品牌管理复习资料_普通用卷
《品牌管理》 复习资料
C、品牌精髓
D、品牌领袖
7、（ B ）是品牌的根基，是打造强势品牌的基石。
A、名称
B、质量
C、类别
D、属性
8、企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（ A ）。
A、品牌扩展
B、品牌转移
C、品牌更新
D、品牌再定位
9、品牌定位的关键是：（ C ）。
A、表达品牌的价值主张
B、了解竞争对手情况
D、不同种类
41、品牌组合战略的首要目标是（ C ）。
A、确定品牌组合方法
B、满足消费者需求
C、创建强势品牌
D、调查消费者需
42、企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基 础，一般会选择（ C ）策略。
A、统一品牌
B、分类品牌
C、多品牌
D、复合品牌
43、在品牌资产趋势测评模型中，最能反映品牌资产的测量模型是（ C ）。
《品牌管理》复习资料
一、 单选题 1、以现有品牌名称推出新产品是（ A ）。
A、品牌延伸
B、多品牌
C、新品牌
D、产品线扩展
2、品牌内涵变化的第一阶段是（ A ）。
A、标识阶段
B、标识、传播和象征阶段
C、品牌资产阶段
D、品牌体验阶段
3、为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（ C ）。
A、品牌延伸
B、多品牌
A、品牌显著性
B、用户满意度
C、消费者对品牌的感知质量
D、品牌知名度
44、将品牌分为地区性品牌、国内品牌和国际品牌是根据品牌的（ B ）进行划分 的。
A、强度
B、广度
C、深度
D、关联度
45、品牌营销传播建立品牌与顾客的关系，首先必须（ A ）。
品牌管理考试题目及答案
品牌管理考试题目及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 品牌资产的核心是：A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌质量感知答案：B2. 品牌定位的目的是：A. 提高产品价格B. 增加市场份额C. 区分竞争对手D. 降低生产成本答案：C3. 品牌延伸策略不包括：A. 产品线延伸B. 市场渗透C. 品牌多元化D. 新产品开发答案：B4. 以下哪项不是品牌忠诚度的构成要素？A. 品牌认知B. 品牌态度C. 品牌行为D. 品牌转换成本答案：D5. 品牌个性的塑造不包括以下哪项？A. 品牌标识B. 品牌故事C. 品牌承诺D. 品牌价格答案：D6. 品牌资产管理的首要任务是：A. 品牌创新B. 品牌保护C. 品牌传播D. 品牌评估答案：B7. 品牌联合的目的是：A. 增加产品功能B. 扩大市场份额C. 提升品牌形象D. 降低生产成本答案：C8. 品牌危机管理中，以下哪项不是有效的应对策略？A. 快速响应B. 公开道歉C. 否认事实D. 积极沟通答案：C9. 品牌差异化策略的核心是：A. 产品差异化B. 服务差异化C. 价格差异化D. 市场差异化答案：A10. 品牌忠诚度的测量不包括：A. 重复购买率B. 品牌推荐率C. 品牌转换率D. 品牌知名度答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 品牌资产的构成要素包括：A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌感知质量答案：ABCD2. 品牌定位的策略包括：A. 产品定位B. 价格定位C. 市场定位D. 竞争定位答案：ABCD3. 品牌延伸可能带来的风险包括：A. 品牌稀释B. 市场混淆C. 品牌忠诚度下降D. 品牌资产流失答案：ABCD4. 品牌个性的塑造可以通过以下哪些方式实现：A. 品牌标识设计B. 品牌故事讲述C. 品牌承诺兑现D. 品牌代言人选择答案：ABCD5. 品牌资产管理的内容包括：A. 品牌创新B. 品牌保护C. 品牌传播D. 品牌评估答案：ABCD三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述品牌忠诚度对企业的重要性。
品牌策划管理考试题及答案大全
品牌策划管理考试题及答案大全一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 品牌策划的核心目标是（）。
A. 提高产品销量B. 增加市场份额C. 建立品牌资产D. 降低生产成本答案：C2. 品牌定位的依据不包括（）。
A. 目标市场B. 竞争对手C. 企业资源D. 消费者偏好答案：D3. 品牌资产的价值主要体现在（）。
A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 以上都是答案：D4. 品牌传播的目的是（）。
A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 建立品牌认知D. 以上都是答案：D5. 品牌延伸策略的主要风险是（）。
A. 品牌稀释B. 品牌同质化C. 品牌老化D. 品牌混淆答案：A6. 品牌忠诚度的衡量指标不包括（）。
A. 重复购买率B. 顾客满意度C. 顾客推荐率D. 产品价格答案：D7. 品牌危机管理的首要任务是（）。
A. 法律诉讼B. 媒体公关C. 危机预防D. 危机应对答案：C8. 品牌联合营销的优势不包括（）。
A. 资源共享B. 风险分散C. 市场独占D. 品牌协同答案：C9. 品牌视觉识别系统（VI）的核心要素是（）。
A. 品牌名称B. 品牌标志C. 品牌口号D. 品牌色彩答案：B10. 品牌资产管理的最终目的是（）。
A. 增加品牌知名度B. 提高品牌忠诚度C. 实现品牌价值最大化D. 降低品牌维护成本答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 品牌策划中常用的市场调研方法包括（）。
A. 问卷调查B. 深度访谈C. 焦点小组D. 观察法E. 以上都是答案：E2. 品牌策划中需要考虑的内部因素包括（）。
A. 企业文化B. 产品特性C. 组织结构D. 人力资源E. 以上都是答案：E3. 品牌策划中需要考虑的外部因素包括（）。
A. 行业趋势B. 法律法规C. 竞争态势D. 消费者行为E. 以上都是答案：E4. 品牌传播的渠道包括（）。
A. 传统媒体B. 社交媒体C. 口碑传播D. 直接营销E. 以上都是答案：E5. 品牌危机管理的步骤包括（）。
品牌管理期末考试和答案
品牌管理期末考试和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 品牌资产的核心是（）。
A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌意识答案：B2. 品牌定位的目的是（）。
A. 提高产品质量B. 增加产品功能C. 区分竞争对手D. 降低产品价格答案：C3. 品牌延伸策略中，以下哪项不是其可能的风险（）。
A. 品牌稀释B. 消费者混淆C. 增加市场份额D. 品牌矛盾答案：C4. 以下哪项不是品牌忠诚度的构成要素（）。
A. 行为忠诚B. 认知忠诚C. 情感忠诚D. 价格忠诚答案：D5. 品牌个性的塑造不包括以下哪项（）。
A. 品牌标志B. 品牌故事C. 品牌口号D. 产品价格答案：D6. 品牌资产管理中，以下哪项不是品牌资产的构成要素（）。
A. 品牌知名度B. 品牌认知度C. 品牌忠诚度D. 品牌生产能力答案：D7. 品牌差异化策略的核心是（）。
A. 降低成本B. 提高价格C. 增加产品功能D. 创造独特价值答案：D8. 品牌传播中，以下哪项不是有效的传播方式（）。
A. 广告B. 公关活动C. 口碑传播D. 减少产品信息答案：D9. 品牌危机管理中，以下哪项不是危机处理的原则（）。
A. 及时性B. 透明性C. 回避性D. 一致性答案：C10. 品牌国际化过程中，以下哪项不是需要考虑的因素（）。
A. 市场环境B. 文化差异C. 法律法规D. 品牌本土化答案：D二、多项选择题（每题3分，共30分）11. 品牌资产的价值体现在以下哪些方面（）。
A. 增加市场份额B. 提高产品价格C. 降低营销成本D. 提升消费者忠诚度答案：ABCD12. 品牌忠诚度的测量可以通过以下哪些指标（）。
A. 重复购买率B. 推荐意愿C. 品牌转换成本D. 品牌意识答案：ABC13. 品牌延伸的策略包括（）。
A. 向上延伸B. 向下延伸C. 水平延伸D. 垂直延伸答案：ABC14. 品牌个性的塑造可以通过以下哪些方式（）。
品牌管理复习资料
品牌管理题型：填空；判断；选择；简答（占约40%分值）。
第一章一、品牌内涵的演变（p4图1-1）区隔符号→价值担保→联想载体→关系集合→无形资产一、品牌的作用（问答）1、对消费者的作用1)减少风险、简化选择。
2)获得自我认同与社会认同2、对企业的作用1)有助于保障产品的排他性：经过注册的品牌是一种知识产权，具有法律上的排他性。
2)有助于统一营销战略：品牌的战略性统一在方向性上，没有品牌这一战略焦点，企业的影响传播会非常混乱3)有助于获得更高利润4)有助于顺利推出新产品5)有助于缓解企业风险6)有助于企业的融资与并购7)有助于吸引和留住人才8)有助于顺利进入零售商9)有助于进行多产品营销管理3、对国家的作用——国家实力和整个民族财富的象征第二章一、品牌资产管理模式与传统品牌管理模式的对比（表2-1，p26）对于品牌资产管理：品牌资产是战略性问题、企业高层、竞争优势和长期利润的基础；品牌形象只是一个手段，品牌资产才是核心。
源于品牌与消费者之间的关系。
全方位评估。
面临更多的产品和市场。
品牌延伸和子品牌的问题。
协同管理。
全球观念。
领导传播团队传统品牌管理模式中主要强调大众媒体传播，而品牌资产管理模式要求领导传播团队善于采用包括活动、网络、直销、公关、促销等在内的多种手段整合营销传播。
内部传播与外部传播品牌资产管理模式中的传播在本质上接触点的管理。
品牌传播应该形成一种重内部传播到外部传播的一个传播链。
品牌识别作为战略的推动者而不是销售品牌资产管理模式尽管认为销售和利润很重要，但更重要的是将消费者脑海中所想象的东西变成现实，即建立品牌识别。
因为品牌识别明确了，战略的推动（品牌资产的建立）才能有的放矢。
二、品牌管理的流程（课本p34 图2-1）第一阶段：品牌规划（Brand Planning ）目的的是描绘出品牌应该在消费者心目中所呈现出的图景。
在综合分析宏观环境、微观环境、公司愿景及自身资源的前提下，从消费者角度提出品牌未来可能的价值内涵。
品牌管理试题及答案解析
品牌管理试题及答案解析一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 品牌管理的核心目标是（）。
A. 提高产品质量B. 增加产品销量C. 建立品牌资产D. 降低生产成本答案：C2. 品牌资产的价值主要体现在（）。
A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 所有以上选项答案：D3. 品牌定位的目的是（）。
A. 确定产品价格B. 确定目标市场C. 确定产品特性D. 在消费者心中建立独特的品牌形象答案：D4. 品牌延伸策略通常用于（）。
A. 增加产品线B. 降低生产成本C. 进入新市场D. 提高品牌知名度答案：C5. 品牌忠诚度的提高通常与以下哪项因素无关（）。
A. 产品质量B. 价格竞争C. 品牌体验D. 顾客服务答案：B6. 品牌个性的塑造通常不包括以下哪项（）。
A. 品牌标志B. 品牌口号C. 产品包装D. 竞争对手的品牌策略答案：D7. 品牌资产管理中，以下哪项不是品牌资产的组成部分（）。
A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌专利D. 品牌联想答案：C8. 品牌危机管理的首要步骤是（）。
A. 制定危机应对计划B. 立即公开道歉C. 评估危机影响D. 与媒体沟通答案：C9. 品牌差异化策略的目的是（）。
A. 降低成本B. 提高市场份额C. 增加产品销量D. 使品牌在竞争中脱颖而出答案：D10. 品牌全球化过程中，以下哪项不是必须考虑的因素（）。
A. 当地文化B. 法律法规C. 品牌名称的翻译D. 产品包装设计答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 品牌管理过程中，以下哪些因素会影响品牌资产的增值（）。
A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌专利答案：A、B、C2. 品牌忠诚度的构成要素包括（）。
A. 认知忠诚B. 情感忠诚C. 行为忠诚D. 价格忠诚答案：A、B、C3. 品牌延伸可能带来的风险包括（）。
A. 品牌稀释B. 消费者混淆C. 品牌资产贬值D. 增加生产成本答案：A、B、C4. 品牌危机管理中，以下哪些措施是有效的（）。
品牌管理期末考试题及答案
品牌管理期末考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 品牌资产的核心是：A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌价值2. 以下哪项不是品牌定位的策略？A. 基于产品特性B. 基于价格C. 基于消费者情感D. 基于竞争对手3. 品牌延伸策略中，以下哪个选项不是品牌延伸的类型？A. 向上延伸B. 向下延伸C. 横向延伸D. 垂直延伸4. 品牌忠诚度的三个层次不包括：A. 认知忠诚B. 情感忠诚C. 行为忠诚D. 价格忠诚5. 品牌个性的塑造通常不包括以下哪项？A. 品牌标志B. 品牌口号C. 品牌故事D. 品牌价格...（此处省略其他选择题）二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述品牌管理的重要性。
2. 描述品牌定位的四个步骤。
3. 解释品牌忠诚度对企业的意义。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 案例：某知名手机品牌推出了一款新的高端智能手机，但市场反应平平。
请分析可能的原因，并提出改善品牌策略的建议。
2. 案例：一家传统食品公司希望扩大其市场份额，决定进入新的国际市场。
请分析品牌国际化过程中可能面临的挑战，并提出相应的品牌管理策略。
四、论述题（共30分）请论述品牌危机管理的重要性，并结合实际案例说明如何进行有效的品牌危机管理。
答案一、选择题1. D2. D3. D4. D5. D...（此处省略其他选择题答案）二、简答题1. 品牌管理的重要性：品牌管理是企业战略的重要组成部分，它涉及到品牌建立、维护、发展和保护的全过程。
品牌管理有助于企业在竞争激烈的市场中建立独特的品牌形象，吸引和保持顾客，提高市场份额，增加企业的盈利能力。
2. 品牌定位的四个步骤：- 确定目标市场：明确品牌要服务的消费者群体。
- 分析竞争对手：了解竞争对手的品牌定位和市场表现。
- 确定品牌差异化：找到品牌与竞争对手品牌之间的差异点。
- 传播品牌信息：通过各种营销渠道向目标市场传播品牌定位。
3. 品牌忠诚度对企业的意义：品牌忠诚度是消费者对品牌的信任和偏好的体现，它能够为企业带来稳定的客户群体，降低营销成本，提高市场竞争力，增强企业抵御市场风险的能力。
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山东工商学院2020学年第一学期品牌管理课程试题 A卷（考试时间：120分钟，满分100分）特别提醒：1、所有答案均须填写在答题纸上，写在试题纸上无效。
2、每份答卷上均须准确填写函授站、专业、年级、学号、姓名、课程名称。
一单选题 (共40题，总分值40分 )1. 因减少购买、拥有某产品的成本而获得的利益是（）。
（1 分）A. 社会心理利益B. 功能利益C. 体验利益D. 财务利益2. 品牌危机一旦爆发，其破坏性会被迅速释放，并呈现快速蔓延之势，如果不能及时控制，企业会遭受更大损失。
（1 分）A. 意外性B. 聚焦性C. 破坏性D. 紧迫性3. 世界100强企业，三星集团旗下拥有三星电子、三星物产、三星生命、三星航空、三星人寿保险等众多子公司，业务涉及电子、即溶、机械、化学等众多领域，三星集团采用________________战略（1 分）A. 水平多元化B. 非相关多元化C. 同心多远化D. 相关多元化4. 品牌忠诚顾客为企业提供了稳定的顾客群体，保证了品牌的市场占有率。
（1 分）A. 实现品牌延伸B. 降低新产品进入市场的成本C. 扩大满意的顾客群体D. 吸引新顾客5. 法国品牌专家认为，企业最有价值的财富是品牌，这是从（）角度进行陈述的。
（1 分）A. 符号说B. 资产说C. 互动说D. 关系说6. 行为科学理论认为,人是________________________ （1 分）A. 经济人B. 自我实现人C. 复杂人D. 社会人7. 生产部王经理是早年从事一线生产的熟练技术工人,由于其个人技术的娴熟、良好的品德与合作能力,组织上通过对他进行不断的培训,使他终于成为一名颇具管理头脑的中层管理者——生产部经理。
上任后,他热情待人,亲自到生产一线与工人商讨技术问题。
当员工由于疏忽而出现差错时,他并不是简单地批评指责,而是主动帮助员工分析问题出现的根源,帮助他们提高技术水平。
一段时间以后,员工看到王经理经常亲临生产作业现场,帮助员工发现并纠正问题,待人热情,原来工作松懈、偷懒的现象逐渐减少消失了,是________________使王经理产生如此大的影响（1 分）A. 合法权力B. 模范权力C. 专长权力D. 以上三项都是8. 附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻以及印制的说明是（）。
（1 分）A. 商品说明B. 包装标签C. 运输标志D. 包装标志9. 以现有品牌名称推出新产品是（）。
（1 分）A. 品牌延伸B. 多品牌C. 新品牌D. 产品线扩展10. 有效控制的及时性原则是指__________________ （1 分）A. 及时准确地提供控制所需要的信息B. 都不是C. 快速地提供控制所需要的信息D. 尽可能多地提供控制所需要的信息11. 诺基亚和三星手机，虽然其宣传的品牌功能有很大差异，但是其接听电话、上互联网等功能都是具备的。
这些属于品牌特征的（）层次。
（1 分）A. 核心特征B. 支撑特征C. 通用特征D. 流动特征12. 量本利分析法主要是用于__________________ （1 分）A. 确定型决策B. 不确定型决策C. 风险型决策D. 科学决策13. 从期望理论中，我们得到的最重要的启示是_________________ （1 分）A. 目标效率高低是激励是否有效的关键B. 应把目标效率和期望概率进行优化组合C. 期望概率的高低是激励是否有效的关键D. 存在着负效率，应引起领导者注意14. 企业发生危机时，应成立（），负责与公众、媒体、受害者和企业成员的沟通，应确保企业用一个声音说话。
（1 分）A. 核心领导小组B. 危机控制组C. 联络沟通组D. 行动小组15. 品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )。
（1 分）A. 品牌B. 商标C. 品牌标志D. 品牌名称16. 消费者借助品牌关系表达自我的个性特质、价值观和特性，说明品牌关系的（）利益。
（1 分）A. 信任利益B. 感情利益C. 身份象征利益D. 自我表达利益17. 管理者角色强调的重点会随组织的层次不同而变化,在低层管理者身上表现得更加显著的角色是________________________ （1 分）A. 谈判者B. 发言人C. 挂名首脑D. 领导者18. 品牌有利于保护（）的合法权益。
（1 分）A. 商品所有者B. 生产商C. 品牌所有者D. 经商商19. 在没有任何提示的情况下，就能够想起来的某品牌属于（）。
（1 分）A. 无认知度B. 提示认知度C. 未提示认知度D. 第一提及认知度20. 品牌的核心价值设定，要为日后企业跨行业发展留下充分的空间，这体现了提炼品牌核心价值的（）原则。
（1 分）A. 有鲜明的个性B. 能触动消费者的内心C. 有包容性D. 具有流动性21. “长安福特”品牌属于（）。
（1 分）A. 合作品牌B. 中间商品牌C. 多品牌D. 新品牌22. 消费者对于所购买的品牌说不上满意或不满意，但是由于从小使用，所以也就一直使用所选品牌。
这种消费者属于（）。
（1 分）A. 习惯购买者B. 满意购买者C. 情感购买者D. 承诺购买者23. 如果我们进行品牌忠诚度的测量，对某类顾客进行品牌认知、态度、价值观的进行问卷调研和结果统计，那么我们是从（）进行的测量。
（1 分）A. 行为忠诚B. 感情忠诚24. ( )品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
（1 分）A. 个别B. 制造商C. 中间商D. 统一25. 品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（）。
（1 分）A. 消费者类型B. 文化C. 利益D. 商品属性26. 牙膏产品的广告宣传中，经常出现牙科医生来进行品牌功能实验或验证，属于口碑传播中的（）类型。
（1 分）A. 意见领袖B. 已使用的消费者C. 参照群体27. 一个青年早晨上班穿七匹狼西服，晚上下班去酒吧穿Polo衬衣和牛仔裤，说明消费者与品牌之间（）关系。
（1 分）A. 角色论B. 互换论C. 互动论D. 因果论28. 消费者在购买之前可以做出评价的产品特征是（）。
（1 分）A. 外在属性B. 搜索属性C. 经验属性29. 某品牌，由于董事长的婚外情而引起社会公众对该品牌的抵制或诋毁等行为，这造成的危机属于（）而造成得卖场品牌危机。
（1 分）A. 形象突发性危机B. 技术突发型危机C. 服务突发性危机D. 质量突发性危机30. 各种品牌之间相同或相似的基本特征是品牌的（）。
（1 分）A. 品牌的核心特征B. 品牌的支撑特征C. 品牌的通用特征D. 品牌的流动特征31. 迈克·哈默和詹姆士·钱皮的代表著作是________________ （1 分）A. 《科学管理原理》B. 《有效的管理者》C. 《管理理论的丛林》D. 《再造企业》32. 商品包装包括若干个因素，（）是最主要的构成要素，在整体包装上应居突出地位。
（1 分）A. 商标或品牌B. 图案C. 包装材料D. 形状33. 品牌忠诚对消费者的战略价值体现在自身形象与品牌形象的一致性方面，表现了（）价值。
（1 分）A. 减少时间压力B. 降低购买风险C. 维护自我形象D. 增加折扣力度34. 消费者根据感情归属、社会影响和购买行为三个维度进行分析，某消费者对某特定品牌一直购买，情感上也高度认同，同时对该品牌也有很多的了解。
这属于（）忠诚。
（1 分）A. 没有忠诚B. 惯性忠诚C. 羡慕忠诚D. 理性忠诚35. 广告词中的“我选择，我喜欢”体现的是品牌体验的（）特性。
（1 分）A. 彰显个性B. 追求互动C. 蕴含情感D. 创造快乐36. 舒肤佳强调“有效除菌、保持家人健康”是从（）进行的说明。
（1 分）A. 物流维度B. 感情维度C. 象征价值维度37. 消费者喜欢听郭德纲相声，属于（）体验（1 分）A. 娱乐体验B. 审美体验C. 教育体验D. 逃避现实体验38. 沃尔玛超市的广告语是“天天平价”，把品牌定位于商品价格便宜方面，这中定位方法属于（）品牌定位策略。
（1 分）A. 属性定位B. 利益定位C. 比附定位D. 文化定位39. “绝对伏特加”简约而艺术化的酒瓶表现了该品牌的“典雅、简约和创意”，说明该品牌在包装设计中遵从了（）原则。
（1 分）A. 醒目B. 形式与产品的吻合C. 强调商品形象色D. 美感40. __________________是人类行为的直接原因,驱使人们产生某种动机（1 分）A. 欲望B. 需要C. 动机D. 激励二多选题 (共8题，总分值8分 )41. 卡梅隆？奎因将组织文化分为________________________ （1 分）A. 层级型文化B. 宗族型文化C. 赌徒型文化D. 活力型文化E. 市场型文化42. 不确定型决策可以采用的方法有__________________ （1 分）A. 悲观法B. 后悔值法C. 平均法D. 乐观法E. 直观法43. 衡量绩效具有下几项基本要求__________________ （1 分）A. 可靠性B. 实时性C. 经济性D. 以上都是E. 实用性44. 菲德勒提出,对一个领导者的工作最有影响力的因素有__________________ （1 分）A. 责任制度B. 任务结构C. 组织结构D. 职位权力E. 领导者与被领导者之间的关系45. 根据实施紧缩型战略的基本途径,可以将紧缩型战略分为__________________ （1 分）A. 放弃战略B. 清算战略C. 撤退战略D. 抽资转向战略E. 依附战略46. 一般可以将组织国际化划分为________________几个阶段（1 分）A. 非股权投资阶段B. 股权投资阶段C. 战略规划阶段D. 战术实施阶段E. 出口阶段47. 管理的职能包括_________________ （1 分）A. 领导职能B. 激励职能C. 组织职能D. 计划职能E. 控制职能48. 组织机构的典型阶段包括________________________ （1 分）A. 从无专职管理者到有专职管理者B. 从工厂管理组织到公司管理组织C. 从直线管理组织到职能管理组织D. 从生产管理到经济管理E. 从“一人管理”到管理组织三判断题 (共25题，总分值25分 )49. 卡通形象的特点主要是创意费用比较高。
（1 分）（）50. 企业营造好网络域名和软文，就具有市场价值。
（1 分）（）51. 名人代言可以利用明星的知名度和人们对明星的喜爱，提高品牌的关注度和知名度。
（1 分）（）52. 影响品牌认知的影响因素主要是消费者的经验。
（1 分）（）53. 具有独具特色、匠心独运的品牌文化才能深入人心。
（1 分）（）54. 商标是企业中一种重要的资源，一经登记注册后，就受到法律保护，具有排他性。