打造卓越品牌
打造卓越品牌的关键是产品质量
打造卓越品牌的关键是产品质量引言在激烈的市场竞争中，打造卓越品牌是每个企业追求的目标。
而产品质量是构建卓越品牌的核心要素之一。
一款优质的产品能够赢得消费者的认可和口碑，为企业带来长期的竞争优势。
因此，如何保证产品质量成为了企业需要深入思考和重视的问题。
本文将围绕产品质量的关键，探讨如何打造卓越品牌。
1. 建立质量控制体系建立质量控制体系是保证产品质量的基础。
企业应该制定一套科学、完善的质量管理规范和流程，以确保产品从设计、制造到出售的每个环节都符合高品质的标准。
1.1 设定明确的质量目标企业应该设定明确的质量目标，将其与企业的战略目标相结合。
质量目标可以包括产品的性能、可靠性、耐用性等方面。
只有设定明确的质量目标，企业才能有针对性地进行质量控制和改进。
1.2 建立全面的质量管理体系建立全面的质量管理体系包括制定质量政策、质量手册、程序文件等，确保各项质量管理工作能够有条不紊地进行。
该体系应包括质量控制、质量检查、质量评估等环节，以确保产品的质量稳定和提升。
1.3 强化质量控制流程对于产品的制造环节，企业应该建立起严格的质量控制流程。
确保原材料的选择符合质量要求，生产过程中的各项环节都符合标准，最终产品达到预期的质量标准。
同时，企业还应对产品的各项指标进行监控和测试，及时发现和解决问题。
2. 培养优秀的人才队伍产品质量的关键不仅仅在于流程控制，还在于人才队伍的培养和发展。
企业需要建立一个高素质的人才队伍，他们具备丰富的经验和专业知识，能够保证产品的质量稳定。
2.1 建立人才培养和选拔机制企业应该建立一个完善的人才培养和选拔机制，通过培训、考核和晋升等方式，提升员工的专业素质和能力。
只有拥有高素质的员工，企业才能够有能力制造高品质的产品。
2.2 鼓励创新和学习企业应该鼓励员工的创新和学习，不断提高他们的技术水平和专业知识。
通过组织技术交流、培训课程等活动，为员工创造学习和成长的机会，激发他们的创造力和潜力。
如何打造卓越的品牌形象
如何打造卓越的品牌形象在当今竞争激烈的市场环境下，打造一个卓越的品牌形象对于企业来说至关重要。
一个强大的品牌形象可以为企业带来无尽的机会和好处，如增加市场份额，吸引高质量的客户和员工，提高品牌价值等。
那么，如何才能有效地打造一个卓越的品牌形象呢？本文将探讨几个关键要素和策略。
一、明确品牌定位品牌定位是打造品牌形象的基础。
在确定品牌定位时，企业需要明确自己的核心竞争力，确定目标客户群体，寻找差异化的竞争优势。
一个清晰的品牌定位可以帮助企业在市场中找到自己的位置，并向目标客户传达出与众不同的价值主张。
二、建立独特的品牌标识品牌标识是企业品牌形象的重要组成部分，它包括企业的标志、字体、颜色等。
一个独特的品牌标识可以帮助企业在潜在客户心中留下深刻的印象，增加品牌的可辨识度。
在建立品牌标识时，企业应当考虑目标客户的喜好和偏好，同时保持与品牌定位一致，让标识能够真实地反映出企业的核心价值。
三、提供卓越的产品和服务一个卓越的品牌形象需要建立在优质的产品和服务基础上。
无论是产品的质量还是服务的态度，都应当力求卓越。
品质可靠的产品能够赢得客户的信任和忠诚度，优质的服务能够提升客户的满意度和口碑传播。
企业需要不断改进产品和服务，以满足客户的需求和期望，从而打造一个卓越的品牌形象。
四、建立品牌的故事和形象一个成功的品牌需要有一个引人入胜的故事，能够吸引消费者的注意和共鸣。
故事可以是品牌的起源、创始人的背景、产品的独特之处等等。
同时，建立一个积极正面的品牌形象也是非常重要的。
品牌形象应当与其所倡导的价值观相一致，能够给人以积极向上的感受。
通过故事和形象的塑造，企业可以激发消费者的情感共鸣，提高品牌忠诚度。
五、积极参与社会责任在当今社会，企业承担起了更多的社会责任，通过积极参与公益事业和社会活动，可以为企业树立一个正面向上的品牌形象。
社会责任的履行可以体现企业的价值观和对社会的回馈，并得到消费者和社会的认可和支持。
因此，积极参与社会责任是打造卓越品牌形象的一个重要策略。
十方融海颠覆传统教育模式,打造在线教育卓越品牌
十方融海颠覆传统教育模式，打造在线教育卓越品牌随着互联网技术的不断发展，传统教育行业正面临着巨大的变革。
在这个变革的过程中，一家名为“十方融海”的在线教育企业崭露头角，成为了行业的领军企业。
本文将介绍十方融海的实力及其在在线教育行业的影响力。
一、背景介绍十方融海成立于2016年，是一个数字职业在线教育科技品牌。
公司秉承着“以人为本、创新教育”的使命，坚持为用户提供听得懂、学得会、用得上的产品，用科技推动教育改革，让教育创造美好生活。
经过多年的发展，十方融海已经成为国内在线教育行业的领军企业之一。
二、公司的实力1、强大的师资力量十方融海拥有一支由业内资深教师组成的教研团队，他们具有丰富的教学经验、扎实的专业知识，能够为学员提供优质的课程。
同时，公司还与多家知名高校、机构合作，共同开发了一系列具有特色的课程。
2、完善的技术支持十方融海拥有专业的技术团队，开发了一系列先进、稳定、高效的在线教育平台和工具。
这些平台和工具不仅为学员提供了多种学习方式，还保障了教学的顺利进行。
3、广泛的市场覆盖目前，十方融海的课程已经覆盖了多个领域，如职业培训、语言学习、学历提升等。
同时，公司还为政府、企业等提供了定制化的培训服务，赢得了广泛的市场认可。
三、公司的社会影响力十方融海为广大学员提供了更加优质、便捷的学习机会，帮助很多人实现了学历提升、技能提高。
其次，十方融海在业内具有较强的示范作用，为其他在线教育企业的发展提供了有益的借鉴和参考。
此外，还积极参与公益事业，如捐赠教育资源、开展免费培训等，为社会做出了积极的贡献。
十方融海作为在线教育行业的领军企业，具有强大的实力和广泛的社会影响力。
并坚持不断创新和发展，为广大学员提供更加优质的在线教育服务。
在未来的发展中，我们期待十方融海能够继续发挥其引领作用，推动整个行业的发展和进步。
品牌建设：打造卓越品牌的五大要素
品牌建设：打造卓越品牌的五大要素在竞争激烈的市场环境中，品牌建设对于企业的成功至关重要。
一个卓越的品牌能够在消费者心中留下深刻的印象，并赋予产品或服务以差异化和附加价值。
在本文中，我们将探讨打造卓越品牌所需的五大要素。
1. 独特而有力的品牌定位无论是新兴企业还是已经存在一段时间并希望重塑形象的企业，一个独特且有力的品牌定位是首要任务。
通过准确定义目标受众、核心竞争优势和关键信息传达方式，企业可以更好地了解自身在市场上如何与竞争对手区分开来，为消费者提供独特而有价值的产品或服务。
2. 强大而一致的品牌标识品牌标识是构建品牌认知和记忆的关键元素之一。
一个强大而一致的品牌标识可以帮助消费者迅速识别，并与企业形成情感联结。
这包括可视化元素如标志、颜色、字体和形象等，它们应该与品牌的定位、价值观和目标一致。
3. 优质的产品或服务品牌建设的核心是提供优质的产品或服务。
无论拥有多么强大的品牌定位和标识，只要产品或服务无法满足消费者的需求并提供卓越体验，品牌建设就会很难取得成功。
因此，企业应该始终关注产品或服务的质量，并不断改进以保持竞争力。
4. 强大而积极的品牌故事一个好的品牌故事能够通过情感共鸣与消费者建立连接。
通过讲述背后深层次的故事、例如创始人的理念、企业社会责任项目或独特特点，企业可以用更加人性化和富有感染力的方式来传达自己独有的价值观和愿景。
5. 积极参与和有效沟通主动参与市场并积极参与社交媒体平台、行业活动和公众演讲等渠道非常重要。
这种积极参与能帮助企业建立更广泛地关系网络并增强企业形象。
同时，有效沟通也是品牌建设的必要要素。
通过清晰而一致地传达核心价值观和品牌信息，企业可以更好地与消费者沟通并建立信任关系。
结论打造卓越品牌需要综合考虑以上五个要素。
只有在独特而有力的品牌定位、强大而一致的品牌标识、优质的产品或服务、积极参与和有效沟通以及积极参与方面取得平衡，企业才能有效地在市场上建立一个卓越而成功的品牌，并赢得消费者的认可和忠诚。
品牌建设演讲稿打造卓越品牌的秘诀
品牌建设演讲稿打造卓越品牌的秘诀尊敬的各位嘉宾、女士们、先生们：大家好！今天，我非常荣幸能够站在这里，为大家分享品牌建设方面的心得与经验。
作为一家致力于卓越品牌打造的企业，我们深知品牌对于企业的重要性。
通过多年的探索和实践，我们总结出了一些打造卓越品牌的秘诀，希望能够在此与大家分享。
首先，卓越品牌的核心在于品质。
无论是产品还是服务，品质始终是最基本且关键的要素。
只有确保产品质量的稳定性和可靠性，才能树立起良好的品牌口碑。
因此，我们在品牌的建设过程中，将品质放在首位，不断提升产品和服务的水平，以满足消费者的需求和期望。
其次，卓越品牌要具备独特性和差异化。
市场上充斥着各类产品和服务，竞争异常激烈。
如果企业不能在众多竞争对手中脱颖而出，很难在消费者心中树立起强大的品牌形象。
因此，我们在品牌建设中始终强调独特性和差异化，通过独特的设计、独有的功能或特点，给消费者带来全新的体验和感受。
第三，卓越品牌需要注重传播和推广。
一款优秀的产品如果没有得到广泛传播，很难在市场上获得认可和信任。
因此，品牌的传播和推广是品牌建设中不可或缺的一环。
我们通过多种渠道和媒体，进行全方位的品牌宣传，以吸引更多目标消费者的关注和认可。
同时，我们也注重口碑传播的力量，通过提供优质的产品和服务，让消费者成为品牌的忠实粉丝和推广者。
此外，卓越品牌的建设还需要注重创新和持续发展。
市场环境和消费者需求时刻在变化，我们必须与时俱进，不断进行创新，才能保持品牌的竞争力和持续发展的动力。
我们倡导全员参与创新，鼓励员工提出各种创意和改进建议，以推动企业的卓越品牌建设。
最后，品牌建设不仅仅是企业内部的事情，还需要与社会各界进行积极的合作与互动。
我们注重与消费者的互动和沟通，通过举办各类活动和参与公益事业，增加品牌的曝光度和社会影响力。
同时，我们也积极与合作伙伴进行合作，共同推进品牌的建设和发展。
通过以上几点，我们总结出了打造卓越品牌的一些秘诀。
当然，品牌建设是一个艰苦而漫长的过程，需要不断的努力和耐心。
如何打造卓越的品牌口碑？
如何打造卓越的品牌口碑？品牌口碑是建立在长期积累和感性评价基础之上的一种重要认知结构，是消费者选择和评价品牌的主要依据之一。
一个好的品牌口碑既能够提升品牌知名度和美誉度，增加产品销量和市场份额，又能够推动品牌的长远发展和持续发展。
因此，如何打造卓越的品牌口碑成为了企业必须面对的重要问题。
一、了解消费者需求，提供优质产品和服务消费者对产品质量和服务要求在不断提高，品牌在市场竞争中树立口碑首先要满足消费者的需求。
消费者对品牌的印象主要来源于其使用过的产品或者实际体验到的服务，因此优质产品和服务是打造品牌口碑的核心。
品牌要具备对消费者需求及时、准确地反馈能力，以不断完善产品和服务设计，促进品牌口碑的积极建设。
二、树立品牌价值，强化品牌形象品牌口碑是企业价值观和文化的体现，品牌价值与品牌口碑密不可分。
企业需要通过长期的管理和营销手段建立强大品牌形象，营造品牌口碑所需的社会信任、形象认可和美誉度。
对品牌形象的打造应当体现在对标签语、广告宣传等方面，以塑造消费者口碑为核心目标，努力打造最符合市场需求和最具市场竞争力的品牌语言和品牌形象。
三、拥有专业的管理团队，建立强大的高效机构品牌口碑的建设需要有一支专业的管理团队，在传递价值观和实现标准化的品牌营销、产品质量和服务环节的优化方面进行协力。
有效的品牌开发与推广，需分配设计，运营和销售等多领域的优秀人才。
企业要加强员工队伍建设，培养员工创新和协作能力，让他们有持续保持创新、跟上市场发展步伐的能力，进一步强化品牌的建设。
四、注重公众关系管理和社群化营销信息技术的发展已经造就了以互联网为代表的线上社交平台供应链，包括微博、微信和社区论坛等，对企业品牌水平影响日益增大。
品牌口碑的形成是需要通过公关社区渠道的协调，及时处理公众质疑和投诉，减少网络散布的负面信息影响。
通过加强网络营销、建立口碑传播有效机制、社交媒体互动访问等方式，让企业品牌建立在消费者心中强劲、稳健的形象。
产品质量打造卓越品牌
产品质量打造卓越品牌在如今竞争激烈的市场环境中，产品质量是企业打造卓越品牌的核心要素之一。
无论是传统行业还是互联网领域，注重产品质量都可以为企业赢得市场竞争的优势。
本文将探讨产品质量打造卓越品牌的重要性，并分享一些相关的策略和实践经验。
一、卓越品牌与产品质量的紧密关系卓越品牌是消费者心目中的信任和认可。
在当今的消费者市场中，品牌背后的核心是产品质量。
优秀的产品质量不仅能够满足消费者的期望，提供出色的使用体验，更能树立企业在市场中的良好声誉和口碑。
产品的持久品质优势可以使企业在激烈竞争中占据有利的地位，提高市场份额，也能够为企业赢得客户忠诚度，形成良性循环。
二、确立高品质产品的意识和目标要打造卓越品牌，首先需要企业内部建立起高品质产品的意识和目标。
领导者要树立起质量导向的管理理念，将产品质量放在首位，努力追求卓越。
企业需要设立明确的质量目标，并将其融入整个企业的运营和决策中。
同时，要加强内部员工的培训和意识教育，提高每个员工对产品质量的责任和追求。
三、建立完善的质量管理体系建立完善的质量管理体系是确保产品质量的基础。
质量管理体系应包括从原材料采购、生产过程管理到成品检验等全方位的一系列环节。
要确保每个环节都符合相关的质量标准和规范，并进行严格的监控和管理。
在质量管理体系中，应设立严格的质量控制点，并进行日常监测和定期检查，以及相关纠正措施的落实。
四、持续改进和创新产品质量的打造并不是一劳永逸的任务，而是一个需要持续改进和创新的过程。
企业应当时刻关注客户的反馈和意见，及时调整产品设计和改进生产工艺。
同时，通过科技创新和研发投入，提升产品的附加值和竞争力。
只有保持持续改进和创新的思维，企业才能在市场中保持领先地位，并不断跟上消费者需求的变化。
五、严格品控与售后服务在质量管理中，产品的整个生命周期都需要得到关注。
一个卓越品牌的形成离不开严格的品控流程。
从产品设计、原材料采购、生产制造到最终交付，每个环节都需要符合高标准的品控要求。
名利双收打造卓越商业品牌的关键
名利双收打造卓越商业品牌的关键在当今竞争激烈的商业环境中，打造卓越的商业品牌已成为企业取得成功的关键因素之一。
一个卓越的商业品牌能够吸引并保留客户，提高市场份额，实现名利双收。
那么，要想打造卓越的商业品牌，有哪些关键要素呢？本文将探讨并分析名利双收打造卓越商业品牌的关键。
一、核心价值观和品牌定位构建一个与众不同的品牌需要明确企业的核心价值观和品牌定位。
核心价值观是企业文化的灵魂，能够塑造企业行为和决策的基础。
而品牌定位则是决定企业在市场中的定位和竞争优势。
通过定义企业的核心价值观和明确品牌定位，企业可以有效地向外界传达其独特的价值主张，吸引客户和投资者的关注和认同。
二、独特的品牌形象和标识打造卓越商业品牌的关键之一是拥有独特的品牌形象和标识。
一个个性化和易辨识的品牌形象可以帮助企业在市场中脱颖而出，并与竞争对手区分开来。
品牌标识是企业在消费者心目中的形象代表，要想打造卓越商业品牌，需要以一种简洁、直观而独特的方式设计品牌标识，让消费者一眼就能识别出企业的品牌。
三、卓越的产品和服务质量卓越的商业品牌离不开优质的产品和服务。
无论是产品还是服务，都必须具备卓越的质量和价值，以满足客户的需求和期望。
只有通过提供独特而优质的产品和服务，企业才能在市场中获得良好的声誉和口碑，进而形成推动品牌发展的持续动力。
四、创新和持续改进在如今快速变化的商业环境中，创新和持续改进是打造卓越商业品牌的关键之一。
企业需要不断地寻求新的思路和方法，以满足客户的不断变化的需求，并与时俱进。
同时，企业还需要持续改进和优化自身的经营方式和流程，以提高效率和质量，为客户创造更大的价值。
五、积极的品牌传播和营销策略卓越的商业品牌需要通过积极的品牌传播和营销策略来推广和推动。
企业可以通过多种渠道和媒体，如社交媒体、广告、公关活动等，向目标受众传递品牌价值和形象。
此外，巧妙利用市场营销策略，如市场细分、定价、促销和渠道管理等，也是成功打造卓越商业品牌不可或缺的一部分。
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步骤三：洞察自己
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打造卓越品牌
步骤三：洞察自己
一、SWOT分析 二、进行品牌盘点
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打造卓越品牌
一、SWOT分析
1、优势 2、劣势 3、机会 4、威胁
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打造卓越品牌
二、进行品牌盘点
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价格 与政策
产品与 产品管理
商誉 与传播
品牌核心价值
3269个
采购管理学院
299小时
2021个
大学生就业网络学院
554小时
1173个
客户服务网络学院
549小时
2472个
物流管理网络学院
466小时
2194个
市场营销网络学院
1095小时
3782个
生产管理学院
668小时
2157个
价格 390元/年 380元/年 270元/年 270元/年 130元/年 130元/年 290元/年 160元/年 280元/年 160元/年 160元/年 310元/年 260元/年
收入：￥2500/月 学历：高中毕业 职业：个体工作 每日工作：5:00am-
7:00pm
居住：丈夫宿舍 私人时间：看电视、打牌 支出：￥500-700/月 愿望：家庭和睦、旅游
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收入：￥4500/月 学历：本科毕业 职业：中、高级文员 每日工作：9:00am-8:00pm 居住：分担供楼 私人时间：聚会、购物 支出：￥1500-3000/月 愿望：出国、进修
他购买时怎么挑选？会考虑哪些因素？会受谁影响？
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打造卓越品牌
三、品牌的接触审计
3.审计消费者和我们品牌之间的关系（续）
他怎么用这类产品？多久用一次？一次用多少？什么时候用？ 他怎么看我们的竞争者？ 他会对我们的哪些地方感兴趣？
他如何分辨出我们和竞争者的差别？ 他从早到晚都干些什么？ 他喜欢什么媒介？什么时候接触？
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相 当
稍 微
没 印 象
稍
相
微
当
非 常
不喜欢 无吸引力 老套 无聊 离题 不醒目 反感 难懂 呆板 差的 不看 无力
没印象
打造卓越品牌
关与性测试
非 常
例：喜欢散步 有趣的 有益的
吸引人的 巧妙的 愉快的 快乐的 喜好的
有参加性 维持注意 有幽默感的 现代感的
人性的
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相 当
》》》点击进入学习
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打造卓越品牌
品牌定位图
声誉
价格
档次
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价格
打造卓越品牌
三：品牌定位口号
品牌定位是概念化性的，它的落实有赖于品牌具体营 销实践中。在概念与具体营销实践中，需要一个统一 的中心思想来串联和维持，
这就是——品牌口号。
例如：百事可乐——新一代的选择 冬映红－－－水果中的XO
强势：售后服务口碑极佳；媒介尊其为中国精英企业典 型 弱势：市场向海尔经验欠缺的农村市场打滑造动卓越品牌
海尔——总体来说
品牌号召力强大，地位坚实 产品线延伸较长，一个品牌同时兼顾高低端产品较吃力；
产品返修率高； 技术含量与同类产品拉不开距离；
价格缺乏竞争力
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打造卓越品牌
对海尔品的牌认联想知
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2020/11/19
打造卓越品牌
LEADERSH IP BRAND
打造卓越品牌
采纳营销策划有限公司
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打造卓越品牌
Shared Values 共同的价值观
"We work not for ourselves, not for the company, not even for the clients. We work for brands."
步骤一：洞察消费者
一、消费者分类 二、如何描述目标消费者 三、品牌的接触审计 四、品牌接触的关键时刻
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打造卓越品牌
一、消费者分类
顾客 $
顾客转移 $
流失的顾客 $
新顾客 $
潜在顾客 $
新的潜在顾客 $
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营销组织
打造卓越品牌
一、消费者分类
•营销的目的 •获取新顾客 •保持现有顾客 •增加现有顾客的价值 •通过产品或服务组合吸引新的顾客
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打造卓越品牌
总裁网-个人网络商学院
学院
管理视频
管理资料
总裁网络学院
1128小时
3026个
总裁教练网络学院
886小时
2951个
人力资源网络学院
1193小时
3973个
培训师网络学院
569小时
2237个
品质管理网络学院
356小时
2083个
财务管理网络学院
481小时
2892个
销售管理学院
1115小时
打造卓越品牌
四、品牌接触的关键时刻
o 如TCL手机当时定位为：中国手机新形象。 o 就是基于让消费者在购买手机的那一刻认识到TCL
品牌的不同，上了一个档次。
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打造卓越品牌
四、品牌接触的关键时刻
我们要确定顾客和潜在顾客愿意 以什么样的方式去接受您的信息？
不是您想如何谈，而是顾客愿意如何听取获得信息。 o 经常来自于对外部顾客与潜在顾客的研究。 o 可以来自于与一线接触人员的讨论。
打造卓越品牌
二、如何描述目标消费者
广告目标需要有精确得多的设定以获得最有效的影响。 诉求对象必须定义在态度，生活方式和购买品牌的动 机上，对广告创意人来说，详细描述目标消费者的动 机和思维状态很重要。
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打造卓越品牌
三、品牌的接触审计
定义－－是指消费者接触和感知产品的过程： 1、接触的定义： 看它、味它、摸它、听它、购买的时间、地点、方 式等等
1193小时
3973个
培训师网络学院
569小时
2237个
品质管理网络学院
356小时
2083个
财务管理网络学院
481小时
2892个
销售管理学院
1115小时
3269个
采购管理学院
299小时
2021个
大学生就业网络学院
554小时
1173个
客户服务网络学院
549小时
2472个
物流管理网络学院
466小时
2194个
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打造卓越品牌
概念与卖点的测试
乐 百 氏 27 层 净 化
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打造卓越品牌
卡片1
性 别
主题联想测验卡片
年龄 段
职业
主 题
联 想
记 录 人
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打造卓越品牌
概念与卖点的测试 举例
性别
女
年龄段
16
职业 高中一年级
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你新 肝 扫
主题
要年 胆 毒
脸痘 相灭
品牌 品牌个性
产品
象征符号
组织联想 原产地
产品范围 产品属性 使用情况 品质和价值 功能性利益点
品牌和消费 者的关系
使用者形象
自我表现型 利益
情感性利益点
打造卓越品牌
采纳产品卖点策划——赤裸原创
新的概念 新使用情况 高品质和价值
独特功能性利益点
产品的USP
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打造卓越品牌
概念的支撑点
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打造卓越品牌
三、品牌的接触审计
4. 品牌的接触审计表
接触点 各自的 各自的 所发信 正面／ 接触的 改善目
期望
体验 息
负面 重要性 标
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打造卓越品牌
三、品牌的接触审计
4 .品牌的接触审计表
品牌接触 接触的期望 接触的经
要点
历
品牌信息
那儿有朋 这将是有趣 友的婚礼 的事务 招待
留 照痘
到
战 让吃 这糊 上 痘 老一 一了 火 的 朋惊 回 啦 青友 别 春大 烤
你什 准么 备 送 我
联想
合 靓伙
灭 掉
记录 人
朱义琼
朋灵 怎 怎 鼓
样样 励
战做 学
友药 痘
习
吃不 下明 火白 的 东 西
打造卓越品牌
印象测试
非 常
例：喜欢散步 有吸引力 新奇 幽默 切题 醒目 有好感 明白 有情感 好的 想细看 有力 印象深刻
步骤二：竞争者品牌洞察(举例)
海尔的优势和劣势
形 象
产 品
通 路
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商 誉
强势：实力雄厚；引导潮流，高档精品 弱势：在南方是新进品牌；中小城镇及农村的认知度 较低
强势：产品系列全，选择多；功能多样，迎合需求； 产品研发快，引导潮流
弱势：产品返修现象有增多趋势\同类产品中价格偏贵
强势：大城市卖场位置优越；良好的终端促进 弱势：中小城镇网络基础差
稍 微
没 印 象
稍
相
微
当
非 常
不喜欢散步 无聊的 无益的 厌腻的 罗嗦的 反感的 无趣的 讨厌的 无参加性的 散漫的 枯燥的 落伍的
粗鲁的
打造卓越品牌
步骤五：品牌的初步策划
产品——品牌 完成人性化的过程
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打造卓越品牌
品牌策略圈
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1. 品牌的核心价值 2. 品牌定位 3. 品牌口号 4. 品牌识别 5. 品牌个性 6. 品牌主张