维护品牌价值促进创新发展
加强品牌建设和推广工作,在品牌价值、知名度和美誉度等方面实现多维度提升
加强品牌建设和推广工作，在品牌价值、知名度和美誉度等方面实现多维度提升加强品牌建设和推广工作是现代企业发展不可或缺的一项重要任务。
品牌的成功与否直接关系到企业的发展状况和市场地位。
在如今竞争激烈的市场环境中，企业需要通过多维度的努力来提升品牌价值、知名度和美誉度，从而获得更多的商业机会和竞争优势。
首先，要加强品牌定位和标识的建设。
品牌定位是企业在市场中的独特位置和形象，是品牌核心竞争力的体现。
企业应该通过市场调研和分析，明确产品和服务的差异化优势，确定适合目标群体的定位和形象。
同时，企业应该设计有吸引力和可识别性的品牌标识，例如logo、口号等，以便顾客能够立即将品牌与企业联系起来。
其次，要开展全方位的品牌推广活动。
品牌推广是在广告、营销和公关等方面进行的一系列活动，目的是提高品牌的知名度和美誉度。
企业可以通过各种渠道，例如电视、广播、社交媒体、网站等，来展示品牌形象和产品特点。
此外，企业还可以开展赞助活动、公益慈善等社会责任项目，以提升品牌的社会形象和关注度。
品牌推广活动应该注重创新和差异化，以吸引目标群体的注意力并树立品牌的独特性。
第三，要加强品牌的口碑管理和维护。
口碑是顾客对企业品牌的评价和体验，是品牌美誉度的重要组成部分。
企业应该关注顾客的反馈和投诉，并及时解决问题，以保持良好的客户关系和口碑。
此外，企业还可以积极引导和管理顾客的口碑，鼓励顾客在社交媒体上分享他们的购买和使用体验，以提升品牌的口碑和认可度。
同时，企业还可以与重要的意见领袖和行业专家合作，通过他们的推荐和评价来增强品牌的可信度和影响力。
第四，要实施品牌的长期战略规划。
品牌建设是一个长期的过程，需要企业进行长远的规划和执行。
企业应该明确品牌的长期目标和发展方向，以及实现这些目标的具体策略和措施。
同时，企业应该定期评估品牌的效果和市场状况，根据需要调整和优化品牌战略。
品牌的长期规划和持续投入是品牌建设的基础，只有通过持续不断的努力和投资，才能在竞争激烈的市场中取得长期的竞争优势。
知识产权和品牌价值保护
知识产权和品牌价值保护在全球化和信息技术的推动下，知识产权和品牌价值保护已经成为企业发展中的关键问题。
知识产权和品牌价值的保护不仅涉及到企业的创新能力和竞争力，还关系到国家的经济发展和国家形象的塑造。
因此，有效的知识产权和品牌价值保护对于企业和国家来说至关重要。
一、知识产权保护的重要性知识产权是人们在创造中形成的对其创造成果的控制权，主要包括专利权、商标权、著作权和版权等。
保护知识产权能够鼓励创新、促进技术进步和经济繁荣。
知识产权保护能够激发企业的创新动力，提升企业的竞争力，推动科技进步和产业升级。
首先，知识产权保护是实现创新的基础。
企业在创新过程中投入了大量的人力、物力和财力，如果不能有效保护企业的创新成果，就会降低企业的积极性和创新力，阻碍企业持续创新。
其次，知识产权保护有利于企业建立核心竞争力。
企业拥有独家的知识产权，可以在市场上获得较高的回报，并且具备一定的市场垄断能力。
知识产权保护能够有效防止其他竞争对手侵权行为，保障企业在市场中的地位和利益。
最后，知识产权保护对于国家的经济发展和创新能力提升也具有重要意义。
知识产权保护能够吸引更多的创新要素流入国家，促进科技创新和产业升级，推动国家经济的快速发展。
二、品牌价值保护的重要性品牌是企业的重要资产之一，是企业在市场上建立和维护声誉的重要手段。
品牌价值的保护对于企业的市场竞争力和品牌形象至关重要。
品牌价值保护涉及到商标保护、品牌文化宣传和品牌声誉管理等方面。
首先，品牌价值保护有助于企业树立良好的品牌形象。
通过保护企业的商标权，防止假冒伪劣产品的侵权行为，保证了消费者购买到正品，树立了企业的品牌形象。
同时，通过积极开展品牌文化宣传，提升消费者对品牌的认同感和忠诚度，进一步巩固品牌价值。
其次，品牌价值保护有助于提升企业的市场竞争力。
一个有价值的品牌是企业获取市场份额和利润的重要保证。
保护品牌价值能够提高企业产品的差异化竞争能力，使得企业能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。
品牌管理的关键成功要素
品牌管理的关键成功要素品牌管理是一门关键的营销策略，它帮助企业建立并维护品牌价值，从而在市场竞争中取得成功。
品牌管理的过程中存在许多关键要素，下面将分析并探讨这些要素。
1. 品牌战略品牌战略是品牌管理的基石。
它涵盖了品牌定位、品牌价值主张和品牌承诺等方面。
一个成功的品牌战略需要在竞争环境中找到定位的差异化机会，并通过独特、一致和有力的品牌承诺来吸引客户。
2. 品牌定位品牌定位是品牌在消费者心目中的位置。
通过市场调研和竞争分析，企业可以确定自己的目标市场以及如何在这个市场中与竞争对手区分开。
品牌定位需要考虑目标市场的需求、价值观和偏好，以确保品牌与消费者的价值观一致。
3. 品牌认知和认同品牌认知是消费者对品牌的知觉和记忆，而品牌认同则是消费者对品牌的情感连接和忠诚度。
通过有效的品牌推广和传播，企业可以提升消费者对品牌的认知，并建立深厚的情感连接，进而提高品牌忠诚度。
4. 品牌体验品牌体验是消费者在购买和使用产品或服务过程中的综合感受。
一个成功的品牌需要提供出色的产品质量、卓越的客户服务和愉悦的购物体验。
通过创造积极的品牌体验，企业可以提高消费者对品牌的满意度和忠诚度。
5. 品牌创新品牌创新是持续发展的关键。
随着市场和消费者需求不断变化，企业需要不断推出新的产品和服务以满足消费者的需求。
通过品牌创新，企业可以保持竞争优势，拓展市场份额，并提高品牌价值。
6. 品牌管理与控制品牌管理与控制是确保品牌一致性和可持续发展的关键。
企业需要建立有效的品牌管理体系，包括品牌标准、品牌指南和品牌价值观等。
通过严格控制品牌形象的展示和传达，企业可以确保品牌在市场中的一致性和稳定性。
总结起来，品牌管理的关键成功要素包括品牌战略、品牌定位、品牌认知和认同、品牌体验、品牌创新以及品牌管理与控制。
这些要素相互作用，共同影响品牌的建立和发展。
通过积极管理和优化这些关键要素，企业可以打造出有竞争力和影响力的品牌，取得市场成功。
品牌价值提升
品牌价值提升随着市场竞争的日益激烈，品牌价值成为企业重要的资产之一。
品牌价值准确定义了一个品牌在消费者心中的地位和评价，影响着企业的市场份额、忠诚度和收益。
因此，提高品牌价值是每个企业都应该关注和努力追求的目标。
在本文中，我们将探讨品牌价值提升的策略和方法。
一、品牌定位与策略品牌定位是品牌成功的基础。
企业需要清楚地确定目标受众群体，并为他们提供独特的价值主张。
通过市场调研和分析，企业可以了解消费者需求和偏好，进而制定符合市场需求的品牌定位和策略。
● 产品差异化：通过提供与竞争对手不同的产品特性或功能，企业可以在市场中脱颖而出。
准确把握目标受众的需求，并结合自身的优势创造独特的产品差异化，有助于提高品牌的吸引力和价值。
● 品牌故事：故事性的品牌表达方式可以让消费者更容易记住和信任品牌。
通过传递品牌的理念、起源和承诺，品牌可以与消费者建立更深层次的情感连接，提升品牌的吸引力和忠诚度。
二、品牌体验与传播品牌价值的提升离不开消费者对品牌的积极体验和正面口碑。
提供出色的产品和服务品质，并通过积极的品牌传播，将品牌形象深入人心。
● 产品品质：只有提供高品质的产品和服务，才能赢得消费者的信任和满意。
企业应该始终把品质放在首位，不断提升产品的工艺和性能，为消费者创造卓越的体验。
● 互动体验：品牌建立与消费者的互动和连接，可以增强品牌的社交价值和形象。
通过线上线下的活动、社交媒体互动等方式，品牌可以与消费者进行更直接、个性化的互动，提升品牌的认知度和好感度。
● 口碑传播：积极主动地引导消费者分享品牌体验和好评，有助于提升品牌的口碑和影响力。
企业可以通过提供优质的售后服务、鼓励用户参与评价、与社交媒体意见领袖合作等方式，增强口碑传播的效果。
三、创新与持续发展创新是品牌提升的重要动力。
企业需要进行不断的创新，与时俱进，以满足消费者不断变化的需求和市场环境。
● 产品创新：通过研发新产品、改进现有产品的功能和设计等方式，不断满足消费者的新需求和期待。
企业品牌价值提升的关键策略是什么
企业品牌价值提升的关键策略是什么在当今竞争激烈的市场环境中，企业品牌已成为企业生存和发展的关键因素之一。
一个强大的品牌能够为企业带来诸多优势，如提高市场份额、增加客户忠诚度、提升产品附加值等。
那么，企业品牌价值提升的关键策略究竟是什么呢？一、明确品牌定位品牌定位是品牌建设的基础，它决定了品牌在消费者心目中的独特地位。
企业需要深入了解目标市场和目标客户的需求、偏好和行为特征，从而确定品牌的核心价值和独特卖点。
例如，苹果公司将品牌定位为创新、时尚和高品质的科技产品提供商，其产品设计和营销策略都围绕这一定位展开，从而吸引了众多追求时尚和创新的消费者。
明确品牌定位需要考虑以下几个方面：1、目标市场：确定品牌主要针对的市场细分领域，包括年龄、性别、地域、收入水平等因素。
2、竞争对手：分析竞争对手的品牌定位，找出差异化的空间。
3、自身优势：挖掘企业的核心竞争力和独特资源，将其转化为品牌的优势。
二、塑造独特的品牌形象品牌形象包括品牌名称、标志、包装、广告等视觉和听觉元素，以及品牌所传达的情感和价值观。
一个独特、吸引人的品牌形象能够在消费者心中留下深刻的印象，提高品牌的识别度和记忆度。
1、品牌名称：选择简洁、易记、富有内涵的名称，能够准确传达品牌的核心价值。
2、品牌标志：设计一个具有独特性和美感的标志，能够在众多品牌中脱颖而出。
3、品牌包装：包装是产品的“外衣”，要注重设计的美观性和实用性，同时与品牌形象相符合。
4、广告宣传：通过广告传达品牌的理念和情感，引起消费者的共鸣。
例如，可口可乐的红色包装和独特的弧形瓶身，以及其充满活力和快乐的广告形象，已经成为了全球消费者心目中的经典。
三、提供优质的产品和服务产品和服务是品牌的核心，只有提供高品质、满足消费者需求的产品和服务，才能赢得消费者的信任和口碑。
企业需要不断进行研发和创新，提高产品和服务的质量和性能，同时注重用户体验，及时解决消费者的问题和投诉。
以海底捞为例，其以优质的火锅食材和贴心的服务著称，为消费者提供了独特的用餐体验，从而树立了良好的品牌形象，吸引了众多消费者的光顾。
品牌塑造对企业发展的影响和作用
品牌塑造对企业发展的影响和作用引言：品牌塑造是一项重要而复杂的任务，它直接影响着企业的发展和市场地位。
在当今激烈竞争的商业环境中，建立和维护一个强大的品牌形象对于企业的长期成功至关重要。
本文将探讨品牌塑造对企业发展的影响和作用，并分析其在市场竞争中的关键性。
一、提升企业形象和知名度品牌塑造通过定义企业的价值、理念和使命，塑造独特而有吸引力的企业形象。
一个成功的品牌能够赋予企业以正面的定位并使其在竞争激烈的市场中脱颖而出。
通过有效的品牌传播，企业能够提升其在目标客户心中的知名度和认可度，为企业带来更多的商机和利益。
二、建立客户信任和忠诚度品牌塑造的一个重要目标是建立客户信任和忠诚度。
一个具有良好信誉和声誉的品牌能够赢得客户的信任，并促使客户在购买决策中更倾向于选择该品牌。
客户的忠诚度对于企业的稳定发展至关重要，忠诚的客户不仅会长期购买该品牌的产品或服务，还会成为品牌的忠实推广者。
三、差异化竞争和市场占有率在竞争激烈的市场中，品牌塑造可以帮助企业与竞争对手区分开来。
通过独特的品牌特色、产品或服务的差异化，企业能够在市场中脱颖而出。
一个成功的品牌能够建立起强大的竞争壁垒，为企业赢得更多的市场份额，并扩大其在市场上的影响力。
四、增加产品和服务的价值一个有影响力的品牌能够赋予其产品和服务更高的价值。
与普通产品相比，带有知名品牌的产品往往能够吸引更多的消费者，并为企业带来更多的销售收入。
品牌本身的声誉和知名度成为了产品和服务的附加价值，使其在市场上获得更高的竞争力和价格溢价。
五、吸引人才和合作伙伴一个有影响力的品牌对于吸引优秀人才和合作伙伴具有巨大的吸引力。
具备良好声誉和知名度的企业往往能够吸引更多的高素质人才加入，他们的专业能力和创新思维将进一步推动企业的发展。
此外，知名品牌还能够吸引更多的合作伙伴与其合作，实现资源共享和互利共赢。
六、品牌延伸和多元化发展一个成功的品牌能够为企业的延伸和多元化发展提供有力支撑。
品牌保护的意义
品牌保护的意义一、引言品牌是企业在市场竞争中建立和维护竞争优势的重要资产，具有巨大的商业价值。
品牌保护是指企业采取一系列措施，保护自身品牌不受侵权、抄袭、假冒等行为的损害，确保品牌的独特性、稳定性和可信度。
本文将探讨品牌保护的意义及其重要性。
二、品牌保护的意义1. 维护企业声誉品牌是企业的形象代表，是企业在消费者心中树立的信任和认可的象征。
品牌保护能够防止假冒伪劣产品的出现，保证消费者购买到正品，维护企业声誉和消费者对品牌的信任，从而提高企业的市场竞争力。
2. 保护知识产权品牌是企业的知识产权之一，具有独特的标识和商业价值。
品牌保护可以防止他人侵犯企业的商标权、专利权、著作权等知识产权，确保企业的创新成果得到合法保护，促进企业持续创新和发展。
3. 防止市场混乱品牌保护有助于维护市场秩序和公平竞争。
假冒伪劣产品的存在会导致市场混乱，损害消费者权益，扰乱正常的市场秩序。
通过加强品牌保护，可以减少假冒伪劣产品的流通，维护市场的健康发展。
4. 提升品牌价值品牌保护可以提升品牌的价值。
一个受到有效保护的品牌，不仅能够在市场中获得更高的认可度和美誉度，还能够吸引更多的消费者选择和信赖，进而提高销售额和市场份额，实现品牌价值的最大化。
5. 促进企业合作品牌保护有助于企业之间的合作与交流。
在品牌受到保护的前提下，企业更愿意与其他企业进行合作，共同开发市场，共享资源，实现互利共赢。
品牌保护为企业合作提供了一个可靠的基础和保障。
6. 推动经济发展品牌保护对于国家和地区的经济发展具有重要意义。
品牌是一个国家或地区的软实力，具有推动经济发展的作用。
通过加强品牌保护，可以吸引更多的投资和人才，促进产业升级和创新发展，推动经济的繁荣和增长。
三、品牌保护的重要性1. 增加企业竞争力品牌保护是企业提升竞争力的重要手段之一。
在激烈的市场竞争中，品牌是企业与其他竞争对手区分的重要标志，具有差异化和独特性。
通过有效的品牌保护，企业能够在竞争中脱颖而出，赢得更多的市场份额和利润。
企业文化的重要性
企业文化的重要性企业文化是指企业在长期发展过程中形成的一种特有的价值观、行为准则、工作方式和组织氛围。
它是企业的精神灵魂，是企业核心竞争力的重要组成部分。
企业文化的重要性体现在以下几个方面：1. 提升员工归属感和凝聚力：良好的企业文化能够帮助员工建立强烈的归属感和凝聚力，使员工对企业产生认同感和忠诚度。
员工在具备强烈的归属感时，更愿意为企业付出努力，提高工作效率和质量。
2. 塑造企业形象和品牌价值：企业文化是企业形象和品牌价值的重要组成部分。
通过塑造积极向上、创新进取的企业文化，企业能够树立良好的企业形象，提升品牌价值，吸引更多的客户和合作伙伴。
3. 促进企业创新和发展：企业文化可以激发员工的创新潜能，鼓励员工提出新的想法和解决问题的方法。
良好的企业文化能够为员工提供一个积极向上、包容开放的工作环境，使他们更有动力和信心去创新，推动企业持续发展。
4. 强化企业价值观和行为准则：企业文化是企业价值观和行为准则的体现。
通过明确的企业文化，企业能够建立起共同的价值观和行为准则，引导员工的行为和决策，确保企业的运营和发展符合企业的核心价值观。
5. 提高企业竞争力和持续发展能力：良好的企业文化能够提高企业的竞争力和持续发展能力。
通过建立积极向上、团结协作的企业文化，企业能够吸引和留住优秀的人才，提高员工的工作满意度和忠诚度，从而提高企业的生产效率和竞争力。
6. 促进组织协调和沟通：企业文化可以促进组织内部的协调和沟通。
通过共同的价值观和行为准则，企业能够建立起良好的沟通机制和协作氛围，提高组织内部的信息流动和协调能力，提高工作效率和质量。
7. 增强企业的社会责任感：良好的企业文化能够增强企业的社会责任感。
通过积极践行企业的核心价值观和行为准则，企业能够为社会做出积极贡献，树立企业的良好形象，获得社会的认可和支持。
总之，企业文化对于企业的发展和成功至关重要。
良好的企业文化能够提升员工的归属感和凝聚力，塑造企业形象和品牌价值，促进企业创新和发展，强化企业价值观和行为准则，提高企业竞争力和持续发展能力，促进组织协调和沟通，增强企业的社会责任感。
品牌资产的维护与增值
汇报人：
时间：2024年X月
●01 第1章 品牌资产的重要性
什么是品牌资产？
品牌资产是指一个品牌在消费者心目中的价值 和认知。通过品牌资产，可以建立品牌忠诚度 和增加市场份额。品牌资产可以是品牌知名度、 品牌形象、品牌口碑等方面的综合体现。
品牌资产对企业的影响
提升企业市值和竞争力
内容营销
品牌体验
注重消费者体验 提供优质产品与服务
提升忠诚度和口碑 用户满意度
建立情感连接 消费者互动
品牌管理
品牌管理是保障品牌资产长期增值的重要保障。 通过建立完善的品牌管理体系，确保品牌形象 一致性，并加强品牌监控和维护，及时处理危 机事件，从而提升品牌的可信度和市场竞争力。
●03 第三章 品牌资产的维护
●06 第六章 总结与展望
品牌资产的维护与增值
持续投入
不断投入和努力，实现品牌资产的增值
市场竞争
未来市场竞争加剧，品牌资产管理思维需要创新
消费者需求
消费者需求不断变化，品牌资产管理也需不断进步
结束语
系统工程
品牌资产管理是综合性 系统工程
共同努力
品牌资产的增值需要 全体员工共同努力
愿景
愿景是企业价值观体现， 也是企业努力的方向
品牌保护
品牌保护是维护品牌资产价值的重要手段。注 册商标和专利是保护品牌独有的知识产权的关 键步骤。同时，防范品牌盗版和侵权行为也是 必不可少的措施，以维护品牌权益。
品牌危机管理
建立应急预案
应对各种危机事件
及时回应
控制危机扩大
品牌危机管理
重要手段
品牌形象修复
公开道歉
针对负面事件做出公开 道歉
企业文化建设及宣传的重要性
企业文化建设及宣传的重要性企业文化是指企业内部形成的一种共同的价值观、行为规范和思维方式，它是企业的灵魂和核心竞争力的体现。
企业文化建设及宣传对于企业的发展具有重要的意义和影响。
本文将从以下几个方面详细介绍企业文化建设及宣传的重要性。
一、提升员工凝聚力和归属感企业文化建设及宣传可以帮助员工形成共同的价值观和认同感，增强团队凝聚力。
通过宣传企业的核心价值观、使命和愿景，员工能够更好地理解企业的发展目标和战略方向，从而更加积极地投入工作，并且愿意为企业的发展贡献自己的力量。
同时，企业文化的宣传还可以激发员工的归属感，让他们感受到自己是企业发展的一部分，从而更加忠诚于企业。
二、塑造企业形象和品牌价值企业文化是企业的灵魂，是企业形象和品牌价值的重要组成部分。
通过宣传企业文化，可以向外界展示企业的核心价值观和品牌形象，树立企业的良好形象和信誉。
当企业的文化价值与市场需求相契合时，可以吸引更多的客户和合作伙伴，提升企业的竞争力和市场份额。
同时，企业文化的宣传还可以增加消费者对企业的认同感和忠诚度，促进企业的品牌价值的提升。
三、引导员工行为和规范企业文化是企业内部行为规范的重要依据。
通过宣传企业的文化价值观和行为准则，可以引导员工的行为，规范员工的工作方式和行为方式。
企业文化的宣传可以让员工清楚地知道企业对于员工行为的期望和要求，从而避免员工的不当行为和违规行为的发生。
同时，企业文化的宣传还可以强化员工的职业道德和职业操守，提高员工的工作质量和效率。
四、促进企业创新和发展企业文化建设及宣传可以为企业创新和发展提供良好的环境和氛围。
通过宣传企业的创新文化和鼓励员工创新的理念，可以激发员工的创新意识和创新能力。
当企业的文化价值鼓励员工提出新的想法和创新方案时，员工会更加积极地参与到创新活动中，为企业的发展和竞争力提供源源不断的动力。
五、增强企业的社会责任感企业文化建设及宣传还可以增强企业的社会责任感。
通过宣传企业的社会责任理念和行动，可以让员工和外界了解企业对于社会的贡献和关注。
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2019市场监督管理爲坛
知帜产权执肉分论坛
2019-9维护為牌价值促进创新发展
孙
小米集团不只是做手机，而是广泛涉猎硬件和软件、互联网和AI,也是一家互联网公司。
目前已成为全球第四大手机厂商、第七大电商，是世界500强中最年轻的公司。
在知识产权保护方面，集团面临很多挑战。
目前，国内一半以上的假货集中在华南地区。
关于商标的假冒和抢注行为，大部分发生在我国华南地区，不仅做中国的商标抢注，也做全球的商标抢注。
集团现在越来越重视知识产权保护工作。
公司的法务和知识产权团队能力也越来越强。
目前，集团法务和知识产权团队有140人，其中律师100人。
随着集团业务发展，公司投入更多的资源，保护知识产权，维护品牌价值，促进创新发展。
在保护知识产权方面，公司面临很多挑战，典型的是商标和商号被抢注的问题。
由于发展速度快，公司商标和商号被抢注的情况非常严重。
公司2010年豳
成立,2011年推出第一代手机产品，当年就有商标被大量抢注。
公司作了个对比，现在国内抢注商标的成本是非常低的。
抢注一个商标，成本只有1000元左右，甚至不足1000元，但是如果要去异议它、无效它，需花费上万元的费用，如果需要进一步进行行政诉讼的程序，就要花费十万以上的费用。
通过对比可以发现，恶意抢注商标和权利人维权成本的差异是非常大的。
这也在一定层面上解释了为什么抢注商标的现象在我国屡禁不止。
相信很多大企业、知名品牌也面临着类似的困境和挑战。
希望政府部门对这个问题予以关注，对恶意抢注行为进行严厉打击，加大其违法成本。
如认定商标申请人有恶意，在商标不予注册的同时，对其进行惩罚，如赔偿被侵权人进行异议、无效的官费和代理费，对其进行行政处罚。
对情形严重的侵权行为，除行
作者：孙豳，小米集团法务副总裁。
强品牌保护提供了强有力的法律保障；而且建立了打击侵权假冒的行动机制，形成了中央统一领导、部门协作配合、地方联合行动、多方共同参与的工作格局。
三、打击侵权假冒、保护品牌、保护知识产权需要社会的共同努力
国家从大政方针的层面已经明确了保护知识产权的重要性和紧迫性，指出包括知识产权和其他各种无形财产权在内的产权制度是社会主义市场经济的基石，加强保护知识产权是坚持社会主义基本经济制度的必然要求。
而打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品，是维护公平竞争市场秩序、保护和激励创新创业、营造良好营商环境的重要举措。
36峥国市场旻1■秫兒
从企业的角度讲，应严格自律，遵守国家各项相关的法律法规、树立正确的商业伦理、尊重他人的智力成果，以仿冒剽窃为耻。
在经营中，依靠创新创造，依靠产品和服务的质量，依靠诚信经营在竞争中胜出。
在此倡导企业界的同仁和媒体朋友们，共同营造尊重知识产权的舆论环境，推动创新型国家的发展和进步。
公司将继续依赖和配合政府执法部门，持续对制贩假货等侵犯知识产权的行为予以打击。
对重复侵权、恶意侵权等违法行为，希望执法部门采取更为有效的手段予以严厉制裁。
责任编辑：王琳
2019-92019市场监督管理论坛
知钗产权执法分论坛华为公司知识产权保护实践及思考
李广俊
一、创新是华为经营发展的重要基石
华为现有8万多研发人员，是一个典型的技术密集型企业，研发和创新是华为30多年经营发展的重要基石。
华为每年将收入的10%到15%投入到研发，过去十年累计研发投入约730亿美元。
截至2018年年底，华为仅在5G的研发上就已投入超过20亿美元,这一数字超过了欧美国家主要设备供应商5G研发投资的总和。
这些投资的成果显著，目前，华为在全球范围内拥有8万多项专利，包括美国授权的1万多项专利。
同时，截至2018年底，华为公司全球商标累计申请2.68万件，累计获得注册商标专用权8640件。
今年7月17日，国方商标软件发布的2019年上半年“全国申请人”商标申请量排行榜数据榜单显示，华为公司以2160件的商标申请量排名第一。
二、全球性是华为创新能力鲜明的行业特征
当前，随着数字化转型、全联接世界和各种新材料、新技术的发展，新一轮的技术浪潮正在席卷全球，5G、人工智能、云计算、物联网、新材料等新科技迅猛发展，这就要求企业管理者必须具有全球化视野和布局能力。
华为公司的创新理念是以资源为中心，把世界最优秀的资源整合到平台中去，建成强大的平台能力。
只有这样，公司才有分割世界市场的机会，才能保持更为强劲的实力。
多年来，华为按照这种思路对研发产业进行布局。
比如，在瑞典斯德哥尔摩设立无线技术研究中心，在俄罗斯莫斯科、意大利米兰等地建立相应的研究机构。
三、打假维权是华为知识产权保护责无旁贷的社会责任
近年来，华为公司坚持线上治理与线下源头围剿相结合，注重对制假售假犯罪全环节、全链条、全方位的打击，持续探索防止假货跨平台、跨国境流动的解决之道，刑事、行政、民事三位一体，国内、国外两个市场的多维度品牌保护体系正在形成。
2018年至2019年6月，华为公司配合执法部门打击线下制假售假窝点236个、涉及手机、屏幕、电池、充电器等产品，刑事拘留571人，减少假货销售年度总额近20亿元。
当前，知识产权保护已经成为中国社会各界的共识，但是假货治理的“洼地效应”所带来的危害正日益凸显，
作者：李广俊，华为终端有限公司荣耀法务部部长。
政处罚外，还可进行刑事处罚。
除商标被抢注外，还有较多的商号被抢注案件。
建议政府部门借鉴其他国家和地区的做法。
在商号申请或成功注册后的一定时间内设置一些行政程序，比如异议、建议或强制对方更改商号等，同时考虑驰名商标等因素。
通过一些简易程序、快速程序，让权利人有机会做异议和申诉，取缔恶意抢注的商号。
由于现在没有这样的举措,导致在市场活动中遇到一些困难，甚至发现有人假冒公司的商号去融资的。
这对公司造成了十分严重的负面影响。
此外,驰名商标的司法认定和行政认定无论是在认定程序、救济途径、认定效力等方面都不相同，希望实现两边的协同对接。
公司在行政认定驰名商标的过程中碰到了很多困难。
希望政府部门能够关心、支持成长得比较快，又确确实实在市场上取得成功的企业.依法加快认定驰名商标。
文字整理、责任编辑：王琳
中国市场收蛋稠允37。