从民族文化心理差异角度看功能对等论在商标翻译中的运用
英语专业全英原创毕业论文，是近期写作，公布的题目可以用于免费参考（贡献者ID 有提示） 最新英语专业全英原创毕业论文，都是近期写作 1 英语谚语的民族性及其艺术特色 2 狄更斯小说《远大前程》中的批判现实主义特点解读 3 论《红字》的模糊性 4 《第二十二条军规》中尤索林的观察者与实践者角色评析
5 Personality that Matters: A Psychological Analysis of the
Misunderstanding between Elizabeth and Darcy 6 A Comparison of
English Vocabulary Learning Strategy Use in Learners of Different
Ages 7 中英动物习语的文化内涵及其差异 8 A Brief Discussion
on the Translation of Brand Names 9 中英爱情隐喻的对比研究
10 从餐桌礼仪看中美饮食文化差异 11 英语词汇的记忆方法 12
Using Maslow’s Hierarchy Needs Theory to Analyze Sister Carrie’s
Destiny 13 论中西婚姻观的差异 14 基督教文化对《哈姆莱特》创作的影响 15 目的论关照下的归化与异化 16 对《看得见风景的房间》的象征主义解读 17 从功能对等角度看商务英语合同的翻译 18 《献给艾米丽的玫瑰》一文中守旧因素的象征运用
19 孤独的神秘与永恒的自由追求——解读《法国中尉的女人》
20 英汉语篇衔接手段对比研究——以《荷塘月色》英译本为例
21 析《苔丝》中的象征意义 22 追求女性自我意识的孤独灵魂——评《觉醒》中的爱德娜 23 初中英语课堂管理方法探析 24
英语写作中的母语迁移作用及教学启示 25 On the Translation of
Children’s Literature in the Light of the Skopostheory:A Case Study of The dventures of Tom Sawyer 26 在英语口语教学中提高学生跨文化交际能力 27 中英花卉隐喻下的情感叙事对比研究 28
Principles in the Translation of Legal English 29 浅谈美国职场上的性别歧视及其原因 30 集体主义和个体主义视角下的中美家庭观 31 凯瑟琳•曼斯菲尔德《幸福》中的女性主义解读 32 《贵妇画像》主题和写作艺术特征 33 论托妮莫里森《最蓝的眼睛》中的母女关系 34 从《了不起的盖茨比》看菲茨杰拉德的女性观 35 A Study of Pragmatic Functions of English Euphemisms 36 英语外贸信函的特点及翻译 37 从饮食角度透析中西方文化差异
38 论原声电影对提高大学生英语听说能力的作用 39 D．H．劳伦斯《东西》中象征主义的运用 40 The Services of Selfless Love－－-A Thematic Study of O Henry's Short Stories
英语专业全英原创毕业论文，是近期写作，公布的题目可以用于免费参考（贡献者ID 有提示） 41 A Study of Adaptation Theory in
Advertising Translation 42 英汉习语渊源对比及其常用分析方法
43 从《法国中尉的女人》看约翰福尔斯的女性主义思想及其局限性 44 Study on Net Lexicon and Its Future Trend 45 《宠儿》中黑人母亲角色的解读 46 情景教学法在小学英语课堂中的应用
47 中世纪的典雅爱情：本质、渊源和影响 48 爱伦坡短片小说“美女之死”主题研究 49 对《呼啸山庄》中凯瑟琳的悲剧性分析
50 中英色彩词的文化内涵异同分析 51 论《法国中尉的女人》中萨拉的女性主义的显现 52 模糊限制语在英语新闻中的语用功能 53 商务英语新词构词研究 54 第二语言习得中语用迁移现象的分析 55 中英文化中寒暄语的比较 56 《老人与海》的家园意识 57 说谎的语用顺应性分析 58 从文化角度看英语习语的汉译 59 试论英语中的歧义与翻译 60 中英文称谓语的比较与翻译
61 标记信息结构在字幕翻译中的应用 62 An Analysis of Virginia
Woolf's Androgynous Vision in To the Lighthouse 63 小说《飘》中斯嘉丽的人物性格分析 64 中式英语特点及发展趋势 65 《美国悲剧》中的对比手法运用研究 66 浅析《法国中尉的女人》中的自由 67 浅谈《简•爱》的女性意识 68 Analysis on Ambiguity
in The Scarlet Letter 69 鲁滨逊荒岛生存技能的分析 70 从思维方式看中英科普文章的差异 71 论大学英语口语课外活动 72 电影《美丽心灵》男主人公形象分析 73 A comparison of values of
money between Scarlett and Gatsby 74 霍桑的《胎记》中乔治亚娜的死的深层原因探究 75 埃德加•爱伦•坡小说《黑猫》的写作技巧应用分析 76 合作教学理论在初中英语阅读中的运用 77
英语电影片名的翻译策略与方法 78 探析《玛莎•奎斯特》中玛莎性格的根源 79 On Characteristic Features of the Main
Characters in The Moon and Sixpence 80 英语教学中合作学习策略的初步研究 81 《紫色》女主人公性格分析 82 《愤怒的葡萄》中圣经的象征和隐喻 83 从合作原则浅析《飞屋环游记》中的言语幽默 84 对《红字》中丁梅斯代尔的心理分析
英语专业全英原创毕业论文，是近期写作，公布的题目可以用于免费参考（贡献者ID 有提示） 85 俄狄浦斯情结在劳伦斯及其作品《儿子与情人》中的体现 86 Doomed Tragedy out of Desire-Driven
Morbid Personalities in Nabokov’s Lolita 87 女权主义及其对英语语言中性别歧视的影响 88 英式英语与美式英语的拼写差异 89
隐转喻名名复合词的语义分析 90 《嘉莉妹妹》时代背景下女性的地位 91 抽象名词词义内涵及其翻译策略 92 东西方人名文化与翻译—以英汉人名为例 93 论应变能力在同声传译中的应用
94 A Cultural Approach to the Translation of Movie Titles 95 Yellow
Peril–the Image of Fu Manchu in the West 96 On the Integrative
Use of Multiple Teaching Methods in Middle School English Class 97
非英语专业大学生英语学习动机调查 98 自然主义在《海狼》中的表现 99 英语听力自主学习方法探究 100 任务型教学模式在初中英语课堂教学中的现状分析－－以xx学校初一学生为例
101 从中西方文化差异看餐桌礼仪 102 Individual Factors in the
Tragedy of The Lady with the Camellias 103 论《红楼梦》在英语世界的传播与误读 104 透过《傲慢与偏见》看现代社会爱情观
105 浅谈中西婚俗的文化差异 106 英文歌词翻译策略探析 107
应对写作逻辑乱象的对策 108 威廉福克纳与弗兰纳里奥康纳短篇小说女性角色分析 109 英语中的性别歧视 110 The Archetype
of the Ugly Duckling in The Secret Garden 111 On Translation of
Culture-Loaded Words in Subtitle of Ashes of Time Redux 112 中西方传统女权主义思想异同比较——王熙凤与简爱之人物性格对比分析 113 浅析英语专业学生在听力理解中的策略运用 114 目的论指导下的报刊新词英译 115 论英语无灵句与汉语有灵句的互译 116 伏尼契小说《牛虻》中主人公性格分析 117 从女性主义角度分析《恋爱中的女人》中女性的形象 118 遗忘曲线在记忆英语词汇中的运用 119 Cross-cultural Differences in Business
Etiquette Between China and America 120 On Romanticism in Ode
to the West Wind 121 我对直译和意译的看法 122 法语给英语带来的影响 123 影视英文在初中口语教学中的运用性研究 124 论商标翻译的原则及策略 125 阶级矛盾导致的爱情悲剧―<>解读 126 浅析国际商务谈判文化因素及其对策 127 从自然主义视角解读德莱赛《珍妮姑娘》中珍妮的形象 128 苔丝的悲剧成因浅析
英语专业全英原创毕业论文，是近期写作，公布的题目可以用于免费参考（贡献者ID 有提示） 129 论《英国病人》中角色的自我认知
130 从跨文化角度看中美商务谈判 131 论不可译到可译的历史性变化 132 从主述位理论看奥巴马就职演讲的连贯性 133 从汉英墓志铭看中西生命价值意识之差异 134 浅析《喜福会》中的母女关系 135 女性哥特视角下的《蝴蝶梦》 136 金钱与婚姻—论《傲慢与偏见》中的婚姻价值与导向 137 评《河湾》主人公-萨林姆的非洲观 138 The Social Significance of The Merchant of
Venice from the Perspective of Modern Society 139 影响中学生英语口语流利性的障碍及解决策略 140 分析海明威在《永别了，武器》中的悲剧意识 141 The Elementary Stage Translation
Teaching Design for Undergraduate English Majors 142 文化与幽默欣赏 143 文化交际视野下的语用失误分析 144 《喧哗与骚动》中凯蒂悲剧的分析 145 从三美原则看中国古诗词中酒意象的英译 146 《可爱的骨头》的电影改编分析 147 诸神形象折射中西方价值观不同 148 探讨宗教在世界战争史中所扮演的角色 149
从功能对等理论角度分析翻译对等
从功能对等理论角度分析翻译对等
【摘 要】本文通过以尤金·a·奈达的功能对等理论为理论基础，分析了在汉译英时怎样运用功能对等理论的几种翻译策略达到翻译对等的效果。
【关键词】功能对等理论；翻译策略；翻译对等
一、引言
美国翻译理论家尤金·a·奈达在其《翻译理论与实践》一书中，提出了“动态对等”后称“功能对等”的翻译原则，指出翻译就是“用最贴切、最自然的对等的语言从语义到文体再现原语信息”的过程。对等的标准就是译文的读者和原文的读者在感受上基本相同。
奈达提出了三类对等，即形式对等、动态对等与功能对等。形式对等关注的是信息本身，包括信息的形式和内容。动态对等翻译中，译者关注的并非源语信息和译语信息之间的一一对应，而是一种动态的关系。功能对等简单讲就是要让译文和原文在语言的功能上对等，而不是在语言形式上的对应。功能对等理论有九种翻译策略，即音译、直译、增译、减译、改译、加注、意译等。
二、翻译策略在汉译英时的应用
1.音译。有些专有名词如地名、人名以及术语名称等在译语中无对应词时通常用音译，以避免直译或意译带来的误解。例：天津——tianjin；王晓宏——wang xiaohong；秧歌——yangko；饺子——jiaozi。
2.直译。“词语指称意义的直译，关键要做到准确无误。要注意防止两种现象：一是专有名词或专门术语的误译，二是找到‘假朋友’——即两种语言中形式相同，但意义却截然不同的词。”。例如：“新闻照片”不是news photo，而是press photo。“白酒”不是“white wine”，而是spirits。
汉语作品的题目或电视剧名的翻译一般用直译。例：《红楼梦》译为a dream of red mansions；《北京人在纽约》译为：a native
动态对等理论在翻译中的应用
2021年第17期文学研究
22动态对等理论在翻译中的应用彭咪咪青岛科技大学，山东青岛266100摘 要：“动态对等”是美国著名的翻译理论家尤金·奈达的重要理论。本文通过对奈达“动态对等”理论的简析和在谚语与商标翻译中的运用，旨在提高对“动态对等”理论的理解和在翻译实践中运用能力。关键词：尤金·奈达；动态对等引言尤金·奈达是一位杰出的翻译理论家和语言学家。他的翻译理论不仅在西方翻译研究产生了重大影响。同时也在中国的翻译理论领域占着重要的位置。他的翻译著作开创了现代研究的一个学术理论，被誉为“翻译研究的元老和这一学科的奠基者”。“动态对等”是奈达翻译理论的核心。“动态对等”又称“功能对等，其本质上没有什么区别。奈达“动态对等”理论的提出，其目的是想在译文与原文转换之间有一个标准。它并不是要求原文与译文字字对等，刻意追求文字的死板对应，而是争取译文能够尽可能在意义和风格上贴近原文。一、动态对等理论简介“动态对等”这一概念最早是在1959年发表的《译经翻译原则》一书中提到。他试图给定义。在《翻译学》中，奈达对“动态对等”做出了一个假设：在动态对等翻译中，人们关注的不是受体语言信息与源语信息的匹配，而是受体与信息之间的关系，即动态关系。但给出明确的定义则是在1969年出版的《翻译理论与实践》中提到。（一）奈达动态对等理论的定义在《翻译理论与实践》中，奈达对动态对等的定义是“受语信息的接受者与源语信息的接受者的反应方式基本相同”（Nida 1969:24）。关于动态对等理论，奈达认为翻译是用最恰当、自然和对等的语言从语义到文体在线源语的信息，关于翻译的定义，奈达指出了翻译不仅传达了表层词汇信息也传达了深层的文化信息。这要求译者熟悉源语言与译入语言的文化背景。“动态对等”包括四个方面的对等:1. 词汇对等,2. 句法对等,3. 篇章对等,4. 文体对等。其中，奈达认为“意义是最重要的,形式其次”。“目的语的读者反应与源语读者反应”在奈达的动态理论中得到了强调。这也是区分以往提出的翻译理论的不同。因此，译者可以遵循三个步骤来消除不同语言之间的文化差异, 准确地再现源语文化。一，译者创造的译作不仅符合原文语义而且体现原文文化特色。二，译者可以放弃形式对等,在意义与文化无法两者兼顾时。可以改变原文的形式达到再现原文语义和文化的效果。三，采取形式的改变的方法仍然不足以表达原文的语义和文化时,可以采用“重创”这一翻译技巧来解决文化差异,使源语和目的语达到意义上的对等。（二）动态对等理论简析在英汉翻译中，面对两种语言的文化差异，追求字面上的对等是无法实现的。同时，在某些翻译中很难找到一个完全对等的句型来表达同样的内涵。例如诗歌翻译，如果完全形式对等，则有时译文与原文的意义无法对等。所以如果通过译文读者语原文读者反应相同。这就引出了“对等”概念。奈达进一步把“对等”分为两个层次：最小层次和最大层次。“动态对等”的最小层次是指译文的读者在欣赏完文章后能理解原文读者阅读后的感受和行为。最大层次的对等是指译文读者能够完全理解原文的读者欣赏文章后的反应，并与欣赏译文后与原文读者反应一致。对等性的两种定义表明，最小层次是现实的，而最大层次是理想的。对于奈达来说，好的翻译总是介于者两个层次之间。可以看出,“动态对等”是一个具有不同程度充分性的灵活概念。二、“动态对等”理论的实际应用奈达的动态对等理论在翻译实践中运用广泛。动态对等理论并不是要求源语与目的语词汇与语法完全对应一致，所以我们应该在翻译实践中灵活运用动态对等理论。（一）谚语翻译中“动态对等”理论的应用每种语言有其自己的文化背景和特征，对于不是母语的学习者来说，了解不熟悉的语言背景文化是一件困难的事。中国的谚语是民间广为流传的饱含着广大劳动人民生产实践经验的语句。它朗朗上口，通俗易懂，口语性强。在中国，谚语的理解对于国人并不难。但一种语言的谚语表达很难被另一种语言的读者领会。所以在翻译谚语时，就需要译者很好的运用“动态对等”理论，使译文的读者在读完谚语后产生与原文读者大致相同的反应。如中国谚语“良药苦口” 翻译成英语可以字面上意义上的“A good medicine tastes bitter”。但是从文化上来看，意义上是不对等。因为中西的医药文化不同。如英语中“Time is money”，翻译成汉语字面意义的“时间就是金钱”。但是更符合地道的中国谚语翻译可译成“一寸光阴一寸金”。奈达认为，如果意义和文化不能兼顾时，译者只有舍弃形式对等，通过在译文中改变原文形式达到在线原文语义和文化的目的。（二）商标翻译中“动态对等”理论的应用随着经济全球化的不断发展。企业在走出去的过程中，首先展示的就是企业商标。商标翻译的成功与否至关重要。奈达的功能对等理论为指导商标翻译提供了理论支持，使商标翻译合理化。如“BMW”车，译为“宝马”，“宝马香车”这种说法早就存在，符合了中国人的文雅心理。还有“REVLON”的中文翻译成“露华浓”。头脑浮现的都是“春风拂槛露华浓”的诗句。总之，商标翻译应根据产品的特点选择合适的翻译方法，使消费者在源语文本和目的语文本之间有相似的反应，从而促进品牌的成功。三、结语奈达的动态对等翻译理论,处理文化差异是与从语义到文体将源语再现于目的语紧密相联的。只有当译文从语言形式到文化内涵都再现了源语的风格和精神时,译作才能被称作是优秀的作品。遵循动态对等理论原则,才能真正保证句子的翻译原汁原味,准确通畅,让文章在语言的转换下依旧光彩四溢。所以,翻译人员必须将功能对等作为基本的翻译准则,尊重不同的语言文化。追求让译文读者和源语读者的反应相同。参考文献：[1]匡媛媛. 英汉学术翻译策略研究：功能对等理论视角[D].南京大学,2016.[2]马会娟,苗菊.当代西方翻译理论选读[M].外语教学与研究出版社:北京,2009.[3]徐晨.功能对等理论下的翻译策略探析[J].智库时代,2020(07):234-235+252.[4]闫旭. 功能对等理论在翻译实践中的应用[D].北京外国语大学,2015.作者简介：彭咪咪（1997-）,女，湖南邵阳人，研究生，英语笔译硕士，单位：青岛科技大学外国语学院。
从中西文化差异看文化负载词的翻译
如需要英语论文联系QQ：1755671248 论文化背景对跨文化英语口语交际效果的影响 An Analysis of Emily’s Tragedy in A Rose for Emily 浅析英诗翻译的原则和方法 ——丁尼生《鹰》的不同译文比较 广告翻译中功能对等的研究 跨文化交际中英语副语言的表现和交际功能 顺应论视角中电影字幕汉英翻译研究——以李安电影作品字幕翻译为例 《魔术与童年》翻译中英汉词汇衔接对比研究 Scarlett’s Pragmatism in Gone with the Wind 《睡谷的传说》中理想与现实的矛盾 论关联理论对旅游资料英译的指导意义 功能目的论视角下汉语商标的英译策略 在文化教学中提高英语学习者的跨文化交际能力 从目的论看《红楼梦》中成语的翻译 浅析希腊罗马文化对英语词汇的影响 A Research on the Symbolic Meanings of“Ghost”in Anil’s Ghost Roger Chillingworth in The Scarlet Letter Viewed from the Humanistic Perspective 对中英组织文化差异的跨文化研究 李尔王和格勒旺布王比较研究 从合作原则的违反谈黑色幽默在《第二十二条军规》中的实现 影视作品中的中英电话礼貌用语对比研究 论《家》和《儿女一箩筐》中的中美家庭文化差异 爱默生的自然观－－生态批评视域下的《论自然》（开题报告+论） 论模糊限制语在广告中的语用功能 流行音乐与大众文化 分析《天使，望故乡》的精神主题 An Application of Schema Theory in Interpreting 礼貌策略在商务信函中的应用 《莫比迪克》中不同的人物特点 外国品牌中译的创新翻译研究 《蝴蝶梦》中的哥特式元素 浅析女主人公性格对其婚恋的影响—在《傲慢与偏见》和《红楼梦》中婚恋比较 浅析中西方家庭教育的异同 “红”、“黄”汉英联想意义对比研究 礼貌原则在商贸信函中的应用 《欲望号街车》女主人公悲剧性命运的女性主义解读 A Preliminary Study on Racial Discrimination in America On Ambiguity of Human Conversations 英语电影片名翻译策略研究 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文化差异对习语翻译的影响【开题报告】.doc
毕业论文开题报告
英语
文化差异对习语翻译的影响
一、论文选题的背景、意义
美国大百科全书如此定义商标：“商标是一个词，名称，符号，图案，或是上述 要素
的组合，制造商或生产商用來使自己的商品区别于他人的商品（美国大百科全书26： 917）。”根据定义，商标的主要功能是建立一种识别，在消费者和商品之间建立起一 座桥
梁。随着国际贸易的深化，商标选择在国际商品市场战略中发挥着日益重要的作 用，为了保
护自己的市场对抗其他品牌的竞争，商标的功能被扩大，使其不仅仅起一 种识别的作用，还
要承担起诸如建立良好的声誉、代表产品的高品质以及刺激消费等 功能。正如美国学者艾•
里斯所言：“一个较好的名字在销售成绩上能有千百万美元 的差异。”因此，商标的翻译成
功与否和商品的认可度乃至品牌形象的树立都有着莫 大的关系。
关于这方面，我国许多学者对此问题已做出探讨：一、高根娣在其《跨文化交流中 的
出口商标翻译》一文中指出了商标在音译、直译和音义结合翻译时应注意的问题。二、 陈俊、
杨云峰在其《中外文化双向交流中的出口商标翻译》一文中详细指出了商标翻译 要全面考虑
国外消费者的社会文化特点和消费心理。三、王慧在其《我国驰名商标翻译 失误分析》中指
岀了我国一些驰名产品在商标翻译上的错误做法。四、赵春苗在《商标 翻译与文化差异》屮
指出商标翻译必须尊重和把握民族心里差异，洞察译名的联系意 义。
国外一些学者也对商标的相关问题做出了研究：一、皮特.纽马克在《翻译教程》 中指
岀了采用交际翻译法翻译商标的目的。二、美国学者艾•里斯和杰克•特劳特在他 们的著作
《定位》中都指出了品牌的重要意义及其影响作用，并对商标的翻译问题做出 探讨，他们指
出：名称是把品牌吊在顾客心智中产品阶梯的挂钩。而且他们还指出了: 能告诉顾客产品能
给他的主耍利益是什么的名称，才能够启动定位过程。在这里他们 着重强调了商标名的重要
作用。皮特•纽马克在《翻译教程》中探讨了采用交际翻译法
浅谈跨文化视野中商业广告的翻译
2006年8月第4期浅谈跨文化视野中商业广告的翻译122
浅谈跨文化视野中商业广告的翻译
俞露’
(福建商业高等专科学校外语系，福建福州350012)
〔摘要)广告翻译质量的好坏，将直接影响到出口产品对外宣传和销售的效果。由于不同的民族有其各自独特的文化，因而跨文化交际中的文化差异在很大程度上影响着广告所作用对象的接受心理。本文拟就这
个问题，对照广告的目的和要求，从文化差异的角度，通过一些实例对商业广告的翻译浅作一番探讨。
〔关键词〕跨文化;商业广告;翻译中图分类号:H315.9文献标识码:A文章编号:1008一4940(2006)08一0122一004
随着世界经济一体化大潮的涌动，商品的输人与这就决定了广告翻译讲求的是功能对等。德国功能派输出日趋频繁。要使本国产品拥有竞争力的前提是引(GermanSchool)翻译理论家威密尔(HansVermeer)提出起国外消费者的关注。而人们对异域产品的认识，首了“目的论”(SkoposTheory)，为广告的翻译提供了理论
先来自于该产品的广告。作为大众媒介之一的广告为基础。它以行为理论和跨文化交际理论为基础，认为此起着十分重要的作用。广告的质量将直接影响到商任何行为都具有目的性，翻译行为也是一种有目的的品的销售情况。因此，广告翻译被喻为连接海内外消行为，是为实现信息的跨文化、跨语言转换而设计的复费者的桥梁。然而，要完成某一广告的翻译决非易事，杂行为。根据目的论，“所有翻译遵循的首要法则就是这一过程往往涉及了对广告原语的创作与理解，以及目的法则”，也就是说翻译行为所要达到的目的决定整如何根据目的语消费者的习惯将它妥当翻译出来。个翻译行为的过程。一、广告与功能翻译理论若要使译文读者对译文的感受与原文读者对原文广告文体是一种具有很高商业价值的实用文体，的感受大致相同，广告译者就必须了解两国的民族心
它具有自身的特点。一般说来，一则广告可分为文字理、文化背景和宗教风俗等，也就是说，广告的翻译必性和非文字性广告两部分。文字性广告由标题、正文、须考虑译文是否符合大众的审美心理。审美心理是一口号和商标名四部分组成。广告必须致力于传播新信种综合的文化意识，涉及到政治观点、宗教观念、生活息，一般来说它须遵循以下两个原则:一为KISS原则，方式和风俗习惯等各方面;广告是一种面对大众的重即“keepitshortandsweet"，应力求简洁，为商家节省投要宣传手段，本身就是一种重要的社会文化，它得遵循
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浅谈尤金.奈达功能对等翻译理论
1 浅谈尤金.奈达功能对等翻译理论 摘 要： 本文对奈达的功能对等理论进行了分析，并通过大量的实例证明对等理论对广告翻译具有的指导意义。文章从广告的文化内涵和语言结构和两个方面探讨了英汉广告互译中的翻译对等理论的应用问题，对商标翻译中不同的文化因素进行了阐述，并通过大量实例分析如何跨越商标翻译中的文化障碍达到商标翻译的文化等效，更好地将尤金・奈达的功能对等翻译理论应用到翻译实践中去。 关键词： 尤金・奈达 功能对等翻译理论 商标翻译 文化等效处理 1.引言 著名的语言学家、翻译大师尤金・奈达关于翻译的“功能对等”核心理论在翻译界影响深远，是我国较早被引进的理论之一，在中国翻译界的影响较大，也是我国翻译学界评价较多的理论。当前，全球一体化，多元文化并存，不同的地域社会和历史经历形成了不同的文化造就了人们不同的思维方式、价值观念及风俗习惯等，这些差异给翻译实践带来了很大的难度和障碍。因此，文化因素在翻译中占有至关重要的作用，要想使翻译作品能够为更广泛的人们所接受，在更为广泛的地域被流传，在翻译实践中就更应该注重翻译的等
2 效策略。 随着经济全球化的发展，世界各地的企业家都力求在全世界市场范围内树立自己的品牌形象，商标翻译质量直接影响商品在广大消费者中的认可程度，影响商品在市场上的竞争力，商标的翻译便成为企业进入世界市场的关键一步。商标翻译是一种跨文化交际活动，涉及到地域文化、语言规律和审美取向等诸多因素。企业要想使自己的产品成功地进入到某个国家的市场就必须注重产品商标的翻译质量。本文通过对几个实例商标翻译的研究探析了文化等效翻译原则在翻译中的应用。 2.等效翻译理论 尤金・奈达提出的“等效翻译理论”即在动态对等翻译中译语接受者和译语信息之间的关系应该与源语接受者和原文信息之间的关系基本相同的理论。因此，在翻译中，根据奈达的理论，译者应以动态对等作为翻译的原则准确地在目的语中再现源语的文化内涵。与以往的翻译理论相比较，功能对等理论的不同之处在于它将翻译纳入语言学的研究领域的同时，还将文化以及西方文论中的读者反应纳入到翻译研究的领域。功能对等理论把风格和意义对等作为基础，强调目的语读者对译文的反应与原文读者对原文的反应基本一致，将读者客观反应作为衡量译品好坏的标准。 商标是商品的标志，一种商品区别于其他商品而使用的
试论文化差异对翻译的影响
内蒙古电大学刊 ２００７年第２期（总第９０期） 试论文化差异对翻译的影响
‘ 张兴培 （江苏广播电视大学武进学院，江苏常州２１３１６１） ［摘 要］文章从物质文化、审美心理、思雏模式等方面分析了其对于翻译所造成的影响，深入到了文化差异的各方面 并进行深度开掘，以期找出最根本的所在，这对于在全球化时代实行文化交流具有一定的意义。 ［关键词］文化差异物质环境思维 ［中图分类号］Ｈ３１５ ９［文献标识码］Ａ［文章编号］１６７２—３４７３｛２００７｝０２—００１４—０２ 所谓翻译，就是将某一语言活动的言语产物转换到另一语言中 去，克服时空两方面的困难，把原文的意思在译文中表达出来。多年 来，译界学者提出功能对等、等值、传神化境来作为翻译实践的标准。 而译者发现在翻译中遇到的真正困难不在于语法或句子结构，而是 来自于不同文化差异所造成的语言活动中的负迁移。王佐良先生 说：“不了解语言当中的社会文化，谁也无法真正掌握语言。”正是这 种语言与文化的不可分割性，使得我们唯有重视语言间的文化差异， 深刻理解各自的社会背景和文化内涵，才能跨越语言鸿沟，准确地表 达出原文所承载的思想与涵义。 一、物质文化差异对翻译的影响 物质文化指语言符号所反映的涉及物质经济生活、日常用品或 生活工具、科技文化及设施等文化信息的内容。在衣、食、住、行方 面，各民族都有带着各民族文化色彩的东西，通过各自的语言符号给 反映出来。如“湘绣”、“饺子”、“粽子”即有明显的汉民族文化色彩， 而ｈｏｔ ｄ ，ｓａｎｄｗｉｃｈ ｍｏｔｅｌ等词则带有强烈的英美文化色彩。同时， 对同一物体，英汉两个民族在观察和思维上也存在着差异，所得出的 概念可能就不一样，译者在翻译时必须加以留意，妥善措辞，做出恰 当的译文选择。…语的ｗｉｎｅ和汉语的“酒”来说吧，英语的ｗｉｎｅ一般 指葡萄或其他水果酿成的酒，而汉语的“酒”则涵盖一切含酒精的饮 料。英语国家的人看到“孔府宴酒”的英语译名ＫｏｎｇｆｕＹａｎＷｉｎｅ时。 肯定不知道这是一种烈酒。 拿颜色来说吧。英汉两种语言中，相同的颜色有时却有迥然不 同的含义和象征。如果不注意其深层涵义，只照字面翻译，就会出现 误译。如这个例句：Ｈｅ ｔｕｒｎｅｄ ｔｏ ｔｈｅ ｃｏｌｕｍｎｓ ｉｎ ｗｈｉｃｈ ｗｅｒｅ ａｎｎｏｕｎｃｅｄ ｔｈｅ ｂｉｒｔｈｓ，ｄｅａｔｈｓ ａｎｄ ｍ８１＂￣￣８．若不了解中西文化对颜色的区别认 识，很容易将其译为：“他转而去看报上登载的添丁得女、红白喜事的 专栏。”事实上，ｄｍｔｈｓ ａｎｄ ｍａｒｒｉａｇｅｓ译为“红白喜事”很不妥当。汉文 化认为红色象征喜庆，结婚时新娘要穿红，而在举行葬礼时才穿白。 所以中国人惯用“红事”表示ｎ１ａｒｒｉａｇｅ．“白色”表示ｄｅａｔｈ而西方人认 ［收稿日期］２００６—０５—１８ ［作者简介］张兴培，男，江苏电大武进学院外语组。 一１４一 为白色是纯洁、忠贞的象征，新娘在婚礼上穿白色的婚纱，在葬礼时 则穿庄重的黑色。因此，“红白喜事”并没有正确传递原有的文化信 息，如此译文会使西方人难以接受，不如译为“婚丧嫁娶”。 二、审美心理差异对翻译的影响 大众审美心理是一种综合的文化意识，涉及到政治观点、宗教观 点、生活方式和风俗习惯等各方面。许多词汇在中西方人心理有着 不同的涵义，甚至相同的词在不同的文化氛围里也会产生冲突，可以 说大众审美心理的差异是造成这种想象的主导因素，而广告又是向 大众宣传的一种手段，它本身就属社会文化的一部分。成功的广告 不仅要遵循社会文化习惯还要投合大众审美心理。 ２翻译是一种跨 文化劳动，原文的表达具有吸引力、诱惑力并尊重大众文化和审美水 平。然而，语言的冲突在广告中的例子比比皆是：国产有一种口红， 它的商标是“芳芳”。按照我们的审美心理，一看到这个品牌，不仅仿 佛看到了一位花容月貌的少女，而且好象闻到了她周身袭来的香气。 可是译成ＦａｎａＦａｎａ，按照西方人的审美心理，一看到这个品牌，心中 不免产生一种恐怖的感觉。因为ｆａｎｇ恰好是一个英文单词，其义是 ｉ．ａｌｏｎｇ，ｓｈａｒｐ ｔｏｏｔｈ ｏｆ ａ ｄ０ｇ．２．ｓｎａｋｅ ｗｉｔｈ ｐｏｉｓｏｎ ｔｅｅｔｈ是狼牙、犬齿 的意思。可想而知，当英文读者看到这个牌名后，他们想象的不是一 位涂了口红的少女，而是张牙舞爪、毒汁四溅的恶狗或毒蛇。口红的 销路就不难想象。再看另一个商标，一种出口的干电池“白象”，翻译 成ｗｈｉｔｅ ｅｌｅｐｈａｎｔ，应该是百分之百的正确，殊不知ａ ｗｈｉｔｅ ｅｌｅｐｈａｎｔ是 个固定的英文短语，意为“沉重负担”（ａ ｂｕｒｄｅｎｓｏｍｅ ｐｏｓｓｅｓｓｉｏｎ），或 “无用而累赘的东西”（ｓｏｍｅｔｈｉｎｇｕｓｅｌｅａｓ）。可见不同的审美心理造成 分属不同文化氛围的人对同一事物产生的不同的反应。 三、思维模式的不同对翻译的影响 不同文化背景的人们对外界的认知模式存在着差异，因此在思 维模式方面也必然存在差异，直接导致语言文化的差异。西方文化 的思维模式以主客体对立为出发点，形成一系列相互对立的概念与 范畴，以逻辑、分析为特点，崇尚理性，重视个体差别；
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