传统媒体如何应对_自媒体_时代
内容创业大潮爆发,传统媒体如何主动应对
内容创业大潮爆发，传统媒体如何主动应对作者：来源：《新闻传播》2016年第08期近日，视频自媒体“Papi酱”频上头条，获得了1200万人民币投资、估值三个亿以及4月将在北京召开“中国新媒体的第一次广告拍卖会”，这给众多内容创业者注入了一剂强心针。
有媒体将2015年誉为“自媒体元年”，那么2016年将可能成为“内容创业元年”，内容创业的时代真的要来了。
目前，各大平台也纷纷开始给予内容创业者更多的扶持。
3月10日，今日头条宣布成立2亿人民币规模的内容创业投资基金，计划为至少300家内容创业自媒体提供第一笔资金，每笔30万-100万元。
此前蜻蜓FM也曾宣布将拿出5亿元扶持PUGC，与优酷等设立音频创业基金。
喜马拉雅FM提出“只要你搞定内容，我们把其它的搞定”，内容服务、数据分析、推广分发、商业化服务和众创空间与基金服务，都在全方位的布局，做围绕内容的创业孵化。
平台、内容创业者、盈利模式、投资机构一应俱全，内容创业已经在形成初具规模的产业链，2016年内容创业大潮即将爆发，对于传统媒体而言，也可以复制这种基本成熟的商业模式，在内部进行孵化，为传统媒体转型开拓一条生路。
一、内容创业的新媒体产品必须独立仅仅服务于传统媒体的新媒体产品是没有未来的，不受牵绊的新媒体产品才能走得更好。
目前的媒体环境要求传统媒体必须转型，传统媒体多年积累的资源、人员、受众可以为内容创业的新媒体产品提供支持和服务，给予足够大的空间孵化经济效益和社会效益双丰收的新媒体产品。
二、新媒体产品可依附优质平台多处落地、全面开花据第三方数据服务机构“新榜”的统计显示，目前在各大图文、音频、视频平台上，内容创业者的数量呈井喷之势，其中33%的创业者走在了“双介质”创业的路上，同时创作音频和视频，9%的创业者尝试同时创作三种介质（图文+音频+视频）。
目前优质的自媒体都同时活跃在各大优质平台，微信公众号、视频网站、音频APP等等，多处落地全面开花。
自媒体信息传播管理问题与应对措施
自媒体信息传播管理问题与应对措施 摘要： 自媒体技术的广泛普及与应用, 丰富了大家获得信息和发表意见的方式, 提高了公民管理社会事务的热情和能力。然而, 在这个过程中也出现了不少问题, 冲击了之前的社会管理。针对以上问题, 首先从传播学的角度, 根据自媒体信息传播的理论方法, 找出传播过程中的管理困境, 然后深入分析这些困境的形成原因, 最后以管理学的视角, 从政府、自媒体平台、用户三个管理主体应负的责任方面着手, 提出详细具体的管理对策。希望各管理主体可以深刻认识自媒体信息传播管理的重要意义, 改进自身不足, 从根源上解决自媒体信息传播管理中的问题。
关键词： 自媒体; 信息传播; 管理困境; 对策研究; Abstract： The extensive popularization and application of we-media technology have enriched the way of obtaining information and expressing opinions for the public, improving their enthusiasm and abilities to manage social affairs. However, there are also many problems in this progress, which have profoundly affected the old-fashioned social management. In view of the above problems, the paper first finds out the management dilemma in the communication process from the perspective of communication, according to the theoretical method of we-media information transmission. It then analyzes the causes of these dilemmas in depth. Finally, from the perspective of management, detailed and specific management countermeasures are proposed from the responsibilities of the government, the we-media platforms and the public users. It is hoped that the management subjects can deeply understand the significance of the management of we-media information transmission, improve their own shortcomings, and solve the problems in the management of we-media information transmission fundamentally.
新媒体时代传统媒体记者在采访中的立与破
146.理论与实践 / Theory and Practice在新媒体环境下，传统媒体的发展面临着巨大的挑战，为了更好地适应社会发展需求，满足市场的需要，传统媒体记者应该正视环境发展变化的规律，采用创新式的理念方式不断优化采访工作，针对当前媒体采访过程中存在的不足进行优化，通过加强对新媒体环境的研究以及利用相关工具，高效提升传统媒体的发展质量，使传统媒体发展能够更加符合新媒体时代下人们的需求。
一、新媒体时代传统媒体记者做好采访工作的意义（一）满足受众群体多样化需求在当前新媒体环境的快速发展下，人们获取信息的渠道以及内容众多，相比较传统媒体传播方式以及内容形式，新媒体的发展更符合当前受众群体的需要。
然而新媒体时代的到来虽然为信息传播提供了多种渠道，但是同质化现象严重，因此传统媒体记者更要不断创新与探索，完善采访形式和内容，全面树立起独家领域的标杆，让新闻采访在多样化的信息中脱颖而新媒体时代传统媒体记者在采访中的立与破向阳摘要：目前，在社会经济的快速发展下，新媒体时代的到来为传统媒体发展造成了巨大冲击，而传统媒体想要在当前激烈的市场环境竞争中稳步前进，则应该全面创新自身工作模式。
这要求传统媒体记者在采访过程中，应该采用多元化的采访方式和内容，不断创新工作模式，促使媒体内容传播能够更加符合当前人们的需求。
因此，本文将对新媒体时代下传统媒体记者如何将采访工作做到立与破进行分析。
关键词：新媒体时代；传统媒体记者；采访工作出，以此更好满足受众群体的需求。
传统媒体记者在采访过程中，应该全面分析新闻媒体领域的关键环节，转变传统新闻采访过程中的固有思维，深度解读媒体信息内容，进而才能满足新闻媒体市场的发展需求。
（二）确保媒体新闻真实性在新媒体环境发展中，信息传播的速度加快，信息种类复杂，大量的信息不断充斥着人们的娱乐、工作和生活，但是这种信息传播方式又具有隐蔽性的特点，导致人们在收看有关新闻信息时无法正确认识其中的真实性，同时在此过程中，部分自媒体博主为吸（四川省宜宾市兴文县融媒体中心 四川 宜宾 644400）引流量，进行新闻信息操作，或者是散布虚假信息等，对社会发展造成了严重影响。
微信时代传统媒体面对的新趋势
相 对微 博 ， 微信 带 来的变 化
的发送 ， 或者 向其他 的媒介 转移 。包括 目前 已被 广泛 推 广
相 对于 传统 媒体 ， 微 信不 仅仅是 简单 的传 播终 端从 电脑
到手 机 。在分 析这 个 问题之 前我们 先 回到最 简单 的问题 ， 微 信 新 在 哪 里 ？ 除 了 依 托 技 术 手 段 进 步 而 引 发 的 传 播 技 术 革
变化 ， 并采取 相 应的应 对机 制 。 关键 词 ： 微 信 ；公 众 平 台 ；传 播 机 制
微信 的 出现 ， 使得 自媒体 时 代 进 一 步 深 化 ， 它 所 体 现 出 的“ 社交 化 ” ， “ 即时化 ” ， 媒 介 跨终 端 ， 传 播 方式 跨 网络 ， 受众 与传 播者 的混合 都使 得 微 信 展现 了一 幅关 于未 来 媒 体 的 发 展趋 势 。在 面对 这种 更 加 效 率 ， 更 加 精 确 的传 播 方 式 时 ， 作 为高 校 的思 政工 作者 应 当理性 的看 待它 引发 的负 面效 应 ， 研 究 应对 机制 ， 有 效 掌握这 块新 的阵 地 。本 文将 探讨 微 信 的传 播机制， 结 合 这种新 的 传播 机 制 的 利 弊 ， 探 索 适 应 微信 要 求 的传统 媒体 应对 机制 。
新 视 角
微 信 时代 传 统 媒 体 面 对 的新 趋 势
刘 世 鹏
（ 广 东 外语 外 贸 大 学 ， 广东 广州 ５ １ ０ ０ ０ ６ ） 摘要： 微 信 作 为近年 来兴起 的 强势新媒 体 ， 迅 速成 为 了新兴媒 体 的新贵 。从微 博到微 信 ， 微 信 作 为 媒 体 的 自有 属 陆 和 传 播 机 制 带 来 了 巨大 的 变 化 。 本 文 拟 通 过 对 比 这 种 变 化 ， 探讨 在 微信 时代 ， 传 统 媒 体 应 该 如 何 认 识 传 播 理 念 的
自媒体对传统媒体的冲击与改变
自媒体对传统媒体的冲击与改变随着互联网的迅猛发展，自媒体逐渐进入人们的视野，并对传统媒体产生了深远的冲击和改变。
自媒体的兴起，使得信息传播的方式、内容选择和传播效果都发生了革命性的变化。
本文将探讨自媒体对传统媒体的冲击与改变，并分析其对社会、个人和传媒行业的影响。
一、自媒体的兴起与发展自媒体是指通过互联网等新媒体平台，个人或小团体使用自己的资源和能力，进行内容创作、传播和营销的一种媒体形式。
自媒体的兴起离不开互联网技术的进步和移动智能设备的普及，使得人们可以随时随地获取和传播信息。
同时，自媒体还借助社交媒体平台的推广和传播功能，迅速扩大了影响力和受众群体。
二、自媒体对传统媒体的冲击1.传播速度与范围自媒体通过互联网平台进行信息传播，将新闻事件、时事评论等内容迅速推送给受众。
相比之下，传统媒体的信息传播由于编辑、印刷、发行等环节的限制，速度较慢。
同时，自媒体的网络传播范围更广，可以触达更多的受众。
这使得自媒体在传播速度和范围上有明显的优势，对传统媒体构成了冲击。
2.内容选择与多样性传统媒体在内容选择上往往受到政治、经济等因素的限制，往往只能推送少数热门新闻，忽略了一些长尾内容。
而自媒体由于无需顾及广告主和政治干预，可以更加自由选择内容，为受众提供更加多样化和个性化的信息。
这使得自媒体在内容选择上具有更大的灵活性和多样性，更能满足受众的需求。
3.互动与参与性自媒体通过社交媒体平台与受众进行互动交流，可以实时了解受众的观点和需求。
而传统媒体的互动性相对较弱，受众往往是被动接收信息。
自媒体的互动性增强了受众的参与感和获得感，使得受众更加愿意从自媒体获取信息，降低了对传统媒体的依赖性。
三、自媒体对传统媒体的改变1.正面引导公众参与自媒体的兴起改变了传统媒体的话语权，弱化了传统媒体的独立性和专业性。
传统媒体为了应对自媒体的竞争，积极引导公众参与，提升传统媒体的公信力和影响力。
通过公众参与，传统媒体可以更好地了解受众需求，提供高质量、有深度的内容。
媒体传媒产业的堵点及整改措施
媒体传媒产业的堵点及整改措施一、引言随着信息技术和互联网的迅猛发展，媒体传媒产业正面临着巨大的变革与挑战。
然而，这一行业在发展过程中也面临着许多问题和堵点，阻碍了其健康发展和核心功能的实现。
本文将通过分析，提出媒体传媒产业存在的堵点，并针对每个问题给出相应的整改措施。
二、内容需求1. 广告收入下降广告是媒体传媒产业最主要的收入来源之一。
然而，在互联网时代，广告模式和形式正在发生变革。
许多广告主更倾向于投放在各种网络平台上，而非传统媒体上。
这导致了广告收入下降成为目前这一行业的一个严重问题。
解决方案：首先，传统媒体需要加强自身品牌建设和市场推广，提升影响力和竞争力。
其次，可以通过与互联网公司合作，在线下报纸或电视节目中增加对应的在线平台内容推荐等方式进行创新。
2. 内容失真随着社交媒体和自媒体的兴起，信息传播速度极快。
但是，这也为虚假信息和不实消息提供了滋生的土壤，导致了内容失真的问题。
一些无良机构和个人利用这一特点散布谣言或操纵舆论，损害了公众利益。
解决方案：加强法律与监管力度，严厉打击虚假信息造谣行为。
同时，媒体传媒产业应该注重自律，建立科学、客观、真实的报道准则，并严格执行。
3. 媒体资源不均衡在某些地区和领域，媒体传媒资源分布不平衡问题比较突出。
大型城市拥有更多优质媒体产业发展机会和资源配置，而中小城市和农村地区依然面临着缺乏优质内容与服务的困境。
解决方案：政府应该加大对中小城市和农村地区媒体产业发展支持力度，推动资源配置的均衡化。
此外，可通过引入电商模式等新兴方式促进中小城市及农村地区的传媒产业发展。
4. 人才流失问题随着互联网产业的蓬勃发展，各行各业对互联网技术和新媒体人才的需求也越来越大。
然而，由于种种原因，许多优秀的媒体传媒从业人员选择离开传统媒体行业。
解决方案：传统媒体应该加强与高校和科研机构之间的合作，培养更多具备新媒体技能和专业知识的人才。
同时，应提供更为灵活多样的工作环境和福利待遇，吸引优秀人才留在传统媒体行业。
自媒体时代传统媒体新闻生产方式的转变
随时 随 地 进 行 信 息传 播 ，用 户 的 角色 定 位 也 由 以往 的 信 还会 积 极 参 与 社 会 公 共 事 务 的探 讨 之 中 ， 并热 衷 于 对 当 息接 收 者 转 变 为信 息 的传 播 者 。 以微 博 为 例 ，微 博 作 为 前 社 会 热 点 发表 自己 的看 法 。而 这 导致 新 闻事 件 的观 点 自媒 体 的典 型代 表 ，其 在 不 断 发 展 的过 程 中 ，有 效 打破 发 生 多 元化 ，这 对 传 统 新 闻媒体 所提 倡 的 “言论 一 致 ” 了传 统 信 息 传 播机 制 ，信 息 的传 播 、发 散 权 在 微 博 以及 有 着 极 大 的冲 击 和 挑 战 。不 过 ，从 另 一 角度 来 看 ，信 息 其 他 自媒 体 的 影 响 下 ，不 断 向基 层 下移 ，使 得 每 个 用 户 观 点 多 元化 在 一 定 程 度 上 也 为传 统 新 闻媒 体 带 来 了发 展 都成 为一 个信 息 传播 源 。 机 遇 。例 如 ，在 信 息 传 播 渠 道 繁 杂 多样 的环 境 中 ，各 类
传 统 媒 体 如 何 有 效应 对 自媒 体 的发 展 所 带 来 的冲 击 代 背 景 下信 息传 播 的局 面 。而 社 会 群 众 在 当 时 只 能作 为
和 影 响 ，首 先 ， 需 要新 闻工 作 者对 相 关 信 息 收 集 层 面 做 信 息 的被 动 接 收者 ，缺 乏 对 信 息 类 型 以 及信 息 内容 进 行 出合 理 调 整 ； 其 次 ， 需要 新 闻编 辑 人 员在 对 自媒 体 提 供 自主 选 择 的 权利 。但 是 随 着 网络 信 息 技 术 的不 断发 展 ，
、
自媒 体时代传统 媒体新 闻生 产面临 的挑 战
媒体融合背景下传统媒体新闻客户端的困境与出路以“澎湃新闻”为例
对于上述困境，我们可以从技术、市场、新闻规律等方面进行分析：
1、技术方面：相较于新媒体平台，传统媒体在技术应用和创新方面相对滞 后。例如，“澎湃新闻”在人工智能、大数据等技术的应用上相对较少，无法提 供更加个性化、高效的服务，从而影响了用户体验。
2、市场方面：随着新媒体的崛起，传统媒体的市场份额受到严重挑战。此 外，“澎湃新闻”在市场推广和品牌建设方面力度不够，导致其知名度和影响力 无法与新媒体相抗衡。
首先，我们需要对“澎湃新闻”这一传统媒体进行深入了解。作为一家知名 的新闻机构，澎湃新闻以其专业的报道和权威的信息源在新闻行业中树立了良好 的口碑。然而，在媒体融合的背景下，澎湃新闻也面临着一些挑战。
一方面，像澎湃新闻这样的传统媒体，其信息传播的方式、内容以及受众的 阅读习惯都受到了新媒体的冲击。新媒体具有信息传播速度快、互动性强、个性 化定制等特点，使得传统媒体的生存空间越来越小。
3、加强人才培养：在媒体融合的背景下，传统媒体需要培养一批具备全媒 体素质的新闻人才。这包括对新媒体技术的掌握、跨平台的传播能力以及全媒体 的运营能力等。通过培训和实践，让新闻从业人员适应新的媒体环境，提高其综 合素质和业务能力。
4、创新管理机制：传统媒体在转型过程中，也需要对其内部管理机制进行 改革和创新。这包括引入现代化的企业管理制度、优化内部组织架构、创新考核 激励机制等。通过这些措施，可以提高传统媒体在市场竞争中的灵活性和适应性。
媒体融合背景下传统媒体新闻 客户端的困境与出路——以 “澎湃新闻”为例
01 引言
03 原因分析 05 总结
目录
02 问题陈述 04 出路探讨 06 参考内容
随着媒体融合的不断发展，传统媒体面临着前所未有的挑战。在这篇文章中， 我们将着重探讨传统媒体新闻客户端在媒体融合背景下的困境，并以“澎湃新闻” 为例进行分析。接着，我们将从技术、市场、新闻规律等方面深入剖析造成这些 困境的原因，并探讨可能的出路。
自媒体时代主流媒体怎样把握舆论导向
自媒体时代主流媒体怎样把握舆论导向【摘要】在自媒体时代，主流媒体如何把握舆论导向是一个重要话题。
本文从引言、正文和结论三个方面展开讨论。
在分析了自媒体时代的特点和主流媒体的地位。
在探讨了掌握舆论话语权的重要性、主流媒体的策略与手段、互联网对主流媒体的影响以及主流媒体如何借助自媒体平台。
最后在总结了主流媒体在自媒体时代的发展方向、舆论导向的重要性以及主流媒体应对自媒体挑战的策略。
通过深入分析和探讨，希望能够揭示主流媒体在自媒体时代如何有效把握舆论导向，保持自身竞争力并与时俱进。
【关键词】自媒体时代、主流媒体、舆论导向、话语权、策略、手段、互联网影响、发展方向、挑战策略、主流媒体地位、自媒体平台、舆论导向重要性。
1. 引言1.1 自媒体时代的特点在自媒体时代，互联网技术的高速发展和普及使得每个人都有了发声的平台，任何人都可以通过社交网络、博客、视频平台等自媒体渠道进行信息传播和互动。
这种自由开放的传播模式打破了传统媒体对信息的控制，让舆论的传播更加快速、直接和多元化。
自媒体时代的特点就在于传播速度快、内容更新快、传播范围广、传播成本低，同时也存在信息真实性难以保证的问题。
自媒体时代让传统媒体失去了过去独占舆论话语权的地位，使得主流媒体面临着新的挑战和机遇。
随着新媒体技术的不断创新与发展，自媒体在舆论引导和热点话题传播方面的影响力逐渐增强，对主流媒体的舆论导向提出了新的挑战。
1.2 主流媒体的地位主流媒体在自媒体时代依然扮演着举足轻重的地位。
作为传统媒体的代表，主流媒体拥有着庞大的影响力和传播渠道。
通过报纸、电视、广播等传统媒体平台，主流媒体能够触达大众群体，传递各类信息和观点。
主流媒体具备着深厚的行业积累和专业的新闻报道能力，其报道内容被认为具有较高的权威性和可信度，因此受到公众的广泛关注和信赖。
主流媒体在舆论导向上扮演着引领者和规范者的角色。
其报道内容和立场往往能够对公众舆论产生重要影响，塑造社会舆论方向和价值取向。
自媒体崛起背景下传统新闻生产的转型及行动者策略——基于传统媒体应对微博挑战视角
传统新 闻生产受到微博 三大挑 战
挑 战一 ：传统媒体作为消息灵通人士化身的社 会角
时 ，也存在泥沙俱下的状况。比如存在谣言疯传 的客观 色 受到微博挑 战。微博勃 兴后 ，当下现 实生活中的民 事实。谣言疯传与一些突发事件结合后 ，有时会产生较 众 ，随时随地可能变 身为业余新 闻传播者 ，迅速传播新 ７２ ３ １ 分钟后 ，车 大的社会不 良影响 。如２） 年 的抢盐事件 ，微博 的谣传 闻事实。如 “． ”温州动车特大事故发生４ 【 １ １
生 ，参 与事件或 目睹事 件的受众 ，往往 自觉变 身为记
者 ，透过无数条微博 “ 直播”同一事件现场情景 、事件 发展结局乃至其中的细节信息。受众参与突发事件的信
息报道 ，弥补 了媒体记者无法在第一时间作现场报道的 不足 。直播 同一事件的微 博用户 ，不仅报道与阐述单个
的信 息 与 意义 ，还相 互 印证 着 信 息 与信 息 的关 系 ，使 受
到微博的挑战 ，如果传统媒体把这三大社会角色都让位
【 ５ 由上述可知 ，在一些新闻事件特 别是突发性新 闻事件 于微博 ，其传统优势显然会丧失殆尽 ，其存在合理性也 的传播方面 ，微博用户传播的时效性领先于传统媒体的 会慢慢受到质疑与侵蚀。那么 ，微博对传统新 闻生产产
案例可谓屡见不鲜 ，传统媒体原先作为消息灵通人士化 生如此巨大挑战的力量究竟来 自哪里？
自媒体崛起 背景下传统新 闻生产 的转型及行动者策略
基 于 传 统 媒体 应 对 微 博 晓 东
／陈荣 关
摘要 ：
黄和 节
本 文 结合 建构 主义原 理 ，试 图深层 次分析微 博 对传 统媒 体新 闻生产挑 战 的 由来及挑 战 的主要表 现 ，并
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
47
下/04/2013 SCIENCE & TECHNOLOGY FOR CHINA'S MASS MEDIA
自媒体的出现主要依赖与科技的发展，网络技术的进步，区别于传统媒体有着较大的区别。自媒体的出现，完全推翻了从传播到互播的传统新闻生产流程和媒体价值观的定位。１ 自媒体的发展与特点自媒体的主要载体为博客、微博、播客、论坛、即时通讯等。iphone和ipad等智能终端用户的增加，使得越来越多的用户通过移动阅读终端来获取资讯，自媒体得到蓬勃发展。1.1 自媒体所具备的优势首先，自媒体的传播是比较接近平民化、私人化、自由灵活的信息传播。自媒体反映的是广大人民群众的心声的吐露，也受到了国家的重视，具有一定
的价值导向。
在自媒体发展中，传播主体与传播
客体所体现出的是共同的价值观，这也
对展现出的新闻所表现出了相同的特
点，也就是更接近与生活，具有趣味性、动态性，被广大的群众所接受。此外最为重要的是自媒体多对多的网状模式，有着很强的时效性。即自媒体时代，人人都可以成分为记者，而且传播的速度也是其他媒体不能相比的。1.2 自媒体在传播中的缺陷首先，自媒体新闻的真实性缺乏道德的标准衡量，更为体现出的是随意性和失真。其次，缺乏有效的监管或者监管制度不健全。直接造成了“自媒体”信息的失真和降低了可信度，也造成了广大群众成为了了谣言的间接传播载体。最后，网民们的好奇心和跟风心理等直接隐埋了责任心，还有就是网民们对新
闻真实性缺乏有效的辨识，容易形成子午
须有的谣言和假新闻，从而，自媒体和专
业新闻机构相比，并没有权威性。
２ 传统媒体如何应对新形势
和自媒体其所据有的优势也将成为
报纸将来开展的容身点。自媒体生产的
信息，极大丰富了传播，但从价值判断
到编辑加工，显然缺乏专业化的选择与
处理，带给公众的，反而是一种焦虑或
传统媒体如何应对“自媒体”时代
文丨刘 洁
摘 要：互联网的发展普及，已经使全球成为一个公共信息平台。Ｗｅｂ２。０引领了新一轮
的媒体革新，就是博客、微博等广泛实现，让每个人都可以成为记者，从而自媒体时代出现。
然而，传统媒体与自媒体相比之下，有一定的优越性，这也使得传统媒体在新形势下，能发挥
自身独特作用，从而获得新的生命力。
关键词：传统媒体； 自媒体； 挑战
文化建设方案。最具代表性的是数字导航仪，它是一个很大的液晶显示屏，有视频播放，人机互动等功能。数字导航仪的内容有：校园概况，学校地图，学生活动宣传，学生作品展示，重大事情的介绍，还有娱乐等等，学生们可以在很短的时间获得有效信息。另外一种就是用于教学设备的改进的数字设备—双板。双板就是取代传统黑板，通过电子显示屏来书写，播放课件内容，也可以通过网络来获取信息。上课内容更加丰富、生动，效果也更加的好。４ 新媒体环境下高校对校园文化建设中存在的问题新媒体环境下的校园文化的创建加速的改变着学生的思维方式、价值观、世界观。面对这样一个开放的校园环境，学校要面对的是多元化的冲击。首先，学校不再是全部信息的管理者，它只能管理一部分的信息。其次，信息的内容太杂，有很多的色情的、反动的信息充斥在网络上，学生容易受影响，甚至是被一些不良的舆论误导做出一些错误的事情。最后，学生可能会泄露个人信息，导致学生受到不必要的伤害。５ 结束语尽管新媒体在信息的传播上给大学生带来了一些负面影响，但是利用新媒体在信息传播方面的优势来加强校园文化建设仍是十分必要的。恰当的利用新媒体在传播信息方面的优势，校园文化
一定会更加丰富和繁荣。
参考文献
[1] 张雷.对新媒体条件下思想政
治教育传播效果的思考[J].新媒体思
政,2013,第444期：80-81.
[2] 杨肸.新时期高校网络宣
传探析[J].江西金融职工大学学
报,2009,22:144-145.
[3] 刁永峰.数字化学习教育传播
模式分析[J].中国电化教育,2013,第202
期:22-24.
[4] 廖祥忠.何为新媒体[J].现代传
播,2008,第5期:121-125.
（华中师范大学，武汉 430079）
48
中国传媒科技 /2013/04/下
Ｎｅｗ ｍｅｄｉａ 新兴媒体
困惑。对此，传统媒体要发挥自身专业优势，引领舆论，去伪存真，传播优质新闻。2.1 传播优质的新闻传统媒体要运用专业眼光和技术，对信息进行辨别与分析，然后为公众提供有效传播。这是一个去伪存真、去芜存精的过程，谁做得到家，谁就保持了新闻的应有品质，谁就会拥有市场。此外，自媒体发布的信息多为“说法”、“看法”一类“观点信息”，而真正构成新闻主体的“事实信息”严重不足，专业媒体一定要保证新闻的真实性和新鲜性，以丰富的“事实信息”和权威的“观点信息”制胜。相对于充斥空间的各色泡沫，要多出精品力作，使得公众对此有着较强的认同感，并把引领广大群众真实的信息方向。2.2 发挥以正视听的作用就当前的状况来看，传统媒体的公信力仍是自媒体所无法替代的，而网上很多的“传言”也有赖传统媒体去证明。社会生活常常会出现“二律背反”，信息的一传十，十传百，造成了距离真相更是遥远。漫天迷雾的时候，谁来说话？传统媒体！比如，李双江儿子李天一轮奸案，微博曾传被害人已经与李家达成和解、以及李天一并非未成年人，经传统媒体证实均为误传。专业媒体必须明确自身的定位，成为人们接受信息、认知社会的必读。需要专业媒体坚持传播新闻的真实性和专业性，一定恪守底线，坚决对假新闻“零容忍”，让人们产生一种依赖和归宿感。2.3 树立正确的舆论导向专业媒体担负着“议程设置”的功能，要遵循社会的价值取向，努力探索社会变动的规律，紧抓社会焦点问题，广泛争取意见，具备理性和建设性。当“探照灯”形成一道聚光走廊的时候，照亮一片天，那些一度眼花缭乱的围观者，会调整他们的目光投射，以质量铸品牌，抢占舆情的制高点。2.4 伸张社会公平正义报纸等传统媒体与自媒体有着本质的区别，代表着社会的主流价值观，和广大人民群众的利益，决不能唯利是图，只有这样它才具备公信力和权威性。2012年发生的“南航空姐被打事件”，就是一个很好的例证。去年8月29日，南航一客机上发生乘客殴打空姐事件，经空姐这个自媒体采用微博曝光，引起广州、合肥等地专业媒体跟进调查，发现打人者系广州越秀区区委常委、武装部政委方大国。但越秀区官方回应调查结果时，否认方大国打空姐的行为，并称双方已和解。这引起新华社“连发三问”进行质疑，一名外国乘客也提供了所目击的情况，推动调查一步步逼近真相。最后，央视报道方大国被有关方面宣布停职调查。舆情研究学者、武汉大学教授沈阳在微博对此评价说：这是一起非常典型的网络舆情事件，首先是自媒体已发出信息的传播，紧接着传统媒体记者对事件进行跟进、官方做出说明，再由中央媒体作出调查取证、地方政府紧密配合、最后，由中央媒体宣告调查结果。传统媒体的力量取决于客观公正，从现实出发，以广大人民利益为根本，客观、公平传播新闻，维护社会正常发
展。传统媒体定位要准确，代表群众
行使自身的权力，进行舆论监督，主要
从监督公共权力的使用、公共社会的安
全、公共资源的分配、公共政策的运
作、公众人物的言行等方面进行。如果
能做到以上几点的客观公正监督，必然
取信于民，公信力自然就会体现其中。
总之，自媒体迅速发展。具有它自身
的优势，然我也会有不足之处；在追寻任
何面新生事物，传统媒体要认真客观给自
己定位，把握好自身的价值取向，展现出
真的的良性的社会影响，共同去维护一个
传播世界，造福于广大公众。
参考文献
[1] 丁方舟。 从新闻生产和消费看
传统媒体转型[J]。 青年记者，2013，
(6)。
[2] 田静。 网络时代新闻媒体传播
手段分析[J]。 青年记者，2013，(6)。
[3] 员韫。 新媒体的扩张之路和新
闻业的提振之困[J]。 新闻战线，2013，
(2)。
[4] 胡志学。新闻发布中平面媒体应
对网络媒体之策——“三化”破解“后发
劣势”[J]。 新闻战线，2013，(2)。
[5] 何辰。 全媒体时代报纸与网络
的融合——以《武汉晚报》@新闻版为
例[J]。 新闻世界，2013，(2)。
[6] 孟晓宏。 媒体多元化时代的环
境新闻报道[J]。 青年记者，2013，(2)。
[7] 高建国。 “新闻再造”:网络
媒体信息传播的创意思维[J]。 中州学
刊，2013，(1)。
（珠海特区报社珠江晚报，广东珠
海 519000）