国际市场营销试卷A卷
绝密★启用前
江西应用科技学院2014--2015学年第一学期期末考试
国际市场营销 A卷
市场营销 专业
（教材名称：《国际市场营销》，张燕主编，大连理工大学出版社 ）
总 分 题
号 一 二 三 四 五 六
核 分 人 题
分 15 5 15 24 17 24
复 查 人 得
分
一、填空题（本大题共10小题，每空1分，共15分）。
1、市场营销学是适应市场经济高度发展和市场竞争的需要，于_____世纪初兴起于美国的一门新学科。
2、狭义市场就是出售或交易________或服务的场所 ；广义市场是商品_______总和。
3、从营销的角度看待市场，市场是由_________、________、购买愿望有机组成的总和。
4、政府在经济活动中的作用主要体现在两个方面：参与者和 _______。
5、市场机会的价值大小由市场机会的_____与两方面_____因素决定。
6、对目标市场国家进行国际市场营销最理想的发展阶段是_________。
7、国际产品定位应注重强调________的定位模式。
8、企业选择目标国家或地区的生产因素主要包括_______、______、协作条件。
9、市场营销学又称市场学、________、________，简称“营销”。
10、互联网的优势和特点为：“多、________、好、省”。
二、单项选择题（本大题共5小题，每小题1分，共5分）在每小题列出的四个选项中有1个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。
11、如果国内出现较高通货膨胀，则国内消费者会（ ）。
A、增加购买国内商品 B、减少购买国内商品 C、增加购买国外商品 D、无变化
12、下列哪项不属于社会文化的特征（ ）
A、后天习得性 B、 强制规范性 C 、动态适应性 D、固定不变性
13、无差异性营销战略的优点是（ ）
A、不用创新 B 、经常创新 C 、 省时省力 D、成本的经济性
得分 评卷人 复查人
得分 评卷人 复查人
国际市场营销试卷 第1页（共4页）
14、（ ）进入模式是一种低成本的进入模式。
A、出口 B 、 进口 C、投资 D、许可证
15、与目标国家的企业联合投资，共同经营，共担风险的一种进入国际市场模式是（ ）
A、出口 B 、 进口 C、投资 D、许可证
三 、不定项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）在每小题列出的四个选项中有1个以上选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。
16、社会营销观念强调（ ）利益、（ ）利益、（ ）利益的协调一致。
A、社会 B 、银行 C、消费者 D、企业
17、 国际营销的跨国性质，增加了其（ ）
A、复杂性 B 、多变性 C、不确定性 D、稳定性
18、人口构成主要包括（ ）
A、年龄结构 B 、性别结构 C、收入结构 D、家庭结构
19、国际市场营销的政治环境包括（ ）
A、政党制度 B 、政府类型 C、民族主义 D、政局的稳定性
20、市场营销环境分析的SWTO分析方法有（ ）
A 优势 B 劣势 C 机会 D 威胁
四、简答题（本大题共4小题，每小题6分，共24分）
21、国际营销与国际贸易的区别是什么？
22、国际市场营销环境有哪些特点？
国际市场营销试卷 第2页（共4页） 得分 评卷人 复查人
得分 评卷人 复查人
23、互联网进入模式的优势是什么？
24、开发新产品应遵循那些原则？
五、案例分析题（17分）
世界名牌家居-----宜家家居， 与其说其出售是产品，不如说其出售的是环境，出售的是生活方式。与宜家家居所不同的是，国内家居店动辄会在一些容易脏或比较贵重的沙发上标明“贵重物品，请勿试坐”的警告，而在宜居，特别提示顾客：“请坐上去 ，感觉一下它是多么的舒服！
25、从本例可以看出，在国际化营销中是什么因素促成了宜家成功？
26、宜家的成功给了我们什么启示？
国际市场营销试卷 第3页（共4页） 得分 评卷人 复查人
法理学试卷 第4页（共8页）
六、论述题（本大题共2小题，每题12分，共24分）
27、市场细分对企业的生产及营销活动起着极其重要作用，主要表现在哪些方面？
28、试论品牌和商标的联系及区别。
国际市场营销试卷 第4页（共4页） 得分 评卷人 复查人
《国际市场营销(专科必修)》期末试题及答案
《国际市场营销(专科必修)》期末试题及答案
一、名词解释（本大题共15分，每小题3分）
1．国际转移定价
2．消费者市场
3．国际市场定位
4．国际市场促销
5．强制性适应
二、单项选择题（本大题共20分，每小题1分，每小题有一项答案正确，请将正确答案的序号填写在括号内）
1．( )已经成为当今全球最大的传播媒介。
A．报纸 B．杂志
C．电视 D．因特网
2．国际营销者在进入某国市场后，努力融人东道国的经济体系，成为具有当地特色的经济实体的发展战略称为( )。
A．国有化 B．本土化
C．多元化 D．国际化
3．国际营销调研划分为探测性调研、描述性调研、预测性调研和因果性调研，其划分的标准是( )。
A．调研时间 B．调研范畴
C．调研内容 D．调研目的
4．消费者“黑箱”包括两方面的内容.-是消费者特征；二是( )。
A.企业的营销刺激 B．消费者购买决策过程
C．消费者购买意向 D．竞争者行为
5．国际市场营销与国际贸易的相同点是( )。
A．主体和对象 B．以盈利为目的
C．商品流通的形态 D．信息来源
6．消费者在购买商品时通常要货比三家以后才会做出购买决策的商品是( )。
A．便利品 B．选购品
C．特殊品 D．非渴求品
7．( )时，不能采用低成本战略。
A.市场容量小，市场需求缺乏价格弹性
国际市场营销复习自测题参考答案
1 《国际市场营销学》复习自测题参考答案
一、单项选择题
1、C 2、C 3、D 4、B 5、C 6、B 7、B 8、C 9、C 10、C
11、A 12、B 13、D 14、B 15、D 16、D 17、A 18、D 19、C 20、A
21、B 22、A 23、C 24、B 25、A26、B 27、B 28、A 29、C 30、C
31、B 32、B 33、D 34、B 35、B 36、B 37、A 38、B 39、A 40、C
二、多项选择题
1、ABCD 2、ACD 3、ABD 4、ABCD 5、BCD
6、ABCD7、ABCD 8、ABCD9、ABCD 10、ABCD
11、ABCD 12、ACD 13、ABCD 14、ACD 15、AB
16、ABC 17、ABCD 18、ACD 19、ABCD 20、ACD
21、ABCD22、ABC23、ABCD24、ABCD25、ABCD
26、ABCD27、ABCD28、ABCD29、ABC30、ABCD
31、ACD 32、ACD33、ABCD34、ABCD35、AB
36、ABC37、ABC38、ABCD39、ABCD40、AC
三、判断题
1、 A 2、B 3、B 4、A 5、A 6、A 7、B 8、B 9、A 10、 A
11、 A 12、B 13、A 14、B 15、A 16、A 17、B 18、B 19、B 20、 B
21、 B 22、A 23、A 24、A 25、B 26、B 27、B 28、A 29、B 30、 A
31、A 32、B 33、A 34、A 35、A 36、A 37、B 38、A 39、B 40、 A
真题考试：2021 国际市场营销学真题及答案(3)
真题考试：2021 国际市场营销学真题及答案(3)
1、当企业进入成熟期时，企业竞争环境的特点有 【 】（多选题）
A. 市场需求增长缓慢
B. 市场竞争缓和
C. 消费者日益成熟
D. 促销的作用降低
E. 促销的作用提高
试题答案：A,C,D
2、东亚市场主要是由以下国家构成的市场，包括（多选题）
A. 中国
B. 日本
C. 韩国
D. 蒙古
E. 印度
试题答案：A,B,C,D
3、国际市场营销面对的不确定因素主要有 【 】（多选题）
A. 产品需求
B. 产品价格
C. 分销渠道
D. 促销媒介
E. 技术进步
试题答案：A,B,C,D
4、下列关于传入侧支性抑制的描述，正确的是 （单选题）
A. 神经元传入侧支与自身形成负反馈回路
B. 传入纤维的主干与侧支释放不同的递质
C. 通过交互性突触而产生交互抑制的作用
D. 作用意义在于使不同中枢的活动协调起来
试题答案：D
5、采取仲裁方式解决国际商务争端的特点主要有（多选题）
A. 仲裁结果具有法律效力
B. 仲裁花费高
C. 仲裁速度快
D. 仲裁有利于维持当事人各方的友好关系
E. 仲裁结果会使各方都满意
试题答案：A,C,D
6、某公司生产销售一种产品，该产品销售单价10元，单位变动成本6元，全年固定成本50 000元，目标销售量20 000件，则目标利润是 （单选题）
A. 30 000元
B. 50 000元
C. 80 000元
D. 200 000元
试题答案：A
7、1993年，《马斯特里赫特公约》生效，欧盟正式成立，欧盟的机构包括 【】（多选题）
A. 欧盟委员会
B. 部长理事会
C. 欧洲议会
D. 欧洲法院
E. 欧洲监督委员会
试题答案：A,B,C,D
8、与经济高速发展相伴随的生态环境不断恶化的具体表现有（多选题）
A. 资源危机
B. 人口急剧增加
C. 土地荒漠化
D. 物种灭绝
E. 森林面积减少
市场营销学A试卷及答案
2016-2017学年第二学期期末考试题
《市场营销学》 试卷（A卷）
注意事项：
1.试题为闭卷考试，考试时间为120分钟，满分100分。
2. 要求卷面整洁、字迹工整、无错别字；考生必须将“学生姓名”和“学号”完整、准确、清楚地填写在试卷规定的地方，否则视为废卷。
3.考生必须在签到表上签到，否则若出现遗漏，后果自负。
得分 评阅教师
一、字词翻译题
本题共15小题，每小题1分，共15分
一、单项选择题。
(本题共10小题，每小题1.5分，共15分)
1．企业的战略业务单位（ ）
A．企业的某个部门 B．企业的某一种产品
C．企业的某类产品 D．A和B 2．不属于消费者市场细分依据的是（ ）。
A．地理环境 B．人口因素
C．购买行为 D．用户规模
3．自己进货取得商品所有权后再批发出售的商业企业称为（ ）。
A．代理商 B．零售商
C．经纪人 D．批发商
4．以下项目中属于延伸产品的是（ ）：
A．品牌 B．包装
C．维修 D．款式
5．如按消费者的购买行为来划分，保险属于（ ）。
A．方便商品 B．选购商品
C．特殊品 D．待觅购商品
6．经纪人和代理商属于（ ）。
A．批发商 B．零售商
C．供应商 D．实体分配者 题号 一 二 三 四 五 六 七 总分
得分
7．美国杜邦公司每次推出新产品都将新产品的价格定得很高，以期及时获得较高的收益，这种定价策略称为（ ）。
A．撇脂定价策略 B．渗透定价策略
国际营销考试题及答案
国际营销考试题及答案
一、单项选择题（每题2分，共20分）
1. 国际营销中，企业将产品标准化并在全球范围内使用相同的营销策略，这种策略被称为：
A. 产品差异化
B. 市场差异化
C. 产品标准化
D. 市场集中化
答案：C
2. 以下哪项不是国际市场细分的依据？
A. 地理位置
B. 人口统计特征
C. 消费者行为
D. 产品价格
答案：D
3. 跨国公司在不同国家采用相同的营销组合策略，这属于哪种进入模式？
A. 出口
B. 许可经营
C. 特许经营
D. 直接投资
答案：D
4. 在国际营销中，以下哪项不是文化适应性策略？
A. 产品适应
B. 促销适应 C. 价格适应
D. 完全标准化
答案：D
5. 国际营销中，企业选择在目标市场进行生产和销售，这种市场进入方式被称为：
A. 出口
B. 进口
C. 合资
D. 独资
答案：D
6. 以下哪项不是国际市场调研的内容？
A. 市场潜力
B. 竞争状况
C. 政治风险
D. 内部管理
答案：D
7. 国际营销中，企业通过调整产品以适应不同国家消费者的偏好，这种策略被称为：
A. 产品标准化
B. 产品适应
C. 市场集中化
D. 市场差异化
答案：B
8. 在国际营销中，企业选择通过代理商将产品销售到国外市场，这种进入模式属于：
A. 出口
B. 许可经营 C. 特许经营
D. 代理
答案：D
9. 国际营销中，以下哪项不是影响市场进入模式选择的因素？
A. 市场规模
B. 政治风险
C. 经济稳定性
D. 产品生命周期
答案：D
10. 国际营销中，企业通过调整促销策略以适应不同国家的消费者，这种策略被称为：
国际市场营销试题
1、国际营销与国内营销的组要区别是（ ）。
A、营销目的 B、营销环境 C、营销原理 D、营销主体
2、国际营销与传统的国际贸易的区别是前者的产品转移是（ ）跨越国界。
A、一定 B、不一定 C、一定不 D、很少
3、国际市场营销活动的主体是（ ）。
A、消费者 B、政府 C、企业 D、产品
4、企业进入国际市场的最基本方式是（ ）。
A、出口产品 B、直接投资 C、间接投资 D、合同生产
5、公元前5世纪我国丝绸经甘肃，由新疆出境，销往希腊、罗马和印度等国家。这属于哪种形式的国际营销？（ ）。
A、出口产品 B、直接投资 C、间接投资 D、合同生产
6、20世纪80年代，随着生产要素和服务业的国际营销的迅速增长，国际企业进入
（ ）时代。
A、出口营销 B、多国营销 C、全球营销 D、复杂营销
7、国际营销与国际市场营销的概念（ ）。
A、完全相同 B、完全不同 C、基本相同 D、相似但差异较大
8、国际企业与跨国公司的概念（ ）。
A、完全相同 B、完全不同 C、基本相同 D、外延不同
9、从严格的意义上说，国际营销系统的复杂性指（ ）。
A、营销策略的多样性和复杂性 B、营销主体的多样性和复杂性 C、营销客户的多样性和复杂性
D、营销链参与主体的多样性和复杂性
10、从严格的意义上说，国际营销过程的不确定性指（ ）。
A、营销策略的不确定性 B、营销对象的不确定性 C、营销主体不确定性 D、竞争对手的不确定性
二、多项选择题
1、企业开展国际营销的动因包括（ABD ）等。
A、利润动机 B、市场动机
C、政治动机 D、资源动机
2、从国际营销的三种基本方式可知，国际营销活动可能会涉及（ABCD ）等。
A、跨国经营 B、国际化经营
C、兼并重组 D、渠道建设
3、20世纪90年代以来，随着经济全球化的加速，（BD ）。
国际市场营销真题及答案
1.从事国际营销的企业具有利用杠杆作用的独特优势，这种杠杆作用是( c )P11
A.国际竞争 B.发展机会
C.经验移植 D.政府鼓励
2.国际营销与国内营销的区别主要体现在( D )-P3
A.经营观念的演进 B.企业结构的不同
C.经营商品的不同 D.营销环境的变化
3.在跨文化分析中，低背景相关文化是指( B )P120
A.语言只表达部分信息 B.信息表达比较直接
C.信息表达不明确 D.主要依靠背景信息
4.分析一个国家的市场规模，主要根据( A )P20
A.人口状况和收入水平 B.经济状况和类型
C.人口总量和年龄结构 D.恩格尔系数
5.国际消费者购买过程的差异主要体现在( B )P111
A.信息收集 B.认识过程
C.买后感受 D.挑选过程
6.有效的市场细分应具有的特征是( D )p145
A.广泛性 B.相似性
C.区域性 D.可盈利性
7.属于直接出口形式的是( C )P153-155,重点看一下
A.与国外企业合资经营,
B.经本国贸易公司出口
C.在国外市场设立销售机构
D.授权国外企业使用商标
8.制造商用一个品牌来命名自己所有的产品，这是( A )P199
A.统一品牌策略 B.系列品牌策略
C.个别品牌策略 D.组合品牌策略
9.一个企业将价格降至竞争者不得不离开该市场，这是( A ) P217
A.掠夺性定价 B.撇脂定价
C.转移定价 D.渗透定价
10.当产品的销售额和利润都明显上升，这表明产品处于( B )P189
A.成熟期 B.成长期
C.投入期 D.发展期
11.二手资料经过多次转载容易出错，必须注意其( C ) P93
A.充分性 B.相关性
C.准确性 D.滞后性
12.在企业所在国以外的国家进行的调研项目属于( D ) P87
A.多国调研 B.交叉文化调研
C.跨国调研 D.国外调研
2022市场营销考试试题及答案A卷
一、单项选择题(每题1分，共30分)
1. 秋季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于( ) a. 潜伏需求 b. 充分需求
c. 不规则需求 d. 过量需求
2. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( ) a. 推销观念 b. 生产观念
c. 市场营销观念 d. 社会市场营销观念
3. 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的( ) a. 问号类战略业务单位 b. 明星类战略业务单位
c. 现金牛类战略业务单位 d. 狗类战略业务单位
4. 山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产.旅游等业务，这种多角化增长方式属于( )
a. 集团多角化 b. 同心多角化
c. 水平多角化 d. 关联多角化
5. 同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得不到满足。这种追求最大子市场的倾向叫( ) a. 市场营销近视 b. 超细分战略
c. 反细分战略 d. 多数谬误
6. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是( ) a. 地理细分 b. 人口细分
c. 心理细分 d. 行为细分
7. 市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原规化尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为( ) a. 年度计划控制 b. 赢利能力控制
c. 效率控制 d. 战略控制
8.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的( )
a. 愿望竞争者 b. 一般竞争者
c. 产品形式竞争者 d. 品牌竞争者
9. 高机会和高威胁的业务属于( ) a. 理想业务 b. 冒险业务
市场营销学题库及答案
第 1 页 共 6 页 市场营销学 试卷 A卷
一、填空题(每小题2分，共20分)
1、除了少数产品由生产者直接卖给最终用户外，绝大多数商品都是经过______卖给最终消费者的。
2、环境变化的趋势可分为______和______两大类。
3、企业形象识别系统包括______、______和视觉识别(VI)三个部分。
4、企业所有的促销手段可分为两大类，一类是______，另一类是______。
5、______的变化是直复营销发展的内部动力。
6、市场是某种产品的所有______和______所组成的群体。
二、单项选择题(每小题2分，共10分。在备选答案中，选择一个正确答案并将答案题号填入题后的括号内)
1、市场导向型的经营观是指：( )
A生产观念 B产品观念 C推销观念 D社会市场营销观念
2、二星级饭店的"托婴"(即照看孩子)服务"在旅游产品整体中属于( )
A.核心产品 B.延伸产品 C.形式产品 D.整体产品
3、在产品的包装中，牙膏皮、啤酒瓶之类属于（ ）
A首要包装 B次要包装 C装运包装 D精品包装
4、美国市场营销协会成立于：
A1902年 B1912年 C1937年 D本世纪70年代
5、（ ）产生于“卖方市场”向“买方市场”的过渡阶段。
A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念 E社会市场营销观念
三、判断题(每小题1分，共10分)
1、市场上的产品按用途划分，可分为生产资料和消费资料。（ ）
2、最短的渠道是“生产者——消费者”，但是这种渠道是不存在的。（ ）
3、品牌、商标、是同一个事物的不同表述，其含义完全一样。（ ）
4、市场营销环境是企业无法控制的，企业对它研究就没有意义。（ ）
国际市场营销环境分析考核试卷
国际市场营销环境分析考核试卷
考生姓名：__________ 答题日期：__________ 得分：__________ 判卷人：__________
一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）
1. 国际市场营销环境分析中，不属于宏观环境的因素是：（ ）
A. 人口因素
B. 经济因素
C. 企业文化
D. 政治因素
2. 下列哪个因素属于国际市场营销的微观环境？（ ）
A. 社会文化
B. 竞争对手
C. 法律法规
D. 自然环境
3. 在国际市场环境中，PEST分析指的是：（ ）
A. 政治、经济、社会、技术
B. 人口、经济、战略、技术
C. 政治、环境、社会、技术
D. 价格、促销、地点、产品
4. 以下哪个不是国际市场环境分析中的政治因素？（ ）
A. 政治稳定性
B. 政府政策
C. 贸易限制
D. 消费者偏好
5. 在国际市场营销中，以下哪个因素属于经济环境？（ ）
A. 气候变化
B. 收入水平
C. 宗教信仰
D. 文化传统
6. 以下哪个不是国际市场营销社会文化环境的分析内容？（ ）
A. 生活方式
B. 价值观念
C. 教育水平
D. 科技发展
7. 下列哪个不属于国际市场营销的技术环境因素？（ ）
A. 网络技术
B. 新材料
C. 竞争策略
D. 创新能力
8. 在国际市场营销中，企业应对自然环境变化采取的措施是：（ ）
A. 提高产品质量
B. 减少资源消耗
C. 扩大市场范围 D. 加强品牌宣传
9. 下列哪个不是国际市场环境分析中的法律因素？（ ）
A. 知识产权保护
B. 反垄断法
C. 企业经营许可
D. 汇率波动
10. 国际市场营销中，企业对竞争对手的分析主要包括以下哪个方面？（ ）
A. 市场规模
B. 产品特点
C. 市场份额
D. 顾客满意度
11. 以下哪个不属于国际市场营销的渠道环境分析？（ ）