军队和军人的样子,其实可以这么说

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 军队和军人的样子，其实可以这么说 作者：吴一一 来源：《军营文化天地》2015年第07期

从《战狼》到《那年那兔那些事》再到《真正男子汉》，三部由地方制作的军事题材的主旋律作品（《那年那兔那些事》偏重于党史国史军史战史），在电影、动漫、电视三个不同领域横空出世，一改自《士兵突击》以来军事题材作品长久的沉寂，引发了四分之一以上国人的关注，成为今年以来众多影视动漫作品的热点。笔者无意为他们唱颂歌，但能吸引民众的时候也就是开展宣传教育的最好时机，他们以较安静也较低成本的方式，较好地宣传新时期军队军人的良好形象，较广泛地普及国防教育和军事基础知识，不能说不是军事宣传的战役性胜利，也为我们更好地搞好军事宣传提供了借鉴与参考。

无为—— 无意识动作，有意识作为 好的宣传，不是端着喇叭不舍昼夜地对着别人耳朵一顿吼叫——嗡嗡作响的耳朵，能否听得进吼叫者的任何一句说辞？

“收礼只收脑白金”的广告，通过无数次的强化，是让人记住了，但每次想起，会不会多少有点反胃的感觉？

一些明星通过绯闻和露点来成名，是的，他（她）成名了，但成的是恶名。他享受着恶名带来的泡沫，也必葬身恶名制造的沼泽。

所以，在笔者的理念里，好的宣传尤其是教育，理应像手枪射击一样：有意识瞄准，无意识击发。

我们的宣传一直需要瞄准靶心，这个靶心对于军队来说，就是着眼战斗力生成，着眼“能打仗、打胜仗”凝神聚气；对于军人来说，就是培养有灵魂、有血性、有本事、有品德的新一代军人。

笔者管这种理念叫“无意识宣传”“无意识教育”。军队文艺作品不同于理论灌输，它存在的最大意义就在于可以起到这样的“无意识宣传”的效果。如果文艺作品也不能潜移默化地成为无意识宣传的最佳武器，而只是枯燥乏力甚至产生反感的说教，那有一天，我们会发出“文艺将死”的哀叹。

无论《战狼》或者湖南卫视的《真正男子汉》，都是这样成功进行无意识宣传的例子。他们瞄准的是一种情怀（家国情怀）一种血性（男人血性），但是他们没有把这些要表达的喊出来，而只是默默地用让人期待的一个个的高潮表现出来。 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 如《战狼》，影片伊始其实蛮有90年代国产主旋律影片的画面感，满眼迷彩服的演习、面无表情的指挥官、团结友爱的军队面貌，整体来说比较怀旧。用庞大指挥系统的场景和紧张营救情节营造故事的代入感，主旋律的影子尚存。但来不及让这种情绪先入为主，影片里的“直男癌”情绪就开始发射信号：男主角在危急关头完全违背了军队纪律，开始施行自己的作战计划，并且毫无疑问地成功。不听指挥，不在意纪律，被上级明踩暗保，但没被开除还成功进入特种兵“战狼”部队，并且迎来了一个胸大屁股翘的女队长的赏识……这枚在影片开端就投射出的“直男癌”的手榴弹，释放出满满的热血硬汉燃感，铺垫了一种男主角即将在接下来的剧情中不断挑事的观影期待，同时这种强烈个性带来的首战告捷，也塑造出了一个“直男癌”的偶像标签，一开始就给这种“直男癌”情绪塑造光环，很明显在告诉你，我们的“直男癌”充满正能量，拒绝让你反感！

这样充满挑战的军营生活是许多热血青年向往的，这样强大气场的“直男癌”是许多有志青年期待的，这样的效果是我们每年耗费巨资打造征兵宣传片所无法比拟的。

如果说《战狼》塑造的是个人英雄，依靠年轻人对英雄天然的膜拜而在无形中吸引人，那么，《真正男子汉》则是将国防教育融于看似娱乐的真人秀节目中，育人于无形，无论对内还是对外。

对内，军营中，总会有一些桀骜不驯的孩子，为了教育他们遵守纪律学会服从，军队得安排多少力量去开展教育。而实际情况是很多人“服从”了，但更多只是“屈从”而非内心认同。但当他们看到节目中偶像袁弘在军营里遭遇的一切时，很可能就会对“忍耐”和“服从命令是军人天职”有全新的认识。这样的教育，是不是远比军队组织几次政治教育课更受欢迎更有实效？

对外，常常会有人不理解军队一天到晚在忙啥，现在也不是战争年代，有没有必要养那么多军队浪费纳税人的钱？没办法，军队是一个相对封闭的环境，百姓有这样的误解可以理解。而一部《真正男子汉》，真实地把军队日常训练、工作、生活展现出来，让观众懂得“养兵千日，用兵一时”的规律，懂得军人们“除了打仗就是准备打仗”的内涵，这种懂得，是不是对国防与军队建设的最大支持？

有网友称赞《真正男子汉》“独挑全国国防教育大旗”，国防从来不是军队一家的事，而应是全民之防，但中国人口的确是多了点，靠手把手的军训去普及基本的国防知识只是杯水车薪。而这个节目，仅用前三期就基本上介绍了中国军队的体能训练、单兵战术、紧急集合、5公里越野、轻武器射击、战场手语和拉歌文化等，谁能说它不是一部普及国防教育和军事基础的优秀宣传片？

在只有少数人会想到《真正男子汉》是在进行全民国防教育的时候，它已经完成了这次教育，这就是它的高明，也是我们宣传教育理应追求的境界。

真实—— 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 真实不会制造完美，但魅力常常源于真实 无伤大雅的缺点，常常比完美无缺更能吸引大众。 完美无缺是每个人追求的，但它的存在，只是让人去追逐而不是拥有。正如那天上的星星，遥望总是美丽，但真正拥有，却是任谁也无力消受。

《绝代双骄》里小鱼儿较之他的孪生兄弟花无缺，总是更能得到黑白双道尤其女侠们的喜欢，固然与他的聪明机灵有关，但更与他脸上那道小小的刀疤相联。

那道疤，让他的一颦一笑，都坏坏的，但却散发着强大杀伤力，让人欲罢不能欲说还休却终不得休。

人如此，军队军人形象的宣传，亦是如此。 这种尝试，在《亮剑》中已经体现得淋漓尽致。军队人物的塑造，曾经经历过一个追求完美的阶段，无论《沙家浜》里边的郭剑光，《智取威虎山》里的少剑波和杨子荣，或者《英雄儿女》里边的王成，无不光彩照人、大智大勇、完美无缺。相比他们，李云龙这个形象是有缺陷的，而且缺陷还比较明显。他的粗俗习气，他的满嘴脏话，或者说他的一身匪气，在那个全民崇拜英雄的时代，会不会有损于八路军将领的形象呢？答案是否定的。从他当时的风靡全国就可以知道，老百姓还恰恰就是喜欢这样一个有缺陷、并不完美的英雄。

紧随《亮剑》之后，《士兵突击》一样地遵循着这一规律：许三多没有高大飒爽的英姿，没有远大崇高的理想，甚至很多时候过分呆傻，过分执着有点像阿甘，又不是阿甘，你说他不是军人他又是钢七连最优秀的士兵。使用有缺陷的形象刻画，描写了每个人内心的自卑，每个人生来的孤独，每个生命中的珍惜和每个人为实现梦想的努力，以及那些揭示内心隐秘情感的细腻，表达无法言说的共鸣和感动。

每个人内心都多少会有一种既向往前行又一直自卑的矛盾。这种内心，会让我们希望有一个榜样存在，我们可以向他学习一步步地接近，但是，如果这个榜样是完美的，也许我们感到的就不再是学习的澎湃动力，而是随时准备放弃的无穷压力。但如果榜样是有缺陷的一个，他们就会如跳一跳就能够得着的天花板，让我们看到完全可信可学的希望。

如果说《战狼》是成功的，与这种真实也不无关系。 吴京扮演的冷锋，在军队眼里是个捣蛋兵，有点邪性又有血性的一个汉子。违抗军令受到处分、心生对性感女领导的“邪念”、初见副队长时的桀骜不驯，与军队一向强调的服从意识、等级观念相去甚远。

但是，这一切是真实的。在观众眼里，他只是一个有血性、有感情、有脾气、有个性的鲜活的人，这部电影也因为真实而有生命力。这种真实，会让许多这样的人希望能像冷锋一样有龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 出头之日，所以他们会喜欢《战狼》；也有许多相对平庸的人，他们也会希望像冷锋一样，有灵魂、有本事、有血性、有品德，内心无比强大地活着。

军队是强大的，是优秀的，但对于自己这种形象的宣传，却是不自信的。因为不自信而追求完美，不敢过多表露真实。所以，军队过去的典型，常常会希望不食人间烟火，军队过去的宣传，也常常会希望用包装实现完美。现在看来，真的不必。要知道，当你把军营宣传得只是如好莱坞大片的感觉把有志青年“骗”到部队，他进来后的心理反差，却是需要多少时间精力来改变的。

如果改变不了，那就可能成为官兵服役期间最大的心理障碍。 市场—— 用商业的意识经营主旋律，主旋律才可能有大市场 打开任何一个网站，总是各种暴力各种色情……不用诧异，那只是商业网站为了迎合大众逐丑逐臭心理而出的“高招”。

只不过，永远不要以为夏天我们希望有阴凉就不再需要有太阳。这个世上，除了逐丑逐臭，还有向上向善。

向上向善的作品，我们常称之为主旋律正能量。 在很长一段时间里，主旋律的作品的确不受待见。并不全是作品问题，也有社会心理等多方面的问题，如在许多青少年眼中，唱响主旋律就意味着洗脑，是他们那颗追求“自由之心”所反感的。

强按牛头不喝水，在商品经济时代，作品质量常常是由市场由票房说了算。 但，万物皆变，唯变化不变。如果你看过《那年那兔那些事儿》和《战狼》，也了解他们的营销动作，也许很多想法我们会想改变。

4月2日，内地院线有多部新片上映，排片量最大的是《咱们结婚吧》（25%左右），《战狼》紧随其后（24%左右），但结果是，后者全天票房将近4000万元，而前者则只是3000万元出头一点。

另一个数据或许更能衬托出《战狼》目前在商业上的成功，2013年底，某军队电影制片厂，力推该厂新片《目标战》，然而令他们沮丧的是，整个上映周期《目标战》的票房只有24万元。于是，很多影评得出“现在的电影市场消费主力不喜欢军事题材电影”的结论。然而，吴京的《战狼》用一天时间就否定了这一伪命题，细算一下，《战狼》首日票房居然是《目标战》全部票房的160多倍。