北京现代
北京现代汽车营销案例分析
重点亮相 1.1-2.30
功能细分诉求 3.1-5.31
后续〉〉〉〉 6.1-春节前
第一阶段：预热拦截 核心诉求
•再等等，到年底就能买到最合适的中档家用车 •依兰特：空间大、功能全的家用车 •依兰特：家用第一款车首选依兰特：国际流行的家用车
意识灌输
结论： •中国家庭需要空间大 、功能全，能体现家 庭亲情的车 •第一款为中国家庭量 身定作的中档家用汽 车即将面世 •再等等就能买到最合 适的家用车 传播手段： •征名 •调查 •评论
以亮点功能带动 产品发展
依兰特
1.6
自动
..
..
..
空间 动力 静音
？
..
..
以亮点细节消除消费者眼 中韩系车品质不高的认知
依兰特传播策略：打压下游车型策略
消费特性：收入高的购买 20万以上车型，收入低的购
货比八家 多点空间
诉
买12万左右车型
打压下游车型策略 依兰特以1.8为主打 依兰特性价比不错
多点空间多点爱…
——北京现代依兰特新品上市暨品牌传播策划案
目录
市场背景分析 依兰特品牌暨产品定位 依兰特传播策略 依兰特传播思路
竞品传播策略分析
主题活动+试乘试驾+终端促销成为上市前后例行手段 PR主要分为日常产品传播与事件传播两条主线
建议依兰特上市采取整合传播策略
品牌
威 驰 福 美 来 爱 丽 舍
上市前及上市策略
借势《英雄》热度出场 张艺谋拍威驰电视广告事件 持续炒作 试乘试驾
上市后策略
促销活动 已购买者的联谊活动
策略总结
新闻+活动=品牌
下线和上市都做为传播重点 价格始终保持神秘 试乘试驾
北京现代朗动车型简介
外观设计：流体雕塑
特立独行
作为北京现代旗下的一款全新紧凑型轿车，朗动将现代家族 “流体雕塑”的设计理念发挥得淋漓尽致。大量不规则线条的 运用，使得北京现代朗动看上去非常动感。与此同时，抛弃海 外版车型的大嘴设计，朗动换上了更符合中国消费者口味的镀 铬中网。横式格栅搭配新设计的雾灯区，朗动前脸显得时尚且 大气。富于变化的车身线条流畅自然。柳叶状的尾灯造型和大 灯如出一辙。而17寸双色五幅轮毂设计更加体现出朗动的运动 2016/9/3 特性。
北京现代 ELANTRA朗动
制作：90星秀团
设 计 内 饰 风 格 相 关 配 置 优 异 性 能 市 场 价 位
2016/9/3
车型简介
ELANTRA朗动于2012年8 月23日在国内正式上市，由 现代欧洲设计中心首席设计 师托马斯•伯克尔带领设计 并开发完成，定位为“全球 新锐派中级座驾”，是伊兰 特（ELANTRA）车系的第五 代产品。早在海外上市时， 朗动就已创下累累战果，并 以领先第二名大众新帕萨特 13分的绝对优势，斩获2012 北美COTY大奖这一全球汽车 界最高荣誉。
优异性能
动力方面，朗动有 1.6L和1.8L两种发动机， 虽然排量上与悦动相同， 但是1.8L车型搭载的是 Nu系列的全铝发动机， 且增加了D-CVVT双连续 可变气门正时技术，其 最大功率为107kw，比 悦动1.8L发动机功率高 了11kw。
此外，最令人欣喜的是它还使用了6速手自一体变 速箱和6速手动变速箱，与悦动所采用的4速自动变速 箱和5速手动变速箱相比又是一大飞跃。
外观设计：流体雕塑
特立独行
北京现代朗动整车长宽高分别为：4570／1775／1445 （mm）,轴距达到2700mm之多。我们不妨横向对比一下，悦动的 轴距是2650mm,科鲁兹是2685mm，新思域是2670mm,新速腾是 2651mm,卡罗拉是2600mm,余下可以跟朗动抗衡的就是2700mm的 新轩逸和2710mm的标致408。
北京现代汽车故障案例
北京现代伊兰特1.8自动变速器故障维修实例一辆北京现代伊兰特１．８轿车，搭载ＦＡ４Ａ４２型自动变速器，行驶里程为６７０００ｋｍ，用户反映该车存在换挡冲击的故障，变速器在１挡升２挡时最为明显。
同用户一起路试，故障确如用户所述，但没有规律性。
笔者首先检查了自动变速器油液面，在标准范围内，检查油质也未发现异常。
于是连接诊断仪对自动变速器的控制系统进行检测，但没有发现任何故障存储。
之后笔者又利用诊断仪对发动机系统进行了检测，结果也没有发现故障记忆。
考虑到节气门位置传感器的信号电压直接影响变速器的换挡，笔者查看了相关数据流，经仔细观察发现，发动机在怠速状态时，节气门位置传感器的输出电压为０．４Ｖ，数据正常。
后来笔者对该车进行了失速试验，发动机的失速转速为２０００ｒ／ｍｉｎ，在标准范围（１８００～２６００ｒ／ｍｉｎ）内。
后来笔者又对变速器进行了换挡学习的操作，但问题仍然不能解决。
至此，笔者判定问题出在变速器内部。
为了不盲目拆解变速器，笔者先测量了变速器的油压。
该款自动变速器各离合器和制动器的标准油压如附表所示。
经测量，变速器各离合器和制动器的油压均在上述标准范围内，未见异常，于是笔者决定再次进行路试。
就在车辆再次路试时，又出现了异常情况。
变速器原本还是１挡升２挡冲击较为严重，而此时变速器每个挡位在换挡的时冲击都很严重，看来故障是越来越严重了。
为了使用户降低维修成本并缩短维修时间，笔者决定不拆下变速器，而是就车进行维修。
于是笔者先将阀体拆下，对各控制阀及蓄压器的工作情况进行检查。
就在检查蓄压器时，笔者发现ＬＲ、ＵＤ、２ＮＤ及ＯＤ４个蓄压器的活塞都很紧，根本取不出来，且表面已经变色，要用很大的力才能活动，其中２ＮＤ蓄压器的情况尤为严重。
正常情况下，蓄压器的活塞应该是能用手轻松取出的。
继续检查阀体上的各控制阀，无卡滞现象，看来问题很可能就出在这４个蓄压器上，因为蓄压器直接影响换挡平顺性。
于是我们更换了４个蓄压器，并换了新的阀体修理包。
北京现代(索纳塔 伊兰特 遥控器设定方法)概述
北京现代(索纳塔伊兰特遥控器设定方法)概述北京现代(索纳塔/伊兰特)遥控器设定方法一)概述：1.系统操作按下“TRK”按键，打开后备厢。
按下“LOCK”按键，开锁并激活防盗系统。
按下“UNLOCK”按键，打开车门并解除防盗系统。
2.系统说明锁门并激活防盗系统时，灯闪烁2次；开锁并解除防盗系统时，灯闪烁1次。
遥控器电池寿命为2年。
接收器位于中控台后面。
如果防盗喇叭被触发(防起动)，则车辆将不能起动。
(二)钥匙复制1.口令设定当丢失了ID钥匙时，可以用口令和Hi-scan pro(CARMAN SCAN I& CARMAN SCAN II)注册钥匙。
2.初始口令制造商将初始口令定为2345(储存在ICM中)。
在输入新口令之前，使用初始口令可以注册钥匙。
钥匙如图所示。
3.注册和更换口令使用Hi-scan pro(CARMAN SCAN I& CARMAN SCAN II)，可以把初始口令(全部设置为2345)更换为新口令。
口令由4位数字(0～9)组成，注册新口令后，ICM将以ID码的形式永久性记录下来，原口令2345不能再使用。
(三)钥匙注册和改码1.注册方法(1)开始注册。
(2)用ID钥匙将点火开关从“ON”位置转至“OFF”位置，此时，ID 钥匙已注册(在10s内完成)。
(3)用主钥匙1将点火开关从“ON”位置转至“OFF”位置，此时，主钥匙1已注册(在10s内完成)。
(4)按上述方法注册主钥匙2。
(5)结束注册。
2.主钥匙改变注册密码当原主钥匙遗失或使用新主钥匙时，必须改变注册密码，方法如下：(1)使用ID钥匙，ICM便进行确认。
(2)用ID钥匙转动点火开关，在10s内完成5次“ON←→OFF”动作。
(3)拔出ID钥匙(在10s内完成)，用主钥匙1将点火开关从“ON”位置转至“OFF”位置，此时，主钥匙1已注册(10s内完成)。
(4)按上述方法注册主钥匙2。
(5)结束注册3.使用口令当遗失ID钥匙，对新主钥匙进行注册时，必须使用Hi-scan pro(CARMAN SCAN I& CARMAN SCAN II)进行注册。
北京现代提车祝福语
北京现代提车祝福语
以下为北京现代的提车祝福语：
1. 开北京现代新汽车鸿运不断，前程似锦，鸿运当头，好事儿不断，福财斗升！
2. 开北京现代新车鸿运连连，鹏程万里，一帆风顺，好事连连，财源斗升。
3. 终于买到自己心仪已久的好车了，好好爱惜吧，同时愿您的有车的生活一生吉利。
4. 有北京现代真是好，防风又防雨。
千万别酒驾，安全伴我行。
5.好人配好车，美女配帅哥。
开车多看路，交警特别多。
朋友来聚会，不要把酒喝。
安全常在心，每天笑呵呵。
6. 恭喜恭喜，贺喜贺喜，提车快乐!
7. 三尺红绫系车头，五福保君走神州;神州富贵遍地开，如意财源滚滚来;条条道路风帆顺，四季平安载誉来。
8. 新人，新车，新气象;新年，心事，走新路;祝福老兄新车上路，一路顺风。
9.喜得北京现代，驰骋千里，财富满满。
10.今日得知美女买车，虽不能前去祝福，但献上短信一条，略表心意，谨祝福安全行驶，一路顺风。
11.买车了，也不早说一声，也没准备啥礼物，你也知道我没你那么多钱，也罢，为了老兄和你的新车，奢侈一次，花一毛钱发条短信吧，别忘了回请吃饭啊。
12. 装满一车幸福，让平安开道，抛弃一切烦恼，让快乐与你环绕，存储所有温暖，将寒冷赶跑，释放一生真情，让幸
福永远对您微笑!。
北京现代汽车进军高端市场
白孝 钦 ： 京 现代 过 去 的 十 年 就 是 从 系 ； 北 第二 ， 提升品牌价值 感和溢价力 ， 将现
全 国六城 市的推 介会序 幕 。 在韩 国， 去年
“ 新势力” 成长为 “ 新主流 ” 后来居上、 ， 从 代的品牌力提升到行业一流水平。
用车 市场 向来就有 “ 得中级车者得天下” 的 抓住了哪 些机遇 ？目前 ， 京现 代在 市场 手 ， 北 全面提升企业 的竞争 优势 ： 第一 ， 加强 说法 ， 月３ 北京现代新一代 中级车—— 竞争中积累了哪些 优势， ８ 日， 存在 哪些不足？ 朗动 在北京启动新 车推介会 ， 开了其 在 拉
＼
≯端 市场
十 年 间 ， 家 合 资 企 业 后 来 居 上 ， 强 手如 林 的 中 国 车 市 ， 一 在 从 舞 台边缘走 向聚光 灯下并成 为主 角之一 。如今 ， 北京 现代 已 经 不 仅 仅满 足于 “ 代 速 度 ” 创 造 的 高 产销 量 ， 的 下 一 个 现 所 她 目标是成 为中国车市新的主流高端 品牌 。
北 现 、 限 皇 汽 有 公 差代车 ． 京 、 司
总 经理
一 ～记 王 口本 …… 寅 刊 者
征．了界的代 上 令瞩“ 创 世目 速 造 篡 现
争力位 列 同级前 茅 ； 品牌 知名 度高 ，品质 好， 保有量大 ， 费者 口碑佳 ； 本控 制和 消 成
抓住中国汽车市场发展的机遇
并建言 中国汽车市场 的未来。
７ ｆ中 报 ２ １年９ 总 ｏ 期 ８ 国 道 ０２ 月 第１３
６ ２ 行 业 排 名 第 五 的 佼 佼 者 ？北 京 现 代 ．％、
北京现代悦纳车的收音机的拆装过程
北京现代悦纳车的收音机的拆装过程现代悦纳车的收音机的拆装过程较为简单，在这之前我们要知道悦纳车收音机的组成及作用；了解悦纳车收音机的结构；规范地完成悦纳车收音机的拆装。
现代悦纳车的收音机的拆卸：
1．先把面板上的边框拆下来，一般就是仿桃木那个框，与拆遥控器的壳方法一样。
用一字螺丝刀撬；
2．边框拆出来后就看见安装螺丝了，在收放机两边的靠后面点，一般用的自攻螺丝；
3．把这两个螺丝取下来，就可以把收放机拿出来，再将后边的电线和天线拔掉就行了。
现代悦纳车的收音机的安装：
安装收音机总成——安装1号收音机支架——安装2号收音机支架——安装带支架的收音机——安装中央仪表端表板调风器总成——安装仪表板左端装饰板——安装仪表板右端装饰板——安装仪表
板左下装饰板——安装仪表板右下装饰板。
北京现代维修保养手册
维修保养2008-06-02 21:06北京现代汽车华德特约销售服务店,是经北京现代汽车有限公司授权,珠海地区唯一的北京现代汽车4S特约销售服务店。
是集韩国现代汽车销售、维修、配件销售和汽车技术培训四位一体的专业化企业。
公司地处珠海市香洲区，占地7489.33平米。
公司交通便利，拥有现代化厂房，环境优雅。
本公司的核心经营理念为：“顾客满意为我们的最高宗旨”。
以一流的质量，合理的价格，周到的服务，完善的管理体系服务于现代汽车用户。
使代表最高设计理念及制造水平的现代汽车品牌在本企业得到与其品牌相符合的全面服务。
保修规定1．整车保修1）保修期普通顾客自用车为：自购车之日起24个月或6万公里。
用于出租公司运营的车辆为：自购车之日起12个月或10万公里。
以上两项指标以先到者为准。
2）保修规定的适用范围由北京现代汽车有限公司生产或供应的用于汽车上的零部件，被发现有材料或制造上的缺陷。
2．零件保修在保修期内的车辆，其零件的保修期与整车保修期相同。
超过保修期的车辆，更换零件的保修期为自更换之日起12个月内。
在零件保修期内因零件本身存在质量缺陷造成不能正常使用的给予免费更换。
保修更换下的零件归北京现代汽车有限公司所有。
3．本保修规定只与车辆有关，不因车辆易主而终止。
4．本条例解释权归北京现代汽车有限公司所有。
二、强制保养有关强制保养的规定1、行驶里程及时间要求：5000公里/6个月2、强制保养的项目：北京现代汽车有限公司5000公里首次保养检查项目区分检查项目检查事项1 检查各种油机油更换机油（SH级）与机油滤芯制动液检查，必要时添加.变速箱油检查，必要时添加.动力转向油检查，必要时添加.2 检查发动机各种传感器等检查是否正常工作，必要时更换皮带检查，必要时调整火花塞检查3 检查冷却系统软管及连接部位检查是否漏水，必要时拧紧或更换冷却液箱检查冷却液液面，必要时添加4 检查制动系统制动管路及软管包括ABS系统检查是否漏油，有无磨损制动分泵检查是否正常工作，有无磨损制动钳及制动衬片检查厚度和差异驻车制动器检查是否正常工作，必要时调整5 检查LPG系统仅限LPG车辆 LPG钢瓶检查液化气加气状态，计量器是否正常各种阀，连接部位检查液化气是否泄露，必要时采取措施6 转向/悬挂装置相关配件检查有无磨损及有无异常噪音7 轮胎轮胎（包括备胎）检查轮胎有无磨损以及轮胎气压8 其他电子装置（包括各种灯具、仪表）是否正常工作，有效附加装置（操作开关、空调等）是否正常工作，有效电瓶是否正常工作，有效三、保修范围由北京现代生产、供应的车辆和零部件，在正常使用、保养条件下发现有材料或制造工艺缺陷的。
车友分享维修经验,北京现代自动挡变速箱故障通病,附图文真相
车友分享维修经验，北京现代自动挡变速箱故障通病，附图文真相我的车是2010款北京现代IX35 自动两驱精英版GLS，行驶数为175121km，变速箱型号为A6MF1。
最近出现空转严重，几乎无法超车且伴随顿挫，无法跑高速•专业技师带着检测电脑，开车去低速高速各种车况试车大约30分钟。
技师跟我说：发现变速箱电脑电磁阀有故障，阀体严重损坏导致泄压，并且因为长时间空转导致散热不足，继而导致放油检测内烧严重，表示内部摩擦片毁坏严重。
需要更换阀体电脑总成，更换摩擦片及有损伤的内部零件。
这里补充说明一下技师师傅跟我介绍的这款变速箱：关于这款变速箱，常见的专装车车型有现代旗下名图，伊兰特等，起亚旗下几乎所有的6速车子。
这款变速箱的常见故障有行驶中还会出现加速无力、不升档、顿挫、仪表提示变速箱故障等不正常的表现。
一束阳光洒在变速箱零件上，日光浴后会迎来清理清洗电磁阀里有密闭的腔，在不同位置开有通孔，每个孔连接不同的油管，腔中间是活塞，两面是两块电磁铁，哪面的磁铁线圈通电阀体就会被吸引到哪边，通过控制阀体的移动来开启或关闭不同的排油孔，而进油孔是常开的，液压油就会进入不同的排油管，然后通过油的压力来推动油缸的活塞，活塞又带动活塞杆，活塞杆带动机械装置。
这样通过控制电磁铁的电流通断就控制了机械运动液力变矩器常见的故障是油温过高，油温过高这个故障的诊断和排除方法如下：出现油温过高时，首先应立即停车，让发动机怠速运转，查看冷-却-系统有无泄漏，水箱是否加满水；若-冷-却系正常，则应检查变速器油位是否位于油尺两标记之间。
若油位太低，应补充同一牌号的油液；若油位太高，则需要排油至适当油位。
如果油位符合要求，应调整机器，使变矩器在-高-效区范围内工作，尽量避免在低效区长时间工作。
如果调整机器工作状况后油温仍过高，应检查油管和冷-却器的温度，若用手触摸时温度低，说明泄油管或冷-却器堵塞或太脏，应将泄油管拆下，检查是否有沉积物堵塞，若有沉积物应予以清理，再装上接头和密封泄油管。
北京现代瑞纳汽车保养常识
北京现代瑞纳汽车保养常识推荐文章现代瑞纳汽车保养常识热度：夏季汽车保养有什么注意事项热度：豪华品牌汽车保养费用十大排行热度：开车手刹的应用常识与技巧有哪些热度：壳牌汽车保养常识热度：经常会有一些车友问：为什么汽车水温高，故障原因有哪些?下面是店铺整理的一些北京现代瑞纳汽车保养常识方法，希望对大家有所帮助!北京现代瑞纳汽车保养常识具体如下：外观检查在出车前，看看灯光装置有没有损坏，车身有没有倾斜，有没有漏油、漏水等泄漏情况;检查轮胎的外表情况;检查车门、发动机仓盖、行理仓盖和玻璃的状况。
发动机及各种油液检查发动机各部件的固定情况，查看发动机各结合面有没有漏油、漏水的情况;检查调整皮带紧度;查看各部位的管路和导线固定情况;检查补充机油;检查补充冷却液;检查补充电解液;检查补充动力转向机油;清洁散热器外表.轮胎检查轮胎的磨损情况，清理行李厢;接近轮胎的磨耗记号时应更换轮胎，检查轮胎有没有鼓包、异常主要磨损、老化裂纹和硬伤等情况。
清洁润滑清洁发动机仓盖，车门和行李仓的铰接机构的油污，重新调整并润滑。
防冻液防冻液一般的使用年限为两年，届时应在年度保养中更换防冻液，并对冷却系进行彻底的清洗，制动系统由于制动系统的吸湿性，制动液每两年更换一次。
北京现代瑞纳汽车保养常识水温过高容易出现的6种故障：1、在堵车或长时间怠速时，发动机水温表显示过高，电子风扇高速挡工作时间过长，发动机噪音增大，天气高温开空调时故障最为明显;2、在高温天气开空调时，怠速不稳，转速浮动过大，急加速时无力，发动机有异响;3、热车熄火十几分钟后，再启动时不好着车;4、热车行驶时有时会自动熄火;5、冷车时空调制冷温度很凉，热车时空调制冷效果不好，而且空调系统内有较大的共振嗡鸣声;6、热车怠速时，空调压缩机离合器吸断频繁，甚至断开，造成热车空调不制冷。
北京现代瑞纳汽车保养常识平时用车注意事项：1、检查冷凝器与水箱之间的灰尘是否过多。
用高压气彻底清洗，保证水箱和冷凝器有良好的散热性能。