平面广告设计中的图形创意
浅谈图形创意在平面广告设计中的表现及应用
浅谈图形创意在平面广告设计中的表现及应用1. 引言1.1 图形创意对平面广告设计的重要性图形创意在平面广告设计中扮演着至关重要的角色，它是广告设计中的灵魂和核心。
图形创意不仅可以吸引消费者的眼球，也能够直接影响观众的情感和认知。
通过独特的创意表现形式，可以将产品或服务与广告主的品牌形象完美结合，从而达到更好的传播效果。
图形创意不仅仅是简单的设计和美化，更是需要设计师对产品或服务的结合、品牌理念的传达以及目标受众的心理特征等方面的深度思考和把握。
只有通过深入了解广告主和受众，设计师才能够为广告创意赋予更多的个性和独特性，从而实现广告设计的最终目的。
可以说图形创意在平面广告设计中的重要性不可言喻。
它是广告设计中的灵魂和核心，是将产品与人们之间建立情感链接的桥梁。
图形创意的精湛运用能够为平面广告设计增添灵动与魅力，吸引更多的目光，传递更深层次的信息，提升广告传播的效果和价值。
1.2 图形创意在广告设计中的应用图形创意在广告设计中的应用是至关重要的。
在竞争激烈的市场环境中，吸引消费者注意并吸引他们购买产品或服务的关键通常在于广告的视觉效果。
图形创意能够帮助广告设计师打破常规，创造出独特而有吸引力的视觉效果，从而引起消费者的兴趣和共鸣。
通过精心设计的图形元素，广告可以更加生动、具有说服力和记忆性。
在实际的广告设计中，图形创意可以以各种形式出现，如抽象的几何图形、生动的插画、奇思妙想的构图等。
这些图形元素不仅能够传达广告中的信息和情感，还可以增强品牌的辨识度，使广告更加具有个性和吸引力。
通过运用图形创意，广告设计可以更好地与目标受众进行沟通，激发他们的情感共鸣，从而提升广告的效果和影响力。
图形创意在广告设计中扮演着不可替代的角色。
它不仅可以提升广告的视觉效果和创意水平，还可以帮助品牌树立独特的形象并吸引更多消费者的关注。
在广告设计中充分发挥图形创意的作用，可以带来更加成功和有效的广告效果。
2. 正文2.1 图形创意的定义和特点图形创意是广告设计中至关重要的一环，它是指通过独特的视觉形式和创意元素来传达广告主要传达的信息，与文字内容相互呼应，从而吸引目标受众的注意力，产生共鸣，提升广告的影响力和吸引力。
浅谈图形创意在平面广告设计中的表现及应用
浅谈图形创意在平面广告设计中的表现及应用
在平面广告设计中，图形创意是非常重要的一部分。
它能够吸引消费者的注意力，传达广告的信息，提升品牌的形象。
下面我将从表现和应用两个方面来浅谈图形创意在平面广告设计中的重要性。
图形创意在平面广告设计中的表现非常重要。
它可以通过视觉形象来吸引消费者的注意力，使广告更加生动和有吸引力。
图形创意可以包括各种图案、图像和色彩的运用，通过合理的排列和组合，使广告具有一定的艺术感和美感。
在汽车广告设计中，通过运用流线型的图案和动感的色彩，可以很好地表现出汽车的速度感和动力感，吸引消费者的眼球。
图形创意在平面广告设计中的应用也非常广泛。
它可以用来传达广告的信息，突出广告的主题和卖点。
通过图形创意的运用，可以将复杂的信息表达得简洁明了，增强广告的传播效果。
在食品广告设计中，可以使用颜色鲜艳的食材图片和吸引人的图形元素，直接传达产品的新鲜和美味，引起消费者的食欲。
图形创意还可以用来塑造品牌的形象和风格。
每个品牌都有自己的特色和理念，在平面广告设计中，通过图形创意的运用，可以将品牌的核心价值和风格传达给消费者，提升品牌的形象和认知度。
在服装广告设计中，通过运用特色的图形元素和独特的配色方案，可以突出品牌的个性和时尚感，吸引目标消费群体。
图形创意还可以用来制造视觉冲击，吸引消费者的注意力。
在海报广告设计中，通过运用抓人眼球的图形元素和独特的构图方式，可以吸引消费者的目光，引起他们的兴趣和好奇心。
这样可以让广告在众多同类广告中脱颖而出，提高广告的曝光率和传播效果。
浅谈图形创意在平面广告设计中的表现及应用
浅谈图形创意在平面广告设计中的表现及应用在现代广告设计中，图形创意受到越来越多的关注和应用。
作为广告设计中最具表现力和创造力的元素之一，图形创意在平面广告设计中的应用，对于提高广告的视觉效果、提高视觉识别度和营销效果都具有重要作用。
首先，图形创意在平面广告设计中能够巧妙地传递广告信息。
图形创意可以采用各种各样的手段，如形状、颜色、排版、配合图像、文字、动画等等，通过自身的形式和符号来表达广告信息，同时也能创造出一种新奇的视觉效果，吸引人们注意。
在广告设计中，图形的表现形式需要有针对性地详细分析受众的心理、审美、习惯等因素。
如果能合理运用图形创意的元素和效果，就能让广告更加生动、深入人心、引起消费者的共鸣。
其次，图形创意在平面广告设计中能够提高广告的视觉识别度。
在当今的广告市场上，有很多行业和品牌之间存在激烈的竞争，因此让消费者直接识别广告内容，增强广告的辨识度，是非常重要的。
设计师可以采用特殊的图形元素来打造一个独特的设计风格和形象，在以后的推广中确立品牌知名度，在消费者中留下深刻印象和记忆点。
最后，图形创意的运用能够提高广告的营销效果。
图形创意不仅是广告表现方式的一种，同时也是一种营销手段。
广告设计中图形的设定直接影响消费者的购买欲望和行为，通过创造出一个有特色的广告形象，可以让广告在目标人群中产生更好的效果。
图形创意能够深入消费者的心理，借助图形的力量达到品牌营销的目的。
综上，图形创意在平面广告设计中的表现和应用是非常广泛的，设计师可以针对不同的广告目的、受众群体、品牌形象等多方面因素创造出独特的设计风格和视觉效果。
在广告设计中，图形创意是一种最具可塑性和创新性的设计元素，其灵活性和表现力对于其在广告设计中的运用有着重要的意义。
平面广告设计中的摄影图形创意方法与运用策略
平面广告设计中的摄影图形创意方法与运用策略摄影在平面广告设计中具有非常重要的作用，它能够为广告注入更多的生动和丰富的信息内容，并且更容易引起受众的注意。
要在平面广告设计中运用好摄影图形，需要一定的创意方法和运用策略。
本文将探讨一些在平面广告设计中运用摄影图形的创意方法与运用策略。
一、创意方法1. 找准焦点在进行平面广告设计时，首先要找准广告的焦点，即广告需要传达的核心信息。
摄影图形的选择要围绕这个焦点展开，力求用图片表现出产品或服务的特点和优势。
如果是一则食品广告，就可以用大尺寸的食物图片来吸引受众的眼球，突出产品的美味和食欲。
2. 突出特色摄影图形的创意方法之一是突出产品或服务的特色，可以通过选择特殊角度、光影效果或构图方式来表现产品的独特之处。
一家咖啡店的广告可以通过抓拍咖啡冒着热气的瞬间，展现出咖啡香浓的特色，让受众一眼就能感受到产品的吸引力。
3. 色彩搭配摄影图形的色彩搭配也是一个重要的创意方法。
在平面广告设计中，颜色对整体效果的影响非常大，要根据产品或服务的特点来选择适合的色彩搭配，以突出广告的主题和氛围。
一则旅游广告可以选择明亮的海蓝色和阳光黄色作为主色调，呈现出轻松愉悦的度假氛围。
4. 利用对比在摄影图形的创意方法中，利用对比可以产生强烈的视觉冲击力，吸引受众的眼球。
可以通过对比明暗、主体大小、景深等因素来突出广告的内容。
在一则健康饮品广告中，可以用对比明暗的方式来表现出产品的清新和养生的特色，让受众快速获取产品信息。
二、运用策略1. 选择高素质图片在平面广告设计中，摄影图形的质量直接影响着广告的效果。
在选择摄影图形时，要选择高素质的图片，包括像素、清晰度、色彩等方面都需要达到一定的标准。
如果有条件，最好能够委托专业摄影师进行拍摄，以确保图片的质量。
2. 保持简洁在运用摄影图形的策略中，简洁是非常重要的一点。
可以根据产品或服务的特点，挑选精华部分进行突出展现，避免图片过于复杂，影响受众的视觉感受和信息获取。
论图形创意在平面广告设计中的运用
的 内涵 。抽象 图形较为 抽象 化， 运 用设计 的基本 元素简 单勾勒 商 品的轮廓特征 ， 表达形 式美感 ， 比较适合运用 于具 有现代主义
色 彩、 概念化 的商品广告 。
二、 图形创 意在 广告 设计 中的应 用原则
１ ． 应具有趣 味性 将 创意 融入广 告设计 ， 既能满足 受众 的心理需求 ， 又 能强化 商 品宣传 的效果 。 图形 创意具 有趣 味性 ， 可 以给受众 营造宽松
则， 更 好 地 将 图形 创 意运 用到 平 面 广告 设 计 。
关键 词 ： 图形 创 意 平 面 广告 设 计 应 用
一
、
图形 创意 在平 面广 告设 计 中发挥 的作 用
１ ． 进一步阐明广告信息
图形 创 意可 以在 文字 、 标记 等 的基 础上 更加准确 地表达 广 告 的信 息 ， 吸引更 多受众 ， 深化其记 忆。 图形创意表现 出来的是 形象 、 直观 的语 言 ， 适 合 当下信 息爆 炸的现代社会。人们 在海量
购 买欲 望 ， 其 中重要 的一点就是表达 出 了商 品的诉求 ， 确立 了受
众 的购买方 向。 图形创意表达 出 了产 品的特征 、 内容 ， 抓住消 费
信 息的冲 击下 ， 阅读 文字 的时 间较少 。 图形 创意 可 以利用 其趣 味 性和形 象性 吸； １ 受众 ， 并 通过 思维转化成 为所 要传 达 的广 告 信息， 有利 于受众理 解广告表 达 的 内容 ， 构成形 象记 忆 ， 往 往可
பைடு நூலகம்垒
三、 现代 平面 广 告设计 中图形创 意 的运 用
一
团火 焰， 为 事物 的原始状 态 ， 右 图是异 变后 的效果 ， 结合 了事
浅谈图形创意在平面广告设计中的表现及应用
浅谈图形创意在平面广告设计中的表现及应用
平面广告设计是指将广告信息铺陈在平面上，以图像、文字、颜色等形式将广告信息
展示给大众，旨在引导人们的消费需求和购买行为。
在平面广告设计中，图形创意是非常
重要的一环，它可以提高广告的视觉吸引力和决策力。
图形创意是平面广告设计中的一个核心元素，其表现形式为各种图形、图案、图片、
图标、装饰等。
通过这些元素的组合和变化，可以让广告更富有创意和想象力，吸引更多
的人群注意到广告信息。
首先，在平面广告设计中，图形创意可以起到突出信息重点的作用。
设计师可以根据
广告主的要求和特点，选取合适的图形元素加入设计中，使得广告信息形象地呈现在人们
面前，让人们能够一眼看清广告的重点信息，对广告的记忆度也会大大提高。
其次，图形创意可以增强广告的视觉效果，提高广告的吸引力。
在设计中运用适当的
图形元素，不仅能够增加设计的层次感和立体感，还能够让广告更具有视觉冲击力，引起
人们的好奇心和兴趣，从而增强广告信息的吸引力和品牌形象的建设。
最后，图形创意可以提升广告的情感共鸣度，引发人们的共情共鸣。
在设计中运用恰
当的图形元素，如色彩、造型、构图等，可以激发人们的情感共鸣，让人们在视觉上产生
情感共鸣，从而加深对广告信息的认知和记忆。
总之，图形创意在平面广告设计中是非常重要的，它可以增强广告的吸引力和决策力，提高广告信息的视觉表现力和情感表达力。
因此，设计师需要深入了解广告主的需求和特点，合理运用图形创意，制作出具有创意、吸引力和记忆力的广告作品。
图形创意在平面广告设计的运用
图形创意在平面广告设计的运用摘要:介绍图形创意的概念及特点，论述了图形创意在平面广告设计中的重要性、表现及应用原则，并提出了现代图形创意的几项重要应用。
关键词:图形创意;平面广告设计;广告业;创意;图形在平面设计理论与技术不断发展、完善的背景下，图形创意以自身独特的优势快速成为平面广告设计的重要组成部分。
作为平面广告设计的重要组成部分，图形创意不断运用自身富有内涵的图形语言来提升平面整体内容的丰富性与多样性，从而给浏览者带来新颖的视觉美感，提升其审美观念。
1图形创意的概念以及特点深入了解图形创意应从“图形”、“图形设计”以及“图形创意”的概念三方面着手。
首先，“图形”是指运用抽象化的思维将广告设计的物体形象化和平面化，并加入艺术的成分使其艺术化，形成最终具有视觉效果的图形;其次，“图形设计”的另一个名称是“视觉设计”，在西方的平面设计领域中也被称为“信息设计”。
图形设计主要是以平面设计的内容为核心，通过运用抽象化的思维将广告设计的物体进行形象化和平面化，并对其加入艺术的成分，然后对整体的图形进行合理地排版，从而达到人们观看图形时就能了解商家要表达的意思的目的。
图形设计是通过对图形的修理、完善和适当排版，达到使图形美观、大方、图形信息表达清晰的效果;最后，“图形创意”主要是指将图形进行理想化、创造性的思维设计过程。
总的来说，图形创意是以对图形的创意为核心，设计师在整体上对设计的主题进行创意化的构思，经过精心的思考与策划，恰到好处地运用美学的点、线、平面之间的关系，并通过一些艺术手段和信息手段，对设计整体进行创意化的设计过程。
图形创意的表现形式具有多样性和丰富性，其可以将文字变成图形，也可以将图形变成文字，但规则是能够吸引大众的眼球，达到宣传的目的，并不要求所设计的图形一定要符合常规的思维方式。
因此，能够给人带来新鲜感、与众不同、并能够达到宣传目的的图形创意都是优秀的创意。
2图形创意在平面广告设计中的重要性现代信息技术的快速发展极大地丰富了平面广告设计中图形创意的内容，图形的设计技法也逐渐向多样化趋势发展。
平面广告设计中的摄影图形创意方法与运用策略
平面广告设计中的摄影图形创意方法与运用策略摄影在平面广告设计中起到了非常重要的作用，它能够通过独特的视觉效果和感染力，吸引消费者的眼球，让广告更具有说服力和影响力。
本文将探讨摄影在平面广告设计中的创意方法和运用策略。
一、摄影图形创意方法1. 构图与角度：构图是摄影创意的基础，对于平面广告设计来说，构图需要简洁明了，突出重点。
适当运用对称、平衡、倾斜等构图手法，可以给人以不同的审美感受。
选择适当的角度可以突出产品的特点和卖点，增强广告的吸引力。
2. 色彩运用：色彩是摄影创意的重要元素，在平面广告设计中，色彩的运用需要与产品或服务的特性相契合。
选择鲜明、明亮的色彩可以引起消费者的注意，增加广告的吸引力。
冷暖色调的运用也可以营造出不同的情感和氛围。
3. 光影效果：光影是摄影创意中非常重要的要素，它可以营造出不同的氛围和情感。
通过运用逆光、侧光、背光等不同的光线角度和强度，可以突出产品或服务的特点，使广告更有魅力。
4. 线条与形状：线条和形状在摄影中可以起到引导视线和营造节奏的作用。
通过线条的引导和形状的运用，可以使广告更有层次感和动感，增强视觉冲击力。
5. 布景与道具：摄影创意中的布景和道具选择也是非常重要的。
通过选择合适的背景和道具，可以创造出与产品或服务相关的场景，增加广告的真实感和可信度。
二、摄影图形运用策略1. 突出产品特点：摄影可以通过特定的角度、构图和光影效果来突出产品或服务的特点和卖点，使其更加引人注目。
对于食品广告，可以通过特写的方式突出食物的质感和味道，增加人们的食欲。
2. 引发情感共鸣：摄影可以通过表情、动作和场景等元素来引发观众的情感共鸣。
通过选择合适的主题和故事情节，可以让观众对广告产生共鸣，增加广告的影响力。
3. 营造品牌形象：摄影可以通过色彩、光影和布景等元素来营造品牌的形象和风格。
通过一系列相似风格的摄影作品，可以让消费者对品牌产生印象，并加深对品牌的认知和记忆。
4. 突出差异化：摄影可以帮助品牌在竞争激烈的市场中突出差异化。
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本科生毕业论文（设计） 题 目 平面广告设计中的图形创意 姓 名 赵亚敏 学号 ********** 院 系 美术学院（国交学院） 专 业 艺术设计（电脑） 指导教师 毕敬虎 徐丹 职称 导师
2011年5月20日 曲阜师范大学教务处制 目 录 目 录 .............................................................. I 摘 要 ............................................................. II 英文摘要 ........................................................... II 一、广告设计中图形创意的作用 ........................................ 2 二、图形创意与平面广告 .............................................. 3 三、平面广告中的图形创意表现手法 .................................... 4 参考文献 ............................................................ 5
平面广告设计中的图形创意 艺术设计（电脑）专业 学生：赵亚敏 指导老师：毕敬虎、徐丹 摘要：平面广告设计是以视觉的语义与人交流的艺术行为，而使受众能够在最短的时间内了解更多的信息，同时又通过图形本身富含的艺术性和哲理性，引发受众的感知经验和情感共鸣，并最终得到认同。图形在平面广告创意中的地位日趋提高。本文从图形语言在传达信息中过程的优势作用出发，探讨图形创意在现代平面广告中的重要性与基本规律。
关键词：平面广告；表现方法；图形；创意 The graphics plane design originality Student majoring in Art design Name Zhaoyamin Tutor Bijinghu Xudan Abstract：Print ad design is based on the semantics of visual art and human communication behavior, Er Shi audience in the shortest period of time more information, while the art by drawing their own rich and philosophical, lead the audience experience and emotion perception resonance, and finally accepted. Creative graphics print ads in the status is rising. From the graphic language to convey the advantages of the process the role of information, discusses ideas in modern graphic print ads in the importance and basic rules.
Key words：Print Ads ;Method performance；Graphic; Creative 广告的灵魂在于创意,其魅力也在于创意,广告创意是一项灵感性、技巧性很强的工作,正确掌握广告创意的实质,关键操作程序以及技巧、方法是提高广告创意工作艺术水平的保证,同时也是广告宣传产生市场冲击力的保障。广告艺术具有造型艺术的一般特征,不仅除了具有实用功能外,而且还具有精神领域的美学特征,有着丰富的审美内涵，广告艺术同其它艺术一样具有审美价值,它依靠经过艺术处理的富有感染力的广告形象,给人以强烈的鲜明的耐人寻味的视听享受。 现代图形创意是指图形为造型艺术元素的说明性图画形象,经一定的形式构成和规律性变化,赋予图形本身更深刻的寓意和更宽广的视觉心理层面的创造性作为。它具有符号性、独创性、传播性以及易识别和记忆性。现代平面广告设计具有视觉传达性、审美性、娱乐性和地域性等鲜明特征。现代平面广告设计应注意设计的定位、设计的创新、文字的安排等问题,力避平庸化、程式化,以新颖独到的精彩设计感染受众。而好的广告源于好的创意,一幅有创意的图形,它就像是一个窗口,我们能在优美的形式载体下,体会其中蕴含的深刻内涵。生动、准确的图形语言对于设计主题的表达,广告信息的传递是至关重要的。因此,有人说在平面广告设计中,有一个好的图形,设计就成功了一半。此话并非言过其实,而恰恰的说明了图形创意的重要性。 一、 广告设计中图形创意的作用
图形的英文意思是GRAPHIC, 指的是图示、图解,发展为说明性的视觉符号，而它是一种在纸或其他表面上表现的,能通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式,它通过一定的形态来表达创造性的意念,将设计思想可视化,使设计造型成为传达信息的载体。然而图形具有丰富的可视性和视觉吸引力,是易识别和记忆的信息载体,作为创意表现元素的图形,在视觉传达过程中能够直观、生动和有效地将广告的内容和信息传达给消费者,引起消费者的心理反应,进而产生广告效应。图形作为构成广告版面的主要视觉元素,它的关键在于是否与广告效果具有密切的关系。图形表现的趣味浓厚,才能提高人们的注意力,得到预期的广告效果。 广告的图形是创造一个具有强烈感染力的视觉形象。广告作为视觉信息传递的媒介,是一种视觉形象和文字语言的有机结合物,作为视觉艺术强调的是观感效果,而这一视觉效果并非广告文字的简单解释。在广告设计中,图形创意的作用主要体现在以下几个方面:1.准确传达广告的主题,并且使人们更易于接受和理解广告的“看读效果”。2.有效的利用图形的“视觉冲击力”,吸引人们的注意力。 3.猎取人们的心理反应,使人们的眼球被图形吸引从而将视线转向文字。
二、图形创意与平面广告 (一)平面广告中图形设计的重要性 图形、色彩、文字同为构成平面广告的三大设计要素,而作为三要素之一的图形设计是关键的一环。在广告创意中借助于图形的表现方法,会起到意想不到的效果。它不但能够加强广告的可看性,而且会使广告的诉求重点更加明确。图形设计能否成功将直接影响到三要素之间的关系和信息的准确传递与沟通理解。图形比文字更形象、更具体、更直接,其“一图顶万言”的传播效能,是沟通世界的“世界语”。它更具有直观性、幽默性、生动性和国际性,这也许就是图形的魅力所在,也是无法被文字取代的一个重要的原因。①广告设计中,图形不能完全依赖文字来表达意义,图形本身语义的传达才是设计创意灵魂的所在。 (二)平面广告中图形创意的表现要求 图形创意,即有创造性意念的图形设计,是设计师根据表现主题的要求,经过精心的策划与思考,恰当地运用造型语言和艺术手段,创造性构思图形的全部过程。创意的图形表现是通过对创意的中心的系统分析和深刻思考,充分发挥想象思维和创造力,将想象、意念形象化、视觉化。这是创意的最后环节,也是最关键的环节。对于平面广告中的图形设计,也有着自身的表现要求,具体可体现为:首先,要有大胆而新奇的构思,以引起观众注意。广告运用联想、置换、夸张、错视等创作手法进行广告设计,寻求最能够引发消费者情感共鸣的触发点,从而促使消费者在欢笑之后接受广告。② 其次,单纯而又突显的形式感。单纯的形式感更容易让人们在短暂的时间内了解一定的信息量。现如今,人们的生活节奏明显的加快,人们每天在有意和无意中接受着各种广告信息。单纯而又突出的图形设计能够在瞬间抓住眼球,达到传达信息的目的。再次,独特而具个性的表现方式,强烈的视觉冲击力。独特而又个性的面貌是能将自己与他人区分开来的需要。视觉冲击是在广告表现中随着“个性化”而产生的,无个性的视觉形式很难产生视觉冲击。醒目、突出、抢眼的图形设计,能在形形色色的广告海洋中“跳”出来,引起人们的注意。 三、平面广告中的图形创意表现方法
随着时代的进步,人们对传统的视觉形式已经显得麻木了,而对于具有高度刺激的表现形式则更为喜爱和易于接受。图形语言追求的是以最简洁最有效的元素来表现富有深刻内涵的主题,好的广告设计作品无需文字注解,只需看图形后便
① 何章强.《平面设计与广告创意》[M].北京:化学工业出版社,2007. ② 黄越.《图形想象新思维》[M].重庆:重庆出版社,2001.
能使人们迅速理解作者的意图。广告图形创意的过程,是一种运用视觉形态而进行的创造性思维的过程。由于在创意过程中设计师受到各自社会生活实践和文化艺术修养的重大影响,其创意方法也必然各具特色。但是,即便如此,广告图形创意仍然存在着可以找寻到的共同规律。复合与异变,同构与解构,换置与异影等就是我们在广告图形创意中常用的方法。 (一)同构 当面对多种表示含义的“形”时,只取其一并不能充分说明问题,简单罗列又很乏味,所以,既要将概念表达充分,又想使广告本身含有引人注目的视觉趣味时,就需要我们去发现形象之间的共性因素,并将其综合的再现,这就是同构。广告创作时,我们应尽量从不同的视觉角度,不同领域去观察新的含义和表现方式,释放出我们的想象力和创造力,是我们在广告图形创意中常用的一种方法。 (二)解构 由联想和想象得到的意念,最后都将以具体的视觉形象来传递一种完整的概念。形象素材的寻找、收集、整理,也是寻求最佳创意的表现,更是探寻阐释信息内容最佳的视觉表达形式。为了把素材重组成新的形象,就要把有关的素材加以分解重构,这就是解构。解构好比裁剪,素材只有经过解构,才能整合成新的形象。物体的形象只有通过解构,才能获得多种不同的表现素材,引出截然不同的表现画面,得到意想不到的表现效果。 (三)复合 复合是以一个或多个单纯的形象为元素,通过组织安排,创造出一个新的形象,也可以通过几个形复合排列产生出新的视觉形象。王绍强曾说过,“创意就是创造一个新的组合”。③创造新组合的才能,可以由观察事物关联性的才能予以提高。 (四)异变图形 渐变、演化是任何一个系统,一种生命体的必然过程,导致这个结果的演变过程叫做异变。例如自然界植物的演化过程、生命体的演化过程、两栖动物的生长过程。这些演变过程让人感觉到非常有意思。但真正把图形变异当做一种表现物形特殊性的特定方法,是荷兰的画家埃舍尔。例如,他的经典作品《天与水》,充分
③ 王绍强.《图形创意新灵感》[M]. 南宁:广西美术出版社2008