产品策划书格式范文5篇
产品标准策划书模板范文3篇
产品标准策划书模板范文3篇篇一《产品标准策划书》一、项目背景阐述开展此产品标准策划的原因和背景，包括市场需求、竞争状况等。
二、产品概述1. 产品名称明确产品的具体名称。
2. 产品功能与特点详细描述产品所具备的功能和独特之处。
三、目标市场与用户群体1. 目标市场细分确定产品主要针对的市场领域。
2. 用户群体特征分析目标用户的特点，如年龄、性别、需求等。
四、产品标准制定原则1. 安全性原则强调产品在使用过程中的安全保障。
2. 质量可靠性原则确保产品质量的稳定和可靠。
3. 兼容性原则与相关产品或系统的兼容要求。
五、具体产品标准1. 性能标准包括各项性能指标的具体要求。
2. 外观标准对产品外观设计、尺寸等方面的规范。
3. 材料标准规定所使用材料的质量和特性。
六、质量控制与检测标准1. 质量控制流程描述产品生产过程中的质量控制环节。
2. 检测方法与标准明确检测的具体手段和合格标准。
七、包装与标识标准1. 包装要求规定产品的包装方式和材料。
2. 标识内容产品上应标注的信息。
八、售后服务标准1. 售后保障政策如保修期限、退换货政策等。
2. 客户服务流程处理客户咨询和投诉的流程。
九、标准实施与监督1. 实施计划制定标准推行的具体步骤和时间安排。
2. 监督机制建立对标准执行情况的监督和检查机制。
十、风险与应对措施分析可能面临的风险及相应的应对策略。
十一、预算与资源需求包括标准制定、实施等相关费用和所需资源。
十二、预期效果与收益阐述实施产品标准后预期达到的效果和带来的收益。
篇二《产品标准策划书模板范文》一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，为了满足消费者对高品质产品的需求，我们有必要制定一套完善的产品标准，以确保产品在质量、性能、安全等方面达到行业领先水平。
二、产品标准目标1. 明确产品的各项技术指标和质量要求，为生产和检验提供依据。
2. 提高产品的一致性和可靠性，增强消费者对品牌的信任。
3. 促进产品的创新和升级，提升企业的核心竞争力。
产品项目策划书模板范文大全(热门5篇)
产品项目策划书模板范文大全(热门5篇)（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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产品标准策划书模板范文3篇
产品标准策划书模板范文3篇篇一《产品标准策划书模板范文》一、策划书概述1. 产品名称：[产品名称]2. 策划目的：明确产品标准，确保产品质量，满足市场需求。
3. 策划范围：包括产品的设计、生产、检验、包装、运输等环节。
二、产品标准确定1. 功能标准：明确产品应具备的功能和性能要求。
2. 质量标准：确定产品的质量指标，如精度、强度、耐用性等。
3. 材料标准：规定产品所使用的原材料、构配件的质量要求。
4. 安全标准：确保产品在使用过程中不会对人体和环境造成危害。
5. 环保标准：符合国家和地方的环保要求。
三、产品设计标准1. 设计原则：遵循人体工程学、可靠性设计、可拆卸性设计等原则。
2. 设计要求：包括外观设计、结构设计、工艺设计等方面的要求。
3. 设计验证：通过试验、模拟等方法验证设计的合理性和可行性。
四、生产工艺标准1. 工艺流程：制定产品的生产工艺流程，包括加工、装配、调试等环节。
2. 工艺参数：确定各工艺环节的参数，如温度、压力、时间等。
3. 质量控制点：设置关键质量控制点，确保产品质量稳定。
五、检验标准1. 检验项目：确定产品的检验项目，包括外观、尺寸、性能等。
2. 检验方法：规定检验的方法和手段，如抽样检验、破坏性检验等。
3. 检验设备：配备必要的检验设备和仪器，确保检验的准确性。
六、包装标准1. 包装材料：选择合适的包装材料，如纸箱、木箱、塑料袋等。
2. 包装要求：明确包装的标志、储运要求等。
3. 包装试验：进行包装强度、密封性等试验，确保产品在运输过程中不受损坏。
七、运输和储存标准1. 运输方式：选择合适的运输方式，如公路、铁路、航空等。
2. 储存条件：规定产品的储存环境，如温度、湿度、光照等。
3. 运输和储存注意事项：告知运输和储存过程中的注意事项，防止产品受损。
八、标准实施和监督1. 标准培训：对相关人员进行标准的培训，确保其了解和掌握产品标准。
2. 标准执行：在产品生产、检验、包装、运输等环节严格执行产品标准。
产品宣传策划书范文3篇
产品宣传策划书范文3篇篇一《产品宣传策划书范文》一、产品背景[产品名称]是一款具有创新性和独特性的产品，旨在为消费者提供[产品的主要功能和价值]。
它具有[列举产品的主要特点和优势]等特点，能够满足消费者在[相关领域或场景]的需求。
二、宣传目标1. 提高产品的知名度和美誉度，让更多的消费者了解和认识该产品。
2. 增加产品的销售量，实现市场份额的扩大。
3. 建立品牌形象，树立产品在行业内的领先地位。
三、宣传策略1. 线上宣传建立官方网站，展示产品的详细信息、特点、优势和使用案例等。
利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，发布产品相关的内容，吸引用户关注和互动。
进行搜索引擎优化，提高产品在搜索引擎中的排名，增加曝光度。
投放网络广告，包括搜索引擎广告、社交媒体广告、行业网站广告等。
2. 线下宣传参加行业展会和活动，展示产品并与潜在客户进行面对面交流。
在商场、超市、专卖店等场所进行产品展示和促销活动。
与经销商、代理商合作，开展产品推广活动。
四、宣传内容1. 产品特点和优势详细介绍产品的独特功能、性能和质量优势。
强调产品与竞争对手的差异化，突出产品的价值。
2. 使用案例和客户见证分享实际用户使用产品的成功案例和经验。
展示客户对产品的好评和满意度。
3. 品牌故事和企业文化讲述品牌的发展历程、理念和愿景。
传达企业的价值观和社会责任感。
五、宣传计划1. 筹备阶段（[具体时间段 1]）完成产品宣传资料的制作，包括宣传册、海报、视频等。
确定线上和线下宣传渠道和合作伙伴。
2. 启动阶段（[具体时间段 2]）发布产品宣传信息，开展线上和线下宣传活动。
邀请媒体和行业专家进行产品评测和报道。
3. 持续推进阶段（[具体时间段 3]）根据市场反馈和数据分析，调整宣传策略和内容。
不断推出新的宣传活动和促销方案，保持产品的热度。
4. 评估阶段（[具体时间段 4]）制定下一阶段的宣传计划和改进措施。
六、预算安排1. 线上宣传费用：[具体金额]网站建设和维护费用：[具体金额]社交媒体推广费用：[具体金额]搜索引擎优化费用：[具体金额]网络广告投放费用：[具体金额]2. 线下宣传费用：[具体金额]展会和活动参展费用：[具体金额]产品展示和促销活动费用：[具体金额]经销商和代理商合作费用：[具体金额]3. 宣传资料制作费用：[具体金额]宣传册、海报、视频等制作费用：[具体金额]4. 其他费用：[具体金额]媒体和行业专家费用：[具体金额]市场调研和数据分析费用：[具体金额]总预算：[具体金额]七、效果评估1. 设立评估指标，如产品知名度、销售量、市场份额、客户满意度等。
产品策划书范文模板3篇
产品策划书范文模板3篇篇一《产品策划书范文模板》一、项目概述1. 产品名称：[具体产品名称]2. 产品背景：简要说明产品产生的背景和原因。
3. 产品定位：明确产品在市场中的定位，如目标用户群体、主要功能特点等。
二、市场分析1. 目标市场：详细描述产品所针对的目标市场，包括市场规模、增长趋势等。
2. 竞争情况：分析竞争对手的产品特点、优势和劣势，以及市场份额。
3. 市场机会：指出产品在市场中可能面临的机会和潜在的发展空间。
三、产品特性1. 功能描述：详细介绍产品的各项功能和特点。
2. 技术实现：说明产品所采用的技术和实现方式。
3. 优势亮点：强调产品相对于竞争对手的独特优势和亮点。
四、产品规划1. 阶段目标：设定产品在不同阶段的发展目标。
2. 时间安排：制定产品开发、推广和升级的时间进度计划。
五、营销策略1. 推广渠道：确定产品的推广渠道，如线上广告、社交媒体、线下活动等。
2. 定价策略：制定合理的产品价格策略。
3. 促销活动：策划一些促销活动来吸引用户和提高销售量。
六、盈利预测1. 收入来源：明确产品的主要收入来源。
2. 成本分析：分析产品开发、运营等方面的成本。
3. 盈利预测：根据收入和成本进行盈利预测。
七、风险评估1. 技术风险：评估产品在技术方面可能遇到的风险和挑战。
2. 市场风险：分析市场变化对产品的影响和可能面临的风险。
3. 应对措施：针对风险制定相应的应对措施。
八、团队组建1. 核心团队：介绍产品开发和运营的核心团队成员。
2. 团队分工：明确团队成员的职责和分工。
篇二《产品策划书范文模板》一、项目概述1. 产品名称：[具体产品名称]2. 产品背景：简要说明产品产生的背景和原因。
3. 产品目标：明确产品要达到的主要目标，如市场份额、销售额等。
二、市场分析1. 目标市场：确定产品的主要目标客户群体。
2. 市场规模：分析目标市场的规模和增长趋势。
3. 竞争情况：研究竞争对手的产品特点和优势。
app产品策划书范文(汇总4篇)
app产品策划书范文第1篇一、活动主题：全方面无保留的细致介绍宣传新产品，感受新型塑料碗带给人的实用与放心。
牌塑料碗新产品。
二、主办单位：塑料制品有限责任公司三、活动时间：**年6月5日（星期四）10:00——11::00四、活动地点：华中师范大学武汉传媒学院三号教学楼3205教室。
五、会议议程安排：相关内容AM09：30相关负责人员到场准备，包括主持人及礼仪人员。
AM09:35开始布置场地，活动现场接待来宾，并请其签到顺带发放发布会资料袋，一有人进场就开始播放背景音乐，烘托气氛。
AM10:00正式开始，主持人说开场白介绍相关来宾。
AM10:05领导人致辞，并说明举办此次发布会的理由及相关情况。
AM10：10嘉宾致辞AM10：15产品介绍AM10：30记者提问，主讲人回答，辅讲人补充AM10：40问答结束，产品现场实验AM11：00主持人说结束语，产品发布会结束，来宾合影，散会。
六、场地布置布展：1、在教室门口立一块塑料碗的宣传广告，并附有宣传标语。
2、在进门口摆放一张桌子，供来宾签到使用。
3、而黑板上用广告布横幅标注，塑料碗新产品发布会现场。
4、在讲台上设一个主发言台，并用花装饰台面，在旁横放一张桌子，供嘉宾和发言人就座。
5、大荧幕播放企业宣传视频。
6、调好音响设备以及录音和拍摄人员。
七、参会应邀人员：陈洪友（发布会总指导）周雨晴（主持人）沈默（主发言人）康明俐（副发言人）程丽萍（发言人助理）谭聪（记录人员）以及采编专业部分同学和相关媒体记者工作人员。
八、发布会组织：组织部组长（负责整个活动进程）协调部（负责和嘉宾协调联系）外联部（负责联络来宾，记录来宾签到）新闻部（负责媒体工作人员的提问摘记）场务服务部（负责维护现场秩序以及设备的正常使用，免去干扰）广告宣传部(负责发布会所需的一切宣传稿和宣传画幅)后勤部（负责为现场来宾提供饮水和发放会议资料袋）九、发布会资料袋内容：1、会议手册2、塑料碗新产品介绍3、塑料碗新产品图片以及产品生产过程图片4、笔和白纸十、提供给媒体的资料：会议时间项目安排流程，新闻通稿，演讲发言稿，发言人和嘉宾的背景资料介绍，公司宣传册，产品特性以及全方面介绍，产品宣传资料以及产品相关照片，企业负责人名片，笔和空白信笺。
产品开发策划书范文3篇
产品开发策划书范文3篇篇一产品开发策划书范文一、产品概述1. 产品名称：[产品名称]2. 产品类型：[产品类型，如软件、硬件、服务等]3. 目标市场：[目标市场，包括地理范围、用户类型等]4. 竞争优势：[与竞争对手相比的独特卖点]二、产品需求与功能1. 用户需求分析：通过市场调研、用户反馈等方式，确定用户对产品的需求和期望。
2. 功能定义：详细描述产品应具备的功能和特性。
3. 功能优先级排序：根据用户需求和产品战略，确定功能的优先级。
三、产品开发计划1. 项目时间表：制定产品开发的各个阶段和里程碑，明确时间节点。
2. 团队组建：确定参与产品开发的团队成员，包括开发、设计、测试等。
3. 资源需求：评估所需的人力、技术、设备等资源，并确保其可得性。
四、产品设计1. 界面设计：设计简洁、易用的用户界面，符合目标用户的习惯和审美。
2. 架构设计：确定产品的架构和技术选型，确保其可扩展性和性能。
3. 数据设计：设计数据库和数据存储结构，确保数据的安全性和完整性。
五、产品测试1. 测试策略：制定测试计划，包括单元测试、集成测试、系统测试等。
2. 测试用例编写：根据功能需求编写详细的测试用例。
3. 测试执行：执行测试用例，确保产品质量。
六、产品发布与推广1. 发布计划：制定产品的发布计划，包括发布时间、渠道等。
2. 市场推广：制定市场推广策略，包括线上线下推广活动等。
3. 客户支持：建立客户支持体系，及时解决用户问题。
七、产品运营与维护1. 运营计划：制定产品上线后的运营计划，包括内容更新、用户增长等。
2. 数据分析：通过数据分析了解用户行为和产品性能，优化产品。
3. 版本控制：管理产品的版本发布，确保产品的稳定性和兼容性。
八、项目预算1. 人力成本：估算开发、测试、设计等人员的成本。
2. 技术设备成本：购买所需的技术设备和软件。
3. 市场推广成本：包括广告、宣传活动等费用。
4. 其他成本：如差旅费、办公设备等费用。
产品调研策划书格式3篇
产品调研策划书格式3篇篇一《产品调研策划书格式》一、调研背景随着市场的不断发展和竞争的加剧，了解消费者对于产品的需求和反馈变得至关重要。
本次产品调研旨在深入了解目标产品在市场中的表现、消费者的满意度以及潜在的改进方向。
二、调研目的1. 了解目标产品的市场占有率和竞争态势。
2. 收集消费者对产品的使用体验和意见建议。
3. 分析产品的优势和不足，为产品的优化和升级提供依据。
三、调研内容1. 产品基本信息，包括品牌、型号、功能特点等。
2. 消费者对产品的认知度和购买意愿。
3. 产品的使用场景和频率。
4. 消费者对产品质量、性能、外观等方面的评价。
5. 与竞品的比较分析。
四、调研对象1. 目标产品的现有用户。
2. 潜在消费者。
五、调研方法1. 问卷调查：通过线上和线下渠道发放问卷，收集消费者的反馈。
2. 深度访谈：选取部分消费者进行深入访谈，获取更详细的意见和建议。
3. 焦点小组：组织焦点小组讨论，激发消费者之间的互动和观点碰撞。
六、调研时间安排[具体时间段 1]：完成问卷设计和访谈提纲制定。
[具体时间段 2]：开展问卷调查和访谈。
[具体时间段 3]：进行数据整理和分析。
七、调研预算主要包括问卷制作、访谈费用、数据处理等方面的费用，具体预算根据实际情况进行确定。
八、人员安排明确调研项目负责人、问卷设计人员、访谈人员、数据处理人员等的职责和分工。
九、调研报告1. 对调研结果进行详细分析和阐述。
2. 提出产品改进和营销策略的建议。
3. 以清晰、直观的方式呈现调研数据和结论。
十、注意事项1. 确保调研样本的代表性和随机性。
2. 保护消费者的隐私和个人信息。
3. 严格按照调研流程和方法进行操作，保证数据的准确性和可靠性。
篇二《产品调研策划书格式》一、调研背景随着市场的不断发展和竞争的加剧，了解消费者对于我们产品的需求和看法变得至关重要。
本次调研旨在深入了解目标产品在市场中的表现、消费者的满意度以及潜在的改进方向，为产品的优化和市场推广提供有力依据。
2020企业产品策划书范文五篇
2020企业产品策划书范文五篇企业的产品需要一份策划书，你怎么去制作这份产品策划书呢?下面小编给大家整理的2020企业产品策划书范文五篇，希望大家喜欢!企业产品策划书范文1一、背景浅析企业成立时间短，品种与规格在一定程度上还不是非常完善，在产品的品牌知名度还不高。
行业内的同质性，经营模式相互效仿，客户在选择上对质量和价格要求更加苛刻，客户选择多样化。
市场前期销售网络不完善，营建通路成本太高。
与商家的诚信需要逐步建立。
在产品传播上概念不清晰，主次客户不明确，媒介资源泛滥，真正适合企业的资源不利于在短时间内发现。
二、目标群体企业或组织团购：主要目标群体个人：辅助目标群体三、消费趋势分析____四、产品优势(功能、卖点、利益点)五、产品定位与价格战略___六、营销导向下的产品质量与创新使命市场经济下，迎合了需求了产品才会有自己的市场，而不断追求的质量与随社会发展或需求提高而不断创新的产品才有可能占有更大的市场。
在营销导向下的产品首先，产品的主要功能要与目标群的用需求相对应，满足目标群的使用;其次，产品的宣传与包装形式要与产品特点想对应，并与顾客的心理需求相对应;再次，增加产品的附加值，附和顾客的潜在感情需求，如服务、文化等;推广办法(一)平台推广1、新闻发布会在新产品推出时，召集新闻媒体召开新闻发布会，借助新闻媒体与权威部门，提高潜在客户对企业的认识，提升企业形象，为下一步公关工作做好铺垫。
2、产品展示会制作形象样板间，邀请企业和同行观看公司的产品，但在爱展出产品的同时，应以当前流行的产品为主，并辅以展出先进但有可能是后起之秀的产品，以给客户既紧追形势又具备高端的研发潜力的印象。
产品展示会可一举二得，既得到了客户的认同，又在同行领域显露了自身优势，为下一步人才储备奠定了基础。
3、大型展会首先可以参加技术博览会或科技展览会，把我们的产品列入工业博览会，提供产品实物和详细资料。
对其它客户进行产品详细介绍，这样做的目的可以提高我公司的知名度，而且还可以和其它客户进行交流，知己知彼，百战百胜。
产品销售计划书范文（精选7篇）
产品销售计划书产品销售计划书范文（精选7篇）想要展开很好的销售市场，首先要制订一份详细的销售计划书。
下面小编为大家带来的是产品销售计划书范文（精选7篇），欢迎阅读参考！一、策划目的：1、宣传ZDS品牌，提高品牌亲和力和顾客接收度、忠诚度，提升品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
2、推进公司产品的市场推广，扩大产品销量，实现公司市场业绩的持续健康增长，提高产品市场占有率。
3、分析公司的市场环境，诊断存在问题和发展机会，明确公司的年度目标，指导公司的年度营销活动。
4、评估公司实施的市场营销活动效果和市场业态发展趋势，适应和引导市场发展。
二、总体市场环境：1、市场现状：①高速增长，潜力巨大。
经济快速增长，居民收入增加，政策逐步放宽，市场逐步规范，市场潜力大增长猛。
②品牌众多，集中度低。
国内知名品牌与地方品牌众多，业内没有形成强势品牌。
③需求多样，理性消费。
珠宝首饰消费结构和需求层次多样性，属于比较理性的消费行为。
④价格混乱，良莠不齐。
市场价格透明性差，品牌价格体系混乱，产品质量参差不齐。
⑤侧重产品，忽视服务。
更多的关注产品的式样质量方面，对服务重视力度和作为促销手段利用不够。
⑥决胜终端，分销乏术。
产品销售更多依靠终端门店零售，销售方式选择面和顾客层面的接触面窄。
⑦直营为主，稳步发展。
销售渠道以厂家直营运作为主，加盟连锁初步抬头，市场稳步发展存在迟缓。
⑧促销乏力，区域不均。
缺少有力的有效的促销活动和推广措施，区域市场差异悬殊。
⑨人才匮乏，后劲不足。
市场起步晚，专业的技术营销人才少，企业发展后备力量不足。
⑩诸侯争霸，市场待统。
目前中港品牌聚齐大陆市场，攻城掠地，市场需要强势品牌来统一格局。
2、市场前景：①市场高速增长：国内经济发展态势良好，储蓄增长迅猛，特别是先富起来的一部分群体，注重生活品质，对高档珠宝首饰消费需求旺盛。
②市场潜力巨大：大陆人口众多，市场消费基数大，随着城镇居民收入的稳步增长，消费结构发生变化，高档消费比重趋大，未来珠宝首饰市场规模巨大。
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产品策划书格式范文5篇1.产品策划书格式范文一.行业形式分析市场特征，消费趋势，相关产业形式等二.市场调查实际销售介质调查，同行业情况，消费者调查三.本产品综合分析结合前面的调查分析，比较自己的产品优劣势，发展空间，改正地方等四.营销策略市场沸点，主导操作模式，结合自己产品因地制宜的营销方案，产品价格定位及销售渠道等五.品牌宣传在产品知名度得到一定提升后，注意改变营销策略，注重品牌效应2.产品策划书格式范文一、活动时间略二、促销活动内容超市根据自身的促销成本控制，在下列活动中选择一个或多个方案进行借鉴实施。
活动一：六一节买六送一在超市中选择一批商品进行买六送一活动，比如酸奶、果奶、饮料、果冻、水果等商品，实行买六件送一件的促销活动。
由于促销成本为1/7，即让利14%，因此本活动需要厂家支持。
活动二：迎六一特价商品学习用品、文具用品、儿童食品、饮料、奶制品一律优惠价销售。
活动三：满200送儿童水壶单张小票满200元，凭购物小票送价值5元的精美有盖儿童水杯一只；主要考虑到夏天来临，方便孩子上学带上水杯，因此要求水壶比较精美，有使用价值。
三、公关活动活动一：争当小小书法家活动内容为了书法比赛（包括刚笔、毛笔），小朋友将超市的名号（如家友超市、慈客隆）的书法作品邮寄或送到本超市，截止日期月日（以当地邮戳为准），在超市内展出，凡是参加活动的孩子可以获赠一份小礼品。
评出一等奖1名、二等奖3名、三等奖5名、优秀奖若干名。
活动二、五子棋比赛儿童节期间（月日-月日）在超市入口处举行五子棋比赛，参与者有小礼品，得胜者有奖品。
四、注意事项1、为了表示超市对儿童节的支持，促销活动中要选几个儿童喜欢的品牌进行一定力度的降价，以吸引人气；2、送水壶后，必须在小票上做记号；此活动中的水壶可与厂商联合，由厂商来提供一部分活动经费；3、公关活动中参加对象为0—14岁的儿童，第一个活动中必须注明属作品的作者档案资料，如年龄，性别，姓名等；写的字，可规定为贵超市的名称或有关六一儿童节等内容，也可以自由确定。
3.产品策划书格式范文一、项目简介：凤凰城项目位于郑州房地产市场的东南板块，在郑汴路路南，凤凰东路、凤台路（在建）和青年路三条路呈型将社区同周边的商品大世界、名优建材市场等分开。
凤凰城现有的物业形态由连排别墅、普通现房多层和在建的小户型多层组成。
一期连排别墅市场定位发生失误，出现了销售障碍。
一期5#、7#、9#、11#、13#、15#六栋多层吸取了别墅的教训，以超低价位入市，顺利的实现了。
现在，一期多层尚有37套现房、准现房，销售额850万元。
其中159.7m2的三室两厅有23套，以五、六楼为主；127m2的三室两厅7套；这两种房型的销售金额占一期余额的90.4%。
二期小户型总销售金额预计2800万元，临街商铺1700万元，合计4500万元。
预售许可证预计年5月底办下。
由此可见，目前凤凰城的可售资源由三种不同的物业组成：期房小户型、现房大户型和商铺。
其中二期小户型占所有可售金额的52%，一期大户型销售额16%，二期临街商铺占32%。
如何解决可售资源过于分散的障碍，是我们面对的重大挑战之一。
二、市场概况及基本竞争格局：a、东南板块及郑汴路商圈。
郑州房地产市场的东南板块主要由三部分组成：郑汴路沿线、东明路南段沿沿线、航海东路与107国道沿线。
郑汴路沿线主要由建业、英协、百合花苑、东方明珠等中高档楼盘组成。
在郑汴路商圈的支撑下，这里已经成为明确的高尚住宅区。
凤凰城位于这一区位之内。
与英协、建业几乎是一路之隔。
但凤凰城在操盘过程中，没有除理好商务环境与居住环境的品牌区分与借势，纯粹以低价位的品牌内涵介入竞争，不仅没有收获天然的地段价格优势，而且为二期、三期制造了品牌障碍。
东明路南段沿线目前竞争非常激烈，主要由东明花园、佳艺花园等楼盘组成。
航海东路与107国道沿线是年以来的楼市亮点，宝景、金色港湾、悉尼阳光、燕归园等一批中价位大型楼盘。
其中燕归园是凤凰城二期小户型明确的竞争楼盘，其它几乎所有的楼盘都和凤凰城一期159、127平米现房形成明确的竞争关系。
（详见附1：郑汴路市场调研报告）。
b、小户型市场概况。
自年底时尚party介入郑州楼市以来，小户型这种物业形态迅速发展起来。
尤其是年初，青年居易（easy-go）以1900余套的投放量冲击市场，形成了小户型的“市场黑洞”，彻底打破了市场的竞争格局，实现了小户型从供小于求到供大于求的转变。
今年4月份更是破天荒地出现了小户型销售量的急剧下降局面。
燕归园位于货站街东段，由盛煌房地产公司开发，已成功实现一期的开发，在几乎没有什么竞争的情况下，收获了小户型市场的第一批需求者，现在燕归二期正在认购阶段。
燕归园提前介入了小户型市场，并且认识到小户型的主力市场是60-80平米的两室户型和100平米的三室两厅。
这与我们的市调结果完全一致。
此次燕归二期开发的正是此类户型（两室两厅75平米，三室两厅95平米）。
可以说，同燕归园的户型配比上比较，我们没有优势。
c、商铺市场。
商铺是一个比较特殊的物业形态，商铺的价格是由商铺能为房东带来的租金多少决定的。
目前郑州的商铺市场尚处于起步阶段。
凤凰城二期商铺位于商品大世界、名优建材市场南端，即将建成的大卖场的商业价值将会决定二期商铺的价格。
人们对大卖场的商业认同也将影响二期商铺的价格。
和二期商铺有竞争的主要楼盘是建业新天地的临街商铺、英协尚未售出的部分商铺。
三、项目swot分析a、高端市场被英协、建业等高档楼盘满足，这一部分客户大部分是第二次或第三次置业，是终极消费，10年内不会再置业。
b、中端市场被东方明珠、百合花苑、虹景家园等中档楼盘满足，属过度消费和终极消费的结合。
c、复合市场。
凤凰城一期是一个大众楼盘，从价位角度划分，属中低档楼盘。
凤凰城二期小户型项目的目标群，预计业主身份复杂，置业心理不尽相同，故推广过程中，不能拘泥于单一的推广主线。
本区域年轻人多为收入较低的蓝领阶层，有效需求不足。
如果凤凰城二期销售象青年居易一味的向年轻时尚族诉求，我方楼盘销售可能面临比较严峻的局面。
4.产品策划书格式范文社会与市场背景作为从家电行业起家的春兰集团，在上个世纪末其陶建幸力排众议，果敢进行了重大的产业扩展，入卡车行业，并在短短两年内使卡车成为集团仅次于空调的第二大支柱产业。
但市场是复杂多变的，卡车行业的竞争随着中国入世也日趋激烈，这使春兰这个行业新进入者在面临良好的机遇的同时，在营销上也必须面对种种挑战，这同样表现在广告传播的层面中。
近年来，是中国卡车行业新闻颇多的一个时期，仿佛大家都不约而同地看到了这个领域在中国新的一轮经济浪潮中正在并仍将展现出的巨大发展空间。
原有的强者欲更强，刚来的新人欲发展，各自都八仙过海、各显神通。
这也就使得大部分企业还不及放开胸襟、大度展望这块广阔天地的时候，就必须定下神、静下心，来看看周围已然升起的硝烟，正在愈演愈浓。
1、中国卡车行业的先行者解放和东风，以其国家巨额投资和扶持，悠久的生产历史和庞大的保有量，仍然以较大的优势把持着行业第一、二的位置，占据了中国卡车市场的主导地位，并且还在继续扩大产业规模。
2、国内中小品牌，在竞相瓜分一汽、二汽剩余市场份额的同时，也在采取种种策略和举措蚕食它们的既有市场。
他们的规模不大，但行动却相对灵活，它们的成长将影响着市场特别是地区市场的发展状况。
3、国外品牌的日益进入，使中国卡车行业的竞争更加复杂。
由于策略所限，他们往往和国内卡车企业进行合资，但在市场上更多的是表现出其独力的竞争性，品牌和技术质量是他们的竞争王牌。
如此形势之下，对于春兰这个初获成果的业界新人，可能使之面临更多的是种种的挑战和威胁。
因此，作为卡车新锐的春兰，其进期的营销目标应是努力打造强而有力的卡车品牌，并以优秀的产品通过有效的通路向竞争对手挑战，最终提升销量，迅猛扩展张。
营销目标赋予广告使命，就是如何在尽可能短的时间内、以最低的成本来提升春兰卡车品牌的知名度，并且在客户群体中建立良好的产品形象和口碑。
战略：精确锁定目标对象春兰集团，是一个典型的市场成长型而非行政推动型的大型企业集团，它在经营管理和生产营销方面，完全按照市场经济的客观要求、按照科学先进的方法程序拉运作，这很好地表现在了春兰的重视调研方面。
在打响卡车传播总体战役之前，春兰委托专业公司进行了多次的市场调研，这些调研都是经过精心设计的，体现上相互关联，内容上逐步深入，从而使春兰卡车能够正确并精准地锁定了目标对象，为以后的传播成功起到了至关重要的作用。
调查显示：目前私人购买卡车比例不断增加，卡车消费私人化趋势特别明显，私人用户购买新车后挂靠各运输公司的现象越来越普遍，他们以成为卡车消费的主体人群。
此外，目前，用户在购车使用两至三年后通常就会再次购买新车而将旧车转让。
因此，从事长途运输的卡车用户，是春兰卡车广告传播的主要目标对象。
因此，春兰卡车将其受众，即传播的主要目标对象设定为：从事长途运输的卡车用户(一般为个体车主，同时也是司机)。
这类群体的共同特征如下：1、个体社会特征社会背景方面：他们大多来自于农村，生活在城市边缘地区、群体意识认同性高、有较高的收入但身心承受压力较大。
自我意识方面：相对于同一较低社会阶层的其他人群而言，他们关注于物质自我层面，有较多的负面的自我认识和消极体验，同时有相当的情感需求。
2、卡车消费特点A、消费过程品牌决定是一个综合比较的过程。
在卡车购买因素的考虑，是基于某一个品牌出发，再行横向与其他品牌对比。
最终于决定购买哪个品牌，是对这个品牌的整体认识和综合考虑而作出的，而不是仅仅由一个或几的因肃使其作出决定的。
其中，传播，特别是口碑，对消费者购买行为有相当影响。
由于卡车是大型耐用消费品，购买过程中的各种因素，往往是无法通过较深较全的体验而作出评判的，对这些因素的认识，大多数卡车司机是通过人际交往和广告传播获取的。
特别是其中的人际交往，即口碑，由于其传播性和可信性均较高，影响力相当大。
B、需求特点由于面临上述种种问题(尤其是其中较大的经济压力)，他们对卡车的功能需求特别地集中在驱动性、载重性和性能稳定性等基本功能方面，对于卡车的情感需求相对要弱于功能性需求。
但在近年来，情感需求的重要性和影响力已越来越增加。
通过他们对卡车的生活描述，特别是对各种问题的抱怨和他们对卡车的拟人化比喻能够折射出他们希望的情感需求，这些需求集中反映了他们希望理想的卡车能够在心理上给予他们保障、平衡、安稳和乐趣，使得他们紧张、压抑、挫折的情绪能够获得释放。
定位：新一代春兰卡车向谁说解决了，接着就是说什么了。
这个问题是最复杂的，它需要的是理性，但往往却很大程度上受到感性的影响。
为此，春兰仍然进行了系统的相关调查研究，力图做出的传播定位。
春兰卡车最终的传播核心概念，在当前时期定为：新一代春兰卡车。