当代电影的广告传播策略——商业与艺术融会贯通
国产主旋律电影《我和我的家乡》的艺术性与商业性融合路径
国产主旋律电影《我和我的家乡》的艺术性与商业性融合路径随着国产主旋律电影的发展，愈来愈多的电影开始注重艺术性与商业性的融合。
《我和我的家乡》便是一部成功实现这种融合的例子。
本文将就《我和我的家乡》的艺术性与商业性融合路径进行讨论。
一、电影“主旋律”与商业性的矛盾传统上，国产主旋律电影往往面临着艺术性与商业性之间的矛盾。
它们往往基于社会问题的文艺表现，却缺乏吸引观众的商业元素。
一部电影要有足够的艺术性，必须要有深入的思考和深层次的表达，但如果没有商业元素的加入，这部电影注定会在经济上失败。
然而，如果一个电影只是为了商业性而丧失了思想内涵和表达深度，也必然会被认为是低水平的商业片。
这就让主旋律电影无所适从。
二、《我和我的家乡》的成功例子《我和我的家乡》是由陈思诚导演，黄渤、葛优、刘敏涛等人主演的一部奇幻喜剧电影。
作为以农村题材为主的主旋律电影，剧情分为五个部分，既有思想内涵的讲述，又有大场面的奇幻效果，成功地实现了商业性与艺术性的融合。
首先，电影以乡村故事为线索，吸引了大量观众。
而主线贯穿全片的“乡愁之情”也深入人心，让观众感受到了电影的艺术性。
这也得到了市场的肯定——《我和我的家乡》在国庆档上映的第一天就取得了5.78亿的票房。
其次，在电影中的奇幻效果也为电影的商业性注入了强劲因素。
电影中的奇妙场面极具观赏性，同时也很场面感十足，注定会让观众记忆深刻。
在电影市场收入最高的月份（春节、国庆、圣诞等）上映这样的电影，短时间内便获得了良好的票房，同时也得到了观众的好评。
三、融合的成功途径如何将艺术性和商业性有机地融合？在《我和我的家乡》中，我们发现成功的途径主要有以下两点：（1）电影要有深刻思想内涵艺术性和思想内涵是主旋律电影的优势，观众更愿意接受一部具有内涵和思想的电影。
《我和我的家乡》在表现农村题材的同时，也在情感上发掘了“乡愁之情”。
它向观众展示了在现实生活中可能遇到的灾难事件，同时又凸显了“家”的重要性。
我国电影植入式广告商业性与艺术性的共赢
商业性娱乐、艺术和景观融 为一体 ， 呈现着商业性的特点Ｉ” ｌ。 ＿
相对于 电影开始之前 的贴 片广 告，植入式广告将商品藏进故
（ ）不适 于深度 说服 二
２ １ 年 ８月全 国上映的港产片 《 ０ １ 窃听风暴 ２ 》就是一个
今传 媒
２ １ 年 第 １ 期 ０１ １
广播 影 视评 论
我围 植入 告商业性与艺术性 共赢
胡江伟
（ 湖南科技学 院 新闻系，湖南 永州 ４ ５ ０ ） ２ １０
摘 要 ：植入 式广告越 来越 成为广 告主和电影制片方双 方看好 的一种合作形 式，当前 我国电影中的植入 式广告存在 的一些 问 题，影响 了其商业性与艺术性的共赢。本 文通过研 究对 我国电影植入 式广告 商业性 与艺术性的共赢做 出了一些初步的探索。 关键词 ：植入 式广 告；艺术性 ；共赢
（ ）双方 利益难 以得 到保 障 四
很多广 告主之所 以不想使用 植入式广告，是 因为担心这 笔投 资打 水漂 。审查未通过、镜头删减、主流院线发行有 限
（ ）难 以平衡 电影 制作 者和 广告 主 的需求 一
植 入性 广告 是一 门在 电影 制作 与营 销 中寻找平 衡 的艺 等原 因，广 告主 的赞助投资随时可能颗粒无收 。广告 费用在
收 稿 日期 ：２ １ －７２ ０ １０ —８
作者简介：胡江伟，男 ，湖南科技学院新 闻系教师，硕士，主年 第 １ 期 ０１ １
广播 影视 评论
告 由于展现时 间有 限，往往容 易随着剧情 的变 换转 瞬即逝， 因此广告所传递的信息量是非常有 限的。有 限的信 息量 就对 理性诉求或深度说服有 了限制 。电影 中植入式广 告更 多的作 用是强化消费者对 品牌 的认知 ，增进 目标 消费者对 品牌 的忠 诚 度。所以，广 告主在选择植入产 品时，需要有选择 的植入 。 广 告主应明 白并非所有 的产 品或 品牌都适合采用植入式广 告 这种形式，只有那些具有一定 的知名度 的产 品，使用植入式 广 告才 会起到 明显效果 。产 品具有一定 的知名度 ，再采用 隐 形广告形式才可 以轻易引起 品牌联想 ，达到强化产 品品牌 的
商业微电影广告的特点及传播策略
商业微电影广告的特点及传播策略商业微电影广告是指以微电影的方式进行故事叙述和广告宣传的一种广告形式。
相对于传统的广告形式，商业微电影广告有以下几个特点：1. 故事性强：商业微电影广告注重通过情节和故事来吸引观众的注意力。
它不再像传统广告那样直接宣传产品或服务，而是通过一个完整的故事来展示产品或服务的使用场景、价值和效果。
故事性强的广告更容易引起观众的共鸣和记忆。
2. 情感共鸣：商业微电影广告常常通过激发观众的情感共鸣来引起观众的关注和共鸣。
通过塑造具有情感冲突的角色形象和情节，商业微电影广告能够更好地触动观众的内心，让观众对广告内容产生共鸣和情感连接。
情感共鸣有利于广告信息的传递和品牌形象的塑造。
3. 品质感和创意性：商业微电影广告注重打造高品质的画面和视听效果，以及具有创意的故事和情节处理。
这种注重品质感和创意性的广告形式能够更好地吸引观众的注意力和兴趣，提高广告的观看和传播效果。
4. 社交传播：商业微电影广告常常利用社交媒体平台进行传播。
通过在社交平台上发布广告视频，并配以相应的营销策略，商业微电影广告能够更好地触达目标受众，并通过受众的转发和分享扩大广告的传播范围。
社交传播能够使广告的传播效果得到增强，同时也增加了广告的曝光率和影响力。
1. 精准定位目标受众：商业微电影广告的传播策略需要准确确定目标受众，并针对目标受众的特点和需求进行广告内容的设计和制作。
只有准确把握目标受众的喜好和兴趣，广告才能更好地吸引受众的注意力和共鸣。
2. 引人入胜的故事情节：商业微电影广告的故事情节是吸引观众的关键。
广告必须要有一个引人入胜、具有情感冲突和高潮起伏的故事情节，才能让观众产生持续的关注和激动。
3. 引发社交分享和互动：商业微电影广告的传播有效与否还取决于观众的转发和分享。
广告需要设计激发观众分享和互动的策略，例如通过设置互动问题、设计趣味性的互动环节等方式，吸引观众积极参与并分享广告内容。
4. 营造品牌故事：商业微电影广告在传播过程中需要将品牌的故事与产品或服务的宣传有机结合起来。
胶片电影制作中的艺术与商业关系
胶片电影制作中的艺术与商业关系胶片电影制作是一门将艺术与商业结合的复杂艺术形式。
在胶片电影制作过程中，艺术与商业之间存在着密切的关系。
艺术是电影制作的灵魂，而商业是电影制作的支撑。
首先，艺术在胶片电影制作中起着重要的作用。
电影作为一种艺术形式，通过影像、音乐、剧本等元素传达情感和思想。
胶片电影制作通过细腻的镜头运用、精彩的剧情编排以及优秀的演员表演，展现了导演的个人审美观和艺术追求。
艺术的表现形式和风格特点能够为观众带来独特的感受和体验。
胶片电影通过艺术的表达方式，探索社会问题、反映人性、传递情感和思想，从而让观众深入思考和感悟。
然而，艺术不是胶片电影制作的唯一目的，商业因素也起到了至关重要的作用。
商业是电影制作的基础支撑，是保证电影产出和利益回报的重要因素。
电影制作需要高昂的投资，包括影片拍摄、灯光设备、服装道具、演员片酬等。
除此之外，电影的市场推广、发行和放映等环节也需要大量的资金投入。
商业因素的考虑主要体现在制片方寻找电影投资者和合作伙伴，确保电影项目能够获得足够的资金支持。
商业的成功与否直接影响到电影的制作规模、市场知名度和利润。
如果电影商业效益较好，制片方可以获得良好的经济回报，进一步推动电影产业的发展。
在胶片电影制作中，艺术与商业的关系是相互依存的。
艺术是电影制作的根基，商业是艺术发展的保障。
一方面，艺术的表达方式和内容决定了电影的独特性和观赏性，是电影吸引观众的核心要素。
观众对电影的情感共鸣、思想启发和感受体验决定了电影的市场反响和商业价值。
因此，艺术性的创新和深度表达是提升制作作品商业价值的关键。
另一方面，商业因素的考虑也对电影艺术有一定的影响。
商业资金的投入和回报压力要求电影创作具备一定的商业属性，以提高商业价值和盈利能力。
同时，商业推广和营销策略的引入也能够帮助电影艺术走向更广阔的观众群体，提高观影人次和口碑效益。
然而，艺术与商业的关系也经常面临着一定的冲突与挑战。
商业的成功往往需要追求商业化的表达和市场化的操作，这可能会对电影的艺术性带来一定的影响。
电影产业：艺术与商业的平衡
电影产业：艺术与商业的平衡电影产业是一个融合了艺术创造与商业运作的复杂领域。
在这个光影交织的世界里，每一部电影都是导演、编剧、演员等艺术家们心血的结晶，同时也是制片人、发行商、影院等商业实体盈利的工具。
如何在艺术追求与商业利益之间找到平衡点，是电影产业持续发展的关键。
艺术是电影的灵魂。
一部好的电影能够触动人心，传递深刻的思想和情感。
导演通过独特的视角和叙事手法，将故事转化为视觉和听觉的盛宴。
演员们则通过精湛的表演，赋予角色生命，让观众产生共鸣。
编剧、摄影师、美术设计师等幕后工作者也在各自的领域内发挥着重要作用，共同构建起电影的艺术品质。
然而，电影也是一种商品，它的制作和发行离不开资金的支持。
商业运作是电影产业不可或缺的一部分。
制片人需要考虑市场需求，选择有潜力的项目进行投资。
发行商则要制定营销策略，确保电影能够吸引足够的观众。
影院作为放映终端，其经营状况直接影响着电影的票房收入。
在这个过程中，电影的商业价值被不断放大，成为衡量其成功与否的重要标准。
艺术与商业之间的平衡并非易事。
一方面，电影人需要坚持艺术追求，不断创新，避免陷入商业化的泥潭。
另一方面，他们也要考虑市场的接受度，确保电影能够获得足够的回报，以维持产业的良性循环。
这就要求电影人在创作时既要保持独立性，又要具备商业头脑，找到既能表达自我又能吸引观众的平衡点。
总之，电影产业的发展需要在艺术与商业之间找到恰当的平衡。
这不仅需要电影人的智慧和勇气，也需要整个行业的共同努力。
只有这样，电影才能在保持其艺术魅力的同时，实现商业上的成功，为观众带来更多优秀的作品。
最新商业与艺术的融合
商业与艺术的融合123【摘要】张艺谋电影艺术成为众多电影评论家、文学批评家的评论焦4点。
这是因为在经济全球化的冲击下，张艺谋最早走了一条“跨国的中国电影”5新模式，运用艺术化电影技术结合本土化的小说进行再创造，完美地体现了6其艺术审美情趣，真实地再现了中国电影的“东方魅力”，并使之走向了世界，7文章以此为契机来分析。
89【关键词】商业；电影；张艺谋；策略10一、商业操作手段下的张艺谋电影11张艺谋从1982年进入影坛以来，始终创作不辍。
他以其作品示范了不同12时代所要求的艺术选择和出路，对新时期电影30年的发展有着不可替代、筚路13蓝缕的突出贡献。
透过他的一系列创作轨迹，我们可以清晰地看到新时期以来14中国电影遭逢的语境变化，以及张艺谋对之所做出的敏锐反应及其造成的广泛15影响。
而作为中国电影人张艺谋，学习和借鉴了香港和美国好莱坞电影的许多16成熟的做法，从影片的前期筹备到后期的宣传营销充分利用国际先进的技术设17备和海内外颇具影响力的大牌明星，缔造了中国电影史上的一个票房奇迹。
一18部好的电影，不但要追求艺术个性，同时也要追求商业和艺术的两全其美，而19营销像在其它商业经营领域一样，起到了激活全局、攸关成败的关键作用。
20（一）品牌策略21电影《英雄》在国内所创造的票房奇迹不仅使电影界，也使新闻界、文22化界和一般国民感到震惊。
《英雄》剧组几乎囊括了当时最具市场影响力的人物，23在张艺谋导演自身的电影品牌宣传下，观看他制作的电影的电影粉丝们同样也24会义无反顾的继续相信选择他的电影。
在这种电影营销策略下，无疑就增加了25很多电影的潜在观众。
只有在进行准确市场定位的基础上，充分了解观众是非26常愿意到影院观赏国内外最优秀影片体验无与伦比的现场感受的心理，才能发27挥独树一帜的艺术性和商业性完美融合这一独特销售主张，使目标观众群及社28会公众对影片品牌产生清晰的认知。
29（二）造势策略30营销电影首先要抓住传播环节。
电影式广告的特点及其传播策略
一
是 广 告 内容 的 娱 乐 性 。 电影 式
广 告 可 以将 产 品 介 绍 或 品 牌 形 象 蕴 含
宝 马 系 列 网 络 广 告 出 现 伊 始 就 被 体 上 进 行 投 放 ： 电 影 式 广 告 则 因 为 时 于 充 满 趣 味 性 、 刺 激 性 和 震 撼 性 的 故
驰 新 风 》、 三 大 名 导 的 雅 虎 搜 索 广 告 、
式 广 告 的 制 作 成 本 较 高 ， 推 广 成 本 较 常 出 现 的 元 素 ， 不 吸 引 受 众 的 关 注 。 无
三 星 Ａ ｙ系 列 ＭＶ 广 告 、 迪 《 活 相 低 ； 统 电视 广 告 则 恰 恰 相 反 。 ｎ 奥 生 传
电影式 广 告是 充 分借 助 电影 在 创意 、
拍 摄 和 营 销 上 的 手 法 ， 广 告 电影 化 ， 将
以 娱 乐 化 的 艺 术 形 式 传 播 商 业 信 息 ， 信 息 ． 而 实 现 广 告 目的 。 可 见 ， 影 牌 信 息 进 行 多 次 而 且 巧 妙 的 展 现 。 从 电 有 从 而 实 现 企 业 整 体 营 销 目 的 的 广 告 传 植 入 式 广 告 和 电 影 式 广 告 都 是 广 告 和 助 于 增 加 广 告 品 牌 在 受 众 中 的 暴 露 ’ 增 播 方 式 电影 的 联 姻 ， 个 是 电 影 广 告 化 ， 个 度 ． 强 受 众 对 品牌 的 认 知 和 记 忆 。 一 一 是 广 告 电 影 化 ．甚 至 从 广 义 上 两 者 都 两 与传 统 电视广 告 和 电影植 入 式 广 可 以 界 定 为 植 入 式 广 告 然 而 。 者 也
商业电影的制作和营销策略
商业电影的制作和营销策略在现代电影市场，商业电影是占有绝对优势的一类电影。
商业电影通常主打大制作、明星阵容、高票房等商业元素，目的是迎合大众观众的口味，赚取最大化利润。
但是，商业电影同样需要精心的制作和营销策略才能成功。
一、商业电影制作商业电影制作需要同时考虑艺术和商业的因素。
在导演的指导下，编剧、摄影、音效、美术等部门需要密切协作，使电影能够达到完整的和谐统一效果。
此外，编剧要从市场需求和观众喜好出发，创作出饱含故事性、视觉效果和情感共鸣的故事情节。
这些因素在电影制作中相辅相成，会为商业电影的制作质量增添不少亮点。
二、明星阵容明星阵容是商业电影的一大卖点。
明星可以为电影的票房带来吸引力和热度，也可以为电影宣传带来无限视听效应。
但是，明星阵容也有其局限性。
明星的片酬通常占据了电影预算的很大一部分，加上明星的档期可能不好安排，会导致电影制作成本居高不下。
此外，如果明星演技不好或者演出不佳，反而会影响电影的质量和口碑。
因此，商业电影的明星阵容需要权衡利弊，以求达到最大化的效益。
三、营销策略商业电影营销策略是制作过程中同样重要的一环。
在影片上映之前，电影公司需要制定出完整的营销计划，以吸引观众的关注和支持。
一款好的营销策略可以带来最佳的营销效果。
那么，商业电影的营销策略应该包括哪些方面呢？1.宣传海报、宣传单、预告片等素材。
这些素材的质量和内容可以引导观众对电影的第一印象，通过唤起观众的好奇心，让观众进一步了解电影。
2.明星宣传。
利用明星的知名度和社交媒体渠道，不断发布电影的宣传内容，以达到信息传递的效果。
3.公关和媒体宣传。
与电影评审、电影媒体等合作，让观众更多地了解电影的发展和制作过程。
4.衍生产品的推出。
对电影的策划衍生出周边产品，并与其整合渠道，通过这些产品来传播电影。
5.口碑策略。
利用预售票和首周末票房等数字手段，为电影制造口碑，以增强电影的话题性和代际传播能力。
总结商业电影制作和营销策略有多个方面需要考虑，在艺术创作和商业成本之间达到平衡，寻找到符合市场需求和观众喜好的电影元素，发挥明星的效应，最大限度地为电影的成功贡献力量。
电影产业：艺术与商业的平衡
电影产业：艺术与商业的平衡
在当代社会，电影产业既是一门艺术，也是一门商业。
艺术与商业之间的平衡，成为电影制作过程中的永恒课题。
电影艺术家们通过影像、音乐、剧本等多种艺术形式，表达他们的创意和情感，试图触动观众的心灵，引发深刻的思考和情感共鸣。
然而，电影也是一种商业产品，需要投资者的支持和观众的欢迎来实现经济上的成功。
艺术与商业的平衡并非易事。
一方面，电影艺术家们追求创新和表达个人观点，他们希望通过电影作品影响社会、传递价值观念，这种追求常常与商业市场的需求和利润最大化存在冲突。
另一方面，电影作为商业产品，需要考虑市场接受度、票房收入以及观众口碑。
投资者和制片人往往希望电影能够获得广泛的市场认可和经济回报，这就要求电影在追求艺术性的同时，也要考虑商业化的需求，以保证投资的回报率。
然而，成功的电影往往能够在艺术和商业之间找到最佳的平衡点。
优秀的导演和制作团队通过深入研究观众的喜好和社会的主题，创造出既具有艺术深度又具备商业吸引力的作品。
例如，《泰坦尼克号》不仅在视觉和音乐上达到了艺术的高度，同时也创造了票房的奇迹；《霸王别姬》通过深刻的文化内涵和出色的表演，赢得了全球观众的赞誉和多个奖项。
因此，对于电影产业的从业者来说，艺术与商业的平衡是一门必须不断探索和磨练的艺术。
唯有在追求艺术的深度和表达个性的同时，也能够兼顾市场的需求和观众的期待，才能创造出既有影响力又具有商业价值的电影作品。
电影不仅仅是一种娱乐形式，更是一种跨越国界、文化的交流工具，能够深刻影响人们的生活和思想。
商业微电影广告的特点及传播策略
商业微电影广告的特点及传播策略商业微电影广告是一种新的广告形式，与传统的广告相比，其具有以下几个特点。
第一，商业微电影广告有着更加生动、有趣、感性的故事表现形式，能够更好地触发观众的情感共鸣，从而达到更好的宣传效果。
第二，商业微电影广告通常采用影视化的表现方式，制作上更加注重剧情、画面、音乐等方面的表现，能够通过视觉和听觉的双重刺激，更好地吸引观众的注意力。
第三，商业微电影广告与普通广告不同的是，其长度一般在3-5分钟之间，比较长，更能让观众注意到产品或品牌，对观众的印象更加深刻。
然而，商业微电影广告要想取得较好的传播效果，还需要采取一些传播策略。
首先，商业微电影广告需要做好定位，找准目标受众群体，制作出符合受众口味和需求的广告，达到最佳传播效果。
其次，商业微电影广告的传播方式需要灵活多样，能够充分利用社交媒体、视频网站等数字化新媒体来进行传播。
尤其是在当下社交媒体行业的快速发展背景下，适时抓住受众情感节点，通过社交化传播能够更好地将广告信息扩散至更广泛的受众。
此外，商业微电影广告在传播过程中还需要注重策略的统筹和调整。
通过对广告传播效果的监测和分析，及时调整广告的投放位置和传播方式，以达到最佳的传播效果。
最后，商业微电影广告的传播还需要贴近受众需求，并尽可能地引起受众的共鸣。
制作商业微电影广告的品牌或者产品需要选择与其相关或者相似的主题或者趋势来制作。
通过这样的方式创造更具有关联性的广告内容，增强受众的关注度，从而提高广告传播的成功率。
综上所述，商业微电影广告通过生动有趣的故事表现形式和影视化的制作效果，能够更好地吸引观众的注意力和情感共鸣，对于品牌或者产品的宣传营销有着良好的效果表现。
配合适当的传播策略，商业微电影广告的传播效果可以进一步增强。
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定程度 的“ 感官疲劳 ”传统思 维观念支持下 的广 告运 作方式 表现方式和数量上与 电影达到平衡点， 能真正获得最佳 的销 ， 就
参 考 文 献
及其 广 告 业 的发 展 也 面 临 巨 大 困 难 ， 不 能 满 足 现 代 广 告 业 的 售 效 果 和 传 播效 果 。 远
发展趋势和要求。在这种情况 下， 以电影为媒介的植入式广告
比例明显高于 非观众 ， 工业 、 商业 ／服务业人员、 自由职业 ／个 律 ， 兼备广告的专业策划、 整合与投放能力 。 对于 电影与广 告的
体从 业 者 以及 家庭 主 妇 的 非观 众 比例 均 略 高 于观 众 比例 。 术 平衡 能有 较为深层次 的把 握， 技 使二者完美 结合 ， 到品牌既得 达
票房风 险， 这让 电影人没有 了拒绝 的理 由。在 商业化的推动下， 电影又有新 的任务一刊播广告 ， 尤其是植入 式广告 ， 了最抢 眼的 成 话题 。对 电影受众的分布特点进行 了分析 ， 并且分析 了当代 电影 的广告传播策略， 索电影植入广告如何获得 最佳 的销 售效果和 探
传播 效 果 。
品牌营销 一
…
…
一
一
． ．
当代 电影 的广 告传播 策略
与 艺 术融 会 贯 通
白晓晴
（ 武汉 大学新闻与传播学院 ， 湖北 武汉 ４ ０ ９ ） ３０ ７
商业
【 摘
要】 艺术的发展需要 丰厚 的物质基础 ， 电影业的发展 离不 了商业支撑 。植入 式广告 的加入 ， 无疑会 减少资金压 力， 降低
合法 。
植入式广 告的加入 ， 无疑会 减少资金 压力 ， 降低票房风险 ，
商业 ， 并不等于放弃艺术美感； 艺术表达 ， 也不 等于与商业
这让 电影人没有了拒绝的理 由。从另一方面看由于 各种新媒体 追求背道而 驰。影视艺术作 品， 从来就是兼具商品属性 与艺术
的快 速 发 展 ， 统 媒 ， 广 告 ， 报 纸 、 志 、 播等 对 受众 造 成 属性 的文 化 复 合 体 。总 的 来 说 ， 入 式 广 告如 果 植 入 得 巧妙 ， 告； 传播策略
一
、
电影 的 受 众群 分 析
切 忌 本 末 倒 置 ， 为 主 体 的 电影 是 刊 播 植 入 广 告 的 载 体 ， 入 作 植
《 中国电影观众测 量与评估》 研究项 目将调查对象分 为 电 广告则是依 附于 电影而存在 ， 广告的植人要以不破坏 电影的艺
人员 ／专业人士 ／科 教文卫观众是 时尚和高科技产 品的消费 到传播， 植入广告又不太生硬的效果。（） ４ 植入广 告制作机构要
引导 者 和 主 力 军 ， ５ ２ 岁 的学 生 则 是 未 来 的 消 费 主 流 ， 于 提高职业 道德 ， １￣ ４ 对 严格 自律 。我 国尚未建立起完善的植入广告监
虽不多 ， 但对于 目标人群 确定为高端受 众的产品来说 ， 不失 为 任 ， 就 给 执 法 部 门造 成 了 一 定 的 困难 。 唯有 广 告 制 作 商 与 影 这
广 告精 准 投放 的理 想 选 择 。 二 、 入 式 广 告 的营 销 传 播 策 略 植
视机构 以道德约束 自身， 强 自律性 ， 加 才能保证植入广告健康 、
此类产品的广 告投放来 说， 这两类人 群都是有着 强劲 消费能力 管机 制， 以保证其健康发展， 难 存在责任主体不明确的问题， 非 或消费潜 力的 目标 人群 。电影观众在个人收入等与消费力相关 法 广告很有可 能趁机钻空子 。某种 产品 的功 能在 影片 中被扩
的指 标 上 明显 高于 非 观 众 ， 一特 点 使得 电影 媒 体 的受 众 人 数 大 、 张 ， 导 受 众 。 影 视 制 作 方 则 以艺 术 创 作 为 借 口逃 避 责 这 夸 误
遂 应 运 而 生 ， 效 地 缓 和 了现 代 广 告 业 的 窘 境 。广 告 宣 传 需 要 ［］ 有 １ 张秋瑰． 电影 中品牌植入的效果分析． 植入层次、 记忆清晰度以及品
是 电影 观 众 区 别于 非 电影 观 众 的 明显 特 征 。从 职 业 类 别 上 看 ， 能够 为 影 片 增 色 。专 业 的 植入 广 告 代 理 机 构深 谙 广 告 的制 作流 电 影 观 众 中技 术 人 员 ／专 业 人 士 ／科 教 文 卫 观 众 以及 学 生 的 程 与 市场 运 作 规 律 ， 并 且 熟 悉 电影 艺术 的 创 作 规 则 与 美 学 规
影 观 众 （ 年 内看 过 电影 的 受 访 者 ） 非 电影 观 众 （ 年 内 没有 术 观 赏 性 为 前 提 ，更 不 能 为 了植 入 广 告 而 削 弱 电 影 的 主 体 性 。 一 和 一
看过电影的受访者） 两类。从结构上看， 电影观众和非 电影观众 （） ２ 植入品牌符合影片情 节和 人物风格 。电影 中的广告 品牌必 在个人收入 、 家庭收入 、 教育程 度以及职业类别 等与消费力水 须与人物 身份、 性格特 点相 一致 ， 如今的市场消 费已不是物质 平密切相关 的指标上存在着较大差异， 电影观众具有更高 的收 层面的消费 ， 更多的是精神消 费、 品牌消费。同样一种产 品， 人 这 地位的象征。在 电影 中， 品的 产 入、 教育程度和 更为高端 的职业类别 。电影观众在 １ １９ ～ ４ ９元 们更加青睐名牌 ， 已是 身份 、 个人收入段和 ０ ４ ９元家庭 收入 段的 比例 要 明显低 于非 电 定位应符合人物身份， ￣３ ９ 品牌的特点与人物性格相一致 。（） ３ 策划 影观众 ， 在元 以上个人收入段和元 以上家庭收入段的 比例则要 专业恰 当的植入式广告。植入广告要想做到“ 随风潜入夜， 润物 明显高于非电影观众 。更 高的个人收入和更高的家庭收入 ， 这 细无 声 ”就 必 须 有 新 颖 的 创 意 ， 仅 可 以 提 高 广 告 的水 准 ， ， 不 还