企业商标管理的困境及对策研究

２０１７年７月　第１３期总第３８３期　内蒙古科技与经济　

Ｉｎｎｅｒ　Ｍｏｎｇｏｌｉａ　Ｓｃｉｅｎｃｅ　Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ　８Ｌ　Ｅｃｏｎｏｍｙ　Ｊｕｌｙ　２０１７　

Ｎｏ．１３　Ｔｏｔａｌ　Ｎｏ．３８３　

企业商标管理的困境及对策研究　胡煜臻　（阿拉善盟君爱商标代理有限公司，内蒙古阿拉善左旗７５０３０６）　

摘　要：分析了企业商标管理中存在的问题，有针对性地提出了可行的商标管理对策与建议，为企　业的商标管理提供一些参考与借鉴。　关键词：商标管理；管理体系；对策措施　中图分类号：Ｆ２７９．２３　文献标识码：Ａ　文章编号：１Ｏ０７～６９２１（２０１７）１３一Ｏ０１９一Ｏ１　

世界上许多国家都制定了注册商标制度，中国　也不例外。商标在经济活动如此频繁的现代社会运　用最为广泛，商标的魅力在使用中显示其强大的识　别功能和作用，商标的管理以及商标注册、商标保护　也是在商务活动中体现出重要的社会意义。随着经　济不断向前发展壮大，商业活动中不同经营主体的　产生、变更、灭亡等轮回，目前商标注册制度的问题　也暴露出来。　１企业商标管理中存在的问题　１．１　不健全的商标管理制度　商标管理制度包含着商标的注册、择选、外宣、　使用、保护等诸多过程和环节，是一个复杂繁琐而浩　大重要的系统工程；而且综合或大型的集团公司、跨　国企业、总部，要求其所属企业和下级部门都要与总　公司、集团企业的商标理念保持战略一致，分公司与　总公司、下级与上级上下呼应，有一脉相承的公司文　化。所以企业的商标管理在制作时要考虑全局性的　设计和操作，并能使该项２１２作在执行过程体现步骤　程序化和管理规范化。可是，在实际的应用中有的　中小企业确实没有一套系统规范的商标管理制度和　商标管理体系，也缺乏完整和明确的规章制度。　１．２　不规范的商标及品牌使用　商标是一种有价值的无形财产，经营者在广泛　的商业活动中长期地使用后，通过深入人心的产品　效能带给消费者稳定而可靠的认可，良好的口碑在　社会上商业圈逐步推广得到广泛反馈，商标才能给　经营权利人带来经济效益。如果经营者为贪图眼前　个人利益，利用商标的威力擅自变更或增加注册商　标的颜色、文字、图形或几项组合，商品类别或服务　项目超出核定使用的限制范围，不但法律不予保护，　而且商标局还会撤销停止其商业活动，致使商标形　象毁于一旦，大大减少企业无形资产带来的价值。　１．３　不作为的商标维权工作　企业商标管理中能够顺利执行的重要环节是依　法保护已有知名商标的专用权。近些年，市场上一　些后起经营者不把提高产品质量、提升产品知名度　作为企业的关注点，反而利用已有的企业商标的知　名度，擅自使用知名商标或篡改其细微细节之处，以　期以假乱真、浑水摸鱼。这种侵权行为严重扰乱了　商标专用权的合法使用，客观上纵容了侵权人以次　充好误导干扰消费者，扰乱破坏正常市场秩序，同时　也给知名企业的商标品牌和企业形象造成了不良的　严重后果。　２　规范企业商标管理的对策与建议　２．１　建立合理的商标管理体系　要使企业商标在合法环境中长期规范发挥作　用，建议在商标管理中构建严格的商标管理体系，即　管理职能集中、权利归属集中。管理职能集中是将　知识产权包括商标、商号、域名等的管理职能全部集　中在总部集团统一管理；权利归属集中是总部集团　申请注册所有商标，包括所属下级企业，商标的所有　权归属集团，总部集团集中对外许可和授权企业的　商标、商号和字号。这样的集中管理不但有效地节　约人、财、物成本，而且总部集团能够全面把控企业　内的商标注册与使用和维权情况，有问题及时关注，　防止出现重复注册、被盗用侵权等现象的发生。对　于中小企业，因其管理职能单一采用集中管理体系，　在启动法律诉讼程序后，可提供必要地法律帮助与　支持，保障企业合法权益不被侵害。　２．２建设完善的商标信息库　企业商标信息库就是完善的商标档案库，企业　商标档案是企业在商业活动中对商标的注册、使用　和管理、维权过程中集聚的具有利用保存查询价值　的一系列有价值资料。商标档案是一种历史轨迹与　有形凭证，有着原始的不可替代性和法律真实性，完　整地反映了商标的产生、使用、发展过程，是商标发　挥法律效力的有力武器，也是企业维权的重要保证。　例如呼和浩特市一家同以“蒙牛”为企业字号的酒业　公司对外宣称与蒙牛乳业（集团）股份有限公司是一　家，被蒙牛乳业以侵犯注册商标专用权及不正当竞　争为由告上法庭。酒业公司在蒙牛乳业已先享有企　业名称、注册商标专用权，且又是具有较高知名度商　标的情况下，明知故犯，注册取得其企业名称，借合　法形式故意制造混淆与冲突，侵占了蒙牛乳业的商　誉，其注册行为已经构成不正当竞争。同时，蒙牛酒　业在其宣传和经营的奶酒产品上突出使用“蒙牛酒　业”，故意对外宣称原告与其是～家，造成商品来源　的混淆，侵犯了已有的注册商标专　（下转第３２页）　

收稿日期：２０１７—０４—１８　作者简介：胡煜臻（１９８０一），男，汉族，察右中旗人，大学本科，高级经济师，研究方向：工商管理。　

・　１９　・　第３８３期　内蒙古科技与经济　全教育的范围，这也是我国居民安全消防意识较淡　薄的主要原因。不管是普通员工还是企业的领导，　甚至是企业的高层干部，在消防意识和消防安全知　识培训方面做得还很欠缺，导致广大人群对安全消　防责任制度的不全面认识。　３　改进消防监督检查工作的有效对策　３．１加强消防监督检查队伍建设　消防监督检查单位的领导是消防监督检查工作　的主要参与者，受我国社会主义制度的特点影响，现　在政府消防监管部门的人员结构比较复杂：①因为　大部分消防监督检查单位的领导都出身于消防部门　的后勤保障单位、政工团管理单位，被调整到消防监　督检查单位的领导岗位，这需要一段较长的适应时　间；②从地方的大专院校转借到消防监督检查单位　工作的人员，他们的文化素质和适应能力虽然很不　错，而且有些还是政法大学政治法律类专业的毕业　生，他们对消防监督检查的法律法规比较了解，但是　因为消防监督检查行业具有自身的特殊性，大部分　毕业学生到岗都需要一个角色和意识转变的阶段；　③还有一些员工是由当地公安机关人民警察专业的　职工，这类工作人员执法经验和实践能力很强，但消　防领域的专业知识比较薄弱，由上可知，消防监督队　伍人员组成方面失衡。所以，消防监督检查单位必　须不断增强现有领导干部的综合能力培训，组织领　导全面地学习消防相关的法律法规及其他重要的行　为条例。建议厦门市公安消防支队翔安区大队采取　分批次培训的方法，每年从地方院校毕业生中，选取　一些具有法律背景的毕业生，根本上提升消防监督　检查队伍的综合素质。　３．２　建立健全我国的消防法律法规　各地公安消防部门应该增强对消防法律法规的　研究分析工作，让单位员工深入消防执法工作前线，　切身体验消防监督检查工作的艰辛。消防监督检查　单位应该采取各类方法提升人们对消防监督检查工　作的关注，争取在短时间内不断完善中华人民共和　国消防法及其相关法律法规，消防相关的法律法规　修正工作，应该严格依照国家修正法律法规的合理　程序进行。在此过程中，应该贯彻３个要点的原则：　①增强消防法律法规的可操作性，在消防法的条例　制定过程中，应该加强消防条例的可操作性，从而增　加对消防不合理行为的惩处力度；②增强消防法律　法规的指导性，在消防法律法规的修正过程中，工作　中要从指导消防工作的全局的角度，完善和改进法　（上接第１９页）　用权。新《商标法》增加的第六十　四条规定，对商标专用权的请求赔偿责任提出了更　高的要求。　２．３　树立全员维权意识　商标管理工作的第一步是商标注册，而企业商　标管理工作的作用和最终目的则是保护商标专用　权、维护企业合法权益。树立全员的商标维权意识，　①企业高层管理应高度重视，严厉打击制止那些社　会反响严重、证据确凿的侵权行为，拿起法律武器据　理力争，树立企业的良好形象；②教育员工增强商标　维权意识，发现有对企业商标侵权的行为及时举报，　・　３２　・　律条文的规定；③加强消防法律法规的前瞻性，应该　参考国外消防监督检查的一些成功案例和先进的技　术手段，实现集成创新。　３．３　加强消防监督检查的改革力度　之前我国计划经济体制下，企事业单位对消防　监督检查工作的不重视，从而导致了消防监督检查　制度改革的推行精度缓慢。实质上消防监督检查制　度是政府和企业结合的一种外在形式，例如，建筑单　位实行消防审核体制和开业时检查消防，消防监督　单位的工作人员一直依照落后传统的消防法律法规　来约束当地的企事业单位。要求企业布设消防栓和　灭火器，以及他们的布设位置。进而负责了本来是　企业自己计划的消防行为，这反而泯灭了当地单位　的消防意识和组织能力，导致企业不愿意耗费时间　和财力去做好消防工作，当地企业与循规蹈矩的消　防监督单位讨论采取什么措施才能做好单位的消防　工作，这才是真正浪费精力的事。更有部分消防图　纸明确要求单位的消防工作一切以消防监督单位的　意见为标准，消防器材必须从消防监督单位指定的　企业购买。表面上看，消防监督检查２１２作不是经济　行为，与社会主义市场经济关联性不大。实际上，消　防监督检查工作是以市场经济发展为导向，与社会　主义市场经济是一个有机的结合体。社会主义市场　经济条件下，消防监督检查工作应该与时俱进，引入　市场淘汰制度，才能较好地适应当前的发展。将市　场机制引入消防监督检查领域，才真正通过市场机　制来有效监督消防监督检查工作。因此，笔者建议　厦门市公安消防支队翔安区大队应该在实际工作中　引入市场经济体制，并不断加强消防监督检查制度　的改革力度。　４　结束语　笔者具体分析和总结Ｔ目前消防监督检查方面　的现状，并从消防监督检查体系建立和社会主义市　场经济相适应的层面出发，深入剖析和研究了目前　消防监督检查中存在的问题，进而有针对性地提出　有效解决消防监督检查过程中问题的策略，为消防　监督检查的改进提供参考。　

［参考文献］　［１］　徐东凯．消防监督检查的现状与发展研究［Ｊ］．　中国新技术新产品，２０１２，（１２）：１３～１４．　［２］　包军．消防监督检查的现状及发展探讨［Ｊ］．价　值工程，２０１４，３３（４）：２９６～２９７．　

协助企业维护商标形象；③企业鼓励社会人员举报，　协助相关部门建立畅通的举报打击通道，使管理部　门能迅速掌握有关线索和证据。　不难看出，企业商标管理不仅体现企业文化的　贯彻，也反映了国家ｘ，－Ｊ－知识产权的重视。　［参考文献］　［１］　黄晖．商标法［Ｍ］．北京：法律出版社，２００４．　［２］　冯晓青．企业知识产权战略［Ｍ］．北京：知识产　权出版社，２００８．　［３］　冯晓青．企业商标使用策略研究［Ｊ］。东南大学　学报（哲学社会科学版），２００６，（５）．