【广告策划-PPT】PRADA普拉达_品牌发展_时尚传奇
普拉达品牌流行趋势分析
3. HYPOTHESIS
& RQs
Dream Squa
2013
5.
印花图案的热带花朵丛林倾向 印花图案的种类进一步扩展， 从绽放的暖色花朵，到热带丛 林的绿野仙踪，都是同样的活力四射。 黑白灰保持中立表达态度 与以往黑白分明 的势头相比，2013年春夏是个充满活力， 却又柔和好商量的季节，人们不再那么针锋 相对，在黑白分明中寻找中立的平和与妥协 后的和谐与理智！
3. HYPOTHESIS
& RQs
Dream Squa
2013春夏女装秀渐渐地 从阴暗走向光明，到了 最后，缪西娅· 普拉达 开始玩折叠、玩褶皱， 将硬质绸缎赋予苍白的 粉色和绿色，给人更多和 服裙装的联想。 Dream Squa
2013年女装秋冬系列
REVIEWING EXISTING RESEARCH & THEORY
3. HYPOTHESIS
& RQs
Dream Squa
2008
5.
。
此次MCQUEEN的春夏SHOW 重点 便是以鸟为主题的系列,通 过夹克来凸显臀部的轮廓
Chanel的美式浪潮
15
C. K这一季 的新装以纯 净的白色为 起点，窄身 的夹克、束 身衣、高腰 裙或是一件 式洋装，从 头到脚没有 看到多余的 缝线处理， 精简且利落。
（缪西娅· 普拉达 ）
谬西亚· 普拉达是当今享誉全 球的奢华品牌的灵魂人物，是 PRADA独特设计风格的缔造 者。 设计与现代人生活型态水乳相融 ，不仅在布料、颜色与款式工夫 ，其设计背后的生活哲学正巧契 合现代人追求切身实用与流行美 观的双重心态，在机能与美学之 间取得完美平衡，不但是时尚潮 流的展现，更是现代美学的极致 。
PRADA简介
Prada（普拉达），著名品牌，在全球各地有零售店。
（本文由奢华街收集整理），创始人 Mario Prada 在的市中心创办了第一家精品店，设计包括有手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品。
，PRADA创始人的孙女Miuccia Prada与当时具有丰富奢华产品生产经验的 Patrizio Bertelli建立了商业合作伙伴关系。
Miuccia Prada担任PRADA的总设计师，Patrizio Bertelli担任CEO，进行商业运作。
历经二十多年的努力，通过Miuccia Prada与Patrizio Bertelli的默契合作，Prada 建立了全世界范围的产品分销渠道以及批量生产系统，使得Prada在全球得到了极大的推广，Prada已经从一个小型的家族事业发展成为世界顶级的奢华品牌。
Prada是世界公认的顶级皮鞋生产商，是一些社会名流的首选。
在，Prada的名气甚至可以与，等世界一流名品并驾齐驱。
目前，PRADA集团已经拥有PRADA、Jil Sander、Church’s、Helmut Lang、Genny和Car Shoe等国际品牌，同时它还拥有Miu Miu品牌的独家许可权。
所有PRADA集团麾下的产品的加工生产都是由意大利Tuscany地区的Prada Spa管辖。
Prada目前%的股权由Prada家族及Prada现任CEO-Muiccia Prada之夫Patrizio Bertelli掌握，其余%则在意大利银行Banca Intesa SanPaolo手中。
普拉达 (Prada) 是意大利最著名的奢侈品品牌，每年2季的米兰国际上最令人期待的就是普拉达 (Prada) 的秀场。
普拉达 (Prada) 风靡全球，、台湾等地更是疯狂，满街的人都在背普拉达 (Prada) 的尼龙包。
但是很少人知道，(Prada) 的历史起源于1913年，而且是以制造高级皮革制品起家的。
普拉达 (Prada) 的特色，在于古典简约又不失年轻化的，像是意大利拿波里造型的，因(Miuccia PRADA) 用了具有伸缩性的现代感素材，中赋予新意，可说创造了流行的独特风格。
prada品牌故事
1913年，Prada在意大利米兰的市中心兴办了首家精品店，创始人Mario·Prada（马里奥·普拉达）所规划的时尚而质量杰出的手袋、旅行箱、皮质配件及化装箱等系列商品，得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。
今天，这家仍然备受青睐的精品店仍然在意大利上层社会具有极高的名誉与威望，Prada商品所体现的价值一向被视为平时日子中的特别享用。
品牌前史Prada于1913年兴办首家精品店。
1978年，这个前史悠久的著名品牌被赋予了新的开展元素与生机。
Miuccia（马里奥·普拉达的孙女）与其时具有丰厚豪华商品出产经历的Patrizio Bertelli建立了商业协作伙伴关系。
70年代的时尚圈环境变迁，Prada几近濒临破产边际。
1978年Miuccia与其夫婿Patrizio·Bertelli一起接收Prada并带领Prada迈向全新的里程碑。
Miuccia担任Prada总规划师，经过她天分的时尚才调不断地演绎着应战与立异的传奇。
而Patrizio·Bertelli，一位充满创造力的公司家，不只建立了Prada 全国际规模的商品分销途径以及批量出产体系，一起还奇妙地将Prada传统的品牌理念和现代化的先进技能进行了完满联系。
在Miuccia接手之际，Prada仍是撒播于欧洲的小牌子。
这种代代相传的宗族若没有一番立异与打破，很简单衰败。
Miuccia寻觅和传统皮料不一样的新颖原料，历经多方测验，从空军降落伞运用的原料中找到尼龙布料，以质轻、耐用为根基，于是，“黑色尼龙包”一炮而红。
20世纪90年代，打着“Less is More”标语的极简主义应运而生，而Prada精约且带有一股制服美学般的规划正巧与潮流不谋而合。
1993年，Prada推出秋冬男装与男鞋系列，一时之间旗下男女装、配件变成寻求盛行精约与现代摩登的最佳风仪。
20世纪90年代晚期，休闲运动风潮发烧，Prada推出Prada Sport系列，兼具机能与盛行的规划，形成一股旋风。
prada广告词
prada广告词篇一：PRadaPRada——品牌定位品牌价值：普拉达的品牌价值体现在普拉达的设计与现代人生活形态水乳相融，体现在对消费者心理的把握，不仅在布料、颜色与款式工夫，其设计背后的生活哲学正巧契合现代人追求切身实用与流行美观的双重心态，在机能与美学之间取得完美平衡，不但是时尚潮流的展现，更是现代美学的极致。
质量要求：坚持向英国进口纯银，向中国进口最好的鱼皮，从波希米亚运来水晶，甚至将亲自设计的皮具，交给一向以严控品质著称的德国生产，可见其追求完美的态度。
购买人群：女性从16岁到50岁皆为普拉达购买人群。
品牌气质：就像一个令人遥不可及的名字，它代表了冷傲、硬朗的鲜明气质。
个性定位：穿普拉达的代表了具有男性化的、独立自主的、聪明的、坚强的、张扬的、犀利的，能够在商场、外交场合等公众面前呼风唤雨的女性。
因此普拉达所有的包衣服都是白色或者黑色。
从来不出花里花哨的时装。
价格区间：5000~20000元人民币不等。
形象定位：普拉达一直都成功地维护着自己的形象定位——实而不华的感觉。
它善于利用分明的线条和神秘的深色去营造一种简洁而实用的感觉。
顾客特质：普拉达特质也正好代表穿着普拉达的女人也有着一颗坚毅的心；穿上普拉达后，使她们不论在公司或宴会上一定成为焦点所在，每一个人的目光只能够停留在她们身上，因为普拉达赋予了她们生命的光辉，突出了她们的智慧，使她们成为一颗明星，在漆黑之中闪烁。
品牌历史：自1913年，由马里奥·普拉达在意大利米兰的市中心创办了首家精品店以来，普拉达已有99年的历史。
销售范围：普拉达风靡全球，为当今时装界最具有代表性的7个品牌之一。
全世界拥有超过150间直营店。
品牌架构：Prada集团拥有Prada、miUmiU、JilSander、Fendi以及HelmutLang等多个品牌，没有一个清晰的品牌架构，品牌之间的互动与资源的整合就不容易实现。
建立合理的品牌架构有利于整合资源，Prada精明的品牌架构保证了其多品牌策略的成功。
PRADA品牌介绍
PRADA品牌介绍
普拉达(PRADA) 是意大利最著名的奢侈品品牌，1913年，意大利人Mario Prada创立了Prada，以设计制作和售卖手袋、行李箱、短裤和鞋履为主，现在由视客眼镜网来介绍具体内容PRADA品牌。
最初的Prada行李箱采用海象皮来制造，重量不轻，实在不适合带它上飞机去旅行。
因此，Mario Prada改为采用轻便而耐用的皮革来制造行李箱，又研制出防水布料(Waterproof fabrics)，销售到美国去。
由行李箱和手袋起家，一直蓬勃发展及扩张，成为闻名世界的意大利品牌之一。
本图片来自视客眼镜网
在每年2季的米兰国际时装周上最令人期待的就是普拉达(PRADA) 的秀场。
普拉达(PRADA) 风靡全球，日本、台湾等地更是疯狂，满街的人都在背普拉达(PRADA) 的尼龙包。
普拉达(PRADA) 男装的特色，在于古典简约又不失年轻化的设计，像是60年代意大利拿波里造型的西装，因设计师缪西娅•普拉达(Miuccia PRADA) 用了具有伸缩性的现代感素材，复古中赋予新意，可说创造了流行的独特风格。
普拉达(PRADA) 非常重视产品品质，普拉达(PRADA) 的所有时装配饰都是在意大利水准最高的工厂制作的，这也就是为什么穿戴上普拉达(PRADA) 产品会感到舒适无比的原因。
尽管强调品牌风格年轻化，但品质与耐用的水准依旧，特别注重完整的售后服务，这也是以高级皮革制品起家的PRADA，至今仍讲究的传统。
原载:视客眼镜网文章: PRADA品牌介绍。
Prada简介
Prada的品牌故事完全是丑小鸭与白天鹅故事的翻版，是一个家族与一个女人的故事，是能够带给人们向往、崇敬感情的故事。
1913年Mario Prada兄弟在意大利米兰开设了一间Prada精品店。
因当时美洲与欧洲的商业贸易与交通商旅频繁，Prada就开始专营皮具和进口商品，Mario Prada遍访欧洲，选购精美的箱包、饰品以及服装等供上层社会享用。
Prada后来开始制造一些针对旅行的手工皮具产品。
但是Prada并没有多大的名气，并于70年代，时尚环境变迁，几近濒临破产边缘。
即使是１０多年前，Prada仍然不过是欧洲一个普通的家传三代、专做手工时装饰物的小牌子。
一切的改变都来自于一个女人，是一个女人将Prada成为今天著名的精品品牌。
她就是Miuccia Prada，Prada家族的第三代掌门人，1978年以来，凭借自己独特的设计风格与卓越的经营理念，把手提包和鞋子等这些传统意义上的搭配次要品作为公司的主角，并成功地结合了富有经验的专业大型制造程序和注重品质的专业化小型作坊的优点，使Prada得到迅速发展壮大。
除了推出了风靡一时的尼龙手袋外，1983年推出皮鞋，1989年推出女装，1994年推出男装，1998年推出运动装，其中1992年推出以自己小名儿命名的副线MIU MIU。
从皮件、服装到鞋子、内衣，Prada逐渐成为一个完整的精品王国，版图也开始拓展到全世界。
Prada同名女香是Prada的首支香氛，它不采用特别的名称或描述，简简单单仅以 Prada 命名，以嵌印于金属饰版上的天然素材为其识别，重新唤起世人对于传统香氛工业的期盼。
琥珀，饰版上嵌印的首字，则是 Prada 香氛的精髓。
普拉达以制造高级皮革制品起家，上世纪二三十年代已深受欧洲的王公贵族们青睐，但自1958年创业者Mario Prada过世后，Prada便进入一段漫长的低迷时期，使Prada东山再起、成为超人气品牌的则是Mario Prada的孙女——穆西娅·普拉达（Miuccia Prada）。
品牌管理普拉达品牌介绍
〔品牌管理〕普拉达品牌介绍普拉达品牌介绍：Prada官方网站: :///1913年，意大利人MarioPrada创立了Prada，以设计制作和售卖手袋、行李箱、短裤和鞋履为主。
MarioPrada在米兰开设了两间时装店(boutiques)售卖自己的产品。
最初的Prada行李箱采用海象皮来制造，重量不轻，实在不适合带它上飞机去旅行。
因此，Mario Prada改为采用轻便而耐用的皮革来制造行李箱，又研制出防水布料(Waterproof fabrics)，销售到美国去。
由行李箱和手袋起家，一直蓬勃开展及扩张，成为闻名世界的意大利品牌之一。
好景不常，Prada于七十年代开始步入衰落阶段，设计保守陈旧，不思进取，有夕阳西下、垂垂老矣之感。
故事走笔至此，自然要有一位救世主降世。
否那么，今天哪有名头响亮的Pr ada？那救世主正是MarioPrada的孙女MiucciaPrada。
生于1950年的Miuccia小姐，二十岁时已流露了她的聪敏、时装触觉和设计天份，设计了一个采用防水布料“Pocone〞来制造的背包，廿来岁时更考获了政治学博士学位。
1979年，正式接掌Prada。
为了挽救向下沉的家族生意，Miuccia扩充手袋线，沾手女装购物袋(totebags)和背包。
Miuccia用回她钟爱的黑色尼龙防水布料“Pocone〞来生产各类袋子，并钉上倒三角形的Prada铁牌。
这类Prada黑尼龙袋子成为八十年代潮流人士的至爱。
1 985年，Miuccia更开拓第一条Prada的成衣系列(Ready-to-wear)以及女士鞋履系列。
1 993年，MiucciaPrada夺得CouncilofFashionDesignersofAmerica的国际大奖；1995年，更赢得年度“最正确时装设计师〞的美誉。
九十年代的MiucciaPrada气势一时无两，Pradagroup因而开展一帆风顺，购入当时的时装新锐品牌如HelmutLang、JilSander等。
广告策划方案(PPT 64页)
一、广告策略设定的步骤
• 竞争分析主要着眼于对组织与组织等个体之间的市场竞争 行为特征进行分析。我们必须深入了解他们之间的竞争焦 点和竞争策略，确保市场策略及广告策略具有实际意义。
二、环境分析概说
• 环境分析的层次 • 1、第一层次：总体环境 • 即人们习惯说的“大环境”。如经济、社会、教育、文化、
军事、科技、法律、风俗等等。 • 2、第二层次：行业环境 • 即依照企业所处的行业来考虑的环境。 • 3、第三层次：竞争环境 • 即从同行动向的角度出发进行分析。 • 4、第四层次：产品层次 • 辨别自己产品的优势与地位，就是对产品进行研究的过程 • 5、第五层次：消费者环境 • 消费者环境是企业不可控的因素之一。
二、环境分析概说
• 环境分析操作步骤 • 第一步，根据组织环境的不确定性对组织的环境性质进行
初步了解。 • 第二步，考察环境的影响 • 第三步，将重点转向对单个环境因素的详细分析上。 • 第四步，分析组织的战略地位。
三、总体环境分析的一般方法
• 没有环境分析和预测，就没有广告战略的基础。 • 在对企业总体环境进行分析的过程中，重要的是要建立起
二、广告策划的基本程序
• （5）SWOT分析 • 在以上各部分分析的基础上，我们可以将以前的许多分析
加以总结，最后以SWOT的思路做一个简洁的总结式分析 其目的是确认组织的当前战略，其优势（Strengths）、 劣势（Weakness）、机会（Opportunities）和威胁 （Threats），并解决以下问题： • 在产品和企业现有的条件下，如何最优化地运用自己的优 势条件？ • 为更好地对新出现的竞争做出反映，必须对产品或服务采 取哪些调整？ • 与以上两个问题相配合，必须采取哪些广告行动？
PRADA 普拉达简介
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Miuccia担任Prada总设计师，通过她天赋 的时尚才华不断地演绎着挑战与创新的传 奇。而Patrizio· Bertelli，一位充满创造力 的企业家，不仅建立了Prada全世界范围 的产品分销渠道以及批量生产系统，同时 还巧妙地将Prada传统的品牌理念和现代 化的先进技术进行了完美结合。
自七十年代末期，Miuccia 接手掌管了 Prada后，也开始加入少许的服装设计。 一直到八十年代末期，Prada在大家心目 中都还是一个专门出产皮件的意大利品牌。 但在九十年代的“崇尚极简”风中， Miuccia所擅长的简洁、冷静设计风格成 为了服装的主流，因此经常以“制服”作 为发灵感的Prada所设计出的服装更成为 极简时尚的代表符号之一。
在Miuccia接手之际，Prada仍是流传 于欧洲的小牌子。这种代代相传的家族 若没有一番创新与突破，很容易落。 Miuccia寻找和传统皮料不同的新颖材 质，历经多方尝试，从空军降落伞使用 的材质中找到尼龙布料，以质轻、耐用 为根基，于是，“黑色尼龙包”一炮而 红。
20世纪90年代，打着“Less is More” 口号的极简主义应运而生，而Prada简 约且带有一股制服美学般的设计正好 与潮流不谋而合。历经二十多年的努 力与奋斗，这个品牌不断地发展与演 变。通过Miuccia与Patrizio· Bertelli的 默契合作，Prada已经从一个小型的家 族事业发展成为世界顶级的奢华品牌。