商务英语中商标翻译的文化与欣赏
商业钡角
商务英语中商标翻译的文化与欣赏
－袁礼生陈淑兰江西科技师范学院
ｆ摘要】商务英语中商标翻译有着特殊的立化内涵，追求英语文化和汉语文化的完姜结合。本文槔讨了影响商务姜语商标翻译中的文化因素及经典商标翻译的欣赏。［关键词］商标翻译文化欣赏
经济的全球化使得我国的市场经济的快速发展必须与国际接
轨。参与国际竞争的同时，人们越来越清醒地认识到：国外著名品
牌如”可口可乐”．“百事可乐”．“麦当劳”．“肯得基、耐克”，
”诺基亚”，“宝马”、“奔驰“等正对中国品牌市场纵深渗透。其实
现途径就是通过一种有特定的标志意义和丰富的象征意义，承载
着独特的商品信息和文化信息，图文相结台的符号即商标。一个
商标深浑地根植于大众消费者心中实际上是一种文化的渗透。了
解本国与异国民族文化差异．并使其在商标传译过程中消失，实现
文化有效对话，为中国的产品走向世界，为国人享受世界产品搭
起桥梁。
一．商务英语商标翻译的原则
翻译就是不同语码之间的有效转换，是把一种语言表达的含
义用另～种语言传达出来．以达到沟通思想情感．传播文化知识．
促进社会文明，特别是推进译语文化昌盛的目的。商标词作为一种专用符号，是一种特殊类型的宣传广告。美国广告大师鲁易斯
提出了ＡＩＤＡ《Ａｔｔｅｎｔｉｏｎ．Ｉｎｔｅｒｅｓｔ、Ｄｅｓｉｒｅ．Ａｃｔｉｏｎ）广告的成功原则，
即：吸引眼球．产生兴趣．心动加行动。一个成功的商标译名应
该是能吸引目的语消费者．激发美好的想象与购买欲望，在灵活
运用严复的“信达雅“这三宇标准参照刘法公先生的”忠实．准
确．统一”的商务英语翻译标准．结台鲁易斯的ＡＩＤＡ原则前提下．
商标翻译应本着不应拘泥于原文的表现形式，灵活处理，为使商
标译名产生和原商标词相等或接近相等的宣传效果而选择符台目
标语文化的表现形式。
二．商务英语商标翻译中的文化因素
现代商标词大多数与各自民族文化紧密相联。不同语言的特
点及民族文化的差异使商标词的互译必须经历一个同化．吸收。
改造的过程。翻译的过程是译者将两种语言符号所承载的语音内
窖进行转化的过程，语码的转换必然发生跨文化交际。这就要求
译者在商标词的翻译过程中，要清楚其负载的文化内涵，避免文
化；中突。
１认识上的文化差异
中西文化在认识上存在着不小的文化差异。“龙”是中华民族
的象征．全世界的华人都以自己是”龙’传人而自豪。西方神话
传说中．”龙“（ｄｒａｇｏｎ）可不是中国人心目中的吉祥动物．而是表示
邪恶的动物。在中世纪．”龙１（ｄｒａｇｏｎ）是罪恶的象征．圣经故事中
《白言《商场现代化＊。∞７年９月ｃ中旬刊】，懈５ｔ５期恶魔撇旦就被认为是“Ｔｈｅｇｒｅａｔｄｒａｇｏｎ“。东亚的韩国．中国台湾，
中国香港和新加坡四个经济较为发达的国家和地区被西方人称为
亚洲四小龙其译名却取”ＦｏｕｒＡｓｉａｎＴｉｇｅｒｓ”替代”ＦｏｕｒＡｓｉａｎ
Ｄｒａｇｏｎｓ”。这不失为一种较好的文化信息传动。现如今闹得沸沸扬
扬的“龙”是否应继续为中华民族的象征的太讨论恐怕也与翻
译中的文化失真有很大的联系。毕竟此龙非彼龙。“金龙“汽车的
商标翻译为ＫｉｎｇＬｏｎｇ”．不失为上佳的选择。但也不必谈龙色变，
赛珍珠的《龙种》（ＤｒａｇｏｎＳｅｅｄｓ》不也在美国引起了巨大轰动。
２颜色所体现出来的文化差异
不同文化的人们对颜色的认识尽管有相似之处．但他们对
各种颜色的感觉有可能不同，甚至截然相反．其原因在于国家
所处的地理位置、宗教．历史文化背景和风俗习惯不同。中国
对红色情有独钟。结婚穿红色衣服，还有大红福字，开门红、分
红利．发红包等。西方人对红色的忌讳大概源于《圣经》中的
叛徒犹大后来被吊死在一棵开红花的树上的传说。西方人把白
色看为纯洁的象征而中国传统文化中白色有不祥的含义。但
是，随着经济的全球化进程的加快．人们对其他民族文化的包
容性也在不断地增强。中国的年轻人对白色婚纱的钟情丝毫不
亚于西方人：旅居中国的西方人照样贴大红的福字，挂中国结。绿
色代表春天，象征新生和希望。西方不也创立保护环境的绿色和
平组织”。
蓝色在英语国家有忧郁的含义．”蓝色星期一”（ｂｌｕｅＭｏｎｄａｙ），
指心情不好。”ｂｌｕｅｓｋｙ“是“没有价值“．把“蓝天７牌台灯翻译
成“ＢｌｕｅＳｋｙＬａｍｐ“．意味着”没有用的台灯“。蓝色在中国人心
中却会产生蓝天白云．蔚蓝的大海的美好联想。躺在海边沙滩上
的西方人不会没有此种联想。用”ＢｌｕｅＢｉｒｄ‘作为汽车商标是因
为”ｂｌｕｅｂｉｒｄ”是来源于北美的蓝色呜鸟．其文化台义是”幸福”．
英语国家人驾驶８１ｕｅＢｉｒｄ牌的汽车．心中的文化取向是“幸福。。
当然，驾驶红旗牌汽车的中国人更能感觉到驾驶名牌汽车是一种
身价的体现和财富的象征。
３数字透视出来的文化差异
数字“十三”在西方被认为是不吉利的数字．是与圣经故事
中耶稣被他的第十三个门徒犹大出卖有关。人们通常避免使用
”十三”这个数字。在中国的传统文化中．却有正面的文化含义如
取其谐音”依山。．广东音“要兴“。在中国的传统文化中，。九”
万方数据商业视角
因为与。久。同音．如“９９９“药品。。九“经常用来表示“长久。
的意思。历代皇帝都崇拜。九”．希望其天下长治久安。”六”为
六六大顺．如。金六福“。然而”６６６。在《圣经》里却是魔鬼的
象征。”七”在欧美国家多褒义。商标为”７一啪“的饮料与“Ｈｉｄｙ。
电脑的商标翻译汉语为“七軎”。４七”在英语国家意味大吉大利．
投掷中“七“为胜利。商标还有’ＭｉＩｄＳｅｖｅｎ、７－Ｅｌｅｖｅｎ。（连锁店１。
“七”在我国也是个吉利的数字．有”七胜八败’之说。商品经济
兴旺使“八”受宠皆因其谐音同”发”。
三、商务英语经典商标翻译欣赏
商标用词少．信息量大．翻译时既需要保留原文的精华．又
要符台消费者的心理。同时商标的一些特征．如商品特征．象征
意义等要在对一个词语的翻译中实现．加上运用了文学，政治，宗
教．美学方面的综合知识．并在语言．营销等方面加以沫化．使
得成功的商标的翻译，会让读者在欣赏商标时．得到感官与心灵
的审美感受。
１音律与韵律的有机结合诗韵美
多数商标翻译采用的是音译法或谐音译法。在翻译时把源语
商标中的音．用发音相似或相同的目标语表现出来，使其保持原
有的音律、韵律，同时所具含义与产品发生密切联系。如：护发产
品“摩丝‘ｌＭｏｓｅｓ）．针织产品“真维丝”ＩＪｅａｎｓ）、运动鞋“耐
克“【Ｎｉｋｅ）．奔驰汽车（Ｂｅｎｚ｝．洗涤产品”舒服佳７ｌＳａｆｅｇｕａｒｄ）．
电脑芯片“奔腾”ＣＰｅｎｔｉｎｅ）的翻译均保持了原文发音而汉译又
与产品性能作用密切相关。著名药品企业沈阳飞龙．由于”龙”在
汉英文化中含义不同．没有意译为”ＦｌｙｉｎｇＤｒａｇｏｎ。“Ｐｈａｆｏｎ不
仅与”飞龙”谐音．而且“Ｐｈａｒ－”来自。Ｐｈａｒｍａｃｅｕｔｉｃａｌ”｛医药的Ｊ，
。一ｏｎ“则是药品商标的常用后缀。英译商标形式上像一个地道的
英语词．内容上明示了该企业的性质特征是医药．既简短易读．
朗朗爽口，又便于识别。
”Ｃｏｋｅ—ｃｏｌａ”商标译名“可口可乐”在中国文化中给人带来美
好的联想，“可１：３”一词给人一种味道好的感觉，。可乐“则表示”可
以带来快乐“。此外．译名与原商标词在发音上很相近．节奏也相
符，并且形式上也具有同样的姜感．可谓绝妙之译。如果将其译
为’苦口苦辣“，后果可想而知。同样．将“凯凯“译为“ＫａｙＫａｙ”，
其音律之美如同连连呼出几个”Ｏｋａｙ！Ｏｋａｙｌ“得以展现。
２音．韵，义合壁的完美结合
既有与目的语相同或相似的读音．又有韵律之美，同时又有
丰富的文化内涵。例如百事可乐”《ＰｅｐｓｉＣｏｌａ）既是“百事“与
“可乐”的音译．又符合中国人渴望百事顺心的心理文化，”家乐
福”（Ｃａｒｒｅｆｏｕｒ｝连锁店译名既做到了音、韵、节律美．又顺应了
中国人的台家欢乐．幸福的美好愿望，非常恰当地照顾到了国人
的传统文化心理。
”四通”在汉语文化中有多种有益联想．可以理解为“四通八
达”。”四通”电脑巧妙暗示人们其电脑技术尖端、性能优良、信
息量大以夏灵活便捷。“Ｓｔｏｎｅ”有”界石４．”里程碑”．”宝石”，
”钻石”等含义．同样暗示了其优良品质。以‘Ｓｔｏｎｅ”译“四通”不仅意义上吻合．而且发音响亮易读形式上也简洁易识．达到
了音形、义的完美统一。音意台壁使商标更有神韵。
３想象无限．铸就创新
摆脱原商标音韵和意义上的束缚．大胆想象与创新．将原商标
丰富的文化内涵与特色充分地展现出来。著名的洗发水品牌”Ｈｅａｄｓｈｏｕｔｄｅｒｓ４译名为海飞丝”此译名打破了原商标词的字面
意思．有秀发飘逸威瀑布成海洋之联想．饮料’Ｓｐｒｉｔｅ”：译者大胆创
新以雪碧＝宇传神，‘惠普，采纳“Ｈｅｗｌｅｔｔ－－Ｐａｃｋａｒｄ“的首字
母谐音改译后产生诸如“惠及普通老百姓“的有益联想。电器
“Ｐｉｏｎｅｅｒ“译为“先锋”．可使人联想到产品”质量上乘技术领先
同行”之意：香烟“ＧｏｏｄＣｏｍｐａｎｉｏｎ”译为。良友”，暗示”好烟不
离身．好友伴终生．会激发烟民的兴趣．好奇。
彩虹集团的英语名称为“㈣ｃｏ”．由”…ｘ４－Ｃｏｃｐｏｒａｔｉｏｎ”拼
缀而成。ＩＲＩＸ是古希腊神话中专门传播美好消息的彩虹女神，正
好与该集团的宗旨。人类美好生活的创造者”相吻台。既具创见
性．又具强烈的艺术性和文学性。电脑品牌”联想’的英译商标词
为“Ｌｅｇｅｎｄ意为传奇．表明公司像一个传奇一样．能取得巨大成
功。“青岛牌”电视机更名为”海信（Ｈｉｓｅｎｓｅ）．。Ｈｉｓｅｎｓｅ来源于
“ＨｌｇｈＳｅｎｓｅ”，意指”高灵敏度．性能卓越’。“美加“化妆品，译者
根据英语商标词常使用杜撰的词汇这一特点．大胆创糯．臆造出新
颖独特．词形对称极易在消费者心中留下深刻印象的“Ｍａｘａｍ”一
词。”永久“牌自行车译为”Ｆｏｒｅｖｅｒ”．宣传的是该车”经久耐用．直
到永远”的优良品质，“皇朝“牌葡萄酒译为”Ｄｙｎａｓｔｙ“．也给人
”陈年好酒的联想。所以，一种好的商品，加上一个动听的名字．无异干锦上添花、魅力无穷．既揣摩到了消费者的心理，准确地
传递商品信息，又达到树立名牌信誉传递文化的目的。
四．结语
商标翻译注八了深刻的文化内涵，既运用了语言规律．地域
特点．又照顾到了消费的心理和审美取向。同时．发挥想象与创
新潜能，铸就音．韵．形．义的完美结合。成功的商标的翻译经
历了一个同化．吸收．改造的过程。让读者在欣赏商标时．既能
接受不同文化的熏陶，又能得到感官与心灵的审美感受。
参考文献：
［１】蒋磊：谈商业广告的翻译［Ｊ］．中国翻译，１９９４（５）
［２】孛莹：荚泣商标词之等教翻译［Ｊ】．翻译中国，２００６—７
［３］刘法套：论广告词的汉英翻译原则［Ｊ］外语与外语教学
ｌ９９９
［４】王子娟
［５］叶子南社．２００１
［６］袁晓宁
［７］郑玉琪
２００５（２）广告语言与大众心理【Ｊ】．外国语，ｌ９９５（４）
高级英汉翻译理论与实践【Ｍ】北京：清华大学出版
外宣英译的策略及其理据［Ｊ］．中国翻译，２００５（１）
浅谈英文化妆品说明书之美学翻译［Ｊ］．中国翻译
《商场现代化》Ｚ００７
９月（中匐刊）总第５１５期妇 万方数据
浅谈商标的翻译
1 浅谈商标的翻译
摘要：商标就是商品的标识，它是一个名称，符号或者一种设计，商标代表该企业在其产品上使用并受法律保护，其他企业不能使用用。随着经济全球化和全球商贸的发展，商标作为架设在商品和消费者之间的桥梁，在国际贸易中扮演着越来越重要的角色.因此商标的翻译对于企业在国际市场中商品的销售起着举足轻重的作用。本文从商标的定义和重要性入手，分析了商标的功能及特点，并且在此基础上总结了商标翻译的特点、原则、主要的翻译方法及其中存在的文化差异。
关键词：商标翻译; 原则; 文化差异
浅谈商标的文本体现与翻译问题
一、品牌和商标概述
商标俗称为“牌子”,其实质是一个名称，符号或设计，它代表该企业在其产品上使用并受法律保护,其他企业不能使用用。是指商品生产者或经营者为使自己的商品在市场上同其他商品生产者或经营者的商品相区别,而使用于商品或其包装上的，由文字、图形或文字、图形的组合所构成的一种标记。我国加入WTO之后，在我国经济改革的刺激下，各种产品的进口或出口量飞速增长。然而，在当今的国际商业环境,竞争是普遍的。为了更具竞争力，企业应采取适当的和有吸引力的商标。因此，在国际贸易中品牌和商标的翻译正在发挥越来越重要的作用。
美国经济学家R •海斯指出，商标是一个品牌一个名称，术语，标志,符号，设计或它们的组合，告诉顾客生产商是谁。商标是一个品牌名称是品牌的一部分。商标作为表示商品的一个基本标志，其应足以使一般商品购买人信赖商标而区别商品之来源与品质。故商标应具有特别性与甄别力,这就是这里所讲的显著性。“显著性”（或称“识别性”）是商标构成要素之一.对于缺乏识别性的标章，各国商标法均规定其不得申请注册。而“显著性”在商标法上系属抽象而不确定之法律概念，各国认定标准不一，其宽严亦有差距.并且显著性之有无，并非一成不变，它将随着时间而冲淡或消失，亦可因时间而取得或增长。 2 随着商标意义的扩展，商标职能也正变得广泛起来。通常，其职能主要是关于关系生产者和消费者,这将是涉及如下:（1）区分功能:商标的作用是用来确定某一商品制造商，并说明其来源。众所周知，好的品牌不仅包含深刻的意义，而且还可以更容易地抓住消费者的注意；(2）内容丰富的功能：因为商标所代表的商品和服务，它能反映产品或服务的性状。这意味着，商标可以为消费者提供必要的信息数量。（3）质量保证职能：商标有利于保证产品的质量，无论质量高还是低，人们之所以选择品牌，是因为名牌一般象征着优良的产品质量;（4)宣传的功能：商标的最终目标是使其得到消费者的注意，同时考虑消费者的需求，刺激消费者的购买欲望，实施购买行为；（5）竞争性功能：在竞争中,良好的口碑将提高产品的竞争力。有良好信誉的商标，更具有竞争力，可见在市场经济条件下商品的信誉起着十分重要的作用。
简析中西文化差异对商务英语翻译的影响
ＮＯ．３ 蝼 ＴＩＭＥ ＥＤＵＣＡＴ１０Ｎ Ｍａｒｃｈ 简析中西文化差异对商务英语翻译的影响 陈杰 摘要：商务英语是一门注重实际应用的学科，商务英语翻译需要进行跨文化的交流，由于中西文化差异，导致了商务英语翻译的过 程中容易出现一些偏差，所以翻译人员需要牢牢把握西方文化与中国文化之间的差异点和结合点，这样才能够在商务英语交际中有效 避免失败与尴尬，本文主要从动物认识、颜色、数字、地理位置、谚语五个方面分析中西文化差异对商务英语翻译带来的影响。 关键词：商务英语中西方文化翻译 中图分类号：Ｇ６４２．０ 文献标识码：Ｃ ＤＯＩ：１０．３９６９￣．ｉｓｓｎ．１６７２—８１８１．２０１４．０５．１７２ 商务英语作为专门用途的语言，在国际商务活动愈加频繁的 今天显得尤为重要，作为英语的一个分支，商务英语的翻译显得 更加复杂，特别是在繁杂的商务交际背景下，商务英语翻译不但 要熟悉掌握两种语言文字，还需要熟悉两种文化之间的转换，同 时还需要掌握关于国际商务的知识，所以在进行商务英语翻译的 过程中，需要特别注意翻译包含的文化信息，并将其中的文化差 异在翻译后进行适当的调整，中西方的文化差异包含的范围很 广，其中有宗教信仰、历史背景、风俗习惯等等，本文主要从动物 认识、颜色、数字、地理位置、谚语五个方面分析中西文化差异对 商务英语翻译带来的影响。 １关于动物认识的文化差异 在商务英语翻译的过程中，如果商标之中包含有动物的名 称，就需要译者熟知中西方关于动物的特殊含义，因为中西方的 文化差异，中国喜闻乐见的动物不一定就会受到西方国家的欣 赏。例如：在中国的文化中，孔雀（ｐｅａｃｏｃｋ）作为一种吉祥的动物， 国人将看见孔雀开屏当作一件非常幸运的事。但是在西方国家 的文化中，孔雀却带有一定的贬义，主要蕴含了一种炫耀自己的 意思。所以在商务英语翻译的过程中出现孔雀（ｐｅａｃｏｃｋ）这个词 的时候，一般都译为Ｕｒａｎｕｓ（天王星），这样就比较能被西方国家 接受。再比如：狗这个动物在中国的文化中有时带有一定的贬 义，狐朋狗友、狼心狗肺等词语就揭示了这个现象。但是在西方 国家的文化里，狗却是人类最忠实的朋友，特别是爱斯基摩人的 生活中，狗是不可或缺的，英语中ａｌｕｃｋｙ ｄｏｇ在中文的意思就是 “幸运儿”。所以在商务英语的翻译过程中，出现动物名称的时 候，需要注意文化的转换。 ２关于颜色的文化差异 在商务英语翻译的过程中，颜色也是一种重要的词汇，但是 关于颜色的理解，中西方存在着一定的差异。最明显的是：在中 国表示喜庆的红色，象征着红火、热闹，中国的很多商标，例如：东 方红、红太阳、红灯等。但是在西方国家的文化里面，红色却是一 个代表血腥的贬义词。例如ｒｅｄ ｈａｎｄｓ在西方国家中表示“血腥 的手”，但是直译过来却是“红色的手”。中国的红灯牌收音机在 西方国家表示红灯区，表示淫乱。再比如：绿色，在中国人的思想 里面，有环保、和平的涵义，但是在英语中却有着“嫉妒”和“没有 经验”的涵义。 ３关于数字的文化差异 数字在商务英语翻译中也是必不可少的，西方国家最不喜欢 的数字就是“ｌ３”，因为耶稣受难的时候，正好是１３个人，所以ｌ３ 在西方国家文化代表着不吉利。最喜欢的数字是“７”，表示“大吉 大利”，七天连锁，七喜等商标就是这个意思。但是在中国的文化 里面，对７和１３却没有这个概念，中国文化最喜欢的数字是“９”， 表示“长长久久，天长地久”的意思，在数字比较大的时候，中国文 化是４个数字一个段位，西方国家文化是３个数字一个段位。 ４关于地理位置的文化差异 在中西方的文化差异中，地理位置的理解不同，带来的反差 比较大，例如在英语中西风（Ｚｅｐｈｙ￣这个单词，反映了英国特有的 文化，在英国人的概念里面，西风是温暖的。例如：在英国著名的 诗章《西风颂》中的优美句子：Ｉｔ’Ｓ ａ ｗａｒｍ ｗｉｎｄ，ｔｈｅ ｗｅｓｔ ｗｉｎｄ，ｆｕｕ ｏｆｂｉｒｄｓ’ｃｒｉｅｓ．（它是温暖的风——西风，百鸟齐鸣）。所以在英国 西风是比较受欢迎的，以至于将Ｚｅｐｈｙｒ（西风）作为汽车的品牌也 是很容易理解的。但是在中国，西风意味着寒冷，有“吹西北风” 之说，相反东风却为中国人民送来温暖，所以中国一汽集团将“东 风”作为汽车商标。 ５关于谚语的文化差异 谚语的流传都带有一定的小典故，其中蕴含着浓厚的民族气 息，也可能是历史文化或者人物传记演变而来，所以在商务英语 的翻译过程中，关于谚语的翻译一定要注意文化差异。关于谚语 的翻译有三种方法，下面来一一介绍：ｔｏ ｂｅ ｏｎ ｔｈｉｎ ｉｃｅ和ｂｕｍ ｏｎｅ’ｓ ｂｏａｔｓ这一类的谚语可以采用套译法，翻译为：如履薄冰和破 釜沉舟；ｔｏｔｕｒｎ ａ ｂｌｉｎｄ ｅｙｅｔｏ可以采用直译法，翻译为熟视无睹； ｔｏ ｆｉｄｅ ｏｎｅ’ｓ ｈｉｇｈ ｈｏｒｓｅ可以采用意译法，翻译为趾高气扬；对于有 一定典故的谚语，需要熟悉典故的出处，例如Ａｃｈｉｌｌｅｓ’Ｓ ｈｅｅｌ这个 谚语，直译过来就是“阿基里斯的脚踵”，然而这样的翻译没有太 大的意义，首先我们要了解阿基里斯的出处。在希腊神话里面阿 基里斯是一位勇士，从没有被打败过，但是敌人找到了他的弱点， 就是他的脚踵，然后通过攻击他的脚踵打败了阿基里斯。所以 Ａｃｈｉｌｌｅｓ’Ｓ ｈｅｅｌ在中国文化里面，翻译为“致命弱点”。 ６小结 中西方的文化差异给商务英语的翻译带来了一定的困难，在 商务英语的翻译中，译者需要准确掌握不同文化间的异同，根据 实际情况进行调整，使得翻译具有一定的异国情调，让两种文化 无缝对接，彰显商务英语翻译的魅力。 参考文献： 【１］段云礼．实用商务英语翻译［Ｍ】．对外经济贸易大学出版社 ２００９： ［２］魏新强．浅析商标名称翻译中的文化因素Ⅱ】．商场现代化，２００７ （３）． ［３］翁凤翔．当代国际商务英语翻译［Ｍ］．上海交大出版社，２００７． 作者简介：陈杰（１９９０－），女，汉族，山东人，哈尔滨广厦学院外语 系０９级英语本科在读，研究方向为商务英语、翻译，黑龙江哈尔 滨１５００００ —２１
文化差异角度处理商务英语翻译
文化差异角度处理商务英语翻译
摘要：翻译是一种跨文化的语际交流，商务英语翻译作为一种更加实用的翻译形式，也受到文化的影响。在商务英语翻译工作中应灵活处理不同文化背景，语言习俗等造成的交际障碍，以便达到源语的语际传播目的。
关键词：商务英语翻译，文化差异，跨文化交际
语言不仅是一套符号系统，语言有丰富的文化内涵，文化是指所学语言的国家地理历史、风土人情、传统习俗、生活方式、文学规范、价值观念、行为规范和文学艺术等。语际翻译不仅是两种语言的互相互相转化，也是两种文化的传递，在翻译中文化因素不能忽略。
一、要形成跨文化翻译的意识
我国翻译界出现了两个明显的趋向。一是翻译理论深深地打上了交际理论的烙印。二是从重视语言的转换向重视文化的转换。这两种趋向的结合就是把翻译看作是一种文化交际的行为。译者作为跨文化意识的载体在信息传递中起着桥梁的作用。商务英语翻译的目的，就是把不同国度的语言与以相互转达，以达到商务交流。就是要求从事国际商务英语翻译活动的译者既要熟悉相关商务专业知识和英语语言特点，又要注意培养商务翻译中的文化敏感性，即跨文化意识，尽量使其中的文化信息得到对等的传递。
二、 文化差异渗透到商务英语翻译的各个领域
1.品名的翻译
在不同的文化体系中人们的思维方式存在着巨大的差异，这种差异不仅体现在人们对事物的认识上，也体现在人们对事物的命名上。作为许多出口的中国特产，基本都有了固定的英语译名。这些翻译译名已约定俗成，若译者随便“硬译”，必然物名分家，如：清凉油:essential balm 而不是: cooling oil or qin liang oil，风油精：medicated oil 而不是：feng you jing. 再者，Blue sky 在英国是“没有价值”的意思, 所以, 把“蓝天”牌台灯翻译成Blue sky lamp, 就是说“没有价值的台灯”, 这样的台灯怎能在国外畅销呢?此外, 蓝色在英语国家还象征着高贵、高远和严厉, 如, blue blood
商务英语方向论文范文
商务英语方向论文范文
商务英语，主要是指人们在商务活动中使用的英语，由语言知识、交际技能、专业知识等构成。商务英语作为一门专业英语，不仅具有一般英语特点，且具有丰富的文化底蕴。下文是店铺为大家搜集整理的关于商务英语方向论文范文的内容，欢迎大家阅读参考!
商务英语方向论文范文篇1
浅析商务英语信函的特点和翻译实践
【摘要】掌握撰写和翻译商务英语信函的技能是十分必要的，可以使我们在今后的商战中处于不败之地。本文阐述了现代商务英语信函的特点及翻译的问题。
【关键词】商务英语;信函写作;翻译
随着全球经济一体化进程的不断发展，商务活动日益频繁，互联网的迅猛发展使商务信函就成为国际贸易中客户之间沟通的主要方式。当前国际贸易中的竞争日趋激烈，时间、速度和效率显得更为重要。这必然带来商务信函风格和语言上的变化。各公司的董事和经理们都不愿意把时间浪费在阅读那些啰嗦，空洞的文字上，他们要求书信讲究实效，看一遍你就能知道说的是什么。现代书信的特点可以概括为清楚，简洁，有礼貌，语言风格更趋于自由和口语化。清楚就是要准确明白地表达自己的意思并确保对方也能准确领会你的写信意图;简洁就是用尽可能简单的或少的词语来表达意思;礼貌就是在写商务信函时要站在对方的立场上考虑问题并做到彬彬有礼。这些特点从商务信函的开头语中就可以看出。例如:一、介绍公司或公司产品Specializing
in the export of Chinese foodstuff，we wish toexpress our desire
to trade with you in this line.
我们专营中国食品的出口，希望与你方在这一行业建立贸易关系。
We are the largest garments trading company in Japan，andhave offices and representatives in all major cities and
目的论视角下的英语商标翻译原则及方法
龙源期刊网
目的论视角下的英语商标翻译原则及方法
作者：李沫 张咪 冯思雪
来源：《考试周刊》2013年第103期
摘 要： 商标翻译有别于其他常规翻译，它是以广告销售为目的而进行的翻译行为。本文以翻译目的论为指导框架，阐释商标的特点，并在目的论指导下提出商标翻译的原则，以及音译法、意译法和音意结合法三种商标翻译方法。
关键词： 目的论 商标翻译 翻译方法
引言
商标品牌是否妙趣横生、能否凸显产品特色，在很大程度上可以影响消费者，并在日趋激烈的市场竞争中更胜一筹。随着经济的全球化和市场的国际化，越来越多的产品进入国际市场。如何让产品得到最大限度的宣传和促销，商标的翻译起着至关重要的现实作用。商标翻译可以说是在目的论指导下，遵循基本的翻译原则和讲究必要的翻译策略的一种文字翻译加文化翻译，这样才能在商标翻译中做到既传神又符合目标文化的风土人情，并吸引更多的消费者。国内外有很多学者从功能理论、等效理论、美学角度等对商标翻译进行了研究，而本文在目的论的指导下对商标翻译进行探究。
1.商标翻译的指导原则——目的论
20世纪70年代，德国的汉斯·费米尔创立了功能派的核心理论：翻译目的论。根据目的论，“任何翻译行为都是由翻译的目的决定的，所有的翻译活动所要遵循的首要原则就是目的原则”（Nord，2001：27）。同时，费米尔也指出：译者在整个翻译过程中的参照系数不应是“对等”理论中所注重的原文及其功能，而应是译文在译语文化环境中所期望达到的一种或几种交际功能。
商标翻译的最终目的是使消费者接受并购买该产品，因此，在进行商标翻译时，必须把商标的功能、商标翻译的目的和翻译理论有机地结合起来。目的论对商标翻译有着重要的理论指导意义：目的论突破了传统的“等效”和“等值”理论，为译者灵活地进行商标翻译提供了理论依据。
商务汉英翻译中的语言与文化对比研究报告
：ｌｃ 第３１卷第３期 Ｖ０１．３ｌ Ｎｏ．３ 绥化学院学报 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｓｕｉｈｕａ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ２０１１年６月 Ｊｕｎ．２０１ｌ 商务汉英翻译中的 ｛五吉 日口—．Ｊ 李太志 文化对比研究报告 （广东石油化工学院广东茂名 ５２５０００） 摘要：商务汉英翻译是在商务语境下发生的跨语言跨文化交流活动。商务汉英是汉英各自语言的一种社会功能变体，所 以，商务汉英翻译中涉及到的语言与文化具有其特殊性。 关键词：商务汉英翻译；社会功能语言变体；语用ＫＸｔ５；研究报告 中图分类号：Ｈ３１９ 文献标识码：Ａ 文章编号：２０９５—０４３８（２０１１）０３—０１３１—０２ 在使用英语这种全球最常用的工作语言进行商务交流交 往而进行翻译时。我们发现，汉荚两种语言之间有着极大的差 异，并且这种差异涉及到汉英两种文化。上述差异不仅包括汉 英作为不同民族语言在普遍意义上的语言文化差异．而且还 包括汉英两种语言在商务这个特殊语言用途或社会语言功能 中表现出来的语域变体与语用文化上的差异。前者不是本课 题的兴趣所在。后者才是本课题关注的焦点，也是本课题的特 殊之处。此外。本课题的另一特殊之处是以具有典型意义的翻 译实例作为出发点，由表及里地对商务汉英翻译中语言文化 现象进行比较系统的对比研究。在此，本文拟对商务汉英翻译 中语言文化的特殊性的对比研究简略报告如下。 一、商务汉英是汉英各自语言的一种社会功能变体 作为一种社会功能语言变体，商务汉语或商务英语是在 商务情景或商务语境中使用的汉语或英语。根据系统功能语 言学流派的观点。它们不是一种独立或特别的语言形式，而是 一种现代英语的社会功能语言变体．是专门供特定的社会文 化群体所使用的一种语言范围。￣－ｔｌｌ，ｔ－３）所以，为了更深入更全面 地把握商务汉语或商务英语的本质属性。我们在此需要回答 以下两个问题： （一）商务汉英涉及到的商务是什么？人们一提到“商务” 就会马上想到“商业”。商业仅仅是指“以买卖为手段促进商品 流通的经济行业”１２１１，２）。然而，根据王立非教授在其讲座中发表 的意见，商务汉英涉及到的商务不仅单单指商业或生意，而是 指商业经济活动中的一切事务，即：除私人事务之外的围绕贸 易、投资开展的各类经济、公务和社会活动。如：商业贸易、金 融保险、证卷投资、交通运输、营销、旅游、信息、新闻、法律、外 事。等等。 （－－）什么是商务语言？什么是商务汉语和商务英语？商务 语言是一种专门用途的语言变体。具体地说，商务语言就是商 业主体在商业实务中为实现商业目的而运用的语言。Ｐ－１０￣就是 在围绕贸易、投资开展的各类经济、公务和社会活动中使用的 语言。再具体地说，商务语言就是“在商务社会交际、采购、销 售、洽谈、登广告、拟计划、管理、服务、储运、调查、统计、导游 以及商品说明、招牌和商标命名乃至商务记者招待会、商务讲 话和庆典致辞、演讲等等商务活动中所使用的 言。ｆ ）虽然 “商务汉语”之说目前还没有广为流传．但在广为国际社会接 受的“商务英语”之说的影响之下．教育市场上已经有了类似 于“剑桥商务英语”教材和“剑桥商务英语考试”的《商务汉语》 （湖南科技出版社）教材和商务汉语考试，并且，“经贸汉语”￣ＩＰＩ） 之说却广为流传。相比之下．“商务英语”之说则早已深人人心 ｝ 【收稿日期］２０１０—１２—３ ｌ 【ｆ乍者简介１李太志（１９６３一），男，湖北襄阳人，广东石油化工学院外国语学院教授，研究方向：商务英语翻译。 十 【基金项目】为广东省哲学社会科学“十一五”规划２００９年度学科共建项目“商务汉英翻译中的语言文化对比研究”（项目 编号为０９ＧＫ－０４）的阶段性成果。
商务英语常见商标翻译
Useful Phrases
一、商务英语常见商标翻译
1. word mark 文字商标
2. figurative mark 图形商标
3. associated mark 组合商标
4. certification mark 保证商标
5. collective mark 集体商标
6. well-known mark 驰名商标
7. famous mark 著名商标
8. similar mark 近似商标
9. defensive mark 防御商标
10. service mark 服务标记
11. certificate mark 证明商标
12. visual mark 视觉商标
13. sound mark 声音商标
14. taste mark 味觉商标
15. single color mark 单色商
16. registered mark 注册商标
17. collective marks 集体商标
18. collective membership mark 集体成员商标
19. collective service mark 集体服务商标
20. collective trademark 集体商品商标 二、商标法词汇
1. marks consisting of multiple words 多词商标
2. aesthetic functionality 美学功能
3. alternative designs 可替代设计
4. ancillary services 辅助性服务
5. application for use of trademark基于使用商标申请注册
6. asserted trademark 申请商标
7. assignee of registrant 注册商标受让人
商标和广告语的翻译
商标和广告语的翻译
摘要：随着全球化经济的发展，大量国外商品涌入中国，这些商品的商标和广告翻译成为翻译者们面临的又一问题。商标和广告翻译既要准确达意、灵活创新、简洁明了，达到广告原文的效果，又要自然忠实准确地传递原文化信息， 符合国情， 让顾客乐于接受该产品的信息， 以获得理想的经济效益。本文主要通过实例分析介绍了英语商标和广告的翻译原则及方法。
关键词：商标 广告语 翻译原则 翻译方法
商标和广告是跨国界、跨文化的商品营销宣传形式，它面临的不单是语言的转换问题，更是语言、传统习惯、法规、教育、自然环境、宗教、经济状况等差异问题。商标和广告翻译既要符合广告语言的特点，准确达意、灵活创新、简洁明了，达到广告原文的效果，又自然忠实准确地传递原文化信息， 符合国情， 让顾客乐于接受该产品的信息， 以获得理想的经济效益。
一、商标和广告语的翻译原则
1、功能定位翻译
广告的翻译要把握广告的目标和内涵，着眼于广告的用途、性能、特点等功能定位，把产品和服务的功能作为凸显的要点。例如，有一则餐厅广告：finest food， most attractive surrounding， and
friendly disposition，这则广告语迎合了顾客对食物口味、就餐环境和服务质量等方面的要求。如果译成“最好的食物，最吸引人的环境，有好的接待”首先显得不够简洁上口，其次餐厅的特色没有得到很好的彰显，从一定程度上也降低了广告的效果。若改译为“风味独特，环境幽雅，服务周到”就会收到很好的成效，把餐厅的特色概括的也非常到位。
2、语言审美性翻译
语言和文字是人们展示美的重要方式之一，不仅给人们带来视觉的享受，而且寓意优美，能带来心灵上的震撼。例如：maxwell（麦斯威尔）咖啡的广告语good to the last drop.译为“滴滴香浓，意犹未尽”。译文在效果上将原文发挥得很好，同样都是使用简洁的语言，采用四字结构，既工整，韵律也较齐。
商标翻译方法研究
龙源期刊网
商标翻译方法研究
作者：丁群
来源：《考试周刊》2013年第28期
摘 要： 商标是商品的名称，独特新颖、妙趣横生的商标品牌能够给消费者留下深刻的印象，使商家在激烈的市场竞争中战胜对手。商标翻译对商品在本土以外的销售起着举足轻重的作用。商标翻译必须考虑不同语言文化之间的异同。翻译商标时，应该根据商品销售的目标市场和消费者的心理特点，适当地运用语用学、社会语言学、民俗学、文化语言学、消费心理学、广告学及跨文化交际学等原理，既要遵循“忠实”、“通顺”、“等值”等翻译原则，又要发挥语言的美学优势，采用灵活多样的翻译方法，译出原文的风韵。
关键词： 商标 翻译 翻译方法
引言
商标，顾名思义就是商品的标记，通常使用特定的图形、文字或符号以供识别。注册商标，或者TM（r），其中（r）为国际通用。如果在商标右上方或右下方看到一个小小的（r），即表示此商品已注册。一旦注册，商标所有人即拥有一定时期的独占使用权，不经允许，其他人不得使用或仿冒，否则将追究其法律责任。
1.商标译名的重要性
随着市场经济的发展，来自不同国家、地区的商品充斥市场，琳琅满目的商品吸引着消费者。为了迎合西方人的心理，便于他们更好地接受、乐于购买我们的商品，我们要注意商标的翻译。
好的商标几乎等于产品成功的一半，许多国外厂商为创名牌，为使自己的产品产生轰动效应，不惜耗费巨资，在商标翻译上煞费苦心。因此，为了使商品能够受到消费者的青睐，应运用正确的商标翻译方法。
商标是语言文字和民族文化的统一体，在进行商标的英汉互译时应充分考虑影响英汉商标翻译的各种因素，考虑中外在语言、文化和审美情趣等方面的差异，采用灵活多样的方法，力求音意俱佳，给消费者留下深刻的印象，激发其购买欲望，从而达到与原商标同样的促销功能。在实际操作中，在遵循英汉互译的基本原则的基础上，可根据具体情况采用音译法、意译法、音意兼译法、增字法和减音法等。以下我就这几种常见的翻译方法作讲解。
中西文化差异对商务英语翻译的影响及对策
第２４卷第１期 ２ ０ １ ０年１月 长沙大学学报 ＪＯＵ只ＮＡＬ ０Ｆ ＣＨＡＮＧＳＨＡ ＵＮＪＶＥＲＳ Ｊ丁Ｙ ＶＯ１．２４ ＮＯ．１ Ｊａｎ．２ ０ １ Ｏ 中西文化差异对商务英语翻译的影响及对策 刘连芳，王眷晖 （湖南人文科技学院外语系，湖南娄底４１７０００） 摘要：不同的民族有着不同的历史背景、风俗习惯、风土人情、文化传统。因此，从事商务翻译的人员 ．必须了解、掌握本国与异国的文化差异，在进行商务英语翻译时找出外国文化和本国文化的一个切合点，并 使用适当的翻译技巧对译文做出适当的调整，使异国文化在译入语中得以再现。 关键词：商务英语；文化差异；翻译技巧 中图分类号：Ｈ１３５．９ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００８—４６８１（２０１０）Ｏｌ一０１２１—０２ 商务英语是在国际商务背景下进行跨文化交际的一种 共通语言。学术界认为它属于应用语言学的研究范围，是专 门用途英语的一个重要分支和英语的一种社会功能变体。 国际商务的丰富内容和繁杂活动决定了商务英语翻译的复 杂性、特殊性和多样性，它不仅涉及两种文字和文化的转换， 更涉及国际商务理论知识、国际商务各个领域的专业语言特 点以及各种国际商务文体的行文和专门表达法。因此，商务 英语翻译中要特别注意文化信息的传递，要重视其文化差异 并在翻译中做出适当的调整，同时注意使用适当的翻译技 巧，使语意传达完整贴切。 一 文化差异对国际商务英语翻译的影响 不同的民族有着不同的历史背景、风俗习惯、风土人情 和文化传统，而商务英语的翻译同样会受到这些差异的影 响。以下从商标、品名及广告设计的翻译等方面来探讨文化 差异对国际商务英语翻译的影响。 （一）商标的翻译 商标在产品销售中起到重要的广告作用。驰名商标在 消费者心中就是可靠的质量和优质的产品，就是合理的价格 和良好的服务。语言是“文化的镜子”，商标用语具有丰富 的文化内涵。汉语的许多商标名具有丰富的文化内涵。这 些文化内涵要通过翻译完整地反映于译文中十分困难，因为 汉语读者的文化背景与英语读者的文化背景差异很大，而这 就要求译者必须熟悉两种不同语言的语用原则，具备跨语 言、跨文化交际的知识，能够设法沟通语用意义差异，译出的 商标才有意义。譬如“鸳鸯”牌枕头，其原来英译名是Ｍａｎ— ｄａｒｉｎ Ｄｕｃｋｓ Ｐｉｌｌｏｗ。汉语文化中“鸳鸯”象征一对恋人，相亲 相爱，而英语中Ｍａｎｄａｒｉｎ Ｄｕｃｋｓ只是这种鸟的名称，并没有 这么美好的比喻意义。但是，英语中Ｌｏｖｅｂｉ ｒｄｓ的引申义与 汉语中的鸳鸯相似，如果我们把”鸳鸯”牌枕头翻译成Ｌｏｖｅｂｉ ｒｄｓ Ｐｉｌｌｏｗ，其中的比喻意义则可以传递过来，而这个比喻意 义正是该商标的关键所在，这样，译文就产生了同样的社会 语用意义，达到了传递原文文化内涵的效果川。再如，上海 生产的大白兔奶糖深受消费者的欢迎具有上乘的质量是首 要的原因，但与白兔在我们看来是一种可爱的动物不无关 联。但如果把它译成“Ｗｈｉｔｅ Ｒａｂｂｉｔ”，并把奶糖销往澳大利 亚，销量肯定会不如人意。因为在澳大利亚大量野兔四处掘 洞破坏草原并与牛羊争食，影响其畜牧业的发展，人们厌 恶”兔子这种动物。所以也不会喜欢以此为商标的商品。宝 洁公司的商标翻译给我们提供了一个良好的范例。宝洁公 司进入中国市场之初就认真研究中国的语言文化，从而迅速 打开了市场。他们将公司名称Ｐ＆Ｇ（Ｐｒｏｔｅｃｔｅｒ ａｎｄ ｇａｍｂｌｅ）汉 译为宝沽。“宝”喻指产品的品质；“洁”则指该公司主要经 营日用品。１０多年来，宝洁公司向中国市场推出９大类近 ２Ｏ个品牌的产品，其中中国名字都是在广泛的调研之后产 生的。现在无论是Ｒｅｊｏｉｃｅ一飘柔、Ｐａｎｔｅｎｅ一潘婷、Ｈｅａｄ ａｎｄ Ｓｈｏｕｌｄｅｒｓ一海飞丝，还是Ｓａｆｅ—ｇｕａｒｄ一舒服佳、Ｏｌａｙ一玉兰 油，Ｃｒｅｓｔ一佳洁士、Ｔｉｄｅ一汰渍等，无不在中国享有盛誉。 （二）品名的翻译 不同的文化体系中人们的思维方式存在着巨大的差异， 这种差异不仅体现在人们对事物的认识上，也体现在人们对 事物的命名上。汉语中的“绿茶”翻译成英语是“ｇｒｅｅｎ ｔｅａ”， 而“红茶”翻译成英语就由红变黑，成了“ｂｌａｃｋ ｔｅａ”。这是因 为汉语是就茶叶冲泡后茶水所呈现的颜色而言，于是茶叶就 有了红、绿之分，而英语中是直接按茶叶本身的颜色来命名 的，有了绿、黑之分便也不足为奇了。“红糖”在英语中被称 为“ｂｒｏｗｎ ｓｕｇａｒ”也是相同的原因。 再如，我国著名老店品名的翻译：全聚德——Ｑｕａｎｊｕｄｅ Ｐｅｋｉｎｇ Ｒｏａｓｔ Ｄｕｃｋ—Ｓｉｎｃｅ １ ８６４；吴裕泰——ｗｕｙｕｔａｉ Ｔｅａ Ｓｈｏｐ —Ｓｉｎｃｅ １ ８８７；同仁堂——Ｔ０ｎｇｒｅｎｔ肌ｇ Ｃｈｉｎｅｓｅ Ｍｅｄｉｃｉｎｅ— Ｓｉｎｃｅ １６６９；瑞蚨祥——Ｒｕｉ ｌｘｉａｎｇ Ｓｉｌｋ—Ｓｉｎｃｅ １８６２；荣宝 斋——Ｒ０ｎｇｂａｏｚｈａｊ Ａｒｔ Ｇａｌｌｅｒｙ—Ｓｉｎｃｅ １６７２；王致和——ｗａｎ． ｇｚｈｉｈｅ Ｇｏｕｒｍｅｔ Ｆｏｏｄ—Ｓｉｎｃｅ １６６９。这种译法保持了老字号 原有品牌，又介绍了产品，让外国人一目了然，使用公元纪年 突出了老字号悠久的历史文化。 （三）广告设计的翻译 广告离不开语言，而语言又是文化的载体，任何广告都 建立在一定的文化背景之上。文化差异造成的东西方不同 的价值观念、思维方式、心理特点等都会影响人们对广告的 理解及广告的效果，从而会进一步影响到商品的销售。在美 国，一则广告的口号可以出现“Ｄｏｎ’ｔ ｓｐｅｎｄ ａ ｐｅｎｎｙ ｕｎｔｉｌ ｙｏｕ’ｖｅ ｔｒｉｅｄ．”（试用前别花一分钱）这样的用语；而在英国， 收稿日期：２００９—１１—２３ 作者简介：刘连芳（１９７６一），女，湖南双峰人，湖南人文科技学院外语系讲师，硕士生。研究方向：翻译理论与实践、文化翻译学、科技翻 译。王春晖（１９７５一），女，湖南邵东人，湖南人文科技学院外语系讲师，硕士。研究方向：商务英语。