市场调查资料的整理
3rew
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再见，see you again
2020/11/12
市场调查资料的整理
➢ 此处所说的调查资料主要是指调查问卷资料。当然 其它形式的资料也涉及到整理和分析工作。
市场调查资料的整理
市场调查资料整理的意义
➢ 如果说实地调查阶段是认识的感性阶段，分析阶 段是认识的理性阶段的话，那么，资料整理就是 从实地调查阶段过渡到分析，是由感性认识上升 到理性认识的一个必经的中间环节。
➢ 资料整理是提高调查数据质量的必要步骤。 ➢ 资料的整理是分析的重要基础。 ➢ 资料的整理便于今后对数据的长期保存和研究。
➢编码设计的具体内容包括：问卷的代码、变量的定义（名称、类型、位 数、对应问题等）、取值的定义（范围、对应含义等）。将这些内容列 成表格形式，称为编码表。
➢编码设计与问卷设计的关系。
例：
某项调查的编码表格式
市场调查资料的整理
编码设计的分类
➢1结构式问卷编码设计和非结构式问卷编码设计 ➢2封闭题、半封闭题和开放题编码设计 ➢3前设计编码和后设计编码
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Q4.请问您不喜欢吃巧克力的原因有哪些？
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编码表
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Q4.请问您不喜欢吃巧克力的原因有哪些？（需要追问） 调查问题对照表
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编码表制作
n 1、编码的基本原则
跑步
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实例演示
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市场调查资料的整理
市场调查资料的整理
审核的的基本步骤及问题的处理
➢ 2.编辑检查（又称二审） 对问卷进行更为精准和精确的检查。检查回答的 安全性、准确性、一致性以及是否清楚易懂
➢ 3.采取相应的处理措施 对于无法令人满意的问卷，常用的处理方法为退 回实地重新调查、视为缺失数据或者放弃不用。
（放弃不用时要说明放弃的理由和数量）
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市场调查资料的整理
排序题的编码设计
➢ 另一种做法是将变量定义为所选题号，变量值为选 项号，变两排列顺序即为选择答案的顺序。
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数字型开放题的编码设计
➢ 对此类题也只需设一个变量即可，变两取值即为该 数字。例如，直接询问被调查的年龄，可以做如下 设计。
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后设计编码
➢ 开放题 ➢ 无结构问卷 这两种情况要想进行定量分析，都必 须将问题转化为一个或几个变量，并将所 有可能的答案类别赋予相应代码。
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2020/11/12
市场调查资料的整理
本部分主要内容
✓第一节 市场调查资料的整理 ✓第二节 市场调查资料的分析 ✓第三节 市场调查报告的撰写
市场调查资料的整理
本节内容及教学要求
✓市场调查资料整理的意义 ✓市场调查资料整理的程序及步骤 ✓调查问卷的回收 ✓调查问卷的编码 ✓调查资料的录入 ✓调查数据的净化 ✓统计预处理
市场调查资料的整理
市场调查资料整理的意义
➢ 一项完整的市场调查的工作流程如下：
调查资料的搜集 调查资料的整理 调查资料的分析 调查报报告的撰写
市场调查资料的整理
市场调查资料整理的意义
➢ 市场调查资料整理是指根据研究目的，运用科学的 方法，对调查资料进行审核、校订、编码、录入、 净化、存储及一些简单的统计预处理，使之系统化 和条理化，并以集中、简明的方式反映调查对象总 体情况的工作过程。
➢ 根据设定的编码，将问卷答案转化为相应代码的过 程。
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编码的作用
➢ 减少数据录入和分析的工作量，节省费用和时 间，提高工作效率；
➢ 将定性数据转化为定量数据，是实现计算机处 理的桥梁；
➢ 减少误差。
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编码设计的内容
➢编码的设计即确定各问卷、问卷各项目和答案对应代码的名称、形式、 范围以及与原数据的对应关系。
格时就按照原来的分类进行排列 • 对非区间范围的某一个数字，应设计出分组，
使其在分组的间隔中 • 分类间隔应是相互排斥的
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n 2、事后编码
Q2.请问您不喜欢吃巧克力的原因有哪些？（需要追问） Q3.请问对于**产品，您愿意接受什么样的促销活动？[多选]
免费试用………………………………1 价格打折………………………………2 赠送相关产品…………………………3 礼品盒/礼品包 ………………………4 抽奖……………………………………5 会员式活动……………………………6 集旧包装换取新产品、奖品等………7 其他[请注明]______________________
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– 后编码步骤
判断答案分布 列出有效答案频数分布
拟定适宜分组数 选择和归并答案 选择组别标志 制定编码规则 对全部问卷编码
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n 开放性问题编码步骤
第一步 录入答案
第二步 尝试用不同方法对录入的答案进行排序、归类
第三步 编码人员及问卷设计者根据调查的目的对抄出的答 案进一步归纳，形成类别数量适当的“编码表”。
调查资料的录入
➢ CATI-计算机辅助电话调查、CAPI-计算机辅 助面访以及网络调查，无须再进行数据的录 入。
➢ 录入方式：键盘录入；扫描；光标阅读器等。 最多的还是键盘录入。
➢ 录入的文件形式有多种多样。（office，PTF） ➢ 如何控制录入质量：认真挑选录入人员；加
强监督；抽检；双机录入等。
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市场调查资料整理的程序及步骤
调查问卷的回收 调查问卷的审核 调查问卷的编码 调查问卷的录入
数据的净化 统计预处理
加权处理
变量转换
分组汇总
调查资料的分析
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调查问卷的回收
➢ 与资料收集工作相配合，随时掌握完成的问卷数和 接收的问卷数。
➢ 记录问卷完成的日期及接收的日期，以便前后比较。 ➢ 给每份问卷编一个有顺序的识别号码。 ➢ 在工作交接时，要注意原始文件在哪里，保证不丢
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排序题的编码设计
➢ 对排序题同样需规定多个变量，与多选题类似，也有两种 方法，这两种方法对应的问题形式略有差异。
➢ 一种方法是，变量个数即选项个数，按照选项排列顺序， 分别定义各变量为对应选项所排次序号，取之即为次序号。 例 如 ： Q12 请 您 根 据 信 任 程 度 由 大 到 小 对 下 列 广 告 排 序 （新人最高的广告前填1，其次信任的填2，依次类推，最 不信任的填5）： [ ]A.电视广告 [ ]B.报纸广告 [ ]C.广播广告 [ ]D.杂志广告 [ ]E.路牌广告
➢前设计编码主要是针对答案类别事先已知的问题， 如结构式问卷中的封闭题和数字型开放题，在问卷 设计的同时设计编码表。
➢后设计编码主要是针对答案类别事先无法确定的问 题，如非结构问卷和结构式问卷中的文字型开放题， 要在数据收集完成后，根据被调查的回答设计编码 表。
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前设计编码
➢ 前设计编码设计（封闭题） •单选题的编码设计（含两项选择题） •多选题的编码设计 •排序题的编码设计
计量单位等是否符合要求。 ➢ 一致性审核。主要是审核被调查者的回答是否前后
不一致，有无逻辑性错误。 ➢ 及时性审核。 ➢ 书写及意思表达方面的审核。
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审核的主要方法
➢ 经验判断。依据个人的判断、经验选择 ➢ 逻辑检查。
IF（完成情况）=>（90%） then（合格） else returnfalse（不合格） ➢ 计算审核。按照计算出来的合格率，规定数据检 查
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审核的阶段（何时进行审核）
➢ 实地审核：调查员审核与督导审核 初步调查，访问员在访问结束后及时对问卷进行审查， 检查问卷的完整性、正确性、一致性以及是否清楚易 懂。如果有没回答的问题要说明为什么没填写；并且 在旁边写明可信程度。
➢ 中心办公室审核 资料收集工作结束后立即开始比实地审查更加认真、 仔细。审核工作最好有一个人进行检查，如要分工按 结构分，不要按份数分。
失。 ➢ 多个调查项目同时进行时，要分清每个项目问卷的
回收等情况。
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调查问卷的审核
➢ 审核的内容 ➢ 审核的主要方法 ➢ 审核的阶段（何时进行审核） ➢ 审核的基本步骤及问题的处理
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审核的内容
➢ 完整性审核。缺页；回答不完整；调查单位遗漏等。 ➢ 正确性审核。主要审核调查资料的口径、计算办法、
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排序题的编码设计
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排序题的编码设计
➢ 另一种方法是，变量个数即要求排序项数，依照次 序号排列顺序，分别定义各变量为各次序号对应的 选项项数，取值即为选项号。
➢ Q12请问下列广告中，您最信任哪个广告？[ ] 其次呢？[ ] 再次呢？[ ]
1.电视广告 2.报纸广告 3.广播广告 4.杂志广告 5.路牌广告
➢ Q17请问您观看的DVD光盘的主要来源是？ [ ][ ][ ]
1.自己购买 2.租借 3.向朋友/同事/亲戚借的 4.别人送的 5.单位的 6.其他
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多选题的编码设计
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多选题的编码设计
➢ 另一种做法是将变量定义为所选题号，变量值为选 项号，变两排列顺序即为选择答案的顺序。
第四步 调查人员根据“编码表”中的编码对所有开放题的 答案进行逐一归类，并在每个问题旁边写上实际答案在编 码表中对应的号码。
市场调查资料的整理
统计分组注意事项：
• 按照某一标志进行分组，不要遗漏任何资料。 • 组距尽可能取整数，不要小数 • 各组的组距尽可能相等，多用等距分组 • 如果问卷中本来就已经做好分类，后面做表
市场调查的数据分析的工作职责
市场调查的数据分析的工作职责市场调查是企业决策之前必要的一环，通过对市场的调研和数据分析，企业能够了解目标市场的需求、竞争状况以及未来发展趋势。
在市场调查中，数据分析是关键的一部分，它通过对收集来的数据进行整理、分析和解读，帮助企业做出正确的决策。
本文将介绍市场调查的数据分析的工作职责。
一、市场调查数据的准备与整理1. 收集数据：根据市场调查的目标，通过各种方式收集相关数据，包括行业报告、市场调研问卷、竞争对手分析等等。
2. 整理数据：对收集来的数据进行整理和归类，确保数据的完整性和准确性。
可以使用Excel等工具进行数据的录入和整理工作。
3. 数据验证：对收集来的数据进行验证和审核，确保数据的可靠性。
可以通过和其他数据源进行对比，或者与现实情况进行核对。
二、数据分析与解读1. 数据清洗：对数据进行清洗，剔除异常值和错误数据，确保数据的准确性和可靠性。
2. 数据处理：对数据进行分析和加工，包括数据的计算、统计和建模。
可以使用统计软件如SPSS、R等进行数据处理工作。
3. 数据可视化：将数据呈现出来，通过图表和图像的方式展示数据分析的结果。
可以使用图表软件如Tableau、Power BI等进行数据可视化工作。
4. 数据解读：通过对数据的分析和解读，得出有价值的信息和结论。
根据数据分析的结果，为企业决策提供可靠的依据和参考。
三、数据报告与沟通1. 编写报告：将数据分析结果以报告的形式呈现，包括数据的分析方法、结果和结论等。
报告的内容要简明扼要，重点突出，以满足决策者的需求。
2. 汇报结果：与团队或决策者进行沟通，向他们汇报数据分析的结果，并解释分析方法和结论。
需要具备良好的表达能力和沟通能力，将复杂的数据分析结果以简单易懂的方式传达给非专业人士。
3. 提出建议：根据数据分析的结果，向决策者提出相关的建议和意见。
帮助企业做出正确的战略决策，并指导后续的市场行动。
总结：市场调查的数据分析是一个复杂而重要的工作，通过数据分析，企业可以了解市场的需求、竞争情况和未来趋势，从而制定合适的市场策略。
市场调查收集资料的方法
询问法的分类
01
询问调查法可分为访问调查和自我管理式问卷调查。
根据调查问卷的管理方式
02
面访调查、电话调查和自我管理式问卷调查
根据调查员与被调查员接触交流方式
03
书面问卷调查和电子问卷调查
根据调查问卷的呈现方式
访问调查法
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商业性数据
#2022
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*
万维网上的信息源—专业网站
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中国营销传播网：http:///
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中华企管网： /
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中国市场调查行业协会：http:///
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湖北省市场营销学会：http:///
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网上营销新观察：http:///
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国务院发展研究中心国研网：http:///
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某企业发明了一种能够对假牙在口腔中活动情况进行三维测量的仪器将这种仪器批量生产推向市场之前需确定市场的销售潜力。因此决定开展市场调查，由于目的十分明确，所需的各种资料也就十分清楚了。主要所需资料有：
案例 医药仪器的信息资料来源
花费时间、费用较少； 不受时间和空间的限制； 不受调查人员和被调查者主观因素的干扰； 资料来源比较多
文案调研 就是通过查询已经成形的，或经过一定整理加工的二手资料来获取信息的过程。
日本如何通过文案调查了解到关于大庆油田的情况
案 例
1966年7月的《中国画报》刊登了王铁人的照片，日本人从王铁人头戴的皮帽子及周围景象推断，大庆地处零下30℃东北地区，大致在哈尔滨和齐齐哈尔之间。他们又利用来到中国的机会，测量了运送原油火车上灰土的厚度，大体证实了这个油田和北京之间的距离。1966年10月的《人民中国》杂志有介绍王铁人的文章，文章提到了马家窑这个地方，并还提到钻机是人推、肩扛弄到现场的。日本人据此推断油田离车站不远，并进一步断定就在安达车站附近。日本人对中国东北的地图非常清楚找到了马家窑是中国黑龙江海伦县东南的一个小村。并依据马家窑推测出大庆油田地址。
市场调查复习资料分析
市场调查复习资料市场调查：又称为市场调研、市场研究，营销调研，有时简称“市调”。
它是指运用科学的方法和合适的手段，系统地搜集、整理、分析和报告有关营销信息，以帮助企业、政府和其他机构及时准确地了解市场机遇，发现市场营销过程中的问题，正确制订、实施和评估市场营销策略和计划的活动。
市场调查方案设计：根据调查研究的目的和调查对象的性质，在进行实际调查之前，对调查工作总任务的各个方面和各个阶段进行通盘考虑和安排，提出相应的调查实施方案，制定出合理的工作程序。
定性预测方法：依靠预测者个人的专门知识、经验和直观材料，对市场做出分析判断来确定未来市场发展的趋势。
小组座谈法：采用小型座谈会的形式，挑选一组具有代表性的消费者和客户，在一个装有录音、录像设备的房间内，在主持人的组织下，就某个专题进行讨论，以获得必要信息的调查方法。
文案调查：搜集各种历史的和现实的统计资料，经过甄别、分析得到的各类资料的一种调查方法。
实际痕迹观察：又叫事后痕迹观察法，是对购买行为后留下的痕迹进行的调查的一种调查方法。
深层访谈法：无结构的、直接的、个人的访问，在访问过程中，一个掌握高级访谈技巧的调查员对调查对象进行面对面一对一的深入访谈，以揭示对某一问题的潜在动机、信念、态度和感情的一种调查方法。
投影技法：是采用一种无结构的、非直接的询问方式，可以激励被访者将他们所关心话题的潜在动机、态度或情感反映出来的一种调查方法。
横向观察：又称为横断面观察，是在某一特定时间内对若干个调查对象所发生的事态同时加以记录。
结构式观察：是事先制定好观察计划并严格按照规定的内容和程序实施的观察。
量表：通过一套事先拟定的用语、记号和数目，对客观事物进行定性或定量测量的尺度或工具。
态度测量：指使用事先设计的特殊尺度和量表对调查对象的行为、态度和有关人文背景等方面的属性差异进行度量。
实验法：实验法是研究者通过控制某一或某几个自变量（如价格、包装或广告），研究在其他因素都不变或相同的情况下，这些自变量对因变量（如销售量、品牌态度等）的影响的一种调查方法。
市场调查的数据收集
市场调查的数据收集市场调查是企业开展市场分析和定位的重要环节，通过收集、整理和分析大量的市场数据，企业可以了解市场需求和竞争状况，为市场营销决策提供依据。
数据的收集是市场调查工作的基础，下面将介绍几种常见的市场调查数据收集方法和技巧。
一、问卷调查问卷调查是收集市场数据的一种常用方法，通过向目标受众发放问卷，并收集其回复来获取相关数据。
在设计问卷时，应注意以下几点：1.明确调查目的：在设计问卷之前，要明确调查的目的和要获取的数据类型，有针对性地设计问题。
2.简洁明了：问题要简洁明了，避免使用复杂的专业术语，确保受众能够准确理解。
3.选择题与开放题相结合：选择题可以方便数据的整理和统计，而开放题则可以获得更多的细节信息和意见建议。
4.考虑受众特点：根据受众特点，灵活选择纸质问卷、在线问卷或电话问卷等方式。
二、访谈调查访谈调查是通过与目标受众进行面对面或电话交流，主动引导对方回答问题来获取市场数据的方法。
在进行访谈调查时，需要注意以下几点：1.明确访谈对象：根据调查目的，明确访谈的对象，确保与目标受众的沟通有效。
2.制定访谈指南：根据调查目的，制定详细的访谈指南，包括需要询问的问题以及适当的引导方式。
3.展现真诚和友善：在与受访者交流时，要展现真诚和友善的态度，给予受访者足够的信任感，使其能够坦诚回答问题。
4.记录与分析：在访谈过程中，及时记录重要信息，对于关键数据进行整理和分析，得出有价值的结论。
三、观察调查观察调查是通过观察目标市场的行为和环境，从中获取相关的市场数据。
在进行观察调查时，需要注意以下几点：1.明确观察目标：在进行观察调查之前，明确需要观察的目标，确定观察的重点和方向。
2.选择观察场所和时间：选择与调查目的相符的观察场所和时间，确保可以观察到受众真实的行为和反应。
3.记录与整理：观察过程中，及时记录重要的观察数据，保持客观中立，并对观察数据进行整理和归纳。
4.辅助工具使用：可以借助录音、摄像等辅助工具记录观察过程，便于后期分析和验证。
市场调研的数据收集和分析方法
市场调研的数据收集和分析方法市场调研是指企业或组织通过对目标市场进行数据收集和分析，以了解市场需求、竞争情况等相关信息的过程。
它是市场营销决策的重要依据之一，有助于企业制定合适的营销策略，提高产品或服务的竞争力。
在进行市场调研时，数据收集和分析是不可或缺的环节。
本文将详细介绍市场调研的数据收集和分析方法，并分点列出具体步骤。
一、数据收集方法1.1 二手资料收集：通过收集已公开发布的报告、统计数据、研究论文等二手资料，获取相关市场信息。
这些资料通常由政府部门、市场研究机构、行业协会等发布，具有一定的可信度和权威性。
1.2 市场观察法：通过实地观察市场，了解消费者的购买行为、消费习惯等信息。
可以通过店面观察、产品展示会、市场调查等方法进行市场观察，从而获取一手的市场信息。
1.3问卷调查法：通过设计并发放问卷调查，收集消费者的意见、偏好、购买行为等数据。
问卷调查可以通过线上或线下方式进行，比如通过邮件、手机短信、微信群发等方式发布问卷，也可以通过面对面的实地调查方式进行。
1.4重点访谈法：通过与相关专家、行业从业者、业内人士进行深入交流，获取有关市场的专业见解和经验。
重点访谈法适用于一些特定的领域或行业，可以获取到更加精准和深入的市场信息。
二、数据分析方法2.1 描述性分析：对收集到的数据进行整理、分类、总结，形成表格、图表等视觉化展示形式。
描述性分析可以帮助快速了解市场现状和趋势，比如通过制作统计表和统计图，可以直观地展示市场规模、增长率、市场份额等方面的数据。
2.2 相关性分析：通过分析市场调研数据中的各个因素之间的相关性，找出影响市场需求、竞争状况的主要因素。
常用的相关性分析方法包括回归分析、相关系数分析等，通过这些方法，可以深入了解不同因素之间的关联程度及影响力。
2.3 传统统计分析：使用统计学方法对市场调研数据进行统计分析，如平均值、中位数、百分比、标准差等等。
传统统计分析可以通过对数据的计算和比较，获得更多关于市场的深入洞察。
市场调查的内容原则与步骤
市场调查的内容原则与步骤
市场调查是指企业对市场现状、竞争环境、消费者需求等相关信息进
行系统搜集、整理和分析的过程。
通过市场调查，企业能够更加全面地了
解市场需求，为制定市场营销策略、产品推广等决策提供有效依据。
以下
是市场调查的内容、原则与步骤。
一、市场调查的内容：
1.市场需求：调查市场上对一些特定产品或服务的需求量和需求变化
趋势，了解目标市场的需求特点和热点。
2.市场规模：调查市场规模和发展趋势，包括目标市场的潜在消费群
体数量、市场容量和增长速度等信息。
3.竞争对手：调查市场上的竞争对手数量、实力和市占率，了解其产
品特点和市场份额等信息，从而评估自身产品在市场中的竞争优势。
4.消费者行为：调查目标市场的消费者特征、消费习惯、消费心理、
购买决策过程等信息，了解消费者需求和行为动态。
5.市场趋势：调查市场趋势和发展方向，如市场发展前景、行业趋势、技术创新等，以便进行合理的市场定位和产品策划。
二、市场调查的原则：
市场调查应遵循科学、客观、真实、全面、时效性的原则，确保调查
的结果准确有效。
1.科学性原则：在调查设计、样本抽取、数据分析等方面应遵循科学
的方法和原则，确保调查结论具备科学性。
2.客观性原则：调查应客观中立，避免主观臆断和个人偏见的干扰，以真实反映市场现状和趋势。
第九章统计整理
（2）请问您的年龄是：————周岁
（3）请问您的最高学历是：
1.小学及小学以下 2.初中 3.高中
4.大学专科 5.大学本科 6.研究生或研究生以上
（4）请问您的个人月平均收入大约在：
1.500元及以下 2.501~700元 3.701~1000元
4.1001~1500元 5.1501~2000元 6.2000元以上
商店数 （个）
10 20 30 25 15
每百元18商.3 品销售额中支 付的16流.9 通费（元） 17.2 15.6 14.2 14.7 11.4 14.2 10.1 13.6 9.2 12.9 8.5 … 8.2 7.1 7.6
统计表的编制规则
选择合适的总标题； 主词栏与宾词栏要各归其位，相互对 应； 表的上、下端用粗线或双线封口，左 右两端一般不封口； 可在各列的文字标题下面设置编号加 以标识； 数据栏不能有空白。
相关概念
组限
指每组两端表示各组界限的变量值， 各组的最小值为下限，最大值为上限
组距
每组变量值变动区间的长度，为上 下限之差
组中值 每组变量取值范围的中点数值
组中值=
上限 2
下限
某地区100个百货商店 月销售额与流通费用情况
销售额（万
元）
上组限U
50以下 50～100 100～200 200～300
处理方法： ★用一个中间值代替，通常是用该变量的平均值
来代替。 ★用一个估算的答案来代替 。
★个案删除。
★配对删除。
四、制成统计图或统计表
统计图或统计表是市场调查资料常用 的表现形式。
第二节 市场调研资料分组
一、市场调研资料分组的意义 二、市场调研资料分组的原则 三、市场调研资料分组的方法
市场分析员工作分析
市场分析员工作细则市场分析员工作流程图附件2:市场调查资料的整理当调查工作全部结束之后，无疑会搜集到大量的资料。
这些资料未经加工整理和分析，是不能用以说明任何问题的，因此，有必要对全部资料进行系统的加工整理，以便为下一一步的资料分析工作做好准备。
市场调查资料的整理，-般包括下列工作程序:筛选、汇总与分类、制表。
(1)筛选筛选工作的任务，首先是从市场调查资料中选取一切有关的、重要的参考资料，剔除无关紧要的、没有参考价值的资料。
然后，将挑选的资料按照一定的逻辑顺序排列，根据实际需要，将其中某些数据进行换算或调整，以便进行比较。
最后要核对资料的可靠性，以确保调查资料的合理和准确，如实反映客观情况。
若经过文案调查和实地调查之后，要从总体上全面查对有关调查资料，防止出现片面性的错误，片面性的错误有两种:一种是根本性的，从开始就选择错了资料来源，使调查工作偏离了方向。
另一种是非根本性的，即虽然选择了正确的资料来源，但因工作中操作错误，最终引出了错误的推论。
造成片面性错误的原因，较为常见的有:错误地选择了没有代表性的样本，找错了洽谈对象;调查人员经验不足，提问不当而导致对方答复的偏差;被访者的答复不真实;调查的回收率低;过分相信某些不够真实的间接资料来源;或未全面客观地分析影响市场变化的因素，等等。
要想减少这些错误，调查人员在调查工作中务必注意调查问卷的设计，掌握对问题的控制，同时不要过分地依赖单一的资料来源，这样就可以相应地避免错误。
(2)汇总与分类汇总工作是把经过筛选出来的大量资料从形态上进行编组或按大类分堆集中，使之成为可供备用的形式。
汇总资料从建立专用的资料卷宗人手，根据市场调查报告叙述的主要题目，设立卷宗，对有关资料按价格、竞争企业、消费情况、市场环境等分专题人卷归案，同时，为解决一份资料多种用途的问题，还应建立资料互查表和统计工作表。
分类的工作主要是对汇总后的资料进一步按小专题细分。
资料分类的方法很多，通常使用较多的是按数量和价值进行划分，如职工人数、收入、营业额等。
如何进行市场调查报告的撰写与分析
如何进行市场调查报告的撰写与分析市场调查报告是企业了解市场需求、制定市场策略的重要工具之一。
撰写一份全面、准确的市场调查报告并进行深入的分析是确保企业取得市场竞争优势的关键步骤。
本文将以如何进行市场调查报告的撰写与分析为主题，分为以下六个部分进行详细论述。
一、确定市场调查目标及方法在撰写市场调查报告之前，首先需要明确调查目标。
调查目标可以包括了解市场潜在顾客的需求，评估竞争对手的市场地位，预测市场发展趋势等。
根据不同的调查目标，选择合适的调查方法，可以采用问卷调查、深度访谈、观察法等多种方式获取数据。
二、整理和分析市场数据收集到的市场数据需要进行整理和分析，以提取出有价值的信息。
可以利用电子表格软件进行数据整理，创建数据表格和图表。
然后利用统计分析软件对数据进行分析，可以使用相关性分析、比较分析、趋势分析等方法，揭示市场趋势和规律。
三、分析市场需求和消费者行为更深入地了解市场需求和消费者行为是撰写市场调查报告的关键部分。
可以通过对数据进行细致分析，来找出潜在的市场需求和消费者行为模式。
从中得出结论，并提供相应的建议，以指导企业的市场战略制定。
四、评估竞争对手和市场地位了解竞争对手和当前市场地位对企业来说至关重要。
通过对竞争对手的SWOT分析，找出其优势和劣势，为企业制定相应的竞争策略提供依据。
同时，评估企业在市场中的地位，包括市场份额、品牌价值等，从而判断企业的竞争力和发展潜力。
五、预测市场发展趋势市场调查报告的撰写还应包括对市场发展趋势的预测。
通过对市场数据和行业发展动态的分析，可以得出市场的未来趋势。
提供对未来市场环境和竞争格局的洞察，为企业的战略决策提供支持。
六、提出市场调查报告的建议最后一步是向企业提出市场调查报告的建议。
根据前面的分析和预测，结合企业特点和目标，提供可行的市场战略建议。
这些建议可以涉及产品创新、市场定位、品牌推广等方面，以帮助企业在竞争激烈的市场中取得优势。
总结：市场调查报告的撰写与分析是企业制定市场策略的重要环节。
市场调研必须掌握的七大步骤
市场调研必须掌握的七大步骤市场调研是收集、记录、分析有关市场营销资料和信息的最重要手段，为市场预测和营销战略战术决策提供可靠的信息依据的营销活动。
它把消费者、客户、公众和营销者通过信息联系起来，通过识别和定义市场营销机会，预判可能会出现的问题，从而制定、优化市场营销组合并评估并达到预测其效果。
以下是小编为大家准备的市场调研必须掌握的七大步骤，欢迎大家前来参阅。
一、确定要解决的问题。
应该明确问题的主要内容，调查人员才有可能设计一个完备的调研计划，调查开始时，只有明确要解决的问题，以及问题的重点所在，才能有高质量的调研结果。
二、选择途径。
确定要解决的问题以后，根据调查的目的，决定收集资料的范围，提出所需资料的获得途径。
资料可分为直接资料和间接资料两类。
直接资料又称第一手资料，是调查者通过观察、询问、实验等手段和方法，直接获取的资料。
间接资料又称二手资料，它包括内部资料和外部资料。
内部资料有企业的各种凭证、报表、报告、预测资料;外部资料可来自政府机关、金融机构、咨询机构、网站、网络信息平台等。
三、决定调查方式。
根据资料的性质，决定采用何种调查方式。
如有间接资料可以利用，应尽量利用，这样可以省事实力，如果必须收集直接资料，那么首先应该决定调查方法、调查对象、调查地点、调查时间和调查频率。
四、抽样设计。
市场调研一般是抽样调查，因此，首先应仔细地确定抽样的范围，如部分样本还是全部样本。
其次确定用什么样方式选择样本，如随机抽样方式还是非随机抽样方式。
最后根据调查的目的与所需时间、费用等因素，决定样本大小。
五、现场收集资料。
现场收集资料工作包括对现场资料收集人员的选择、培训、控制和考核等工作，准确掌握现场收集的方法和程序，及时有效地辨别真假以及对资料的实用性。
六、资料分析整理。
收集来的资料，应该加以分析和鉴别，通过整理，使资料系统化、简单化和表格化，达到准确、完整和实用的目的。
七、编写报告。
报告代表整个过程的最后结果，编写的报告供企业决策者在决策时做参考。