基于企业文化的品牌传播研究_刘晓英
© 1994-2010 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved. http://www.cnki.net基于企业文化的品牌传播研究
刘晓英
(华南理工大学新闻与传播学院,广州 510006)
摘 要:品牌传播关注外部效应,企业文化注重内部管理,两者看似不相关,但在企业发展的过程中,一定要达成相互统
一,这样才能通过平衡外部效应与内部管理之间的关系,有效地拉动企业成长。在分析了企业文化对品牌传播理念、品牌传
播实体和品牌传播行为的影响后,提出了基于企业文化的品牌传播流程。
关键词: 品牌;品牌传播;企业文化
中图分类号:F270 文献标识码:A 文章编号:1004-972X(2008)01-0069-03
依据传统观点,品牌传播关注外部效应,更多意义上是
一种外部适应性的管理,也即企业市场策略是否适应外部竞
争市场的一种管理,而企业文化则关注内部效应,属于内部
管理的范畴。因此,长期以来所谓属于“内部的”企业文化管
理与属于“外部的”品牌传播之间的互动关系研究,并没有得
到理论界和实业界的充分重视。
然而随着科学技术的快速发展、消费者的日益成熟、市
场竞争激烈程度的不断升级,企业经营要素之间的边界开始
日益模糊化,[1]外部效应开始向内部渗透,内部效应也开始
外化。此时,通过平衡外部适应性与内部效率之间的关
系,[2]并利用它们之间的互动有效地拉动企业成长,成为企
业获取竞争优势的来源之一。对于企业的品牌传播来说,只
有在基于有效的企业文化管理的基础上,充分提升品牌价
值,才能使品牌获得更深远的成功。
一、企业文化的内涵
企业文化是企业在长期的经营活动中所形成的被全体
成员普遍认可和遵循的具有本组织特色的价值观念、团体意
识、行为规范和思维模式的总和。[3]它是企业在长期的经营
活动中形成的,是对其成长环境、能力、经验的归纳与变革。
企业文化分为三个层次:处于表层的物质文化,集中体
现了一个企业在社会上的外在形象,是社会对企业总体评价
的起点;处于中层的行为文化,是企业经营作风、精神面貌、
人际关系的动态体现,也折射出企业精神和企业的价值观;
处于深层的精神文化,是企业在生产经营中形成的独具本企
业特征的意识形态和文化观念。
二、企业文化对品牌传播的影响
企业文化与品牌传播,虽然一个注重内部管理,一个偏
重外部认知,看似不相关,但在企业发展的过程中,必须达成
相互统一,融为一体。[4][5]两者若存在较大差异,会造成内部
员工和外部消费者对品牌的疑惑,不利于企业的长远发展;
若两者存在尖锐的冲突,甚至可能会导致品牌和企业在市场上消失。想要更好地利用企业文化为品牌传播服务,需要首
先了解企业文化对品牌传播的影响。
(一)企业文化影响品牌传播理念
企业文化对品牌传播理念的影响主要体现在对品牌传
播目的和品牌传播的核心价值的影响上。
11企业文化对品牌传播目的的影响。企业文化精神层
的外显是企业的价值判断标准,在企业确立品牌传播目的时
起着关键作用。品牌传播目的在不同的文化氛围中存在不
同的倾向。在既注重社会效益又关注经济利益的文化氛围
中,品牌传播的目的可能是打造品牌鲜明的个性,以在受众
心智中占据独特的位置,从而最终达到树立百年品牌的目
的;在只关注经济利益即“利润第一”的文化氛围中,品牌传
播的目的可能只是提升品牌产品的销售量。
21企业文化对品牌传播核心价值的影响。品牌核心价
值是品牌向消费者承诺的核心利益,它代表着品牌对消费者
的终极意义和独特价值,是一个品牌最独一无二且最有价值
的精髓之所在。它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的
利益点与个性,是促使消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌
的主要力量。[6]
企业文化对品牌传播的核心价值的影响最为显著。就
企业向外界传播的品牌信息来看,其中一部分是包含企业经
营理念和价值观的信息,它们或是直接来源于企业文化,或
是在现有的企业文化基础上归纳、扩展而来。比如海尔、宝
洁、贝纳通这些优秀的企业,在以广告为手段传播产品信息
的同时,也悄然传达着企业的经营态度和价值观。
(二)企业文化影响品牌传播行为
11企业文化对品牌传播路径选择的影响。品牌传播方
法和工具的选择不当,不仅会使企业走入财务困境,而且无
法俘获目标消费群体的心和钱包,最终导致市场业绩表现平
平。那些勇于开拓的企业,敢于尝试新的传播媒介,将品牌
传播到消费者的面前。而那些相对保守的企业,则更倾向于
收稿日期:2007-11-15
基金项目:广东省科技厅资助项目“珠江三角洲创新型企业的文化研究”(G05N4060590)的阶段性成果
作者简介:刘晓英(1979—),女,河南商丘人,华南理工大学新闻与传播学院讲师,博士,研究方向为品牌管理与企业文化。
96经济问题 2008年第1期
© 1994-2010 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved. http://www.cnki.net选择传统媒介,审慎地使用新媒体。
21企业文化对领导行为的影响。领导行为和员工行为
也是品牌传播的路径之一。领导一方面主导着企业文化发
展的方向;另一方面,领导的行为又强烈的被已有的企业文
化所左右。如果领导是企业的创建者或是在内部晋升的,在
日常的经营中,已经受到了企业文化的潜移默化的影响;如
果领导是从外部派入的人员,就可以明显地感受到企业文化
的导向与约束作用,在不断的冲突中,领导与企业文化相互
调适,直至最终达到和谐。领导与企业文化的互动性,提示
领导在品牌传播的过程中必须考虑已有文化体系对现有行
为的影响。
31企业文化对员工行为的影响。企业文化通过影响员
工的行为和态度,从而影响受众对品牌的感知,进而产生不
同的品牌传播效果。员工是品牌传播的载体之一,员工在服
务消费者或在消费者所能观察到的范围内的行为与态度,会
极大地影响他们对品牌的感知。比如,消费者在服务厅遭受
到的粗暴对待,可能会影响其随后的品牌购买。
(三)企业文化影响品牌传播实体的设计
品牌传播的实体在本文中是指产品和视觉识别系统,其
中视觉识别系统包括产品名称、品牌标志、色彩应用、产品造
型、专卖店的设计等。企业文化通过影响领导和员工的思维
方式来间接影响到产品和视觉识别系统的设计与选择。
11企业文化对品牌产品的影响。人们通常错误的认为
某个品牌的产品或服务可以在不提供真正的质量和价值的
情况下通过广告就可以建立品牌。但事实上,品牌的实体才
是形象的决定因素。企业文化在产品功能、产品品质等方面
的设计与选择上起着非常深层的左右作用。在理性、分析型
的文化氛围内,产品品质可能只保证在使用期限内是可靠
的,一旦寿命到了,所有的零配件全部出现问题。
21企业文化对品牌视觉识别系统的影响。品牌的视觉
识别系统属于物质文化的一部分,是企业文化的具体视觉
化,它通过具体的标识、图形或文字等内容展示企业文化,与
企业文化相辅相成为有机的整体。企业文化对品牌视觉识
别系统的影响渗透到各个方面。那些期望能快速获取市场
认同和从市场中“捞一把”的企业,往往会选取与知名品牌类
似的品牌名称。比如“脉动”饮料、“康帅傅”方便面等,在色
彩应用和产品造型上会刻意模仿知名品牌,包装也相对简
陋。而那些真正期望能为社会贡献价值、获取长久持续发展
的企业,则会对品牌名称的选择慎之又慎。Google在取中文
名字的时候,就耗费了几年的时间,才将“谷歌”这个非常具
有诗意的名字公布于世。
三、基于企业文化的品牌传播流程
企业文化对品牌传播会产生直接或间接的影响,反过
来,品牌传播实践也会作用于企业文化,两者相辅相成,滚动
向前发展。在进行品牌传播时,企业只有制定与企业文化相
匹配的传播战略,才能促进品牌资产的累积,获得长久的品
牌发展。企业可以依照以下步骤,制定内外合一的基于企业
文化的品牌传播战略。(一)调查企业文化现状
企业可以通过访谈、座谈、问卷调查等定性与定量相结
合的方法,深入探索现有的企业文化网络,找出所倡导的企
业文化与实际中的文化之间的差距,依照企业文化的层次,
从表层直至深层逐一列出企业文化的表征。只有在深入了
解企业文化的基础上,才能制定出切实可行的品牌传播战
略。中国移动会选择一些具有前锋形象的人士做代言人,并
开发出一些适应甚至引导人们时尚用语的口号,而中国电信
则宁愿用温馨和诚信来打造公司在公众中的形象。走进这
两家公司,就会发现这两个同处于通信行业的巨头,拥有不
同的文化表征,因此它们会有不同的品牌传播战略选择。
(二)确立品牌定位
对于任何一个品牌来说,要想能在消费者心目中占有一
定的位置,使消费者在购买或挑选商品时能够有效地识别,
就必须进行正确的品牌定位。品牌定位是品牌传播的基础,
它依赖积极的传播活动,强化在消费者心目中的品牌形象,
并依靠品牌传播达到定位的目的,凸显其相对于其他竞争性
品牌的优越性。这种相对的优越性也确立了品牌传播的方
向。高效的品牌传播需要首先对品牌定位,品牌定位需要详
尽的市场分析后得出。
(三)明晰品牌传播目的和核心价值
品牌传播目的是品牌传播的纲,核心价值是品牌传播的
中心,两者的确定均需要相应的文化支撑。其中,品牌传播
目的与企业文化之间的关联较弱,但核心价值却与企业文化
之间的关联非常强。若品牌传播的核心价值不能得到企业
文化的支撑,则会导致品牌空壳,最终由于消费者对品牌认
知的分裂、行为上的抛弃,品牌在市场上逐渐消失。
因此,品牌的核心价值一旦确定,就不应轻易更改。我
们所熟知的维珍集团,尽可能地将它的业务涵盖到人们生活
的方方面面。虽然涉及的行业不同,这些维珍的孩子却拥有
非常一致的核心理念:充满浪漫、叛逆与激情,崇尚自由自在
的生活方式。
(四)设计品牌产品和视觉识别系统
品牌不是虚无飘渺的,支撑它的实体是企业的产品。品
牌产品的功能、属性和品质设计除了要基于品牌定位,还要
考虑到企业文化的特色。
视觉识别系统本身是物质文化的一部分,它是品牌传播
的重要载体。通过独具特色的视觉识别设计,可以辅助提升
品牌在消费者心目中的价值,而且可以统一品牌形象,引导
消费者的消费行为,规范员工的行为,提高企业的凝聚力。
因此,在进行视觉识别系统的设计时,一定要注意它的文化
导向性和辐射性。世界顶极豪华汽车品牌“BMW”,无论是音
意俱佳的中文名字“宝马”,还是蓝白螺旋桨标志,无不蕴涵
着“BMW”的品牌精神和汽车品位。译名“宝马”独具匠心,
“马”乃载物工具,车的概念显见其中;一个“宝”字让人不禁
对马产生美好想象,因为“宝马香车”古已有之。“BMW”栩栩
如生的品牌视觉形象令人耳目一新,几十年来“BMW”公司不
断演进、变革,蓝白螺旋桨的主题却始终如一,成为其企业精
07 刘晓英: 基于企业文化的品牌传播研究
市场营销策略参考文献
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乐乐茶的品牌传播研究
乐乐茶的品牌传播研究
作者：唐瑗
来源：《今传媒》2021年第09期
摘 要： 2016年，樂乐茶在上海创立，以 “ 茶饮+欧包 ” 的旗号进军市场。此后的4年间，乐乐茶凭借可口的味道、惊喜的创意在市场中声名鹊起，成为社交媒体上讨论度最高的茶饮品牌。为了解乐乐茶效应背后的成因，本文对乐乐茶的品牌传播展开研究，发现其背后有内因和外因两个因素的作用。内因来源于乐乐茶出色的营销能力，如利用口碑传播、打造原创IP，了解消费者消费需求等因素成功将品牌推广出去;外因则是借助社交媒体的影响力加速品牌传播，这里面包括B站UP主对乐乐茶的测评、微博博主的Plog推荐还有微信小程序的推广等。通过分析乐乐茶的品牌传播，可以了解到社交媒体时代品牌传播成功的经验，也希望为以后的品牌研究提供新的思路。
关键词： 乐乐茶;品牌营销;社交媒体时代
中图分类号： G206 文献标识码：A 文章编号： 1672-8122（2021）09-0131-04 一、 品牌传播的定义
品牌传播（Brand Communication） ， 是企业的核心战略也是超越营销的不二法则。所谓
“ 品牌传播 ” ，就是指品牌所有者通过广告、营销活动、人际沟通、公共关系等多种传播策略及各种传播工具，与内外部目标受众进行的一系列关于品牌信息的交流活动。它以构建品牌、维护品牌与消费者以及其他利益相关者之间的正确关系为目标，旨在促进目标受众对品牌的理解、认可、信任和体验，从而最优化地增加品牌资产 [1] 。研究品牌传播有利于了解企业的经营策略并学习借鉴其成功经验。
二、 乐乐茶效应
“ 今天也是乐乐茶女孩！ ” 这句口号成为了如今的微博奇观。2016年，乐乐茶创立于上海，1年后，乐乐茶推出的脏脏包引发轰动，席卷魔都。可口的味道加上惊喜的创意让脏脏包迅速出圈，从而火爆全国。这也是乐乐茶第一次打响自己的品牌。2017年，乐乐茶华东地区只有上海拥有门店，但却有苏州、南京的消费者甘愿乘坐高铁到上海购买乐乐茶。
品牌营销：品牌塑造与传播策略研究
品牌营销：品牌塑造与传播策略研究
随着社会的进步和市场的竞争，品牌营销已经成为企业在市场中立足和发展壮大的关键。然而，每个企业的品牌塑造和传播策略却可以存在差异，从而影响着品牌的市场竞争力。本文将从品牌塑造和传播策略两个方面，对品牌营销的研究进行详细探讨。
一、品牌塑造
品牌塑造是指通过识别品牌的核心理念，确定品牌的文化价值和品牌形象，从而在市场上建立出稳固的品牌形象和品牌价值。品牌塑造需要企业从品牌的意义、目标、形象等方面对品牌进行全面的思考和探索，从而打造出具有独特性和吸引力的品牌形象。以下是几种常见的品牌塑造策略：
1、差异化策略
差异化策略指的是企业通过让自己的产品或服务具有独特的特点和优势，从而与竞争对手形成差异化的竞争优势。这种策略能够帮助企业在市场竞争中占据先机，并赢得客户的信赖和好评。
2、情感共鸣策略
情感共鸣策略是指企业通过建立与消费者之间的情感连接，让消费者感到与品牌之间的共鸣和认同。这种策略能够增强品牌的亲和力和吸引力，建立忠诚消费者群体，从而提高品牌的市场占有率。
3、社会责任策略
社会责任策略是指企业通过参与慈善事业、环保活动等公益行动，提高消费者对品牌的好感度和信任感，从而增强品牌形象和品牌价值。这种策略能够提高品牌的社会形象和品牌声誉，为企业在未来的发展奠定良好的基础。
二、品牌传播
品牌传播是指企业通过传媒、广告、市场活动等手段，向潜在客户和现有客户传递品牌信息和品牌形象，从而吸引他们的购买和使用。品牌传播需要企业有一套完整的传播策略和有效的传播方式，下面是几种常见的品牌传播策略：
1、品牌广告
品牌广告是指企业通过传统媒体和新媒体等渠道，将品牌信息和品牌形象传递给潜在客户和现有客户。品牌广告需要具有创意性、情感性和互动性，能够引起消费者兴趣和注意力，进而促进消费者对品牌的认知和信任。
2、口碑传播
口碑传播是指消费者通过朋友、同事、亲戚等社交关系，将自己的购买和使用经历分享给其他消费者，从而影响他们对品牌的认知和信任。这种传播方式能够创造出更加真实和自然的品牌形象和品牌声誉，有利于企业增强品牌的市场竞争力。
联想形象的文化传播与品牌建设研究
联想形象的文化传播与品牌建设研究
近年来，中国企业在国际市场上的竞争越来越激烈，品牌建设成为企业赢得市场的关键。作为中国著名的品牌之一，联想集团长期以来致力于品牌建设，通过文化传播打造了独特的企业形象。本文旨在探讨联想形象的文化传播与品牌建设研究。
一、联想文化的传承和延续
联想的历史可以追溯到1984年，此后的30多年间，联想集团不断发展壮大，取得了许多辉煌的成就。在这一过程中，联想秉持着“科技领航、智慧生活”的理念，不断探索科技与人文之间的关系，从而塑造了独特的企业文化。
首先，联想倡导的是开放、包容的企业文化。在联想内部，不论职业背景、学历、性别、种族等方面都不是限制个人发展的阻碍。企业内部也推崇“透明化”管理方式，员工之间的交流、知识共享得到非常充分的保障。
其次，联想强调的是创新和竞争力。联想致力于在自主研发和合作创新领域深耕不辍，与数百家合作伙伴紧密合作，联手开发出诸多优秀的产品。例如，联想市场排名全球第一的ThinkPad笔记本电脑，源于联想收购IBM PC业务后的整合升级，而在不断进化的技术基础上，ThinkPad成为了全球工程师、设计师、白领、学生等用户选用的品牌。
最后，联想提倡的是社会责任感。作为一家拥有240多年历史的企业，联想承担着重要的社会责任。在全球各地，联想都在积极参与各种社会公益活动，推广数字化教育等，为社会贡献力量。
二、联想文化传播的成功实践
成功的文化传播离不开具体实践。联想集团在许多领域的实践表明其具有很高的文化传播与品牌建设能力。 首先，在科技创新上，联想选择合作伙伴，推进技术共享和开放创新。在创新产品方面，联想融合了中西方的科技元素，提升产品的整体竞争力。例如，在2020年春节期间，联想携最新科技重磅推出了全球首款5G+8K电视。除此之外，联想还在全球范围内发起一系列科技竞赛和创新活动，鼓励青年创业者从科技创新领域入手，推动产业升级，同时为联想品牌建设奠定了更加坚实的基础。
企业文化形象塑造与品牌战略研究
企业文化形象塑造与品牌战略研究
企业文化和品牌战略是企业经营管理中的重要组成部分。一个企业的文化形象和品牌战略的塑造，直接关系到它在市场上的竞争力和声誉，对于企业的可持续发展具有极其重要的作用。本文将从以下几个方面来探讨企业文化形象塑造与品牌战略的研究。
一、企业文化形象的塑造
1. 建立核心价值观
企业文化形象是公司形象的重要组成部分。核心价值观代表了企业的精神内涵，贯穿了企业文化的方方面面，是企业永续经营的精神支柱。因此，构建企业自己的核心价值观是确立企业文化形象的关键。企业应该充分思考自己的商业价值，并围绕这些价值确定企业的核心价值观。
2. 形成核心文化
企业文化是企业运营过程中形成的一种文化模式，是企业经营者对企业性质、运营模式、产品特色和未来发展规划的全面理解和表述。所以，企业需要通过各种形式的文化建设来构建自己的核心文化。核心文化应该涵盖企业的经营哲学、价值观、产品特点、服务质量、员工素质等方面。
3. 营造统一形象
企业在形象塑造方面应该树立一种令人信服的专业形象。在企业文化形象的塑造过程中，营造统一的企业形象至关重要，这要求企业在品牌、广告、产品包装、形象宣传等各方面保持一致性和协调性。
二、品牌战略的研究
1. 品牌中心化策略 品牌中心化可以使企业把产品的生产和运营与品牌的营销和宣传紧密结合起来，使品牌获得更高的知名度和美誉度。品牌中心化需要企业在生产和销售过程中把品牌的形象和内涵作为企业行为的指导，各项工作要与品牌形象保持一致性和合理性。
2. 品牌线下发展策略
品牌线下发展是品牌战略的重要组成部分。除了增加品牌知名度，更可以通过线下渠道提高产品的销售量和品牌价值。品牌线下发展需要企业建立完善的销售网络，同时要根据不同的销售地区、不同的消费群体和市场需求来进行相关的市场调研和产品推广。
3. 品牌数字化营销策略
随着信息技术的发展，品牌数字化营销已经成为品牌战略的重要方式。通过数字化媒体，品牌可以更加便捷地与消费者进行沟通，建立彼此的信任和互动，提高品牌的话语权和代表性。
企业文化的品牌效应研究
商业流通
｜ＴＨＥ
ＢＵＳＩＮＥＳＳ
ＣＩＲＣＵＬＡＴＥ
ＭＯＤＥＲＮ
ＢＵＳＩＮＥＳＳ
现代商业
７
企业文化的品牌效应研究
张
妍
中国人民大学商学院
北京
１００８７２
摘要：
企业文化的品牌效应是企业展现其优势的关键因素，
企业品牌属于企业的无形资产，
无论是企业对外经营还
是对内管理，
企业文化与企业品牌都发挥了重要作用。
企业文化包含了企业价值观、
企业精神、
道德规范等一系列具体
的概念，
可以说企业品牌效应的核心就是企业文化。
本文研究企业文化与企业品牌的关系，
试图论述企业文化的品牌
效应。
关键词：
企业文化；
无形资产；
品牌效应；
企业管理
中图分类号：
Ｆ２７０；
Ｆ２７３．２
文献标识码：
Ａ
文章编号：
１６７３－５８８９（
２０２０）
０３－０００７－０２
一、
企业文化与企业品牌的关系
在市场经济不断发展，
全球化进程不断加快的背景下，
企业
的发展空间越来越广阔，
但随之而来也带来了激烈的市场竞争。
想要在激烈的市场竞争中保持不败的地位，
企业就必须采取有效
措施提高自身竞争力，
而品牌建设就是企业的核心竞争力之一。
企业品牌是企业文化的一部分，
品牌代表着企业的形象和信誉。
成功的品牌效应能够为企业的经营与发展带来持久且长远的积
极影响，
同时达到和满足广大消费者对“
美好”
的需求和价值导
向，
正如
１９８５年海尔首席执行官张瑞敏砸冰箱这一事件，
至今仍
然广泛流传。
面对外观有划痕的
７６台电冰箱，
虽然不影响制冷
功能的使用，
但仍被张瑞敏判为“
不合格产品”。
张瑞敏秉持着
“
有缺陷的产品就是不合格的产品”
的观点，
将这
７６台冰箱当众
砸毁，
这一事件当时在社会上引起了极大的震动。
海尔砸冰箱这
一事件，
作为一种企业行为，
改变了海尔员工的质量观念，
重塑了
企业文化，
为海尔公司建立了质量为上的声誉，
对中国企业及全
社会质量意识的觉醒都产生了深远的影响。
这一著名事件正是
企业文化建设形成品牌效应的体现。
２０世纪
８０年代，
企业文化引起了我国企业管理界的重视，
各界学者开始了对其的探索和讨论。
企业文化传播效果专项研究
企业文化传输效果研究
一、 企业文化传输效果概念
1.企业文化
企业文化是指企业在实践中, 逐步形成为全体职员所认同、 遵守、 带有本企业特色价值观念、 经营准则、 经营作风、 企业精神、 道德规范、
发展目标总和。企业文化是企业内全体组员意志、 特征、 习惯和科学文化水平等原因相互作用结果。
企业文化依附于企业, 随企业产生,
随企业消亡而消亡。企业文化是企业灵魂, 是推进企业发展不竭动力。它包含着非常丰富内容,
其关键是企业精神和价值观。这里价值观不是泛指企业管理中多种文化现象,
而是企业或企业中职员在从事商品生产与经营中所持有价值观念。
2．企业文化传输
企业文化传输, 是对企业文化全方面内涵和组成要素进行全方位推广和扩散。企业文化传输, 分为内部传输和外部传输。企业内部文化传输, 又分为个体传输和组织传输; 个体传输是指企业里, 认同与支持企业文化职员, 经过自己工作或实施任务或做人做事来传输企业文化信息, 去感染、 感化周围同事; 组织传输是指企业经过完善内部报刊、 广播、 电视台、 橱窗、 宣传栏等渠道与举行企业文化征文比赛、 文艺晚会、 企业文化演讲、 评优异等活动及健全相关管理机制体制, 来宣传与推广企业文化。
3.企业文化传输效果
企业文化传输效果是一切企业文化传输活动试金石, 是全部企业文化传输者共同追求。企业文化传输效果位于企业文化传输过程最终阶段。它是诸种企业文化传输要素相互作用集合效应, 也是受众受到信息作用在一些方面发生具体改变。企业文化传输是经过不一样工具和路径,将已设计出来企业理念、 关键价值观等有针对性、 有计划地展现出来,并为企业内部和外部所认知、 认同。企业文化只有经过有效地传输,才能真正对企业发展起到促进作用,企业理念和价值观才能真正融入企业安全生产和经营管理中去。
简言之, 企业文化传输效果是指企业文化传输使受众在一些方面发生具体改变。
二、 研究企业文化传输效果背景
新媒体时代的品牌文化传播路径分析
新媒体时代的品牌文化传播路径分析
一、概述
随着科技的飞速发展和互联网的普及，新媒体以其独特的传播方式和广泛的覆盖面，逐渐成为品牌文化传播的重要渠道。新媒体时代下的品牌文化传播路径，不仅关乎品牌形象的塑造，更直接影响到品牌价值的实现和市场竞争力的提升。深入分析新媒体时代的品牌文化传播路径，对于企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，具有重要意义。
在新媒体环境下，品牌文化传播的路径呈现出多元化、互动化和个性化的特点。企业可以通过社交媒体、短视频平台、网络直播等多种新媒体形式，将品牌理念、产品特点以及企业文化等内容，以更加生动、直观的方式传递给目标受众。新媒体的互动性也为品牌与消费者之间的沟通和交流提供了便利，企业可以通过新媒体平台收集消费者的反馈和建议，不断优化品牌传播策略，提升品牌传播效果。
新媒体时代的品牌文化传播也面临着诸多挑战。信息过载、传播渠道碎片化等问题使得品牌传播的难度增加，企业需要更加精准地定位目标受众，制定有针对性的传播策略。新媒体环境下的品牌传播也需要更加注重品牌形象的塑造和维护，避免负面信息的传播对品牌形象造成损害。 新媒体时代的品牌文化传播路径既充满机遇又充满挑战。企业需要深入了解新媒体的传播特点，结合自身的品牌特点和市场定位，制定合适的品牌传播策略，以实现品牌价值的最大化。
1. 新媒体时代的背景与特点
新媒体时代，是以数字技术、网络技术、移动技术为基础，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。信息传播的方式、速度和范围都发生了翻天覆地的变化，对品牌文化传播产生了深远的影响。
在新媒体时代，信息传播的速度更加迅捷，范围更加广泛。随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，人们可以随时随地获取各种信息，这使得品牌文化的传播不再受地域和时间的限制。新媒体平台如微博、微信、抖音等的崛起，为品牌文化的传播提供了更多的渠道和方式。
基于陶瓷文化的景德镇城市品牌国际传播研究
基于陶瓷文化的景德镇城市品牌国际传播研究
随着经济全球化和文化多样化的发展，城市品牌国际传播成为了各个城市所重视的问题。作为中国陶瓷之都的景德镇，以其悠久的陶瓷文化而闻名于世。如何利用景德镇独特的陶瓷文化，打造景德镇城市品牌，并将其传播到国际上，成为了一个备受关注的问题。本文将围绕基于陶瓷文化的景德镇城市品牌国际传播展开研究。
一、景德镇的陶瓷文化
景德镇，位于江西省中部，是中国著名的陶瓷城市，素有“中国陶瓷之都”之美誉。景德镇因陶瓷而名扬天下，源远流长的陶瓷文化为景德镇增添了无限魅力。在景德镇，陶瓷产业已有一千三百多年的历史，绵延不绝的陶瓷文化使景德镇具有了丰富的历史积淀和独特的文化底蕴。
景德镇的陶瓷以瓷器为主，历史上，景德镇瓷器曾流传到世界各地，成为了中国陶瓷文化的重要代表。景德镇的陶瓷文化不仅在中国有着深厚的影响力，也是世界陶瓷文化的重要组成部分。景德镇的陶瓷文化不仅表现在传统的瓷器制作上，还包括了陶瓷艺术、陶瓷历史、陶瓷技艺等多个方面。可以说景德镇的陶瓷文化是一种独特的文化符号，是景德镇的城市品牌的重要组成部分。
二、景德镇城市品牌的形成和特点
城市品牌是城市形象的综合体现，是城市对外传播和展示的重要方式。景德镇作为拥有悠久陶瓷文化的城市，其城市品牌主要以陶瓷文化为核心特色。景德镇的城市品牌主要体现在以下几个方面：
1. 陶瓷文化元素浓厚：景德镇的城市品牌主要以其悠久的陶瓷文化为核心，这种文化元素贯穿于景德镇的各个方面，成为了景德镇的重要特色和象征。
2. 产业与旅游融合：景德镇的城市品牌不仅体现在其传统的陶瓷产业上，还体现在其陶瓷旅游业上。景德镇以陶瓷文化为支撑，将产业发展与旅游融合，形成了独特的城市品牌。
3. 陶瓷文化创意设计：景德镇的城市品牌还体现在其陶瓷文化创意设计上，通过将传统陶瓷文化与现代设计相结合，提升了景德镇的品牌价值。
企业文化与品牌的论文
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企业文化是企业增强竞争力的一个重要方面，企业品牌是企业文化不断增值的重要标志。下面是店铺为你整理的企业文化与品牌的相关论文，希望对你有帮助。
企业文化与品牌的论文篇1
企业文化对品牌的影响力
1、企业文化与品牌文化的关系
品牌是文化的载体，文化既是凝结在品牌上的企业精华，又是渗透到品牌经营全过程、全方位的理念、意志、行为规范和群体风格。企业文化通过产品、品牌将视野扩展到整个文化领域，以对内增强凝聚力，对外增强竞争力，并努力将文化效应转化为市场效应和经济效益。企业经营品牌的过程，也是一个文化渗透的过程，品牌蕴含的文化只有与消费者所属的文化相适应、相一致，才能得到消费者对品牌的认同，才能引起消费者与品牌的共鸣，消费者接受了文化，也就接纳了品牌。
2、文化力对品牌的影响和作用
在激烈的品牌竞争中，品牌中的文化内涵成为其标志和灵魂，发挥着重要的市场营销的作用。这种无形的“文化力”影响和遍及现代社会经济运营的各个方面，深刻地改变着消费者的意识和行为，为企业打造强势品牌，增加品牌竞争力提供有力的支撑。
2.1文化力对品牌的导向作用
消费者不只是简单地购买产品，同是也在选择一种观念和态度，当面临不断增加和日益多样化的选择时，消费者的购买倾向就变得更加受制于对其钟情的品牌除了对产品品质和价值上的认同外，有一种力量正有影响着消费者的选择，这就是品牌文化的作用。名牌的一半是文化、文化力的导向性体现在对某种消费观念、消费行为的导向，从而影响消费者消费观念。“政校企合作、产学研一体、教学做合一”的办学模式，为齐齐哈尔工程学院创下了民办高校的品牌。 2.2文化力对品牌的增值作用
现代产品观念已经突破了传统的产品观念，把产品看成是由核心产品组成的一个系统组织，而不仅仅是一种有使用价值的有形的物质。文化恰好适应了这种产品概念和消费趋势，使得产品有可能超越其物质意义而成为某种精神象征、地位体现或感觉符号，产品品牌的价值因此而提升了。品牌的价值增加无疑为其在竞争中增加了获胜的砝码和获利的源泉。这也是众多企业立名牌、创品牌的原始动力。