爱奇艺视频网站服务特性分析
第６卷第２期 ２０１７年３月 网络新媒体技术 Ｖ０１．６ ＮＯ．２ Ｍａｒ．２０１７
爱奇艺视频网站服务特性分析
卓 煜 ２ 尤佳莉 王劲林
（‘中国科学院声学研究所 国家网络新媒体工程技术研究中心北京１００１９０ 中国科学院大学北京 １００１９０）
摘要：目前，视频服务已经成为用户浏览互联网时最关注的服务之一。因而，提升在线视频服务的用户体验具有重要的研究 价值。为此我们设计并实现了一个在线视频服务测量系统，利用部署在不同位置、运营商网络的测量节点设备测量在线视频 服务的性能，根据测量结果对视频服务网站的特性进行分析，进而提出优化建议。在本文中，我们提出了一种利用信息增益 的视频服务性能分析方法，基于此对视频服务测量系统采集的一个月的数据进行了深入分析和特征提取，验证了不同元数据 和服务质量之间的关系。研究发现，服务质量和测量节点的网络位置的关系最为显著，其他相关性较为显著的元数据包括测 量时间、视频分类和视频热度。 关键词：在线视频，视频特征，Ｑ０Ｓ
Ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃ ｏｆ Ｏｎｌｉｎｅ Ｖｉｄｅｏ Ｓｅｒｖｉｃｅ Ａｎａｌｙｓｉｓ ｉｎ ｌｑｉｙｉ
ＺＨＵＯ Ｙｕ ，ＹＯＵ Ｊｉａｌｉ ，ＷＡＮＧ Ｊｉｎｌｉｎ
（ Ｎａｔｉｏｎａｌ Ｎｅｔｗｏｒｋ Ｎｅｗ Ｍｅｄｉａ Ｅｎｇｉｎｅｅｒｉｎｇ Ｒｅｓｅａｒｃｈ Ｃｅｎｔｅｒ，Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ ｏｆ Ａｃｏｕｓｔｉｃｓ Ｃｈｉｎｅｓｅ Ａｃａｄｅｍｙ ｏｆ Ｓｃｉｅｎｃｅｓ，Ｂｅｉｊｉｎｇ １００１９０，Ｃｈｉｎａ， Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ Ｃｈｉｎｅｓｅ Ａｃａｄｅｍｙ ｏｆ Ｓｃｉｅｎｃｅｓ，Ｂｅｉｊｉｎｇ １００１９０，Ｃｈｉｎａ）
Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｎｏｗａｄａｙｓ，ｖｉｄｅｏ ｓｅｒｖｉｃｅ ｈａｖｅ ｂｅｅｎ ｏｎｅ ｏｆ ｔｈｅ ｍｏｓｔ ｉｎｔｅｒｅｓｔ ｓｅｒｖｉｃｅ ｗｈｅｎ ｕｓｅｒ ｓｕｒｆ ｔｈｅ Ｉｎｔｅｒｎｅｔ．Ｔｈｅｒｅｆｏｒｅ，ｉｔ’Ｓ ｈａｓ ｓｉｇｎｉｆｉ— ｃａｎｔ ｒｅｓｅａｒｃｈ ｖａｌｕｅ ｔｏ ｒａｉｓｅ ｔｈｅ ｕｓｅｒ’Ｓ ｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅ ｏｆ ｓｅｒｖｉｃｅ．Ｔｏ ｔｈｉｓ ｅｎｄ，ｗｅ ｐｒｏｐｏｓｅｄ ａｎｄ ｉｍｐｌｅｍｅｎｔｅｄ ａ Ｍｅａｓｕｒｉｎｇ Ｓｙｓｔｅｍ ｆｏｒ Ｏｎｌｉｎｅ Ｖｉｄｅｏ Ｓｅｒｖｉｃｅ，ｗｈｉｃｈ ｃａｎ ｍｅａｓｕｒｅ ｔｈｅ ｑｕａｌｉｔｙ ｍｅｔｒｉｃｓ ｏｆ ｏｎｌｉｎｅ ｖｉｄｅｏ ｂｙ ｍｅａｓｕｒｅｍｅｎｔ ｎｏｄｅｓ ｉｎ ｄｉｆｅｒｅｎｔ ｌｏｃａｔｉｏｎｓ ａｎｄ ｄｉｆｆｅｒｅｎｔ ＩＳＰｓ． Ａｌｓｏ ｔｈｅ ｓｙｓｔｅｍ ｃａｎ ａｎａｌｙｓｉｓ ｔｈｅ ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃ ｏｆ ｏｎｌｉｎｅ ｖｉｄｅｏ ｓｅｒｖｉｃｅ ｗｅｂｓｉｔｅ ａｎｄ ｐｒｏｐｏｓｅ ｓｕｇｇｅｓｔｉｏｎ ｔｏ ｏｐｔｉｍｉｚａｔｉｏｎ．Ｉｎ ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ，ｗｅ ｐｅｒｐｏｓｅ ａｎ ａｎａｌｙｓｉｓ ｍｅｔｈｏｄ ｂａｓｅｄ ｏｎ Ｉｍｆｏｒｍａｔｉｏｎ Ｇａｉｎ．Ｗｉｔｈ ａ ｄａｔａｓｅｔ ｏｆ ｏｎｅ ｍｏｎｔｈ ｄａｔａ ｃｏｌｌｅｃｔｅｄ ｂｙ ｔｈｅ ｓｙｓｔｅｍ，ｗｅ ａｎａｌｙｚｅｄ ｄｅｅｐｌｙ ａｎｄ ｄｉｄ Ｆｅａｔｕｒｅ Ｅｘｔｒａｃｔｉｏｎ，ａｎｄ ｖｅｒｉｆｙ ｔｈｅ ｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐ ｂｅｔｗｅｅｎ ｍｅｔａｄａｔａ ａｎｄ ｑｕａｌｉｔｙ ｍｅｔｒｉｃｓ．Ｔｈｉｓ ｗｏｒｋ ｓｈｏｗｓ ｔｈａｔ ｔｈｅ ｑｕａｌｉｔｙ ｍｅｔｒｉｃｓ ｈａｖｅ ｔｈｅ ｓｔｒｏｎｇｅｓｔ ｃｏｒｒｅｌａｔｉｏｎ ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｌｏｃａｔｉｏｎ ｏｆ ｍｅａｓｕｒｅｍｅｎｔ ｎｏｄｅｓ．Ｏｔｈｅｒ ｏｎｌｉｎｅ ｖｉｄｅｏ ｍｅｔａｄａｔａ ａｓ ｍｅａｓｕｒｅ ｔｉｍｅ，ｔｙｐｅ ｏｆ ｖｉｄｅｏ ａｎｄ ｈｅａｔ ｏｆ ｖｉｄｅｏ ａｌｓｏ ｐｌａｙ ａ ｒｏｌｅ ｗｉｔｈ ｑｕａｌｉｔｙ ｍｅｔｒｉｃｓ． Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｏｎｌｉｎｅ ｖｉｄｅｏ，ｖｉｄｅｏ ｆｅａｔｕｒｅ，ＱｏＳ
引 言
目前，在线视频服务已经成为用户浏览互联网时最关注的服务之一。对互联网用户和视频服务商来说， 较好的视频服务ＱｏＳ可能会带来较好的用户体验，既可以提升用户幸福感，又可以通过扩大市场占有率进 而提升内容提供商的广告收入。因此，视频服务ＱｏＳ的实时获取，对视频服务源选择、用户广告推送策略等
本文于２０１６—０７—０５收到。 基金项目：
智能电视平台与服务支撑环境研制（ＸＤＡ０６０４０５０１），中国科学院青年创新促进会（Ｙ５２９１Ｉ１６０１）。 ２ 网络新媒体技术 ２０１７年
应用，都有较大价值。
实际上，由于网络的动态性，带宽、延迟等指标在时间上并不稳定，如果对相关参数进行实时测量，一方
面会增加服务延迟，另一方面会对正在进行的服务产生影响。因此，我们希望能在用户观看视频的时候就 能实时预测到每个用户的ＱｏＳ。视频服务ＱｏＳ预测是根据已有的测量结果预测用户观看视频时的网络性能
参数，如何选择特征进行预测是关系到预测性能的关键问题之一。在视频服务中，网络性能参数可能和元
数据有相关性，为了更好的研究我们的预测模型，本文将研究网络性能参数和元数据之间的相关性，基于较 强相关性的元数据来指导以后的预测模型研究，且这种研究方法可以有效的应用于后续视频服务测量和抓
取的其他网络性能参数和元数据的分析。
为了研究用户的视频服务体验（ＱｏＥ），我们利用自己搭建的在线视频服务测量系统测量了１个月的数 据，并针对其中Ｉｑｉｙｉ网站的数据进行了分析和研究。Ｉｑｉｙｉ网站是中国最流行的在线视频服务提供商之一，
并且在上一年度的多个排名中被评为最有影响力的视频网站。该系统能够利用部署在各处的测量节点和
智能路由收集在线视频服务的服务质量指标数据，并对它们进行处理和分析。
关于在线视频用户ＱｏＥ的研究近年来不断涌现。研究了Ｓｋｙｐｅ通话中的ＱｏＥ评估 ，研究了关于其他 媒体的ＱｏＥ等 。我们的研究主要集中在在线视频服务。由于近十年来在线视频服务的兴起，关于在线视
频服务ＱｏＥ的研究比较丰富。已有的研究中分析了Ｙｏｕｔｕｂｅ和Ｎｅｔｆｌｉｘ中流媒体服务的网络特性 ，并指出
根据不同的应用和容器可以观测到三种不同的流策略；研究了如何在网络接入服务层面利用被动测量监控
ＹｏｕＴｕｂｅ的ＱｏＥ ；研究了影响Ｙｏｕｔｕｂｅ视频ＱｏＥ的核心指标 ；研究了在线视频ＱｏＳ指标如何对ＱｏＥ指标
造成影响 ；研究了在线视频ＱｏＥ指标并提出了基于决策树的初步模型 ；研究了影响ＱｏＥ估计的混杂因
素并提出了基于决策树的进一步优化的模型，并分析了对ＱｏＥ影响最大的元数据 。
已有的研究数据收集主要基于播放器，没有进行主动测量，因而不易对网站的不同视频内容进行跟踪 考察，更多的关注了用户的属性而非视频的属性。另一方面，已有的研究更多的集中在国外，而我们的研究
中使用的测量节点全部部署在国内。
当前已有的研究成果，主要集中在基于在线测量信息，如ＱｏＳ、服务策略等对用户体验的影响，然而对网 站信息与视频服务质量的关系并没有过多考虑。而本文主要研究网站元数据与在线视频服务质量之间的
关系，着重考察的是不同元数据对应的视频的服务质量的异同。本文的主要贡献包括提出了一种利用信息
增益的关系评估方法，对不同元数据类型和服务质量指标进行相关性评估。通过考察多种不同的元数据，
如地区、测量时间、清晰度、热度、上线时间、发行地区、视频类型等，分析了他们与服务质量指标的相关性。 并利用该分析结果为我们预测服务质量指标提供指导。
本文后面的部分将以如下方式组织：第一章介绍了测量数据集的特征和服务质量评估指标的定义；第
二章介绍了我们所提出的基于信息增益的特征相关性评估方法，并对爱奇艺网站视频服务质量和元数据相 关性进行深入分析；第三章则对我们的研究进行了全面的总结，并对下一步工作进行了展望。
１ 视频网站数据测量和分析
为了得到一定规模的视频服务ＱｏＳ数据，我们设计并开发了一个视频网站测量分析系统，利用部署在
各处的测量节点主动测量在线视频服务的网络性能参数，并且对相关在线视频服务的元数据进行抓取，并
对测量结果进行收集和分析。我们采集了２０１５．８．１ ００：００：００—２０１５．８．３１ ２３：５９：５９期间对爱奇艺网站部 分视频的网络性能参数测量结果，主要ＱｏＳ指标包括：
（１）延迟：从发出播放请求到视频开始播放的延迟。
（２）下载速率：播放过程中，从视频网站获取视频时的下载速率。并进行了不同指标累计分布的分析， 见图１和图２。 由图１、图２可知，我们所测量的网络性能参数均呈现长尾分布，少部分测量结果偏离平均值非常远。
２期 卓煜等：爱奇艺视频网站服务特性分析 ３
为了减少少量偏离值很高的数据对讨论结果的影响，分析元数据与测量结果关系时，我们去除了延迟最高
的５％的数据（即延迟在１ ｓ一２６ｓ间的测量数据）和带宽最高的５％的数据（即带宽在１２００００ｋｂｉｔ／ｓ以上的部 分），整理和清洗后的数据集共计有２０６７８８条测量结果。
６
４
２
Ｏ ｌ １９ ２０ ｄｅｌａ￣，／ｓ 延迟概率密度分布 ０．００５
０．００４
Ｏ．ｏ０３ ０ ０．００２
Ｏ．００１
０ ＰＤＦ
１００００ ２９ｏｏ（）０ ３ｏ００００ ｂａｎｄｗｉｄｔｈ（ｋｂｉｔ／ｓ） 带宽概率密度分布
为了深入理解不同元数据对服务性能的影响，本文中我们收集和分析的元数据如下：
（１）视频测量时间：对对应视频进行测量的时间，本文分 表１各测量节点的属性及所测结果数
析中，将视频测量时间做为一天中的不同时间点进行考虑。 （２）视频清晰度：所测量视频的清晰度，我们测量了爱奇
艺网站的三个清晰度，１一超清（１９２０×８３２）；２一高清 （１２８０×５６０）；３一标清（６４０×２７２），数据集中包含超清视频
测量结果２８７８条，高清视频测量结果１０１６３０条，标清视频测 量结果１０２２８０条。
（３）视频测量节点地理位置：我们收集了视频测量节点
的ＩＰ，以及对应的地理位置和所属运营商，各测量节点所测 量到的结果数见表１。
（４）视频热度：以周点击量在１００名之内的视为热门视 频，周点击量在３００名之外的视为冷门视频。我们的数据集
中共测量到热门视频１０８４０６条，冷门视频９８３８２条。 （５）视频新旧：将１８个月内上线的视频分为较新视频，１８个月之前上新的视频视为较旧视频。我们的 数据集中共测量到较新视频１０３６８４条，较旧视频１０３１０４条。
（６）视频发行地区：包括中国大陆地区、港澳台地区、海外地区。我们的数据集中共测量大陆地区的视 频９５２２１条，港澳台地区４６４４４条，海外地区６５１２３条。 （７）视频内容分类：包括电视剧、电影、综艺节目。我们的数据集中共测量到电视剧８０９５９条，电影 ６８９９９条，综艺５６８３０条。
基于上述所采集的信息，我们研究视频服务性能与元数据间的关系。
２ 一种基于信息增益的视频特征相关性研究方法
２．１信息增益法 信息增益法是基于Ｓｈａｎｎｏｎ研究“信息内容”方面的工作。以ｌｎｆｏ（Ｄ）表示对Ｄ中元组进行分类的期望 信息，定义见式（１）：
爱奇艺公司商业模式探究
爱奇艺公司商业模式探究
近年来，随着互联网的普及和高速发展，传统的娱乐模式逐渐被打破。早期的网络电视大多是由政府垄断，而现在的网络电视平台已成为民营企业的游戏盘。在这些平台中，爱奇艺无疑是备受瞩目的一员，其独特的商业模式备受关注。在本文中，我们将对爱奇艺公司的商业模式进行探究。
一、发展历程
在 2010 年，爱奇艺正式成立。在成立初期，爱奇艺主要通过自制和播出视频剧集等方式来进行业务拓展。在 2013 年，爱奇艺开始尝试付费会员模式，而这也成为了后来的决定性转折点。爱奇艺 CEO 龚宇曾经表示：“在 2013 年这个时间点做用户收费，是整个市场能力范围内的极限，幸运的是，我们做到了。”
二、商业模式
1. 自产自销
最早期的爱奇艺商业模式是自制剧集，通过自己拍摄节目来吸引用户，然后通过网站广告等方式进行收入。爱奇艺将资源投入到内容制作上，为观众带来更好的视频娱乐体验。此后，爱奇艺将涉足电影、综艺等领域，不断进行探索和尝试。
2. 付费会员模式 爱奇艺在 2013 年开始推出月费会员服务，提供更多高品质内容，吸引了很多用户。2016 年，爱奇艺又推出了长期会员服务，并随后陆续增加了一系列会员服务的种类，逐渐形成了以会员服务为主要收入的模式。
3. 广告营销
在爱奇艺的付费会员服务和自制剧的模式相对成熟之后，公司开始转向广告营销，以此进一步增加收入。爱奇艺通过资源整合，对企业进行独特的营销，获得额外的收入。同时，爱奇艺还着眼于广告价值远远高于普通广告，通过大数据分析和推荐算法，将广告投放提升到更高的效率和更佳的结果。
三、 商业模式效果
爱奇艺公司以自制和播出内容为其最大的优势，并以此吸引了不少用户和粉丝。同时，爱奇艺的付费会员模式也取得了不小的成功。根据公司财报的数据显示，2019 年 Q2 其会员服务收入同比增长 52%，截至 2019 年 6 月底，总会员数达到了 9,500 万。在广告上，爱奇艺在 2020 年一季度就实现了每股收益 2.96 元。
爱奇艺的营销模式分析
20１6-２017学年度第2学期
《网络营销》课程作业
爱奇艺商业模式分析
1. 爱奇艺企业介绍
爱奇艺,中国视频行业领先者。于2010年4月2２日正式上线，为百度旗下控股公司,秉承“悦享品质”得品牌理念，就是国内首家倾力打造正版高清视频播放平台。据调查分析,爱奇艺视频拥有中国最广大得青年用户群体，截止至今，已成功构建了包含电商、游戏、电影票等业务在内、连接人与服务得视频商业生态，引领视频网站商业模式得多元化发展.
2. 爱奇艺得功能架构
3. 爱奇艺得商业模式 3.1 顾客细分（Cuｓtｏｍｅr Segｍeｎtatｉｏn）
客户细分就是指根据客户属性划分得客户集合。 它既就是客户关系管理(Cｕsｔomer Ｒｅlationsｈip Manageｍenｔ,CRM）得重要理论组成部分，又就是其重要管理工具。它就是分门别类研究客户、进行有效客户评估、合理分配服务资源、成功实施客户策略得基本原则之一，为企业充分获取客户价值提供理论与方法指导。
爱奇艺深知顾客细分得必要性,不就是一味得在网上对已有顾客进行强力网络营销,而就是将顾客细分为以下几种,具体为:
a) 爱奇艺得浏览者
顾名思义，这个顾客群体,仅仅就是利用爱奇艺这个平台观瞧某个她所需要得相关视频，并不就是经常使用爱奇艺得用户,这一部分用户可以划分为潜在客户,通过对这一部分人得浏览记录，她们浏览过得视频分类,了解她们得偏好，便可以逐渐将潜在客户发展成为客户。
b) 爱奇艺注册成员
这一类顾客,相比浏览者，她们使用爱奇艺得频率更高，由此便知，爱奇艺一定就是在某一方面吸引了她们，同样通过大数据分析，针对性得为她们推送相关视频，在广告时也可投其所好，这一部分客户有望发展成为会员.
c) 爱奇艺注册会员
这就是三个顾客细分里等级最高得，也就是爱奇艺要特别关注得,因为就是会员，要提供会员服务,有一点我觉得爱奇艺做得还蛮不错得就就是它得会员广告,仅针对会员提供得广告，有时也蛮符合一部分消费者兴趣爱好得，默默说一句，我也就是爱奇艺得一枚会员成员.
中国最大的视频资源网站
中国最大的视频资源网站
视频网站是指在完善的技术平台支持下，让互联网用户在线流畅发布、浏览和分享视频作品的网络媒体。下面将由店铺来盘点那些著名的视频网站。
1. 优酷网
优酷是中国第一视频网站,提供视频播放,视频发布,视频搜索服务,视频服务平台提供视频播放,视频发布,视频搜索,视频分享等服务。
2.土豆网
土豆网是你会喜欢的个人视频网站，免费无限空间，上传你的视频，观看和搜索海量视频节目，收藏你喜欢的视频，订阅你关注的播客，简单方便地分享给你的朋友们。土豆热爱原创，每个人都是生活的导演，戴上土豆面具，每个人都是明星。
3.搜狐视频
搜狐视频是搜狐旗下专业在线视频平台,提供正版高清电影、电视剧、综艺节目、纪录片在线观看，网罗最新最热新闻、娱乐视频资讯，实时直播各大卫视节目，同时提供免费无限的视频空间和视频分享服务。
4.爱奇艺
爱奇艺()是最具价值的网络视频播放平台;是国内首家专注于提供免费、高清网络视频服务的大型专业网站。爱奇艺影视内容丰富多元，涵盖电影、电视剧、综艺、纪录片、动画片等热门剧目;视频播放清晰流畅，操作界面简单友好，真正为用户带来“悦享品质”的观映体验。
5.酷6网
酷6网是国内最大的视频分享网站，也是中国最大的视频媒体平台，免费提供视频播客、视频分享、视频搜索等服务，可在线观看最新、最热的视频，凭借内容最全、速度最快、视觉最好三大特色，在国内网络视频领域独树一帜。
6.央视网 央视网由中央电视台主办，为国家重点新闻网站，是集新闻、信息、娱乐、服务为一体的具有视听互动特色的综合性门户网站。
7.哔哩哔哩
bilibili是国内知名的视频弹幕网站，这里有最及时的动漫新番，最棒的ACG氛围，最有创意的Up主。大家可以在这里找到许多欢乐。
8.56网
56网原创频道，是国内覆盖面最广的原创视频作品分享平台，是国内原创导演、工作室和爱好者的伙伴，广泛的受众群体，致力于为原创爱好者提供最好的原创视频。
视频网站专业化内容生产特色研究——以爱奇艺和凤凰视频为例
颓闻界ＩＳＳＮ１００７—２４３８ ２０１ ３年第１ ９期 新媒体与数字化
视频网站专业化内容生产特色研究１，
李翔 以爱奇艺和凤凰视频为例
摘要近年来，国内视频网站在内容生产方面越来越趋向专业化：投资与创作自制剧和微电影、打造网 络自制节目、与电视台知名品牌节目进行台网联动，共同开发系列衍生内容等举措备受瞩目。本文选 择目前国内视频网站在内容生产上较为突出的爱奇艺和凤凰视频作为研究对象，从内容生产的定位、 类型、观念、风格、品质五个方面进行分析与研究。 关键词视频网站；内容生产；凤凰视频；爱奇艺 中图分类号Ｇ２０６文献标识Ａ 作者简介李翔，江苏师范大学传媒与影视学院讲师，江苏徐州２２１００９；中国传媒大学传播学博士研究 生，北京１０００２４
视频网站的发展经历了从ＵＧＣ模式（用户生产内容）到竞相争夺热播影视 剧的网络视频版权再到目前的ＰＰＣ模式（专业化内容生产）。而在专业化内容生
产模式中，商业价值日益凸显的自制节目，已经成为各大视频网站进行内容生
产的焦点。视频网站掀起自制节目热潮的原因不难理解：首先从制作成本与制 作周期来看，相对于制作网络剧、微电影而言，自制节目需要的成本较小，周期
也较短；其次从树立品牌形象的角度考虑，与其花高价争夺热播剧集的网络版
权，不如制作带有强烈自身特色的网络节目来进一步彰显与强化视频网站的特
色和品牌。所以，视频网站在内容化生产方面侧重于自制节目也就顺理成章。
在国内各大视频网站中，爱奇艺是２０１２年《综艺》杂志所评选的年度价值 视频平台，自成立以来一直被认为是行业的颠覆和改变者；凤凰视频依托凤凰
传媒集团的资源优势，在自制内容方面更是可圈可点，所以本文将爱奇艺与凤
凰视频作为研究对象，分析其内容生产的特色。
一、内容生产的定位凸显差异化特色
和传统的媒体内容生产一样，视频网站在进行自制内容的生产上也要有
Ｉ）基金项目：２０１１年度国家广电总局项目“省级网络电视台发展研究”（ＧＤ１１６５）
视频网站行业分析报告
视频网站行业分析报告
视频网站是指提供在线视频服务的网站。随着互联网的发展，视频网站行业也经历了巨大的变化和发展。本篇分析报告将从行业的定义、分类特点、产业链、发展历程、行业政策文件及其主要内容、经济环境、社会环境、技术环境、发展驱动因素、行业现状、行业痛点、行业发展建议、行业发展趋势前景、竞争格局、代表企业、产业链描述、SWTO分析、行业集中度等多个方面进行对视频网站行业的分析。
一、行业定义
视频网站，是指提供在线视频服务的互联网网站，主要分为自制原创、购买海量版权、视频社交、直播、电商等多种模式。
二、分类特点
根据视频网站的内容及特点，可以将其分为以下几类：
1.短视频网站：短视频网站以短视频为主要内容，如抖音、快手等。
2.长视频网站：长视频网站以更长的视频为主要内容，如优酷、爱奇艺等。
3.直播网站：直播网站以直播形式为主要内容，如斗鱼、虎
牙等。
4.社交视频网站：社交视频网站以社交互动形式为主要内容，如bilibili、AcFun等。
5.电商视频网站：电商视频网站主要以直播、短视频等形式，结合电商引流、卖货等，如拼多多、淘宝直播等。
三、产业链
视频网站产业链主要包括内容制作、内容采购、平台运营、粉丝运营、流量变现、广告变现、数据服务等环节。
四、发展历程
1.2005-2006年，优酷、土豆等第一批互联网视频网站成立；
2.2007年，爆发了一波视频版权收购热潮，央视网、搜狐等传统媒体开始进入视频领域；
3.2008年，国家版权局颁布《网络视听节目服务管理规定》，对互联网音视频的版权保护做出了规定；
4.2010年，迅雷退出视频领域；优酷、爱奇艺等视频网站开始采用会员制；
5.2013年，国家新闻出版广电总局颁布《互联网音视频节目服务管理规定》明确规定了网络视听节目的分类管理、许可制度等；
6.2016年，微信朋友圈和微信公众号上线视频功能，将视频互联网化；
7.2019年，斗鱼和虎牙登陆纳斯达克；
浅析“爱奇艺”网站如何盈利
龙源期刊网
浅析“爱奇艺”网站如何盈利
作者：邓钦文
来源：《商情》2015年第04期
【摘要】本文在系统梳理国内相关文献的基础上，在简要介绍爱奇艺视频门户网站的基础上，简要分析“爱奇艺”视频网站的主要收入和成本模式。通过收入和成本的对比，得到爱奇艺的发展模式。
【关键词】爱奇艺，收入，成本，盈利
一、基本情况
爱奇艺2010年4月上线，由百度投资创立，同时获得美国私募股权投资基金东普罗维登斯5000万美元投资。2012年11月2日晚间，百度宣布收购原爱奇艺第二大股东普罗维登斯所持股份，这意味着百度在原来持有爱奇艺53%股份基础上，成为单一最大股东。
二、爱奇艺收入模式
爱奇艺的收入模式主要体现在网络广告、用户付费和自制节目返销这三大商业模式。
1、用户付费
截至2014年12月，中国网络视频用户规模达4.33亿，网络视频用户使用率为66.7%，其中，手机视频用户规模为3.13亿。手机网民使用率为56.2%。网络视频用户整体规模仍在增长，手机视频的用户规模和使用率仍然保持增长态势，但增速已明显放缓，网络视频行业步入平稳发展期。
随着爱奇艺的用户也呈现几何数增长，因此爱奇艺推出会员VIP模式，会员可以在爱奇艺网页或者移动终端免费收看海量大片。爱奇艺是区别于优酷土豆的UGC模式，强调的是hulu模式的运营方式，即为靠大量的正版内容支撑网站运营。特别是近两年国内出现过火的综艺热，影视热，爱奇艺先后从国内乃至国外收购了大量的正版独播版权，确保了大量的流量进入，使得用户不断攀升，市场份额不断增加。爱奇艺的会员数在2012年是2500万，2013年超过了3000万。现在爱奇艺的广告营销压力没有那么大，因为已经有3000万的付费会员。爱奇艺在有了基数庞大的会员的基础上，用户付费已经成为爱奇艺盈利模式之一。
视频网站研究报告
视频网站研究报告
视频网站是指通过网络提供在线观看视频内容的平台。近年来，随着互联网的普及和网速的提升，视频网站在全球范围内快速发展，并成为许多人娱乐、学习和获取信息的首选工具。本文将重点研究视频网站的发展情况、用户特点以及对传统媒体的影响。
首先，视频网站的发展情况。随着互联网带宽的提升和视频压缩技术的发展，视频网站开始迅猛发展。以中国为例，目前中国最大的视频网站是腾讯视频、爱奇艺、优酷等，拥有庞大的用户基础和丰富的视频资源。同时，国际上也有像YouTube、Netflix等知名的视频网站，吸引了全球范围内的用户。
其次，视频网站的用户特点。视频网站的用户群体广泛，包括不同年龄、职业和地域的人群。年轻人是视频网站的主要用户，他们更愿意在网络上观看视频，而不是传统电视和电影院。此外，有些人通过视频网站学习技能、观看新闻和体育赛事等，丰富了他们的生活。
最后，视频网站对传统媒体的影响。视频网站的出现给传统媒体带来了巨大的冲击。传统电视台和电影院的观众数量减少，广告收入也随之下降。相反，视频网站能够根据用户的兴趣和偏好进行推荐，并且提供更多的选择。这使得用户更容易在视频网站上找到自己感兴趣的内容，而不必依赖传统媒体。
综上所述，视频网站已经成为人们娱乐和获取信息的重要途径。随着互联网和移动技术的不断发展，视频网站的发展空间将会更加广阔。同时，视频网站也需要关注内容的质量和版权保护等问题，以提升用户体验和发展可持续。
爱奇艺网站盈利能力分析及提升对策
爱奇艺网站盈利能力分析及提升对策
爱奇艺是中国最大的在线视频平台之一，拥有大量的付费和广告收入。公司的盈利能力整体稳定，但面临着激烈的市场竞争和不断增长的成本压力。以下是对爱奇艺盈利能力的分析及提升对策：
1.付费会员收入：爱奇艺最主要的收入来源之一是付费会员。随着中国居民收入水平的提高和数字娱乐市场的发展，未来付费会员收入还有较大的增长空间。为提高付费会员收入，公司可以增加优质内容的投入，增加独家播出权，扩大会员特权和优惠等。
2.广告收入：除了会员收入之外，广告收入也是爱奇艺的重要来源。通过一些个性化的广告策略和强大的数据分析、定位能力，公司可以进一步优化广告投放，并扩大广告业务范围，包括电影、电视、音乐和游戏等。此外，爱奇艺还可以考虑根据用户喜好推荐个性化广告，从而提高广告效果。
3.内容优化：内容是爱奇艺的优势之一，不断提升内容质量能够吸引更多的用户，从而提高广告和会员收入。公司可以增加独家内容的投入，增强自己的创新能力，与制作方合作等，提供更加优质、丰富的内容。
4.开发原创内容：与其他平台竞争不同，爱奇艺的独特之处在于可以提供更多的自制内容，比如电视剧、综艺节目和电影等。自制内容不仅可以吸引更多的用户，也可以提高公司的知名度和公众形象。 5.降低成本：随着市场竞争的加剧，成本也在不断上涨。为了提高盈利能力，爱奇艺可以采取多种方式来降低成本。这包括降低员工数量、减少广告投放费用、优化资源配置等。
总之，爱奇艺可以通过提高广告和会员收入、优化内容质量、开发原创内容和降低成本等多种途径来提高盈利能力。
精品爱奇艺营销模式分析.doc
精品爱奇艺营销模式分析.doc
1 / 11
【优选】爱奇艺的营销模式解析
度第 2 学期《网络营销》课程作业爱奇艺商业模式解析 1.
爱奇艺企业介绍爱奇艺，中国视频行业当先者。
于 4 月 22 日正式上线，为百度旗下控股企业，秉承 “悦享品
质”的品牌理念，是国内首家倾力打造正版高清视频播放平台。
据检查解析，爱奇艺视频拥有中国最广大的青年用户集体，
截止到此刻，已成功成立了包括电商、游戏、电影票等业务在内、
连接人与服务的视频商业生态， 引领视频网站商业模式的多元化
发展。
2.爱奇艺的功能架构 3. 爱奇艺的商业模式 3.1 顾客细分
(CustomerSegmentation)客户细分是指依照客户属性划分的客户
会集。
它既是客户关系管理（ CustomerRelationshipManagement，
CRM ）的重要理论组成部分，又是其重要管理工具。
它是分门别类研究客户、进行有效客户评估、合理分配服务
资源、成功推行客户策略的基本源则之一， 为企业充分获得客户
价值供应理论和方法指导。
爱奇艺深知顾客细分的必要性，不是一味的在网上对已有顾
客进行强力网络营销，而是将顾客细分为以下几种，详尽为： a)
爱奇艺的阅读者顾名思义， 这个顾客集体， 不过是利用爱奇艺这
个平台观看某个他所需要的相关视频， 其实不是经常使用爱奇艺的
用户，这一部分用户能够划分为潜藏客户， 经过对这一部分人的 精品爱奇艺营销模式分析.doc
2 / 11
阅读记录，他们阅读过的视频分类，认识他们的偏好，便能够逐
渐将潜藏客户发展成为客户。
b)爱奇艺注册成员这一类顾客，对照阅读者，他们使用爱奇
艺的频率更高，由此便知，爱奇艺必然是在某一方面吸引了他们，
同样经过大数据解析， 针对性的为他们推送相关视频， 在广告时
也可投其所好，这一部分客户有望发展成为会员。
c)爱奇艺注册会员这是三个顾客细分里等级最高的，也是爱
爱奇艺的功能版块分析
爱奇艺的功能版块分析
爱奇艺体验报告框架：
一、产品及需求
爱奇艺是一款功能强大而完善的视频app，爱奇艺满足了用户的娱乐需求。
视频网站的功能性就是提供视频的播放服务。对于用户而言，使用视频网站就是为了观看视频，而观看视频的内在需求又划分为学习需求、娱乐需求。
爱奇艺的定位是“中国高品质视频娱乐服务提供者”，平台提供的大部分视频都属于娱乐范围，满足了用户的娱乐需求。爱奇艺满足了用户的基本型需求、期待型需求。
用KANO需求模型来分析，用户的需求分为基本型需求、期待型需求、兴奋性需求。用户对于视频网站的基本型需求是观看视频，而爱奇艺提供了功能强大的视频播放服务，用户体验无可挑剔，满足了用户的基本型需求；用户对于视频网站的期待型需求是抒发观剧感想、与剧友讨论，而爱奇艺的泡泡版块就是一个剧集社区，为用户提供了聚集区，进一步提升用户体验，满足了用户的期待型需求。
二、用户画像
2.1 用户画像
爱奇艺的用户主要是一二线城市的年轻人。
性别：男性略高于女性。
用户中男性较多、占53.5%，女性较少、占46.5%，男性用户比女性用户高7个百分点（竞品中都是男性用户多于女性，腾讯视频多7.04%，优酷多8.74%）。相对而言，男性用户与女性用户的比率差异不大。 年龄：年轻人居多。
用户中年龄占比最多的是24岁及以下，占31.16%，分别高出第二、三名，4.65%、8.05%；用户占比前三多的是35岁及以下，占比80.78%，高出35岁以上用户61.56%。整体而言，年轻人使用居多，且随着年龄的增长呈递减状态。
地域：经济发达地区居多。
就用户行政区划分布来看，用户多分布中部以及沿海省份，这些地域的经济发达、互联网普及率高，对于视频娱乐的需求更为强烈。
总结：从性别、年龄、地域三个维度来分析，用户比较突出的特点是年轻、位于大城市。因此爱奇艺的应该尽可能的满足这些一二线城市年轻人的需求，在功能、内容上有所偏向。