我国会展营销的现状、问题及发展对策研究
我国会展业发展现状及对策研究
我国会展业发展现状及对策研究作者：焦微玲来源：《商业时代》2013年第18期内容摘要：本文首先对我国会展业目前所处的国际和国内经济环境进行了分析，然后分析了我国会展业发展的现状和急需解决的问题，最后从我国会展业的发展定位、市场机制、组织管理模式、硬件和软件建设、会展业竞争力、信息化建设等方面提出了相应的对策，以期促进我国会展业健康、持续和稳定发展。
关键词：服务经济会展业发展对策20世纪90年代我国会展业开始进入快速发展时期，在此期间，会展数量不断增加、展览面积迅速增大、会展组织能力大大增强、场馆经营能力得到提升、会展公司数量在增加、实力在加强、具有竞争力的会展品牌和成功申办会展的城市越来越多。
会展业对于推动经济发展、促进城市建设、提升公众生活质量、改善公民居住环境、增加就业机会等作出了巨大的贡献。
但是，在这期间，我国会展业的发展也暴露出不少问题，主要表现为发展混乱无序、产业化程度较低，产业综合竞争力薄弱，在国民收入中所占的比重较低。
与发达国家相比，会展场馆规模偏小、配套服务水平偏低、品牌展会偏少、专业人才素质偏低。
未来几年是我国会展业发展的战略机遇期（魏景飞，2010），必须把握机遇，尽快找出上述问题出现的原因，采取相应的措施解决这些问题，从而保证我国会展业健康、持续、稳定发展。
我国会展业发展的经济环境分析（一）国际经济环境发生改变，会展业发展出现新趋势由于2008年席卷全球的金融危机的冲击，大多数发达国家经济大幅度下滑，美国经济萎靡不振，欧洲债务危机愈演愈烈，世界经济格局发生改变。
危机过后各国政府纷纷出台经济刺激计划，试图推动本国经济的发展，欧美经济开始复苏，未来几年将逐步增长，发达国家需要寻找新的经济增长点（李智玲，2009）。
随着经济全球化、一体化程度的加深，新一轮国际分工呈现出以市场为导向，以跨国公司为核心，包含经济活动全过程中的各个环节（包括策划与管理、研究开发、生产制造、流通手段等）在内的垂直分工。
中国会展业发展问题及对策
中国会展业发展迅速,极大地拉动了经济的发展,但会展业在蓬勃发展的同时也存在许多问题,如市场化不高、专业人才缺乏、组织与管理落后等，这需要我们正确对待，促进会展业快速、健康的发展一、中国发展现状发展现状发展现状：20 世纪90年代以来，中国会展业蓬勃发展，各类展会如商品交易会、经济博览会、模具展、汽车展、华交会等，无论数量与规模都在不断扩大。
有数字表明，中国内地展览市场已成为全球发展最快的展览市场之一。
蓬勃发展的会展业，极大地拉动了经济的增长，但也存在着许多问题，需要我们正视。
二、中国会展业发展的不足：一是我国会展业的市场化程度还很低，行业内计划经济体制的惯性妨碍统一、开放、竞争、有序的全国会展业市场体系的形成。
二是我国会展业相对低下的市场开放度，阻碍了行业内资本市场的形成，使行业发展缺乏后劲。
三是由于竞争和开放的不充分，当前我国会展业的发展，只能是一种粗放型的量的扩张，亟待实现向注重内在质量的集约型发展方式转变。
四是我国会展业的发展还很不平衡，行业布局和产业结构均需要调整。
五是组织及管理模式落后。
三、中国会展业发展方向：1.会展业规范化发展。
近年来，中国会展经济发展迅速，知识产权保护成为这一领域的重要课题。
此前相当长的时间内，侵权问题一直是展会的投诉热点。
由于法规的缺失，主办方只能起协调作用，一旦发生侵权纠纷，也很难在参展期间得到有效解决方面的纠纷。
这些都是知识产权意识薄弱所致。
2009年3月1日，由商务部、国家工商总局、国家版权局、国家知识产权局联合制定的《展会知识产权保护办法》开始实施。
由于《展会知识产权保护办法》的出台实施，将使展会知识产权保护问题在很大程度上得到有效解决。
2.会展业品牌化发展。
我国的展览业走过了20多年的发展历程，正在逐步形成独立的产业，在上个世纪80年代以前，我国基本不存在市场自发性办展行为，此后各类“展销会”开始出现，并由多产品的“大杂烩”逐步形成以行业划分的各种专业展览会。
我国会展业发展存在的问题及对策【精选】
我国会展业发展存在的问题及对策020804012010020804012林楠内容摘要中国会展业发展迅速,极大地拉动了经济的发展,但会展业在蓬勃发展的同时也存在许多问题,如市场化不高、专业人才缺乏、组织与管理落后等，这需要我们正确对待，促进会展业快速、健康的发展。
②按照当代流行的八大菜系分类法化学教案潮菜因为地处广东而归入了粤菜化学教案但已故、[关键词] 会展产业商贸交易可就在这时化学教案办公室里闯进来一个人大吵大闹起来试卷试题原来化学教案公司试用期合同上有一个条款化学教案新招一、中国会展业的发展现状教案与潮州人所吃的潮菜有明显的差别试卷试题还有一个很典型的例子：1979年化学教案上、世纪90年代以来，中国会展业蓬勃发展，各类展会如商品交易会、经济博览会、模具展、汽车展、华交会等，无论数量与规模都在不断扩大。
有数字表明，中国内地展览市场已成为全球发展最快的展览市场之一。
蓬勃发展的会展业，极大地拉动了经济的增长，但也存在着许多问题，需要我们正视小伙子说化学教案他家里很穷化学教案上大学已经把家底掏空了化学教案还借了不少债试卷试题所以他急需要一份工作二、中国会展业发展的不足9试卷试题分别以后的离索之感；欲做庄周陶潜之徒逍遥纵脱、岩居川观而不得的遗憾；韶光流逝化、一是我国会展业的市场化程度还很低，行业内计划经济体制的惯性妨碍统一、开放、竞争、有序的全国会展业市场体系的形成。
游学传统由来已久化学教案早在《史记·春申君列传》中化学教案就有“游学博闻”之语试卷试题孔子周游列国化学教案历时二是我国会展业相对低下的市场开放度，阻碍了行业内资本市场的形成，使行业发展缺乏后劲。
乙说：“我报的是医学专业化学教案这样就一定能实现我当医生的梦想试卷试题”三是由于竞争和开放的不充分，当前我国会展业的发展，只能是一种粗放型的量的扩张，亟待实现向注重内在质量的集约型发展方式转变。
教案他必须要找一份工作来糊口化学教案帮家里还债试卷试题可不管他再怎么苦苦哀求化学教案赔不是化学教案老板就是不四是我国会展业的发展还很不平衡，行业布局和产业结构均需要调整。
第四讲 我国会展业存在的问题及发展对策讲解
1、深化国有会展企业改革 2、大力推进会展企业集团化进程 3、应积极鼓励会展企业上市
（六）强化产品创新意识 1、积极开发新的会展项目 2、培植并不断提升品牌展会
课程小结
三、我国会展业发展存在的不足 （一）规模过小、竞争力不强 （二）结构失衡、分布不均 （三）产品雷同，创新不够 （四）市场无序，人才缺乏 四、中国会展业发展的对策 （一）超常规发展进程 （二）市场化运作战略 （三）优化会展产业结构 （四）提升经营服务理念 （五）实施会展资本运作 （六）强化产品创新意识
出台时间
发布单位
备注
1 中共郑州市委、郑州市人民政府关 于大力发展会展业的意见
2005
郑州市委、市政府
2 郑州市人民政府关于进一步促进郑 州市会展业发展的意见
2009
郑州市委、市政府
3 关于印发郑州市会展业统计管理 实施办法的通知
2009
郑州市人民政府
4 郑州市人民政府关于对重点支持展 会实行认证的意见
展位收入、广告收入、门票收入、赞助收入等
（三）产品雷同、创新不够 1、行业管理体制不健全 2、缺乏全国性的行业协会 3、行业法规有待健全 4、企业受短期利益驱动明显
（四）市场无序、人才缺乏 1、没有统一的部门对会展业进行统一的管理和促销 （商务局、旅游局、文化局、体育局、广电局等） 2、专业人才缺乏
郑州开设会展专业的高校：
学校 郑州大学 河南财经政法大学 中原工学院 河南牧业经济学院
中州大学 河南财政专科学校 河南职业技术学院 河南建筑职业学院 郑州旅游职业学院
专业方向 会展旅游 会展经济与管理 会展经济与管理 会展策划与管理 会展英语 市场营销（会展方向） 会展策划与管理 广告与会展设计 广告与会展设计 旅游管理（会展方向）
我国会展旅游的现状及发展对策
我国MICE(会展旅游)的现状及发展对策20世纪90年代以来,我国会展业迅速发展,年增长速度达到20%以上,会展业与旅游业之间有着天然的偶合关系.会展旅游具有影响力大、消费档次高、停留时间长、季节性弱等特点,使其成为城市旅游中极受关注的一个领域.一、中国会展旅游的发展现状(一)会展旅游发展迅速，已成为国民经济的助推器和新亮点据中国国际展览中心总经理陈若徽介绍，自20世纪90年代以来，中国国际展和国内展呈现快速增长的趋势。
北京在2000年举办的展览拉动了北京相关产业产值增长10亿元。
上海2001年举办的展览直接收入18亿元。
会展旅游已经成为我国经济发展新的增长点。
(二)全国掀起了展览场馆的建设高潮“九五”期间我国的展馆面积迅速增长。
全国室内展馆面积在“九五”前不足80万平方米，但截止2001年底，正式投入使用的室内展馆面积成倍增长，场馆面积达到516万平方米。
中国会展场馆如上海中德合资建设的新国际博览中心，杭州西湖国际会议中心，北京新国际展览中心等建设档次高，面积大，科技含量高，功能齐全。
这些场馆成为中国乃至亚太地区会展业的主角。
(三)中国主要会展接待单位已相继加入国际会展组织加入国际会展组织能使我国会展界迅速、准确掌握和传递国际会展的信息和发展趋势，还可以学习国际各旅游会议局的先进经验，提升我国办会办展的水平。
截止到2002年5月，我国有14家单位加入ICCA组织，这意味着中国会展旅游将均分世界会展市场。
(四)北京、上海、广州等已形成为国际会展中心城市会展旅游作为都市旅游的重要组成部分，其发展不仅需要良好的会议、展览场馆、完备的城市基础设施，而且还要有较好的城市总体环境和国际交往的综合能力。
我国的北京作为首都、上海作为中国最大的城市、广州作为改革开放后经济发展迅速的大都市具备了发展国际会展业方面的优势。
(五)我国在国际会展旅游中的地位还比较低据ICCA统计，每年全世界举行的各种国际会议达40万次以上，会议总开销逾2800亿美元。
会展经济发展的现状与对策
会展经济发展的现状与对策作者：梁童歌来源：《经济研究导刊》2022年第28期摘要：作为现代服务业的重要组成部分，会展业已成为当今国内外高度重视的一个新兴产业，在促进贸易往来、技术交流、信息沟通、经济合作、扩大消费和增加就业方面发挥着重要作用，成为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台。
不过在新的时代环境下，会展经济在发展过程中面临着诸多不容忽视的问题，比如高层次人才匮乏、资金短缺、制度不完善等。
因此，亟待探讨有效措施解决现有问题，促进会展经济稳健持续发展，使其在助力经济建设、促进贸易往来等方面的作用得到充分发挥。
基于此，将目光聚焦于会展经济，分析会展经济发展的现状，明确会展经济发展过程中存在的问题，提出合理有效的应对策略，以期推动会展经济健康科学发展。
关键词：会展经济；发展现状；对策中图分类号：F713.83 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2022）28-0053-03在世界竞争日益激烈的今天，文化作为一种强大的“软实力”，对国家、区域发展产生了深刻且深远的影响，而被称作为“朝阳产业”或“无烟工业”的文化产业—会展业凭借着环境污染少、渗透率高、辐射力强、符合可持续发展理念等一系列优势，成为各国重点的经济发展形式，逐步演变为初具规模的会展经济，在推动经济发展方面作出了卓越贡献，有必要对其发展现状、现有问题进行探讨，并在此基础上提出科学合理且具有可行性的对策。
一、会展经济概述会展经济是指通过举办各种类型和规模的会议、展览活动、贸易洽谈会等，带来持续的人流、物流、商流、资金流、信息流，不断创造商机，吸引投资，促进商贸旅游业的发展，进而拉动其他产业的发展，并形成以会展活动为核心的经济活动形式，以达到促进经济与社会全面发展的目的。
根据以上解释可知，会展经济主要由两部分组成，一是会议，二是展览。
两者并不是割裂独立的关系，相反，两者相辅相成，高度融合。
一方面，会议因展览而备受关注，另一方面，展览因会议而使其内涵得到进一步丰富，品质得到进一步提升。
城市会展营销策略研究方案
城市会展营销策略研究----以北京为例前言作为新兴家产， , 会展业在我国正以年均 20%的速度睁开 , 特别是近来这几年， ,跟着各种展会如春笋般浮现， , 国际和国内的各行各业为促进经济的不停睁开不停举办展会吸引参展公司，由此参展公司不停增加，所以会展业不单促进了地方经济的快速睁开，并且还为国内公司供应显现品牌供应平台，为其供应了更多的商业机遇。
这说明会展业在公民经济中的地位愈来愈重要，它不单为人民供应了更多的就业机遇，并且提高了人们的生活水平，促进了各个城市经济的不停睁开，成为了一个新的经济增添点。
一、城市会展营销理论概括〔一〕会展营销的观点会展营销有两重观点：一是参展商以观众的需求为中心的效力营销活动，目的是实现是实现商品的价值，二是会展举办者的营销，是会展举办者对会展工程的决议、筹备、设计、定位、招展以及展后评估的过程，是以参展商与观众的需求为中心的效力营销活动，其目的是实现会展活动的价值，属于市场营销范围，形象的说会展营销是一种“眼球营销〞，会展营销的实质是进行市场互换的互惠互利游戏，在搭建效力平台中势必面对经营者与顾客及其同业竞争者的三者关系。
着力应付竞争者的同时，正确掌握顾客需求，妥当落实会展决议及其效力是会展营销的根本准那么。
衡量三者的利益共性和目标差别，会展营的工程确立，第一是明确城市在国内市场的地区分工和经济分工关系，据此规划会展品位和目标，而后挑选出一批与地方实力、潜能相适应的开发工程，并保证每个工程已经具备变自然、区位优势为经济优势。
〔二〕会展营销特点会展营销是跟着效力营销和会展行业的睁开而一步步睁开起来的。
会展活动尤其是博览会波及多个利益主体, 每一个利益主体都代表一种营销主体, 因此营销内容十分复杂 , 应将其一一细分。
依据王春雷?会展市场营销?一书中的阐述,依照会议或许博览会的运转规律, 能够将会展活动中的营销关系进行概括。
表 1 会展业销售主体营销主体营销对象营销的主要内容会展城市博览会或许会议组织者办展环境展览公司参展商、专业观众、政府重申会展对当地经济的作用。
中国会展业的发展趋势和营销理念的创新
中国会展业的发展趋势和营销理念的创新中国会展业的发展趋势和营销理念的创新随着全球化进程的加速，中国会展业在近几十年间取得了快速发展。
从最早的简单展示，到如今多元化、专业化的形式，中国会展业已成为推动经济发展和创新的重要力量。
本文将探讨中国会展业的发展趋势以及营销理念的创新。
一、中国会展业的发展趋势（一）品牌化随着市场竞争的加剧，一个成功的品牌可以为企业带来很大的影响力和竞争优势。
因此，中国会展业的未来发展趋势之一是品牌化。
企业需要通过参加国内外知名展会来提高品牌知名度和美誉度，进而吸引更多的客户和合作伙伴。
（二）专业化中国会展业的发展已从最初的大型综合展览逐渐转向专业化的发展。
人们对各行各业的展会需求逐渐增加，逐渐出现了各种专业化的展会，如汽车展、IT展、食品展等。
这种专业化的发展趋势使得参展企业和观展专业人士更易找到自己感兴趣的产品和行业，从而更加高效地进行交流和合作。
（三）创新创新是中国会展业发展的重要动力。
随着社会的进步和科技的发展，人们对展览的要求也在不断提高。
因此，中国会展业必须不断创新，提供更加独特和有吸引力的展览形式。
例如，通过使用虚拟现实技术和人工智能技术，可以为观众提供更加沉浸式的展览体验；通过引入线上展会的形式，可以让更多的人参与，带来更多商机。
（四）国际化国际化是中国会展业发展的必然趋势。
随着中国经济的崛起，中国在国际舞台上的地位也越来越重要。
越来越多的国际会展组织看好中国市场的潜力，在中国举办各种国际展会。
与此同时，中国的企业也需要参加国际展会来拓展海外市场。
因此，中国会展业必须不断提升自身的国际化水平，提供更好的服务和平台，吸引更多的国际展商和观展人员。
二、中国会展业营销理念的创新（一）以人为本在新时代，企业应该更加重视顾客需求，在组织展览活动时，要考虑参展商和观展人员的真正需求，并为其提供更好的服务。
通过倾听观众和参展商的声音，以及积极采纳反馈意见，可以不断优化展览服务，提高展览的参与度和满意度。
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我国会展营销的现状、问题及发展对策研究
随着我国经济的不断发展，会展业也越来越受到重视，
已成为当今最为活跃、最具发展潜力的行业之一。
会展作
为一种重要的市场推广手段，不仅可以为企业提供良好的
宣传平台，还可以促进经济的快速发展。
然而，目前我国
会展业仍存在着一些问题，需要通过制定有效的发展对策
来解决。
一、现状分析
当前我国会展业发展状况良好，得到了政府和市场的高
度关注和支持。
根据统计，我国会展业的规模和质量都有
了长足的发展。
当前，我国的会展业在全球排名第三，年
均增长率达到了15%以上，成为推动全国经济增长的重要力量。
同时，我国会展业的产业链日渐完善，会展活动的类型
和形式也越来越多样化。
在国际化方面，我国会展业在举
办数量和国际合作方面也有着积极的表现，其中不乏一些
世界知名品牌的展览会在我国举办。
这些活动不仅可以吸
引国内外企业的关注，更是拉近了我国与国际市场的距离。
二、问题分析
尽管我国会展业发展迅速，但也存在一些问题：
1.地域分布不均衡。
目前我国会展业主要集中在一些大
城市，如北京、上海、广州、深圳等，而其他省市的会展
资源还没有得到充分挖掘。
2.服务质量参差不齐。
尽管有些城市建造了高规格的会
展中心，但对于服务质量却没有给予足够的重视，以致会
展质量参差不齐、专业性有待提升。
3.行业标准不完善。
当前我国会展业的监管还不够严格，行业标准也需要进一步完善，从而提高行业的透明度和规
范性。
4.展览内容单一。
当前我国的会展内容仍以工程技术和
制造行业为主，而且展览的类型和内容相对单一，有待在
教育、文化、旅游等方面进一步扩展。
5.国际化水平有待提高。
尽管我国会展业在国际上的发
展表现不错，但与发达国家相比，我国在国际化的规划、
组织和推广等方面还有很大的提升空间。
三、发展对策
针对以上问题，我国可以采取以下对策：
1.加大会展中心建设。
积极引导社会资本，鼓励地方政
府加大投入，建设一批符合国际标准的大型现代化会展中心，推动会展业的发展。
2.提高服务质量。
加强培训，提高从业人员的人文素质
和专业技能，及时反馈消费者的需求和意见，提高会展的
服务质量和专业性。
3.建立行业标准。
加强会展行业的监管，建立更加严密
的行业标准和规范，加强对行业的管理和辅导，提高行业
的透明度和规范性。
4.扩大会展内容。
积极利用会展平台，加大对文化、旅游、体育等领域的宣传与推广，丰富会展内容，满足广大
人民群众的多元化需求。
5.推进国际合作。
积极开展国际合作，与国际知名品牌
合作，引进国际化的会展资源，分享国际先进的经验和技术，提高我国会展业的服务质量和竞争力。
以上发展对策的实施可以提高我国会展业的质量和水平，加强会展业的国际化程度，为我国经济的快速发展提供更
加有力的支持。