茶艺文化活动策划案5篇
茶艺师团建活动方案策划(3篇)
第1篇一、活动背景随着茶文化的逐渐普及，茶艺师这一职业也越来越受到人们的关注。
为了增进茶艺师之间的交流与合作，提升团队凝聚力，我们特策划一场茶艺师团建活动。
本次活动的目的是通过茶艺体验、文化交流、互动游戏等多种形式，让茶艺师们在轻松愉快的氛围中相互了解，共同成长。
二、活动主题“茗香四溢，茶韵悠长——茶艺师携手共筑和谐团队”三、活动时间2022年X月X日（星期六）上午9:00-下午17:00四、活动地点XX市XX茶文化中心五、活动对象全市范围内的茶艺师、茶文化爱好者六、活动规模预计100-150人七、活动流程1. 开幕式（9:00-9:30）- 活动主持人介绍活动背景及流程- 领导致辞，表达对茶艺师们的期望与祝福- 合影留念2. 茶艺展示与交流（9:30-10:30）- 邀请知名茶艺师进行现场茶艺表演- 茶艺师们自由交流，分享茶艺心得3. 茶文化讲座（10:30-11:30）- 茶文化专家讲解茶的历史、品种、泡饮方法等- 茶艺师们提问互动，增进对茶文化的了解4. 茶艺体验（11:30-12:30）- 分组进行茶艺体验，学习泡茶技巧- 专家指导，点评茶艺师们的表现5. 互动游戏（12:30-13:30）- “茶艺知识问答”比赛，检验茶艺师们的知识储备 - “茶艺表演接力”游戏，增进团队协作精神6. 午餐（13:30-14:30）- 自助午餐，茶艺师们自由交流7. 茶艺表演（14:30-15:30）- 茶艺师们分组进行茶艺表演，展示所学成果- 评委点评，颁发优秀表演奖8. 团建拓展活动（15:30-17:00）- “茶艺师风采秀”，展示个人才艺- “茶艺师团队接力赛”，考验团队协作能力- “茶艺师才艺大比拼”，评选最佳才艺奖9. 结束语（17:00）- 颁发优秀团队奖、优秀个人奖- 活动总结，感谢参与者的支持与付出- 合影留念，活动圆满结束八、活动预算1. 场地租赁费用：XXX元2. 餐饮费用：XXX元3. 茶艺表演及专家讲座费用：XXX元4. 活动用品及奖品费用：XXX元5. 人员费用：XXX元6. 其他费用：XXX元总计：XXX元九、活动宣传1. 制作活动海报，通过线上线下渠道进行宣传2. 合作媒体进行活动报道，扩大活动影响力3. 邀请知名茶艺师及专家参与活动，提升活动品质4. 通过社交媒体进行实时报道，让更多人了解活动盛况十、活动筹备1. 组建活动筹备小组，明确各成员职责2. 确定活动时间、地点、流程等细节3. 联系茶艺师、专家、场地等资源4. 准备活动用品、奖品等5. 制定活动预算，确保活动顺利进行十一、活动评估1. 活动结束后，收集参与者反馈意见，评估活动效果2. 对活动筹备、执行过程中存在的问题进行总结，为今后类似活动提供借鉴3. 对优秀茶艺师、团队进行表彰，鼓励更多人参与茶艺事业通过本次茶艺师团建活动，我们希望茶艺师们能够在交流中学习，在互动中成长，共同为茶文化的传承与发展贡献力量。
茶艺活动插花方案策划书3篇
茶艺活动插花方案策划书3篇篇一茶艺活动插花方案策划书一、活动主题茶香四溢，花韵悠长二、活动目的本次茶艺插花活动旨在提升参与者对茶艺和插花艺术的认知和体验，增强参与者的审美能力和创造力，同时增进参与者之间的交流与合作。
三、活动时间和地点时间：[具体时间]地点：[详细地址]四、活动主体[具体参与人员]五、活动流程（一）开场致辞（10 分钟）主持人介绍活动主题、目的和流程，欢迎嘉宾和参与者，并邀请茶艺师和花艺师上台。
（二）茶艺表演（30 分钟）茶艺师展示茶艺技巧，包括如何准备茶具、如何冲泡茶叶、如何品尝茶叶等。
同时，介绍不同茶叶的特点和功效，让参与者了解茶文化。
（三）花艺讲座（30 分钟）花艺师介绍花艺基础知识，包括如何选择花材、如何修剪花材、如何插花等。
同时，展示不同花型和插花风格，让参与者了解花艺的魅力。
（四）分组插花（60 分钟）参与者分成若干组，每组由一名茶艺师和一名花艺师带领，根据自己的喜好和创意选择花材和茶具，进行插花和茶艺表演。
（五）作品展示和评选（30 分钟）每组将自己的作品展示在舞台上，由茶艺师和花艺师进行点评和打分，评选出最佳作品。
（六）颁奖仪式（10 分钟）主持人宣布评选结果，邀请嘉宾为获奖者颁发奖品和证书，并合影留念。
（七）活动结束（5 分钟）六、活动预算总预算为[X]元，具体如下：茶艺表演和讲座费用：[X]元花艺材料和工具费用：[X]元场地租赁和布置费用：[X]元奖品和证书费用：[X]元其他费用（如点心、饮品等）：[X]元七、注意事项1. 活动现场需要保持整洁和安全，提醒参与者注意用火用电安全。
2. 参与者需要穿着舒适的服装和鞋子，方便进行插花和茶艺表演。
3. 活动现场提供点心和饮品，参与者也可以自行携带一些小食品。
4. 活动结束后，组织者需要清理现场，保持环境整洁。
[策划人][日期]篇二茶艺活动插花方案策划书一、活动主题茶香四溢，花韵悠长二、活动目的1. 提升参与者对茶艺和插花艺术的认知和欣赏水平。
茶文化讲座策划书3篇
茶文化讲座策划书3篇篇一茶文化讲座策划书一、活动主题“品味茶香，传承文化”二、活动目的1. 介绍茶文化的历史、发展和内涵，让参与者了解茶文化的博大精深。
2. 教授参与者基本的茶艺技巧，让他们在实践中感受茶文化的独特魅力。
3. 提供一个交流和分享的平台，让茶文化爱好者们能够互相学习和交流。
三、活动时间和地点时间：[具体日期]地点：[详细地址]四、活动对象[具体参与人群]五、活动流程1. 签到入场参与者在活动开始前签到入场，领取相关资料和茶具。
2. 开场致辞由主持人介绍活动的目的、流程和嘉宾，欢迎参与者的到来。
3. 茶文化讲座邀请茶文化专家或学者进行讲座，讲解茶文化的历史、发展、内涵和茶道精神等方面的知识。
4. 茶艺表演由专业茶艺师进行茶艺表演，展示精湛的茶艺技巧和独特的茶道文化。
5. 互动环节设置互动环节，让参与者亲自体验茶艺，学习基本的茶艺技巧，如泡茶、品茶等。
6. 茶品品鉴提供多种不同类型的茶叶供参与者品鉴，让他们在品尝中感受茶叶的香气和口感，了解不同茶叶的特点和区别。
7. 交流分享参与者们可以互相交流自己的茶文化体验和心得，分享对茶文化的理解和感悟。
8. 结束仪式六、活动宣传1. 社交媒体宣传利用、微博等社交媒体平台发布活动信息和宣传海报，吸引更多的人关注和参与。
2. 线下宣传在相关场所（如茶馆、书店、学校等）张贴活动海报，发放传单，提高活动的知名度。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 嘉宾演讲费用：[X]元3. 茶具和茶叶费用：[X]元4. 宣传和资料制作费用：[X]元5. 其他费用：[X]元总预算：[X]元八、注意事项1. 活动现场要保持安静，不得大声喧哗或随意走动。
2. 参与者要尊重茶文化和茶艺师，遵守活动规则和礼仪。
3. 注意安全，避免烫伤等意外事故的发生。
4. 活动结束后，要及时清理场地，保持环境整洁。
九、后期工作2. 整理活动资料和照片，发布到相关平台上，扩大活动的影响力和宣传效果。
宋代点茶活动策划书3篇
宋代点茶活动策划书3篇篇一《宋代点茶活动策划书》一、活动背景宋代是中国茶文化的鼎盛时期，点茶是宋代独特的饮茶方式。
点茶不仅是一种茶艺，更是一种文化传承。
通过举办宋代点茶活动，可以让更多的人了解宋代茶文化，感受点茶的魅力。
二、活动主题“品味宋代茶香，传承中华文化”三、活动目的1. 让参与者了解宋代点茶的历史、文化和技艺。
2. 提高参与者的茶艺水平，培养其对茶文化的兴趣。
3. 促进参与者之间的交流与合作，增强团队凝聚力。
4. 传承和弘扬中华文化，让更多的人了解和喜爱中国传统文化。
四、活动时间[具体时间]五、活动地点[详细地址]六、活动对象[具体参与人员]七、活动内容1. 宋代点茶文化讲座邀请专业的茶艺师或茶文化专家，为参与者讲解宋代点茶的历史、文化和技艺。
讲座内容包括宋代点茶的起源、发展、特点、茶具、茶艺等方面。
2. 宋代点茶表演邀请专业的茶艺师进行宋代点茶表演，让参与者直观地感受宋代点茶的魅力。
表演过程中，茶艺师将展示宋代点茶的流程和技巧，包括炙茶、碾茶、罗茶、候汤、熁盏、点茶等环节。
3. 宋代点茶体验参与者在茶艺师的指导下，亲身体验宋代点茶的过程。
参与者将学习如何炙茶、碾茶、罗茶、候汤、熁盏、点茶等技巧，并品尝自己亲手点制的茶汤。
4. 茶文化交流参与者可以分享自己对茶文化的理解和感受，交流点茶的心得和体会。
同时，还可以品尝各种不同种类的茶，了解茶的种类和特点。
八、活动准备1. 确定活动时间、地点和参与人员，并进行报名和分组。
2. 邀请专业的茶艺师或茶文化专家，准备讲座和表演的内容。
3. 准备活动所需的茶具、茶叶、水等物资。
4. 布置活动现场，营造出宋代点茶的氛围。
5. 制定活动流程和规则，确保活动的顺利进行。
6. 安排工作人员负责活动的组织、协调和安全保障。
九、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 茶具、茶叶、水等物资费用：[X]元3. 茶艺师或茶文化专家的讲座和表演费用：[X]元4. 活动宣传费用：[X]元5. 其他费用：[X]元十、活动注意事项1. 活动现场要保持安静，避免喧哗和吵闹。
茶艺培训活动方案策划书3篇
茶艺培训活动方案策划书3篇篇一茶艺培训活动方案策划书一、活动主题茶香四溢，品味人生二、活动目的1. 提高参与者的茶艺知识和技能。
2. 增强参与者对中国传统文化的了解和认识。
3. 提供一个交流和分享的平台，增进参与者之间的友谊。
三、活动时间和地点1. 时间：[具体时间]2. 地点：[详细地址]四、活动主体1. 培训对象：对茶艺感兴趣的社会公众。
2. 培训人数：[具体人数]五、活动内容及流程1. 开场致辞（10 分钟）主持人介绍活动背景和目的。
邀请茶文化专家进行开场致辞。
2. 茶艺知识讲座（40 分钟）专家讲解茶艺的历史、文化和基本技巧。
介绍不同茶叶的种类、特点和鉴别方法。
3. 茶艺表演（20 分钟）专业茶艺师进行精彩的茶艺表演。
展示如何正确泡茶、品茶和欣赏茶艺。
4. 互动环节（30 分钟）参与者品尝不同茶叶，学习如何辨别香气和口感。
分组进行茶艺实践，由专家指导冲泡和品尝技巧。
全体参与者合影留念，记录美好时刻。
六、活动宣传1. 制作宣传海报：设计精美的海报，张贴在公共场所、茶馆、社区中心等地方，吸引更多人关注活动。
2. 线上宣传：利用社交媒体平台发布活动信息，扩大活动影响力。
可以制作活动宣传视频，展示茶艺的魅力和培训内容。
3. 口碑传播：鼓励已报名的参与者积极向身边的朋友、家人宣传活动，提高活动知晓度和参与度。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[场地金额]2. 茶艺师费用：[茶艺师金额]3. 茶叶及茶具费用：[茶叶金额]4. 宣传费用：[宣传金额]5. 其他费用：[杂支金额]6. 总预算：[总金额]八、注意事项1. 活动现场提供茶具和茶叶，参与者也可以自带喜欢的茶叶进行品尝。
2. 活动期间请保持安静，遵守现场秩序。
3. 如遇不可抗力因素，活动将延期举行，请关注相关通知。
篇二茶艺培训活动方案策划书一、活动主题茶香四溢，品味人生二、活动目的通过茶艺培训，让参与者了解中国茶文化的历史、种类、冲泡技巧等知识，提高参与者的生活品质和文化素养。
茶艺体验主题活动策划(3篇)
第1篇一、活动背景随着生活节奏的加快，人们对于生活品质的追求越来越高。
茶文化作为我国传统文化的重要组成部分，不仅具有独特的艺术魅力，更蕴含着丰富的哲学思想。
为了让更多的人了解和体验茶文化，我们特举办茶艺体验主题活动，旨在传承和弘扬中华茶道，提升参与者的人文素养和生活品质。
二、活动主题“品茗寻韵，传承茶道”三、活动目标1. 让参与者深入了解茶文化，感受茶道的魅力；2. 提高参与者对茶艺的认知，培养良好的茶艺素养；3. 传承和弘扬中华茶道，促进茶文化的普及与发展；4. 增进参与者之间的交流与合作，丰富业余生活。
四、活动时间2022年10月15日（周六）上午9:00-下午17:00五、活动地点某市茶文化博物馆六、活动对象1. 茶文化爱好者；2. 高校学生；3. 企业员工；4. 家庭亲子；5. 社区居民。
七、活动内容1. 开幕式（1）主持人介绍活动背景及意义；（2）主办方致辞；（3）领导嘉宾致辞；（4）宣布活动正式开始。
2. 茶艺表演（1）茶艺师现场展示茶艺表演，包括泡茶、品茶、赏茶等环节；（2）邀请嘉宾参与互动，共同体验茶艺的魅力。
3. 茶艺讲座（1）茶艺专家讲解茶文化的历史、发展及茶艺技巧；（2）现场互动，解答参与者关于茶文化的问题。
4. 茶艺体验（1）参与者分组进行茶艺体验，学习泡茶、品茶等基本技巧；（2）茶艺师现场指导，确保参与者掌握茶艺技能。
5. 茶艺展览（1）展示我国茶文化的发展历程及茶具、茶叶等实物；（2）邀请茶艺师现场讲解茶具、茶叶等知识。
6. 茶艺摄影比赛（1）参与者用相机记录茶艺表演、茶艺体验等精彩瞬间；（2）评选出优秀作品，颁发奖品。
7. 闭幕式（1）主持人宣布活动圆满结束；（2）颁发奖品；（3）领导嘉宾合影留念。
八、活动宣传1. 制作活动海报、宣传册，张贴于社区、学校、企业等场所；2. 利用社交媒体、微信公众号等平台进行线上宣传；3. 与相关媒体合作，报道活动盛况。
九、活动预算1. 场地租赁费：5000元；2. 茶艺表演及展览费用：10000元；3. 茶艺讲座及体验费用：8000元；4. 奖品费用：5000元；5. 宣传费用：3000元；6. 其他费用：2000元。
户外茶艺聚会方案策划书3篇
户外茶艺聚会方案策划书3篇篇一户外茶艺聚会方案策划书一、活动主题“品味茶香，享受自然”二、活动目的通过户外茶艺聚会，让参与者在欣赏自然美景的同时，品味茶文化的魅力，增进彼此之间的交流与友谊。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、参与人员[邀请人员名单]六、活动内容1. 茶艺表演邀请专业茶艺师进行茶艺表演，展示泡茶的技巧和过程，让参与者了解茶文化的博大精深。
2. 品茶交流准备各种优质茶叶，让参与者品尝不同种类的茶，感受茶香和茶味的变化，同时可以交流品茶的心得和体会。
3. 茶文化讲座邀请茶文化专家进行讲座，介绍茶文化的历史、发展和特点，让参与者更深入地了解茶文化。
4. 户外野餐在户外享受野餐，品尝美食，感受大自然的美好。
5. 互动游戏组织一些互动游戏，增加活动的趣味性和参与度。
6. 自由交流参与者可以自由交流，分享彼此的生活和兴趣爱好。
七、活动准备1. 确定活动时间、地点和参与人员，并发送邀请函。
2. 准备活动所需的茶具、茶叶、食品等物资。
3. 邀请专业茶艺师和茶文化专家。
4. 安排活动场地的布置和装饰。
5. 准备互动游戏的道具。
6. 确保活动场地的安全和卫生。
八、活动执行1. 在活动当天，提前到达活动场地，进行场地布置和准备工作。
2. 迎接参与者，引导他们签到并就座。
3. 按照活动流程进行茶艺表演、品茶交流、茶文化讲座等环节。
4. 组织互动游戏，让参与者积极参与。
5. 提供户外野餐，确保食品的安全和卫生。
6. 活动期间，注意参与者的需求和安全，及时提供帮助和支持。
7. 活动结束后，清理活动场地，归还租用的物资。
九、注意事项1. 活动期间要注意安全，避免发生意外事故。
2. 尊重参与者的意见和建议，及时调整活动内容和流程。
3. 保持活动场地的整洁和卫生，爱护环境。
篇二《户外茶艺聚会方案策划书》一、活动主题“茶韵飘香，品味自然”二、活动目的通过户外茶艺聚会，让参与者在自然环境中感受茶文化的魅力，增进彼此之间的交流与了解，同时也为大家提供一个放松身心的机会。
春节主题茶文化活动策划(3篇)
第1篇一、活动背景春节，作为中国最重要的传统节日，承载着深厚的文化底蕴和浓厚的民族情感。
茶，作为我国国饮，与春节文化相融合，既能体现中华民族的礼仪之邦形象，又能增进人们之间的情感交流。
为了弘扬传统文化，增进邻里和谐，我们特举办一场以“春节”为主题的茶文化活动。
二、活动目的1. 弘扬中华茶文化，传承中华民族优秀传统。
2. 以茶会友，增进邻里感情，营造和谐社区氛围。
3. 展示春节习俗，传承中华民族优秀传统文化。
三、活动主题“茶香满溢迎新春，邻里欢聚话团圆”四、活动时间2023年1月22日（农历正月初一）至2023年1月28日（农历正月初七）五、活动地点某社区活动中心六、活动对象社区居民、茶文化爱好者、学生等七、活动内容1. 开幕式（1）主持人介绍活动背景、目的和意义。
（2）领导致辞，对活动的开展表示祝贺。
（3）社区领导为活动剪彩。
2. 茶艺表演（1）邀请专业茶艺师进行茶艺表演，展示茶道精神。
（2）社区居民和茶艺爱好者现场互动，学习茶艺知识。
3. 春节习俗展示（1）邀请社区居民现场展示春节传统习俗，如贴春联、剪纸、制作灯笼等。
（2）组织社区居民参与猜灯谜、趣味运动会等活动。
4. 茶艺讲座（1）邀请茶文化专家进行茶艺讲座，讲解茶文化的历史、种类、泡茶技巧等。
（2）现场解答居民疑问，分享茶艺心得。
5. 茶艺体验（1）设立茶艺体验区，邀请居民现场体验泡茶、品茶。
（2）组织茶艺师指导居民泡制不同种类的茶，感受茶香。
6. 茶艺比赛（1）组织茶艺比赛，评选出优秀茶艺师。
（2）设置观众投票环节，提高活动参与度。
7. 结束式（1）对获奖者进行表彰，颁发奖品。
（2）主持人对活动进行总结，感谢大家的参与。
（3）社区领导宣布活动圆满结束。
八、活动宣传1. 制作活动海报，张贴于社区公告栏、居民楼道等显眼位置。
2. 利用社区微信公众号、朋友圈等新媒体平台进行宣传。
3. 邀请媒体进行现场报道，扩大活动影响力。
九、活动预算1. 场地租赁费用：5000元2. 茶艺表演费用：8000元3. 活动奖品费用：10000元4. 宣传费用：3000元5. 其他费用：2000元总计：25000元十、活动筹备1. 成立活动筹备小组，负责活动的策划、组织、实施等工作。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
茶艺文化活动策划案5篇 茶叶野生种遍见于中国长江以南各省的山区，为小乔木状，叶片较大，常超过10厘米长，长期以来，经广泛栽培，毛被及叶型变化很大。这里给大家分享一些关于茶艺文化活动策划案，供大家参考。 茶艺文化活动策划案1 中国茶分为传统的六大茶类，分别是绿茶、红茶、乌龙茶、黑茶、黄茶和白茶。 白茶和其他茶类比起来，主要的特点是没有加工工艺，采用自然萎凋的方式杀青，所以在很大程度上保留了茶多酚等抗氧化物质。 白茶最初被人类所重视其实始于欧美国家，其主要的抗氧化物质多被应用于化妆品和保健食品，然后，白茶的抗氧化功效以及“三降三抗”的功效才被开始关注保健养生的国人所认知。 白茶讲究“三年为药，七年为宝”，年份越久，药用价值越高。白茶的主要药用价值是清肝、明目、去火。在白茶的原产地福鼎，当地的茶农家里都会存放一些老茶，遇到风热麻疹以及病毒感冒时，就会抓一把老白茶在锅里熬煮，喝后浑身大汗，立刻缓解病症。所以山民都把老白茶当做“药”、“宝”。 喝茶时的注意事项： 一，茶宜常饮，不宜多饮。每天三泡为宜。常饮清心醒脑，涵养精气神，多饮则久而伤脾伤肾，得不偿失。 二，每泡茶出汤也有讲究，如：绿茶黄茶出三道汤，红茶五道，乌龙七道，生普十道，熟普和黑茶十五--二十道，新白茶七到十道，老白茶则有的可以出三十道汤。所以，每种茶能出汤多少道，根据茶的年份不同也会有所不同。 三，喝茶的时间，最好选择上午、下午。每餐之前尽量不喝茶，如果喝，可以选择红茶，因为餐前空腹，茶对于肠胃刺激比较大，容易导致肠胃不适。所以很多爱喝茶的人士选择在用餐时以茶水来助餐，也是种不好的习惯。另外，晚上十点以后尽量杜绝饮茶。 建议思考的问题： 1 如何选择茶叶 2 如何泡好一杯茶 3 茶、茶叶、茶艺、茶文化、茶道分别是什么意思? 4 茶为什么能升之为道用? 5 夏季喝什么茶好? 6 夏季怎么喝茶? 茶艺文化活动策划案2 一、产品名称：金玉呈祥(吉祥.如意砖限量珍藏版) 预期1月8日开始可陆续发货。 二、产品效果图：产品设计体现贺岁元素，视觉美观大气，配有专属手袋方便携带送礼使用(详情见图1、礼盒效果图、茶砖效果图、茶砖纸盒效果图) 三、产品规格及简介： (一)吉祥砖：【熟茶】，规格：248g 采用西双版纳勐海地区优质生态茶菁为原料，以勐海地区纯熟的传统发酵技术进行渥堆发酵，汤色红亮，汤感浓酽，滋味醇和，具有勐海地区熟茶特有的浓郁香气。 (二)如意砖：【生茶】，规格：248g 采用临沧邦东地区优质古树纯料压制而成。邦东古树茶独具“岩韵花香”的地域风韵，山势险峻、常年云雾缭绕，茶树生长于岩石间隙，富含多种微量元素，氨基酸含量在云南大叶种茶叶中名列前茅，具有鲜爽活泼、入口甘津、喉韵悠长的特点。 四、全国统一全国零售价298元(1月15日-2月15日配合公司执行春节期间促销价，各销售渠道可在168元-198元之间灵活确定，执行168元销售价格的经销商根据期间实际销售数量公司以产品形式每盒补贴10元) (一)众筹指导价128元(11月25日-1月10日期间认筹有效) (二)经销商回馈优惠政策： 1、一级经销商:减免20元，12月31日前认筹有效; 2、二级经销商: 减免10元，12月31日前认筹有效; 3、大客户、关系客户 全款预定减免5元。 (三)支付方式：因本次产品采用众筹方式，成本透明，利润微薄，非经销商需全款支付，经销商付款情况请和本项目负责人李勇沟通协商确定。 五、产品亮点和卖点： (一)适用范围广：产品整体美观大气，适合节日送礼、商务馈赠，也适合普洱茶爱好者收藏品饮。 (二)表里如一：品质由内而外，历久弥香，一反某些不良厂商礼盒装产品“金玉其外，败絮其中”的产品设计理念; (三)淳越定制：产品策划和用料筛选历经100多天，充分听取了多位资深茶人的指导意见; (四)静电除尘：生产工序新增“静电除尘”工艺，有效清除毛发和尘土，造就“不用洗就可以喝的普洱茶”。 (五)众筹方式：按需生产，避免产品积压增加资金成本，最终变相提高产品运营成本(该成本最终依然转嫁到经销商和消费者手上); (六)限量珍藏：“金玉呈祥(限量珍藏版)”限量生产，总量1000kg(生茶500kg，熟茶500kg，合计2000套)。 (七)真性价比：原料支持任何专家评审鉴定，后续可向经销商提供产品检验报告，产品成本透明，敢于晒成本(鉴于保护销售渠道的考虑，本成本核算仅限于经销商渠道，请勿外流)。 1、吉祥砖(250g)：27.5元/片(原料：勐海高等级生态熟茶新老拼配折合约80元/kg，压制和棉纸包装约15元/kg，人工和运输、存储约15元/kg，综合生产成本110元/kg)。 2、如意砖(250g)：60元/片 (原料：邦东古树茶纯料210元/kg，压制和棉纸包装15元/kg，人工和运输、存储15元/kg，综合生产成本240元/kg) 3、金玉吉祥成本：吉祥砖30元+如意砖60元+礼盒包装(含手袋)25元+运输物流5元=120元。 茶艺文化活动策划案3 一、导言 随着现代人生活节奏的加快，饮食节奏的不规律，便秘问题也随之而来。 便秘，是多种疾病的一种症状，而不是一种病。宿便会导致口臭、面色灰暗、腹胀、小腹微凸、乏力、暗疮、色斑、青春痘等种种问题。如果久而不治，会引起肛肠疾患、胃肠神经功能紊乱、形成粪便溃疡、甚至会患结肠癌，诱发心脑血管等疾病。 很多人也开始意识到便秘的危害，开始寻找解决的良方，碧生源常润茶便应运而生。 碧生源常润茶是以绿茶、土茯苓等为主要原料制成的保健食品，是新一代保健品，不含泻药，能清除肠道宿便垃圾及各种毒素，适用于各类型便秘，可滋补肾阴生肾水，散内火、去内热，洗肠更“润”肠。“洗肠润肠”是碧生源常润茶企业首次提出的，同时也是受到广大保健行业从业者和保健行业专家认可的一个创新的保健新观点，是碧生源常润茶企业创新精神的一个很好的体现，同时也是碧生源常润茶多年不间断的实验和技术的提高，以及碧生源常润茶多年一直致力于保健茶饮品行业所得到的一个最好的回报。 产品虽好，但如果没有很好的策划与推广，一切都为零。碧生源常润茶的市场前景虽好，但也面临着诸多问题。想要成功的推广”碧生源常润茶”这个品牌，必须要做到知己知彼，下面，我们就来分析与探究。 二、市场调研 要想知道品牌推广的方向，就必须了解消费者心目中真实的想法。所以我此次制作了一份市场调查问卷，以网络发放的形式进行发放，共发放50份，有效回收50份。 以下是“碧生源常润茶市场调查问卷”： 三、同类商品比较 1、目前市面上缓解治疗便秘的产品大致可分为三类: 其一，胶囊类。如盘龙云海的排毒养颜胶囊，纽斯葆花粉芦荟胶囊等。 其二，茶类。如碧生源常润茶，豆疏茶等。 其三，冲剂类。如膳通清肠排毒通便秘颗粒，荷叶粉等。 2、广告表现 在同功效类产品中，最具竞争力的产品是盘龙云海的排毒养颜胶囊，其它产品因宣传推广并未形成规模，以及产品功效并未普遍得到认可，所以尚且不足以对碧生源常润茶构成威胁。 盘龙云海的排毒养颜胶囊从1996年诞生，到2002年达到年销售将近10个亿的顶峰，曾是中国医药保健品市场的传奇。2009年，对品牌、渠道两方面进行重振，广告媒介与广告表现有以下三方面： (1)影视广告表现：变央视主打为黄金卫视组合，在高收视率栏目进行广告渗透。如2009-2010年度李晓璐《“减毒素，加漂亮”篇》，2010-2011年度李晓璐、扎西顿珠《常常排毒篇》。 (2)削减报纸平面的投放，增加流媒体和户外媒体。 (3)搭建网络互动平台，全面接触目标人群。门户网站保证传播广度。网站联盟精准覆盖目标人群。EPR覆盖网络外环境。线上线下活动相互呼应，保证参与热度。设置趣味游戏对品牌及功能进行提醒，同时提升知名度和美誉度。 3、竞争优势： (1)与西药胶囊相比较，它是纯中草药制剂，健康无副作用。 (2)品牌影响力大，销售已形成规模，很难动摇。 (3)价格适中，一盒在30元左右，每包的价格在1元多左右，相比较排毒养颜胶囊价格更为合适。 (4)口感良好，没有药物的苦味和怪味。 四、目标人群分析 1、地区 便秘是一个普遍存在的身体隐患，无论地区，年龄，性别，多多少少都会存在便秘带来的困扰。可以看出碧生源常润茶作为一款润肠道，通宿便的保健茶，市场前景是相当可观的。 2、消费能力 (1)按地区划分大致可以分为三个层次： ①以北京、上海、广州为首的一线城市。这些地区的受众地处发达城市，收入和消费能力较高，可以接受稍高的产品价格。 ②以二三线的中小城市为主。地处这些地区的消费者收入相对稳定，购买能力一般，只要是价格合理，好的产品，都乐意购买。 ③以小城镇，农村为主。地处这些地区的消费者消费水平较弱，精打细算，普遍愿意接受物美价廉的产品。 以社会阶层划分大致可分为以下三类： ①社会收入较高人群，如企业高层管理人员，高层白领，政府部门领导等。这类消费者消费能力较高，有实力购买价格较高的产品。 ②社会中层人员，如普通白领，工人等。这类消费者可以接受价格适中的产品。 ③社会收入较低人群，如农民等。这类消费者消费能力较低，产品购买能力有限。 3、产品关注人群 (1)高关注人群：中年女性以及中老年人。年纪越来越大，意识到便秘长期不治不仅会带来黄褐斑等表面问题，而且还存在严重的健康隐患。 (2)地关注度人群：青年人。青年人多是担心由便秘导致的脸色暗黄，痤疮，口气不好等问题，并未高度重视便秘的根本原因。 (3)无关注度人群：婴幼儿及少年儿童。因为年龄尚小自己不懂得便秘的危害，家长也未引起重视，所以此类人群列为无关注度人群。 五、现有碧生源常润茶广告策划分析 现有碧生源常润茶广告主要有以下四类： (1)电视媒体：主要以郭冬临和牛莉的温馨主题广告篇为主。 (2)报纸、杂志，以杂志夹页，报纸侧栏广告为主。 (3)网络互动广告，形式多样，诉求类似于电视广告诉求。 (4)户外，如车体广告，现场活动等。 分析：经过调查分卷分析，可以看出接触的最多媒介是电视，其次是网络。所以要着重分析现有广告的优势与不足。 优势： 1、画面温馨，容易打动受众。 2、介绍功能详细，覆盖受众人群广。 3、代言人亲切，信赖感强。