全球化与本土化
全球本土化 glocalization
全球本土化glocalization当全球化的产品或服务与当地文化相结合时更有可能取得成功，也就是用“全球化的思想，本土化的操作”（think globally and act locally），一方面要像本地公司那样，尽可能做一个“圈内人”；另一方面还要从全球经营中获得收益，这就是“全球本土化”（glocalization）。
Glocalization(a portmanteau of globalization and localization) is the adaptation of international products around the particularities of a local culture in which they are sold. The process allows integration of local markets into world markets.“全球本土化”（全球化与本土化两个英文单词的混成词）是指全球化的产品适应所销售国家的本土化特征。
在这一过程中，本地市场与全球市场将融合在一起。
The term first appeared in a late 1980s publication of the Harvard Business Review.这一概念首次出现在上世纪八十年代晚期的《哈佛商业评论》上。
McDonald's restaurants' menus adopted the practice and customized its menus to suit local tastes in various countries.为了适应不同国家人们的口味，麦当劳连锁店的菜单各不相同，则是全球本土化的一个典型例子。
Glocalization can also involve the use of culturally friendly media to encourage the acceptance of foreign products among a local audience.“全球本土化”还有一重含义，即使用“文化友好”的媒体进行宣传报道，提高外国产品在本地居民中的认可度。
全球本土化
全球本土化如何理解全球本地化从这个概念的定义来看，可以指一切希望并能够用”全球化的思想，本土化的操作的个人、团体、机构等等。
麦当劳的成功是全球本土化的经典案例之一。
麦当劳在世界范围内市场的逐渐扩大是全球化的例子，然而为了适应当地人们的口味，其连锁店的菜单各不相同，则是全球本土化的一个典型例子。
全球本土化不仅是一种营销策略，也是一种全球经济日益全球化和一体化背景下出现的一种新的理论和思潮。
社会学家罗兰·罗伯森（Roland Robertson）认为，“全球本土化”描述了本土条件对全球化的反馈作用。
幼儿美术全球化本土化的意思指在本省份经商贸易做生意全球化和本土化的区别与联系。
第一全球化是指世界各各国的商品在全世界贸易来往经商进出口的政策。
第二本土化是指在本_的省份经商贸易做生意，又有交流各省的经剂纪念和各省人民民化交流等等。
第三这就是全球化和本土化的区别与联系。
glocalization是什么意思glocalization全球本土化，全球地域一体化，全球地方化（使世界各地的产品或服务适合本地需求）什么是全球化与本土化当您将自己的产品限制为只能通过一种语言使用时，您便将潜在的客户群限制为全球 65 亿人口中的一小部分，我们称之为本土化；如果您想让自己的应用程序被全球用户所接受，那么对产品进行经济而有效的本地化将是赢得更多客户的最好、最经济的方法。
我们称之为全球化。
全球化是以本土化为基础的产物。
也就是说，企业要想实现全球化发展，首先要做好本土化经营。
具体实施，与市场、环境、企业、产品等有很大关联。
本土化概念所谓“本土化”，是指跨国公司的海外子公司在东道国从事生产和经营活动过程中,为迅速适应东道国的经济、文化、政治环境，淡化企业的母国色彩，在人员、资金、产品零部件的来源、技术开发等方面都实施当地化策略，使其成为地道的当地公司。
本土化不仅指跨国企业,在中国企业在国内的经营活动中还意味着如下几点：1、尊重并注重本土人文环境的研究；也就是说企业在营销活动，制度建设时都要考虑企业每位成员的情况。
文化的全球化与本土化
文化的全球化与本土化
哎，说起文化的全球化跟本土化，这事儿咱得好好摆一摆。
你看嘛，现在全球就像个大家庭，各国的文化都在互相串门子。
好莱坞大片、韩国泡菜、法国红酒，这些洋玩意儿，咱们四川人也爱得不得了。
这就是文化的全球化，它让咱们的世界变得更加丰富多彩，像是打开了一扇扇窗，看到了不一样的风景。
但是嘞，咱们也不能光吃别人的菜，忘了自己的盐巴味儿。
四川的文化，那可是独具一格，麻辣鲜香，让人回味无穷。
啥子川剧变脸、火锅串串、还有咱们的茶馆文化，这些都是咱们四川人的骄傲。
在全球化的浪潮中，咱们得更好地保护和传承自己的本土文化，不能让它被冲淡了，变得没滋没味。
其实嘞，文化的全球化和本土化并不是对立的，它们更像是两个好朋友，手拉手一起往前走。
全球化让咱们能够学习到更多的知识和经验，而本土化则是咱们的根和魂，是咱们在世界上独一无二的标识。
所以嘛，咱们要在全球化的过程中，不忘自己的本土文化，把它们融合得恰到好处，就像是做一道地道的川菜，既要放辣椒，也要放花椒，还要加点蒜泥和葱花，这样才能做出让人回味无穷的美味来。
总之嘞，文化的全球化和本土化，它们相互依存，相互促进，只有这样，咱们的世界才能变得更加美好，更加多元。
glocalization的概念
glocalization的概念
Glocalization是一个词语的结合体，由globalization（全球化）和localization （本土化）组成。
它指的是全球化和本土化的结合和融合过程。
在全球化的背景下，不同国家和地区之间的交流和互动日益频繁，商品、文化、信息等跨国流动也越来越普遍。
然而，由于不同文化背景、价值观和消费习惯的存在，单一的全球化标准往往难以满足各个国家和地区的需求。
于是，Glocalization的概念应运而生。
它认为全球化是一个多元的过程，需要兼顾全球和本地的需求和差异。
通过将全球化的思想与本土化的特点结合起来，各种产品和服务可以根据不同国家和地区的需求进行调整和定制。
Glocalization旨在平衡全球标准和本地差异，使产品在尊重本土文化的同时，又具有全球视野和竞争力。
它强调保持本土特色和文化传统，并在此基础上吸纳全球化的元素，以适应当地市场的需求。
总的来说，Glocalization是一个在全球化浪潮中寻求平衡的概念，旨在在全球化的基础上保持本地特色和需求。
它体现了全球和本地的融合，同时也呼应了全球化不可避免的多样性和差异性。
文化的全球化与本土化
文化的全球化与本土融合
说起文化的全球化跟本土融合，这事儿可真不简单。
你看现在，世界各地的东西都往咱这儿来，啥子肯德基、麦当劳，还有好莱坞大片，哪个不晓得？但是，咱四川人也不得怕，咱有自个儿的宝贝，啥子火锅、串串香、变脸、川剧，哪个不巴适？
全球化嘛，就是大家伙儿的文化都拿出来摆一摆，交流交流。
但是，不能光看着别人的好，就忘了自家的根。
就比如说，你吃汉堡吃得再多，到头来还是想念那一口麻辣鲜香的火锅。
这就是本土文化的魅力，它深深地扎在咱心里，丢不得。
再说融合，这可不是简单的把两个东西放在一起就完事儿了。
得有个度，得有个味儿。
你看那些成功的例子，哪个不是把外来文化和本土文化揉到一块儿，弄出个新花样来？就像咱们四川的火锅，现在也有了海鲜火锅、清汤火锅，这不就是融合嘛。
但是，不管咋个变，那股子麻辣味儿，还是不能少。
所以，文化的全球化与本土融合，其实就像是一锅火锅。
全球化是那股子热汤，本土文化就是那些各式各样的菜。
汤要热，菜要鲜，两者缺一不可。
只有这样，才能弄出一锅让人回味无穷的“文化火锅”。
总的来说，咱们既要看得起全球化带来的好处，也不能忘了自家的本土文化。
只有这样，才能在文化的海洋里，游得更远，游得更稳。
跨文化广告的本土化与全球化
跨文化广告的本土化与全球化随着全球化的深入发展，跨文化广告的本土化与全球化成为了一个重要的问题。
在不同国家和地区，人们对产品和服务的需求、文化背景和价值观都存在差异。
因此，广告在各个文化背景下的传播和接受就变得非常具有挑战性。
本文将探讨跨文化广告的本土化与全球化，并探讨如何在广告中实现有效的传达和交流。
一、跨文化广告的本土化跨文化广告的本土化是指将广告在不同文化环境中进行适当的调整和定制，以更好地适应当地的文化需求和消费者行为。
在进行本土化策略时，以下几点尤为重要：1.了解目标市场的文化背景在进行本土化之前，广告公司需要对目标市场的文化背景进行深入了解。
这包括目标市场的语言、价值观、习俗、传统等方面的信息。
只有通过了解目标市场的文化特点，才能制定相应的本土化策略。
2.避免价值观冲突在进行跨文化广告的本土化时，必须注意避免与当地价值观冲突的情况。
不同国家和地区的价值观存在差异，因此，在广告中表达的信息和形象可能会在不同文化中产生不同的反应。
广告公司需要审慎考虑广告内容和传达方式，以确保广告不会冒犯当地文化。
3.语言和符号的适应语言和符号是文化的重要组成部分，因此，在跨文化广告的本土化中，对语言和符号的适应至关重要。
广告公司可以根据目标市场的语言特点进行翻译和调整，同时注意当地的文化符号和习俗，以确保广告的信息能够被目标消费者准确理解和接受。
二、跨文化广告的全球化跨文化广告的全球化是指将广告在全球范围内进行统一的设计和传播，以实现品牌形象和价值观的一致性。
在进行全球化策略时，以下几点尤为重要：1.统一的品牌形象在全球化的广告中，品牌形象的一致性是非常重要的。
广告公司需要确保广告在不同的国家和地区中传达出相同的品牌形象和个性，以增强品牌的认知度和一致性。
2.跨国传播渠道的使用在进行跨文化广告的全球化时，可以利用现代的传播渠道，如互联网、社交媒体等，来实现广告的全球传播。
这些渠道可以迅速将广告传播到全球不同地区，帮助品牌在全球范围内建立声誉和认可度。
本土化与全球化的产品策略比较
案例二：某国际科技公司
针对全球市场，推出了一系列具有影 响力的产品和技术，如操作系统、云 计算服务等。
通过全球范围内的研发和技术支持， 实现了产品的全球覆盖和技术领先。
本土化与全球化相结合的策略成功案例
案例一：某国际汽车品牌
通过全球范围内的生产、销售和服务网络，实现了产品 的全球覆盖和本土化定制。
案例二：某国际时尚品牌
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针对不同地区的市场，推出符合当地审美和文化的服装和 配饰。
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通过与当地设计师和供应商合作，实现了产品的本土化设 计和生产。
全球化产品策略成功案例
案例一：某国际运动品牌 推出全球统一的品牌形象和产品设计
，强调品牌的一致性和标准化。
通过全球范围内的广告宣传和营销活 动，提高了品牌知名度和市场份额。
本土化产品策略
适用于产品具有特定市场需求，且不同地区 间的需求差异较大的产品。这种策略可以更 好地满足当地消费者的需求，提高产品的竞 争力。
成本与收益比较
全球化产品策略
通常初始投资较大，但随着生产规模的扩大 ，单位产品的成本会逐渐降低。全球化策略 有助于提高品牌知名度和市场份额，实现规 模经济。
本土化产品策略
04
CATALOGUE
案例分析
本土化产品策略成功案例
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案例一：某国内手机品牌
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针对国内市场，推出了一系列符合消费者需求的功能和设 计，如定制UI、本地化应用等。
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通过精准的市场定位和营销策略，在国内市场份额持续增 长。
在此添加您的文本16字
全球化产品策略的未来发展趋势
标准化与规模化
试论艺术的全球化与本土化的关系
第 二卷
第三期
试 论 艺 术 的全球化 与本 土化 的关 系
关 同 桐 张 耀 文
（ห้องสมุดไป่ตู้中国矿 业大 学 北 京
１０ ８ ） ０ ０ ３
【 要 】 艺术形 式趋 向 多元 的今 天 ， 摘 在 全球化 与本 于本 民族 特性的故事， 尤其是对一些细节 的微妙 的情 感和 富有 习俗 的认 知和心 理感 受， 只有在特 定的 文化 土化 依 然是 一 个 不 可 回避 的 问题 。 全球 化 在 更 大 的 意 义 民族特 性 的语言 、 歌德说 ． 越 。 上 来说 ， 一 个 传 播 概 念 ， 说 艺 术 作 品 在 世 界 范 围 内传 环境里生 活成 长的人们才能最精确 的会 意和感知。 是 是 是 民族 的就越 是世界的” 越 是富有本民族特色的文化。 越是 。 就 播 。 而本 土化 更 多 的是 侧 重 于 艺 术作 品 的 内容 方 面 的特 会具有 世界意义 ， 越是会成 为宝贵 的世界文 化遗产 ． 为世界 人
征， 是说 艺术作品靠展 现民族和地域特 色而得到认可 ， 并 中华 民族具有深厚 的民 促进传播。 二者是 紧密相连的， 互依存相互促进的， 民所钟爱 。我 国具有悠久的文化传 统． 是相 同
时全 球 化 也是 本 土化 的共 性 ， 土 化 是 全球 化 的 个 ｌ 本 生。 族文化积 淀， 经过 几千年 的文化积 累， 已经形成 了 自己独特 的 文化特色 。大家所熟悉 ２ 世纪 末期的影片。 陈凯歌 的‘ 土 ０ 如 黄
【 关键词 】 艺术 ； 土化 ； 本 全球化 ； 依存 ； ； ； 促进 共性 个
性
地 ＞‘ 、霸王别姬》 张艺谋 的 《 ． 菊豆＞《 、红高粱＞《 、大红灯笼高 高 挂＞等． 它们 都在情节的设置 上或在电影语言的处理上表现 出
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結論
Q: 全球化與本土化是否可能取得某種平衡？
團隊討論出來的答案是－或許可以。 全球化的演變速度遠遠超過本土化的發展， 必須有全面性的策略與妥善的管理方式，加 上人文地理、風土民情的地方優勢，也許能 找到一個所謂的平衡點。
~THE END~
地、地域性的時空發展有所關係；也就是地 域上獨有的特色，如文化、歷史、風土民情 、自然環境、習俗信仰……等等，在其土地 上具有民族性的認同感。
全球化及本土化的優缺點
拉近國與國彼此之間的距離。 資訊普及世界各個角落，使得各種文化的
融合及創新 。 自由貿易的開放措施可以讓資源運用的更
加有效益、全球各國的分工生產可以達到 比較利益的最大化生產。 移民的增長，包括非法移民。 貧富之間差距會變大，易造成經濟失衡。 保留地方特有文化，並發展觀光產業。
全球化與本土化
組長：顏婉萱 組員：羅云廷
李心怡 黃君茹 林雅雲 周思含
何謂全球化?
是一種世界文化與產業相互的拉緊與拉近的 關係。
人類生活在全球規模的基礎上發展及全球意 識的崛起。
國與國之間在政治、經濟貿易上緊密互相依 存。
何謂本土化?
又稱為土著化 所謂的「本土」就字面上的意義來看，與土