一汽大众汽车奥迪营销策划方案(PPT 79页)
奥迪策划方案
奥迪策划方案
奥迪车型推广方案
为了提升奥迪汽车在市场上的知名度和竞争力，我们制定了以下推广方案：
1. 社交媒体营销：利用各大社交媒体平台，如微博、微信、Instagram等，发布有吸引力的内容和宣传片，增加品牌曝光度，并与消费者互动，提高品牌认知度和美誉度。
2. 体验活动：组织各种线下体验活动，如试驾活动、车展、专题讲座等，让消费者亲身感受奥迪车型的性能和舒适度，增强消费者对奥迪品牌的信任和好感度。
3. 合作联动：与高端时尚杂志、豪华酒店、知名时尚设计师等进行合作，举办奥迪品牌联合活动，提高品牌的高端形象和吸引力。
4. 线上直播营销：开展与网红、名人合作的线上直播活动，展示奥迪车型的特点和优势，吸引粉丝和消费者的关注，提高购买意愿。
5. 定制化服务：推出个性化定制服务，如车身颜色、内饰材质、配置选项等，满足消费者对个性化的需求，提高售后满意度和忠诚度。
通过以上推广方案，我们相信可以有效提升奥迪汽车在市场上
的竞争力和品牌价值，吸引更多消费者选择奥迪车型，实现销售增长和品牌价值提升的目标。
一汽大众促销活动方案
一汽大众促销活动方案一汽大众是中国汽车市场中的领军企业之一，其产品以高质量和可靠性而闻名。
为了增加销售量、提升品牌知名度和满足消费者需求，一汽大众需要实施一系列促销活动。
以下是一汽大众的促销活动方案：1.新车上市活动：一汽大众定期推出新车型，可利用新车上市活动来吸引潜在消费者的兴趣。
在新车上市前一个月，可以在一汽大众授权经销商处设立展示区，展示新车的外观和功能特点。
并利用社交媒体和宣传渠道宣传新车，吸引更多消费者前来关注和体验。
在新车上市的第一个周末，可以组织试驾活动，并提供试驾体验的机会，以增加消费者对新车型的了解和购买意愿。
针对首批购买者，可以提供一定的优惠和礼品作为回馈。
2.促销活动联合：与其他知名汽车厂商合作举办促销活动，通过购车抽奖、附加赠品等方式来吸引消费者关注。
这样的促销活动不仅可以提高销售量，还可以推广品牌并增强消费者对一汽大众的认知。
例如，与其他汽车厂商合作，在特定时间段内购买一汽大众汽车即可参加抽奖活动，赢取丰厚奖品，这种活动可以吸引很多消费者前来参与，并增加销售量。
3.季度促销活动：一汽大众可以每季度推出促销活动，以提高销售量并清理库存。
在季度促销活动中，可以提供一定的优惠和附加服务，如0利率贷款、免费保养、延长质保期等。
此外，还可以与银行或金融机构合作，提供低利率的汽车贷款服务，以吸引更多消费者购买一汽大众车型。
4.二手车置换活动：促销活动不仅关注新车销售，还应注重二手车交易。
一汽大众可以与二手车经销商合作，开展二手车置换活动。
消费者可以将旧车置换为一汽大众的新车，并获得一定的折扣和购车优惠。
这样的活动既可以增加新车销售量，又可以增加二手车销售量，实现多赢。
5.返修和保修活动：为进一步提升消费者对一汽大众产品的信任和满意度，可以组织返修和保修活动。
对于已购车的消费者，可以提供延长的保修期限和免费的技术支持。
通过增强售后服务，消费者更愿意购买一汽大众的产品，并向他人推荐。
在执行促销活动时，一汽大众需要确保活动的可持续性和合规性。
奥迪汽车营销策划方案PPT
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活动背景（二）
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SWOT分析
SWOT分析是一个企业制定营销策略 的重要环节，从竞争优势 （strength），竞争劣势
（weakness），机会(opportunity)和 威胁（threat）上，客观的分析奥迪、 宝马及奔驰的外部和内部的营销环境。 这些差异就直接影响了这三个汽车巨
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奥迪汽车营销策划方案PPT
服务策略
• 要提高员工服务意识，倡导人性化服务， 真诚关心客户，了解他们的实际需要，把 亲情与友情融入销售的服务中，不断加以 创新，超越客户的期望，使整个服务充满 “人情味”，把服务他人作为乐趣，发自 内心的多一句问候，多一个微笑，使客户 感受到亲人般的关爱，朋友般的温暖，用 服务的魅力牢牢地吸引客户。还有，要实 施服务质量考核与激励机制，树立服务典 型，引导员工实现人性化服务，从细微处 入手，完善服务项目。
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奥迪汽车营销策划方案PPT
1909年，霍希毅然离开 了自己一手建立
的汽车公司，另
立门户，并以霍
希的拉丁译文
“奥迪”作为新
公司的名字。 1910年7月，第一 台以“奥迪”命
名的汽车诞生了，
该辆车为慕尼黑
一商店老板 ZEIDLER所拥有。
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奥迪汽车营销策划方案PPT
奥迪历史的转折点是 在1932年6月29 日，一个由4家 汽车公司组成的
合般的影响不大。当初A6通过高价上市击
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奥迪汽车营销策划方案PPT
战略营销
• （三）渠道 • “得渠道者等天下”，奥迪轿车在中国深
奥迪新车营销策划方案设计
奥迪新车营销策划方案设计第一部分：市场分析1.1 市场概况奥迪是一家享誉全球的豪华汽车制造商，以其高品质、创新性和可靠性而闻名。
目前，汽车市场竞争激烈，消费者对于汽车品牌的需求和口味也在不断变化。
1.2 SWOT分析（1）优势：奥迪拥有丰富的品牌历史和豪华形象，产品质量和技术水平领先于竞争对手。
（2）劣势：奥迪与其他豪华品牌竞争激烈，面临来自德国、日本和美国的竞争对手。
（3）机会：随着全球经济的发展，中产阶级的增长和消费者需求的多样化，奥迪有机会拓展全球市场。
（4）威胁：全球汽车行业面临的主要威胁是电动汽车和自动驾驶技术的快速发展。
1.3 目标市场奥迪的目标市场是那些对品质、性能和豪华形象有高要求的中高收入人群。
他们追求卓越的驾驶体验和品牌认同，并愿意支付更高的价格来购买奥迪汽车。
1.4 竞争对手分析奥迪的主要竞争对手包括宝马、奔驰、奥迪和日产。
这些品牌在产品质量、技术创新和品牌形象方面与奥迪有着相似的优势。
第二部分：市场定位和目标2.1 市场定位奥迪的市场定位是“领先的豪华汽车制造商”。
通过提供高品质、卓越性能和创新技术的汽车，奥迪致力于满足消费者对豪华体验和品牌认同的追求。
2.2 市场目标（1）扩大市场份额：奥迪的市场目标是在全球范围内扩大市场份额，成为领先的豪华汽车制造商。
（2）提高品牌认知度：通过有效的营销活动和品牌推广，提高消费者对奥迪品牌的认知度和认同感。
（3）增加销量：通过推出新的产品系列和吸引新的消费者群体，提高销售量和市场份额。
第三部分：营销策略3.1 产品策略（1）产品创新：奥迪将继续在技术创新方面投资，推出全新的电动车型和智能驾驶技术。
（2）完善产品线：奥迪将根据市场需求，完善现有产品线，并推出不同级别和类型的汽车，以满足消费者的多样化需求。
3.2 价格策略（1）奢华定位：奥迪将保持高品质和豪华形象，定价相对较高，以维持其与其他豪华品牌的竞争力。
（2）促销活动：奥迪将定期开展促销活动，如降价销售、特价优惠和购车折扣，以吸引更多消费者。
奥迪活动策划方案
奥迪活动策划方案奥迪活动策划方案一、活动背景分析奥迪作为全球知名的高端汽车品牌，注重与消费者的互动与体验。
为了增强品牌形象和市场竞争力，奥迪计划举办一系列活动，吸引潜在消费者的目光并提升品牌认知度。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过活动的策划与执行，增加奥迪品牌在目标消费者中的知名度。
2. 增加潜在客户：吸引潜在客户参与活动，通过活动获取他们的联系方式，以便后续进行销售与营销。
3. 提升消费者体验：通过活动提供给消费者一个与奥迪品牌互动的机会，提升购买决策的信心。
三、活动策划与执行1. 主题活动：根据奥迪品牌的核心价值和市场需求，制定出一个有吸引力的主题活动，如“奥迪之夜”、“奥迪探索之旅”等。
活动主题应与奥迪品牌形象相契合，具有独特的吸引力和互动性。
2. 活动内容：根据主题确定活动的具体内容，包括展览、试驾、互动游戏、讲座等。
通过展览和试驾，让参与者充分了解奥迪的产品和技术优势；通过互动游戏，增加活动趣味性和互动性；通过讲座，向参与者传递奥迪品牌的核心理念和创新思维。
3. 活动地点和时间：选择适合活动举办的地点，如奥迪展厅、购物中心或高端酒店。
确定活动的具体日期和时间，确保活动能够最大程度地吸引目标消费者的参与。
4. 活动宣传：通过多种渠道进行活动宣传，包括社交媒体、线下广告、媒体合作等。
利用奥迪已有的社交媒体平台和品牌形象进行宣传，吸引目标消费者的注意力。
5. 参与者互动：在活动中设置互动环节，如抽奖、签到打卡、参与互动游戏等，以增加参与者的积极性和互动性。
同时，通过活动获取参与者的联系方式，以便后续进行销售和营销。
四、活动评估与追踪1. 活动评估：对活动的效果进行评估，包括参与人数、媒体曝光度、参与者满意度等。
根据评估结果，总结活动的优点和不足之处，为以后的活动策划提供参考。
2. 活动追踪：与参与者保持联系，了解他们的购买意向和反馈意见。
通过追踪，建立起与潜在客户的良好关系，为后续的销售和营销工作提供支持。
奥迪汽车营销策划方案
奥迪汽车营销策划方案一、目的：满足用户合理需求、减少用户抱怨、降低用户投诉、提高用户满意度、确保不发生媒体曝光事件、保障市场稳定，确保顺利渡过xx年度“3·15”消费者权益保障日。
二、活动内容：(一) 重点用户的排查及处理：定义1) 用户的背景特殊性2) 用户直接致函、电至新闻媒体3) 用户因同一性故障投诉800热线两次以上且问题未处理完毕。
4) 重大责任事件，但迟迟未完全处理完毕。
5) 服务网点因技术类问题一直未能解决，致电/函我部要求处理类。
6) 保修期内同一辆车单月索赔次数在3次以上的；7) 三包期内非正常损坏的同一故障，在二个月内更换过二次以上的。
8) 用户将车放置服务站内拒绝维修的。
级别分类1) aaa级用户，定为急需处理，处理周期不得超过5天；2) aa级用户，定为协商处理，处理周期不得超过3天；3) a级用户(提出无理要求，可能造成投诉升级)，定为协商、稳定和安抚，处理周期不得超过2天；排查销售服务经理对网点填报的真实和有效性进行审核后，报大区经理和协理，同时于2月25日前统报一次，25日之后出现的重点用户另行当日申报，以e-mail方式申报。
•本通知将纳入服务站日常考核顶，如逾期不报的，公司将根据考核结果给予处罚。
（三）售后服务活动的实施必须督促服务商根据上海**汽车“3.15”服务活动进行仔细作业，(具体操作按照服务活动通知执行)，达到以下目的：1) 作好用户参与活动的登记工作，完善终端客户档案。
2) 提前发现重点用户，及时处理，杜绝用户投诉或抱怨的升级。
3) 筛选出忠实用户，进行正面宣传。
4) 为服务商增加客户保有量，防止用户流失。
一、活动分析二、活动目的1、借奥迪自驾游活动进一步加强奥迪品牌对各地、市的宣传与推广。
2、提高奥迪汽车在湖南的知名度与美誉度。
3、传播奥迪汽车的品牌文化，加深与老客户之间的感情交流，让其亲自感受奥迪汽车的品牌文化内涵。
4、借助老客户对奥迪汽车的品质认可，从而带动新客户达到购买目的。
奥迪汽车营销方案PPT
演讲人：某某某 部门：人力资源部
CONTENTS
目 录
01 阶段营销目标 点击添加标题文本内容说明 02 阶段营销策略 点击添加标题文本内容说明 03 营销推广计划 点击添加标题文本内容说明 04 营销执行方案 点击添加标题文本内容说明 05 营销效果评估 点击添加标题文本内容说明
小标题文本预设内容
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我都不换。我的心爱之物作文400字我的书桌上摆着一 个漂亮的水晶球，他是我七岁时在礼品店里买来的。它
阶段营销目标
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的外壳是玻璃做的，里面有一座小房子，一个雪人一些
漂亮的白色泡沫和白色闪粉，只要轻轻一摇，里面就会;
容说明
小标题
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小标题
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小标题
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01
0022
0033
0044
阶段营销策略
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阶段营销目标
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A
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一汽大众营销策划方案
一汽大众营销策划方案目录刖百 (1)一. 市场调研阶段： (4)二. SWOT 分析 (6)（一）优势S：6（二）劣势W：6（三）机会O: 6（四）威胁T：7三. 竞争分析 (8)（一）成本领先战略: 8（二）差异化战略：8（三）聚焦战略：9四. STP战略： (10)（_）市场细分S: (10)（二）选择目标市场T :10（三）市场定位P:10五. 营销策略 (11)（_）产品策略: (11)（二）价格策略： (11)（三）.............................................. 渠道策略： 11（四）.............................................. 促销策略： 12刖i=i在经济高速发展的今天，中国的汽车市场也发展迅猛，中国的汽车市场以接近40%的速度增长，汽车行业的竞争日益激烈。
巨大的市场III容量和可观的经济效益，引起汽车行业纷纷加大投资力度，使得汽车行业规模不断扩大。
一汽-大众也为此加大投资，从而可以在汽车市场上占有更大的份额。
本文以市场营销理论为指导，通过对一汽-大众的市场需求分析，营销环境分析，市场竞争分析，STP战略分析以及营销组合策略分析对一汽大众进行营销策划。
使消费者对它有一定的了解。
一汽-大众的产品由大众和奥迪两大品牌构成，有捷达，宝来，高尔夫，开迪，速腾和奥迪A6,新奥迪A4,全新奥迪A6L系列产品。
通过这次的营销策划，让消费者对一汽大众有一个全面的了解。
一.市场调研阶段：根据统计数据显示，一汽-大众大众品牌2011年将完成超过77万辆的产量，终端销售将超过75万辆，13%的增长率大大高于全国乘用车市场平均增速。
其中，全新迈腾自7月28日上市以来，已经连续数月创造了月销过万的佳绩，并打破了细分市场多项记录。
今年年内，总销售量将达到45000台。
截至目前，全新迈腾也在国内摘得了超过60项各种媒体和机构年度评选的最高荣誉，成为2011年中国B级车市场无可争议的领导者。
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活动主题：我的儿童节---全新奥迪A6L儿童节活动 活动时间：2012年6月1日 活动地点：浙江百得利奥迪专营店展厅 活动车辆：全新奥迪A6L、全车系 参与对象：到店客户，潜在、意向和高意向客户 活动目的：通过促销政策提高销量，通过优越的服务建立客户口碑 活动形式：展厅布置宣传物、儿时的回忆展、名茶品鉴、茶点预备、邀 约、线上传播 优惠政策：待定
全新奥迪A6L保卫战
线上
全新奥迪A6L线下活动
线上
前期宣传
线下
后期宣传
以营销战略结合，用奥运为噱头，从前期宣传到后期宣传结合奥 运进行线下活动整体包装，以整体的活动链条呈现给大众。
7 2020/6/9
P 策划理念 lanning concept
拉拢战
拉拢战
全新奥迪A6L营销活动三大乐章
保卫战
保卫战
巩固战
巩固战
6月9日 6月10日 6月16日 6月17日 城市巡展
活动前期宣传活1日-31日 活动地点：西湖区各标志性小区（25日-27日） 活动形式：全新奥迪A6L奥运进行曲活动宣传、DM 单的发放、浙江百得利奥迪专营店宣传 活动目的： •快速的传播浙江百得利奥迪专营店的知名度 •通过社区巡展的方式宣传A6L奥运进行曲整体活动， 提升大众关注度 •做好活动前期揽客效果，提升活动销量
媒体 网络
车型
投放内容
全新奥迪A6L奥运进行曲整体活动
+
店头促销活动
+
浙江百得利奥迪4S专营店宣传
15 2020/6/9
投放版面 首页通栏 首页焦点图
投放日期 频次
5.21-5.31 10天
6.1-6.5
5天
首页文字链套红 6.5-6.10 5天
P 宣传策略 ublicity strategy 电台宣传形式 宣传概述
27 2020/6/9
P 项目策划 roject planning 活动时间表
时间节点
6.1 | 09:00-13:30
13：30 – 14：00
2012年 6月1日
14：00– 14：02 14：02 – 14：05 14：05 – 14：35
14：35以后
项目
前期准备 签到
主持人开场 销售部经理致辞
29 2020/6/9
孩子 但我们曾经也是
P 项目策划 roject planning 活动策划理念
通过本次活动，让客户体验到他们曾经的美好童年，激起 客户对浙江百得利奥迪的好感 要求客户现场拍照，对自己的儿时记忆进行留念，照片方 便传到微博和官网，进行活动宣传 制定促销信息，吸引客户到店能够当场订车，提升销量
名茶品鉴 自由品鉴
详细说明
场地布置搭建、客户电话邀约确认 签到、登记意向客户资料，发放号码贴纸。
主持人开场，点亮活动主题 经理致欢迎辞，解说本次活动内容和促销政策 主持人把控品鉴活动内容，引领客户欣赏名茶品鉴表演 主持人带领客户进行儿时游戏活动，并为儿时美好回忆拍照留念
28 2020/6/9
P 项目策划 roject planning 活动策划理念 我们现在是大人
33 2020/6/9
P 项目策划 roject planning 店头冷餐布置 复古风格
除现代的冷餐布置外，特别加入曾经儿时 的零食，增加活动氛围
34 2020/6/9
P 项目策划 roject planning 名茶品鉴 活动演绎：（推荐：普洱茶茶艺表演）
与杭州知名茶商合作，在店头举行茶艺表演和客户名茶品鉴活动
5月26日27日
社区巡展
6月1日
6月9日-10 日、16日-
17日
儿童节活动 城市巡展
6月23日 端午节活动
6月30日
7月7日-8日
7月14日
7月21日-22 7月16日-23
日
日
店头品鉴、 试驾活动
城市巡展
对比试驾活 动
自驾游活动
网络投票
22 2020/6/9
P 项目策划 roject planning
13 2020/6/9
P 宣传策略 ublicity strategy 线上宣传 线上媒体选择 网络媒体、纸媒、新浪微博 宣传概述 宣传期间：5月21日-7月31日 宣传内容：全新奥迪A6L整体活动噱头宣传，活动蓝图示众，浙江百得 利奥迪专营店宣传
14 2020/6/9
P 宣传策略 ublicity strategy 网络宣传形式 宣传概述
品牌店分析
新A6L分析
危机分析
车型受众年龄
没有固定的客 新车上市需要
户来源
连环活动推动市
品牌店知名度 场
较低
没有好的活动
活动多在店头、 噱头占领市场份
太过保守
额
媒体投放量大， 需要营销策略
但效果不太理想 增进销量
市场竞争太大 竞品品牌车型 活动多而复杂 活动没有整体 性，难对客户进 行指引性营销
媒体 官方微博
车型
全新奥 迪A6L
投放内容
全新奥迪A6L奥运进行曲整体活动 +
店头促销活动 +
百得利奥迪4S专营店宣传 +
后续宣传报道
投放形式
全程活动实时播 放
投放日期 5.21-7.31
频次 实时
17 2020/6/9
P 宣传策略 ublicity strategy 宣传单的发放（巡展应用）
18 2020/6/9
4 2020/6/9
P 项目背景 roject background 2012年6月-7月有何大事？ 自然是伦敦奥运会
4年一次的经典体育盛会，让无数人痴狂！
5 2020/6/9
P 策划理念 lanning concept 双月活动主题设计
6 2020/6/9
P 策划理念 lanning concept 全新奥迪A6L营销活动包装
20 2020/6/9
C 目录 atalog
1.策划背景
Background
2.宣传策略
3.项目策划
4.费用预算
Planning
Publicity Strategy Project Planning Cost Planning
21 2020/6/9
P 项目策划 roject planning 活动总览
35 2020/6/9
P 项目策划 roject planning 活动要点
本活动主要用于店头宣传而设立，通过客户拍照留念照片 进行宣传，可应用微博进行实时直播 宣传噱头语言可用：
浙江百得利奥迪4S店大打复古风 清晰了我们的儿时
36 2020/6/9
P 项目策划 roject planning 城市巡展活动 37 2020/6/9
23 2020/6/9
P 项目策划 roject planning
社区巡展活动优点
1.周期短：每个地点活动时间一般只需2-3天，就能多次辐射超过80%的社区固定人 群，并连带90%以上的流动群体；
2.唯一性：每个社区地点只有一个项目进行宣传咨询活动，避免了其他同档次项目的 竞争，这一点也是社区巡展活动的独特之处。受众可以在没有任何干扰的前提下，全 身心的集中该活动项目上； 3.灵活性：可以现场展示、咨询、派发宣传品、收集有效反馈等，并可以根据项目的 实际位置及价格调整活动区域； 4.集体效应：依靠个人口碑宣传，很容易带动其他人和亲友的关注； 5.互动交流：受众可以现场与活动执行人员进行互动式交流，通过这种人性化的交流， 活动执人员也能够掌握受众的心理变化，做到随机应变，达到有效宣传和销售的目的； 6.反馈及时：每家社区都可以在短短1到2天内看到直接效果，并可根据实际掌握目标 人群数据，进行有针对性的公关；
24 2020/6/9
P 项目策划 roject planning 线下活动
全新奥迪A6L拉拢战
时间：6月1日-6月22日
项目： 6.1儿童节活动
城市巡展
25 2020/6/9
P 项目策划 roject planning 六一儿童节活动 26 2020/6/9
P 项目策划 roject planning
奥运噱头活动内容
P 宣传策略 ublicity strategy 各活动应用臂贴或各项活动LOGO设计
19 2020/6/9
P 宣传策略 ublicity strategy 宣传小结
活动进行一次性整体宣传，节省了各项活动的宣传频次和 宣传费用 应用浙江百得利官方微博进行全程活动直播，借此宣传自 身微博 各期段巡展时应用到宣传单的发放，增加巡展宣传面
奥迪C7六月-七月营销方案
C 目录 atalog
1.策划背景
Background
2.宣传策略
3.项目策划
4.费用预算
Planning
Publicity Strategy Project Planning Cost Planning
2 2020/6/9
T 目标分析 arget analysis
全新奥迪A6L现状分析
P 项目策划 roject planning
城市巡展活动
活动主题：奥运进行曲城市巡展 活动时间：2012年6月9日-10日、6月16日-17日 活动地点：西湖区西城广场（9日-10日）、印象城广场（16日-17日） 活动车辆：全新奥迪A6L、A7、Q5 活动目的：走出专营店，增大宣传覆盖面，提高浙江百得利奥迪4S店的 大众知名度 活动形式：宣传折页发放、静态车型展示、奥运进行曲整体活动宣传 优惠政策：待定
38 2020/6/9
P 项目策划 roject planning 城市巡展背景板设计
39 2020/6/9
P 项目策划 roject planning 城市巡展所需
奥运进行曲宣传折页 浙江百得利奥迪4S店宣传立牌 静态展示车辆 奥运噱头特色背景板