第二章 现代包装
包装概论 第二章
它是利用各种木材的纤维和棉杆、稻草、芦苇等植物纤维制成的 人造板。用于制作包装箱及其他包装材料。
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木制品
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二、纸包装材料(cáiliào)
以纸与纸板为原料制成的包装，统称为纸制包装。包括纸板箱、 瓦楞纸箱、蜂窝状瓦楞纸板、蜂窝纸板、纸盒、纸袋、纸管、纸桶 和其他包装用纸等。
食品包装用纸要求有一定的强度和符合卫生标准；
工业品包装用纸要求强度大、韧性好以及有特别性能。 包装用纸大致包括：纸袋纸、牛皮纸(pízhǐ)、中性包装纸、普通 食品包装纸、鸡皮纸(pízhǐ)、羊皮纸(pízhǐ)、玻璃纸、有光纸与胶版纸、 防潮纸、防锈纸等。 纸板主要是制作包装容器和衬垫，通常包括： 瓦楞原纸、箱纸板、 牛皮箱纸板、草纸板、单面白纸板、茶纸板、灰纸板、瓦楞纸板等。
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总之，选用包装材料必须遵循(zūn xún)适用、经济、美观、方便、 科学的原则。
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2.2 常用 包装材料 (chánɡ yònɡ)
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一、木质(mù 材料 zhì)
木质材料主要是指由树木加工成的木板或片材。
木材是一种优良的结构(jiégòu)材料，长期以来一直用于制作运输包 装，近年来木材虽然有逐步被其他材料所代替的趋向，但仍在一定范 围内使用，在包装材料中约占25%左右。包装工业越发达，木制包装 在整个包装材料中的比重越低。
（2）包装材料能适应流通环境。流通环境条件在很大程度上 左右着包装材料的选择，它包括流通环境的气候条件、运输方 式、运输范围、流通周期等方面。
（3）包装材料能与包装单元相协调。内包装与外包装对于包 装物所起的保护作用是各不相同的。
（4）包装材料与包装物的档次一致。包装物种类、物性(wù xìnɡ)及价格等的不同，对所采用的包装材料是有很大区别的。
第二章包装功能
第二章包装功能引言在第一课里，“包装的历史展望”，一个包装件的功能有以下几个方面：●包容性功能●保护/保藏功能●运输功能●信息/销售功能在谈及包装功能的时候，一定要注意包装的不同层次。
●一次包装：为了产品的销售而直接与产品接触的第一层包装材料或容器。
●二次包装：对一次包装进行包裹或容纳的包装材料或容器。
●运输包装：以在运输过程中保护产品和提高装卸效率为主要目的的包装材料或容器。
●单元化集装：为了进行机械装卸、存储和运输，将一些运输包装组合在一起形成的单元实体。
图2.1说明了包装的不同层次。
另外，包装常常根据其预期的目的地来定义。
●销售包装：以销售单元的形式，从零售网点最终达到消费者手中的包装。
●工业包装制造商之间交付货物所用的包装。
工业包装通常但并非总是包装需进一步加工的物品或材料。
图2.1包装可以拥有多个层次，系统的所有层次必须协同作业包装的基本功能有不同程度的重要性，这取决于特定的包装层次和预期的目的。
几个包装层次具有一个包装功能是很普遍的。
早餐麦片粥的一次包装是未加装潢的内袋。
它的主要功能是容纳和保存产品，同时在较小程度上对其进行保护。
二次包装是一个纸盒，提供物理保护，向顾客传达产品信息，并激发其购买欲望。
12个纸盒装入一个瓦楞纸箱，这样既能保护产品又便于配送。
印刷在瓦楞纸箱上的信息主要是为了配送时对产品进行识别。
最后，为了便于运输与配送，瓦楞纸箱集合成一个单元载荷。
在某些情况下，要求一层包装具有所有的功能。
一个电动工具的一次包装可以有足够的强度去保护产品和承受严酷的运输环境，并且包含表征产品特征的所有必要信息，激发顾客去购买。
通常，信息/促销功能在工业包装中的作用显得不是很重要。
容纳功能准备进行包装设计的第一步是考虑产品的性质和容纳产品所需的包装类型。
这些因素包括：●●综上所述，我们将研究各种包装材料的特点和它们的品质是如何影响包装设计的有效容纳功能的。
保护/保存功能在这里所讨论的“保护”就是防止物理损伤，而“保藏”就是阻止或抑制化学变化和生物变化。
2章 商品包装PPT
2．副标志（Counter mark）
亦称附属标志、辅助标志。 用于表明货物的重量、尺码、运往地以及区分同
一大批货物中的几个小批或不同的品质、等级、 规格等。 一般包括目的港、货物的批号及件号、包件的尺 码和重量等。 在装货单、提单、舱单等运输文件上可根据需要 抄录全部或部分。
（1）目的地标志（(Destination mark) （2）件号标志（Package number mark） （ 3 ） 货 物 重 量 和 尺 码 标 志 （ Weight and measurement mark） 货物重量应包括毛重（Gross weight）、净重（ Net weight）、皮重（Tare weight）。 货件尺寸是指包装件或裸装件的外部尺寸。
指示标志包括三个方面的内容： 1．装卸作业注意事项 如：小心轻放（Handle with care）、勿用手钩 （Use no hook）等。 2．存放保管注意事项 如：装于舱内（keep in hold）、勿放湿处（Do not stow in damp place）等。 3．开启包件注意事项 如 ： 此 处 打 开 （ Open here ） 、 先 开 顶 部 （ Remove top first）等。
（二）包装储运指示标志 （Care mark or indicative mark），简称指示标 志。 它根据货物特性，指示船、港货运工作人员按一定 的要求操作和保管货物，以保护货物质量。 在国际贸易运输中，货件一般不标明商品名称，即 使有些货件标明商品名称，但货运作业人员不一 定都具有足够的经验，所以给予一定的指示是十 分重要的。
（四）原产国标志（Original mark）
原因： （1）许多国家根据互惠原则或实行贸易歧视政策，对来自 不同国家的进口货规定不同的关税税率，因此，为保护税 收，要对货物的原产国实行严格的检查和控制。 （2）有些国家限制某些国家的商品进口，为防止被禁止进 口国家的产品冒充其他国家产品进口，所以也需要货物明 确表示原产国，以便进行严格检查。 （3）某些国家为维护其本国利益，利于国内产业的发展， 防止进口货物与本国货混淆，也要求进口货物表示原产国 。
现代包装的功能
现代包装的功能现代包装的功能包括物理保护、信息传递、方便使用、市场营销、环境保护等方面。
首先，物理保护是包装最基本的功能之一。
包装的主要目的是保护所包含物品的完整性和品质。
例如，包装可以保护食品不受细菌污染和氧化损坏。
包装还可以为易碎物品提供缓冲和支撑，以避免在运输和搬运过程中损坏。
减少损坏有助于减少回收和维修成本，同时也为企业和消费者提供了更好的保障。
其次，信息传递是另一个重要的包装功能。
包装可以传递多种信息，如产品名称、品牌标识、规格、成分、生产日期、保质期等。
这些信息能够帮助消费者做出购买决策，使他们更好地理解产品的特性和用途。
此外，包装还可以提供使用说明、安全提示等信息，以确保消费者正确使用和处理产品。
第三，方便使用是现代包装的另一个主要功能。
现代包装可以使消费者更轻松地购买、打开、使用和保存产品。
例如，食品包装可以设计成易于打开和关闭，以方便消费者随时享用。
其他产品的包装可以设计成易于托运和搬运，以便消费者将它们从店铺或网店带回家中。
第四，市场营销是现代包装的另一个重要方面。
包装可以通过颜色、形状、文字和图像等元素，来吸引消费者的眼球，从而促进产品的销售。
良好的包装设计可以帮助产品脱颖而出，增加品牌的知名度和排名。
实用的包装还可以提高产品在商店货架上的可见度，从而使它更容易被购买。
最后，环境保护也是现代包装应该考虑的一个方面。
随着人们对环境以及可持续发展的关注增加，包装生产者越来越意识到环境保护的重要性，致力于开发更环保的包装材料和技术。
当今，许多包装材料和设计已具有环保性，如可回收和可降解材料、节能和节水设计等。
总之，现代包装具有多种功能和用途，包括物理保护、信息传递、方便使用、市场营销和环境保护。
随着技术和设计的不断发展，包装也将继续发挥其未来应有的重要作用。
传统包装与现代包装的比较分析
传统包装与现代包装的比较分析在商品经济高度发达的今天，包装已成为商品不可或缺的一部分。
它不仅保护着商品，还承担着吸引消费者、传递信息等重要功能。
随着时代的发展，包装也经历了从传统到现代的演变。
本文将对传统包装与现代包装进行比较分析，探讨它们各自的特点、优势和局限性。
一、传统包装传统包装历史悠久，承载着丰富的文化和历史内涵。
在过去，包装的主要目的是保护商品在运输和储存过程中不受损坏，以及便于搬运和存储。
材料方面，传统包装多采用天然材料，如木材、竹子、纸张、陶瓷等。
这些材料具有环保、可再生的特点，但在强度和防护性能上可能存在一定的局限性。
比如，用木材制作的箱子，虽然质地坚固，但重量较大，不利于长途运输；陶瓷容器精美，但易碎且成本较高。
设计上，传统包装往往注重简洁实用，形式相对单一。
色彩和图案通常较为朴素，以突出商品的本质和功能。
例如，过去常见的油纸包装，其设计简单，主要是为了防潮和保护物品。
制作工艺上，传统包装多依赖手工技艺，制作过程较为繁琐，效率较低。
但这种手工制作赋予了包装独特的质感和人文价值。
传统包装在一定的历史时期发挥了重要作用，但其局限性也逐渐显现。
由于材料和工艺的限制，传统包装在大规模生产和标准化方面存在困难，难以满足现代市场快速、高效的需求。
二、现代包装现代包装是随着工业革命和科技进步而发展起来的。
它充分利用了新材料、新技术和新理念，以适应现代社会的需求。
在材料方面，现代包装广泛采用塑料、金属、玻璃纤维、复合材料等。
这些材料具有优异的性能，如强度高、重量轻、防潮、耐腐蚀等。
塑料包装的出现，大大降低了成本，提高了生产效率；金属包装则在食品、饮料等领域提供了良好的保鲜和密封性能。
设计上，现代包装更加注重品牌形象和消费者心理。
色彩鲜艳、图案精美、造型独特，以吸引消费者的注意力。
同时，包装上还会印有详细的产品信息、使用说明、成分表等，方便消费者了解商品。
制作工艺方面，现代包装借助先进的机械设备和自动化生产线，实现了大规模、高效率的生产。
第二章包装设计的基本程序.
2、构图的表现形式： 绘画表现 装饰表现 借助工具表现
五、包装设计方案评审（分析评价）
设计方案(草图、初稿)越多越好，从中评选出优秀的方案。
六、实施
投放市场、试销，再决定修改与否，最后再决定大批量生产与否。
本企业产品的情况了解： 产品生产概况 产品特点
生产 历史
生产 过程
生产 设备
生产 技术
原材 料
外观
类型
功能
服务
竞争产品情况分析（与本企业产品情况比较）
包装设计的基本程序
二、市场调查与分析
2、调查内容 市场
标 准 1：根据商品的耐用性。 标 准 2：根据商品使用价值。
利用市场细分初选目标市场：
10、修订设计方案 12、完善包装
11、再次设计、评审、表现、实施 13、定型包装
包装设计的基本程序
一、包装设计的总体策划 二、市场调查与分析
承接设计任务后，应按合同规定来确定需要实现的目标与效能。商品包装 1、调查内容 2 、调查的意义： 设计都应有一个初步的、大体的策划安排，实施步骤。 包装上所有成分的选用都必须具有推销的作用，所以设计师可以利用市场 消费者 调查与分析，设计出更符合消费者要求的包装。
有 关 品 牌 的 定 位
有 关 产 品 的 定 位
有 关 消 费 对 象 定 位
有 关 品 牌 和 产 品 定 位
有 关 品 牌 和 消 费 对 象 的 定 位
有 关 产 品 和 消 费 象 的 定 位
有 关 品 牌 、 产 品 和 消 费 对 象 定 位
包装设计的基本程序
四、展开商品包装设计
1、构图的基本要求： 强大整体感 处理好各展示面关系 平面效果主次关系
第二章 包装设计的程序
D.选择相应的表现画面的技法和处理技巧-----重点
1. 图形--写实风格 （素描.国画水墨.版画.彩铅以及摄影） 装饰风格 （插画. 图案）--------人物动植物写生与变形—进行适合图 形的表现和二方连续四方连续的表现 可以重复渐变.剪影.夸张.拟人.概括. 重构重叠，几何处理。
E.辅助性元素的装饰运用
4.分析评估
电脑制作的包装设计效果图并不是最准确 的，样稿完成后，最关键的是做出实际的成 品样子，然后去包装比较审视，甚至邀请知 名企业包装设计师做包装设计座谈会，来征 求消费者的意见，方可检验出自己的包装设 计是否完善完美，符合市场要求。三个方法：
1.按标准评分
2.视觉因素调研方法
抽象风格 （几何图形.构成图形.机理运用.抽象装饰图形） 动漫风格 （漫画与插画） 2.文字处理（字体设计） 3.文字与图形的排版处理
3.设计表现 调自己的包装设计的独特卖点，强调包装设
计的独特卖点要传递什么。
A.主体图形和非主体图形的设计创意----结合前面 B.色彩基调处理 C.牌号(数字或者英文）和文字字体设计 D.商标标志设计以及图形和文字的排版（分主体和 非主体
第二章 包装设计的程序—策划 到设计
第一节 包装设计的一般程序
正确的包装设计程序是做好包装设计整个 过程的保障。
1.收集资料---市场调查
客户对设计风格和特质的要求与期望，产品的特点以及生产厂家的印 象，同行及其产品包装现状调查，不同品牌同类产品的调查，企业的销 售策略等。
2.创意策划----开始实施初步阶段
上方面的所有定位内容和方法，做好前期策划创意， 方可做好最终的优秀包装设计。
第二章--包装设计方法PPT课件
2、产品功能定位；
3、产地、文化定位；
20421、/6/7产品档次定位。
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图2-2 产品定位示意
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三、消费者定位
1、地区与文化； 3、消费群体年龄、性别；
2、社会地位，受教育程度； 4、消费者心理。（如图2-3）
图2-3 消费者定位示意
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四、文案定位
有些产品对本身不必作过多的描绘，而应着力于产品的有 关信息的详尽文案介绍，在处理上为了丰富画面，可以应用文 字图形化来突显产品包装的视觉冲击力，也可以配以插图，以 丰富表现力，这种方法一般用在新产品的包装上。（如图2-4）
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实训一：包装品牌分析计划
第一周：选择一类产品或者单个品牌（相关设计大赛或企业 项目）对其进行课上分析。分析内容有：某品牌介绍（包括 logo、企业理念、包装的特点等）、该品牌市场调研、包装 设计定位。（3课时） 第二周：根据所选择的品牌（相关设计大赛或企业项目）以 小组的形式进行品牌分析PPT汇报。（3课时）
第二章 包装设计方法
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目录
第一节 包装市场调研 一、调研与分析 二、确定市场调研目的 三、确定市场调研的对象与 内容 四、实施市场调研 五、市场调研总结
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第二节 包装设计定位 一、品牌定位 二、产品定位 三、消费者定位 四、文案定位 五、与产品有联系的形 象定位 六、象征性定位 七、礼品性定位 八、纪念性定位 九、造型定位 十、故事情节定位
所以，市场调研是包装设计最重要的一个环节。
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二、市场调研的阶段
1、市场调研的目的——确定销售的可能性
现代包装的功能
现代包装的功能随着经济的快速发展，包装在商业和工业中扮演着越来越重要的角色。
现代包装的功能不仅仅是为了保护产品，还包括许多其他方面。
下面将介绍现代包装的功能。
1. 保护功能包装最初的目的是为了保护产品，这一点至今仍是包装的重要功能之一。
产品在运输和储存过程中会受到很多的影响，例如湿度、温度、振动、压力等等。
包装可以保护产品免受这些因素的影响，防止产品受损或变质。
2. 信息传递功能现代包装还具有信息传递的功能。
包装上的标签、图案、文字等可以传递产品的信息，例如品牌、成分、使用方法、有效期等等。
这些信息可以帮助消费者了解产品，选择适合自己的产品，同时也可以增加消费者对产品的信任度。
3. 营销功能包装还可以用于营销。
好的包装可以吸引消费者的注意力，增加产品的销售量。
营销包装不仅要美观，还要符合消费者的需求和品位。
例如，一些高档产品的包装可以使用贵重的材料，或者在设计上体现出高品质的感觉。
4. 方便性功能包装还可以提供方便性功能。
例如，易拉罐就是一种方便性包装。
它可以轻松地打开和关闭，方便消费者随时随地享用。
此外，一些包装还可以配有吸管、倒口等设计，使得使用更加方便。
5. 环保功能现代包装也应该具有环保功能。
随着全球环境问题的加剧，包装应该不断地探索新的环保材料和设计。
例如，一些包装可以采用可回收材料，或者设计成可降解的形式，降低对环境的影响。
现代包装不仅仅是简单的保护产品，而是具有多种功能。
好的包装可以为产品增加价值，提高销售额，同时也可以保护环境，让我们共同探索更加完美的包装设计。