商务广告翻译
精选文档，供参考！ No.1 The Headline of an Advertisement The headline of an advertisement is there to attract attention and transmit a hint of the key concept, so that your prospect will be provoked to stop and read more of the ad. If they don’t read on, they will at least get some of the idea to be left with a positive perception. The headline must work with the overall ad layout and any illustration to accomplish this. 广告的标题 广告标题的作用是吸引受众的注意力，并对重要信息有所暗示，以让潜在的客户能够驻足留意这条广告。即便他们不看详细内容，至少也会对所宣传的东西留下一个正面印象。因此，广告标题必须与广告整体效果及图片协调一致。 Advertising genius David Ogilvy ,in his book Ogilvy on Advertising, says
that on average, five times as many people read the headline as the body copy.“Unless your headline sells your product, you have wasted 90 percent of your money,” he suggests. You want the ones who do read the whole ad to be your prospects and not just passers-by. 广告天才大卫．奥格威曾在《奥格威论广告》一书中指出，人们读广告标题的平均次数是读广告正文的5倍。他说：“要是你的广告标题做臭了，你就浪费90﹪的广告费。”广告的主要目的是让那些读了广告的人成为自己的潜在客户，而不只是看看而已。 No.2
History of Advertising 精选文档，供参考！
In the ancient and medieval world such advertising as existed was conducted by word of mouth. The first step toward modern advertising came with the development of printing in the 15th and 16th centuries. In the 17th century weekly newspapers in London began to carry advertisements, and by the 18th century such advertising was flouring. The great expansions of business in the 19th century was accompanied by the growth of an advertising industry; it was that century, primarily in the United States, that saw the establishment of advertising agencies. The first agencies were, in essence, brokers for space in newspapers. But by the early 20th century agencies became involved in producing the advertising message itself, including copy and artwork, and by the 1920s agencies had come into being that could plan and execute complete advertising campaigns, from initial research to copy preparation to placement in various media. 广告的历史 在古代和中世纪，广告是通过口碑进行宣传的。15和16世纪，在印刷业的推动下，广告向现代广告业迈出了第一步。到了17世纪，伦敦的周报开始登载广告。而到了18世纪，报纸广告已经呈现出一派欣欣向荣的景象。 19世纪，随着商品生产规模的日趋扩大，广告行业也不断发展壮大。也正是在这个时期，首先在美国出现了广告公司。这些首批出现的公司实际上只负责代理销售报纸版面的广告位。但到了20世纪初，这些公司的业务已经开始涉及自主制作广告以及复印和排版。到20世纪20年代，广告公司的业务更是扩展至策划和执行完整的广告运作，业务范围涵盖初期的调研到后精选文档，供参考！
期的版式处理再到各种媒体上进行投放。 No.3 随着商品经济的迅猛发展，广告作为一种促销手段，其重要性越来越显著。广告必须引人注目，具有“注意价值”和“可读性”。。 With the rapid development of a commodity-driven economy, the importance of advertising as a promotional technique is becoming more and more pronounced. 同时，广告还须具有巨大的“说服力”或“推销能力”，使人产生购买被宣传的商品的欲望，从而达到商家做广告的目的。 An effective advertisement should be attractive, attention grabbing and readable as well as containing great persuasive or selling power, which is critical to appeal to one’s desire to buy the targeted goods. 一则完整的广告通常由五个部分组成，即：商标、标题、正文、口号、插图。其中商标和标题句常常是在玩“文字游戏”。 An integrated advertisement is usually made up of the brand or company trademark, tittle,body,slogan, and illustration, with the first two emphasizing a play on words. 这些特点决定了广告语言总体上是一种鼓动性语言，与其他类型的语言在风格、作用诸方面都存在或大或小的差异。 All these features make the advertisement language a loaded language on the whole, which is more or less different from other types of language in style and effect. 精选文档，供参考！
No.4 广告是人们非常熟悉的传媒载体，在现代生活中，广告无处不在，触目皆是，可以说，出色的广告在我们的社会中，越来越为人们所接受，越来越发挥其作用。 Advertising is one of the common media carriers, which is ubiquitous
and can be seen everywhere in modern life. To some extent, good advertisements are becoming more and more acceptable and playing a more influential role in our society. 广告，顾名思义，就是一种广而告之的传媒载体。美国市场营销协会认为广告的定义是：“广告是由特定的主板单位通常以付费的方法通过各种传播媒体对产品、劳务或观念等信息的非个人间的沟通。” Advertising, as the name suggests, is a kind of media carrier which publicizes widely. The American Marketing Association(AMA） defines advertising as：“the non-personal communication usually paid for and usually persuasive in nature about products, services or idea by identified sponsors through the various media.” 一则优秀的广告，其构思之独特、立意之新颖、内涵之丰富、用词之形象、句法之简洁，必将给读者留下深刻而美好的印象。广告语言涉及语言学、心理学、社会学、经济学、美学、文学、营销学、创意学等多种学科要素和众多其他因素，拥有自己独有的语言表达规律和形式，因而能产生一种特殊而难忘，有时是持久的效果。 A good advertisement, with its unique idea, novel conception,rich content, imaginative words and simple syntax, can certainly make a lasting impression on recipients. Advertising languages involves
商务英语翻译Relaxed Riders 牛仔裤
原文：Your body is beautiful.It’s your jeans that are out of proportion.Even the most beautiful body can get lost under the wrong pair of jeans.That’s why it is important to wear jeans that let you look your best jeans that make the most of wha t you’ve got. Like our Relaxed Riders.When we make Relaxed Riders we cut our material on a curve to conform to the natural contours of your body. So where you proportion changes, the proportion of your Lee’s Relaxed Riders jeans changes too.If you’ve been thinking that something is wrong with you just because your jeans don’t fit, try Relaxed Riders. You will see it’s not a better body you need, it is better jeans.译文：你身材很好是你穿的牛仔裤与你的身材不成比例即使最好的身材也可能因为穿着不合身的牛仔裤而大打折扣。
这就是穿牛仔裤使你看起来外貌最佳，彰显身材的最重要的原因，就像我们的Relaxed Riders 牛仔裤。
在制作Relaxed Riders 牛仔裤时我们贴合身体的自然轮廓进行剪裁。
因此当你的身材比例发生变化时，Lee’s Relaxed Riders 牛仔裤也会变化。
英文广告词汇总_英文广告词_
英文广告词汇总1. Apple thinks different. 苹果电脑,不同凡想。
(苹果电脑)2. Not all cars are created equal. 并非所有的汽车都有相同的品质。
(三菱汽车)3. Anything is possible. 没有不可能的事。
1. Time always follows me. (Rossini) 时间因我存在。
(罗西尼表)2. Buickyour key to a better life and a better world. ( Buick) 别克通往美好生活的秘诀。
(别克)3. To be true forever. (Haier) 真诚到永远。
你只看到富帅的中华，却没看到屌丝的红塔你有你的男神，我有我的女屌你嘲笑我三分女友，我可怜你为钱生逼你可以轻视我的眼光，我会证明屌丝虽比富帅穷，但心比富帅红屌丝是注定默默地逆袭，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎么样，哪怕1, beautiful from here.2, our clothing will give you sufficient self-confidence!3, I served my clothes4, no pomegranate skirt, the same let you bow down!5, until the long-Jun not to, continued from clothing edge.1. Swatch: time is what you make of it.斯沃奇手表：天长地久2. Kodak: a Kodak moment柯达相纸/胶卷：就在柯达一刻3. Olympus: focus on life奥林巴斯：瞄准生活。
4. The new digital era.数码新时代。
1. Goldman Sachs: Our Clients Interests Always Come First2. Hilton Hotels: Take Me To The Hilton3. Honda: Power of Dreams4. Hudsons Bay Company: We are Canadas Merchants5.1. Kohls: Expect Great Things2. Konica Minolta: The Essentials of Imaging3. Kroger: Right Store, Right Price4. Lehman Brothers: Where Vision Gets Built5. LevelVision LLC: Engaging People6. LOreal: Because Im Worth It7.1. Crest toothpaste: behind that healthy smile, there's a Crest kid. 佳洁士牙膏：健康笑容来自佳洁士2. Levi's: quality never goesout of style 列维斯(牛仔服装)：质量与风格共存。
第十一章(1)广告的翻译 - 副本
Siemens Mobile: Be inspired 西门子手机：灵感点亮生活。 Seven－up: Fresh Up with Seven－up． 七喜： 请饮七喜，倍添精神 提神醒脑，喝七喜。 Tide: Tide's in, dirt's out. 汰渍洗衣粉: 汰渍到,污垢逃。 Pepsi:Generation Next. 百事:新的一代 Motorola:Communication unlimited. 摩托罗拉:沟通无极限。
16
Accuracy makes brand . (Suzuki) 精准缔造品牌 (铃木) At the heart of the image (Nikon) 影像 . 从心 (尼康) Romance in heart （Borel） 浪漫在心 （瑞士依波路表） Time your Time . 左右你的时间。（LG液晶电视） Everose Gold, Rolex Made. (Rolex) 永恒玫瑰金，劳力士锤炼。（劳力士）
7. Cinema 电影广告
4
广告的功能
广告具有信息功能 (informative function) 美感功能(aesthetic function) 表情功能(expressive function) 祈使功能 (vocative function) 英美现代广告学认为，广告的作用在于： 1. Information （提供信息） 2. Persuasion （争取顾客） 3. Maintenance of Demand （保持需求） 4. Creating Mass Markets （扩大市场） 5. Quality （确保质量）
Advertisement广告专业术语_中英文)
广告专业术语-中英文AAAA America Association of Advertising 美国／广告代理商协会advertising 广告、广告活动advocacy advertising 倡导型广告Account Executive 客户主管Account planning 客户策划Account Services 客户部Advertise 广告主Advertising Department 企业广告部agency 广告代理商Art Director 美术指导Assistant Partner 董事助理bid [bid] 广告竞标business-to-business advertising (B2B advertising) B2B广告brand image 品牌映象capitalism 资本本主义，资本运营commercial advertising 商业广告communication process 传播过程comparative advertising 比较广告consumer advertising 消费品广告consumerism 消费模式customer 顾客Chief Executive Officer(CEO) 首席执行长官Chief Financial Officer(CFO ) 首席财务官client 客户Copywriter 广告撰告人Creative Department 创作部Creative Director 创意总监deceptive advertising 虚假广告department 部门design 设汁稿data 数据director 主管end-user 最终用户、实际使用者industrial advertising 工业广告institutional advertising 社团机构广告Management Supervisor 管理监督Market share 市场占有率Marketing 营销Media Department 媒介部media planning 媒体策划media 媒介national advertising 全国性广告noncommercial advertising 非商业广告pitch 提案professional advertising 业服务型广告public service advertising(PSA) 公益广告puffery 吹捧式的广告qualitative 定性的quantitative 定量的Research Department 调查部retail advertising 零售商广告Sister agency 同属同-集团的广告公司supplier 制作公司Traffic Department 流程协调部Brainstorming 头脑风暴法Campaign 广告攻势Commercial 影视广告片coupon 赠券、折价券logo 品牌标识magazine 杂志media budge 媒体预算media mix 媒体组合medium 媒体(指某个媒体)metropolitan 大都会的outdoor 户外媒体promotion 推广用品public relations(PR．) 公共关系radio 广播媒体Situation Analysis 背景分析Slogan 广告口号Television program 电视节目Website [websait] 主页，网站Drive-time 交通高峰时间So big 做大Numbers 数据Yeah 是的(对啦)A priori 先验估汁(演绎法)A posteriori 实测值(归纳法)Code 编号debranding 品牌屏蔽测试depth Interview 深度访谈desk research 案头调研dichotomous question 两分问题double-barreled question 两难问题double-blind 双盲测试(指实验组和对照组) fatigue bias 疲劳偏差fieldwork 现场调查focus group 焦点小组interview 访谈market research 市场调查mystery shopping 以购物为掩护的调查observation 观察panel 重复凋查样本群participant 参与者population 总人口，总体sample 抽样误差skew 歪曲survey 调查tabulation 统计制表boil down to 归结为hard-and-fast 明确易懂pretty much 大致上analysis 分析community relation 社区关系competitor 竞争者、对于content integration 软性广告cost effective 广告成本效益creative 创意government relations 政府关系grass roots marketing 贴身式营销industry 行业integrated marketing communication 整合营销传播litigation 起沂，诉讼markets 市场组合media service 媒介代理merger 企业合并online advertising 在线广告point-of-purchase （pop）焦点广告position 定位print 平面广告媒体publics 公众群体strategic philanthropy 策略性公益事业strategy 策略、策划target audience 目标受众web design 网站设计digital 数字化co-marketing 联袂营销conference 会议consulting 咨询corporate identity 企业识别culture-specific 文化(民族)特性demographic marketing 人口统汁特征营销direct mail(DM) 直邮广告direct marketing 直销event planning 活动策划exhibition stand 展台integrated branding 整合品牌传播internal corporate communications 企业内部沟通investor relations 股东关系nontraditional 非传统的packaging 包装product placement 产品涉入promotion 活动psychographic 心理统汁的retail 零售retail space 零售市场区域sales promotion 促销活动sponsorship 赞助trade channels 业务渠道vertical publications 行业刊物viral marketing 传染式营销best face forward 展现最佳面貌speak with One voice 统一传播口径the edge 优势top to bottom 自上而下Billboard 广告路牌Blow in card 报刊广告插页Bulldog edition 报纸的早发版Car card [ka：ka：d] 车厢广告Counter advertising 异议式、对抗式广告Display advertisement 陈列式广告Electric spectacular 霓虹灯广告Free-standing insert 非装订广告插页House organ 企业专刊(杂志)Insert 广告插页Island display(超市内)堆头式陈列mail-order advertising 邮购广告network 电(视)台网out-of-home advertising 家外媒体painted bulletin 手绘广告牌panel 广告牌pass-along reader 传阅读者poster panel 用印刷画面拼贴的广告牌shelf screamers 货架插件广告物supplementary media 辅助媒体(非大众传媒) vehicle 广告载体count out 清点，算出make it through the day 过一整天pass．．．off to 把……给出pass-along reader 传阅读者poster panel 用印刷四画面拼贴的广告牌shelf screamers 货架插件广告物supplementary media 辅助媒体vehicle 广告载体count to 清点，算出make it through the day 过一整天pass．．．off to 把……给出ad planning 广告策划admen 广告人appeal 诉求consumer behavior 消费者行为copy platform 文案大纲creative stratgy 创意策略DAGMAR 广告效果评估体系Day part 时段Decay constant 衰退常数hierarchy-of-effect theory 效果层级理论infomercial 电视直销节日market profile 市场状况market segmentation 市场细分persuasion process 劝服过程primary demand advertising 品类诉求广告product-related segmentation 产品消费量细分seasonality 季节性selective demand advising 选样性诉求(品牌)广告soft sell 软销，感受型广告strategic planning 战略策划teaser campaign 悬念式(调味)广告攻势rule-of thumb 经验法则brand manager 品牌经理corporate advising 企业广告family brand 多品类品牌generic brand 非名牌(产品)green advertising 绿色策略式广告image advertising 形象广告line 产品系列name-brand 名牌national brand 全国性品牌parity 同等private brand 零售商自有品牌product different 产品差异product management品牌管理product positioning 产品定位reference group 参照组tagline (广告)行动口号top -the -line 顶级的trade character 吉祥物utility 好处，用途really do something with 确实能用它做些文章zccumulation 受众数(特定周期内)audience duplication 重复受众brand development index 品牌成长指数category development index(CDI) 销量成长指数coverage 覆盖率，覆盖范围cumulative coverage 累计（总）覆盖率exposure 告显露次数frequency 广告频次gross audience 受众总量gross impression 总印象gross rating points 总收视点loyalty index 忠诚度mags 杂志(简写)media concentration theory 媒体集合理论media dominance theory 媒介优势理论media plan 媒体计划net unduplicated audience 受众participation 参与program delivery rate 节目到达率reach 到达turnover 受众流失overall 全部的rerunning numbers 复核---的数据archetype 标准受众，原型availability 空余时段back- to-back 广告连播chain break 节目提示标板circulation 发行量continuity 持续型排期continuous advertising 持续型广告fresh 新颖的fringe time 非黄金时段holding power 节目(频道)凝聚力holdover audience 既有观众inherited audience 既有观众open end 节日提示语广告时段piggyback 同一客户广告连播prime time 黄金时报pulsing 栏栅式(或间隔式)排期roadblock 拦路广告run-of-schedule(ROS) 非指定时段staggered schedule 交错排期wave scheduling 波浪式排期wear out 广告磨损ln lieu Of 代替buried position 被淹没的广告位column inch 栏／英寸(报纸广告单位) double truck 双页／，告(跨页) facing 一个广告牌(户外媒体单位) franchised position 专用广告位置insertion 平面媒体广告次数insertion order 广告版位定购island position 独立广告版位lifestyle segmentation 生活形态细分local advertising 地方性广告make good 补偿广告media buy 媒体购买media buying service 媒体购买代理narrow casting 小范围播放(窄播) preferred position 首选广告版位readership 读者人数representative 媒体销售代表run-of-press 随意安置的广告版位split run 分版刊登spread[spred] 杂志跨页card rate 广告市价combination 套装广告价controlled circulation 定向发行量cost per point(CPP) 每收视点成本cost per thousand(CPM) 每千人成本earn rate 媒体折扣价flat rate 统一价格grid card 电波广告刊例guaranteed circulation 承诺发行量horizontal publication 横向出版物AA（Account Assistant）客户助理Action Plan 行动方案AD（Account Director）客户总监Add Value 附加价值Ads（Advertisement）广告Advertorial付费软文AE（Account Executive）客户代表、客户主任Agency 代理商AM（Account Manager）客户经理Analysis Tools分析工具Announcement 公告Annual Report年报AP (Asia-Pacific) 亚太区AR List 任务清单ATL (Above the Line) 线上活动Attachment附件Audience Awareness公众认知度Auto Industry 汽车行业Awareness 认知Background Analysis 背景分析Background material 背景材料Benchmark测试基准BI (Behavior Identity)企业行为识别系统Bidding 竞标Bio个人简历Boilerplate公司简介（附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍）Brand Communications Strategy品牌传播战略Brand Loyalty品牌忠诚度Brand Management Commission品牌管理委员会Brand Management Consulting Firm品牌管理顾问公司Brand Management品牌管理Brand Planning/Designing品牌策划/设计Brand Positioning Survey品牌定位调查Brand Positioning 品牌定位Brand Promotion品牌推广Branding Strategy品牌战略Briefing Kit资料包Briefing情况介绍BTL (Below the Line) 线下活动BU （Business Unit）业务部门Bulletin公告栏Bundle 附赠品Business E-Mail 商务电邮Business Model商业计划Business Philosophy 经营哲学Business Strategy 经营战略Campaign 公关或营销活动Career Development 职业发展Career Planning职业计划Case study案例研究Category 类别Celebration 庆典活动CEO Reputation Management CEO声誉管理CEO's Arrangement CEO接待Channel 渠道Chart 幻灯片中的页面China Golden Awards For Excellence in Public Relations中国最佳公共关系案例大赛China International Public Relations Congress中国国际公共关系大会CI（Corporate Identity）企业形象CIPRA（China International Public Relations Association）中国国际公共关系协会CIS （Corporate Identity Sysetm）企业形象识别系统Client Database Management客户数据管理Client Oriented Strategy客户导向战略Client Relations Development System客户关系开发系统Client Relations Evaluation System客户管理评价系统Client Relations Maintenance System客户关系维护系统Client Relations Management System客户关系管理系统Client Relations Management客户管理管理Client Relations Precaution System客户管理预警系统Client Relations Supporting System客户管理支持系统Client Relations客户关系Client Satisfaction Management客户满意度管理Clipping Report剪报报告Closing Phase结束阶段Code of Conduct行为准则Code of Ethics 职业道德Communication Model 传播模式Communications Kit新闻夹Communications Management 传播管理Communications Regions传播地域Communications Strategy传播战略Community Relations社区关系Competitor竞争对手Confidential 保密的、机密的Confidential Items保密条款Consecutive Interpretation交互式翻译Consultant顾问Consumer Buying Process 顾客购买过程Consumer Database顾客数据Consumer Orientation消费者导向Consumers/Dealers Assembly用户/经销商大会Contact Person 联系人Continuous Education继续教育Controlling Phase 控制阶段Coordination Communicating协调沟通Copywriter 文案Copywriting公关文案Core Competitiveness核心竞争力Core Media核心媒体Corporate Affairs企业事务Corporate Image企业形象Corporate Profile公司简介Corporate Reputation企业声誉Corporate Video 宣传片Cost Control成本控制Cost Management成本管理Creative & Design创意设计Credential公司或个人简介Crisis Control 危机控制Crisis Management Office危机管理办公室Crisis Management Planning危机管理策划Crisis Management Team危机管理小组Crisis Management危机管理Crisis Research危机研究Crisis Statement危机声明Customer testimonial客户证言Datasheet宣传页Decoration 现场布置（装饰）Demand GenerationDemo Booth 产品演示台Diagnosis诊断Director总监Distributor 分销商DM （Direct mailing ）直邮Domain Name Registration 域名注册Donation捐赠EC（East China)华东Editorial Calendar媒体刊登计划Effective Communications有效传播Employee Compensation员工薪酬Employee Relations员工关系Environment Analysis环境分析Environment Issues环境问题Ethics of the Profession 职业道德Event Management事件管理Event Planning 事件策划Event事件、活动Executing Phase 执行阶段Execution 执行Executive President 执行总裁Fact Sheet资料（数字或其他材料）FAQ 常见问题问答Fashion Business时尚产业Feature article 深度文章Feature文章类型中的通讯Finance Management财务管理Financial Communications财经传播Flyer 宣传单页Follow-up跟进Forum 论坛GCG（Grand China）大中国区Glossary词汇表Government Affairs政府事务Government PR 政府公关Government Relations政府关系Govt （Government）政府Graphics图形文件Greetings问候语Health Care医疗保健High Tech高科技Hospital PR 医院公关Human Resource Management人力资源管理IMC (Integrated Marketing Communications)整合营传播Implementation实施Incentive Plan激励计划Industry Participation行业参与Initiating Phase 初始阶段INPUTS Evaluation Tools输入级评估工具Integration Management整合管理Interactive PR 网上互动公关Internal Magazine内部期刊Internal Communications System内部传播系统Internal Communications内部传播Internal Film内部电影Internal PR 内部公关International PR国际公关Internet Communications网络传播Internet Media Communications 网媒传播Interpersonal Communications人际传播Interpreter翻译Interview 专访或面试Introduction Lantern宣传幻灯Investor Relations投资者关系Invitation Letter 邀请IPR（Institute of Public Relations）英国公共关系协会IPRA（International Public Relations Association）国际公共关系协会Issue Diagnosis问题诊断Issues Management问题管理ISV （Individual Software Vendor）独立软件开发商Job Evaluation绩效考核Journalist记者Key Media关键媒体Key Messages 关键信息Keynote Speaker主题演讲人Keynote Speech主题演讲LA（ Large Account）大客户LE （Large Enterprise）大客户Leadership 领导者Legal Duty法律义务Life Cycle of the Products 产品生命周期Lobby游说Logo标识Long Term Program长期项目Lucky Draw 抽奖Marcomm（Marketing Communications）营销传播Market Analysis Report市场分析报告Marketing Communications Mix营销传播组合Marketing Communications营销传播Marketing Strategy 市场营销战略Marketshare 市场份额Mass Media大众媒体MB（Medium business）中客户MC（Master of Ceremonies）主持人MC（Middle China）华中MD（Managing Director）董事总经理、执行董事Media Assistant媒介助理Media Analysis媒体分析Media Communications Strategy媒体传播战略Media Communications媒体传播Media Coverage 媒体覆盖率Media Director 媒介总监Media Executive媒介代表、媒介主任Media Inquiry媒体垂询Media Kit媒体资料包Media List媒体名单Media Manager媒介经理Media Monitor媒体监测Media Relations媒介关系Media Research媒体研究Media Tour媒体拜访或媒体外出巡游Media媒体Meeting Agenda会议议程Meeting Minutes 会议记录Merchandise促销物品Methodology方法论MI (Mind Identity)企业理念识别MI（Media Index)企业媒体声望指数Mindshare 品牌影响力份额Miscellaneous 杂费Monthly Report月报Multifunctional Task Force多职能任务小组National Standards of the PR Professional Qualification国家公共关系职业资格标准NC（North China）华北NE （Northeast China）东北Negative Report负面报道New Product Launch新产品发布News Clipping新闻剪报News Release新闻发布Newsletter通讯No-profit PR 非营利机构公关Norms of Excellent PR Management 卓越公共关系管理标准NW（Northwest China）西北Objective Diagnosis目标诊断Offering 服务内容On Site现场Online Advertisement 线上广告Online Communications线上传播Online Marketing Communications 线上营销传播Online media网络媒体Online Roadshow 网上路演Online Survey网上调查OOP（Out-of-Pocket）杂费、日常工作发生的成本Open-day Visits开放日参观Opinion Leader舆论领袖OUTCOMES Evaluation Tools输出级评估工具OUTPUTS Evaluation Tools效果级评估工具Outsourcing 外包OV（One Voice）一个声音Photo Library图片库Planning Phase 策划阶段Polish文案润色POP (Point Of Purchase Advertising) 导购点广告Positioning定位Post Event 善后工作Poster 海报Postmortem 会后书面的简短总结报告Postscript后记PR Agency公关公司PR Consulting Market公关顾问服务市场PR Consulting Practice公关顾问实务PR Consulting Service公关顾问服务PR Consulting Tools公关顾问工具PR Directorr 公共关系总监PR Evaluation公关评估PR Event 公关活动PR Guideline公关方针PR Management Working Code公关管理工作准则PR Manager 公共关系经理PR Procedure公关流程PR Proposal公关建议书PR Supervisor 公共关系主管Pre Event前期工作Pre-evaluation 预评估Preface前言Presentation 演示、陈述President 总裁Press Conference新闻发布会Press Kit媒体新闻夹Press Release新闻稿Print Media平面媒体Priority 优先的Procurement Management预警管理Product Test产品评测Profession Responsibility 职业义务Professional Association 专业协会Professional Certification 职业认证Professional Consultant 专业顾问Professional fee专业服务费Professional Grading专业等级Project Life Cycle项目生命周期Project Management项目管理Project Owner项目委托人Project Title项目标题Project公关项目Proposal公关建议书PRSA（Public Relations Society of America）美国公共关系协会Pubic Opinion公众舆论Public Affairs公共事务Public Relations Consulting公关顾问Public Relations Crisis公关危机Public Relations Management公关管理Public Relations公共关系Public Utility公用事业Publicity宣传Q&A问题问答Qualified Project Manager合格的项目经理Quality Control质量控制Quality Management质量管理Questionnaire调查问卷Quotation报价Real Estate房地产Recommendatory 推荐信Recruitment招募Reference参考资料Rehearsal预演、彩排Report报告Reputation Management 声誉管理Research Tools研究工具Reseller 经销商Retainer长期客户Review回顾、总结Risk Management风险管理Roadshow巡展、路演Rude question 不友好的问题SAE（Senior Account Executive）高级客户代表、高级客户主任SAM（Senior Account Manager）高级客户经理SB （Small business）小客户SC（South China）华南Scope Management范畴管理Seminar研讨会Senior Consultant高级顾问Senior Media Executive高级媒介代表Senior Media Manager高级媒介经理Senior Vice President 高级副总裁Shareholders利益关系人Simultaneous interpretation同声传译Slide 幻灯片Slogan口号Social Activities社会活动Social Responsibility社会责任Source Materials客户提供的辅助资料Souvenirs & Gifts 纪念品和礼品SOV （Share of Voice）分享声音Speaking with One Voice 用一个声音说话Spokes Person Tips发言人技巧Spokesperson发言人Sponsorship Planning赞助策划Sponsorship 赞助Strategic Consulting战略咨询Strategy Communications Systems战略传播系统Strategy 战略Success Story成功故事Summary 简介、概述Supplier 供应商Survey调查SW（Southwest China）西南SWOT analysis优势、劣势、机遇、威胁分析Synopsis概要总结Target Audience 目标受众Task Marketing任务营销TBD （To be Detail）需更详细信息Team 小组、团队Technical Article技术文章Theme 主题Time Management管理Time Sheet时间管理表Two-way Asymmetry双向非平衡模式Two-way Communications双向传播Two-way Symmetry双向平衡模式Vendor 供应商Venue 会议地点Vertical media行业媒体VI (Visual Identity)视觉识别VIP Speech 讲话稿Virtual Computer虚拟主机Vision愿景Voiceshare 曝光信息份额VP（Vice President）副总裁VSB （Very small business）特小客户、超小客户Website Construction网站建设Whitepaper白皮书Workshops工作研讨Worldwide 全球。
广告语翻译集
创译原则在商务英语广告翻译中的应用我们先看几则成功的广告翻译实例:1)Every time a good time1分分秒秒欢聚欢笑(麦当劳)。
2)Good to the last drop1滴滴香浓,意犹未尽(Maxwell咖啡)。
3)Elegance is an attitude1优雅态度,真我性格(浪琴表)。
曾经作为“麦当劳”公司招牌广告的例1),其原文“Every time a good time”使用了押尾韵“time”的修辞技巧,但在译文中并未以相同的形式再现,而是通过“叠词(分分秒秒)”和“对仗(欢聚欢笑)”的手法将原文的意境渲染得淋漓尽致,堪称是妙译的典范。
再看例2)和3),这两则广告中译文的共同特点是:都是以“对偶的四字结构”的句式再现原文的思想内容。
汉语里的四字结构可以说取之不尽,且常常因其“言简意赅”、“寓意深长”而被一些广告文化人用于广告写作和翻译上。
然而,像这样的四字结构在英语里鲜见少有,为达到简短精练的表达效果,英文广告经常使用短语代替整句,或大量使用简单句、不完整句、无动词句、省略句等。
例2)是深受Maxwell 咖啡爱好者喜爱的一则广告,原文“Good to the last drop!”以省略主语和主要动词的句式来抓住受众的注意力,达到了促人思索、令人玩味的效果。
令人叫绝的是,其译文“滴滴香浓,意犹未尽”不但体现了原文的思想精髓,“意犹未尽”四个字所引发的遐思更是胜出原文“to the last drop(直至最后一滴)”一畴。
例3)是一则“Longines表”的广告,“Elegance is an attitude”这个简单的陈述句表达了无尽的思想和意蕴,若将其对等地译为“优雅是一种态度”,则广告味尽失,而一个对偶的四字结构句式———“优雅态度真我性格”无形中便提升了该广告的品位,使之与推销的产品“Longines表”的品位不谋而合。
同样地,在商务广告翻译的汉译英实践中,亦不乏体现创译原则作指导思想的例子。
人民大2023实用现代商务英语翻译(第二版)PPTUnit 4
例29：Sea, sun, sand,n have all this when you visit the new
Hotel Caliente. 译文：大海、太阳、沙滩、幽静——西班牙！
产业/贸易广告
industrial/trade advertisement
消费者广告
consumer advertisement
非商业广告
政治广告
non-commercial advertising
political advertisement
公益广告
public service advertisement
Unit 4 商务广告的翻译
• 4.1 广告的分类及语篇特点
• 4.1.1 广告的分类
The Language of Advertising （by Torben Vestergaard & Kim Schroder ）
商业广告
信誉广告
commercial advertising
prestige/goodwill advertisement
例 7：Pity the pickpocket. 译文：可怜那第三只手。 （某外衣广告）
此则外衣广告的目的是突出衣服口袋的安全性，让小 偷无从下手。广告中使用pickpocket 这个口语体词汇， 相当于汉语中的“第三只手” ，而没用 thief（小偷，贼） 这种比较正式的词，效果更加生动有趣。
例 8：Keep the frog out of your throat. 译文：清咽利喉。 （某咽喉片广告）
1. 比喻。比喻又分明喻和暗喻，使用比喻可以引起消 费者对商品某些特点的联想。例如：
商务英语翻译 chapter 5
Bu it. Sel it. Lov it. y l e (买。出售。爱它！ ) Thin k different。(不同凡“想”！) it. Buy it.
Apple Computer
Chevrolet 雪佛兰汽车
Eye it. Try
2.2 WordPlay
(coined word)
DRINKA PINTA MILKA DAY . Drink a pint of milk a day.
chapter 5
TRANSLATION OF ADVERTISEMENTS 商业广告的翻译
CONTENT
1. What is advertisement? 2. Stylistic Feature of Advertisement 3. Difference Between English and Chinese Advertisements 4. Practice Sample
Give a Timex to all ，to all a good Time.
(拥有一块天美时表，拥有一段美好时光)
你不理财，财不理你(《理财》杂志) If you leave “Managing Money” alone, Money will manage to leave you alone. More sun and air for your son and heir. 这里有充足的阳光，清新的空气，一切 为了您的子孙后代
Read for Reference
Focus on life.（奥林巴斯相机） 聚焦生活。 What it’s like to be small but good.(酒店) 精致高雅。 Mosquito bye bye bye (RADAR)（驱蚊药） 雷达，蚊子杀杀杀 Walk in the way of love.（鞋） 走在爱的路上。 Look to the future with confidence.（汇丰） 满怀信心，迈向未来。 Only your time is more precious than this watch. 表贵时间更宝贵。 Extra Taste. Not Extra Calories. 新颖口味，不加热量。 Double delicious. Double your pleasure. 双重美味，双重愉悦。
经典广告英文翻译
欢迎到青岛来 这里有美丽的风景， 激动人心的奇观，一流的 设施，高效的服务．你可 以在美丽的沙滩上，金色 的阳光里，恣情嬉戏，尽 情享受． Welcome to Qingdao Here you will see beautiful scenes, breathtaking wonders, First-class facilities and efficient services. You can bask, indulge, and luxuriate on the beautiful beaches, and in the golden sunshine.
商标的英译
1. 直译法: ―皇冠” （Crown)；“自然美” （Natural Beauty） 2. 音译法： ①汉语拼音: ―海 天”(Haitian)；“红 塔”(Hongta)；“太 极”(Tanji) ② 适当调整：“新科” (Shinco)；“康 佳”(Konka)；“格力 (Gree)‖；“美的 (Midea)‖
Butlin’s –the right choice.
Don’t labour the point, or be conservative in your choice, or liberal with your money. Come to Butlin’s for the real party. Great Party Ahead. ―布特林旅游公司——您的正确 选择。 不要劳烦讲个没完， 不要保守，也别犹豫， 不要放任自由地乱花钱。 到布特林旅游公司，参加实实 在在的聚会吧。 盛大的聚会正等着你！”
使用大众化口语体
例如：
”航空牌“人造皮革箱 用料上乘，做工精细，款式新 颖，价格合理，规格齐全，欢迎选 购。
英文广告语翻译赏析
扬起你激情的风帆， 领略浪漫的东方威尼斯， 我们的梦想从这里开始 放飞理想 将你的爱撒播在海湾 带着我们的梦想从青岛起航 心随帆动，驶向成功 ---俞雪婷
燃起你航海的热情，
领会东方威尼斯的浪漫， 我们的梦想从这里起航！ 放飞理想，把你的爱播种在这片海港。 畅游青岛，追寻梦想， 心随帆动，驶向成功。 ---周诗佳
Page 6
Thank You !
英文广告语翻译赏析
商英11-2 戴蓓华 吕燕燕 魏嘉莉
1)中翻英
Coming and going I can see the stars from the sky 反反复复注视着天空中的辰光 Touching grassland and dancing with fairy 触摸着这片绿草地与精灵共舞 Loving red dragonfly in my dream 爱上梦中的那只红蜻蜓 Free of care is red dragonfly 自由自在、红蜻蜓 Through four seasons are all moods---- Red dragonfly 红蜻蜓，走过四季都是情。
Page 2
翻译5---广告翻译
Coming and going I can see the stars from the sky 反反复复注视着天空中的辰光 Touching grassland dancing with fairy 触摸着这片绿草地与精灵共舞 Loving red dragonfly in my dream 爱上梦中的那只红蜻蜓 Take one's ease, Red Dragonfly 自由自在、红蜻蜓 Red dragonfly, through the four seasons are all mood 红蜻蜓，走过四季都是情。
商务广告翻译中的文化介入
ｎ ｍｅ ａｉ ｅｔａ ｓａｉｎｏ ｕ ｉｅ ｓａ ｖ ｒ ｓｍｅ ｔ ｎ ｕ ｇ ｓｅ ｋｎ ｕｔ ｅｉｔｒｅ ｔ ｎｆｏ ｔｅｍｅｈ ｄｏ ａ ｓａｉｎ，ｌｎ ｕ ｇ ｏ ｎ ｔ ｎ ｌｔ ｂ ｓｎ ｓ ｄ ｅｔ ｅ ｎｓａ ｄｓ ｇ ｅｔｄｍａ ｉｇｃ ｕ ｅｖｎｉ ｒｍ ｔｏ ｆ ｒ ｌｔ ｎｈ ｒ ｏ ｆ ｉ ｌ ｒ ｎ ｏ ｈ ｔｎ ｏ ａｇａｅ
摘
介入 。
要 ：商务 广告翻译 与文化密切相 关 ，对商务 广告翻译 中的文化 因素及 文化差异进行 了分析 ，阐释 商务广
告翻译 中存在 的文化性 ，提 出在进行 商务 广告 翻译 时应做到从翻译手 法、语 言审美及文化转换三 个方 面进行 文化 关键词 ：商务 广告 ；文化 因素 ；文化 差异 ；文化介入
Ｗ Ｕ ｅ Ｆ ｎ—ｈ ａ ｕ
（ ｈｎ ｚｏ ｕ ｕ ｏａｏ ａ Ｔ ｃｎｌｇ ｏｅｅ Ｃ ａｇｈｕ２ ３０ ， ｉｎｓ ， Ｃ ａｇｈｕＨｕＧ ￣ ｎＶ ｃｔｎｌ ｅｈｏｏｙＣ ｌｇ ， ｈｎ ｚｏ １０ ０ Ｊ ｇｕ ） ｉ ｌ ａ
Ａｂ ｔ ａ ｔ ｈ ｕ ｈ ｒｏ ｉ ｐ ｐ ｒ ａ ｄ ｅ ｐ ａ ａｙ ｉ ｅ ｃ ｌ ｒ ｃｏ ｓａ ｄ ｃ ｌ ｒ ｌ ｉ ｅ ｅ ｃ ｓ ｉ ｕ ｔａｅ ｅ ｃ ｌ ｒ ｈ － ｓｒ ｃ ：Ｔ ｅ ａ ｔ ｏ ｔ ｓ ａ ｅ ｓ ｍａ ｅ ａｄ ｅ ｎ ｓｓｏ ｔ ｕ ｔ ａ ｆ ｔｒ ｎ ｕ ｔ ａ ｆ ｒ ｎ ｅ ， ｌ ｓｒｔ ｄ ｔ ｕ ｔ ａ ｐ ｅ ｆ ｈ ｈ ｌ ｆ ｈ ｕｌ ａ ｕ ｄ ｌ ｈ ｕｌ
时 间里 ，在有 限的空 间范 围 内，用 最节约 的语 言 ，深入 浅
者没 有 考 虑 该 广 告 翻 译 的 文 化 因 素 ，直 接 把 它 翻 译 成 ｇｌｅ ｏｋ ｌ ｒ ｃ ｃ ， ｏ ｎｃｃ ”ａ ｍ ｌ ｋ 结果在国外成 了滞销产 品 ，原 因 ｄ ａ ｏ 查明原来 是 “ ｏｋ ｃｃ ”在西 方 国家还 可 以指 男性 生殖 器 ，翻 译不当 ，一下 子让这 则广告 成 了下 流 广告 ，导致 该 产品在