广告管理的要决
门市广告管理制度
门市广告管理制度第一章总则第一条为规范门市广告活动，保护消费者权益，维护市场秩序，特制定本规定。
第二条本规定适用于门市及其广告活动。
第三条门市广告活动应当符合国家法律法规和商业道德，坚持真实、合法、诚信的原则。
第四条门市广告活动应当遵循公平竞争、自愿选购、自我保护的原则，不得有强迫、欺诈等行为。
第五条禁止对他人的商标、企业名称、商品名称等进行虚假宣传和不当比较。
第六条门市广告应当遵循文明、健康、积极的宗旨，不得含有淫秽、色情、暴力、迷信、恐怖等内容。
第七条门市广告活动应当遵循绿色环保的原则，不得有污染环境及危害公共利益的行为。
第二章广告策划与管理第八条每一家门市应当制定明确的广告策划方案，明确广告投放的渠道、时间、内容等。
第九条门市广告活动应当有专门的管理人员负责，对广告进行审核和监督。
第十条门市广告应当确保广告内容真实、准确，不得夸大宣传，不得发布虚假信息。
第十一条门市广告应当保证广告资料的完整性和保密性，不得泄露客户信息及公司商业机密。
第十二条门市广告活动应当保证广告设施的完好和安全，不得存在损坏或者安全隐患。
第十三条门市应当加强内部员工对于广告制度的学习和培训，确保员工遵守相关规定。
第三章门市广告的投放和宣传第十四条门市广告活动应当遵循合理、适度的原则，不得对广告内容进行过度投放、过度渲染。
第十五条门市广告活动不得在违规时段进行宣传，不得干扰公共秩序。
第十六条门市广告活动应当遵循行业规范，不得损害公共利益和他人利益。
第十七条门市广告活动应当遵循广告投放的区域划分，不得在禁止区域进行宣传。
第十八条门市广告活动应当遵循广告内容的规范，不得含有错误导向或者引起争议的言论。
第四章广告监督与处罚第十九条监督部门应当加强对门市广告活动的监督，发现违规行为及时处理。
第二十条对于违反规定的门市广告活动，监督部门应当依法予以处罚，并进行相应的处理。
第二十一条门市广告活动的管理人员和从事广告宣传工作的人员有违反规定的行为，应当接受相应的处罚。
商场外墙广告管理制度最新
商场外墙广告管理制度最新一、总则商场外墙广告是商场的重要宣传和推广载体，对于提升商场的知名度和美誉度具有重要意义。
为加强对商场外墙广告的管理，保障商场形象和市容整洁，特制定本管理制度。
二、适用范围本管理制度适用于商场外墙广告的规划、设计、制作、设置、维护和管理。
商场外墙广告包括横幅、招牌、灯箱、LED屏等形式的广告。
三、规划和设计1.商场管理部门应委托专业的市场营销公司或设计公司进行外墙广告规划和设计，确保广告内容和形式符合市场需求和商场定位。
2.外墙广告设计应注重创意和美感，避免单一的平面广告设计，可以采用立体、动感的设计方式，突出商场特色和品牌形象。
3.外墙广告设计应符合市政规定和相关法律法规，不得违反国家政策和社会公德。
四、制作和设置1.商场应选择资质良好的广告制作公司进行外墙广告的制作，确保广告质量和安全性。
2.外墙广告设置应遵循相关规定和审批程序，不得擅自设置，需经过相关政府部门审批并获得许可。
3.广告设置时应考虑周边环境和建筑结构，避免影响周边居民和行人通行以及建筑安全。
4.商场应定期维护和检查外墙广告，确保广告内容完整、清晰，灯箱及LED屏等设备正常运行。
五、管理和维护1.商场应建立健全的外墙广告管理制度，明确管理责任和权限，制定相关管理流程和规定。
2.商场外墙广告管理应定期进行检查和评估，及时发现存在问题并进行整改。
3.商场应依法律法规，及时完成外墙广告的相关登记和备案手续，对违规设置的广告进行处罚和整改。
4.商场应加强对外墙广告经营者的监管，确保其合法合规经营，并签订明确的广告经营合同，加强对广告内容的审查把关。
六、监督和处罚1.商场外墙广告管理部门应建立健全的监督制度，加强对外墙广告的监督检查，及时发现违规行为并进行处理。
2.对于违规设置广告的商户，商场应根据相关规定和合同进行处罚，包括警告、罚款、暂停经营等措施。
3.对存在违法违规行为的广告公司或经营者，应及时向相关部门举报并配合调查处理。
传媒公司广告管理制度
传媒公司广告管理制度
一、总则
为规范广告活动并维护公司形象，保障客户权益，特制定本管理制度。
二、广告策划与执行
1.广告策划需提前与客户充分沟通，明确广告目标、受众群体、传播渠道等，确保广告内容符合客户需求。
2.广告执行过程中需遵循相关法律法规，不得搞虚假宣传、违规竞争等行为。
3.广告设计需注重创意性和专业性，确保广告内容准确、贴合受众心理。
4.广告执行过程中需严格把控成本，确保广告效果及时反馈客户。
5.广告执行结束后需及时总结，评估广告效果，提出改进意见。
三、广告费用管理
1.广告费用由财务部门统一管理，执行过程中需开具合规发票，确保资金流转透明。
2.广告费用审批需经过多方审批，确保费用使用合理。
3.广告费用使用需严格按照预算执行，不得私自挪用。
4.广告费用监管需定期检查，确保资金使用情况符合规定。
四、违规处理
1.如发现广告内容违法违规，立即停止执行，并向上级主管报告。
2.负责广告的员工如违反公司规定，将受到相应处理，包括警告、罚款、停职等。
3.对于严重违规行为，公司有权终止合作关系，并向相关部门通报。
五、宣传教育
公司将定期组织广告宣传教育活动，提升员工宣传意识，增强员工专业素养。
六、附则
本管理制度自发布之日起生效，如有调整或补充将另行通知。
以上为传媒公司广告管理制度，若有需要，将不断完善和调整，以保障公司广告活动的顺利进行。
大牌广告管理制度
大牌广告管理制度一、总则为了规范大牌广告管理，推动广告行业的健康发展，促进社会经济的稳定发展，维护市场秩序，特制定本制度。
二、适用范围本制度适用于所有大牌广告管理的相关工作人员，包括但不限于广告策划、设计、制作、发布、监管等人员。
三、广告管理原则1、依法经营：广告行为应遵守国家相关法律法规，不得违法违规。
2、诚信守法：广告主体应秉持诚信，做健康、合法、真实的广告宣传。
3、保护消费者权益：广告宣传不得损害消费者利益，不得夸大宣传，不得虚假宣传。
4、文明宣传：广告宣传不得含有低俗、色情、暴力等不良内容，不得损害社会公德。
四、广告内容审查1、广告内容应符合国家法律法规和相关行业规范，不得含有违法违规内容。
2、广告内容应真实、准确，不得夸大宣传，不得虚假宣传。
3、广告内容应有助于消费者健康、文明的消费观念，不得含有低俗、色情、暴力等不良内容。
4、广告内容应注意保护未成年人，不得含有未成年人易接触的不良信息。
五、广告发布管理1、广告发布前应经过严格审核，确保广告内容符合相关规定。
2、广告发布媒体应符合国家相关证照，不得选择非法媒体发布广告。
3、广告发布后，应及时监测广告效果，遵守合同约定，确保广告有效传播。
4、对于违规广告，应及时处理，对广告主体进行相应处罚。
六、广告监管1、建立完善的广告监管机构，严格执行对广告的监管工作，保障广告市场的健康发展。
2、对违规广告进行严格处罚，包括罚款、责令停止广告宣传等措施。
3、建立广告违法违规信用记录，对违规广告主体进行信用惩戒。
七、广告违法违规处理1、对于违法违规的广告行为，依法予以处理，对广告主体和广告发布媒体进行相应处罚。
2、对于严重违法违规的广告主体，可以列入广告黑名单，限制其在一定期限内从事广告宣传活动。
3、对于违法违规的广告发布媒体，责令停止广告宣传活动，直至吊销其相关经营许可证。
八、广告管理奖惩制度1、对于品牌广告行为良好、守法诚信的广告主体，可以给予奖励，包括广告宣传费用补贴、广告宣传推广支持等。
规范城市户外广告的管理制度与措施
规范城市户外广告的管理制度与措施在当今繁华的城市中，户外广告已经成为了一道独特的风景线。
它们以各种各样的形式出现在我们的视野中，从高大的广告牌到街边的灯箱，从公交车身的广告到电子显示屏。
然而，这些户外广告在为城市增添商业活力和文化色彩的同时，也带来了一系列的问题。
比如，一些广告内容低俗、虚假，一些广告设置不合理，影响城市美观和交通安全。
因此，规范城市户外广告的管理，制定科学合理的制度与措施，显得尤为重要。
一、当前城市户外广告管理存在的问题（一）缺乏统一规划许多城市在户外广告的设置上缺乏整体规划，导致广告布局混乱。
有些区域广告密集，让人眼花缭乱；而有些区域则广告稀少，商业氛围不足。
这种无序的布局不仅影响城市景观，也不利于广告资源的有效利用。
（二）广告内容审核不严部分户外广告存在内容低俗、虚假夸大、误导消费者等问题。
这些不良广告不仅损害了消费者的利益，也影响了城市的文明形象。
（三）安全隐患突出一些户外广告由于安装不牢固、维护不及时，在恶劣天气条件下容易发生倒塌、掉落等事故，给行人和车辆带来严重的安全威胁。
（四）管理部门职责不清城市户外广告的管理涉及多个部门，如工商、城管、规划等，但在实际工作中，各部门之间职责不清、协调不畅，导致管理效率低下。
二、规范城市户外广告管理的制度建设（一）制定科学的规划制度城市规划部门应结合城市的发展定位、文化特色和空间布局，制定户外广告的总体规划。
明确哪些区域可以设置广告，哪些区域限制设置，以及广告的形式、尺寸、色彩等方面的要求，确保户外广告与城市景观相协调。
（二）建立严格的内容审核制度工商部门应加强对户外广告内容的审核，制定明确的审核标准和流程。
对于不符合法律法规、社会公德和公序良俗的广告，坚决不予批准发布。
同时，建立广告举报机制，鼓励公众对不良广告进行监督和举报。
（三）完善安全管理制度明确户外广告设置者和所有者的安全责任，要求其定期对广告设施进行安全检查和维护。
相关部门应加强对户外广告安全的监管，对存在安全隐患的广告及时责令整改或拆除。
广告管理制度
广告管理制度一、广告管理制度的背景与重要性广告是商业活动中不可或缺的一环，它不仅可以促进商品和服务的销售，还可以提升品牌形象和消费者对产品的认知度。
然而，广告也容易被滥用，误导消费者或者违反道德规范。
因此，广告管理制度的实施具有重要的意义。
二、广告管理制度的原则1.真实准确原则广告应当真实准确地向消费者传递产品或服务的信息，不得夸大产品的功效、隐瞒产品的缺陷。
同时，广告要遵循事实和数据的基础，避免牵强附会或误导性的描述。
2.合法合规原则广告应当遵守国家法律法规，不得违反相关政策法规。
尤其是涉及特定行业的广告，应当严格遵守行业规范和监管要求，杜绝虚假宣传、不当竞争等不良行为。
3.文明健康原则广告应当传递正能量，避免使用低俗、暴力、恶俗等不良内容。
广告的形象要积极向上，符合社会道德风尚，尊重公共秩序和社会公共利益。
三、广告管理制度的组成部分1.广告审查制度广告审查制度是广告管理制度的重要环节，它可以对广告进行审核、评估和监管。
广告审查机构应当建立专业的审查团队，对广告内容进行全面、细致的审查，有效防止虚假广告的流入市场。
2.广告标准制定广告标准是广告管理制度的基础，它是规范广告行为的基准。
广告标准制定应当充分考虑不同行业的特点和需求，确保标准的科学性和可行性，减少标准与实际操作的偏差。
3.惩罚与奖励机制广告管理制度需要建立相应的惩罚与奖励机制，对违反广告规定的行为进行严肃处理，同时对遵守规定的企业和个人进行奖励。
这样可以营造良好的广告环境，激发企业和个人的积极性。
四、广告管理制度的现状与问题目前，我国的广告管理制度已经取得了一定的成就，但还存在一些问题。
一方面，广告审查力度不够，一些虚假、夸大宣传的广告仍然存在；另一方面，广告监管的立法仍然滞后，对新兴领域的广告如互联网广告、移动广告等缺乏明确的规范。
五、改进广告管理制度的建议1.加强广告审查力度加强广告审查团队的建设，增加审查人员的数量和质量。
建立与行业相关的广告评估标准，对广告进行科学、全面的评估和审核。
广告投放管理规则优化广告效果的关键策略
广告投放管理规则优化广告效果的关键策略广告对于企业的营销战略起着至关重要的作用。
然而，广告投放管理对于提高广告效果至关重要。
本文将提出一些关键的策略，以优化广告投放管理规则，从而提高广告的效果。
1. 确定广告目标与受众在开始广告投放之前，企业需要明确广告的目标。
这包括提高品牌知名度、增加销售量或推广新产品等。
根据不同的目标，广告的形式和内容会有所不同。
同时，企业还需要确定广告受众的特征和偏好，以便精准投放广告。
2. 选择合适的媒体渠道合适的媒体渠道是广告成功的关键。
企业应根据目标受众的特征选择合适的媒体渠道，如电视、广播、杂志、报纸、户外广告、互联网等。
不同的媒体渠道具有不同的优势和覆盖人群的特点，企业需要综合考虑选择。
3. 制定有效的广告预算广告投放需要一定的资金支持，企业应合理制定广告预算。
预算的分配应根据广告目标和不同媒体渠道的费用来确定。
适当的广告预算可以确保广告投放的可持续性，并提高广告效果。
4. 设计精美的广告内容广告内容是吸引受众注意力的关键。
企业应该将重点放在设计精美、创意独特的广告上。
文字简洁明了，图片或视频吸引人眼球，并且与目标受众的需求和价值观相一致。
通过有吸引力的广告内容，企业可以更好地吸引受众的关注。
5. 定期监测和分析广告效果投放广告后，企业应该定期监测和分析广告效果。
这可以通过一些指标和数据来进行评估，如广告曝光量、点击率、转化率等。
通过监测和分析广告效果，企业可以了解广告的成效并及时调整投放策略，以提高广告效果。
6. 与受众互动与受众的有效互动是优化广告效果的关键策略。
企业可以通过社交媒体平台与受众进行互动，回答他们的问题，提供有用的信息，甚至邀请他们参与互动活动。
与受众的互动可以增强品牌形象，提高消费者对广告的认可度和记忆度。
7. 不断改进和创新广告投放是一个不断改进和创新的过程。
企业应密切关注市场变化和竞争动态，灵活调整广告投放策略。
此外，企业还应积极尝试新的广告形式和媒体渠道，以满足不同受众的需求和喜好，提高广告效果。
如何管好广告公司
如何管好广告公司经营一家广告公司并不容易，需要不断努力和创新才能脱颖而出。
在这个竞争激烈的市场环境下，效果出众的广告公司往往能赢得更多客户和项目。
下面是一些关键的步骤，可以帮助你管好广告公司。
1.明确公司目标：首先，你需要明确公司的目标和愿景。
只有清楚地了解自己想要达到的目标，才能制定出有效的策略和计划。
这有助于激励你的团队，并引导他们在正确的方向上努力前进。
2.建立专业团队：广告公司的成功与否在很大程度上取决于员工的专业能力和素质。
建立一支高素质的团队是非常重要的。
你应该招聘有经验和能力的员工，并给予他们持续的培训和发展机会。
同时，培养团队合作和沟通能力也是非常关键的。
3.精细管理项目：广告公司的核心工作是管理客户的广告项目。
要提供出色的广告服务，你需要精细地管理项目的各个细节。
确保与客户的沟通畅通无阻，按时完成项目，并且提供高质量的成果。
4.积极寻求反馈：客户的反馈对广告公司的发展非常重要。
你应该积极主动地寻求客户的反馈和建议，以便改进和提升公司的服务质量。
通过不断改进，你可以不断提高公司的竞争力，并获得更多的客户。
5.持续创新：广告行业发展迅速，新技术和新趋势层出不穷。
为了保持竞争力，你需要持续创新。
紧跟时代的潮流，关注最新的广告技术和趋势，并将其应用到你的项目中。
不断创新可以帮助你的公司在市场中占据优势地位。
6.建立良好的口碑：作为广告公司，良好的口碑是吸引客户和项目的关键。
你需要通过提供高质量的广告服务、保持良好的沟通和合作以及赢得客户的信任来建立良好的口碑。
良好的口碑将帮助你吸引更多的客户，并赚取他们的长期合作。
总之，管好广告公司需要全面思考并采取一系列行动。
在明确公司目标、建立专业团队、精细管理项目、积极寻求反馈、持续创新和建立良好的口碑的基础上，你可以更好地管理你的广告公司，取得更好的业绩。
继续优化经营管理流程：除了以上提到的关键步骤，还有一些其他策略可以帮助你更好地管理广告公司。
广告项目管理制度及办法范文
广告项目管理制度及办法范文广告项目管理制度及办法一、前言在现代社会，广告已经成为企业宣传和推销产品的主要手段之一。
为了保证广告项目的顺利进行和高效管理，制定广告项目管理制度及办法显得尤为重要。
本文将从广告项目管理的目标、原则、流程及各环节的具体管理办法进行详细阐述。
二、目标1. 确保广告项目的质量：通过制定广告项目管理规定，严格把控广告项目的方案设计、制作过程，确保广告项目达到高质量的要求。
2. 保证广告项目的进度：合理规划项目进度，并制定相应的监控机制，确保广告项目按时完成。
3. 控制广告项目的成本：通过严格控制广告项目的成本预算，确保广告项目在可接受的范围内。
三、原则1. 管理全过程原则：广告项目管理从方案设计、制作、推广到评估等整个过程都要进行有效管理。
2. 相关人员参与原则：广告项目涉及到多个部门和岗位，需充分调动相关人员的积极性和主动性，确保每个环节的顺利进行。
3. 决策科学原则：广告项目管理的决策要科学、公正，并进行数据分析，通过客观指标来评估各环节的绩效。
4. 风险控制原则：在广告项目管理过程中，要预测与规避潜在风险，并制定相应应对措施。
5. 奖惩激励原则：对于积极主动、创新、贡献的员工，应给予相应的奖励，对于工作不力、失误频频的员工，应给予相应的处罚。
四、流程1. 广告项目立项（1）确定广告项目的基本信息，包括项目名称、目标、目标市场、预算等。
（2）制定广告项目立项申请书，由相关部门申请立项，并提交给项目管理办公室。
（3）项目管理办公室对广告项目立项申请进行评审，确定是否立项。
2. 广告项目策划（1）组织项目团队，由项目经理带领，制定广告项目的具体策划方案。
（2）根据广告项目的目标和预算，制定广告项目的时间计划、资源计划和成本预算。
（3）进行市场调研，了解目标市场的需求和竞争对手的情况，并根据调研结果进行项目策划。
3. 广告项目执行（1）根据广告项目策划方案，进行广告制作、拍摄等具体操作。
广告公司运营管理
广告公司运营管理广告公司运营管理是指广告公司在运作过程中，通过有效的策略和措施，实现公司内外资源的优化配置和协调，以及有效的管理和控制，从而实现公司的长期发展目标。
以下是关于广告公司运营管理的一些主要内容和要点。
首先，广告公司运营管理需要进行市场分析和定位。
公司需要准确地了解市场需求和竞争环境，为其广告服务提供准确的定位和目标客户群体。
通过市场分析，广告公司可以了解客户的需求并为其提供具有竞争力的广告解决方案。
其次，广告公司运营管理需要制定有效的营销策略。
公司需要确定适合市场定位的营销策略，并制定相应的营销计划。
这包括确定广告公司的核心竞争优势和差异化。
营销策略的目的是为了提高公司的市场份额和品牌知名度，吸引更多的客户合作。
第三，广告公司运营管理需要建立和维护良好的客户关系。
客户是广告公司的主要资源之一，良好的客户关系对于公司的长期发展至关重要。
公司需要积极与客户沟通和合作，及时解决客户的问题和需求，并提供满足客户期望的广告服务。
另外，公司还需要不断寻找新客户，扩大客户基础。
第四，广告公司运营管理需要合理管理公司内部资源。
公司需要合理配置和利用人力资源、物质资源和财务资源，以提高生产效率和降低成本。
此外，公司还需要建立有效的内部沟通和协作机制，加强各部门之间的合作与配合，确保公司整体运作效率的提高。
第五，广告公司运营管理需要建立质量控制和风险管理体系。
公司需要建立质量控制标准和流程，确保广告服务的质量达到客户的期望。
同时，公司还需要加强风险管理，识别和评估潜在的风险，并采取相应的措施来降低和应对风险。
这有助于保护公司的声誉和利益。
最后，广告公司运营管理需要不断进行监测和评估。
公司需要通过对市场、客户和内部运作的监测和评估，及时发现问题和不足，并采取相应的纠正措施。
这有助于公司及时调整策略和改进运营，以适应市场的变化和迎接挑战。
总之，广告公司运营管理是一个复杂而全面的工作，需要公司高层的指导和支持，并且需要全体员工的共同努力。
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一、广告行业存在的问题
广告内容违法
➢虚假信息 ➢违法使用标志 ➢使用不科学的论断 ➢数据使用违法 ➢禁止发布的广告被发布
现代广告概论－广告管理
一、广告行业存在的问题
对环境的污染与破坏
➢广告物品污染环境 ➢破坏风景与自然保护区 ➢破坏个人生活环境及工作环境 ➢影响交通环境 ➢造成人员伤亡
现代广告概论－广告管理
现代广告概论－广告管理
专项广告管理
酒类广告中不得出现以下内容：
1. 鼓动、倡导、引诱人们饮酒或者宣传无节制饮酒； 2. 饮酒的动作； 3. 未成年人的形象； 4. 表现驾驶车、船、飞机等具有潜在危险的活动； 5. 诸如可以“消除紧张和焦虑”、“增加体力”等
不科学的明示或者暗示； 6. 把个人、商业、社会、体育、性生活或者其他方
面的成功归因于饮酒的明示或者暗示；
现代广告概论－广告管理
专项广告管理
酒类广告中不得出现以下内容：
7. 关于酒类商品的各种评优、评奖、评名牌、推荐 等评比结果；
8. 不符合社会主义精神文明建设的要求，违背社会 良好风尚和不科学、不真实的其他内容。
现代广告概论－广告管理
Байду номын сангаас
专项广告管理
药品广告
1. 除中药材、中药软片外，必须使用注册商标，并在 药品包装和标签上注明。
第八章
本章要点
广告行业存在的问题 广告管理的必要 广告管理的手段 广告管理的主要法律法规
现代广告概论－广告管理
一、广告行业存在的问题
一、广告行业存在的问题
广告欺诈
➢销售伪劣产品 ➢没有产品合格证明进行广告推销 ➢推销国家与法律禁止销售的产品 ➢对消费者直接欺诈非法获利
现代广告概论－广告管理
现代广告概论－广告管理
广告法节选
➢第十八条 禁止利用广播、电影、电视、报 纸、期刊发布烟草广告。
禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、 体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。
烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”。
现代广告概论－广告管理
专项广告管理
食品广告
第八条 食品卫生监督机构在出具《食品广告证明》 时，应当查验证明材料，审查广告内容，在十五日内 做出决定。
现代广告概论－广告管理
广告法节选
➢第九条 广告中对商品的性能、产地、用途、 质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者 对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有 表示的，应当清楚、明白。
➢广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼 品的，应当标明赠送的品种和数量。
➢第十条 广告使用数据、统计资料、调查结 果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表 明出处。
现代广告概论－广告管理
广告法节选
广告不得有下列情形：
（一）使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌； （二）使用国家机关和国家机关工作人员的名义； （三）使用国家级、最高级、最佳等用语； （四）妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会
公共利益； （五）妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚； （六）含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容； （七）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； （八）妨碍环境和自然资源保护； （九）法律、行政法规规定禁止的其他情形。
三、违法广告的主要原因
➢有些企业或个人利欲熏心，目无法纪 ➢领导干部不负责任，管理失控 ➢广告经营机构建制不全，无法进行广告管
理 ➢媒体单位经营作风不正，监管不严 ➢创作水平低劣恶俗，动机不良 ➢广告流程管理不当，质量低劣
现代广告概论－广告管理
四、广告管理方法
四、广告管理方法
➢经济手段 ➢行政手段 ➢教育手段 ➢法律手段 ➢广告界自律 ➢消费者监督
2. 药品广告必须经省一级的卫生行政管理部门批准。 3. 药品广告的内容必须以国务院卫生行政管理部门或
省一级卫生行政部门批准的说明为准。 4. 外商来华药品广告必须提供生产该药品的国家（地
区）批准的证明文件、药品说明书和其它的有关材
料。
现代广告概论－广告管理
专项广告管理
（广告法节选） ➢第十四条 药品、医疗器械广告不得有下列内容：
必须经省级以上卫生行政部门批准的食品的广告证 明，由广告客户所在地省级食品卫生监督机构出具。 其它食品的广告证明由广告客户所在地地（市）级食 品卫生监督机构出具。
第九条 《食品广告证明》的有效期为二年。在有 效期内改变食品的配方、定型包装或者广告内容，以 及期满后继续进行广告宣传的，必须重新办理《食品 广告证明》。
➢《广告管理条例》19871026 ➢《广告管理实施细则》19880109 ➢《中华人民共和国商标法》19820823 ➢《中华人民共和国广告审查暂行规定》1994 ➢《中华人民共和国广告法》19941027 ➢《印刷品管理条例》19970308 ➢《医疗广告管理办法》19930927 ➢《医疗器械广告审查标准》19950303 ➢《医疗广告发布内容格式通知》19981026 ➢《药品广告审查办法》19950322 ➢《药品广告审查标准》19950328
二、广告管理的意义
二、广告管理的意义
➢加强广告管理，维护消费者的利益 ➢强化广告管理，保证公平竞争的市场，维
护企业的利益 ➢减少广告污染，有利于社会文明建设 ➢进行有序的广告管理，保护市容环境与生
活环境 ➢进行广告管理，保护自然资源，提倡可持
续发展的消费方式
现代广告概论－广告管理
三、违法广告的主要原因
广告经营资格检查办法
➢省、自治区、直辖市及计划单列市工商行政 管理局负责在本局登记和上级工商行政管理 局授权管辖的广告经营单位的广告经营资格 检查。
➢市、县(区)工商行政管理局负责在本局登记 和上级工商行政管理局授权管辖的广告经营 单位的广告经营资格检查。
现代广告概论－广告管理
五、主要法令法规
五、主要法令法规
（一）含有不科学的表示功效的断言或者保证的； （二）说明治愈率或者有效率的； （三）与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较的； （四）利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专
现代广告概论－广告管理
四、广告管理方法
广告经营资格检查办法
➢第二条 广告经营资格检查，是指广告监督管 理机关依法定期对广告经营单位进行检查， 确认其继续经营广告业务资格的管理制度。
➢第三条 国家工商行政管理局负责在国家工商 行政管理局登记的广告经营单位的广告经营 资格检查。
现代广告概论－广告管理
四、广告管理方法