Ipad时代的传统报业5页
第 1 页 Ipad时代的传统报业
Ipad带来的影响 随着新媒介的快速的发展，传统媒体面临者极大的挑战，我们熟悉的传统的胶片时代，也面临着前所未有的生存挑战。柯达胶卷在全球瞩目的情况下，宣布停产。当互联网尤其是移动互联网，成为我们生活的一部分时，传统媒体却面临着如胶片一般的命运。那么ipad到底带来了什么。
有人认为，ipad的出现改变不了纸媒灭亡的结局，当纸媒转向ipad的时候，他们仍然走着以前的经营道路：自上而下传播，订阅广告形式，话语权的把控，他们没有从根本上找到变革的方法。也有人认为，纸媒的商业模式是广告＋付费，未来电子媒介的发展也肯定离不开这两样，如果一味的想停留在纸媒时代，那ipad也拯救不了什么，但它给那些求新求变的纸媒人提供了一条通向未来的道路。
媒介终归是媒介，它依旧是以内容为主题的。而作为传统媒体代表之一的报纸，从传媒形态来讲，报是不会消亡的，作为传播介质的纸可能因为时代科技的发展而转化为数字形式。最初的kindle和后来的苹果ipad最令瞩目并不在它的用户体验，而是它们的电子阅读器。［1］
ipad是传统报业的救星还是克星
再谈这个问题之前，需要讲一下传统报业到底需不需要被挽救，根据现在的各大网络或电视台，我们可以知道，这些传统报业经营状况都很好，业绩都相当不错。如果说一定要被挽救的话那救星一定是ipad吗？而个人感觉ipad很有可能会进一步影响传统报业的发展，尤其是对纸媒造成很大的冲击，很有可能是传统报业的克星。 第 2 页 我们都知道“互联网时代对传统报业的冲击和影响。互联网具有传播速度快，互动性强的特点，但最重要的是它创新了碎片化信息的组织方式，这种方式是符合用户需求的，这一点刚好与传统报业的信息组织方式是冲突的。传统报业本质上是一个打包的信息综合体，它是将多个作者生产出来的媒体信心组合起来，它的这种组合方式往往是有比较清晰的定位和相对固定的形态，并且这种定位和形态必须符合用户和目标客户的需求。”［2］
所以传统报业的核心在于媒体的定位和形态，而不是一篇篇独立的稿子组成的，它们只是一个个组成定位和形态的零件。传统报业的这种定位和形态的核心价值，往往是报业上层所做的工作。ipad出来之后，传统报业的领导们都有很深的认同感，他们认为ipad可以把传统报业的这些定位和形态元素保留下来。但实际情况，往往事与愿违。
其实，早前的各大门户网站已经对传统报业造成了很大的冲击。门户网站主要采用转载的模式，这就对传统报业的内容进行了碎片化的重组，门户网站往往都是足够多的碎片化的单条信息，供读者和用户选择，而不是一个打包的形式。这也就是完全以用户为中心，各大门户网站放上足够多的信息链接，让用户去选择么去点击。“但是这种转载模式有一个严重的问题，那就是原作者和版权得不到保障，如果这个问题处理不好，那这个模式肯定不会走的很远。所以，还得有一个方式，能对作者有足够多的鼓励和照顾，必须让作者有一个可信赖的渠道去放心的放上自己的做作品。这样就有了新生代的互联网运营商，他们建立了完善的交易平台，包括作品显示平台，检索方法和付费渠道。这种平台的代表就是苹果的APP 第 3 页 STORE模式。”［3］
所以可以说是ipad，是APP STORE模式给了传统报业又一次冲击，在门户网站时代，只是接通了内容和消费者，而把渠道碎片化了；在移动互联网时代，则是把知识产权作者和消费者联系了起来，把供应商碎片化了。在这种情况下，传统报业的发展则会受到很大的限制，所以ipad不会是传统报业发展的推动者，而相反可能会在很大程度上影响和阻碍传统报业的进一步发展。
ipad下传统报业的应对
如果说Google已经对传统报业造成了很大的的威胁和破坏，那么如果ipad模式如果成功，苹果将会控制着传统报业。iphone+ipad+itunes+APP STORE这种软硬兼施的超强模式组合，必定会绑定越来越的终端客户，它们的控制力已经覆盖了新闻，音乐，电影等所有主流媒体产品，所以ipad模式无疑是对传统报业是一种毒药，是一种赤裸裸的挑战和威胁。
既然苹果的ipad模式对传统报业的侵蚀已来势汹汹，那传统报业该如何应对，该出什么招去化解就显得十分重要。
首先，将传统报业全面迁移到ipad模式是不明智的，但是可以中短期利用一下，可以做部分的迁移。“我们都知道传统报业是以印刷为主要模式的，随着时代的发展，这种形式必将成为过去，从长期来看，大量的印刷会越来越没有价值，尤其是传统报业赖以生存的广告会逐渐的进入到新媒体中去。采用这种部分迁移的模式，可以使传统报业在取得稳定广告收入的基础上，得到一个自我调整的时间，向未来的更先进的模式前第 4 页 进。”此外，不论在哪个地方，传统报业是一种弱技术，弱管理行业，如果不借助外部的技术和解决方案提供商，报业根本没有实力去搭建一套完善的系统，而苹果则有这个基础和实力，可以进行长期的技术研发和长期商业合作。
在认清了传统报业部分转移到ipad模式的基础上的时候，还有其他的现实解决方案。“第一，行销先行策略，就是要考虑营收问题。研究市场怎么定位，定价多少，广告客户怎么转移等方面；第二，要对组织架构进行适应性调整，规模小的话，可以组建一个精英团队，从生产，开发到实现，以公司化方式运营，独立运作，在市场中广纳人才；第三，要对生产内容进行调整，针对不同类型的报纸采取不同的策略：”综合类日报在迁移到ipad模式之前，要对现有生产内容进行评估调整，而地方性的报纸必须根据当地的实际情况进行相对应的调整；第四,发展本地支付和贸易，在ipad模式下构建移动互联网用户平台，进行同城物流，呼叫中心，结合在线支付系统，发展电子商务等。
四．新媒介和传统报业发展远景
首先，随着社会科学和技术的发展进步，新媒介肯定会表现出更强劲的发展态势，而这更多的表现为移动互联网终端的不断发展和完善。相比之下在日益成熟的新媒介的冲击下，传统报业的发展则显得有点力不从心，但我相信只要有得力的应对措施和对策，传统报业还是很有很可能与新媒介相互融合，共同进步。
希望以上资料对你有所帮助，附励志名言3条：
1、要接受自己行动所带来的责任而非自己成就所带来的荣耀。 第 5 页 2、每个人都必须发展两种重要的能力适应改变与动荡的能力以及为长期目标延缓享乐的能力。
3、将一付好牌打好没有什么了不起能将一付坏牌打好的人才值得钦佩。
新媒体时代传统报纸的生存之道
新媒体时代传统报纸的生存之道
在数字化、互联网时代，传统的纸质报纸一直备受质疑以及挑战，传统报业面临着全新的挑战和机遇，面对即将到来的变革，传统报纸必须积极应对。传统报纸如何在新媒体时代中生存下来呢？下面从多个角度的探讨一下。
1.提升读者体验
传统报纸的存活与读者息息相关。传统报纸需要深入了解读者的需求，了解他们喜爱哪些内容，以及他们喜爱何种阅读方式。围绕这些重要的因素，传统报纸需要以各种方式升级版式。此外，纸质报告需要不断提高其设计水平、内容品质、专业性和可读性，为读者提供最新、最重要、最高质量的新闻和分析内容，在观感和交互体验方面优化，增强读者的现实感和体验感，提高读者留存度，争取更多长期读者的支持和认可。
2.平台转型
传统报纸需要通过平台转型迎接新媒体时代的挑战，通过将报纸的媒介形式从纸质媒介向数字化媒介的转型，进一步提升内容的传播范围，扩大读者群体。平台转型旨在更好地满足当今广大公众需求，需要传统报纸加快数字化转型，将一些传统纸质报纸的内容打包推向互联网。如此一来，传统报纸能够更好地抵御互联网的压力，随时调整其发展策略，以方便和更好地满足现代化的通信需求，做学习型、进取型的组织。
3.适应社交时代
随着社交时代的到来，传统媒体也需要适应社交时代的趋势。社交媒体可以为传统报纸提供大量的转化机会，通过社交媒体，对传统报纸读者提供更好的服务，在纸媒、电媒、互联网及移动终端融合的环境下，会让传统报纸运营者处于更加艰巨的挑战中，因此应加强社交媒体营销，充分利用社交网络达成用户之间的直观交流，并提升公众群体对传统报纸的品牌影响力、订阅率、读者忠诚度和留存度，从而站稳新闻传播的制高点。
4.增加频率和速度
互联网为用户提供了更加实时的新闻体验，相比之下，传统报纸的发展速度，特别是新闻报道速度的不断提高已经成为不可回避的问题。传统报纸需要更快的速度和更高的频率来提供新闻、分析和资讯。是可发行电子版的，定期更新新闻和现场报道。对于时间节点敏感性强的新闻事件及热点议题，应适时发布要闻，甚至短频直播配合传统报纸电子版，以吸引读者关注，并降低新闻的梯度成本。此外，传统报纸可以通过墨水屏、荧幕纸等技术手段来推动传统报纸电子化和智能化的进程。
传统报业在新媒体时代的思索
大众文艺 ・影视传媒・ 传统报业在新媒体时代的思索 赵海峰 （枣庄学院传媒学院 山东枣庄 ２７７１００） 摘要：随着时代的发展，传统报业在当前时代背景下越来越艰 难，如何在新媒体时代谋求生存和发展是传统报业必须要考量的问 题，本文从新媒体时代下传统报业面临的挑战，针对性地提出了传统 报业的发展战略，希望对传统报业更好的发展有着积极借鉴意义。 关键词：传统报业；新媒体；发展 时代的飞速发展，让这个世界时刻上演着新旧交替，特别是 计算机技术的日渐成熟和互联网的大范围普及，让人们的生活方 式发生了彻底的改变，很多传统行业的生存面临严重危机。其中 作为现代传媒始祖领域的报业首当其冲受到巨大的挑战，是被新 兴媒体所取代，还是抓住科技革新的机遇绽放新的活力，各种说 法莫衷一是，但有一点却是媒体从业人员共识：唯有改革，传统 报业才能求得一线生机。 一、新媒体的优势压迫 传统报业从铮铮向荣到举步维艰，其根本原因是与新兴媒体 本身的巨大优势分不开的。科技进步带来的不光是便捷的生活， 更为深远的影响是彻底地改变了人们接受信息的习惯。 １．内容更为丰富 以互联网为例，“截至２０１１年，中国共有约１９ｌ万家的网站 提供涉及各个领域的６００亿个页面。” 且资料年鉴清晰，数据有 连贯性，配合专门的搜索引擎可以方便地查找浏览。新媒体倡导 的是一个“内容为王”的时代。 ２．手段更为多样 以３Ｇ技术为代表的移动数据传输业务，使人们从时间和空间 上最大程度地拥有了与外界交流的可能，手机、笔记本、平板电 脑也为人们在不同场合接受外界信息提供了不同的选择。新媒体 倡导的又是一个“便捷为主”的时代。 ３．速度更为迅捷 以网络为基础的新兴媒体摆脱了对新闻报道的时间和空间 限制，而以Ｆａｃｅｂｏｏｋ、人人、Ｔｗｉｔｔｅｒ、新浪微博为首的交流平 台，又为讯息提供了高效率的传播通道，新媒体提倡的还是一个 “速度至上”的时代。 ４．互动更为频繁 ＩＰＴＶ让人们可以自由地选择电视节目，微博让人们自由地交 流意见，电子报刊让人们自由地按喜好阅读，甚至观众的意见还 能决定文学连载作品或是热播电视剧的结局。新媒体提倡的更是 “全民参与”的时代。 二、传统报业的发展道路 巨大的劣势导致危机与困境的并存，传统报业想要继续生存 并求得发展，必须要发挥优势，转变思路，走出一条具有创新意 识的发展道路。 Ｌ明确定位，发掘自身价值 在我国的社会主义体制下，报纸作为舆论工具、人民的“喉 舌”，是党和国家的重要舆论阵地，必须担负起应有的社会责 任，追求社会效益，而以这样强烈的历史使命感为己任的新中国 报业，经过几十年的发展形成了严谨的新闻专业精神并积累了丰 富的新闻报道经验，更为重要的是凝聚起了强大的社会公信力， 这些无形的财富不光是精神文明建设的巨大成果，也是媒体赖以 生存的核心竞争力。作为行业先驱的传统报业，需要时刻深化对 整个行业的理解，凝练出自身的价值优势，作为参与并指导新兴 媒体的理论依据和有效方法。 ２．深化改革，抓住时代机遇 “科学技术是第一生产力。”“每一次人类文明的进步背 后，都包含着一次重大的技术革新。” 当代对人类生活产生巨 大影响的，正是以网络为代表的先进计算机技术，在提供更为便 捷灵活的生活方式的同时，也促使各种新兴产业的蓬勃兴起，其 中最为引人注意的就是新媒体的崛起。“传播学大师麦克卢汉曾 １日４ 说：每一种新媒介的产生与应用，都宣告我们进入了一个新时 代。”。传统报业应该抓住新时代难得的契机，紧跟时代步伐，积 极地寻找与新技术新媒体融合的方式，保持自身优势，顺应时代 潮流开发新的信息传播渠道，改革老旧的思路和操作手法，以期 破茧重生，焕发新的生命力。 ３．开拓眼界，合理利用资源 报业生存的基础，关键有两个：一是内功，包括专业的新闻 采集编排出版和周边的后勤服务运作，二是外功，集合了宣传营 销以及市场的深化和开拓。如果说这是横向的构架，是四百年报 业发展中传统经营理念的总结，那么在这个高速革新的新技术时 代，现代理念对于整个行业的影响也可以归结为贯穿其间的两大 纵向要素：资本运作和信息领先。资本运作的关键是引入外来投 资用以加强自身建设并加快对外融合，占领市场先机，同时合理 利用利润产出扩展以报业为中心的周边服务，建立一系列紧密相 关互为辅助的产业链，从整体上丰富产品线。这与传统的报业运 营模式极不相同，所以需要引进专业人才改革企业的管理制度。 至于信息领先，包含了两层含义：作为核心业务的新闻信息的及 时报导，以及在现代信息社会利用专业数据挖掘调查所得的市场 先机。只有开拓眼界，深刻的认识这个新时代，才能把握时代的 脉络，让各种资源充分而合理地为报业所使用。 ４．加强区域优势，增加合作 新的通讯技术和网络服务，除了缩短人与人之间的距离之 外，还重新定义了“区域”这个词。社会学研究领域有个专业术 语，叫社团（ｃｏｍｍｕｎｉｔｉｅｓ），指一部分人之间的联系比与其他人的 联系要紧密，在最近的十多年间，硬件技术的革新使得这种社团组 织在人类社会结构中越来越凸显，这样，传统的“区域”除了保留 地域相近的释义之外，还多了一层在某一虚拟领域（如学术、兴 趣、爱好等）相近的含义。统计数据告诉我们，中国的报业领域 中，真正获得并维持高利润的是以城市为重心的都市报纸和在某一 行业具有垄断地位的专业报纸。传统报业在报纸发行的核心业务 上，需要立足于区域，加深对同一地区或者同一族群读者需求的了 解，让区域优势成为自己坚实的发展基础，再而走出区域，寻求跨 区实体间的合作，达到优势互补或者专业加强，实现双赢。 三、结语 麦克卢汉说：媒介是人体的延伸。从报纸，到广播，到电 视，再到网络，人们与外界交流的途径越来越多，涉及范围越来 越广，信息量也越来越大。在“内容为王，便捷为主，速度至 上，全民参与”的光环下面，新媒体作为人的延伸，极大地丰富 了人们的生活，却也不自觉地把人们带入了“快餐”的陷阱当 中。快餐之于人类，方便周到快捷高效，但是随之而来的是卫生 无保障营养缺乏并污染严重，新媒体也是这样。人们通过各种途 径接收海量的信息，需要花费大量的时间精力在筛选和分辨上， 即便如此，也难免被各种虚假信息垃圾邮件和负面消息所包围； 言论环境的自由，让人们容易迷失自我，从而使网络暴力充斥其 中；快节奏变换的讯息使人们缺少思考的时间，思想变得浅薄： 快捷便利的信息搜索服务也使得知识的沉淀变得无足轻重。面对 这种快餐式的文化危机，报纸作为传统媒体，不能仅是为了延续 生存而做努力，更应该主动地担负起舆论引导的社会责任，在充 分发挥自身品牌的公信力，维护新闻报道真实性的同时，唤起读 者们思考的热情和理性的回归，为新媒体的前进指引方向，从而 实现自身发展的又一个里程碑。 注释： １．王朝阳．数字时代我国传统报业的困境和发展ｆＪ］新闻与传播评论 ２００８．（１２）． ２．殷世贵．新兴媒体冲击下的传统报业发展研究ｆＤ】．西南大学，２００９． ３．张国良．《传播学原理》．复旦大学出版社，２００９．
211113609_“互联网+”时代传统报业的转型与升级
52 《互联网周刊》“互联网+”时代传统报业的转型与升级
文/王志鹏 许昌日报社
摘要：随着社会的不断发展，信息传播方式也在不断改变和迭代，网络媒体蓬勃发展，在“互联网+”时代背景下，传统报业面临用户流失、销售额下降、收入减少等困境，进行转型和升级成为传统报业新时代发展的必由之路。关键词：“互联网+”；传统报业；转型；升级1.“互联网+”时代传统报业生态环境的变化 1.1 技术环境的变化随着社会的不断发展，信息传播方式也在不断改变和迭代，从最开始的书信到电报、电话的产生，再到广播、电视的普及，以及现代网络的飞速发展……每一次变革都给我们的生活带来翻天覆地的变化。而现在我们已经处于“互联网+”时代，技术的突破又促进了媒介变革，这些会给传统报业带来什么样的生态环境变化？在“互联网+”时代，大数据、人工智能应用方面不断增加，新媒体的信息处理也在朝着数字化方向发展。在这样的大背景下，传统报业充当的角色也在发生转变。原来传统报业主要是单向传播者，报纸传播信息，群众被动接收信息，所以传统报业需要对传播的信息进行把关。但在“互联网+”时代，信息传播速度加快，人人都可以成为信息的生产者。除此以外，信息技术的变革加速了媒体融合，直接颠覆了整个传统报业的信息生产流程，也更新了传统报业的新闻传播理念[1]。1.2 媒介环境的变化“互联网+”时代媒介环境早已发生改变，媒介融合已经成为一大趋势，多种媒体共同传播的方式更加流行。2022年中国互联网络信息中心（CNNIC）对我国互联网发展状况进行了第50次统计，并在6月30日发布了相关统计报告。这次统计报告显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%[2]。面对如此庞大的网民规模，移动终端的新闻产业发展也十分迅猛，各种新闻资讯类手机应用软件进入大众视野并在市场上占据了一席之地。这类新媒体的兴起给包括报业在内的传统纸媒带来了巨大的冲击，人们只需要在手机上滑动手指就可以获取新闻资讯。相对于传统的纸质报纸杂志，新媒体的新闻信息内容更多，传播接收更加方便快捷，成本也更低，人们可以不受时间和地点限制随时随地进行碎片化阅读。在这样的市场冲击下，许多传统纸媒用户在不断流失，从2010年开始我国的新闻纸产量就一直持续走低，2015年起许多传统纸媒开始在元旦集中停刊。“互联网+”时代，如何既保持原有优势又跟上时代步伐，成为传统报业转型与升级的关键所在。2. 传统报业的局限性分析2.1 传播方式局限，时效性差在这个信息快餐的时代，人们的生活节奏变得很快，碎片化的时间里也充斥着各种短视频、热搜话题等等，很多人早已不能像以前一样慢悠悠边吃着早饭边看报纸，传统报业的竞争力在下降。2016年春节期间，一个名为“刺猬公社”的公众号对腾讯总编辑王永治进行了专题访问，王永治对未来的媒体发展进行了十点预测，其中对于传统报业的发展，他发表了这样一个观点“报纸将死，多数媒体人将在2017年到2018年下岗”，当时该论断一石激起千层浪，很快引发了新闻媒体圈的激烈讨论。几年过去了，我们再回头看王永治的“暴言”，虽然当时有些激进，但无疑也点出了互联网快速发展时代传统报业的衰落。而传统报业衰落的一大原因就是传播方式有局限性，信息传播时效差。传统报业的传播方式主要就是通过纸质这种介质，这种介质再快也比不上网络终端的手机和电脑，但成本上却更高。在时效性方面，当一件重大事件发生，新媒体人可以通过互联网随时进行播报，并且不受时间地点的限制，但传统报业则需要经过严格的编辑审核后再刊印和售卖，这无疑已经落后了一步。2.2 传播方向单一，交流互动性差在“互联网+”时代新媒体能够占据一席之地，除了方便快捷之外，还有一点就是交流互动性体验非常好，移动终端的大部分新闻资讯平台都有及时评论、转载的功能，用户们可以在评论区发表自己对新闻时事的看法，还可以与其他用户进行交流分享观点，一键转载也可以增加传播面。在及时互动性这一点上，传统报纸就很难做到。在纸媒盛P-流水-媒体融合
互联网时代下的传统报业创新思路
互联网时代下的传统报业创新思路
在互联网的时代下，传统的报业面临着空前的挑战，它的垄断地位逐渐被互联网所取代。社交网络、搜索引擎、电子商务等新兴行业的兴起让报纸逐渐失去了人们的关注，许多人认为报业已经成为了过去式。但是，即使如此，传统报业依旧有着自己的独特的优势，比如深度、专业性和可靠性等方面。因此，作为传统报业的从业者，我们必须积极思考创新，努力找到新的生存之路。
首先，我们需要重视优质内容的生产与推广。现在信息爆炸的时代，用户对于信息的获取方式已经发生了巨大的改变，他们更愿意使用免费的、丰富的、快速的信息获取渠道，而不是花费时间和金钱去阅读一份纸质报纸。因此，我们可以转变思路，为优质内容注入生命力。与此同时，我们还需要重视信息的传播途径，适应人们的需求，学会运用社交媒体、短视频、音频等新兴媒体方式传播信息，将优质内容推广出去，让更多的人了解到我们的价值所在。
其次，我们需要积极进行数字化改革。随着数字化时代的到来，传统报业需要积极应对。数字化改革不仅是报业转型的必要手段，更是传统报业走出困境的关键。在数字化改革的过程中，我们需要重视数据的分析和利用，积极梳理信息结构、建立新的资讯发掘方式、加强新技术的研发等方式，提升自己的竞争力。通过数字化改革，我们可以将报纸内容在网络中快速、广泛传播，让更多的人了解我们的价值，增加自己的影响力。
再次，我们需要积极发展自身的品牌价值。在数字化时代中，传统报业不仅仅是以纸质媒介而存在，更要在网络中打造自己的品牌。我们需要从产品硬件、软件和市场活动等多方面进行全面的策划和规划，打造属于自己的品牌形象，增强自身的品牌价值。如新京报的“新X”计划、“南方周末”“读时”业务等，都是传统报业通过品牌价值的战略转型，推进自身的全面升级。
最后的思考
在整个互联网时代下的传统报业创新思路中，我们不仅要关注细节，重点更是需要具备整体的思考能力。通过以上提出的措施，我们可以在面临严峻的挑战时，更好地维护我们传统报业的价值，推动它更好地适应现代化发展的需要，完成转型升级任务。同时，洞察到未来的市场趋势，积极创新和实践，这些探索都将指引我们传统报业继续面向未来的持续创新。
iPad引发的新闻变革
ｉＰａｄ引发的新闻变革 文ｌ李建刚 人们对 电子媒介的直接感知首 先来自于传播终端，如电视机、收音 机、高保真音响及移动电话。在后ＰＣ 时代的今天，苹果公司ｉＰａｄ产品的成 功再次证明了经常被轻视的一种观念： 媒介技术的发展和变化在某种程度上 反映了社会科技水平和民主文明程度。 而新技术的运用，颠覆的可能不仅仅 是用户内容体验的效果，还有人们对 于媒介自身的价值判断。 后ＰＣ时代的媒介图景 过去十年中，消费者在选择信息 产品方面已经开始转变观念：倾向于 选择耶些传播方式高度优化、注重人 性化用户体验的产品。“简单、优雅 与美”的传播方式，更容易吸引年轻 一代消费者的目光。这种观念和效果， 除了体现在产品造型与功能，还通过 用户界面反映出来。ｉＰａｄ可以算作此 类信息技术产品的代表。 乔布斯对２０１０年ｉＰａｄ的成功进 行过简要回顾，将ｉＰａｄ称为“苹果公 司在后ＰＣ时代（Ｐｏｓｔ—ＰＣ）的第三个 一鸣惊人的产品”，前两个则是ｉＰｏｄ （２００１年上市）和ｉＰｈｏｎｅ（２００７年上 市），而２０１０年被称为“ｉＰａｄ年”。从 ２０１０年４月到】２月，ｉＰａｄ在全球共卖 出１５００万台，总收入超过９５亿美元， 占据全球平板电恼（Ｔａｂｌｅｔ ＰＣ）市场超 过９ｏ％的份额。 今天，公众在认识世界、辨别真 伪以及形成观念方面，对于信息媒介 的依赖越来越大。便携、移动、无线 互联正在成为人们对于信息终端的基 本要求。平板电脑是适应现代社会发 展的必然产物，能够弥补智能手机与 笔记本电脑产品之间的空白，提供浏 览互联网、收发电子邮件、阅读电子 、播放音视频、玩游戏等功能，成 为消费者的信息伴侣与娱乐伙伴。平 板电啮作为个体与社会联系的信息枢 纽，必然带来传播方式与用户体验的 深度革新。 自ｉＰａｄ发布以来，市面上已经出 现近百款与之竞争的平舨电恼，但是 还没有一款能够在价格上 竞争。 ｉＰａｄ夏映出现代 会整 数字媒介茅 统的最新特性。在知ｉ口经济时代 ｉＰａｄ为代表的新媒体终端所带来新闻 传播格局的系统性 化，正存拉 传 统大众媒介的形态和功能发生重大变 化，朝着数字化、智能化与民主化的 方向进一步发展。 重新改造内容生产与分发流程 美国的杂志出版公司白２００８午便 开始受到经济衰退的打击，迫切希望 能够找到一种新的经营模式，可以彻
平板电脑报刊杂志类应用现状及用户体验观察——以iPad为例
市场纵横・
平板电脑报刊杂志类应用现状及用户体验观察
一一以ｉ Ｐａｄ为例
韩梦怡（ｏｅＮ传媒大学，北京１０００２４）
摘要：进入２１世纪，传媒业竞争逐渐呈现出“终端为王”。在终端中，移动智能终端成为一种发展趋势，尤其是同时满足便携性、深度个性 化和极佳阅读体验的平台电脑，大有取代电子书、盖过手机阅读风头的发展态势。在这种情况下，报刊出版业面临‘ｌ广巳”和“机”，开发面向平 板电脑的Ａｐｐ应用将是他们新的传播渠道和利润增长点。而在产品开发中，如何满足用户功能和心理需求的用户体验是关键。本文以ｉＰａｄ为 例，对目前国内报刊杂志类ｈｐｐ应用现状和用户体验进行观察和分析，试图为媒体开发此类应用提供一些参考和借鉴的思路，希望有助于推 动新闻出版业的转型，以及为其如何利用平板电脑终端进行更好的传播提供思考。
关键词：ｉＰａｄ；电子阅读；报刊杂志类应用；用户体验
传媒业竞争中有一种说法，即在２０世纪９０年代之前是“内
容为王”，后来是“渠道为王”，进入２１世纪，逐渐呈现出“终
端为王”。对于媒体运营而言，内容和渠道是两大基本要素，但
是，更符合数字化发展浪潮的要素，是终端。
在终端中，与电视机和Ｐｃ相比，移动智能终端成为一种趋
势。根据中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）２０１１年７月１９日发布的
《第２８次中国互联网络发展状况统计报告》，截至２０１１年６月
底，中国网民规模达到４．８６亿，而其中手机网民规模为３．１８亿，
总体网民中的比例达６５．５％，成为中国网民的重要组成部分。
随着新媒体和移动互联网的蓬勃发展，报刊出版业面临
“危”和“机”：一方面，传统的纸质媒体印刷出版方式面临消
亡的危险，另一方面，报刊出版业正在借助新媒体迎来新的发
展契机，即电子阅读时代的到来。在移动互联网时代，便携性是 对阅读终端的主要考量，智能手机、电子书和平板电脑已成为
电子阅读市场最主要的终端。而其中，同时满足便携性、深度个
iPad浪潮下的纸质媒体——从iPad版文汇报看传统报业数字化的收获与缺憾中期报告
iPad浪潮下的纸质媒体——从iPad版文汇报看传统报业数字化的收获与缺憾中期报告
iPad的出现和普及，给传统报业带来了巨大的冲击和机遇。许多报纸开始推出iPad版，试图用数字化手段拓展读者、增加收入和提高品牌价值。
作为中国最早推出iPad版的报纸之一，《文汇报》在数字化转型方面积累了丰富的经验。其中，iPad版文汇报不仅延续了传统报纸的报道思路和定位，还兼顾了数字化媒体的特点和用户需求，成为一份内容质量和阅读体验兼备的数字化报纸。
从iPad版文汇报的中期报告来看，传统报业数字化转型的收获和缺憾如下：
收获：
1. 拓展读者：通过数字化手段，传统报业不再局限于纸质媒体的地域和时空限制，可以更好地服务广大读者，尤其是年轻人和移动用户。
2. 增加收入：数字化媒体可以依托广泛的社交平台和网络渠道，更好地实现流量变现和多元化收入，为传统报业提供新的商业模式。
3. 提高品牌价值：数字化转型使得传统报业能够更加精准地定位和服务目标受众，提高其品牌价值和影响力。
缺憾：
1. 内容转化难度大：纸质媒体和数字化媒体有着截然不同的阅读习惯和方式。传统报业转化内容时需要考虑如何保持原有的报纸本色和价值，同时适应数字化媒体的特点和需求。 2. 竞争压力增加：数字化转型使得传统报业的竞争范围不断扩大，面临新的竞争对手和市场挑战。因此，传统报业需要在数字化媒体领域不断创新，提高其核心竞争力。
3. 技术更新周期短：数字化媒体的技术更新周期非常短，对传统报业的技术能力和资源提出了新的要求和挑战。传统报业需要不断学习和更新自己的技术能力，以跟上数字化时代的步伐。
传统媒体iPad运用观察
2011.1 CHINESE JOURNALIST 73传统媒体iPad运用观察
□ 余湉湉
苹果公司的iPad能否为传统媒体的
转型借力？传统媒体对iPad已做出怎样
的应用？展现形式、内容及经营模式会
发生怎样的变化？本文试做如下分析。
iPad上新闻类App的总体情况
在iPad的App Store（应用程序商
店）的“新闻”分类中，截至2010年12
月14日共有1373个应用程序，其排序可
按“名称”“最受欢迎”“发布日期”
三种方式。其中“最受欢迎”一项是按
各应用程序的总下载量排列，排名越靠
前，说明这款软件到达的用户越多。
将所有“新闻”分类中的应用程
序按“最受欢迎”进行排列后，每页得
到12个程序。现对前10页共计120个程
序的情况进行统计，其中传统媒体是指
以新闻采集及传播为主业、有专属组织
的媒体机构，包括报纸、杂志、电视台
及广播电视公司、通讯社。统计后得到
总体情况如下：
1．最受欢迎的120个新闻类App
中，传统媒体开发的共有73个，占
60.83%，其中报纸37个，杂志23个，电
视台及广播电视公司9个，通讯社4个。
2．120个App中，只有5款收费，
其他115款标价均为免费，但是此处
“免费”只表示下载该App免费，并不
包括下载后应用过程中有收费的插件。
3．5款收费App的价格分别是：
Reeder for iPad（98位），定价$4.99；Instapaper（99位），定价$4.99； “汉
和防务”（注：国际军备评论刊物）
（109位），定价$1.99；报纸杂志
（115位），定价$2.99；NewsRack
(120位)，定价$4.99。
4．排名第一的App“中文报
刊”，由一家名为迈思奇（Minesage
Co., Ltd.）的软件企业开发，目前内容
包括《人民日报》《中国证券报》《新
京报》《文汇报》《羊城晚报》等47种
报纸，数据内容均来自报纸官方网站，
内容及版权属原报社。排名第二的是
“新浪视频”，首页中还有一款名为
iPad时代
今传媒２０１２年第８期 媒介经营 赫时代 纸媒路在何方 以ｉＰａｄ电子报纸 日报 （Ｔｈｅ Ｄａｉｌｙ）为例 梁旭丽 （上海大学影视艺术技术学院，上海２０００７２） 摘要：ｉＰａｄ平板电脑的出现和风靡使陷入困境中的传统媒体找到了一个新的展示平台，默多克的新闻集团趁势在ｉＰａｄ上推 出了自己的第一份全新概念的电子报纸 日报》（ＴｈｅＤａｉｌｙ），期望ｉＰａｄ能扮演传统报业的救星角色，“颠覆传统游戏规则”，将报 纸内容、ｉＰａｄ形态和付费阅读及新型商业模式融合于一体，完成传统媒体的数字化转型。但缺乏精准定位、面临其它众多应用软 件的竞争以及盈利模式实践难度大这些尚存的问题还有待解决，从而成功实现纸媒的“ｉＰａｄ转型”。 关键词：ｉＰａｄ；纸媒；《日报》（ＴｈｅＤａｉｌｙ）；电子报纸 中图分类号：Ｇ２０６．２ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７２—８１２２（２０１２）０８．００７７．０２ 传统媒体与新媒体的融合一直是近年来学术界关注的焦 点。毫无疑问，互联网时代的到来，使传统媒体遭受到了前 所未有的冲击。据国外媒体报道，皮尤研究中心最新调查显 示，美国消费者中有３４％的人获取新闻的途径是网络，３１％ 的人看报纸，可见看在线新闻的人数超过了看印刷报纸的人 数ｌｊ Ｊ。不过ｉＰａｄ推出后，很多人认为，这或许可以给陷入黑 暗中的纸媒带来一线光明。 自２０１０年ｉＰａｄ面市，至今已有时日，ｉＰａｄ的出现真的 给纸媒带来了转机？ｉＰａｄ真的可以视为拯救整个报纸行业的 诺亚方舟？ｉＰａｄ究竟能否承载起整个报业的未来？带着这些 疑问，笔者试以新闻集团与苹果公司合作推出的ｉＰａｄ电子报 纸《日报》（Ｔｈｅ Ｄａｉｌｙ）为例展开讨论，分析ｉＰａｄ与纸媒融 合的问题与前景。 ｉＰａｄ报纸简介 据美国知名的互联网统计公司ｃｏｍＳｃｏｒｅ网站近期发布 的一次投票调查。结果显示，在参加投票的２１７６名准备购买 苹果ｉＰａｄ平板电脑的用户中，有超过１／３的用户表示会使用 这款设备来阅读电子书文件，而另有３４％的用户则表示会使 用这款设备来阅读报纸和杂志等文件【２Ｊ。许多白领一族表示 自己平时很少有闲暇时间阅读报纸，而ｉＰａｄ报纸的出现，使 得在坐车的间隙，有机会快速得浏览新闻，大赞高科技带来 的全新阅读感受。 “ｉＰａｄ是一种信息的延伸，是一种新传播技术，它拓展了 传播的空问。”中国社会科学院新闻与传播研究所所长尹韵公 教授给ｉＰａｄ这样的评价，并且对纸媒登陆ｉＰａｄ这样的合作方 式较为看好【３］。 可以说，ｉＰａｄ等平板电脑的出现，让传统的、专业的媒 体多了一个发布的平台和展示的空间，延伸到一些原来没法 关注到的读者群；ｉＰａｄ报纸的出现，让爱好传统报纸阅读的 人群找到了新的阅读途径和空间。 二、ｉＰａｄ电子报纸：《日报》（Ｔｈｅ Ｄａｉｌｙ） 《日报》（Ｔｈｅ Ｄａｉｌｙ）是传媒巨头默多克的新闻集团于 ｌ１年２月在ｉＰａｄ上发布的新媒体电子报纸。耄耋之年的默多 克用眼下大受欢迎的ｉＰａｄ来“印报纸”可谓时髦，这一举动被 其称为“令人激动的项目”。 应该说，向互联网提供免费午餐是谁都不心甘情愿的， 默多克亦是如此。ｉＰａｄ的出现就像是一个救星，它不仅颠覆 了以往的“游戏规则”，甚至能够帮助像默多克这样的新闻巨 头达成他们在新闻理想，利用ｉＰａｄ模式呈现报纸内容，再结 合新型的商业模式，通过这种巧妙的融合，从而完成媒体大 佬们梦寐以求的数字化转型。 据称，让年届８０的默多克产生这样想法的是一份调查报 告，该调查的结果显示读者花在ｉＰａｄ平板电脑上的时间已经 超过了网络，人们往往漫无目的地浏览网页，但在ｉＰａｄ上则 非如此。而且据预测到２０１２年底前全球ｉＰａｄ用户将多达１－２ 亿！假如有５％的人来订阅《日报》（Ｔｈｅ Ｄａｉｌｙ），那每年就将 有惊人的６００万份的发行量Ｌ４Ｊ！ 新闻集团称，这份仅在ｉＰａｄ上线的报纸目前每天出版一 期并且及时更新信息。有超过１００页的原创内容，包括突发 新闻、体育、流行文化、娱乐、Ａｐｐ Ｓｔｏｒｅ应用软件、游戏、 科技、评论、名人花边等等。《日报》（Ｔｈｅ Ｄａｉｌｙ）还借助ｉＰａｄ 平板机的优势，包含大量多媒体和互动内容，如原创高清视 频、３６０度全景照片、互动表格、社交网络共享、语音评论、 本地天气以及体育版块中的自选球队消息等。《日报》（Ｔｈｅ Ｄａｉｌｙ）每天清晨发布当天内容，并随时更新突发新闻 Ｊ。由 于与普通报纸相比省去了印刷费和发行费，《日报》（Ｔｈｅ Ｄａｉｌｙ）的价格是相当低廉，这份主要面向美国读者的报纸当 前只需９９美分／周。就算是再高一点的价格，默多克相信大 部分用户也还是愿意为有价值的信息支付相应的费用。 报纸、ｉＰａｄ以及由于报纸发行量下降、广告收入减少， 收稿日期：２０１２—０６．２８ 作者简介：梁旭丽，女，上海大学影视艺术技术学院硕士研究生，主要从事新媒体研究。
Ipad是传统出版行业复兴的希望吗？
２０１３年第５期
（总第１２７期） 信息通信
ＩＮＦＯＲＭＡＴ１０Ｎ＆Ｃ０ＭＭＵＮＩＣＡＴ１０ＮＳ ２Ｏ１３ （Ｓｕｍ．Ｎｏ １２７）
Ｉｐａｄ是传统出版行业复兴的希望吗？
赵阳 （中国矿业大学文昌校区，江苏徐州２２１００８）
摘要：２０１３年，中国传统出版行业出现困境，行业整体出现虚假繁荣和滞胀。以ｉｐａｄ为代表的平板电脑的出现，让国内
传统出版行业看到了重新发展的希望，国内许多传统出版集团、出版传媒、报社、杂志纷纷开发了基于ｉｐａｄ的ａｐｐ应用， 以期进一步抢占这一新兴市场，文章通过研究各家传统纸媒在ｉｐａｄ上的表现，结合国内出版行业现状，分析传统出版行
业无法在短期内凭借ｉｐａｄ这一平台实现新的发展，敦促国内传统出版业走出各自为战的困局，一起擦索出新的模式，实 现规模与利益的双增长。
关键词：ｉｐａｄ阅读；传统出版行业；电子书；复兴希望
中图分类号：Ｆ７１３．８ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７３—１１３１（２０１３）０５—０２７８—０２
ｌ当前我国传统出版业所面临的困境
我国的传统出版业，是以图书、报纸、期刊杂志等为代表
的出版集团、出版社、报社、期刊杂志社等。据国家新闻出版
总署的统计数字显示，２００１年至２０１１年十年间，出版图书总
码洋由４６６．６２亿增加到１０６３．０６亿，增长率高达１３９．２％：然
而就出版总册数来说，十年间的增幅却只有２２．１％。究其原
因，是因为２０１１年的图书平均定价比十年前提高了８６．４％，
２０１１年图书品种比２００１年增长了１４０％。分析后就会发现
出版总量的增长，靠的是提高定价和增加品种。十年中，全
国 邻的平均印数下降了４８％，图书的单品种效益跟着大幅
度降低，出版利润被进一步摊薄。于是整个出版业，赚钱都
比十年前更加困难。十年前一些出版社尚能依靠较小的规
模，较少的书种维持经营，而今天他们都不得不以扩大规模
博取微薄的利润。所以人们说，今天中国出版业陷入了“滞 胀”。