微信公众号的营销策略研究
微信公众号的特点与营销策略
微信公众号的特点与营销策略微信公众号是一种在移动互联网时代应运而生的新兴媒介，它的特点使得它成为每一个企业进行网络营销的必备渠道。
针对微信公众号的特点，本文将就其特点和营销策略进行探讨。
一、微信公众号的特点1.大量用户微信公众号是拥有海量用户的社交媒体，它在2015年已经有超过7亿的用户，其中日活跃用户超过1亿。
这样大规模的用户数量使得微信公众号可以在短时间内广泛传播企业信息，提高企业的曝光率。
2.信息易传播微信公众号的传播渠道非常广泛，只要关注企业的公众号就可以获得企业的最新消息。
同时，微信公众号可以进行转发，这样就可以将信息传递给更多的人。
当然，这要求企业在内容上要有创意，才能引起读者的转发。
3.粉丝互动微信公众号可以通过图文、音频、视频等多种方式进行信息发布，而且可以与读者互动交流。
粉丝在看到内容后可以进行评论和点赞等操作，这样既可以增强读者的参与感，也可以及时获取用户反馈，对企业运营也有非常积极的作用。
二、微信公众号的营销策略1.内容创意微信公众号的信息传播是基于内容的，因此，企业在信息发布时要注重内容创意。
选择合适的标题、图片、摘要等都非常重要，目的是吸引读者打开文章，眼球才能落到内容上。
2.用户互动在微信公众号上与读者互动可以增强用户的参与感，同时也可以获取到更多的用户反馈，对企业有积极的作用。
企业可以通过发起话题、组织活动、投票等方式进行粉丝互动，这样既可以提高粉丝的留存率，又可以提升用户粘性和满意度。
3.微信支付微信支付是一种非常便捷的支付方式，对于企业而言，也非常实用。
企业可以通过微信支付在微信公众号中推出限时促销活动或捆绑销售促进产品销售。
这样既可以促进用户消费，也可以加速企业的现金流。
4.社交化营销微信公众号是一种社交化的营销渠道，不同于传统广告的单向推销，企业在微信公众号上更应该注重与用户互动，建立粉丝之间的社交关系。
在此基础上，企业将可以通过粉丝之间的互推和关注，对广告进行裂变。
微信公众号营销策略
微信公众号营销策略当今互联网市场上，利用微信公众号进行商业营销已经成为一种趋势，随着微信用户数量的不断增长，这种趋势将愈发明显。
企业或个人对于如何使用微信公众号进行有效的营销，也越来越重视。
在这篇文章中，我将分享一些微信公众号营销的策略。
1. 定位精准的受众群体对于一个企业或个人的微信公众号，首先要明确受众群体，定位目标客户。
只有找到符合自己产品或服务需求的受众群体，才能引起他们的兴趣并提高转化率。
同时，针对不同的受众群体，可以采取不同的内容、语气和风格，从而更好地吸引他们的关注。
2. 提供有价值的内容对于微信公众号的营销而言，提供有价值的内容是最基本的也是最关键的。
如果公众号提供的内容没有实际的价值，在受众的心目中会迅速失去吸引力。
因此，公众号要关注受众的需求，配合企业或个人的业务范围，提供各类有价值的内容，包括新闻、技巧和教育性的内容等。
3. 强化品牌形象微信公众号的营销也是品牌塑造和推广的一个重要的手段。
一个成功的品牌形象，可以帮助企业或个人做好市场推广。
在微信公众号的运营中，品牌形象的塑造是至关重要的。
一方面可以通过妙趣横生的文案和视觉设计，让读者对产品或服务产生好感，另一方面可以通过不断的原创文章，加强读者对品牌的信任感和认知度。
4. 结合微信生态，提高传播效果微信是具有社交属性的信息服务平台，本身就拥有强大的用户基础和社交关系网络。
在微信公众号的营销策略中，可以结合微信的生态，将微信公众号与个人微信号进行互通推广，通过分享、评论、赞等社交功能进行传播。
同时，还可以整合微信里的其他功能，如微信支付、微信红包等，来增强微信公众号的商业氛围。
5. 定期推送文章，保持活跃度微信公众号的营销并不是一次性事件，而是需要长期的持续推行。
为了保持读者的兴趣和活跃度，公众号需要有定期的内容推送。
同时文章内容、图片和排版也需精心设计，以满足谨慎和愉悦的阅读需求。
通过稳定的定期推送，可以增加读者的黏性，并且可以通过文章内的链接或广告，吸引更多的潜在客户并扩大公众号的影响力。
微信公众号的营销策略与效果分析
微信公众号的营销策略与效果分析随着移动互联网技术的发展和普及，人们对于信息的获取和传递方式已经发生了巨大的变化。
微信公众号是众多移动互联网应用中不可或缺的一部分，它的快速发展也吸引了越来越多的商家和企业的关注。
微信公众号可以作为企业的营销工具，进行品牌宣传、商品推销、顾客互动交流等，成为越来越多企业的选择。
下面将从微信公众号的营销策略入手，深入探讨微信公众号的营销效果。
一、微信公众号的营销策略1.关注品牌形象微信公众号应该是企业在移动互联网上建立品牌形象的一个重要平台，所以首先需要在微信公众号中树立品牌形象。
企业的微信公众号中应该保持一致的定位，表现出企业的理念和文化，品牌形象的形成是需要长期积累和努力的。
2.提高关注度微信公众号需要积极推广，吸引顾客关注，提高关注度。
可以通过以下方式进行推广：（1）在企业官网上强调微信公众号的重要性，引导顾客关注微信公众号。
（2）在实体店面中设置二维码，引导顾客扫码关注。
（3）有优惠活动的时候，需要在微信公众号中发布，并且鼓励顾客转发，让更多的人关注微信公众号。
3.定位目标客户企业要定义自己的目标客户群体，了解他们的需求和心理，根据顾客的需求和心理进行针对性的营销推广。
使用大数据分析等方法，了解顾客的兴趣爱好、需求和购买习惯，根据这些数据进行精准运营，提高顾客的忠诚度和满意度。
4.频繁更新内容企业的微信公众号需要保证内容的质量和更新频率，不断推出新鲜的活动、内容和推广。
积极让顾客参与互动，更新优质内容，可以提高顾客的粘性和活跃度，吸引更多的人关注企业的微信公众号。
二、微信公众号的营销效果分析1.增强品牌形象微信公众号可以为企业提供全新的展示平台，展示企业文化、品牌形象、企业理念等，增加品牌美誉度和形象。
吸引更多的用户关注，增强企业声誉。
2.节省营销成本微信公众号的推广成本相对较低，可以通过发布内容，引导顾客扫码关注，进行一些简单的互动等方式进行线上推广。
相对于传统的广告宣传、营销推广而言，成本比较低，效果也更具预期。
新媒体营销策略研究——以微信公众号为例
新媒体营销策略研究——以微信公众号为例随着信息技术的快速发展，新媒体营销成为越来越多企业发展营销策略的必要选择。
其中，微信公众号作为一种广受欢迎的新媒体平台，其营销潜力不可忽略。
本文将探讨如何通过微信公众号开展营销活动，并且深入分析可行的策略。
一、微信公众号的优势当前最为流行的社交媒体平台无疑是微信。
微信公众号的优势在于它具有大量用户群体、与用户互动、形成用户生态、建设自媒体等方面。
微信公众号具备下列优势：1.用户粘性高: 微信公众号的平台交互性很强，用户在微信上的时间和次数都很大。
相比其他社交媒体，如微博、Facebook、Twitter等，微信公众号的用户活跃度和粘性明显更高。
2.门槛低: 微信公众号的开发难度低，成本较低。
任何人都可以开展微信公众号的营销活动。
而且，微信公众号的操作简单易懂，与其他平台相比，没有任何特别复杂的知识和技能限制。
3.社群化营销: 经过长时间的运营和积累，微信公众号可以形成自己的用户生态环境。
企业可以通过微信公众号在用户生态环境中开展营销活动，吸引目标用户、维护现有客户。
二、微信公众号的营销策略微信公众号的营销策略与其他营销方式相似，核心思想是通过有效的营销策略提高品牌曝光率和知名度。
不同之处在于，营销策略在微信平台上需要产生不同的传播效应。
在这方面，以下四个策略是最为有效的：1.注重内容传播内容是微信公众号营销的核心。
企业要通过有价值的内容来吸引用户，为用户提供有用信息，如有趣的轻松读物、温馨的人文性文字、独家的原创内容等。
企业也可以通过提供产品的使用方法或经验分享来提高用户对产品的认知度和信任度。
2.利用活动营销活动营销是微信公众号的一种常用策略，它可以为企业带来更多的互动用户，增加品牌的曝光率。
此外，企业还可以运用业务、有所了解领域的知识、以及微信公众号独特的特性来举办吸引人的活动。
3. 强化用户互动微信公众号的互动性比其他社交媒体平台更强。
企业应该积极利用微信公众号互动功能，如订阅号、投票、回答问题、转发、评论和点赞。
微信公众号营销的策略和案例
微信公众号营销的策略和案例随着移动互联网的快速发展，微信公众号已经成为了不少企业进行营销推广的重要渠道。
在微信公众号上进行营销，并非是简单地发布一些产品介绍或广告，而需要精心设计策略，结合特点和用户需求，才能取得良好的效果。
本文将介绍微信公众号营销的一些策略，并提供一些成功案例供参考。
一、制定营销计划在进行微信公众号营销之前，必须先制定一个明确的计划。
需要考虑以下问题：1.目标受众群体是哪些人？2.需要传达的信息或宣传的产品是什么？3.如何吸引用户阅读？4.如何引导用户参与互动并提高用户粘性？同时也要确定投入资金、时间和人力等资源，以确保营销计划的顺利实施。
二、用好微信公众号功能微信公众号提供了多种功能，可以用来展示企业形象、产品介绍、推广活动和互动营销，需要根据企业需求和目标用户定制合适的功能。
1.自定义菜单自定义菜单可以方便用户查看信息，提高用户体验。
自定义菜单可以设置多级菜单，让用户快速找到需要的信息。
2.图文素材图文素材可以呈现信息更加便捷、直观。
素材可以是产品图片、公司介绍、新闻资讯等。
3.微信支付微信支付集成到微信公众号中，可以让用户在不离开微信的情况下进行支付。
这样可以提高用户的付款体验，并促进消费者的积极性。
4.语音留言语音留言可以增强用户体验，让用户通过微信留言进行互动交流。
企业可以定期回复用户留言，与用户建立良好的客户关系。
三、抓住用户需求和兴趣企业应该充分了解目标用户的需求和兴趣，根据用户的兴趣制作相关内容，提高用户参与度。
通过数据分析工具，可以查看用户数、浏览量、阅读量、转发量等，从而优化营销策略。
四、加强互动和用户参与度互动和用户参与度是微信营销的关键因素，只有用户参与度提高了，才能扩大企业影响力和知名度。
1.投票和调查通过投票和调查可以了解用户需求，提高用户投入感。
2.微信会员微信会员可以通过积分和等级的形式，吸引用户参与，并促进用户消费。
提供一些优惠券、活动福利等可以吸引和留住用户。
利用微信公众号进行精准营销的策略
利用微信公众号进行精准营销的策略微信公众号是目前最具影响力的社交媒体平台之一，广告主们纷纷将目光投向这个具有庞大用户群体的平台。
与传统的广告方式相比，利用微信公众号进行精准营销具有更低的成本、更精准的定位和更高的互动性。
本文将就如何利用微信公众号进行精准营销，提出一些策略供广告主参考。
一、明确目标用户群体在开始精准营销之前，首先需要明确目标用户群体。
通过数据分析、用户画像等手段，了解用户的兴趣、需求、消费习惯等信息，以便更好地制定精准营销策略。
二、提供有价值的内容用户关注微信公众号的最主要原因是获取有价值的内容。
因此，广告主需要提供高质量、有深度的内容，以吸引用户的关注并建立良好的品牌形象。
这种内容可以是行业洞见、最新资讯、实用技巧等，关键是要与目标用户的需求紧密结合并具有独特性。
三、积极互动与用户利用微信公众号进行精准营销的一个重要特点是互动性。
广告主可以通过开展问答活动、投票、抽奖等形式，与用户进行实时互动，增强用户对品牌的认可度和忠诚度。
同时，对于用户提出的问题或反馈，及时予以回应，建立信任和沟通。
四、合理使用推广渠道微信公众号有多种推广渠道，包括朋友推荐、二维码扫描、海报分享等。
广告主应根据目标用户特点，选择合适的推广渠道，提高用户关注的效果和转化率。
五、个性化推送与细分市场通过用户分析，广告主可以将用户分为不同的细分市场，制定不同的推送策略。
根据用户的喜好、购买记录等，推送适合其兴趣和需求的内容和广告，提高营销效果和用户体验。
六、定期进行数据分析与调整在精准营销的过程中，数据分析是不可或缺的一环。
广告主应定期进行数据统计、分析以及用户反馈等，根据数据结果进行相应的调整和优化，确保营销策略的有效性和精准性。
七、选择合作伙伴进行合作在利用微信公众号进行精准营销的过程中，选择合适的合作伙伴也是非常重要的。
可以与有类似目标用户的公众号进行合作，进行内容的互推，共同扩大影响力和用户群体。
八、避免过度营销精准营销并不意味着过度营销。
微信公众平台营销策略分析4篇,微信公众号营销模式及特点-经验本
微信公众平台营销策略分析4篇,微信公众号营销模式及特点-经验本下面是我为大家整理的微信公众平台营销策略分析4篇，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。
微信公众平台营销策略分析11.新媒体营销与微信营销的概述。
所谓的新媒体营销是一种利用多媒体来宣传自己销售的产品的营销活动。
企业可以通过多媒体营销，让想要购买产品的客户留下手机号码。
微信ID.电子邮件号码等相关信息，然后将潜在消费者转化为实际消费者，使企业达到销售产品的目的。
消费者转型的过程是一个不及时的过程。
微信是一种高度社会化的软件，利用微信可以更多的客户形成朋友关系，然后利用微信公众营销手段，逐步传播推广，增加用户数量，只掌握微信公众营销手段和技能，才能最大化企业的经济利益。
2.微信公众号文章推送营销策略。
2.1微信微信官方账号推送的标题注目。
如今，微信官方账号很多。
如果你想脱颖而出，你必须让标题足以吸引顾客。
就像新闻一样，只有标题有吸引力，人们才愿意阅读新闻的具体内容。
标题是文章的总体细化。
微信官方账号的标题也应具有足够的概括性和创新性，以吸引客户提高点击率和关注度。
然而，我们不能只做标题派对。
如果客户看到官方账户推送的文章与标题不一致，他们会更加厌恶该品牌，然后取消关注，导致大量潜在客户流失。
因此，相关企业应注重长远发展，不仅要使标题创新，还要使营销文章与标题相呼应，使文章既有吸引力，又不过渡浮夸。
2.2微信微信官方账号推送的图片体现了品牌魅力。
为了更直观地反映微信官方账号产品的优势，我们应该在微信官方账号中适当添加图片。
添加的图片不能降低整篇文章的风格。
相反，它们应该使整体文化更加丰富多彩，让观众一眼就能看到产品的亮点并被吸引。
在选择图片时，要注意图片与自身品牌文化的融合，既不要显得太突兀，也不要掩盖自身品牌的优势；在PS等修复图片时，要注意色彩的使用与文章相呼应，让读者能够舒适地阅读，增加对品牌和产品的好感，从而达到微信官方账号营销的效果。
微信公众号运营策略和数字化营销实践
微信公众号运营策略和数字化营销实践随着微信用户数量的不断增加，微信公众号已成为企业推广和品牌传播的利器。
然而，如何在众多公众号中脱颖而出，做好微信公众号运营，成为广大企业和个人常遇到的问题。
本文将从微信公众号运营策略和数字化营销实践两个方面探讨，为大家分享一些经验和思路。
一、微信公众号运营策略1.明确目标人群企业运营微信公众号，首先需要了解自己的产品、服务所面向的客户群体，及客户对产品、服务的需求和偏好，从而明确微信公众号的目标人群。
在这个基础上，企业可以有针对性地制定推广策略和内容安排，提高粉丝的关注度和活跃度。
2.建立品牌形象微信公众号是企业品牌传播和形象打造的重要渠道之一。
在微信公众号上建立企业自己的品牌形象，传递给粉丝企业的价值观、文化和产品特色，进而提高粉丝对企业的信任和好感度，从而使自己的品牌更具有辨识度和知名度。
3.提供有价值的内容微信公众号的内容需要与自己的产品、服务相结合，具有一定的专业性和实用性，给粉丝带来价值和享受。
可以进行行业新闻的分析、知识的分享和经验的交流等等，从而吸引粉丝长期关注和参与，提高粉丝的口碑和转化率。
4.不断创新和更新微信公众号是一个信息传播的平台，需要保持内容的新鲜和多样性。
企业可以通过音频、图文、视频等多种形式，进行推广和宣传，以打造更具吸引力和可持续性的内容。
另外，可以定期发布推广活动，促进粉丝的互动和参与，增强信息传播的发力点。
5.数据分析和调整微信公众号的优化和调整应该基于有效的数据分析。
企业可通过微信公众号后台的数据统计和监测，了解粉丝的兴趣、反应和行为，及时对推广策略和内容进行调整和优化，以取得更好的推广效果。
二、数字化营销实践1.基于精准的人群推广在微信公众号运营中，企业应基于自己的目标人群，通过投放广告和精准的粉丝营销，提高微信公众号的曝光率和关注度。
通过定制化的广告形式和推广内容，精准地触达潜在客户，提高转化和收益。
2.两种内容引流内容引流是指通过提供具有吸引力和实用性的内容，吸引目标客户关注和转化。
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目录中文摘要 (3)英文摘要 (3)一、引言 (4)（一）研究背景阐述 (4)（二）研究对象 (6)（三）研究方法 (7)（四）研究目的及意义 (8)二、文献综述 (8)（一）关于微信公众号营销方面的研究 (8)（二）关于十点读书和新世相的文献综述 (9)三、十点读书的内容策略：高质量的内容是核心竞争力 (10)（一）内容营销的概念： (11)（二）十点读书SWOT分析 (12)（三）十点读书的内容生产 (12)四、新世相品牌活动新玩法 (16)（一）新世相-我们终将改变潮水的方向 (16)（二）新世相活动新玩法 (16)（三）活动策划 (17)（四）活动执行 (18)五、研究十点读书和新世相后的几点思考 (19)（一）基于关键内容理论对十点读书内容生产的总结 (19)（二）基于AISAS理论对新世相活动新玩法的总结 (21)（三）不足与展望 (22)参考文献 (25)鸣谢 (26)微信公众号的营销策略研究——以十点读书、新世相为例[摘要]：本文选取了在发展和运营上都相对成功的微信公众号“十点读书”、“新世相”作为研究案例，采用案例解析、内容解读、参与式观察法等方法，借鉴市场营销相关理论，比如SWOT分析、STP分析等，以及关键内容理论和AISAS理论对其进行运营策略和运营效果的研究。
分析“十点读书”的内容策略，得出高质量内容是核心竞争力的结论。
从新世相的品牌建设、活动策划、活动执行进行深入研究，总结基于AISAS理论的活动新玩法。
期望找到“十点读书”和“新世相”成功的秘诀，给正在发展或者处于困惑中的同业者们一些启发、借鉴和思考。
[关键词]：微信公众号营销策略十点读书新世相[Abstract] This paper selects the WeChat public number“10-point reading”and “New World”, which are relatively successful in development and operation, as case studies, using case analysis, content interpretation, participatory observation methods, etc., and drawing on marketing-related theories, such as SWOT analysis, STP analysis, etc., as well as key content theory and AISAS theory to study the operational strategy and operational effects. Analyze the content strategy of“10 points reading”and conclude that high quality content is the core competitiveness. In-depth research on brand building, event planning, and event execution from the New World, summarizing the new gameplay based on AISAS theory. I hope to find the secret of the success of "10-point reading" and "New World", and inspire, draw on and think for the peers who are developing or confused.[Key Words]WeChat public number marketing strategy Ten reading New world一、引言（一）研究背景阐述互联网技术和实时通讯技术发展日新月异，人手一部智能手机的情景已不再新奇，手机已经深入我们的生活，发挥着不可磨灭的作用。
《第43次中国互联网络发展状况统计报告》[1]显示到2018年12月为止，我国网民数量已经超过8.29亿，59.6%的覆盖率，相比于2017年末提高了3.8%，一年新增网民数量5653万人次。
微信是目前国内覆盖率最高的社交网络APP，在2011年腾讯公司推出后一直保持良好的上升趋势，全球调研巨头—凯度数据集团发布《2018年中国社交媒体影响报告》[2]指出微信APP月覆盖保持高位稳定，近两年均保持在大约97%的覆盖率。
此外，根据 2018 年Q2互联网数据资讯中心发布的极光大数据显示：2018年 6 月 APP 榜单研究报告显示，2018 年 6月微信的市场渗透率是86.0%，相比3月降低0.5%，6月DAU均值破6亿；在市场渗透率 TOP100 APPS 中排名第一，微信平台的影响力可见一斑。
图1-1《2018年中国社交媒体影响报告》图1-2《2018年Q2移动互联网行业季度数据研究报告》数据来源：凯度数据图1-3市场渗透率top100 App（节选前五）数据来源：极光大数据《2018年Q2移动互联网行业季度数据研究报告》（二）研究对象（1）微信是一个超过十亿人使用的智能终端通讯服务软件，支持发送语音消息，视频，图片和文本，是一个生活方式，在生活中发挥着重要的作用。
（2）微信公众平台是一款集服务与销售一体的跨平台通讯工具，支持单人和多人参与，具有材料编辑、分组发送、促销功能、小程序管理等功能，为名人，政府，媒体，企业和其他机构提供合作推广业务。
微信微信公众号依据不同帐号的功能分为以下三类:服务号、订阅号和小程序图1-4微信公众号分类表1-1微信公众号介绍运营主体主要宗旨（目的）服务号企业、媒体等组织为用户提供服务订阅号组织和个人为用户提供信息企业号事业单位和非政府组织上通下达，增强内部联系资料来源于：微信公众平台官网（3）微信营销及微信公众平台营销微信营销是一种遵循微信的在线营销形式。
它突破了地理位置的限制，登录微信后，用户可以选择并关注公众号。
企业还可以通过微信界向用户推送产品信息，支持点对点营销。
微信公众平台营销是通过公共平台推送图像和视频来推广企业文化，树立品牌形象。
以线上线下相关活动吸引更多用户关注，提升用户粘性和粉丝忠诚度，进而实现在线推送，推动线下销售。
表1-2《2018年微信数据报告》微信月活跃用户10.825亿日均信息发送量450亿微信公众号数量1000多万活跃账号数量400多万报告还显示，微信通讯录朋友人均比三年前多了110%。
1iMedia Research(艾媒咨询)榜单显示2，其中幽默、心灵鸡汤、时尚类微信公众号占比相对较多，时事、文化、文摘、娱乐类微信公众号也受到微信用户欢迎。
音乐、体育、科技、美食、旅行类微信公众号影响力较弱，占比均不到1.0%。
表1-3三大类微信公众号占比幽默类账号心灵鸡汤类账号时尚类账号11.6% 10.8% 8.0%报告还显示用户平均每天在微信上的阅读数量为5.86篇，从订阅号里选择文章阅读占20%，从朋友圈里阅读好友转发的内容占到80%，这也符合“二八分布原理”，由此也可以推断出有大批粉丝关注的账号也不能生产有吸引力的内容，同样无法提高阅读数。
选取两大微信公众账号“十点读书”和“新世相”作为研究对象，它们均定位于情感文化类微信公众号，迎合了大都数微信用户的需求，因此也受到广泛的关注和支持。
自创办以来话题讨论度和热度一直居高不下，10W+的爆文屡见不鲜。
十点读书粉丝预估量超过1736万人次，新世相粉丝预估超过285万人次。
（三）研究方法本文结合“十点读书”“新世相”的特点，结合学术界使用较多的研究方法，运用了：1《2018年微信数据报告》2艾媒报告丨2017年4月中国微信公号影响力排行榜TOP5001.文献研究法：统计整理相关文献资料和理论著作，通过对相关文献、理论书籍、学术论文等的阅读和分析，提出论点。
2.案例研究法：以“新世相”策划的影响力较大的几场活动，例如分析“丢书大作战”、“4小时逃离北上广”以期为其他微信公众号的发展带来思考和启发。
3.内容分析法：采用内容分析法，对“十点读书”微信公众号2018年爆款10万+阅读量文章进行深入研究，探讨其内容的特征及内容产品，并分析内容的定位和生产、呈现与管理、互动与传播等以得出结论。
4.参与式观察法：首先，它包括作者在微信公众号的实践经验总结。
其次，本文将从研究对象——微信公众号中选择一些具有代表性的账户进行观察和分析，了解其运作方法，并将其归纳为研究数据。
（四）研究目的及意义微信已经发展成为一种具备沟通作用、社交作用、营销媒介、工具等综合于一体的社交媒体APP。
互联网的发展和媒介环境的变化带来了自媒体行业的迅速发展，越来越多的人投身于微信公众号等自媒体平台的发展运营。
但是伴随着微信公众号数量的急速增长，也带来了一些问题，比如，微信公众号质量良莠不齐、内容同质化，创新度低，质量下降、与用户缺乏互动，微信公众号质量还有待提高，优秀的公众号数量较少。
本文选取了在发展和运营上都相对成功的微信公众号“十点读书”、“新世相”为研究案例“，希望能找到“十点读书”“新世相”发展成功的模式或者“诀窍”，希望给正在发展中或者处于困惑中的同业者一启示、借鉴以及思考。
二、文献综述通过在中国知网进行相关检索发现，随着微信的发展，这几年学术界对于微信自媒体的研究越来越多，研究解读的方向和关注点更加的多样化。
蒋晓军（2013）[3]认为微信作为一种免费的平台，门槛低易进入。
同样戚蕾、张莉(2013)[4]认为,在人人可成为一个自媒体的时代，用户只要有一个账号,就能做一个微信平台。
在中国知网以“微信公众号营销策略”为主题检索，发现从2014年到2018年相关文献181篇。
研究主题主要包括1.策略研究；2.内容营销；3.营销效果研究。
（一）关于微信公众号营销方面的研究刘业宁（2016）[5]通过分析案例，提出了三点可行性策略:树立“用户为王”的理念、丰富和完善内容体系、注重搭建自有平台。
黄晓丹(2015)[6]提出精准定位，选题内容丰富多样,多种媒体平台联动,独特的会员制度、众筹模式、社群经济和社会化营销的策略。
周璐（2015）[7]提出“互联网思维是自，媒体运营的核心”；王俊峰（2017）[8]以互联网为背景，提出组织架构扁平化、编辑人员的数据分析能力素养以及发行人员的渠道融合能力的运营策略。
田龙过和轩峰（2017）[9]分析“小而美”的类别专注于细分，原创内容，高风扇活动和强大的流动性，为增长提供了机会。