律师事务所品牌建设方案
【----市律师事务所规范化建设工作方案】全国十大律师事务所
【****市律师事务所规范化建设工作方案】全国十大律师事务所“十三五”期间****市律师事务所规范化建设工作方案一、指导思想贯彻落实党的十八大和十八届三中、四中、五中全会精神，抓住深化律师制度改革有利时机，充分发挥和调动我市律师事务所和律师的积极性、主动性，积极推进律师事务所规范化建设，走规模化、专业化、品牌化建设（以下简称“三化”建设）发展道路，全面提升我市律师行业的规模效应、专业能力、品牌公信力，不断开创我市律师行业科学持续发展的新局面。
二、具体目标在“十三五”规划实施期内，持续抓好律师事务所规范化建设，提升我市律师事务所的专业化、规模化水平，优化法律服务市场及执业环境，不断提升律师队伍的综合素质，着力打造律师事务所品牌，力争到“十三五”期末，我市律师事务所“三化”建设取得明显成效，成为***区域的法律服务中心乃至******国际区域律师业务合作与服务中心。
“三化”建设目标分解为：1．到“十三五”期末，我市建成1家“三化”所（80名律师以上、年业务收入2000万元以上、拥有3-5个有影响力的专业特长、专业律师占比60%以上、专项业务数量和收入达到年度业务、收费总量的70% 以上、有信息化的管理体系、有统一的形象包装、在**区内初步建立了品牌）。
2. 到“十三五”期末，建成2家主要从事企业上市、国际贸易、海事海商、国际物流、知识产权、基建工程等专业特色明显、具一定规模的专业所（40-70名左右律师、年业务收入1000万元以上、有2-3个有影响力的专业特长、专业律师占比30%以上、专项业务数量和收入达到年度业务、收费总量的40% 以上、有较为完善的管理体系、有统一宣传材料、在**区内有知名度）。
3. 到“十三五”期末，有一批小型特色律师事务所，成为专注社区服务以及婚姻家庭、刑事辩护、劳动争议、消费维权等传统法律服务的精品所（10-20名左右律师、年业务收入200万元以上、有1个有影响力的专业特长、专业律师占比30%以上、专项业务数量和收入达到年度业务、收费总量的30% 以上、有规范的管理制度、有统一的宣传网站、在****市有知名度）。
律师事务所品牌推广方案
律师事务所品牌推广方案引言概述：律师事务所作为法律服务行业的重要组成部分，面临着日益激烈的市场竞争。
为了在竞争中脱颖而出，律师事务所需要制定一套有效的品牌推广方案。
本文将从五个方面，即品牌定位、线上推广、线下推广、口碑营销和社交媒体推广，详细阐述律师事务所品牌推广的策略和方法。
一、品牌定位：1.1 确定目标客户群体：律师事务所应根据自身特点和优势，明确目标客户群体，如企业法律顾问、个人法律咨询者等。
1.2 建立专业形象：通过提供高质量的法律服务、优秀的律师团队和成功案例等方式，树立律师事务所的专业形象。
1.3 打造独特品牌：通过强调律师事务所的核心价值观、文化和特色，塑造独特的品牌形象，以吸引目标客户。
二、线上推广：2.1 网站建设和优化：建立专业、易于导航的网站，并进行搜索引擎优化，提高网站在搜索结果中的排名。
2.2 内容营销：通过发布高质量的法律知识、案例分析等内容，吸引目标客户，并提升律师事务所的专业声誉。
2.3 社交媒体推广：利用微博、微信公众号等社交媒体平台，与目标客户进行互动，增加品牌曝光度和影响力。
三、线下推广：3.1 参与行业活动：积极参与法律行业的各类研讨会、论坛等活动，展示律师事务所的专业实力和专业知识。
3.2 建立合作关系：与其他相关行业的企业、机构建立合作关系，互相推荐客户，扩大品牌影响力。
3.3 媒体宣传：通过报纸、电视、广播等媒体进行广告宣传，提高律师事务所的知名度和声誉。
四、口碑营销：4.1 提供优质服务：通过提供专业、高效、全面的法律服务，赢得客户的口碑和信任。
4.2 建立客户关系：与客户保持良好的沟通和合作，建立长期稳定的客户关系，以获取更多的推荐和口碑传播。
4.3 客户满意度调查：定期进行客户满意度调查，了解客户需求和反馈，及时改进服务质量，提升客户满意度。
五、社交媒体推广：5.1 制定社交媒体策略：确定在哪些社交媒体平台进行推广，并制定相应的推广策略和内容。
律师事务所品牌推广方案
律师事务所品牌推广方案一、背景介绍律师事务所作为提供法律服务的专业机构，面临着激烈的市场竞争。
在当前信息化时代，品牌推广成为事务所提升知名度、吸引客户的重要手段。
本文旨在制定一份详细的律师事务所品牌推广方案，以帮助事务所在市场中建立良好的品牌形象，增强竞争力。
二、目标受众分析1. 个人客户：普通民众、企业主、高净值人群等需要法律服务的个人。
2. 企业客户：各类企事业单位、跨国公司等需要法律服务的企业。
三、品牌定位根据事务所的专业特长、服务范围和目标受众，将事务所品牌定位为专业、可信赖的法律服务提供者，致力于为个人和企业客户提供全面、高效的法律解决方案。
四、推广策略1. 建立专业形象通过事务所官方网站、社交媒体等渠道，展示事务所的专业能力、优秀团队和成功案例等，以树立事务所的专业形象。
2. 提供有价值的内容定期发布法律知识、案例解析、法律法规解读等内容，通过博客、微信公众号等渠道，向目标受众提供有价值的法律信息，增加事务所的知名度和影响力。
3. 参与行业活动积极参与行业会议、研讨会、展览会等活动，展示事务所的专业实力，与同行业专家、企业客户建立联系，提升事务所的行业声誉。
4. 建立合作伙伴关系与相关行业的企业、机构建立合作伙伴关系，互相推荐、合作，扩大事务所的影响力和客户资源。
5. 增强口碑传播通过客户满意度调查、口碑推荐奖励等方式，积极提升客户满意度，引导客户进行口碑传播，扩大事务所的影响力和知名度。
6. 线上广告投放在搜索引擎、社交媒体等平台上进行精准广告投放，以吸引目标受众的关注，提高品牌知名度和曝光度。
五、推广实施计划1. 第一阶段（3个月）- 设计并建立事务所官方网站，包括事务所介绍、团队成员、服务项目、成功案例等内容。
- 开通微信公众号，并定期发布有关法律知识、案例解析等内容，吸引粉丝关注。
- 参加行业内的研讨会、展览会等活动，与同行业专家、企业客户建立联系。
2. 第二阶段（6个月）- 定期发布法律知识、案例解析等内容，通过博客、微信公众号等渠道，提升事务所的知名度和影响力。
律师事务所的市场营销策略与品牌建设
设计品牌形象
包括律所名称、标志、VI 系统等，塑造专业、可信 赖的品牌形象，提升品牌 辨识度。
打造专业团队
通过严格的律师选拔和培 训机制，确保律师团队的 专业素质和服务水平，为 品牌建设提供有力支撑。
品牌传播与推广
制定传播策略
根据品牌定位和目标市场，制定 有效的品牌传播策略，包括广告 、公关、内容营销等多元化手段
精选营销渠道
选择适合律所特点和目标客户的营销渠道，如社交媒体、行业会 议、专业论坛等，提高营销效果。
优化投入结构
根据营销活动的实际效果和反馈，及时调整投入结构，提高资源 利用效率。
持续监测、评估与调整
监测市场动态
密切关注市场变化和客户需求变化，及时调整营销策略和方案。
评估营销效果
定期对营销活动的效果进行评估，包括品牌知名度、客户满意度、 业务量等指标。
拓展品牌影响力
该事务所积极参加行业 交流、学术研讨等活动 ，加强与同行和客户的 互动，拓展品牌影响力 。
案例三
整合营销资源
该事务所将市场营销策略与品牌建设相结合，整合各种营销资源，形成合力，提高营销效 果。
制定长期规划
该事务所制定长期的市场营销和品牌建设规划，确保营销策略和品牌建设的一致性和持续 性。
注重数据分析
该事务所注重数据分析，通过对市场反馈、客户满意度等数据的分析，不断调整和优化市 场营销策略和品牌建设方案。
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品牌建设有助于塑造律师事务所的专业形 象，展示其在特定领域的专业能力和经验 ，从而吸引更多目标客户。
提高客户黏性
促进口碑传播
通过市场营销策略和品牌建设，律师事务 所可以与现有客户建立更紧密的关系，提 高客户黏性，降低客户流失率。
司法品牌建设实施方案
司法品牌建设实施方案一、背景分析。
随着社会的不断发展，司法领域的品牌建设越来越受到重视。
司法品牌建设不仅是司法机构提升形象、增强公信力的需要，也是适应社会发展、改善司法服务的重要举措。
因此，制定一套科学、有效的司法品牌建设实施方案显得尤为重要。
二、目标设定。
1. 提升司法机构形象，通过品牌建设，树立司法机构良好的形象，增强公众对司法机构的信任和认可度。
2. 增强司法服务能力，通过品牌建设，提升司法机构的服务品质和水平，满足公众多样化、个性化的司法需求。
3. 打造专业化品牌，通过品牌建设，突出司法机构的专业特色和优势，树立司法品牌在行业内的领先地位。
三、实施方案。
1. 确定品牌定位，根据司法机构的定位和发展战略，明确品牌的核心竞争力和市场定位，确保品牌建设方向的准确性和针对性。
2. 建立品牌形象，通过形象设计、宣传推广等手段，打造司法机构的独特形象和文化内涵，提升品牌知名度和美誉度。
3. 优化服务体验，通过优化司法服务流程、提升服务质量、引入科技手段等措施，提升公众对司法服务的满意度和信任度。
4. 加强品牌宣传，通过媒体宣传、公众教育、社交平台等渠道，加强对司法品牌的宣传推广，树立良好的品牌形象。
5. 强化品牌管理，建立健全的品牌管理体系，加强对品牌形象和品牌价值的保护和维护，确保品牌建设取得长期效益。
四、实施路径。
1. 制定详细的品牌建设计划，明确工作目标、时间节点和责任人，确保品牌建设工作有序推进。
2. 加强内部沟通和协调，形成品牌建设的整体合力，提高品牌建设的效率和质量。
3. 加强外部合作和资源整合，充分利用各方资源，为品牌建设提供有力支持。
4. 加强监督和评估，及时发现问题和不足，及时调整和改进品牌建设工作。
五、风险应对。
1. 市场竞争风险，加强市场调研和竞争分析，及时调整品牌策略，提高品牌的市场竞争力。
2. 受众认知风险，加强对受众需求的了解和把握，不断提升品牌知名度和美誉度，确保品牌形象和受众认知的一致性。
律师事务所品牌建设方案
品牌策略与规划
陕西海普睿诚律师事务所
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品牌道具 参考示例
网站 办公环境 文件档案 营销道具
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品牌策略与规划
陕西海普睿诚律师事务所
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品牌策略与规划
陕西海普睿诚律师事务所
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品牌文化
品牌文化的进化
睿诚：创新、笃行、合作 海普：仗义执言、诚实信用；追求公正、法律至上 企业文化的融合进化：
公平正义（以维护法律尊严和社会正义为使命，成为社会匡扶法律正义的引领者） 承诺交换（遵崇法律服务职业道德和职业发展的规则，做优秀的法律服务典范） 创新共赢（以创新推动企业发展，以共赢获得客户、合作伙伴以及行业同仁赞许）
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品牌策略与规划
陕西海普睿诚律师事务所
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品牌调性 参考示例
品牌参考性案例
HRC
海普睿诚
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品牌主色：蓝色、金色、紫色 品牌调性：国际化、专业性、遵守客户诚诺
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品牌分析
陕西海普睿诚律师事务所
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品牌分析
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律师事务所品牌推广方案
律师事务所品牌推广方案【律师事务所品牌推广方案】一、背景介绍律师事务所作为提供法律服务的专业机构，面临着激烈的市场竞争。
为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，提升品牌知名度和影响力，制定一套有效的品牌推广方案至关重要。
二、目标定位1. 提升品牌知名度：通过有效的推广手段，让更多的潜在客户了解并记住律师事务所的品牌。
2. 塑造专业形象：通过品牌推广活动，展示律师事务所的专业能力和专业精神，树立良好的行业声誉。
3. 扩大客户群体：吸引更多的潜在客户，提高转化率，实现业务增长。
三、推广策略1. 建立线上品牌形象1.1 设计专业网站：建立一个直观、易用、内容丰富的网站，展示律师事务所的专业能力和服务范围。
1.2 优化搜索引擎：通过SEO优化，提高网站在搜索引擎中的排名，增加网站流量和暴光度。
1.3 开展内容营销：定期发布高质量的法律知识、案例分析等内容，吸引潜在客户，树立律师事务所的专业形象。
1.4 社交媒体推广：在知名社交媒体平台建立品牌账号，定期发布相关内容，与潜在客户进行互动。
2. 加强线下推广活动2.1 参预行业展会：积极参预行业内的展会和活动，展示律师事务所的专业能力和业务特色，吸引潜在客户。
2.2 举办专题讲座：定期举办法律知识讲座，邀请专业律师分享经验和案例，吸引潜在客户并树立律师事务所的专业形象。
2.3 发放宣传资料：设计精美的宣传册、名片等物料，定期发放给潜在客户和合作火伴，提高品牌知名度和形象。
3. 建立口碑推广机制3.1 客户满意度调查：定期进行客户满意度调查，了解客户需求和意见，改进服务质量，提升客户口碑。
3.2 建立合作火伴关系：与其他行业相关机构建立合作火伴关系，互相推荐客户，扩大客户群体。
3.3 培养律师个人品牌：通过律师个人的专业能力和形象建设，提升律师事务所的整体品牌形象。
四、推广效果评估1. 网站流量和转化率：通过网站分析工具，监测网站的访问量、转化率等指标，评估推广效果。
律师事务所品牌推广方案
律师事务所品牌推广方案一、背景介绍律师事务所作为专业提供法律服务的机构，在竞争激烈的市场中，品牌推广成为关键因素之一。
本文旨在提供一份详细的律师事务所品牌推广方案，以匡助律师事务所增强品牌知名度、提高市场竞争力。
二、目标受众分析1. 法律服务需求者：包括个人和企业，需要法律服务解决法律问题或者提供法律咨询的群体。
2. 潜在客户：具备法律需求但尚未获得法律服务的群体。
3. 合作火伴：包括其他律师事务所、企业、机构等，可提供业务合作机会的群体。
三、品牌定位律师事务所品牌定位应以专业、可信赖、高效为核心，强调服务质量和客户满意度，打造独特的品牌形象。
四、品牌推广策略1. 建立专业形象- 设计专业logo和标志，体现律师事务所的专业性和信任度。
- 制作精美的名片、宣传册和文具，展示专业形象。
- 在律师事务所办公区域设置专业展示板，展示律师事务所的荣誉、成就和专业能力。
2. 网络推广- 建立专业网站，提供律师事务所的服务介绍、律师团队介绍、案例展示等内容。
- 优化网站SEO，提高在搜索引擎中的排名，增加网站暴光度。
- 在相关法律咨询平台、社交媒体平台上发布有价值的法律知识和案例分析，提升品牌影响力。
3. 参预行业活动- 参加法律行业的研讨会、论坛和展览会，展示律师事务所的专业能力和行业影响力。
- 主办或者赞助法律相关的活动，增加品牌暴光度和知名度。
- 邀请律师事务所的专家参预媒体访谈或者撰写专业文章，提高律师事务所的专业形象。
4. 建立口碑- 提供优质的法律服务，确保客户满意度，并鼓励客户撰写评价和推荐。
- 建立客户关系管理系统，及时跟进客户需求，提供个性化的法律服务。
- 邀请满意的客户参预律师事务所的推荐计划，提供奖励和优惠。
5. 合作火伴拓展- 与其他律师事务所、企业、机构建立合作关系，共享资源，扩大业务范围。
- 参预行业协会和商会活动，与相关企业建立业务合作关系。
五、推广效果评估1. 定期采集客户满意度调查，评估品牌形象和服务质量。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
品牌策略与规划
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道具方面
1、办公品牌化 2、道具品牌化 3、销售品牌化
从办公人员的着装到办公文件的品牌化标准，从宣传资 料的设计到办公室的品牌化植入，从接待品牌植入到签约过 程品牌植入。全面包装一个国际化品牌律师服务机构。
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销售植入
1、专家会诊植入 2、明星服务植入 3、道具品牌化植入 从销售的各个环节，部分或者全部的以品牌为引导，植 入品牌价值体系的提升。同时，借助品牌的植入，扩大专家 的知名度，形成良性销售品牌良性循环。
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企 业 文 化
专 业 壁 垒
服 务 壁 垒
人 员 壁 垒
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中国法律服务第一品牌 品牌定位 从地域上，提升品牌高度。首先以中国消费者特性为基 础，树立中国法律服务为核心地位。确定了，以中国为目标， 西北为重点，西安为中心的品牌格局。
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背书提升
1、强化荣誉及机构认证背书 2、塑造商业及知名度案例背书
以往对外宣称的背书信息较多，但大多集中在政府荣誉 及相关机构的认证及人员背景背书。 缺少商业及特殊代表案例的背书。
品 牌 整 合 营 销 推 广 提 案
Brand integrated marketing promotion proposal
Version 1.2
私有资料，请勿外泄
目录
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PART.1
品牌分析
以律师行业特性结合初 步的国际性律师服务机 构特征，梳理整个品牌 再建设框架集整体布局 的侧重，从而为品牌策 略提供一定的逻辑性策 略支撑点。
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品牌策略与规划
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专业壁垒
1、社会文档建设 2、论坛峰会提升 3、形象广告投放 从社会性文档。例如： （商业法律速查白皮书等）一 系列层面建立专业壁垒。以事件营销为核心办法，通过论坛 或发布会的形式进行社会化传播。在专业媒体上，发布相关 案例分析或者专业的文章。
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品牌分析
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通过对上面几家公司的粗浅了解，我们不难发现，一个问题。 律师行业品牌的建设，正在逐步由个人品牌向公司品牌发展；服务范围正在 从小区域服务向大面积服务扩展。 而这样的趋势下，必然面临一个问题。 传统口碑化的品牌建设，必然在开拓新市场时遇到障碍。原因有三：
则往往更加依赖于提供服务的某一位律师的服务能力。这包含了专业性、沟通技
巧等一系列因素。 但是，从企业角度考虑，个人品牌的过渡强势，将造成企业品牌价值稀释的
必然结果，这不利于企业稳定发展，规模的扩大。
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品牌分析
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PART.1 Brand Analysis
品牌分析
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律师行业，作为一个智力集中行业。拥有利润率较高、人力资源成本高、培 养周期长等特点。 同时，由于律师所提供服务的特性，往往更加贴近使用后体验产品，伴随而 来的顾客初次体验成本考量问题，则更是由于消费者文化层次的不同而差异巨大。 这也造成了律师事务所在传播推广上，更加倾向于口碑推广的方式进行。而口碑
品牌策略与规划ຫໍສະໝຸດ 陕西海普睿诚律师事务所Professional Law firm
品牌道具 参考示例
网站 办公环境 文件档案 营销道具
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品牌策略与规划
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形式可以从案例选材包装、案例描述等方面来入手，也
可以从其他案例的分析角度来入手。 TEL:+86-29-62383766 WEB:
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形象设计
1、名称国际化 2、标志国际化 3、用色国际化 4、选形简约化 从形象设计角度，采用国际化的表现方式（例如：字标 的设计，机构简称的设计等）。另外在形体用色等方面，全 面按照国际化企业设计规范进行。从视觉上融合国际感、专 业感、美感三大核心要素。
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品牌策略与规划
品牌参考性案例
品牌调性 参考示例
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海普睿诚
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品牌主色：蓝色、金色、紫色 品牌调性：国际化、专业性、遵守客户诚诺 TEL:+86-29-62383766 WEB:
专业向上，价值交叉，品牌区隔
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专业高度，价值交叉，品牌区隔
专业高度：拉升专业高度，将快速降低初次体验的感知风险。从而快速让潜
在消费者进行需求判断以及进行消费决策。 价值交叉：通过价值交叉的实现，将个人品牌和公司品牌进行有机融合，帮 助企业快速建立企业品牌价值体系，在缩短消费者成交障碍的同时，进一步拉升 企业的专业形象。 品牌区隔：从消费选择的角度，建立品牌优势壁垒，扫清消费者的品牌选择 盲区，强化品牌的唯一性和排他性，促进成交转化率的提升。
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品牌策略与规划
品牌文化的进化
品牌文化 睿诚：创新、笃行、合作
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海普：仗义执言、诚实信用；追求公正、法律至上 企业文化的融合进化：
公平正义（以维护法律尊严和社会正义为使命，成为社会匡扶法律正义的引领者） 承诺交换（遵崇法律服务职业道德和职业发展的规则，做优秀的法律服务典范） 创新共赢（以创新推动企业发展，以共赢获得客户、合作伙伴以及行业同仁赞许）
品牌策略与规划
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企业文化
1、文化系统完善 2、国际化接轨 3、执行品牌化 以国际化企业文化关键维度为基础，完善公司文化建设 和文化导入系统。在执行环节，加强企业文化和企业品牌的 关联，尤其重点对咨询和展示环节的品牌化文化集合进行有 效的建设。
展示植入
1、专家植入 2、观点植入 3、活动植入 以专家介绍、专家观点等专业内容和服务介绍等展示内 容为主题内容，其中从内容、视觉、点缀等层面，分别植入 企业品牌信息，强化企业品牌和专家品牌，企业品牌和服务 关联、企业品牌和成功案例等多个层面的品牌植入建设。
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其一：口碑的建设需要标杆的案例支撑；
其二：口碑的建设需要较长的时间积累； 其三：口碑的建设对个人品牌依赖度过高。
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品牌分析
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基于上述分析，和众多国际化律师服务机构的案例。 我们看到，国内律师事务所的发展，仍然将在很长一段时间内延续口碑第一， 或者说专业性第一的特征。 结合品牌建设的持续性原则。 我们将品牌建设的重心，锁定在
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品牌策略与规划
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服务壁垒
1、充分调动实习生，实现品牌服务多样性 2、借助规范化，设计低门槛体验产品植入 3、服务流程和过程节点化，拉升专家价值 通过有效借助实习生团队，将服务流程首先进行服务节 点化设计，有效提升企业品牌规范化运作的认识提升专家感 知价值。同时借助实习生团队，设定低门槛体验性产品，加 强品牌传播和认识的广度。
PART.2
品牌策略
以品牌建设的总体规划 和阶段性目标为核心， 建立品牌阶段性侧重和 阶段性部署计划，本方 案为提案，仅涉及总体 性规划和简要部署建议。
PART.3
品牌形象
就品牌形象，单项工作， 进行策略性梳理和标志 的示例。在工作具体进 行的维度进行初步的磋 商。
PART.4
关于合作
依据所需的工作内容， 建立服务团队框架，确 定合作内容，以及合作 工作的开展初步规划， 整理并提出简单的框架 性费用说明。
品牌策略与规划
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活动植入
1、影响力提升活动 2、专业地位活动 3、企业自筹活动 以外部活动和内部活动为划分，分别从影响力、舆论、 企业品牌特征、信息释放等多个维度。建立活动植入营销系 统，提升品牌的广度、深度。