电大市场营销策划考试资料
国家开放大学《市场营销》考试复习资料及答案-加强版
[单选] 在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（）阶段开始出现。
A . 引入期B . 成长期C . 成熟期D . 衰退期参考答案：C4．当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（A营业分析）。
企业应攻击"坏”竞争者，支持"好”竞争者。
正确答案是“对”。
移除标记题目1规划经营战略的关键是战略分析和( )。
A．战略选择B．战略计划C．战略部署D．战略调查正确答案是：A．战略选择以"顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）企业。
A．生产导向型B．推销导向型C．市场营销导向型D．社会营销导向型正确答案是：C．市场营销导向型企业最显著、最独特的首要核心职能是（）。
A．市场营销B．生产功能C．财务功能D．推销职能正确答案是：A．市场营销一个战略经营单位是企业的一个( )。
A．部门B．车间C．产品D．环节正确答案是：A．部门战略主要用来描述一个组织打算如何实现其( )和使命。
A．利润B．目标C．销售D．管理具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是( )。
A．问号类B．明星类C．奶牛类D．瘦狗类正确答案是：B．明星类市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。
A．欧洲B．日本C．美国D．中国正确答案是：C．美国经营战略计划的制定和实施，要以特定的( )为依据。
A．目标B．利润C．成本D．计划正确答案是：A．目标市场营销管理的实质是（）。
A．刺激需求B．需求管理C．生产管理D．销售管理正确答案是：B．需求管理市场营销学"革命”的标志是提出了（）的观念。
A．以消费者为中心B．以生产者为中心C．市场营销组合D．网络营销正确答案是：A．以消费者为中心经营任务规定战略经营单位业务和发展方向。
（）对正确答案是“对”。
以企业为中心的观念包括生产观念和营销观念。
2022国家开放大学电大本科《市场营销策划》期末试题及答案(试卷号1321)
2022国家开放大学电大本科《市场营销策划》期末试题及答案（试卷号1321）A．资源的重复利用和合理配置B．资源的有效利用和服务配置C．资源的重复利用和服务配置D．资源的有效利用和合理配置2．德尔菲法是20世纪60年代由美国兰德公司首创和使用的一种策划方法，是()。
A.逻辑法B．预测法C．抓主法D．类比法3．人们根据事物本身的发展过程进行深入的分析和研究是()。
A．垂直思维B．水平思维C．灵感思维D．顿悟思维4．市场营销战略环境中市场特性不包括()。
A．变动性B．竞争性C．市场规模D．非固定性5．迪斯尼给人类提供最好的娱乐方式，我们想要一个有意义的公园，一个使家庭团聚的地方。
这反映了企业的什么理念？()A.经营方向B．经营思想C．经营道德D．经营作风6．新产品概念策划的具体内容包括①信息准备；②创意想象；③概念汇总；④概念筛选；⑤概念接受度测试。
请选择正确的排序()。
A．①②③④⑤B．②①③④⑤C．②①④③⑤D．④③②①⑤7．以下哪一种不属于需求导向定价法？()A.顾客导向定价法B．市场导向定价法C．理解价值定价法D．拍卖式定价法8．()是规模相当大的、成本低、毛利低、销售量大的自我服务的经营机构，其目的是满足顾客对食品和家庭日用品的全部需要。
A．绿色网络推广B．绿色市场推广C．绿色营业推广D．绿色专卖店推广二、多项选择题（以下各题的4个选项中，至少有两个是正确的，请选出它们并将其序号填入题后括号内。
多选、少选均不得分，本越共10小题，每题2分，共20分）11．以消费者满意为中心的理念指导下的企业市场营销策划活动主要表现为()。
A．以消费者需求为中心研究和设计产品B．不断完善产品服务系统，最大限度地使消费者感到安心和便利C．不断降低产品价格D．重视消费者的意见和建议，让消费者参与企业决策12.市场营销策划的方法有以下几种()。
A．人文法B．系统法C．经验法D．体式法13．训练发散思维的主要方式()。
国家开放大学电大《营销策划案例分析》形考任务4试题及答案
最新国家开放大学电大《营销策划案例分析》形考任务 4 试题及答案第四次形成性考核任务一、单项选择题(每小题 1 分，共io 分。
在每小题列出的四个选项中惟独一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
)题目1某汽车经销商按照目标价格把某种型号汽车卖给顾客A,同时按照低价格把同一型号汽车卖给顾客B。
这种定价策略是() oA. 销售时间差别定价B. 产品部位差别定价C. 产品形式差别定价D. 顾客差别定价题目2在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标通常用来比较两个媒介计划密度的评判标准，这一项指标是() oA. 毛评点B. 媒介到达率C. 千人成本D. 平均接触频次题目3企业在初创期主要采取的营销战略是()。
A. 纵向多元化战略B. 同心多元化战略C. 集中化营销战略D. 水平多元化战略题目4消费者通过自己的眼、耳、鼻、舌、身等感觉器官可以接触到、感觉到的有形部份，这叫作()。
A. 核心产品B. 延伸产品C. 形式产品D. 期望产皮题目5以下广告语中，哪一个采用的是感性诉求？()A. 农夫山泉广告语：农夫山泉有点甜B. M&M 巧克力：只溶在口，不溶在手c.麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽D. D 柯达：串起生活每一刻题目6以下各项中，根据产品利益进行定位的是() oA. 红双喜毛毯定位于结婚用品B. 七喜定位于非可乐类饮料C. 中华推出全效+护龈牙膏D. 金钱牌果酱定位于早餐食品题目7在评价产品组合的指标中，有一个指标是指企业拥有的不同产品线的数目，这一指标是()A. 产品组合的关联性B. 产品组合的长度C. 产品组合的深度D. 产品组合的宽度题目8香水创造商可以试图说服不使用香水的妇女使用香水，这在市场营销中属于()A. 地利扩展战略B. 市场开辟战略C. 市场渗透战略D. 市场进攻策略题目9一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以()为其细分依据的A. 地理因素B. 消费受益因素C. 分口统计因素D. 消费行为因素题目10在资料搜集过程中，现成资料与市场调查资料的主要区别在于()。
电大市场营销开卷考试复习资料
一、单项选择１、企业在市场营销活动中,不仅要考虑顾客利益和自身利益,而且要考虑整个社会的利益这是（Ｃ）的要求。
A、生产观念B、推销观念C、社会营销观念D、市场营销观念２、企业市场营销观念的根本变革发生在(B)时期。
A、生产观念向推销观念转变Ｂ、推销观念向市场营销观念转变 C、市场营销观念向生态学市场营销观念转变D、生态学市场营销观念向社会市场营销观念转变3．市场营销学作为一种专门学科诞生于２0世纪初的：( Ｃ）Ａ．英国 B.日本 C.美国 D.法国4．市场营销学的核心概念是:（ B ) A.产品B.交换Ｃ．营销 D。
促销5．市场营销的研究对象是：（ C ) A.交换 B.商品流通 C.市场营销 D．产品创新··6．根据波士顿方法,对战略业务单位进行分类和评价的指标体系是:( Ｃ )A.市场增长率和市场占有率B．相对市场增长率和市场占有率Ｃ．市场增长率和相对市场占有率 D.相对市场增长率和相对市场占有率7 .企业面向过去市场，采用不同技术开发新产品，增加产品种类和品种称为：( Ｄ ) A .产品开发 B .水平一体化 C .同正多角化Ｄ .水平多角化8.企业面对外环境威胁,企图通过自己的努力限制和扭转环境中不利因素发展的策略称为:（Ｃ ) Ａ.减轻策略 B.竞争策略Ｃ．对抗策略 D.转移策略9.当企业现有市场和现有产品还有潜力可挖时,可采用:( C ) A.一体化增长策略 B.多角化增长策略 C．密集型发展策略D.转移策略10．企业采取种种措施在现有市场上扩大现有产品销售，称为：( D ) A.场开发Ｂ.产品开发 C.规模经营Ｄ.市场渗透11 ．企业购买兼并本企业的原材料供应企业,称为:( D )A .产销联营 B .前向一体化 C．水平一体化 D ．后向一体化二、多项选择1、下列属于社会文化的因素有(ＡＢＣD ）。
A：宗教信仰 B：风俗习惯 C:道德观念Ｄ：价值观念 E:地形地貌2．市场营销学所研究的市场主要有：( AＢ) Ａ.消费者市场Ｂ.生产者市场 C.产品市场 D.政府市场Ｅ．投资市场3．企业在营销活动中实施“顾客满意工程”主要做好以下努力:( ＡBＣD )A．全面理解满足需求 B．全员具有市场营销观念Ｃ．建立科学的营销管理程序Ｄ.树立长期利润观点Ｅ.改变外部环境4.企业战略管理大体上可分为两个阶段:( AE ) Ａ.规划阶段B．规定任务阶段 C.组织控制 D.确定目标阶段 E.实施阶段5.市场营销管理过程步骤包括:( ABCDE ) A.分析企业市场机会B.研究怎样目标市场 C．制定战略营销规划Ｄ.规划执行营销策略Ｅ.实施控制营销活动6.＂SWOＴ"分析法的含义是：( BCDE ）A．企业产品多少 B．企业内部能力 C.企业弱势 D.企业的外部机Ｅ.企业的外部威胁7．市场营销组合的因素包括：( ABDE ）Ａ．价格 B.促销Ｃ．广告 D.渠道E．产品8．市场营销客观环境主要包括:（ ABＤＥ )A.政治与法律Ｂ.经济 C.产品规模 D．社会文化 E.科技与地理三.判断正误1、相关群体是人们的社会联系,而家庭是最重要的相关群体。
电大市场营销试题及答案
电大市场营销试题及答案一、选择题1.市场营销是指（）。
A.向市场推销产品B.开拓新市场C.满足顾客需求并取得利润D.市场调查和分析答案：C2.以下哪种是市场营销的核心目标（）。
A.获取市场份额B.实现产品销售额最大化C.提高销售利润D.满足顾客需求答案：D3.市场细分是指（）。
A.将整个市场划分为若干个细分市场B.将产品价格分为不同档次C.向顾客提供个性化产品D.将市场需求分为多个层次答案：A4.市场定位是（）。
A.分析市场需求B.选择目标市场C.制定产品定价D.确定产品品牌答案：B5.以下哪种是营销环境因素（）。
A.政府法律法规B.顾客购买能力C.企业自身资源D.竞争对手数量答案：A二、简答题1.简述市场营销的基本思想和原则。
答：市场营销的基本思想是以顾客需求为导向，在满足顾客需求的基础上实现企业利润最大化。
市场营销的基本原则包括顾客导向、市场导向、综合导向、盈利导向和发展导向。
2.说明市场细分的意义和步骤。
答：市场细分的意义是通过将整个市场划分为若干个细分市场，以满足不同细分市场的顾客需求，提高市场营销的效果和效率。
市场细分的步骤包括市场划分、市场定位和市场估计。
3.阐述市场定位的原则和方法。
答：市场定位的原则包括明确性、一致性、创新性和合理性。
市场定位的方法有单一市场定位、多重市场定位、无差异市场定位和面对面市场定位。
4.分析市场营销的四个P要素。
答：市场营销的四个P要素指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和推广（Promotion）。
- 产品：包括产品特性、品牌、包装等，是满足顾客需求的核心。
- 价格：是产品所要支付的金钱或其他代价，涉及定价策略、折扣等。
- 渠道：指产品从生产者到最终用户的流通渠道，包括生产、物流、销售等。
- 推广：通过广告、促销等手段将产品信息传递给目标顾客。
5.列举并解释市场营销的外部环境因素。
答：市场营销的外部环境因素包括经济因素、社会文化因素、科技因素、政府法律法规和竞争对手。
电大中专营销策划原理与实务考试考核试题 (2)
1（）起源于军事领域，后来向政治、外交、经济、文化、体育、教育等各领域扩展A经营B营销C策划错误答案：C学生答案：A2（）的要素包括：目标、创意、可行性。
A经营B营销C策划错误答案：C学生答案：A3营销策划活动要遵循的八个步骤，第一是确定营销活动的目的、目标。
（）A对B错答案：A学生答案：A4为了提高营销策划书撰写的准确性与科学性，应把握其编制的几个原则：逻辑思维原则、突出重点原则、（）A可操作原则B创意新颖原则CAB都错误答案：C学生答案：A5市场调研是一项相当复杂的工作，需要周密的计划、精心的组织和科学的实施，需要采用科学的理论和方法，以及先进的管理和组织。
是指市场调研中的（）特征。
A系统性B时效性C普遍性答案：A学生答案：A6市场开放的、动态的，是会随着时间的变化而变化的，会随着经济的发展而不断发展。
是指市场调研中的（）特征。
A系统性B时效性C普遍性错误答案：B学生答案：A7（）是指企业市场营销外部政治形势。
A政治环境B经济环境C法律环境答案：A学生答案：A8（）是指国家或地方政府颁布的各项法规、法令和条例等。
A政治B经济C法律错误答案：B学生答案：A9进行市场调研策划的首要环节就是（）A确定调研的必要性B确定调研主题C确定调研目标答案：A学生答案：A10调研问题确定过程的最终结果就是形成（）A调研主题B调研目标C调研方案错误答案：B学生答案：A11现代企业营销战略一般包括战略思想、战略目标、战略行动、（）等。
A战略重点B战略阶段CAB都错误答案：C学生答案：A12市场营销战略的步骤：分析市场机会、选择目标市场、（）A确定市场营销策略B市场营销活动管理CAB都错误答案：C学生答案：A13()评价说：现代营销战略策划的核心可以被描述为STP细分(seg-menting)、目标(targeting)和定位(positioning)oA菲利普•科特勒B希波克拉底C赫茨伯格答案：A学生答案：A14(、是指在营销策划中的目标市场是可以进入的，否则它就不可能成为企业的目标市场。
《市场营销策划》电大网上单选题题库
单选题：（共20道试题，每题2分）1．无形资产运营的具体方式中不包括：A．名牌运作B．商标输出C．资产租赁D．专利转让17、高市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做:A．明星类B．金牛类C．问题类D．狗类2．日立公司生产销售的彩电、冰箱、空调、音响等多种产品都采用“日立”品牌，这种品牌名称策略叫做：A．个别品牌名称策略B．分类品牌名称策略C．更新品牌名称策略D．统一品牌名称策略3．市场销售增长率高，相对市场占有率也高的产品叫做（）产品。
A．问号类B．明星类C．现金牛类D．瘦狗类4．以下哪种情况下，适于采用渗透定价策略？A．需求价格弹性大于1B．需求价格弹性等于1C．需求价格弹性小于1D．无需求价格弹性5．一般来讲，高价工业品促销采用较多的促销工具是：A．营业推广B．人员推销C．公共关系D．广告6．以下哪种分析不属于宏观营销环境分析A．人口数量分析B．消费者收入分析C．营销中介分析D．教育状况分析7．Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。
他们采用的是（）定价策略。
A．撇脂定价B．渗透定价C．弹性定价D．理解价值定价8．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是:A．生产导向型企业B．市场营销导向型企业C．销售导向型企业D．产品导向型企业9．某汽车制造商在推广其产品时，发起组织了赛车爱好者协会，定期举办使用本厂出品的赛车比赛，既能在社会上造成广泛的影响，刺激赛车销售，又能提高本企业和该产品的知名度，该企业运用的公关策略是（）A．抓住轰动事件B．跃入流行之潮C．追踪体育比赛D．协助全民活动10．零层次渠道是（）渠道。
A．最长的B．最短的C．最宽的D．最窄的11．企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中O的含义是： A．机会B．威胁C．优势D．弱势12．市场增长率是2%，相对市场占有率是0.2的战略业务单位叫做:A．明星类B．金牛类C．问题类D．狗类13．受许人通常对自己的业务拥有所有权，并且接受（）特许人。
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1 一、判断正误（请根据你的判断，正确的在题后括号内划“√”，错误的划“×”。每小题2分, 共20分。） B标准化策划强调通过产品的差异和营销的针对性满足全球不同顾客的需要。（× ）
C从市场营销角度看，个人可任意支配收入是影响消费需求的最活跃的因素。√
策划就是计划。（×） 策划的前提在于充分掌握市场信息。（√） 策划主体可以是个人，也可是机构、组织。（√） 创意是人们主体意象与客体表象的结合。（√） 促销的一切活动实质上是信息的传播或沟通过程。√ 产品策划属于市场营销战略策划的范畴。（×） 产品定位是指企业产品在消费者心目中得到一个独特的有价值的位置。 （√ ） 产品质量属于产品整体的核心部分。× 产品的最高价格取决于产品的成本费用。× D低成本战略是指企业必须通过有效途径使其生产成本低于竞争对手，以获得同行业平均成本以上的利润。 （×）
当产品的市场需求大于供给时，价格应低一些。 （× ） G广告视觉媒体包括报纸、杂志、广播、录音带和电话等。（× ）
国际战略联盟指两个或两个以上的企业为了相互需要，分担风险并为实现共同目的而建立的一种合作关系。（ √） 搞好产品包装，并不能增加产品价值，只是吸引顾客购买。× M模拟策划设施阶段是市场营销策划实施的基本工作阶段之一。（√）
模仿创造法是指通过模仿已知事物来构造未知事物的方法。（√） P 品牌的垂直延伸是指原有核心品牌跨越不同的行业，覆盖不同品类的延展。（× ）
品牌个性是品牌传播和品牌记忆的主体，体现了企业文化和企业价值观。（× ） 品牌个性是品牌传播和品牌记忆的主体，体现了企业文化和企业价值观。（× ） Q企业网站需要按照“先电子商务，后内容”的原则进行建设。（× ）
企业营销策划无须重视环境问题。 （× ） 企业形象的形成取决于三个因素：公众印象、公众态度和公众舆论。（√ ） 企业行为形象是最外在、最易表现的部分，它是理念形象的载体和外化。（× ） R任何产品的市场寿命周期的表现形态都是一样的。×
S市场营销策划主要有创新性、可行性、权变性等特性。（√）
市场营销策划的第一步是市场调研。（×） 市场营销的最终目标是实现“交换”。× 市场营销者无法创造需要，但可以影响欲望，开发及销售特定的产品和服务来满足欲望。√ 市场细分是产品定位的前提，而产品定位是选择目标市场的基础。× 市场营销组合因素是企业不可控因素。× 适当数量的中间商的存在能减少在商品流通中的业务量。√ 使用统一品牌策略，如果品牌下的一个产品出现问题，会会影响到整个品牌的声誉。（√ ） 事件营销指通过制造和传播具有新闻价值的事件，从而达到促销的效果。（√ ） T体验营销就是满足消费者体验消费需要的营销活动。（√ ）
X需求是可以刺激的，并随着企业营销努力的大小而变动。√
Y遇到环境威胁，企业只有回避。×
营销策划的实施仅涉及营销策划部门，与其他部门无关。（×） 营销策划一般划分为营销战略策划和营销战术策划。√ 营业推广是一种经常、持续使用的企业促销方式。× 营销中期战略规划包括面向未来市场，利用新技术，开发全新产品，引导未来市场，创造全新市场。× 牙膏类产品通常选择短而窄的分销渠道。× 优越的店址条件是特许方选择加盟店必不可少的参考条件。（√ ） Z在现代市场上，企业要得到新产品，应单独完成新产品的构思到生产的全过程。×
最好的危机公关是将危机消灭在萌芽状态，避免危机的发生和出现。（√ ） 最短的渠道是“生产者――消费者”，但是这种渠道是不存在的。× 真正意义上的E-mail营销并不需要得到用户的许可。（× ） 直邮营销适用于价格较高、购买隐蔽的商品。（×） 2 单项选择题 C策划人员应能根据新情况随机应变，根据不断发展变化的主客观条件随时调整营销战略策略。这反映了策划人员的哪种能力？（C） A．创新能力 B、表达能力C．自控和应变能力 D．社交能力 E 2004年，杜邦公司被曝光其关键原料“特氟龙”可能会致癌，此时杜邦公司应该采取何种营销策划以帮企业挽回声誉？（C ）
A 、新闻公关策划 B 、事件公关策划C、危机公关策划 D、体验营销策划 K控制价格升级的途径有：（A ）
A、降低关税 B、采用成品运输C、增加分销渠道 D、控制营销成本 M 某时装公司将原定价为800元/套的西服销售给某百货公司10套，双方约定，百货公司在10天内付清货款，时装公司将按照九折
收款；如果百货公司在10天以后20天内付清货款，时装公司将按照九五折收款；如果百货公司超过一个月付款，则需向时装公司全额付款。这属于哪种折扣方式？（A ） A、现金折扣 B、数量折扣 C、季节折扣 D、价格折让 Q企业发动降价策划的最主要的原因是什么？（D ）
A、提高产品品牌声誉 B、产品供不应求 C、产品成本上升 D、企业急需回笼大量资金 企业战略定位策划最基本的命题是：（A ） A、企业的产业领域定位策划B、企业在行业中的市场地位策划C、企业盈利模式策划D、企业发展战略定位策划 企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等方面都采用统一的包装风格，给消费者以视觉的冲击，激发消费者购买是属于以下哪种包装策略？（B ） A、组合包装策略B、类似包装策略 C、等级包装策略D、再使用包装策略 确定企业的市场细分、目标市场和市场定位，属于市场营销策划书中的哪个部分？（A） A．营销战略 B．营销组合策略C．行动方案 D．策划控制方案 R人们受智能相机（“傻瓜相机”）的启发，试图研制出全智能操作的“傻瓜汽车”，这种活动属于：（D）
A．形态性模仿创造 B．结构性模仿创造C．原理性模仿创造 D．功能性模仿创造 S市场营销策划的实施有5种模式，其中增长式模式的主要缺点是：（D）
A．决策者与执行者分离B．难以取得可靠信息C．有可能以牺牲经济合理性为代价D．耗费人力、物力、财力 市场营销策划的目的是：（C ） A．在于充分掌握市场信息 B．有效利用和合理配置资源C．制定切实可行的执行方案D．策划主体必须具备较高的综合素质 受许方向特许方购买了特许经营权的同时，也购买了在一个地区内再建若干家分店的特许权，这属于哪种特许方式？（C ） A、一般特许B、委托特许C、区域开发特许经 D、复合特许经营 TTCL公司在省会一级市场成立销售分公司，并在分公司本部及地级市二级市场设立经营部，承担当地TCL电视机的销售任务，在县
级市和乡村等三四级市场按“每县一店，每镇一店”的方式建立专卖店，这属于哪种分销模式？（ C） A、直销 B、自销 C、直供零售 D、区域总经销 投入的市场营销策划经费应能保证市场营销策划方案的全面实施。这正是（C）所要求的。 A．效益性原则 B．经济性原则C．充足性原则 D．弹性原则 通过对已知事物的认知而联想到未知事物，并根据已知事物的属性去推测未知事物也有类似属性的方法是属于以下哪一种市场营销策划创意方法？（C） A．模仿创造法 B．移植参合法 C．联想类比法 D．逆向思维法 W 王老吉的世界杯营销是属于以下哪一种营销方式？（B ）
A、节日营销 B、事件营销 C、会展营销 D、体验营销 Y以下哪一项不属于营销策划经费预算的内容？（D）
A．市场调研费 B．信息收集费 C．人力投入费 D．材料损耗费 以消费者满意为中心的理念的营销策划活动表现为：（A） A．以消费者需求为中心研究和设计产品 B．在营销过程中注入知识含量与文化内蕴 C．寻求经济行动与环境之间的动态平衡 D．提供安全和性能良好的产品和服务 以下哪一项不属于市场营销策划的策划技巧？（B） A．物质性创新 B．管理创新 C．顾客性创新 D．信息性创新 以下哪个是产品定价的最低经济界限？（C ） A、竞争要素 B、需求要素 C、成本要素 D、产品利润 3 以下哪一种不属于竞争导向定价法？（D ） A、随行就市定价法 B、拍卖式定价法 C、限制进入定价法 D、需求导向定价法 以下哪一个是企业形象构成中层次最深、最核心的部分？（D ） A、企业视觉形象 B、企业行为形象 C、企业造型 D、企业理念形象 以下哪一项不属于产品策划的要素？（C ） A、市场分析 B、产品定位 C、价格定位 D、售后服务 以下哪种属于统一品牌策略？（A ） A、企业生产的产品统一使用一个品牌 B、同一产品使用两种或两种以上的品牌策略 C、产品有一个统一的主品牌，同时还有各自副品牌的品牌 D、不知名的品牌与知名品牌联合，借助知名品牌的影响力托起不知名品牌 1998年，新飞研制出无氟节能冰箱。在其他厂家跟进之时，新飞又引进了全面杀菌技术，推出具备超级节能和全面杀菌功能的“双冠王”系列冰箱。这属于哪种战略策划？（B ） A、成本领先战略 B、差异化战略 C、集中化战略 D、国际化战略 以下哪一项不属于促销人员组织需要考虑的内容？（D ） A、促销人员在不同销售区域的配置 B、促销人员的组织类型C、促销人员数量的确定 D、促销人员的激励 以下哪一项不属于广告预算的内容？（A ） A、新产品开发费用 B、市场调研费 C、广告设计和制作费 D、广告媒介使用租金 以下哪种国际市场进入方式的风险最大？（D ） A、直接出口 B、间接出口C、许可证模式 D、直接投资 以下哪一项不是构成倾销的条件？（D ） A、产品出口价值低于正常价值 B、产品对进口国的产品造成实质性的损害和威胁 C、与实质性损害、威胁和阻碍存在着无法分割的因果关系 D、排挤竞争对手或者独占市场 以下哪一种不属于直复营销方式？（B ） A、电话营销 B、绿色营销 C、目录营销 D、 电视营销 三、多项选择题 C促销人员的激励方式包括：（ABCD ）
A、环境激励 B、物质激励 C、目标激励 D、精神激励 产品策划的内容包括：（ABCD ） A、新产品策划 B、品牌策划 C、包装策划 D、服务策划 产品策划的任务是：（ABCD ） A、确定目标 B、确定企业产品营销的全方位定位 C、确定产品市场定位 D、确定实现产品营销的全方位定位 CIS效果一般从哪几方面进行评估？（ABCD ） A、企业内部 B、外部环境 C、营运业绩 D、目标检讨 D 定价策划的目标：（ABCD ）
A、利润最大化 B、提高市场占有率 C、提高企业及产品形 D、维持价格稳定 定价策划一般包含以下几个任务：（ABCD ） A、终端价格策划 B、价格结构策划