中国电影“走出去”战略研究1
中国电影“走出去”战略研究1 中国电影“走出去”战略研究
王三彤
摘要:
当今世界，文化产业发展已经成为新的制高点，成为国家战略的重要组成部分。“十二五”规划也着重强调了振兴我国的文化产业。在这个大背景下，我们要把文化产业的发展放在更加突出的位置，增强中国的文化软实力。而电影是最具有国际性文化产品，推动中国电影“走出去”对于提升中国文化软实力具有极为重要的意义。近年来，中国电影“走出去”取得了很大的进步，但仍面临着电影竞争力弱、缺乏品牌优势等问题。本文尝试在分析我国电影优势的基础上来探讨电影优势与出口竞争力反差的原因，并借鉴美国好莱坞全球化战略成功的经验，总结出要推动中国电影进一步“走出去”需要的对策建议。
关键词:文化产业，电影贸易，中国电影“走出去”
一、引言
文化是一个国家和民族凝聚力和创造力的重要源泉，也是其物质生活状态、变革理念、精神风貌的深刻反映。文化产品作为文化的外在表现形态，不但反映一个国家的工业化和科学技术水平，而且也是国家、民族物质生活和精神生活历史演变轨迹和现状的外在展现，同时还是其综合国力、软实力及文化辐射力的真实体现。伴随着经济全球化和科学技术的迅速发展，文化交流与经济发展密不可分，电影作为文化产业的重要组成部分，在推动文化产业的发展与繁荣起到重要的作用。同时，电影作为最国际化的媒介产业，进入国家发展战略层次具有历史必然性。
中国政府十分重视文化产业的发展，2009年7月22日，我国第一部文化产业专项规划--《文化产业振兴规划》由国务院常务会议通过，这是继钢铁、汽车、纺织等十大产业振兴规划后出台的又一个重要的产业振兴规划，标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业。规划特别提出促进中国电影产业的发展，促进电影产业大发展、大繁荣。2011年3月16日公布了《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》（以下简称“十二五”规划），“十二五”规划首次大篇幅着力论述“推动文化大发展大繁荣，提升国家文化软实力”，其重点在于“提高全民族文明素质”，“推进文化创新”和“繁荣发展文化事业和文化产业”。明确了“十二五”我国社会主义文化建设的目标与重要任务。在这些政策的大力推动下，中国的文化产业进一步加快发展的步伐，促进电影产业的走出去战略。
1.1国内研究综述：
近几年，随着中国电影在海外不断取得优秀成绩，对电影走向国际市场的关注度也逐年增加，有越来越多的学者投入相关的研究中。
在徐群晖的论文中，论述到了中国电影制作的一个误区：民族化不等于民俗化。东西文化的巨大差异，使国内多数电影从业人员对国际影视文化的本质特征和市场需求并不了解，更谈不上根据国际文化口味制作电影，需抓住全球共同文化与人类共同情感①。
饶曙光则回顾了美国电影的全球化战略，把美国精神和美国价值观塑造成“普世价值”并在全球传播，是美国电影既定的战略和策略，也是电影无与伦比的优势。并且有意识的吸收来自不同国家、不同文化背景的外来人员，为全球市场提供多种差异性产品。中国电影应该借鉴美国的经验，用全球性思维和战略推动中国电影走出去。②
①徐群晖：《文化帝国主义环境下的中国电影发展策略》，《社会科学战线》，2005年第2期
②饶曙光：《全球化与中国电影全球化战略》 闫沐在其论文中则着重利用贸易引力模型分析电影的“文化折扣”现象，通过对GDP总量、人口总量、人均GDP、世界竞争力、文化影响力等相关变量的分析，得出“文化折扣”产生的原因。
笔者搜集到的这类国内研究还有：魏婷的《中国影视文化贸易现状及原因分析》；李怀亮的《国际电影贸易格局与中国电影产业对策》；杜惠的《论中国电影的海外发行之路》；闫玉刚、李怀亮的《中国电影“走出去”的问题与对策探析》等。
此外，崔婷的著作《全球化与当代中国跨文化交流》对全球化背景中，中西跨文化交流的助推力和阻滞力进行了分类阐述：在日趋开放自由的世界性交流中，西方文化霸权是阻碍中西跨文化交流的根本原因。
1.2国外研究综述
国外也有许多学者分析美国电影成功之路，探讨在全球化下，电影产业应如何进军世界市场，个人认为比较有启发意义的有如下文献：
美国学者珍妮特·瓦斯科的《浮华的盛宴——好莱坞电影产业揭秘》一书通过探讨好莱坞生产与运作模式，完整的再现了一个电影概念如何通过制作、发行、放映等环节转换成一部商业电影的全过程。对清晰全面的认识美国电影产业的神话以及怎样运作使美国电影在国际市场上保持竞争力有很大的帮助。
美国学者巴里·利特曼的《大电影产业》从产业经济学的角度研究了美国电影的成功。这本书运用供给、需求、价格等简单经济学原理，提供了微观经济学、产业结构、产业组织、市场推广、市场调研等研究方法。
加拿大学者考林·霍斯金斯，斯图亚特·迈克法蒂耶，亚当·费恩的《全球电视和电影一产业经济学导论》，运用来自产业组织、产业政策和市场营销领域的分析工具，解释当今世界影视产业贸易的特色。他们根据影视产品的共同消费以及文化贴现(即文化折扣)的特征，针对美国电影业在世界的主导优势，解释了影视产品交易数量、构成和流向等现象，并从四点给予了回答：第一，美国国内市场规模的优势；第二，英语产品；第三，美国产业和市场的特征；第四，好莱坞体系。
1.3 本文主旨
本文在国内学者研究的基础上，着重分析了中国电影“走出去”的现状，改革开放以来，中国电影“走出去”取得了一定的成绩，但仍面临着电影竞争力弱、缺乏品牌优势等问题。本文利用李嘉图的比较优势论分析我国电影的优势，并探讨我国电影优势与出口竞争力反差的原因，综合国外学者的研究，总结好莱坞全球化战略成功的经验。试着借鉴美国好莱坞全球化战略成功的经验，总结出推动中国电影进一步“走出去”的对策建议。
二、文化产业政策和国家战略
文化是经济发展的重要组成部分，文化业将是世界经济运作方式与条件的重要因素。特别是信息时代和知识社会的到来，使文化产业迅速发展壮大，并且呈现出越来越强劲的势头。现在文化产业已经在许多国家成为支柱性产业，因此，国家在制定国家发展战略的时候，越来越倾向于把文化产业放在突出的位置上。
2009年7月22日，国务院常务会议讨论并原则通过了《文化产业振兴规划》。这是我国第一部文化产业专项规划，标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业。《文化产业振兴规划》特别提出加强电影产业发展，促进电影产业的大发展大繁荣。
2010年，《国务院办公厅关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》出台，提出了十大措施，以推动我国电影产业跨越式发展，实现由电影大国向电影强国的历史性转变。电影产业作为文化产业的重要组成部分乃至排头兵，电影作为最国际化的媒介产业，进入国家发展战略的层面是历史的必然要求，也是历史赋予的神圣职责。
2011年3月16日公布了《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》（以下简称“十二五”规划），“十二五”规划首次大篇幅着力论述“推动文化大发展大繁荣，提升国家文化软实力”，这为以后的工作指明了方向，促进文化的发展重点在于“提高全民族文明素质”，“推进文化创新”和“繁荣发展文化事业和文化产业”。进一步明确了“十二五”我国社会主义文化建设的目标与重要任务。
文化产业“走出去”战略，是指通过发展文化贸易特别是文化服务贸易，促使中国的文化产品特别是内容产品进入国际市场，向世界传播中华文化，在获取文化产品出口和投资收益的同时，提高国家的文化软实力和影响力。然而，推动文化走出去必须依托强大的文化竞争实力，没有竞争力很难进入国际市场，因而，文化走出去事实上是包含了提高国家文化竞争力和文化贸易发展水平的系统工程。③电影作为文化产业的重要组成部分，在推动中国文化产业的发展与繁荣起到重要的作用，同时，电影作为最国际化的媒介产业，进入国家发展战略层次具有历史必然性。推动中国电影“走出去”能够让世界其他民族更能接受我国的传统文化，使中国文化与世界文化融合的更加紧密，这对改变中国国家形象、增强文化软实力、提升国家文化影响力都有着战略意义。
三、中国电影“走出去”现状
自改革开放以来，中国电影以一种孜孜以求的态度和精神走向世界，渴望得到世界的认同。中国电影产业取得长足发展，中国电影在2010年产量为536部，是世界第三大电影生产国，2010年中国电影市场票房收入达到101.72亿元，在2009年电影票房增幅42.96%的强势基础上，同比增幅达到63.9%。而且，在2010年票房中，国产影片票房为57.34亿元，占全年票房总额的56.3%，需要指出的是，国产电影所取得的票房是在面对《阿凡达》、《盗梦空间》等美国大片的强势冲击下获得的，显示了中国电影产业发展的巨大活力和潜力。与此同时，中国电影在世界各地开始兴起，并带来了中国文化热潮，中国电影在“走出去”的道路上，也取得了可喜的成绩：
1、电影出口不断增加，市场分布更为广泛。
从经济效益看，2004年到2010年，我国海外票房发行销售总额从11亿元增加到35.17亿元（见图1）。此外，据不完全统计，2004-2008年中国电影海外收入超过一亿元的影片达16部，其中十部票房在2亿元以上。从数量上看，从2002年的20多部次增加到2010年的204多部次，8年间累计出口1000部次。这些现象说明我国电影不仅在国际市场占有了一定的份额，而且还受到了海外观众的欢迎。中国电影经受住了入世的考验，中国电影的对外交流与推广也进入了黄金时期。
③齐勇锋、蒋多：《中国文化走出去战略的内涵和模式探讨》
（图1）中国电影海外票房增长情况④》
从走出去的目标市场来看，中国电影的销售范围从十多个国家发展到目前普及五大洲60多个国家和地区，在市场分布上更为合理（见图2）。
（图2）2009年中国出口目标市场分布情况
北美、欧洲、日本、韩国是世界最主要的电影市场，也是中国电影“走出去”最为主要的区域。
日本、韩国和中国同属儒家文化圈，近年来双方合拍片的数量迅速扩大，所以两国一直是中国电影海外票房最为主要的收入来源。2009年，有8部国产影片（其中合拍影片6部）销往日本，收入7.61亿元，占全年海外市场收入总额的27.58%，日本超过美国成为我国电影最大的海外销售市场。2009年共有11
④ 数据来源：《2011中国电影产业研究报告》 35.17
27.59 25.28
20.2 19.1 16.5
11
0 5 10 15 20 25 30 35 40
2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年
年份 海外票房（美国, 22.11%
日本, 27.58% 欧洲, 14.72% 韩国, 11.38% 其他, 24.21% 美国
日本
欧洲
韩国
其他 部合拍影片销往韩国，收入为3.14元，占全年海外市场总收入的11.38%。2010年，以日韩为首的亚太地区在出口影片部次上占比居首，达到60%。
美国是中国电影走出去最为主要的目标市场之一，2009年有两部合拍影片销往美国，票房发行总收入为6.10亿元，占全年海外收入总额的22.11%。2010年销往美国的影片同样只有两部，但票房收入达到12.2亿元，占全年海外市场总收入的48%，稳居中国影片海外销售收入第一位。
2008年共有18部影片(其中合拍片13部)销往欧洲，票房发行总收入为2．60亿元，占全年全部海外销售总额的10．28％；2009年共有15部国产影片(其中合拍影片9部)销往欧洲，实现收入4．06亿元，占全年收入总额的14．72％。
生态翻译学视角下的中国电影“走出去”字幕翻译研究——以《老炮儿》为例
生态翻译学视角下的中国电影“走出去”字幕翻译研究——以《老炮儿》为例
生态翻译学视角下的中国电影“走出去”字幕翻译研究——以《老炮儿》为例
导论
随着中国电影的崛起和国际影响力的增加，“走出去”已成为中国电影行业重要的发展方向。而作为跨语言跨文化传播的重要环节，字幕翻译在电影“走出去”的过程中扮演着重要的角色。本文将从生态翻译学的视角，以中国电影《老炮儿》为例，探讨字幕翻译在电影国际传播中的问题与挑战。
一、生态翻译学的概念与涵义
生态翻译学是翻译与环境研究的交叉学科，旨在探究翻译与环境之间的关系，并倡导翻译实践中的可持续发展。生态翻译学强调翻译的社会责任，追求翻译与环境的和谐共生，提倡以生态智慧指导翻译实践。
二、中国电影“走出去”与字幕翻译
中国电影“走出去”是指中国电影进军国际市场，争取更广泛的国际传播与认可。而字幕翻译作为中国电影进军国际市场的重要环节，直接影响着中国电影的国际传播效果。提升字幕翻译质量，符合生态翻译学的理念，对于中国电影的国际传播具有重要意义。
三、《老炮儿》的字幕翻译研究
1. 语言与文化的转换
《老炮儿》以北京方言作为其主要对话语言，这对于国际观众来说是一个挑战。字幕翻译应考虑如何在保留原汁原味的同时，进行语言与文化的转换，使得国际观众能够更好地理解剧情与背景。
2. 黑色幽默的跨文化传播
《老炮儿》中运用了大量的黑色幽默元素，这是中国电影独特的文化特点。字幕翻译应将这种黑色幽默传递给观众，同时又要考虑国际观众对黑色幽默的接受度，并进行适当的调整。
3. 乡土文化的表达
《老炮儿》通过展现老北京的街道、建筑等元素，体现了中国的乡土文化。字幕翻译应准确传达这些乡土文化的细节和特点，使得国际观众能够更好地体会中国文化的独特魅力。
四、生态翻译学的意义与应用
“一带一路”背景下分析中国电影走出去的着力点
90影视制作“一带一路”背景下
分析中国电影走出去的着力点
“一带一路”倡议是期冀中国文化走出国门，与沿线国家之间寻求多方合作与更好的发展。在“一带一
路”传播视野下，影视艺术由于具有声像俱佳、受众面
广的传播特性和优势，我国与沿线诸多国家之间开展
的样态丰富、交流互鉴的影视文化交流活动历史悠长，
对于构建正面积极的国家形象具有良好的传播效果，成
为提升中国文化软实力，增强话语权的重要推进器。因
此，面对“一带一路”的新契机，本文重点剖析了当下
中国电影在对外传播中存在的瓶颈，理清传播理念和发
展方向，寻求“一带一路”语境下中国电影个性化的传播路径和对外传播策略。
1. 中国电影艺术的现状分析及传播
意义
中国电影艺术经历了110多年的历史，发展至今已
形成了一个异彩纷呈、盛况空前的多元新格局。据统
计：2016年，中国电影全国总票房为457亿元，并
且银幕数已突破4万块；而2017年电影票房总额达
到了559.11亿；观影人次16.23亿，银幕数量超越文/北京师范大学艺术与传媒学院 李宗伦
摘要 ：“一带一路”倡议为中国影视艺术带来了良好的发展契机与交流平台，文中探析了基于“一带一路”背景，中国电影可从挖掘高质量题材，提升作品原创水准；运用立体组合，形态创新的传播方式；增强空间共生意识，拓展传播渠道；细分发行对象和传播策略，注重中国电影的后期产品开发等方面，寻求中国电影个性化的传播路径，更好提升中国电影的传播效果。这一研究对提升中国软实力，塑造中国新形象也具有现实意义。关键词 ：“一带一路”；影视对外传播；着力点数字艺术︱Digital Arts
91影视制作北美，攀升至5.3万，跃居全球之首。
近年来，中国电影竞争力方方面面都得到极大增
强，形成合力触发、百花齐放、放眼世界的局面。2016
年张艺谋的《长城》作为最为热门的“好莱坞式”的
电影文本，引发了对中国电影生态的整体、积极思考。
动画电影中的代表作品《大鱼海棠》，画面、场景设计
富有个性，体现着创作者独特的创意与表达。近两年来
中国电影“走出去”传播路径探析——以张艺谋《影》为例
传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE
56 传播力研究 2020年15期中国电影“走出去”，是国家对外传播话语体系的重要组成部分。伴随着国家对电影产业支持力度的增大，党的十八大以来，我国电影事业取得了长足发展，截至2019年7月，我国电影事业已经获得银幕数全球第一、票房收入全球第二、影片产量全球第三的好成绩。但在寻求进一步发展的过程中，中国电影如何更好地“走出去”，还有较多需要解决的问题。国家广电总局发展研究中心研究员，电影研究所所长刘汉文曾提及，中国电影走出去的困境主要在于，支持电影走出去的政策体系还不够成熟、精品力作不多、传播效果不明、市场方式不足、现实题材不够这五个方面[1]。2019年9月上映的《影》，是张艺谋导演将中国文化符号融入电影，为中国电影发展探寻新路径的新尝试。我们可以借此总结有益经验，进一步探讨中国电影“走出去”的创新方式，本文以《影》为中心，做简要论述。一、文化经典的创造性转化《影》中的故事题材与人物原型来源于三国故事，沛良与境州从杨苍手中夺回“境州”改编自“三国”孙权令吕蒙与陆逊从关羽手中抢走荆州选段。从人物上看，沛良/孙权/国君、子虞/吕蒙/隐藏的规划者、境州/陆逊/影子执行者、青萍/孙尚香/公主、杨苍/关羽/青龙偃月刀、杨平/关平/儿子、鲁严/鲁肃/大臣、田战/周泰/武将之间的角色对位关系表明张艺谋将东汉末年的中国“故”事转化为了新文本/中国“故事”。《影》虽以三国故事为大背景，但视角已与原著全景叙事视角截然不同，影片以“影”/境州为中心，对其进行多层次、多角度设置。“影”幼年时因与子虞的容貌相似而被他的祖父收入府中抚养，目的是为了在日后将其作为子虞的替身，帮他排忧解难、走出困境。相对于主人/主体/子虞而言，“影”在家中是养子、奴仆、客体化/他者的存在。子虞出身世家大族，在朝中为官且立有辅佐君王江山基业的功劳，他因官阶品位、世家出身之“高”而将“影”放在了一个较低的位置进行观看与支配，主客体二者之间是不对等的上下级关系。从子虞及其祖父让“影”存活的目的论意义而言，主体“从一个理性的距离之外根据逻辑图示观察客体……主体永远处于优越的地位，客体只能作为主体的对立面而卑微地存在。”①未受伤、不需要替身之前的子虞是阳，影子为阴。当子虞被杨苍的刀法重创后，他担心君主与朝中人会削夺其职权、并执念向杨苍复仇时，“影”被赋名为“境州”来铭刻他的战败之耻。从情节来看，“每个故事提供的意义有限，对意义的无限追求与每个故事意义的有限性构成的矛盾”②可以说，人类需要更多故事，同时对意义的无限需求也是人与动物最本质的差异。三国中陆逊夺走关羽手中的荆州与新故事中境州战胜杨苍构成了互文书写，点出子一代弑父、取代前辈权威的必然性。但新故事中的宫廷权术斗争、剧情的不断翻转、人物被隐藏的真面目却刺激了追求新意义的看客/消费者的逻辑神经。至此，三国故事中的片段，已在影片《影》中建构成为新的叙事文本。二、中国元素彰显中国智慧以中国元素彰显中国智慧，是张艺谋导演在影片中表述的重点，其影片《影》中所蕴含的中国传统文化元素，更是帮助文本在虚构与表述故事寓意之外完成了“文化中国”的话语构型。从文本内部中国元素的叙事功能来看，以琴瑟为代表的乐器与笔墨、宣纸、屏风为代表的文房用品都象征着古代中国的诗教礼乐秩序；黑白围棋子、阴阳太极图与龟甲占卜用品体现了传统中国人阴阳辩证、天人合一的哲学观；刀/阳、伞/阴所代表的中国兵器与阴阳太极地砖共同彰显出刚柔相济、以柔克刚的道家美学。此外，在文本的形式美学追求上，以黑、白、灰三色为主调的人物服装、被水墨暗调所晕染的山水与宫殿空间、剧中人物运动/打斗场景中光的明/暗转化等，都延续了张艺谋此前文本谱系内部的东方美学印记。《影》中所体现的道家哲学立场主要表现为万事万物并非一成不变，世间的人之关系都存在于可变的阴阳转化格局中国电影“走出去”传播路径探析——以张艺谋《影》为例◎吴思萌(天津广播电视台，天津 300000)摘 要：向世界讲好中国故事，传播中国价值，电影无疑是有效载体。张艺谋导演执导的《影》，于2018年上映，影片对文化经典的创造性转化，以中国元素彰显中国智慧，以及对文化交融与互通的进一步尝试，是对中国传统文化的自觉追求，亦是对中国电影更好地“走出去”的有益探索。关键词：海外传播；传播路径；《影》；中国元素中图分类号：G122 文献标识码：A 文章编号：2096-3866(2020)15-0056-02
中国电影市场现状及其走向研究
中国电影市场现状及其走向研究
一、中国电影市场现状分析
随着中国经济的飞速发展，中国电影市场也迎来了近年来的快速增长。据中国电影家协会统计，2019年中国电影总票房达到649亿元，创下历史新高。同时，2019年中国电影观影人次也达到了68.7亿次，比去年增加了超过6600万人次。在这样一个增长迅速的市场中，国内电影的市场份额也逐渐增加。
1. 院线垄断与市场格局
中国电影院线市场主要由三大巨头独霸，即万达影视、中影和华谊兄弟。根据艺恩咨询的数据，2019年这三家公司的票房收入总和达到了884.93亿元，占中国电影总票房的比例高达63.93%。这三家公司的垄断地位已经远远超过国外巨头，如福克斯、华纳兄弟等。此外，还有一些其他的较小规模的院线，如大地影院、SFC影城等，已经逐渐形成了一个完整的电影院线市场格局。
2. 外国电影的影响
外国电影在中国市场中的地位也越来越重要。上海电影博物馆发布的数据显示，2019年中国电影市场中票房前十名中，外国电影占了五席。其中，《复仇者联盟4：终局之战》更是以43.8亿元的票房成绩成为2019年中国电影市场的总冠军。外国电影对于中国这样一个越来越开放的市场而言，将越来越重要，不仅是因为它们会带来巨大的票房，还能给观众带来更加多元化的电影体验。
3. 电影消费结构变化
随着消费升级和观念转变，中国电影消费结构也在悄然发生着变化。传统的电影消费者群体已经不再是市场的主力。年轻人成为了影院消费的新主力，他们对电影消费有着自己独特的需求，如专注于科幻题材、动画片和超级英雄电影等，引领着市场观影热潮。此外，一些新兴的消费群体，如一二线城市的中产群体和老年人群体也是观影市场不可忽视的一部分。
二、中国电影市场未来的发展趋势
1. 院线市场规模将继续扩张
随着中国电影市场的不断增长和消费升级，电影院线市场规模也在不断扩张。根据中国文化和旅游部的数据，2019年全国的电影院千屏数达到了7.92屏，2018年的数据为7.2屏。预计在未来几年，电影院线的规模将会继续扩大，同时也将出现更多的新型电影院线，如观影环境更为舒适、服务更为人性化的豪华影院。
全球化下的中国影视文化输出战略研究
全球化下的中国影视文化输出战略研究
随着全球化的加速推进，中国影视文化输出的重要性越来越受到人们的关注。作为一个拥有着丰富的文化遗产和强大的制作体系的国家，中国在影视方面一直拥有着强大的竞争力。然而，随着全球影视市场的逐渐成熟和竞争的加剧，中国的影视文化输出也面临着新的挑战和机遇。
一、中国影视文化输出的现状分析
当前，中国影视文化输出面临的最大问题之一是语言和文化障碍。尽管一些中国影视作品在国内受到了良好的反响，但在海外往往遇到了语言和文化的障碍。同时，国外观众对于中国电影和电视剧的质量、制作和故事情节等方面也有不同的看法。
在国内市场，中国影视产业的监管比较松散，存在一些质量不高的影视作品和缺乏创新的现象。这些问题无疑会限制中国影视文化的输出能力和市场影响力。
二、中国影视文化输出的机遇
尽管中国影视文化输出面临着诸多挑战，但随着国家推进“一带一路”等大型政策的实施，中国影视文化输出迎来了新的机遇。
随着中国对外交流的加强和影视行业的国际化，不仅吸引了越来越多的国外投资和合作机会，同时也提高了中国影视行业的国际竞争力。可以预见，随着影视市场的不断发展，中国影视文化输出的市场潜力将会不断地得到释放。
三、中国影视文化输出的策略
1. 改善口碑，加强品质管理 中国影视文化输出最需要克服的问题之一就是口碑不佳的问题。如何树立中国影视产业的品牌形象，提高国外观众对中国影视的认可程度和关注度，也是中国影视文化输出需要解决的关键问题之一。
因此，中国影视文化输出需要加强质量管理，改善口碑，树立品牌形象。通过推出优质的中国影视作品，加强与国外影视公司的合作和交流，从而在国际市场上赢得更多的认可和市场份额。
2. 加强营销和推广
中国影视文化输出需要全球化的思维方式，通过各种方式的营销和推广来提高影视作品的知名度和市场影响力。其中，围绕网络方案、海外推广、营销等方面积极出击，做好宣传和推介工作将是有助于缩小中国影视在全球市场上的差距。
中国电影“走出去”的现状及对策分析
西北民族大学学报（哲学社会科学版） ＣＳＳＣＩ（扩展版） Ｊ．ＮＯＲＴＨＷＥＳＴ ＭＩＮＺＵ ＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ（Ｐｈｉｌｏｓｏｐｈｙ ａｎｄ Ｓｏｃｉａｌ Ｓｃｉｅｎｃｅ） ２０１８年第３期 Ｎｏ．３．２０１８
中国电影“走出去＂的现状及对策分析
耿 芸，于 兵
（湖南师范大学历史文化学院，湖南长沙４１００８１）
［摘要］近年来，我国电影全年总票房保持增长趋势，国产影片也良好地保持了同步增长，但我国电影海外出口并 没有出现相应的增长速度，且在出口的影片中，“合拍片”占比高。分析我国电影的发展现状及问题的形成原因，对于我 国电影的“走出去”有现实指导意义。 ［关键词］中国电影；海外市场；合拍片 ［中图分类号］Ｊ９９ ［文献标识码］Ａ ［文章编号］１００１．５１４０（２０１８）０３—０１７７．０６
２００１年，伴随着我国正式加入ＷＴＯ及《关于广播影视“走出去工程”的实施细则》颁布，标志着我
国文化“走出去工程”的正式启动，这也是我国首次将“走出去”从部门工程上升为国家战略；２０１１年，文
化部颁布了《关于促进文化产品和服务“走出去”２０１１￣２０１５年总体规划》。然而１５年来，我国电影产 业虽然持续发展，但在海外市场的规模增长非常缓慢，出口情况仍然不容乐观。电影如何“走出去”成了
我国当前在文化产业发展方面亟待解决的问题。
一、我国电影发展及出口现状
（一）我国电影市场及国产电影增长情况
从２００６￣２０１６年，我国电影全年总票房保持增长趋势，２０１６年全国电影总票房为４５７．１２亿元，是
２００６年的１７．４４倍；其中２０１０年同比增长最高（６３．９１％），增长出现质的飞跃，２０１６年增长最低，仅增
３．７３％。 我国国产电影票房保持了与全国总票房同步增长的速度，国产电影票房占比稳定维持在５０％以 上，平均为５５．６８％，其中２０１２年最低（占４８．４６％），２０１５年最高（占６１．５７％）（见图１）。与此同时，电
中国电影走出去：困境透析与路径优化
中国电影走出去：困境透析与路径优化
作者：刘汉文
来源：《电影评介》2019年第17期 党的十八大以来，在习近平新时代中国特色社会主义思想特别是习近平总书记关于文艺工作的重要思想指引下，我国电影业以超乎寻常的速度持续发展，取得历史性巨大进步。根据国家统计局的数据，2018年全国电影票房收入609.8亿元，比2012年增长1.9倍，2013-2018年年均增长19.6%;电影院线拥有银幕60079块，比2012年增长3.6倍，2013-2018年年均增长28.9%，银幕总数跃居世界第一。[1]2019年7月，国家电影局在横店召开调研座谈会，会议总结了党的十八大以来我国电影发展取得的世界排名“一二三”的好成绩：“一”，就是银幕数全球第一，2018年底银幕数突破6万块，比第二位的北美多2万块。“二”，就是票房收入全球第二，年度票房从2012年的170.7亿元增长到2018年的近610亿元、约90亿美元，与北美的差距越来越小。“三”，就是影片产量全球第三，2018年共生产各类影片1082部，仅次于美国、印度。
相比之下，中国电影在走出去方面还有不足之处。2017年海外票房不到7亿美元，逆差比较明显，成为一个必须重视的明显短板。
一、中国电影走出去存在的主要问题
党的十九大报告指出：“要推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。”电影作为讲好“中国故事”的有效载体，其海外传播已经成为推动中国文化“走出去”的重要方式。当前，随着我国越来越走近国际舞台的中央，文艺作品塑造良好国家形象的任务越来越重，与这个要求相比，我国电影在“走出去”方面仍然存在不少亟待克服的问题，需要解决这些问题，推动电影真正“走进去”。
（一）支持电影走出去的政策体系还不够完善
从2016年开始，有关部门启动了“中国电影普天同映”计划，中国电影在搭建海外推广平台上取得了重大突破。经过几年来的精心实施，目前已经与北美、欧洲、澳大利亚、新西兰的主流院线和重点影院达成合作协议，推动了《西游记之三打白骨精》《红海行动》《流浪地球》等影片在海外同步发行，由华人观众向国外观众进行逐步辐射。通过实施这个工程，电影走出去在搭建平台、译制补贴、出口奖励、人才培养等方面进行了较好的探索。但目前仍然缺乏在国家战略层面专门针对电影“走出去”的顶层设计和长期规划，导致走出去资源比较分散。顶层设计的缺失使得各项举措的科学性、全局性、战略性、协调性尚显不足，难以做到政策的滚动推出，政策支持体系的建立尚不完善。而在韩国等国家，已经形成完善的支持影视走出去的政策体系，目前有出口节目再制作、海外节展参展、举办国内节展、电视节目海外交流与发行、开辟新型市场、中小企业海外出口、推介会、海外韩流社区活动等多项扶持，值得中国学习。
以电影走向世界——中国电影跨越发展的策略
以电影走向世界——中国电影跨越发展的策略
近年来，随着中国经济的迅速崛起，中国电影逐渐成为世界视野中的焦点。中国电影作为我国文化产业的重要组成部分，不仅展现了中国的文化魅力，也成为了中国国际形象的代表。为了让中国电影能够更好地走向世界，中国电影人们采取了一系列的战略，积极推广中国电影文化，让中国电影走向了更广阔的舞台，成为了影响世界的重要力量。
一、加强与国际电影界的交流合作
中国电影要想走向世界，必须加强与国际电影界的交流合作。这也是中国电影人一直努力追求的目标。通过与国际影坛展开全方位的合作，中国电影人能够了解世界电影的最新动态，掌握先进的电影制作技术，拓宽集结投资资源，同时也能够为国际电影带去中国特色文化，增强国际间的文化交流。
二、提高影片水平，树立品牌形象
走向世界有赖于艺术水平的提高。提高影片质量，树立优秀品牌形象，是中国电影向全世界发出的信号。中国电影人通过不断提高电影技术、完善制片流程、优化制作标准，提高了中国电影的水平。同时，中国电影也保留了自己的文化特色，并在各类电影节上取得了骄人的成绩。这种“中国风”带给了观众新的感受，使得中国电影在全球范围内具备了优越的影响力。
三、加大宣传推广力度
好的电影需要好的宣传，中国电影也不例外。中国电影人积极开展宣传推广活动，借助各种新媒体传播渠道，打造出多元化的宣传营销模式，既能够满足不同观众需求，又能够降低宣传成本，同时增加了期望受众的传播感受度，建立了一个全方位的中国电影品牌形象。
四、注重市场细分，逐步打破国际市场
凭借着国内市场的多元化发展模式，中国电影人能够大力推广好莱坞式的商业片、爽片、动画片、文艺片等，同时推广具备中国特色的影片。这也侧面促进着中国电影逐渐走向国际市场的步伐，逐步实现打开国际市场的目标。同时，中国电影还要加强与国际市场的合作，挖掘更多机会，实现跨国市场拓展。
五、加强人才培养打造优秀财产
电影是一种艺术，需要人才的协同配合。中国电影人积极培养新一代电影人才，从导演、演员、编剧、制片、后期制作人员，到投资人、营销人员、影院人员等，注重培养电影人才，推动电影制作业的发展和进步。这不仅有助于优化中国电影工业，并打造良好优秀财产，而且能够为中国电影长久的现代化发展奠定了有力的基础。
从文化折扣与跨文化预测寻找:中国电影“走出去”之路
从文化折扣与跨文化预测寻找:中国电影“走出去”之路
【摘要】
中国电影在走向国际市场的道路上面临着机遇与挑战。本文首先分析了中外电影市场的差异，然后探讨了文化折扣和跨文化预测对中国电影走出去的影响。接着，论述了中国电影产业如何应对国际市场竞争和提升跨文化传播能力，以及如何在国际市场获得更多认可。结尾部分展望了中国电影走出去的发展前景，并提出了未来中国电影“走出去”的发展方向。通过本文的分析，可以更好地理解中国电影走向国际市场的挑战和机遇，以及如何在全球范围内获得更多的认可和成功。
【关键词】
关键词：文化折扣、跨文化预测、中国电影、国际市场、跨文化传播、发展前景、发展方向
1. 引言
1.1 中外电影市场的差异
中外电影市场的差异涵盖了多个方面，其中最显著的包括文化差异、审美观念和市场需求等。在文化方面，中西方有着不同的历史背景、价值观念和审美标准，这直接影响了两国电影的内容和形式。中国电影多以展现传统文化、历史故事和社会现实为主题，注重情感表达和道德观念的传递，而西方电影则更注重个人英雄主义、多元文化和现代社会议题的探讨。这种文化差异导致了中外电影在内容和风格上存在较大差异，使得中国电影在进军国际市场时需要面对审美观念和文化认同的挑战。
在审美观念和市场需求方面，中外电影市场也有较大差异。西方国家的电影市场更加成熟和多元化，观众口味多样，对电影的制作质量和创意性要求较高，同时还注重商业价值和市场营销。而中国电影市场相对年轻，观众更倾向于喜剧、爱情、武侠等类型，对电影投资回报和票房成绩的重视程度较高。这种市场需求的差异也直接影响了两国电影产业的发展方向和竞争力。了解和适应中外电影市场的差异对中国电影走向国际市场具有重要意义。
1.2 中国电影走向国际市场的机遇与挑战
中国电影走向国际市场面临着诸多机遇和挑战。随着中国经济的持续发展和国际影响力的增强，中国电影在国际市场上的发展前景逐渐显现出来。一方面，中国巨大的市场规模为电影产业提供了庞大的发展空间，吸引了越来越多的国际投资和合作机会。中国文化底蕴深厚且独具特色，能够为国际观众带来新鲜的视听体验，让他们更加了解和欣赏中国文化。随着国际化的潮流越来越强劲，中国电影有机会在世界舞台上展示自己的实力，获得更广泛的认可和赞誉。
好莱坞电影对中国电影走出去的启发和借鉴
好莱坞电影对中国电影走出去的启发和借鉴
1. 引言
1.1 介绍好莱坞电影和中国电影的背景
好莱坞电影和中国电影是世界上两个最具影响力和代表性的电影产业。好莱坞电影源自美国好莱坞，是全球最大的电影产业中心之一，以其高质量的制作和商业成功而闻名。自20世纪初以来，好莱坞电影在全球范围内拥有着巨大的影响力，不仅是商业上的成功，更是文化和艺术上的引领者。
中国电影起步较晚，但在近年来发展迅速，成为世界第二大电影市场。中国电影在探索和创新中不断取得突破，涌现出一大批优秀的导演、演员和电影作品，赢得了国内外观众的认可和好评。中国电影在传统文化和现代元素的融合中展现出独特魅力，为世界电影发展注入了新的活力。
好莱坞电影和中国电影代表着两种不同的制作风格和文化传统，但二者也有许多共同点。通过对比和融合，可以相互学习和借鉴，为中国电影走向国际市场提供宝贵的经验和启发。在全球化的时代背景下，好莱坞电影和中国电影在相互交流和互动中，互相促进，共同推动了世界电影事业的发展。
1.2 探讨中国电影走出去的意义 中国电影走出去的意义在于促进文化交流与传播，提升中国文化的国际影响力，增强中国电影产业的竞争力，以及拓展中国电影的发展空间。随着世界各国影视市场的逐步开放和全球化发展，中国电影走出国门已经成为必然趋势。通过将中国电影推广到全球市场，可以让更多国际观众了解中国文化、历史和价值观，促进跨文化交流与理解。
中国电影走出去还有助于提升中国电影产业的整体实力和影响力。在国际市场上获得更多认可和成功，将进一步激发中国电影人的创作热情和创新动力，推动中国电影产业的发展和壮大。借助国际市场的机遇和挑战，中国电影行业还可以吸引更多外资和合作机会，推动整个产业链的升级和提升。
中国电影走出去不仅是对中国电影产业的发展有益，也是中国文化软实力的重要体现。通过与国际电影产业的合作与竞争，中国电影可以不断提升自身实力，拓展市场空间，实现更广泛的国际影响，为中国文化在世界舞台上赢得更高的声誉和地位。