娱乐化对中国体育新闻传播的双重效应分析
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- 1 -娱乐化对中国体育新闻传播的双重效应分析
殷丹
湖南师范大学体育学院 湖南长沙 （410012）
摘 要：由于全球媒介的娱乐化趋势和受众的需求,体育新闻的报道也越来越娱乐化。这种
趋势对于体育新闻的传播到底是好是坏仍存在分歧。文章用辨证法的观点从正反两个方面进
行了比较。认为只有健康的娱乐化才能使体育新闻的传播朝着良性的方向发展
关键词：娱乐化，体育新闻，双重效应
1. 引言
“体育新闻娱乐化”，是指在报道体育新闻时，报道重点不是放在体育赛事本身上，而是
将更多的版面留给运动员和跟赛事有关的人、事、物的相关消息，尤其是热衷于报道运动员
的私生活和花边新闻[1]。正如新闻学者李良荣所说:“现在不少体育报纸、体育频道往这方面
走。他们嬉笑怒骂，非常诙谐，彻底把体育当作娱乐来做，这是一股新的潮流[2]。”但我们
在看到这股新生事物发展的同时也应该看到它给体育，给大众所带来的各种影响，正面的应
当给予支持，而负面的就应当采取有效措施给予正确的引导。
2. 当前我国体育新闻传播娱乐化倾向的表现
2.1体育娱乐信息量比重的增大
体育与媒体的联姻，使体育运动的传播速度加快， 社会覆盖面也不断提高。体育新闻
或与体育有关的新闻占信息报道中的比例越来越大。其中体育娱乐信息的数量呈较快的增长
态势。特别是《南方体育》的出现，使体育新闻的娱乐化达到了前所未有的程度， 各媒体
纷纷跟进， 体育新闻的娱乐化成为潮流时尚。如：1996年4月5日的《南方体育》的娱乐
新闻为 12 条，占 12 %，2004年4月5日的《南方体育》的娱乐新闻为31 条，占79.5 %[3]。
而电视传媒方面，最具影响力的是2001年9月——北京光线传播推出了体育版“娱乐现
场”———《体育界》，该节目娱乐化旗帜鲜明，提出“体育明星化、体育故事化、体育娱乐
化”的口号，开掘体育本身的大娱乐理念，重视体育电视节目的“观众导向”。
2.2体育软新闻的流行
娱乐化最突出的表现是软新闻的流行，即减少严肃新闻的比例，强调表现新闻的故事
性、情节性、贴近性和吸引力,刻意突出新闻事件中的矛盾冲突、感官刺激的因素,强化事件
的戏剧悬念,挖掘感情因素。翻开近几年报纸的体育报道，对体育明星的情感生活、资产纠
葛等的关注都一度成为报纸体育新闻的热点。体育竞技新闻娱乐化的另一个结果就是媒介在
内容和形式上都尽力使硬性新闻软化。将原本严肃的新闻在写作和制作上用各种人为的包装
使他“看上去很美”。
2.3体育节目报道风格的转变
新闻的报道模式与风格总是与其所处的时代息息相关。体育新闻也是如此:从20世纪
70年代“乒乓外交”时强调“友谊第一，比赛第二”的竞技宗旨，到80年代女排五连冠时强调
“为国争光”的政治热情无不体现了这一点。而在娱乐大行其道的今天， 北京光线传播推出
体育版“娱乐现场”———《体育界》，用报道娱乐节目的风格开启了体育节目报道风格娱乐http://www.paper.edu.cn
- 2 -化的大门。
3. 娱乐化倾向所带来的双重效应
3.1正效应
3.1.1体育本身娱乐功能的回归
作为人类快乐与自由的载体， 体育运动的起源之一就是早期人类在闲暇之时的游戏。
到了古希腊时期， 体育更多地成为人们展示自身力量、技巧与意志的一种方式， 但娱乐的
特质并没有消失。到如今， 现代竞技体育的发展使得运动员越来越职业化， 反过来， 职
业新化趋势又促进了体育运动水平的进一步提高， 使比赛更具有观赏性。这种观赏性的增
加与大众传播手段的进步结合起来， 在一定程度上将体育比赛塑造为某种大型的娱乐活
动—观众虽不能参与， 却能从观赏中得到足够的愉悦。所以说体育新闻报道的娱乐化不仅
是全球媒介娱乐化趋势的重要表现，同时也是体育精神本位回归后的呼唤，更是体育运动本
身和体育新闻得以可持续发展的内在需求。
3.1.2调动大众对体育的关注热情
娱乐化的体育新闻让受众眼前为之一亮，媒体在标题设置上， 加强个性和冲击力， 给
读者以艺术欣赏的愉悦感； 而在内容上， 排除了以往的平铺直叙， 代之以多种多样的叙
述方法， 文字上描写、议论、抒情俱备， 给读者以阅读享受的同时也大大提高了读者对体
育的关注度，吸引了许多原本对体育不感兴趣的人群。
3.1.3推动了体育产业化发展
从本质上说，体育就是一种娱乐，娱乐精神与体育精神是密不可分的。尊重和承认体育
的娱乐特质，并利用体育娱乐化的模式打造具有国际影响的赛事和运动员，从而带动中国体
育产业的兴盛，才应该是体育总局的追求。体育新闻的娱乐化不仅推动了体育产业化，更树
立了类似姚明、刘翔等一大批公众偶像，对民族产生了强大的激励和凝聚意义。
3.2负效应
3.2.1人道关怀缺失
体育运动员的商品化使得体育传媒一味追求期商业价值，而缺乏对运动员的人道关怀。
比赛的胜利者名利双收，失败者无人问津；对明星的花边新闻及暴力事件津津乐道，过分渲
染。一旦失去商业价值就会被商家媒体抛弃，脱离体育文化传播的职责。更有甚者，为了达
到“震撼”的目的，一些媒体还断章取义，编造假新闻，严重缺乏职业道德。
3.2.2对体育的深度报道不够
娱乐化的体育新闻虽然报道数量可观，但深度报道分量还很不够。 一些媒体对“星”、
“性”方面的内容高度关注， 刻意放大那些稍纵即逝的时尚内容， 从而忽略了真正有价值、
有意义的新闻事实， 而陷受众于无关紧要的、虚幻的娱乐之中。有时一场大型赛事的报道，
读者却在众多版面中看不到什么关于比赛过程和结果的翔实报道和深入评论。《南方体育》
曾就某某球员晚上溜出宿舍干什么去了掀起了全国范围的大讨论[4]，把运动员当歌星炒，以
挖隐私为快事，恶意炒作，为娱乐而娱乐，没有深度和广度，更没有高度。这些媒体在把全
部精力用在为受众寻求新闻的娱乐消遣价值的同时，却完全忽视新闻的认知、教育等功能，http://www.paper.edu.cn
- 3 -忽视其应该提供参考的意义。这样就很容易使体育新闻报道滑入低俗化的泥潭。
3.2.3体育媒体泡沫化
媒体对娱乐化的片面依赖， 窄化了体育的内涵， 使得许多有价值的体育信息无法进入
媒体视野， 版面上看起来热闹， 其实“干货”无几。而且， 媒体自身在这种报道方针的影
响下， 可能会忽视内容建设， 因为与娱乐化相比， 内容建设费时费力， 成本又高。长此
以往， 体育媒体将有泡沫化之虞。我们已经在一些体育媒体的发展上看到了这个危险的倾
向。
4. 呼吁体育新闻健康的娱乐化
《南方体育》的“猝死”也告诉了我们，过分的放大体育新闻娱乐化的特性并不是体育新
闻的发展方向。虽然从人们获取信息的目的来看目前娱乐化的一些做法有利于使体育文化成
为真正意义上的“大众”化，为体育新闻传播提供了一个广阔的受众市场，但娱乐性新闻不论
掀起的浪头有多高，它始终无法取代硬性决策性信息。体育新闻报道的不仅是体育运动内容
本身,而且在宣扬高尚的人文精神、激励受众跨越困境勇敢面对人生等方面也当起着积极的
作用。"真实、迅速、准确、生动、健康向上、鲜明亮丽,才是媒体竞争的焦点，我们热烈欢
迎体育新闻的娱乐化,但却不希望体育新闻娱乐化滑进低俗化的泥潭。故只有坚持新闻真实
性原则与基本的新闻道德伦理,坚持让体育新闻为体育服务,为大众服务,体育才会好看,体育
新闻才会被看好,体育新闻娱乐化才能向健康的方向发展。
参考文献
[1] 邓星华.现代体育传播研究[J]. 体育科学,2005,(25):23-30
[2] 陈宇家.在市场经济的冲击波下搏击——关于中国体育新闻传播娱乐化倾向的思考[J]. 安徽体育科
技,2005, (26): 29-30
[3] 郭讲用.我国体育大众传播的娱乐化倾向及其异化[J].上海体育学院学报,2004,(28):30-33
[4] 李桂容.“体育新闻娱乐化”究竟能走多远[J].新闻实践，2005，（11）:44
The entertainment analyzes to the dissemination dual effects
of China sporting news
Yin Dan
P.E. department, Hunan Normal University, Changsha, Hunan (410012)
Abstract
Because the global medium entertainment tendency and the needs of audiences, Sporting news report
became more and more entertainment. This tendency was good or bad still has divergent. The article
the viewpoint has carried on the comparison with dialectical method from the pro and con two aspects.
Thinks only then the health entertainment to be able to cause the sporting news the dissemination to
face the benign direction to develop
Keywords: Entertainment; Sporting news; Dual effect
体育新闻娱乐化的研究
体育新闻娱乐化的研究
20 世纪 90 年代我国的出现的体育新闻开始出现娱乐化的报道视角，这引起了研究者的注意并逐渐演变为体育新闻研究领域的热点。近年来，关于体育新闻娱乐化的研究广度和深度在不断拓展加深，但是我国体育新闻娱乐化的整体研究还很不完善。本文就体育新闻娱乐化合理性及其成因，娱乐化过度的表现及其影响进行了分析，并提出体育新闻娱乐化的理性应对举措。
标签： 体育；新闻；娱乐化
经济体制改革带动我国整个社会系统发生了根本性的转变，我国的体育事业和新闻事业出现了前所未有的繁荣，体育活动的娱乐属性逐渐突显，体育新闻的娱乐功能开始回归，吸引了大批受众的注意力，这为体育新闻的发展创造了广阔的空间。
1 体育新闻娱乐化概述
20世纪90年代，约翰·卡茨（John Katz）提出的“新式新闻”，他将这个概念定义为信息和娱乐的结合体。随后，西方媒介分析家提出了另一个新术语“infotainment”，它是“information”（信息）和“entertainment”（娱乐）的合成词，是对现实中新闻和娱乐融合的有趣概括。体育新闻娱乐化，是指在报道体育新闻时，报道重点不是放在体育赛事本身上，而是将更多的版面留给运动员和赛事有关的人、事、物的小道消息上，尤其是热衷于报道运动员的私生活和花边新闻。体育新闻与娱乐化并不是水火不容，“娱乐化”只是一个中性词语，不带有任何主观偏见。体育天生具有休闲娱乐的功能，体育新闻娱乐功能的回归和凸显满足了大众的精神文化需求。这与体育新闻娱乐化的泛化、异化和过度化有着本质上的区别。而有一部分研究者则不加分析将两者混为一谈，这是不科学的。
2 体育新闻娱乐化的合理性及其成因分析
审美需求导致了娱乐化现象的产生，而审美原则也同时抑制了其出现异化。无论是席勒的“游戏冲动说”还是李泽厚的“审美三层次理论”，都从美学角度为体育新闻报道娱乐化现象存在的合理性提供了依据。明星、角力、不确定性与竞技水平是体育新闻的核心娱乐要素，需要大众传播媒介有效的挖掘，才能真正实现娱乐大众的使命。我国体育新闻娱乐化的原因主要有社会环境，体育和新闻共有的特性，以及受众需求的变化三个方面。体育新闻娱乐化产生的原因不是单一的因素，而是多种环境因素之间相互促进、相互制约，共同推动着体育新闻娱乐化的发展。 首先，社会环境因素中对娱乐化影响最大的是社会转型期带来的商业化、市场化以及后现代倾向。其次，体育和传媒自身各有的娱乐属性使得体育新闻娱乐化成为必然。正因为体育运动本身是一种休闲娱乐性的活动，体育报道才相应地具有娱乐性。作为体育新闻的传播载体，大众传媒的娱乐功能也是造成体育新闻娱乐化倾向的重要原因之一。第三，受众的心理需求为体育新闻娱乐化提供了生存的土壤。随着社会的发展与开放，体育新闻的受众思想意识和心理需求
探析新媒体时代体育新闻的娱乐化传播趋势
探析新媒体时代体育新闻的娱乐化传播趋势
作者：李彤 邓若蕾
来源：《传媒论坛》2020年第17期
摘 要：体育新闻是当代人们信息化生活当中的重要构成模块，特别是被数以万计体育爱好者广泛关注。伴随着互联网以及信息化技术的全面发展，诸如微博、微信等新媒体平台逐渐成为体育新闻发布和浏览的重要渠道。与此同时，体育新闻娱乐化也成为一个极为显著的传播趋势。这样的趋势虽然也保障了体育新闻的流量提升，不过也存在着很大的负面性效应。因此在这样的发展背景之下，如何正确运作和引导体育新闻娱乐化传播趋势显得更为关键。
关键词：新媒体时代;体育新闻;娱乐化传播
中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 17-00-02
近些年来，随着新媒体的全新发展运作，也让体育爱好者拥有了更多浏览体育赛事的平台，诸如很多篮球迷喜欢的虎扑、腾讯体育等。同时还有专业的体育自媒体号在微博、微信、今日头条等平台都得到了充分的发展。这也逐步衍生除了全新媒体时代下的体育新闻娱乐化的传播趋势，尽管这样的发展也是适宜社会领域发展的必然结果，但是倘若没有标准的依据准则和对于正确发展传播趋势的充分把控，这往往会让体育新闻的娱乐化成为影响体育新闻公正、公开的最大阻碍物。因此，在全新发展时代背景下，体育新闻娱乐化规范发展显得尤为关键。
一、新媒体时代下体育新闻传播需要依照的准则
（一）以人为本
尽管如今体育新闻的传播媒介和方式发生着快速化的转变，不过体育新闻传播需要秉持“以人为本”的基本准则是在任何时候都不能动摇的。首先，体育新闻所面对的是广大的体育爱好者群体，因此体育新闻在开展运作进程中需要充分面向大众，因此依照“以人为本”的准则是定然的发展需求;同时，体育用户是增进体育新闻发展的核心动力所在，所以为了增进体育新闻领域的可持续化发展，体育新闻也必须要依照以人为本的基本准则。立足于此，体育新闻需要满足相关用户的真实需求，持续为用户提供其所需要的新闻内容，当然前提条件是所传播的新闻内容必须是客观公正的，只有如可以增进体育新闻领域的良性化发展。
体育新闻娱乐化现象的研究
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体育新闻娱乐化现象的研究
作者：陈洁
来源：《科教导刊·电子版》2015年第32期
摘 要 随着我国经济社会的发展和人们生活节奏的加快，新闻媒体离我们的生活越来越近。不同类型的受众有着各自不同的新闻需求点，受众关注的不再是集中的一类新闻，受众的关注点开始逐步分散拓宽，这就为体育新闻的“娱乐化”的产生提供了生存空间。体育新闻是现代大众传媒受众率非常高的传播内容，而在多元的传播环境下，如何让受众更加关注体育新闻，是体育媒体者应该考虑到的问题。
关键词 体育新闻 媒体 娱乐化 引导
中图分类号：G219.2 文献标识码：A
随着媒体市场经济的发展，新闻娱乐化也渗透到了体育新闻领域。体育新闻娱乐化的发展必须把握适当的“度”，才能跟着社会和市场的发展节奏，满足广大受众需求。随着我国体育事业的发展壮大和媒体市场的升温，传播体育新闻的方式得到了多元化的发展和变化。体育新闻娱乐化是指媒体在播报体育新闻时，不仅仅是对体育赛事本身的报道，还会把报道重点放在和体育赛事有关的人、事、物的信息上，将新闻更多的版面留给运动员的私生活和相关花边新闻上，同时在内容方面，体育新闻娱乐化使体育新闻报道偏向软新闻塑造，通过这种方式来吸引观众和扩大传播效应。
1体育新闻娱乐化的特点
国内外体育赛事和体育文化的交流，广大的媒体受众对体育新闻和体育新闻娱乐化有了新的理解。不论是新闻报道的形式还是内容，都得到了多元化的发展和变化。
1.1报道内容上注重软新闻
体育新闻娱乐化的最大特征就是体育软新闻的流行。软新闻的目的是开阔受众视野，向广大受众提供娱乐气氛，使人们不但可以增长知识和陶冶情操，还能作为人们聊天时的话题。这种新闻报道在制造体育花边新闻的同时，淡化了体育新闻的真实性和及时性。
1.2报道风格上注重趣味性
体育新闻娱乐化在体育产业化进程中的作用
ＨＥＷＳ ＷＯＲＬＤ Ｉ声屏世界
体育新闻娱乐化
在体育产业化进程中的作用
。石晶晶
【摘要】近年来体育新闻传播的娱乐化倾向日趋明显，这种现象对于正在成长中的体育产业化有着不同一般的意义。正确引导
体育新闻娱乐化可以为缺乏资金的体育产业带来大量的投资并形成一种良性循环，丰富我国人民的业余生活，为我国体育经营进军 国际市场打下基础。
【关键词】体育新闻 体育传播娱乐化 产业化
北京奥运会的成功举办让我国的体
育事业迅速发展，同时全民健身的推行使
体育更大众化，随着我国社会主义市场经
济的不断发展，一些具有市场基础的竞技
体育项目进入市场，推行“职业化”运作已
经成为体育改革和发展的必然趋势之一。
在这种情况下，群众对体育消费的需求得
到了释放，而相对的，体育产业的各类企
业虽然能够得益于这种趋势，却很难在短
时间内扩张以满足消费者的全面需求。造
成这一问题的主要原因就是体育产业普
遍的资金投入不足。由于我国市场机制的
不完善，尤其是体育职业化运作规则的不
完备，融资体育事业具有极大的风险，但
同时，市场上出现了另一种现象——体育 新闻娱乐化，给无粮的体育产业带来了生
产自救的希望。
２０世纪９０年代以来，我国体育新闻
传播事业呈现出前所未有的兴盛态势。资
料显示，截至２００３年底，全国各省，自治
区（除港，澳，台地区），直辖市近百家报纸
开辟了体育专刊或副刊，全国体育专业性
报纸或专项性报纸已有近８０种；全国体
６６ ２ｏｉｓ年锫６期 育期刊也已经近２００种之多。在众多的体
育媒介中，不只有比赛转播，直播，体育新
闻播报等较为传统的传播形式，还出现了
大批有极强娱乐化倾向的体育栏目和专
栏。如江苏卫视的《星跳水立方》、天津卫
视的《中国足球梦》、ＣＣＴＶ５的《舞林大
会》、山东卫视的《星球大战》等。鉴于这种
新型体育节目形式对体育产业化的影响，
本文将针对其产业价值和其发展的应对
措施进行分析论述。
新媒体下的体育新闻娱乐化分析
新媒体下的体育新闻娱乐化分析
新媒体技术的成熟，使上网设备更加多样化，成本更加低廉，庞大的网民规模为我国新媒体的体育新闻报道提供了广阔前景。体育新闻是新媒体之间抢夺市场的重要新闻品种，对体育新闻娱乐化的把握成为重要的决定因素。本文对新媒体下的体育新闻娱乐化进行了分析与研究。
标签： 新媒体；体育新闻；娱乐化
新媒体的特性使其不仅能满足受众对全方位信息的需求，也能为受众提供个性化的定制信息服务。新媒体的开放性、交互性和便捷性与体育新闻的娱乐化传播完美契合。
1 新媒体的传播特征
新媒体是一个相对的概念，也是一个宽泛的概念，在不同的历史环境下有不同的理解。新媒体是一种继报刊、广播、电视等媒体之后，以网络技术和数字技术发展起来的新的媒体形态。新媒体并不是对旧媒体的颠覆和抛弃，两者是融合共生的关系。新媒体的迅速崛起，既有其深刻的历史缘由，又取决于技术基础。借助数字化和网络化的技术优势，同平面媒体和电子媒体相比，新媒体拥有显著的传播特点。
首先是高度的综合性和内容的多元性。新媒体将电脑、声像、通信技术融为一体，成为书籍、杂志、报纸、广播、电视、电影等大众媒介技术和优点的整合平台。它既有印刷媒介的可保存性和可查阅性，又有电子媒介的新鲜性和及时性，还具有自身的图文阅读型和音像视听性。新媒体像是包含大千世界的万花筒，拥有海量的信息，人们可以根据自己的兴趣随心所欲的选择需求的信息。
其次是充分的交互性。新媒体为人类提供了一种新 “交互式”的网络传播。在互联网传播中，受众具有强烈的主动性，他们通过网络可随时随地的获取信息并表达自己看法。受众与媒体间，不同的受众间，都可及时便捷的进行交流，受众越来越多的参与到传播活动中。
第三，新媒体的及时便捷性。当前在社会迅速发展和生活节奏加快的背景下，受众不仅希望得到更加丰富的深层信息，越来越注重对信息获取速度的追求。网络媒体利用多媒体融合和内容丰富无限的特点，使人们可使用搜索和超链接的方式来满足全方位的信息和娱乐需求。传统媒体、手机、互联网三者间的“联姻”，则可使受众随时随地的获得新闻。
中国体育新闻娱乐化的态势解析
中国体育新闻娱乐化的态势解析
作者：于明
来源：《记者观察·下旬刊》2019年第12期
摘要：随着传媒行业的不断发展，体育运动也开始与各种媒体进行有效的联系，体育新闻成为传播体育消息的一个重要途径。近年来，体育新闻呈现娱乐化发展趋势，本文对体育新闻娱乐化发展态势进行解读。
关键词：体育新闻;娱乐化;发展趋势
（一）体育运动本身具有娱乐的功能
很多体育运动都具有较高的难度，具有一定的危险性，而且有的体育运动还具有优美的造型，比如体操、花样游泳，这些体育运动的造型都具有艺术性，正是由于体育运动本身具有的这些特性，使得体育运动能够丰富人们的精神文化生活。无论是观看各种体育运动，还是参与到运动中，体育运动的娱乐性都可以让人感到身心愉悦，体育运动本身的娱乐性以及人们对运动中的娱乐因素的需求，使得体育新闻逐渐实现娱乐化发展。
（二）新闻媒介一定程度的娱乐化趋向
实际上娱乐化并非新时代下体育新闻的特定发展趋向。到二十世纪中期，社会中的各种娱乐信息越来越多，新闻媒介作为一种重要的传播载体，承载的娱乐信息也越来越多。因此，在全民娱乐化的道路上，体育新闻的娱乐化也成为一种不可避免的趋势。
（三）满足社会受众的需求
任何一种事物的发展，必然是与人们的需求有关的，有市场需求，才会有产生的动力。在新闻报道中，传统的保守性报道使人们感到乏味，比如一些陈词滥调，在新闻中应用只会降低受众的关注度。现代社会人们的生活节奏也变得越来越快，在这样的情况下，人们需要一些轻松的消息来缓解生活的压力，娱乐性的体育新闻就是一种很好的调味剂，当人们工作累了、心情不好时观看这些新闻，可能会使得心情有所好转，也能放松大脑。正是由于人们有这种需求，娱乐新闻也就有了市场。
体育新闻娱乐化是一种不可扭转的趋势，对体育行业的发展有一定的促进作用，但同时也会带来一些负面影响，因此要合理地利用娱乐化特性，丰富体育新闻的内容。
浅析体育新闻娱乐化现象
NEWSWORLD
【摘要】体育已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，体育内容的报道形式也从过去重视竞技比赛为主到如今多角度并
展示出娱乐化的影子。娱乐化可以看成是社会这个大市场的需求才得以发展下去，然而，过度的娱乐化也让媒体从业人员反思。本文
主要探讨了体育娱乐化的成因及应对过度娱乐化的相关对策。
【关键字】体育新闻娱乐化市场趋势
怀成为一种责任和态度，通过新闻报道被
传递出去，成为报道内容的核心价值。
安徽商报先后推出《本报记者徒步4
小时进入重灾区宝兴灵关镇》、《记者深
入大山孤岛带出村民求助呼声》、《记者
凌晨两点爬起来挥汗卸货》等多篇记者
参与救援的报道，在这些报道中，记者与
灾区同呼吸，与志愿者同挥汗，与灾区群
众同甘苦，用独特的报道视角，用真诚的
文字打动人心。
四、加强报网互动，报道稳定人心
这是一个全媒体时代，为了更全面的
报道雅安地震，安徽商报利用官方网站合
肥网、@安徽商报、微信、热线等多种手段，迅捷透明的传播地震灾情，熄灭了谣
言，帮助了救援，召唤了公众，稳定了人
心。安徽商报4月22日12版《安徽网友
伸援手微博传递正能量》，报道了广大民
众通过“微”声音传达真情，为雅安祈福。
随后，安徽商报又推出《本报“雅安热
线”帮您问平安》，通过热线电话、@安徽
商报、安徽商报合肥网官方微信等途径，
助力救援、传达祝福。
此外，安徽商报还注重报道形式多元
化，加强新闻评论，推出了一系列有深度、
有力度的好报道，4月22日09版《这一
刻我们心牵雅安》、4月23日11版《理
性释放爱心是对灾区最大支持》、4月24日07版《废墟中，迸出人性的光芒》、4
月25日12版《活着，就有希望》等，一篇
篇言辞恳切，饱含真情的言论，深刻再现
了安徽商报作为责任媒体的人文关怀和
大众情怀。□
参考文献
①[英]桑德斯著，洪伟等译：《道
德与新闻》，复旦大学出版社，2007
②叶郎，《人文精神的坚守与呼唤》，
《人民日报（海外版）》，2001-1-2
③赵志立：《危机传播概论》，清华大
“娱乐化”：体育传播的边缘异化
“娱乐化＂ “娱乐化”和娱乐性是两个不同 概念。所谓“娱乐化”，就是将不属 于娱乐范畴的事情变成娱乐的内容， 或者说把没有太多娱乐性的东西人为 地将其炒作使其产生一定的效应。简 单说就是一种过度娱乐现象。 众所周知，体育传播的目的，其 一是促进体育事业的不断发展，提高 国民的体育运动意识，使国民能够投 身于运动之中锻炼身体、增强体质； 其二是为国民大众提供休闲娱乐内 容，使人们在获取体育信息及欣赏体 育比赛过程中体验愉悦、享受快乐。 自新中国成立以来我国的体育传播媒 体始终坚持这一传播原则。 但是，从上世纪九十年代以来， 一方面随着体育职业化、市场化的推 进，竞技体育出现了比以往繁荣的局 面；另一方面传媒业也进入了一个快 速发展期。内容与媒介的相互融合使 得体育传播从质和量上都发生了飞跃 性的变化，这一点大家有目共睹。但 同时我ｆ／］又看到一种“娱乐化”趋势 正慢慢向体育传播过程渗透，这种现 象似乎应当引起媒体的重视。 ● ● 文ｌ李强 体育传播的边缘异化 一、娱乐性的异化现象 坦率地说，我国体育传播其主流 是好的。尤其是官方主流媒体在体育 传播中能够坚持客观、公正、真实的 传播原则。但不可否认在市场经济的 影响下即使官方主流媒体也或多或少 存在一些“体育娱乐化”倾向：而一 些非主流媒体包括一些网络媒体在坚 持客观、公正传播体育事件的同时， 又更多地传播了一些“／ｋ￣ｌ＂新闻”， 什么“秘闻”、 “绯闻”在一些网络 上、报刊中屡见不鲜。其目的显而易 见，不过是为了吸引更多人的关注， 扩大媒体的传播影响力。因此，我们 把此类现象归结为体育媒体传播的 “边缘异化”。 举例来说，一些媒体今天“爆 料”、明天“揭秘”，其实看看那些 所谓的“爆料”、“揭秘”也并无什 么新鲜、刺激的内容，感觉无非是拽 人眼球而已。某优秀运动员和异性朋 友逛个街、吃顿饭便成了一些媒体的 “重要报道”，甚至有“偷拍”为 证。某些记者为了获取“内幕消息” 想方设法与运动员“套磁”，把道听 途说当成了“第一手资料”，今天报 了此消息，明天就进行更正。如此一 来体育传播内容的可信度有多大？媒 体这样做是为了增加传播的“娱乐 性”还是“愚弄性”？ 也许有人认为体育传播就其事件 本身而言没有多少政治性，传播目的 无非是为广大读者、听众和观众提供 一些茶余饭后的休闲娱乐内容，只要 不触犯法律、法规娱乐一下也无妨。 乍听起来这一观点也不无道理，殊不 知正是这样的观念导致了媒体传播的 “边缘异化”现象。这无论对媒体的 形象还是对民众的意识都贻害无穷。 二、体育的娱乐性 娱乐性是体育运动本身固有的一 种属性，人们参与体育活动不仅是要 锻炼身体、增强体质，同时在运动过 程中享受乐趣、愉悦心情。体育运动 项目的产生基本上都是人类长期生活 方式的一种演变，尤其是～些民间的 体育游戏项目更能说明这一点。比方 说荡秋千、踢毽子、跳绳、捉迷藏、 老鹰捉小鸡等等。很多人在孩童时代 根本没有体育的概念就已经玩儿起了
浅析体育新闻娱乐化
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浅析体育新闻娱乐化
作者：郝晓帆 马大程 胡雲菲
来源：《体育时空》2013年第01期
中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2013）01-000-02
摘 要 在当代传媒报道中，日益明显的新闻和娱乐合作趋向已形成一种潮流，大有左右新闻传媒之势，同时体育新闻占有举足轻重的地位。我们应该正确看待当前体育新闻和娱乐相结合的现象，这需要我们深入的分析它的成因和利弊，从而正确的认识这一现象，处理好体育新闻与娱乐的关心。
关键词 体育新闻 娱乐化
一、前言
在当代新闻和娱乐“过热”现象似乎愈演愈烈，理论界对此众说纷坛，有人举双手欢迎，也有人深表担忧。这股潮流到底从何而来？何以在我国新闻媒体成遍地开花之势？其表象的背后必然有着深刻的社会、经济、市场、文化、道德、受众等复杂因素。追根溯源，本文试从体育新闻和娱乐产业结合的现象，对其成因进行分析。
二、体育新闻和娱乐产业结合的表现
（一）在内容方面，中国体育新闻报道大体上可以分为三个不同层次：赛事报道、花边消息和深度报道。
（二）在表现形式上，强调独家报道、周边新闻。
（三）从新闻的传播功能来看，体育新闻和娱乐产业的结合是对新闻娱乐功能的异化，即：它扩张了娱乐性在整个媒介新闻中的地位，放大了新闻的人情味、趣味性因素，因而偏离了新闻反应现象，严谨报道的初衷。
三、体育新闻和娱乐产业结合的成因
（一）社会转型期的躁动
我国目前处在转轨与转型的特殊时期，体育娱乐在人们生活中起着不可代替的作用。它能帮助人们的压抑情绪得以转移，精神压力得到了缓解，于是和娱乐产业相结合媒体便成为受众获得心理松弛和压力缓解的好去处，娱乐新闻便有了它广阔的市场。这是体育新闻和娱乐产业相结合的社会成因。 龙源期刊网
经济角度看体育赛事新闻报道的娱乐化
经济角度看体育赛事新闻报道的娱乐化
随着越来越多的人开始关注体育赛事，也就出现了更多的媒体报道体育新闻。然而，我们发现在这些媒体报道中，经济角度的体育赛事新闻报道更加注重市场化、商业化、娱乐化手段，这是一个不争的事实。虽然这些报道可以增加观众的兴趣和接受度，但却有可能会给严肃性和真实性带来负面影响。本文将从经济角度出发，探讨体育赛事新闻报道的娱乐化。
一、体育赛事新闻报道的市场化趋势
市场化趋势已经成为体育赛事新闻报道的重要特征。一方面，媒体通常会选择报道那些更有商业价值的体育项目，并将它们放在更加突出的位置上，来吸引更多观众的眼球；另一方面，拥有商业价值的体育项目，往往会将赛事构想成一种商品，这种商品需要在市场上进行宣传，吸引更多的赞助商和消费者。这种趋势的产生，对于体育赛事的娱乐化至关重要。
二、体育赛事新闻报道的商业化趋势
商业化趋势同样也影响了体育赛事的新闻报道。商业化趋势可能带来的最显著的影响是将报道目标从事件的竞争性质转变为其商业价值。报道原本的目标：介绍事件的本质和过程，改变了，现在媒体咀嚼的是商业利益，偏离了原本的道路。 商业化趋势的表现之一就是媒体将赛事结果转化为一种商品，通过某些“包装技巧”来吸引广大观众。这些技巧可以包括了解市场、关注科技发展和多媒体形式，这些技巧的使用可以使更多的观众感到参与性和娱乐性，带来更多的赞助商和广告收入。在当前市场环境下，这种趋势是不可避免的，但它并不一定为体育新闻报道带来正面影响。
三、体育赛事新闻报道的娱乐化趋势
随着媒体的竞争日益激烈，越来越多的媒体采用了娱乐化来吸引消费者，如使用更多的幽默、文化和娱乐内容，或让“知名网红”和明星球员来出席体育赛事。这样的做法，虽然可以短期内吸引更多的观众，但长期来看，却可能给体育赛事新闻报道带来负面影响。
首先，娱乐化手段可能会削弱记者的严肃性。二者相互交织，但在不断走向极端的摆动中，“娱乐化”这个词大成其客观性，殊不知它已经堆满了对于记者职业能力的经验现象，例如-采访重点的追求、话题的获取方法、书写语言的体现等，这使得记者们往往只是为了满足观众片面需求，而不是把事实真相告诉他们，进而导致他们失去了使命感和责任感。