重庆体育产业研究
重庆体育产业研究
重庆作为我国西部唯一的新兴直辖市，体育产业产值仅占全市GDP0.1%，人均年体育消费12元，
人均体育场地占有量（2004年普查）0.51平方米，比全国人均体育场地面积1.03平方米低0.52平
方米，仅为全国平均水平的 49.51％，还不及1996年全国人均0.65平方米的水平。与东部沿海地
区相比，无论是整体数量还是整体规模上都存在着较大差距，甚至还不如西部某些地区。重庆是西
南和长江上游的加工工业重镇，对于体育器材、体育用品的开发和生产具有较强的能力。然而，现
在全市从事体育器材及用品生产的厂家，却仅有两、三家。基于此，我们依据重庆的实际情况，在
充分调研的基础上，研究重庆体育产业发展策略与方法，为重庆体育产业抓住机遇、快速发展提供
理论与实践相结合的研究报告。
本课题主要采用实地调查法、访谈法、比较分析法、文献资料法等方法，对重庆地域体育产业
进行了分类调查研究，把体育产业划分为14个大类，从三大经济圈（都市经济圈、渝西经济走廊、
三峡库区生态经济区），“两江四岸”健身长廊和城市化进程中重庆体育产业的发展规划三个部分展
开研究。
一、重庆体育产业发展现状与对策研究
重庆体育产业的现状：体育彩票销售独领风骚；消遣性和参与性体育业发展迅猛；体育用品业、
体育信息传播、中介业等稳步发展；体育赛事、冠名权潜力巨大。面临的问题：体育产业量小质弱；
专业化、社会化水平低；产业结构不合理；城乡发展不均衡；基础设施供不应求；体育产业人才短
缺乏；与发达省市相比，重庆体育产业化水平总体上还比较低。建议：提高认识，加强政策引导，
努力实现体育市场主体多元化发展；加快改革，鼓励制度创新，充分引入市场运作机制；加快体育
产业发展的法制化建设；加大对体育固定资产和无形资产的开发和利用；重视体育产业人才队伍建
设。
二、“两江四岸”健身长廊管理模式研究
“两江四岸”健身长廊工程是进一步贯彻《中共中央、国务院关于进一步加强和改进新时期体
育工作的意见》和重庆市委、市政府的《实施意见》精神，开创群众体育工作新局面，依托三峡工
程蓄水，沿长江、嘉陵江兴建心系百姓、贴近大众的全民健身工程。该工程是国家体育总局2003年
评选的“中国全民健身二十大著名景观工程”之一，也是重庆市建设山水园林城市的配套工程。
“两江四岸”健身长廊工程的建设为重庆群众体育的发展提供了良好的契机，同时通过产业化
运作，能够带动重庆体育产业的快速、高效的发展。对此工程产业化运作模式的研究就成为重庆体
育产业发展中的一个重要课题。
本课题在实地调研了“两江四岸”全民健身工程后发现：该工程体育产业具有公益性、带动性、
潜在性和反哺性的特点。该工程在建设过程中遇到了资金缺口大、建设进度不一致、区县政府重视
程度有差异、日常维护工作主体不明确、规划的建设场地被占为它用和宣传力度不够等问题。基于
此，通过对“两江四岸”健身长廊工程管理运作模式进行了论证，结合我国的基本国情、体育产品
的特性、体育产业的有效需求、体育产业各行业发展的不平衡、政府主导的缺失和体育产业管理的
特点，建议采用政府主导型的管理模式。其主要原因是：政府主导工程建设；政府主导能够促使市
场效益和社会效益最大化；政府主导能够更好的拓展市场要素；政府主导能够协调体育资源的使用
合理高效。该工程在运作的过程中应该注重产业链的建设和发展，实行更优惠的财税政策，吸引多
渠道投资，加大财政投入力度。
该工程公益性管理的特征主要是：以社会效益为主，兼顾经济效益；以无偿服务为主，有偿服
务为辅；服务对象的全面性与多元化。“两江四岸”健身长廊产业化管理模式的社会效益评价要坚
持“以人为本”的原则，统筹安排，以最少的投入取得最大化的收益，以满足群众体育锻炼需求。
“两江四岸”工程是配套以全民健身为主要内容，集健身、休闲、娱乐、观光为一体的开敞式、
服务大众的体育健身工程；它是心系百姓、贴近大众的民心工程。重庆市群众体育事业进入快速发
展阶段；城市群众体育活动指导组织不断完善，农村体育活动指导组织基础还比较薄弱；群众体育
组织构建网络还不健全，有关方面协调、配合不够；群众体育活动日趋丰富，但政府仍是活动的主
导，社会自发性不强。重庆市体育产业的经营主要是集体企业、私营个体企业，外商投资体育产业
的数量有所增加，体育社会化、产业化进程加快；城市化水平较高，经济较发达的大、中城市体育
产业发展较好，集聚效应趋于显现；体育服务业占主导地位，经营项目不断增加；体育产业经营主
体多元化，但体育产业专营化水平不高；重庆市各区县体育产业差异明显；产业化水平总体不高。
“两江四岸”工程的综合开发管理应以政府主导为主，以政府投入为主；实行更优惠的财税政策，
吸引多渠道投资；注重产业链的建设和发展。把社会效益与经济效益相结合，以社会效益为主；有
偿服务与无偿服务相结合，以无偿服务为主；坚持服务对象的全面性与服务对象的多元化。以最少
的投入得到最大的效益，为人民群众的身心健康服务，建立和谐社会创造条件。
通过论证研究提出了如下的发展对策和建议：在“两江四岸”工程建设中，市级政府应用调节
功能对经济欠发达的边远区县加大资金支持，使这些区县能够在预计的时间内完成“两江四岸”工
程并使工程投入使用。政府出面协调经济发达地区对欠发达地区的对口支援，使整个工程能全方位
发挥作用。政府在主导“两江四岸 ”工程中，要结合本地区实际情况，尽量避免政府的主导缺失。
最大限度发挥“两江四岸”工程的公益性，为广大人群众健身服务；努力拓展“两江四岸”工程的
潜在体育产业市场；带动相关产业的共同发展。
三、城市化进程中重庆体育产业发展规划研究
城市化是现代化进程的一个标志，重庆体育产业在重庆城市化的过程中越来越体现出它所代表
的经济水平、社会进步、人们的生活水平、消费能力和生活质量等等相关的因素。目前，重庆正处
于城市化加速时期，体育产业的发展城市化促进作用越来越明显，其主要体现在：体育产业发展对
城市化发展起着推动作用；体育产业的发展能够改善人们的生活方式，提高生活质量；体育赛事提
高城市经济实力；体育产业对城市经济的促进作用；体育产业能够为社会提供众多的就业机会。
反之，城市化发展对体育产业的发展具有更大的推动作用：城市化进程加速重庆体育产业发展
的机遇；城市化进程中城镇人口增多，体育消费水平扩大；城市内人口的不断流动对体育产业的影
响；城市化进程为体育产业创造了“内环境”；城市化启动了广大农民对体育消费的需求；城市化
有利于培育和发展体育市场，为体育在市场经济中运行创造较好的基础条件和环境；城市化拉动重
庆市体育产业领域的投资需求；城市化水平影响社会体育产品和服务市场的供求状况
因此在城市化的过程中应该重视对体育产业的规划，结合重庆经济发展的实际情况，通过调查
研究得到如下结论：面对城市化进程的加快，从重庆实际情况来看，体育产业能否抓住西部大开发
和全面建设小康的历史机遇，能否树立科学发展观，统筹规划，摆正体育产业在重庆国民经济中的
地位，找准适合重庆市体育产业发展的依据、目标和对策，培养出新的经济增长点，这是我们当前
应当认真研究，深入探讨的新课题；重庆城市化进程，对于制定符合重庆市自身的体育整体发展相
适应的规划，从战略的角度系统地把握和调控重庆市体育产业的发展，协调三大经济区的发展，提
高三大经济区体育产业化水平；体育产业对城市经济的发展具有促进作用，城市化发展同样对体育
产业的发展具有推动作用；重庆市社会经济发展呈现快速特征，城乡居民生活水平提高，产业结构
日益高级化，固定资产投入加大，集聚效应、集约化和边际效益的递增趋势较明显，对外开放的加
速期，边贸的地域优势增强。建议：确定重庆市体育产业发展的指导方针。在重庆城市化大背景下，
从重庆市的现实情况出发，充分抓住西部大开发的有利时机，以科学发展观统筹重庆体育产业发展，
坚持体育事业与经济、文化、教育、旅游、新闻等行业的协调发展，有步骤地推进重庆三大经济区
体育产业的发展；发挥重庆的民族文化资源优势、人才优势和地域优势，充分调动社会力量，探索
重庆体育产业发展的多种形式，注重地域特色项目开发和新的运动项目经营。确定重庆市体育产业
发展的目标是：逐步建成与重庆地位相适应，与社会主义市场经济相适应，以社会资金投入为主，
经营方式和增长方式多元化的体育产业体系。多举办体育赛事，创造重庆的赛事品牌；多开展体育
文化健身活动，引导和激发居民体育消费；抓体育产业发展，使其成为新的经济增长点；抓体育设
施建设，建一流场馆；创造良好的发展环境。确定重庆市体育产业发展的重点：有步骤地发展重庆
地区自然资源和体育优势、特色和潜力，以“城市带”为重点，以“中心城市”、“都市经济圈”
为发展极，发展体现重庆特色的体育产业经营活动。确定重庆市体育产业发展的模式是：大都市圈+
点轴式城市带；深入挖掘少数民族体育文化资源，大力发展体育旅游产业；依靠区位优势，有重点
地发展体育用品市场和体育竞赛市场。确定重庆市中心城市体育产业的功能定位。第一，中心城市
是重点体育产业发展的核心和主要支撑点；第二，体育产业要融入全国和世界体育产业体系；第三，
突出城市带的地位和作用；第四强调只能分工、资源互补、统筹开发的协作型城市的体育产业发展，
优化城市体育产业规模结构；第五，充分重视重庆市都市经济圈体育产业发展，优化发达都市经济
圈体育产业结构。确定重庆市中心城市体育产业发展方向是：根据重庆地区的社会形态和我国类型
经济区（地带）规划特点，对重庆市体育产业发展规划应以主城9区、万州、涪陵、黔江、合川、
南川、永川等中心城市为依托，以这些中心城市组成的城市带为体育产业区的多极网络的空间结构。
作者：梁建平（重庆邮电大学）
阳亚雄、胡文平、彭远志、刘蓉、钟璞、范安辉、董德龙、常金栋、
刘杰
三峡库区社区体育与经济发展相关分析
１ 问卷调查 法 ．
根 据 研 究 需 要 共 发 放 问卷 ２ Ｏ Ｏ份 ， 收 １７ ２份 ， Ｏ 回 ９ 回收 率 为 ８ ． ％ ， 中 ９６ 其 有 效 问 卷 为 １６ ９份 ， 卷 回 收 有 效 率 为 ９ ． ％ 。经 检 验 ， 查 问 卷 的 效 度 和 ７ 问 ３６ 调 信度 符合 研究 要求 。
施得到 了快 速发展 和不 断完善 ， 而社 区居 民的 消费水平 不断提 高 ， 也促 进 了三峡 库 区体 育产业 的发展 。为 中 国城 市 变迁的居 民社 区体 育 经济研 究以及 形成积极 健 康 的体 育经 济发展 模 式提 供 示 范和参 考 ， 为提 高三峡 库 区社 区居 民体 育消 费水平提供 一 些有利 的措 施 ， 以促进 体 育产业发展 。
三
峡库区社 区傩 胄与经 济 发展 相 关分析
潘 建华 ， 谭 宏 ， 小波 严
４０ ４ ） ００ ４ （ 重庆大学 体育学院 ， 重庆
摘要： 主要 以三峡库 区６个区县社 区体育的资金投入、 资源配置等为研 究对象， 出社 区体育场馆设施 的增 得
加 和体 育产 业收入 的不 断增大与社 区居 民收入 的相 互 关 系。揭 示 了库 区体 育产 业的快速发 展使社 区体 育设
２０ ０ ２年 １ ２月 ５ 日公 布 的 中 国群 众 体 育 现 状 调 查 结
果 表 明 ， 国 城 乡 居 民 以 家 庭 为 单 位 全 年 体 育 消 费 中
对值 远 落后 于全 国平 均水 平 。 （ ） 峡 库 区 社 区 人 均 ＧＤ 与 体 育 消 费 的 二 三 Ｐ
关 系
维普资讯
重庆大学学报 （ 社会科学版 ） ２０ ０ ８年第 ｌ ４卷第 ３期 Ｊ ｕ Ｎ ＬＯ Ｈ Ｎ ＩＧ Ｕ Ｉ Ｅ ＳＴ Ｓｃａ Ｓ ｉ ｃ ｄｔｎ ｏ．４Ｎ ． ０ ８ ０ Ｒ Ａ ＦＣ Ｏ ＧＱＮ Ｎ Ｖ Ｒ ＩＹ（ ｏｉ ｃｅ ｅＥ ｉｏ ）Ｖ １１ ｏ３２０ ｌ ｎ ｉ
体育产业灰色关联效应研究
作为比较序列 ， 结合关联系数计算公式 （ 公式 １ ， 如 ） 计算 ２ ｏ—２ ｏ ｏ １ ｏ ８年不同年份各要素之间的关联系
数ｅ ，并确定关联系数矩阵
丫 ｊ（ ｉ （０ ， ， （ ＝ ）
于样本数据 单位量度的不统一 ，所 以需要对 原始数 据进行无量纲化处理，原始数据的变 换方法可 以用 两种 ：均值化和初值化 ，为体现数列的增长趋势，
Ｘ ：
Ｖ ３ Ｖ ３ １ ２ … Ｖ ３ ＾
程中的应用研究
（ ）数据 来源 与处理 一
１ ．数据来源
Ｖ ｍ １
ｍ ２ …
Ｊ， ，ｌ ｌ
在此 以安徽 省为研究对象 ，结合安徽 省 ２ ０ ０１
—
４ ．计算关联系数 把 无量纲化处理后的序列 作为参考序列 ，
２０ ０ ８年间 ８年的相关统计数据资料进行研 究 】 （ 部分数据资料为从省体育主管部 门调研 获得， 由 ） 。
２ １年 第 ５期 ０ｌ
重 庆三 峡学院 学报
Ｎｏ ５２０ １ ． ． １
第２ ７卷 （ １５期 ） ３
Ｊ Ｕ Ｎ ＬＯ Ｈ ＮＧ Ｉ Ｇ Ｔ Ｒ ＥＧ Ｒ Ｅ Ｎ Ｖ Ｒ ＩＹ Ｏ Ｒ Ａ ＦＣ Ｏ Ｑ Ｎ Ｈ Ｅ Ｏ Ｇ ＳＵ Ｉ Ｅ ＳＴ
ＶＯ ．７ Ｎｏ １ ５ １２ ． ３
联度排序等 具体步骤来分析参考 序列与 比较序 列间的关联程 度。
其 中：关联 系数是指 两比较序列在某一 时刻 的紧密程度 ，如 ：在 Ａｏｍｉ） ，） Ｘ （ ）Ｘ （ ） ＝１ （ ｎ时刻 ， Ｏ ｋ ， ｉｋ ） ， ｉ （ 关联系数最大 ，而在 △ ｍ ｘ） ０（ ａ 时刻，关联系数 为最小，其变 化范围为 ０＜ ） Ｘ （ ）置（ ）≤ １ ， Ｏ ｋ ， ｋ） （ 。 关联度 是对于两个 系统或系统中两个因素之间随时间而变化 的关联性 大小的度量 ，即根据变量序列 曲
重庆市奥林匹克体育中心
重庆市大型城市基础设施项目
目录
01 组成区域
03 奥体综合馆
02 精神理念 04 重要事记
05 文艺演出
07 交通信息Βιβλιοθήκη 目录06 所获荣誉
重庆市奥林匹克体育中心是重庆市从五十年代起就开始规划的大型城市基础设施项目。其建设场地位于高新 区石桥乡的龙井湾、桂花湾、兴隆湾、袁家岗和天灯堡五个经济合作社所辖土地、规划定点红线投影面积为1350 亩，约90公顷。基地东起长江路、西抵陶家岩，北至重医附一院及渝洲宾馆南墙外，南至袁茄路及谢陈路，东西 长1.7公里，南北宽1.3公里，地势宽阔，环境优美。奥体中心也是中超球队重庆当代俱乐部的主场。
所获荣誉
2021年9月2日，被国家体育总局授予“2017-2020年度全国群众体育先进单位”称号。 2022年5月，入选2021年国家体育产业基地名单。
交通信息
轨道交通 2号线袁家岗站 轨道环线奥体中心站 公共交通 渝中区：朝天门224袁家岗朝天门466袁家岗朝天门476袁家岗朝天门832袁家岗较场口429袁家岗解放碑（新 华路）9833袁家岗两路口403袁家岗菜园坝207袁家岗解放碑463袁家岗湖广会馆852袁家岗沙坪坝区：沙坪坝231 中袁家岗小龙坎464袁家岗南岸区：南坪325袁家岗 渝中区： 朝天门 224袁家岗 朝天门 466袁家岗 朝天门 476袁家岗 朝天门 832袁家岗
组成区域
重庆市奥林匹克体育中心 将由竞技区、体育产业区、体育教学区、体育公园区、商贸开发区、住宅区构成。
一、体育竞技区。
重庆市奥林匹克体育中心体育竞技区为体育中心的核心部分，规划用地面积42.6万平方米,建筑面积13.36万 平方米，是以主体育场为核心，东西主轴为骨架的环抱式布局的建筑群体。中心已规划建设中心体育场（可容纳 观众人，建筑面积m2）、综合体育馆（原规划可容纳观众6000人，建筑面积 m2，现规划为可容纳人或人，建筑 面积m2，投资7亿元，可承办NBA中国赛）、游泳跳水馆（可容纳观众2500人，建筑面积 m2）、小球馆（可容纳 观众3500人，建筑面积 m2）、大球训练房、重竞技训练房，即一场三馆二房)。总投资规模约22亿元人民币。建 成后将成为重庆市3000万人民的体育健身活动中心，同时也是重庆市二十一世纪的标志性建筑群之一。
体育健身休闲现状研究及发展趋势
中国体育健身休闲行业现状调研及发展前景分析报告（2015-2020年）报告编号：1600529行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。
中国产业调研网基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
一、基本信息报告名称：中国体育健身休闲行业现状调研及发展前景分析报告（2015-2 020年）报告编号：1600529 ←咨询时，请说明此编号。
优惠价：￥7920 元可开具增值税专用发票网上阅读：温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。
二、内容介绍中国体育健身休闲行业现状调研及发展前景分析报告（2015-2020年）对我国体育健身休闲行业现状、发展变化、竞争格局等情况进行深入的调研分析，并对未来体育健身休闲市场发展动向作了详尽阐述，还根据体育健身休闲行业的发展轨迹对体育健身休闲行业未来发展前景作了审慎的判断，为体育健身休闲产业投资者寻找新的投资亮点。
中国体育健身休闲行业现状调研及发展前景分析报告（2015-2020年）最后阐明体育健身休闲行业的投资空间，指明投资方向，提出研究者的战略建议，以供投资决策者参考。
中国产业调研网发布的《中国体育健身休闲行业现状调研及发展前景分析报告（20 15-2020年）》是相关体育健身休闲企业、研究单位、政府等准确、全面、迅速了解体育健身休闲行业发展动向、制定发展战略不可或缺的专业性报告。
正文目录第一章体育健身休闲产业发展综述1.1 体育健身休闲产业相关概述1.1.1 行业定义与研究范围界定1.1.2 体育健身休闲产业的分类1.1.3 体育健身休闲产业的特点1.2 体育健身休闲产业发展环境分析1.2.1 行业政策环境分析（1）行业管理体制（2）行业相关政策及解析（3）行业发展规划及解析1.2.2 行业经济环境分析（1）中国gdp增长情况分析（2）中国cpi波动情况分析（3）居民人均收入增长情况分析（4）经济环境影响分析1.2.3 行业社会环境分析（1）城市化进程发展加快（2）居民消费结构升级（3）城市白领健康状况恶化（4）我国人口老龄化趋势1.2.4 行业发展环境影响综述第二章中国国民身体素质调查2.1 国民体质基本状况2.1.1 国民体质单项指标2.1.2 国民体质达标率2.1.3 国民体质综合指数2.2 国民体质变化情况分析2.2.1 单项指标的变化2.2.2 国民体质达标率的变化2.2.3 国民体质综合指数的变化2.3 国民体质变化的主要特点2.3.1 身体形态的变化特点2.3.2 身体机能的变化特点2.3.3 身体素质的变化特点（1）幼儿身体素质的变化趋势（2）成年人身体素质的变化趋势2.3.4 国民体质总体合格率持续上升第三章中国群众体育健身现状调研分析3.1 国民体育健身概况3.1.1 参加体育健身活动的人群分析3.1.2 城乡居民参加体育健身活动的基本特征（1）城乡居民群众体育活动的一般情况（2）城乡居民群众体育活动的活动项目（3）城乡居民体育活动的活动场所（4）城乡居民体育活动的组织管理3.2 国民日常体育健身活动调研3.2.1 6-19岁儿童青少年体育健身活动的基本状况（1）体育课情况（2）课外体育活动情况（3）校外体育锻炼情况（4）体育健身活动的参与度3.2.2 20-69岁城乡居民体育健身活动的变化特征（1）体育健身活动的参与度（2）体育健身意识与锻炼项目（3）体育健身活动的场所（4）体育锻炼的消费（5）体育赛事观赏3.3 国民体育健身需求分析3.3.1 体育健身兴趣爱好调研分析（1）各年龄段人群体育健身爱好分析（2）各类体育健身项目的从事者分析3.3.2 体育健身需求目的分析3.3.3 体育健身需求项目分析3.3.4 体育健身休闲供需矛盾分析第四章全民健身背景下体育健身休闲产业的发展机会分析4.1 全民健身政策及其实施情况4.1.1 全民健身相关政策解读（1）《全民健身条例》（2）《全民健身计划（2011-2015 年）》（3）《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（4）各地区全民健身政策的特点解析1）政策背景2）愿景与原则3）目标及措施4.1.2 全民健身计划实施成果解读（1）全国实施情况（2）地区实施情况4.2 全民健身公共服务体系建设情况4.2.1 全民健身公共服务体系的内涵与特征4.2.2 全民健身公共服务体系的构成（1）全民健身公共服务供给体系（2）全民健身公共服务产品体系（3）全民健身公共服务资源配置体系（4）全民健身公共服务对象体系4.2.3 全民健身公共服务体系标准化的实施路径（1）进一步推动资源合理配置（2）建立供需对接机制提供精准服务（3）完善考核评价机制4.3 全民健身背景下体育产业发展机遇解析4.3.1 全民健身国家战略对体育产业的影响分析（1）对体育市场资源配置的影响（2）对体育产业市场格局的影响（3）对体育产业发展方式的影响4.3.2 全民健身国家战略背景下重点投资领域分析（1）体育场馆建设与运营（2）全民健身路径建设领域（3）体育和医疗结合的大健康领域（4）智能可穿戴设备（5）社会足球领域（6）科学健身指导领域（7）与体育相关的金融产品（8）体育传媒领域第五章中国公共体育场馆建设与发展情况分析5.1 中国体育场馆行业发展状况分析5.1.1 中国体育场馆行业发展现状分析（1）中国体育场馆行业规模（2）中国体育场馆企业性质（3）中国体育场馆建筑情况（4）中国体育场馆资产利用情况5.1.2 中国体育场馆行业经营情况分析（1）体育场馆营业范围（2）体育场馆经费来源（3）体育场馆经营方式（4）体育场馆税负情况5.2 中国高校体育场馆发展状况分析5.2.1 中国高校体育场馆供给现状分析（1）供给规模（2）供给主体（3）资金来源（4）在体育场馆供给中作用5.2.2 中国高校体育场馆供给的特殊性（1）功能设计的独特性（2）供给主体的单一性（3）服务对象与功能的多重性5.2.3 高校体育场馆向社会开放的可行性（1）向社会开放的意义（2）向社会开放的风险（3）向社会开放的风险规避5.2.4 中国高校体育场馆发展趋势分析5.3 中国体育场馆消费情况调研分析5.3.1 公共体育场馆对外开放情况分析（1）体育场馆对大众健身开放的现状分析1）对大众健身开放的项目2）对大众健身开放的对象3）对大众健身开放经营情况4）对外开放经营的影响因素（2）体育场馆/场地对外出租的现状分析5.3.2 中国体育场馆健身消费人群现状调研（1）参加健身锻炼人群的身份特点（2）消费者喜欢从事的项目及消费情况（3）消费者满意度调查5.4 中国体育场馆行业投资机会分析与运营管理建议5.4.1 体育场馆行业投资特征（1）进入壁垒（2）运营模式5.4.2 体育场馆行业投资风险（1）宏观经济波动（2）政策风险（3）市场风险（4）其他风险5.4.3 改善体育场馆运营管理的建议与对策（1）制定扶持政策，引导行业健康发展（2）拓宽思路，力求走多功能开发之路（3）完善场馆多样化市场营销策略（4）完善体育场馆运营评价体系第六章体育健身休闲产业细分市场投资机会分析6.1 综合性健身中心发展概况与投资潜力分析6.1.1 发展现状（1）市场规模（2）存在的问题6.1.2 需求状况分析（1）消费人群分析（2）需求特征分析（3）供需现状分析6.1.3 投资潜力与发展趋势分析（1）投资门槛与投资风险（2）发展趋势分析（3）市场规模预测6.2 健身俱乐部发展概况与投资潜力分析6.2.1 发展现状（1）市场规模（2）存在的问题6.2.2 需求状况分析（1）消费人群分析（2）需求特征分析（3）供需现状分析6.2.3 投资潜力与发展趋势分析（1）投资门槛与投资风险（2）发展趋势分析（3）市场规模预测6.3 保龄球馆发展概况与投资潜力分析6.3.1 发展现状（1）市场规模（2）存在的问题6.3.2 需求状况分析（1）消费人群分析（2）需求特征分析（3）供需现状分析6.3.3 投资潜力与发展趋势分析（1）投资门槛与投资风险（2）发展趋势分析（3）市场规模预测6.4 台球室、飞镖室发展概况与投资潜力分析6.4.1 发展现状（1）市场规模（2）存在的问题6.4.2 需求状况分析（1）消费人群分析（2）需求特征分析（3）供需现状分析6.4.3 投资潜力与发展趋势分析（1）投资门槛与投资风险（2）发展趋势分析（3）市场规模预测6.5 ***、***馆（场）发展概况与投资潜力分析6.5.1 发展现状（1）市场规模（2）存在的问题6.5.2 需求状况分析（1）消费人群分析（2）需求特征分析（3）供需现状分析6.5.3 投资潜力与发展趋势分析（1）投资门槛与投资风险（2）发展趋势分析（3）市场规模预测6.6 惊险娱乐活动场所发展概况与投资潜力分析6.6.1 发展现状（1）市场规模（2）存在的问题6.6.2 需求状况分析（1）消费人群分析（2）需求特征分析（3）供需现状分析6.6.3 投资潜力与发展趋势分析（1）投资门槛与投资风险（2）发展趋势分析（3）市场规模预测6.7 高尔夫球场发展概况与投资潜力分析6.7.1 发展现状（1）市场规模（2）存在的问题6.7.2 需求状况分析（1）消费人群分析（2）需求特征分析（3）供需现状分析6.7.3 投资潜力与发展趋势分析（1）投资门槛与投资风险（2）发展趋势分析（3）市场规模预测6.8 体育旅游发展概况与投资潜力分析6.8.1 发展现状（1）市场规模（2）存在的问题6.8.2 需求状况分析（1）消费人群分析（2）需求特征分析（3）供需现状分析6.8.3 投资潜力与发展趋势分析（1）投资门槛与投资风险（2）发展趋势分析（3）市场规模预测6.9 其他类休闲健身娱乐活动第七章中国重点城市体育健身休闲产业发展情况与投资机会分析7.1 体育健身休闲产业对城市发展的影响分析7.1.1 城市发展对体育健身休闲产业的影响（1）城市发展促进市民的体育休闲需求（2）城市发展为体育健身休闲产业的发展提供必要条件（3）城市经济影响体育健身休闲产业的发展（4）城市发展对体育健身休闲产业的限制7.1.2 体育健身休闲产业对城市发展的影响（1）体育健身休闲产业与城市形象的塑造（2）体育健身休闲产业对城市经济的影响1）体育健身休闲产业对城市经济规模的影响2）体育健身休闲产业对城市产业结构的优化作用3）体育健身休闲产业对城市就业的拉动作用（3）体育健身休闲产业对城市社会文化价值的影响7.1.3 城市发展体育健身休闲产业的swot分析（1）城市发展体育健身休闲产业的优势（s）（2）城市发展体育健身休闲产业的劣势（w）（3）城市发展体育健身休闲产业的机会（0）（4）城市发展体育健身休闲产业所面临的威胁（t）7.2 北京市体育健身休闲产业发展分析7.2.1 北京市体育健身休闲产业发展环境分析（1）北京市经济基础与城市化水平分析（2）北京市居民人口结构与生活水平分析（3）北京市居民消费水平及消费习惯分析（4）北京市体育产业发展规划与政策分析7.2.2 北京市体育健身休闲产业发展现状分析（1）北京市公共健身场馆建设状况（2）北京市健身娱乐业发展状况分析（3）北京市体育健身休闲市场结构分析（4）北京市体育健身休闲产业存在的问题7.2.3 北京市发展体育健身休闲产业swot 分析（1）北京市发展体育健身休闲产业的优势（2）北京市发展体育健身休闲产业的劣势（3）北京市发展体育健身休闲产业的机遇（4）北京市发展体育健身休闲产业的威胁7.2.4 北京市体育健身休闲产业投资分析（1）投资壁垒分析（2）投资风险分析（3）投资机会分析7.3 上海市体育健身休闲产业发展分析7.3.1 上海市体育健身休闲产业发展环境分析（1）上海市经济基础与城市化水平分析（2）上海市居民人口结构与生活水平分析（3）上海市居民消费水平及消费习惯分析（4）上海市体育产业发展规划与政策分析7.3.2 上海市体育健身休闲产业发展现状分析（1）上海市公共健身场馆所建设状况（2）上海市健身娱乐业发展状况分析（3）上海市体育健身休闲市场结构分析（4）上海市体育健身休闲产业存在的问题7.3.3 上海市发展体育健身休闲产业swot 分析（1）上海市发展体育健身休闲产业的优势（2）上海市发展体育健身休闲产业的劣势（3）上海市发展体育健身休闲产业的机遇（4）上海市发展体育健身休闲产业的威胁7.3.4 上海市体育健身休闲产业投资分析（1）投资壁垒分析（2）投资风险分析（3）投资机会分析7.4 天津市体育健身休闲产业发展分析7.4.1 天津市体育健身休闲产业发展环境分析（1）天津市经济基础与城市化水平分析（2）天津市居民人口结构与生活水平分析（3）天津市居民消费水平及消费习惯分析（4）天津市体育产业发展规划与政策分析7.4.2 天津市体育健身休闲产业发展现状分析（1）天津市公共健身场馆所建设状况（2）天津市健身娱乐业发展状况分析（3）天津市体育健身休闲市场结构分析（4）天津市体育健身休闲产业存在的问题7.4.3 天津市发展体育健身休闲产业swot 分析（1）天津市发展体育健身休闲产业的优势（2）天津市发展体育健身休闲产业的劣势（3）天津市发展体育健身休闲产业的机遇（4）天津市发展体育健身休闲产业的威胁7.4.4 天津市体育健身休闲产业投资分析（1）投资壁垒分析（2）投资风险分析（3）投资机会分析7.5 重庆市体育健身休闲产业发展分析7.5.1 重庆市体育健身休闲产业发展环境分析（1）重庆市经济基础与城市化水平分析（2）重庆市居民人口结构与生活水平分析（3）重庆市居民消费水平及消费习惯分析（4）重庆市体育产业发展规划与政策分析7.5.2 重庆市体育健身休闲产业发展现状分析（1）重庆市公共健身场馆所建设状况（2）重庆市健身娱乐业发展状况分析（3）重庆市体育健身休闲市场结构分析（4）重庆市体育健身休闲产业存在的问题7.5.3 重庆市发展体育健身休闲产业swot 分析（1）重庆市发展体育健身休闲产业的优势（2）重庆市发展体育健身休闲产业的劣势（3）重庆市发展体育健身休闲产业的机遇（4）重庆市发展体育健身休闲产业的威胁7.5.4 重庆市体育健身休闲产业投资分析（1）投资壁垒分析（2）投资风险分析（3）投资机会分析7.6 重庆市体育健身休闲产业发展分析7.6.1 重庆市体育健身休闲产业发展环境分析（1）重庆市经济基础与城市化水平分析（2）重庆市居民人口结构与生活水平分析（3）重庆市居民消费水平及消费习惯分析（4）重庆市体育产业发展规划与政策分析7.6.2 重庆市体育健身休闲产业发展现状分析（1）重庆市公共健身场馆所建设状况（2）重庆市健身娱乐业发展状况分析（3）重庆市体育健身休闲市场结构分析（4）重庆市体育健身休闲产业存在的问题7.6.3 重庆市发展体育健身休闲产业swot 分析（1）重庆市发展体育健身休闲产业的优势（2）重庆市发展体育健身休闲产业的劣势（3）重庆市发展体育健身休闲产业的机遇（4）重庆市发展体育健身休闲产业的威胁7.6.4 重庆市体育健身休闲产业投资分析（1）投资壁垒分析（2）投资风险分析（3）投资机会分析7.7 广州市体育健身休闲产业发展分析7.7.1 广州市体育健身休闲产业发展环境分析（1）广州市经济基础与城市化水平分析（2）广州市居民人口结构与生活水平分析（3）广州市居民消费水平及消费习惯分析（4）广州市体育产业发展规划与政策分析7.7.2 广州市体育健身休闲产业发展现状分析（1）广州市公共健身场馆所建设状况（2）广州市健身娱乐业发展状况分析（3）广州市体育健身休闲市场结构分析（4）广州市体育健身休闲产业存在的问题7.7.3 广州市发展体育健身休闲产业swot 分析（1）广州市发展体育健身休闲产业的优势（2）广州市发展体育健身休闲产业的劣势（3）广州市发展体育健身休闲产业的机遇（4）广州市发展体育健身休闲产业的威胁7.7.4 广州市体育健身休闲产业投资分析（1）投资壁垒分析（2）投资风险分析（3）投资机会分析7.8 深圳市体育健身休闲产业发展分析7.8.1 深圳市体育健身休闲产业发展环境分析（1）深圳市经济基础与城市化水平分析（2）深圳市居民人口结构与生活水平分析（3）深圳市居民消费水平及消费习惯分析（4）深圳市体育产业发展规划与政策分析7.8.2 深圳市体育健身休闲产业发展现状分析（1）深圳市公共健身场馆所建设状况（2）深圳市健身娱乐业发展状况分析（3）深圳市体育健身休闲市场结构分析（4）深圳市体育健身休闲产业存在的问题7.8.3 深圳市发展体育健身休闲产业swot 分析（1）深圳市发展体育健身休闲产业的优势（2）深圳市发展体育健身休闲产业的劣势（3）深圳市发展体育健身休闲产业的机遇（4）深圳市发展体育健身休闲产业的威胁7.8.4 深圳市体育健身休闲产业投资分析（1）投资壁垒分析（2）投资风险分析（3）投资机会分析7.9 杭州市体育健身休闲产业发展分析7.9.1 杭州市体育健身休闲产业发展环境分析（1）杭州市经济基础与城市化水平分析（2）杭州市居民人口结构与生活水平分析（3）杭州市居民消费水平及消费习惯分析（4）杭州市体育产业发展规划与政策分析7.9.2 杭州市体育健身休闲产业发展现状分析（1）杭州市公共健身场馆所建设状况（2）杭州市健身娱乐业发展状况分析（3）杭州市体育健身休闲市场结构分析（4）杭州市体育健身休闲产业存在的问题7.9.3 杭州市发展体育健身休闲产业swot 分析（1）杭州市发展体育健身休闲产业的优势（2）杭州市发展体育健身休闲产业的劣势（3）杭州市发展体育健身休闲产业的机遇（4）杭州市发展体育健身休闲产业的威胁7.9.4 杭州市体育健身休闲产业投资分析（1）投资壁垒分析（2）投资风险分析（3）投资机会分析7.10 成都市体育健身休闲产业发展分析7.10.1 成都市体育健身休闲产业发展环境分析（1）成都市经济基础与城市化水平分析（2）成都市居民人口结构与生活水平分析（3）成都市居民消费水平及消费习惯分析（4）成都市体育产业发展规划与政策分析7.10.2 成都市体育健身休闲产业发展现状分析（1）成都市公共健身场馆所建设状况（2）成都市健身娱乐业发展状况分析（3）成都市体育健身休闲市场结构分析（4）成都市体育健身休闲产业存在的问题7.10.3 成都市发展体育健身休闲产业swot 分析（1）成都市发展体育健身休闲产业的优势（2）成都市发展体育健身休闲产业的劣势（3）成都市发展体育健身休闲产业的机遇（4）成都市发展体育健身休闲产业的威胁7.10.4 成都市体育健身休闲产业投资分析（1）投资壁垒分析（2）投资风险分析（3）投资机会分析7.11 武汉市体育健身休闲产业发展分析7.11.1 武汉市体育健身休闲产业发展环境分析（1）武汉市经济基础与城市化水平分析（2）武汉市居民人口结构与生活水平分析（3）武汉市居民消费水平及消费习惯分析（4）武汉市体育产业发展规划与政策分析7.11.2 武汉市体育健身休闲产业发展现状分析（1）武汉市公共健身场馆所建设状况（2）武汉市健身娱乐业发展状况分析（3）武汉市体育健身休闲市场结构分析（4）武汉市体育健身休闲产业存在的问题7.11.3 武汉市发展体育健身休闲产业swot 分析（1）武汉市发展体育健身休闲产业的优势（2）武汉市发展体育健身休闲产业的劣势（3）武汉市发展体育健身休闲产业的机遇（4）武汉市发展体育健身休闲产业的威胁7.11.4 武汉市体育健身休闲产业投资分析（1）投资壁垒分析（2）投资风险分析（3）投资机会分析7.12 成都市体育健身休闲产业发展分析7.12.1 成都市体育健身休闲产业发展环境分析（1）成都市经济基础与城市化水平分析（2）成都市居民人口结构与生活水平分析（3）成都市居民消费水平及消费习惯分析（4）成都市体育产业发展规划与政策分析7.12.2 成都市体育健身休闲产业发展现状分析（1）成都市公共健身场馆所建设状况（2）成都市健身娱乐业发展状况分析（3）成都市体育健身休闲市场结构分析（4）成都市体育健身休闲产业存在的问题7.12.3 成都市发展体育健身休闲产业swot 分析（1）成都市发展体育健身休闲产业的优势（2）成都市发展体育健身休闲产业的劣势（3）成都市发展体育健身休闲产业的机遇（4）成都市发展体育健身休闲产业的威胁7.12.4 成都市体育健身休闲产业投资分析（1）投资壁垒分析（2）投资风险分析（3）投资机会分析7.13 西安市体育健身休闲产业发展分析7.13.1 西安市体育健身休闲产业发展环境分析（1）西安市经济基础与城市化水平分析（2）西安市居民人口结构与生活水平分析（3）西安市居民消费水平及消费习惯分析（4）西安市体育产业发展规划与政策分析7.13.2 西安市体育健身休闲产业发展现状分析（1）西安市公共健身场馆所建设状况（2）西安市健身娱乐业发展状况分析（3）西安市体育健身休闲市场结构分析（4）西安市体育健身休闲产业存在的问题7.13.3 西安市发展体育健身休闲产业swot 分析（1）西安市发展体育健身休闲产业的优势（2）西安市发展体育健身休闲产业的劣势（3）西安市发展体育健身休闲产业的机遇（4）西安市发展体育健身休闲产业的威胁7.13.4 西安市体育健身休闲产业投资分析（1）投资壁垒分析（2）投资风险分析（3）投资机会分析7.14 福州市体育健身休闲产业发展分析7.14.1 福州市体育健身休闲产业发展环境分析（1）福州市经济基础与城市化水平分析（2）福州市居民人口结构与生活水平分析（3）福州市居民消费水平及消费习惯分析（4）福州市体育产业发展规划与政策分析7.14.2 福州市体育健身休闲产业发展现状分析（1）福州市公共健身场馆所建设状况（2）福州市健身娱乐业发展状况分析（3）福州市体育健身休闲市场结构分析（4）福州市体育健身休闲产业存在的问题7.14.3 福州市发展体育健身休闲产业swot 分析（1）福州市发展体育健身休闲产业的优势（2）福州市发展体育健身休闲产业的劣势（3）福州市发展体育健身休闲产业的机遇（4）福州市发展体育健身休闲产业的威胁7.14.4 福州市体育健身休闲产业投资分析（1）投资壁垒分析（2）投资风险分析（3）投资机会分析第八章中国体育健身休闲产业领先企业经营分析。
浅析体育产业的商业化运作
《商场现代化》年月（中旬刊）总第55期休闲行业也很难避免。
对俱乐部的顾客实行会员制是一种有效的经营模式。
通常情况下，俱乐部无法有效地综合运用旨在保持和发展顾客的营销、销售和服务要素组合中的所有要素，此时必须通过管理顾客忠诚来达到目的。
而实行会员制，恰好能够使俱乐部对顾客的忠诚度进行培养。
健身俱乐部推行个性化的服务产品也是一种吸引有效方式。
通过从顾客实际需求及个体的身体状况出发，有针对性的向顾客提供服务产品，从而塑造出一条与众不同且被顾客所接受的价值曲线，实现顾客价值增值。
健身俱乐部推行个性化的服务产品，它给健身俱乐部管理者提供新的经营思路，不仅在实行会员制的基础上抓住了会员需求的重要相同点，而且还通过价值创新，更好地满足新增长的消费人群需求。
当然，健身俱乐部也要随时监控自己的价值曲线，以创新的思维推出新的服务产品，以便吸引更多的顾客。
树立良好的企业形象目标也是健身俱乐部的经营手段之一。
通常，高层次体育健身俱乐部与中、低档体育健身俱乐部相比较，更加注重外表形象的设计及品牌的包装。
俱乐部的品牌形象是俱乐部品牌的基础，品牌形象是指企业的某个品牌在市场、社会公众中所表现出的个性特征。
它体现为社会公众及顾客对品牌的认知与评价，因而反映着品牌的信誉度与知名度。
在进入市场阶段，依靠大量的广告宣传获得消费者的认同，采用报纸、期刊、灯箱、路牌、电视等宣传手段对其品牌进行宣传，使大众对体育健身俱乐部健身渐渐熟悉，尤其电视媒体所带来的健身明星的动感形象，使得人们对体育健身俱乐部健身效能，由认为是单纯的健身方式，渐渐改变成将参与健身俱乐部健身当成一种时尚的生活方式。
实施品牌连锁经营，集团化发展，能让参与者少走弯路，以最快的速度，运用最有效的方法经营和管理企业，同时又可以减少经营成本，降低风险。
规模经营是提升俱乐部品牌价值的有效途径。
四、小结虽然我国健身俱乐部在现阶段取得了发展迅速，但我们必须清楚的认识到健身俱乐部是一个“有限消费”的行业，因此，“强身壮骨，联合抗衡”，扩大规模，进行连锁经营或特许经营，将是今后健身俱乐部发展的一大方向。
我国体育旅游产业困境地区状况与发展研究
在我国，城市营销开展的时间比较短，尽管有一些成功的个例， 但总体上还是暴露出不少问题，对城市的发展造成不同程度的损失。 因此，如何正确认识城市营销，并将之运用到城市的发展战略中， 是城市执政者所必须高度重视的问题。探讨我国城市营销的现状， 分析城市营销的地区状况，如西宁市城市营销实施路径、重庆城市 营销策略等等，探析城市转型过程中城市营销的策略与路径，对我 国城市营销发挥热力意义重大。
中国学术期刊文集（2013）
目录 一、基础篇 城市营销在我国的实践与启示.pdf 1 浅谈我国的城市营销.pdf 4 7
可持续发展的城市营销初探.pdf
基于市场细分的城市营销探讨.pdf 12 论城市营销及其在提升城市竞争力中的作用机理.pdf 文化产业的城市营销.pdf 18 14
城市营销与城市软实力的提升.pdf 19 二、地区篇 太原市城市营销战略规划浅议.pdf 21 乌审旗城市营销 SWOT 分析.pdf 芜湖市城市营销 SWOT 分析.pdf 西宁市城市营销实施路径.pdf 33 中国东北地区城市营销研究董珅迪.pdf 重庆城市营销策略分析.pdf 43 三、现状与策略篇 我国城市营销现状分析与策略研究.pdf 49 35 27 29
在政府的 收益， 其逐步放大的效应可能会持续十年以上。虽然， 正确引导下， 我国的体育旅游事业正崭露头角， 释放自己的魅 力， 可是我国的基本国情和相关产业的发展却在一定程度上制 约了体育旅游产业的发展。 1.2 我国体育旅游产业存在的问题 1.2.1 国内生活水平制约， 旅游环境不规范 体育旅游是人们的物质文化生活达到一定程度后， 对精神 生活提出的较高层次的需要， 虽然早在 1986 年， 国家旅游局就 批准成立了中国国际体育旅游公司， 可是中国的实际国情和地 区间持续的经济发展的不平衡现状在一定程度上制约了体育 旅游的发展，在大型体育赛事和当地旅游资源结合的处理上， 缺乏经验， 不能像环法自行车赛一样， 淋漓尽致地利用体育赛 事的广阔平台宣传体育旅游。 1.2.2 对体育旅游产业缺乏认识 本世纪以来， 我国旅游业有了长足的发展， 但是对于体育 旅游这个交叉的新兴行业， 其产生的经济和社会效益还没有引 起有关部门的足够重视， 在媒体的宣传和资金的投入方面缺乏 力度， 政府对体育旅游业的发展缺乏整体的规划， 存在各相关 部门间资源独享现象， 缺乏合作共赢意识。 1.2.3 相关产业发展不同步 体育旅游的类型大致可分为六种： 观光型体育旅游 、 竞赛 度假型体育旅游 、 健身娱乐型体育旅游、 拓展型体 型体育旅游、 育旅游和极限型体育旅游 [3]， 不管在城市还是野外， 任何一种 类型的体育旅游都要依托一个强大的产业群， 这就对配套的相 关产业的发展提出了新的要求， 随着我国人均 GDP 从 2001 年 人们对精神文化 的 1042 美元提升到 2007 年底的 2456 美元， 方面的消费增加， 这方面的供求矛盾日益明显， 这些相关产业 发展的不同步， 一定程度上阻碍了产业的发展。 2、 优化策略 2.1 政府加强正确引导， 制定总体规划 体育旅游涉及到的行业非常之多， 包括旅游业， 体育业， 餐 饮业， 宾馆酒店业， 新闻媒体， 交通运输业， 物流管理， 文化娱乐 业、 生产加工业， 治安环保， 建筑开发等行业， 基本囊括了社会 的方方面面， 如此庞大的产业群要快速高效的交叉运作， 就必 须依靠政府。 国家各相关职能部门必须本着 “大旅游、 可持续发 展” 的原则， 优化资源配置， 对景区基础设施、 生态环境保护、 新 景区的开发及景点所在城市发展进行总体规划， 引导各相关产 业链单元密切配合， 消除行业壁垒， 只有这样才可以让旅游和 体育协调发展， 真正做到多赢。 2.2 加大教育科学技术的支持 伴随着体育市场化的不断发展和体育旅游服务规模的逐 步扩大， 对相关行业的专业人才需求量在逐年递增 。目前在我 国的各级院校中， 大都开有和旅游相关的专业， 但是在相关旅 游专业中和体育结合的体育旅游专业还是稀缺学科， 也没有设 置相关的课程， 没有专职的体育旅游项目的导游； 据调查， 国内 的各大体育院校中， 也没有设置培养专业体育旅游经纪人的专 业，这些人才培养模式的空白都不利于体育旅游业的发展， 只
影响普通高校体育产业发展的因素及消解
活动 等范 畴 。 作 性 质从 属 于 公 益性 体 育 事 业 ． 工 广 体 育 教 师 、 理 者 已 经 形 成 了一 种 思 维 定 管
多， 此类 研究 以任 保 国主持 的 国家 体育 总 局体 育
社 会科学 、 科 学 项 目（ 目编 号 ：１Ｓ ０ ５ ） ． 软 项 ４ ０ Ｓ２ ６ 为
育产 业 的发 展 ， 进行 了有 益 的探 索 ， 当前 我 国 对
普 通高校 体育 产业 理论研 究 的剖 析 ， 我们 发 现研 究 成果 主要视 角在 于宏 观层面 上 的研 究 较 多 ， 微 观研 究命题 相 对 较 少 ， 讨 课 题 大 而 空 泛 ， 体 探 对
育产业 发 展 操 作 意 义 不 大 ． 过 对 １９ 通 ９ ９—２ ０ ０４ 年体 育类 １ ３种核 心期 刊（０ ４年版 ） ２０ 中有关 我 国
素进行 了分析 ， 为主要 问题有 ： 认 当前 理 论研 究 大而空泛 、 缺乏 实际操 作 力度 ； 高校教 师与管 理
者对体 育产 业基本 理论 认识 不够 ， 思想 解放 力度 不大 ； 资 不足 ， 育产 品进入 市场 困难 重 重 ； 投 体
自身优 势与 潜力挖 掘 不够 ； 育科技 商 业化转 化 率低 等 ， 体 并提 出了相应 的消 解途径 ，
当前 ， 国普 通高 校体育 产业 的发 展状 况 不容 乐 我 观， 不仅 与发 达 国 家相 比差 距 较 大 ， 是 与 我 国 就 状 以及 当前 高等 学 校 体 育 产 业 发 展 的相 关 文 献
和研 究 成果 ． １ ２２ 问卷 调查法 ．
２０ ０ ４年 ７月 ， 南 师 范 大 学 首 届 高 校 教 师 西 （ 育） 体 在职攻 读硕 士学 位班 ， 在学 习体育 产 业学 课程 中 ， ２ 对 ０所高 校 （ 庆市 ９所 、 Ｉ 重 四川 ６所 、 云 南 ４所 、 州 １所 ） ５ 贵 的 ０位 体 育 教 师进 行 了 调
我国体育产业优先发展区域性中心城市的理论分析
能 特征 入 手 ，深度 分析 了 区域 性 中心 城 市优 先发 展 体 育产 业 具 备 的优 势 ，并 在 此 基 础 上 提 出 了发展 对 策 。
关 键 词 ： 区域 性 中 心城 市 ；体 育 产 业 ；优 先发 展
中 图 分类 号 ：Ｇ ００ ８． ５ 文 献 标 识 码 ：Ａ 文 章 编 号 ：１０ ．５ ６ 【０ ８ ３０ １ ．３ ０ ８３ ９ ２ ０ ）０ ．０ ５０
具 有 国 际影 响 力 的全 国性 中心 城 市 ，如上 海 、北 京 、广 州
等 ，有具有跨省影 响 力 的 区际 性 中心城 市 ，如天 津、沈
阳、 武汉 、南 京 、大 连 、深 圳 、杭 州 、哈 尔 滨 、成 都 、重 庆 、西 安 等 ，还 有 在 各 省 （ ） 内也 具 有 一 定 影 响力 的地 市
个 国家 还是 一 个 地 区 或 城 市 ，发展 的宏 观 布 局 与 路 径 的
城市 理 论 家 刘 易 斯 ・ 福 特 曾 指 出 ，城 市 不 仅仅 是 一 个 容 芒 器 ，它 的 “ 状 和 容 量 ” 并 不是 完 全预 定 好 的 ，它 必 须 首 形 先 吸 引人 群 和 各 种 组 织 ，否 则它 就元 生 命 可 言 。英 国城 市 学家 埃 比尼 泽 ・ 华 德 称 这 一 现 象 为 “ 力 ” 霍 磁 ，并 提 出了 磁 力理 论 ，该 理 论 认 为 一 座 城 市 就 是 一 个 巨 大 的 “ 场 ” 磁 ，
维普资讯
第２卷 ２
第 ３期
河
ห้องสมุดไป่ตู้
北
体
育 学 院 学
报
Ｖ０ ．２ Ｎｏ． １２ ３ Ｍａ ２ ０ ｖ．０ ８
２０ ０ ８年 ５月
城镇居民体育服饰产品消费特征分析——以重庆市为例
山西师大体育学院学报
Ｊｕｎｌ ｆ ｈ ｓ ａ Ｅ ｕａｏ ｓｔｔ ｏ ｈｎ ｉ ｏｍ ｌ ｎｖｒｔ ｏｒａ ｏ ｙｉ ｌ ｄ ｃｔ ｎＩ ｔｕｅ ｆ ａｘ Ｎ ｒ ａ Ｕ ｉｅ ｉ Ｐ ｃ ｉ ｎｉ Ｓ ｓｙ
Ｖｏ ． ４ Ｎｏ ２ １２ ．
１２ ４ 数理 统计法 ．．
“ 体育能提高生活品质” 这一观念逐步为越来越 多
他们意识 到加大对“ 体育消费” 利用 Ｓ Ｓ １ ． Ｐ Ｓ ２ ０进行 相应 的研 的城镇居民所接受， 的投 资能够 实现 向“ 活质 量 ” 生 效应 的 转化 ， 这将 刺 究数 据统计 和分析 。
２ 研 究 结果 与 分 析
１ １ 研 究对 象 ．
１ ２ 研究方 法 ．
１２１ 文献资料法 ．．
查 阅与本研究相关的国内外
本 研究 以重 庆市 江北 区 、 中区 、 渝 南岸 区 、 坪 消费 问题和 消费行 为等学 术研究成 果 资料 。 沙
收稿 日期 ： ０９ ０ ． ０ ２０ — ２ ２ 作者简介 ：王樱桃 （９ ７ ） 男， １７ 一 ， 四川领水人 ， 讲师 ， 硕士 ， 研究方 向： 体育产业经济 、 乒乓球教学与训练 。
比例 ， 是一种重要的体育用 品消费内容和体育用品
消费形 式 。通过 对城镇 居 民体 育服饰 产 品消费特 征
的实际调研， 能折射 出现今城镇居 民体育用 品消费 的观念 与行为 ， 能为 引导 体 育用 品消 费 和促 进体 育 产业 发展 提供有 价值 的参考 。
１ 研究对象与方法
在被调查的城镇居 民中可 以看出（ 见表 ２ ， ） 传
收 ８７份 。 ０ 回收率 为 ９ ．７ ； 中有 效 问卷 ７ ３份 ， 统节 约 型 的 居 民偏 少 ， 占 ２ ．９ ， 与 詹 建 国 ０６ ％ 其 ８ 只 ５ １％ 这 ５ ００年 有效率 为 ９ ． ３ 。利用 特尔 菲 法法 进 行统 计 学相 等 【２０ 对我 国城 市 居 民体 育 用 品消 费 观念 研 ７０ ％ 将价格 放在 第一位 ” 着 很大 的 不 同 ， 明 随 有 说 关 系数处 理 分析 ， 出 问卷 重测 信 度相 关 系数 Ｒ＝ 究 的“ 得 城 ０ ８ ， 一结果 达到社会 测量 学所要 求 的信 度标 准 。 着我 国经济 的迅 速发 展 ， 镇 居 民生 活质 量 的不 断 ．７ 这 １２３ 访 谈法 ．． 对部分 营销 机构负 责人进 行访 谈 ， 提高 ， 中国这种传统勤俭持家思想在逐渐被淡化。 提 出有 关 问题 ， 了解 其营销 现状 。
把泸州市打造成川滇黔渝体育产业区域中心城市的对策研究
Ｋｅ ｗｏ ｄ ： ｓ ｒ ｎ ｕ ｔｙ ｅｉｎ ｌｃ ｎｒｌ ｃｔ；ｄｅｅｏ ｉｇ ｙ ｒ ｓ ｐ ｔ ｉｄ ｓｒ；ｒｇｏ ａ ｅ ｔａ ｉ ｏ ｓ ｙ ｖｌｐｎ
科
文 化教 育 ｌ ｌｌ
把泸州市打造成川滇黔渝体育产业 区域 中心城市 的对策研究
王 定宣
（ 泸州医学院体育 系， 四川 泸州 ６ ６０ ） ４ ０ ０
摘 要： 运用 了文献资料 、 比较 分析 等研 究方法 ， 结合泸 州体育产业的发展现 状， 系统分析 泸州市发展体 育产业 的有利条件 ， 出了把 泸州市 提
会上 ， 泸州小将邹凯一举夺得男子体操 团体 、 品， 自 培育泸州体育器械制造品牌 。而体育服装 、 据统计，０ ８ ２ ０ 年全球体育产业年增加值为 由体操 、 单杠三枚金牌 ， 荣登本届奥运会 中国代 运 动鞋等 引入正在修建的江南轻工业 园区 ， 并 ８ ０ 亿美元 ， 当于整个 四川 ２０ 年 Ｇ Ｐ的 表队个人夺金榜首 ； ００ 相 ０８ Ｄ 陈忠云在男子双人皮划艇 形成配套的轻工业 园区和研发中心 。 近年来 ， 泸 ００ 也创 了我国在该项 州崛起的医药制造企业如泸州宝光医药有限公 ５ 倍左右 ， 是泸 州 Ｇ Ｐ的 １ Ｄ ０ ０倍左右 。并且行 １０ 米决赛 中获得第五名 ， 业人士表示，目前我国不少省份的体育产业增 目上的最好成绩 。其次泸州拥有 一批起点较高 司、 泸州百草 堂中药饮片有限公 司、 四川古蔺肝 长率达 到了 １％～ ５ ０ １％，有 的甚 至达到 ２ ％一 的优势项 目如体操 、 ０ 皮划艇 、 羽毛球、 围棋 、 武术 苏药业有限公司等等 ，都拥有 比较先进研究仪 ３ ％， Ｇ Ｐ ０ 比 Ｄ 增长率高一倍 。但 中国体育产业 等体 育项 目， 以及冬泳协会 、 单车俱乐部 、 山猫 器 ，可以加大资金投入和引进技术人员研发体 整体上还处 于发展的初级 阶段Ⅱ 庞大的消费潜 户外俱乐部等体育社会团体成为了泸州市打造 育保健品。总之 ， 】 。 要做到有步骤 、 有规划的把泸 力和消费市场 已经被公认为 ２ 世纪的朝 阳产 体育产业区域中心城市的资源载体 。 ｌ 州打造成为长江中上游体 育用品制造产业群 。 业之一 。特别是我 国 ２ ０ ０ ８年奥 运会的成功举 ２ 泸州市拥有较好 的体育场馆 和组织 比 － ３ ３ ． ２打造结合 部的体育休 闲 中心 城市 ， 增 办 ，我国的体育产业 已经进入快速发展 的后奥 赛 的能 力 强体育产业 的区域核心竞争力 运体育产业比较齐全体育场馆设施 ，能够 随着人们生活水平 的提高 ，体育运 动休 闲 健身服务业 、竞技表演业等已经具备了相 当的 举办多项项 目的比赛项 目和开展各式各样符合 正逐渐受到人们 的青眯 。“ 以人 为本 ” 健康第 “ 竞争实力并拉动了一系列相关产业 的发展成为 西南地域特征的全民健身 活动。并且泸州市体 ” 的意识逐渐加强 ， 可以说体育休闲已经成为 新的投资热点。然而泸州 的综合经济实力处于 育工作第 “ 十一五” 规划指出到 ２ １ 年要 建设 了城市工作人群选择缓解压力 的主要 方式 ， ００ 同 四川省 中游水平 ， 无论是体育社会 化、 产业化 、 ２ ３ 至 个高水平体育后备人 才基 地 ， 本建成 时也是当今 的休闲时尚。泸州城区拥有被联合 基 现代 化与 中东部地 区相 比都明显滞后 。 因此 ， 本 综合性体育 中心 ，具备举办全省性综合 运动会 国人类居住 委员会 中心授予 “ ０ ０ ２ ０ 年联 合 国 文通过研究泸州体育产业发展现状，对把泸州 的硬件设施 ， 县 逐步建 有一个体育场 、 区、 一个 （ 迪拜 ） 国际改善居住环境最佳范例奖的良好范 市打造成川滇黔渝体育产业区域中心城市所具 游泳池、 一个训练馆 ， 社区和乡镇要建设 一批便 例” 的滨江路 ， 被世界旅游组织专家誉 为“ 四川 备有 利条件和相应对策进行探讨 ，以期为促进 民健身设施Ｄ １ ２０ 年泸州先后举办 了泸州 生态旅游和观光农业 的理想场所 ”的张坝桂圆 。仅 ０８ 泸州体育产业又好 又快发展提供参考 。 老窖杯国际拳王争霸赛、 第五届” ＋ ” ９ ２ 珠三角区 林 ， 被泸州人称为“ 城市之肺的忠 山公园” 以及 ， ２ 打造泸州市体 育产业 区域 中心城 市的 域城市围棋大赛 、 西部 四省 市“ 功夫王” 台争 ２ ０ 擂 ０ ９年将 在城 区和郊 区规划 兴建 ｌ ３个公 园。 可行性分析 霸赛、 四川省青少年女子足球锦标赛等， 这些 国 因此 ， 可以在这些景 区里修建体育主题公园 ， 积 ２１ ． 独特的区位优势 际和国内区域性的比赛 ，提高泸州的知名度 和 极融人相关的体育产业要素 ， 形成 以旅游业、 健 天府之国 自古美丽 富饶 。在天府 之国中 ， 区域的影响力和辐 射力 。泸州市体育局先后被 身娱乐业、 服务业为一体的休 闲场所 。 全力将泸 泸州地理位置尤其特殊 ，东接 中国最年轻的中 评为“ 四川省业余训练先进单位” “ 、四川省社会 州 打造成 为川、 黔、 滇、 渝结合部 的体育休 闲中 央直辖市重庆永川 ， 南邻云南镇雄和贵州习水、 体育工作评估二等奖” “ 、国家 高水 平后备人才 心城市 ， 强区域竞争力。 增 。 毕节 ， 西与宜宾 、 自贡相邻 ， 北与 内江相通。 地处 基地” 因而泸州打造区域体育产业区域 中心城 ３ 充分挖掘人文 资源 和 自然资源 ，建设 ３ 川、 、 、 滇 黔 渝四省市结合部的中心 ， 自古 以来就 市已经走在 了该区域其它城市的前 面，应该担 地方特色的体育产业 是结合部的经济枢纽和商 贸中心 。如今的泸州 当起 区域体育产业 中心城市的重任 。 泸州是一个多民族的地 区，地处西南的要 是全 国历史文化名城、 全国双拥模范城、 国家卫 ３打造泸州市体育产业区域 中心城市 的对 冲，发挥着重要的旅游聚散功能 。辖区内共有 生城 市、 中国优秀旅 游城市、 西部化工城 、 国内 策 ４ Ｏ个民族 ， 汉族占总人 口的 ９ ．７ ３ ８４ ％，９个少数 外久 已闻名的中国酒城。 并积极筹备 ２ １ ０ ０年创 ３１ ． 依托市委市政府 大力发展 四大产业反 民族 中人 口较多的苗族 占总人 口的 １ ６ 其 ． ％， ２ 造 国家园林城市 ， １ 年建 成 国家森 林城市 ， 哺体育产业 ，努力把泸州市打造成 为长江 中上 次是彝族 、 ２ １ ０ 回族 、 族、 满 土家族 、 藏族 、 蒙古族等 ∞ 这在川 、 、 、 四省 市区域的永川、 滇 黔 渝 毕节 、 游体育用品制造产业群 内 各 民族在其历史发展进程 中形成 了种类繁 江、 自贡、 镇雄等城市还不具备这样的区位优势 依托市委市政府提 出的“ 四个 四” 战略 ， 大 多 、 风情浓郁的体育休 闲活动 ， 成为了独特 的旅 和发展潜 力。 为此， 泸州市积极 的发展体育产业 力 开展有针对性 的对外园区招商 引资 ，积极承 游资源。 如古蔺苗族的踩山节 、 赶秋节等等。 可 和承接东部体育产业转移 ，