体化的人才培养模式。此外，还应营造良好的人才发展环境，提供优厚的待遇和广阔的发展空间，吸引更多的人才投身于文化产业。
市场需求是文化产业发展的导向。只有深入了解市场需求，才能生产出符合消费者口味的文化产品和服务。因此，文化企业要加强市场调研，准确把握消费者的喜好和需求变化趋势。通过大数据分析、问卷调查、消费者反馈等方式，收集市场信息，为产品研发和营销策略的制定提供依据。同时，要注重品牌建设和市场营销。打造具有影响力的文化品牌，提高产品的知名度和美誉度，拓展市场份额。
文化创意产业文化产品开发与市场推广方案
文化创意产业文化产品开发与市场推广方案
第一章：文化创意产业概述 ........................................................................................................... 2
1.1 文化创意产业的定义与特征 ........................................................................................... 2
1.1.1 定义 ............................................................................................................................... 3
1.1.2 特征 ............................................................................................................................... 3
1.2 文化创意产业的发展趋势 ............................................................................................... 3
1.2.1 产业结构升级 ............................................................................................................... 3
1.2.2 数字化转型 ................................................................................................................... 3
旅游文化资源的开发与利用
旅游文化资源的开发与利用
旅游文化资源对于一个城市或者地区来讲，不仅是一种自然属性，也是一种重要的经济资源。合理开发和利用旅游文化资源，能够提高当地的知名度和形象，为当地经济带来不少的收益。本文将从文化旅游的概念、文化旅游资源特点、如何开发和利用旅游文化资源、如何保护旅游文化资源几个方面展开探讨。
一、文化旅游的概念
文化旅游是一种以人文景观、人文传统、文化历史和文化产业为旅游内容的旅游方式。它除了提供消费者普通旅游需要之外，更具有文化观赏、文化体验、文化传承和文化体验的特点。
二、文化旅游的资源特点
文化旅游的资源与自然旅游相比，有以下几个特点：
1.文化旅游资源是具有独特性和独特意义的。
2.文化旅游资源具有较长的历史和较深的文化积淀，是一种历经时间考验的沉淀。
3.文化旅游资源蕴含着丰富的文化内涵，能够为人们提供深刻的文化体验。
4.文化旅游资源丰富多样，包括文化遗产、人文景观、文化传统等等。
三、如何开发和利用旅游文化资源
1.建立旅游文化的品牌形象
在市场上，旅游文化的品牌形象非常重要，具有极高的市场准入门槛和市场竞争优势。要想建立品牌形象需要在文化旅游的资源开发、宣传推广、服务质量等方面不断提高，才能赢得消费者的认可。 2.优化旅游资源的开放环境
要想发展旅游业，就需要提高旅游业的投入，优化旅游环境，建立完善的旅游基础设施和旅游服务体系。只有这样，才能让更多的游客愿意来到旅游目的地消费。
3.开发旅游新产品
通过开发具有特色和特点的旅游新产品，能够吸引更多的游客来到目的地消费。对于文化旅游，可以发掘一些富有地方特色的文化体验项目，比如京剧、大佛寺庙会等等。
4.深度挖掘文化内涵
文化旅游产业最核心、最本质的部分就是文化本身。所以，要提高文化旅游的核心竞争力，就必须深度挖掘它的文化内涵，发掘文化涵义。只有让游客深度体验文化，才能留下深刻的印象。
四、如何保护旅游文化资源
文化旅游资源管理是旅游文化资源保护的重要环节。在保护旅游文化资源时，需要采取以下几种措施：
当代文化资源的独特性及其产业化开发思路
当代文化资源的独特・Ｉｔ．
及其产业化开发思路
● 汤 晖’、 王官诚’（１、四川师范大学经济与管理学院 ２、四川大学工商管理学院 成都６１００６８） ◆ 中图分类号：Ｆ２（）５ 文献标识码：Ａ 内容摘要：文化资源的开发是文化产 业链上的首要环节，但不同于其它如 自然、资金、人才等资源，文化资源的 经济价值体现出了独特的属性，存在 着许多传统经济学难以解释的地方， 如资源本身的数量多少、质量高低等 并不是决定产业开发有效性的关键因 素。本文提出，当代文化产业具有“符 号化仿真化”和“奇观化”两大特征， 并从资源的多层次开发、超越资源的 奇观化开发、纵向链条上的媒体开发 三个方面，提出了当代文化资源的产 业化开发思路。 关键词：当代文化资源 特征 思路 ＼Ｉ／前，随着文化产业的快速发展，对 文化资源的开发受到了前所未有 一一 的关注和重视，在这个科技、咨讯 高度发达的社会，文化资源不再是枯燥、乏 味、缺乏活力的东西，而是展现出了色彩 绚丽、形式各异、极具诱惑力的鲜活形象。 任何文化资源都可能成为商品，拥有广阔 的市场，巨大的社会影响力和惊人的经济 价值。不同于其它如自然、资金、人才等资 源，文化资源增值的程度和速度与其本身 数量及价值大小的关系；文化资源在商品 转化中的损耗；文化商品的生产、复制、文 化产业链的打造等方面都具有独特的属性 和特征，存在着许多传统经济学难以解释 的地方。因此，如何从这些属性、特征出 发，探讨文化资源产业化开发的有效性，正 是本文研究的重点。 当代文化资源的非传统经济 属性 相对于其它传统资源，文化资源不具 ９８商业时代（原名《商业经济研究》）２００８年２６期 有绝对排他性和独占性，传统经济学的边 际收益递减规律也很难适用于文化产品的 生产和消费。因为在对文化资源的有效开 发中，资源本身的归属性、数量的多少和 历史的长短等并不占有很大的权重，主要 体现在以下几个方面： 文化资源的初始归属权不影响开发的 有效性。与一般资源开发相比较，是否是 文化资源的初始拥有者并不影响开发的有 效性，同时对文化资源的拥有量和对其开 发的有效性并不成正比。例如，品牌价值 被评估为１ ２０亿美元以上的小熊维尼是迪 斯尼在全球最有价值的动漫形象之一，其 创作者却是英国著名作家艾伦・亚历山德 拉・米尔恩。又如２０世纪末最卖座的影片 之一《泰坦尼克号》，以一场人们熟知的、 早已被改编为电影的航海灾难加上一个陈 旧的爱情故事，却在全球获得了１８亿美元 的票房收入。 文化资源的历史“长短”并非是资源 开发有效性的必然前提条件。一般意义 上，拥有悠久历史的文化资源更具开发的 价值，但在文化资源开发倚重于创意的今 天，历史的长短也不能成为资源开发有效 性的必然保证。“变形金刚”是１９８３年日 本推出的系列玩具，至今不过２０几年，但 却已实现了“动漫＋玩具＋电影＋游戏 ＋服装”等产业链的不断升级，衍生出了 无限的商机。而“宝莲灯”是改编自流传 已久的神话传说，按照好莱坞模式精心制 作的国产动画片，虽在票房上取得了不俗 的成绩，但在国际发行及衍生品的发掘方 面却未能如人意，成为一个夭折的品牌。 法国的卢浮宫、埃菲尔铁塔、巴黎圣母院 吸引的游客人数不敌欧洲迪斯尼乐园，也 是同样的道理。 文化资源的“有无”不再成为文化资 源能否开发成功的决定性因素。文化资源 还有一个独特之处就是“没有也能创造出 来”。我国最古老的民族羌族，有自己１：３耳 相传的《释比经典》，内容包罗万象，被称 为“羌族的百科全书”。就文化资源自身的 历史性和丰富性而言，羌族的释比文化完 全可以和希腊文化媲美，然而现在古羌后 裔聚居的四川省汶川、茂县等地却长期屏 蔽在近邻九寨沟、黄龙自然风景区之下，其 悠久的文化资源和鲜明的民族风情未能得 到有效的挖掘和展示。而浙江东阳横店，既 不是交通枢纽，又不是文化名城，也没有 大学书院，但它却以闻名全国的影视基地 找到了属于自己的广阔文化空间，在数百 万平方公里的空间里寻觅到了新的文化市 场，并且向海外的影视和旅游需求拓展。 可见，资源本身的文化底蕴是否深厚， 文化渊源是否悠久，甚至有没有属于自己 的文化资源对产业化能否成功的影响都不 再是决定性的。当前的文化产业具有时代 性的鲜明特色，更多需要的是开发者的思 想和才赋，而这些是无限的，人们可以利 用它们产生新的产品，开发新的市场，促 成新的交易。事实上，人们已经从一个收 益递减的社会逐步进入收益递增的社会， 文化产业取得成功真正需要的是开发者正 确把握它的特征，抓住在背后起影响作用 的关键因素。 当代文化产业的特征 以上文化资源三个方面的属性是由 其具备的当代特征所决定的。大量的事 实显示，文化产业所涉及的知识、智能、 灵感、技术、物质和资金等要素，要比一 般的制造业和服务业更多样化，因此，它 也体现出了不同于其它产业的独特之处。 本文着重探讨文化产业诸多特征中最具时 代性和最具主流趋势性的两个特征。时代 性是指信息网络技术发展到今天，文化产 业能够或已部分达到的一种效果；主流 趋势性则是基于当前有代表性的文化产 业案例，强调文化资源开发得以成功的 趋势性发展方向。 （一）符号化仿真化