广告策划与创意报告
广告学课教案广告策划与创意设计
广告学课教案广告策划与创意设计广告学课教案：广告策划与创意设计引言：广告策划与创意设计是广告学课程的重要内容之一，它涵盖了广告行业的核心原理和实践技巧。
本教案将从广告策划和创意设计的角度，为学生介绍广告学的基本概念和方法论。
通过案例分析和实践项目，培养学生的创意思维和策划能力，帮助他们理解广告行业的运作机制和创新要素。
一、广告策划的概述1.1 定义广告策划广告策划是指通过市场调研和用户洞察，制定广告宣传方案，达到品牌推广和销售增长的目标。
1.2 广告策划的步骤1.2.1 目标确定：明确广告宣传的目标，包括品牌认知度提升、产品销量增长等。
1.2.2 受众分析：通过市场调研和用户洞察，了解目标受众的需求和购买决策过程。
1.2.3 定位策略：建立品牌在目标受众心智中的位置，与竞争对手明确差异。
1.2.4 消息传达：选择合适的媒体载体和传播渠道，传递品牌核心信息。
1.2.5 预算控制：合理规划广告宣传的预算，确保广告效益最大化。
1.2.6 评估与调整：根据市场反馈和数据分析，对广告策划进行评估和调整。
二、创意设计的原理与方法2.1 创意设计的概述创意设计是指为广告宣传活动制作具有独特创意和艺术价值的作品，吸引目标受众的注意力并传达核心信息。
2.2 创意设计的要素2.2.1 目标受众：通过了解目标受众的兴趣和喜好，设计出符合他们心理需求的作品。
2.2.2 核心信息：将广告宣传的核心信息转化为创意元素，以吸引目标受众的注意力。
2.2.3 艺术形式：选择合适的艺术形式，如插画、摄影、动画等，突出广告的创意特点。
2.2.4 品牌形象：将品牌特色和核心价值融入设计中，强化品牌形象的传播效果。
2.3 创意设计的方法2.3.1 联想法：通过不同的联想方式，挖掘潜在的创意元素，创造出令人惊喜的设计作品。
2.3.2 反转法：在设计中使用反转的手法，打破常规思维模式，产生独特的创意效果。
2.3.3 故事化表达：运用故事化的手法，使广告内容更富有情感和吸引力，引起目标受众的共鸣。
广告艺术设计实训报告(3篇)
第1篇 一、实训背景 随着社会经济的快速发展，广告行业在市场营销中的地位日益凸显。为了提高学生的广告艺术设计能力，培养适应市场需求的专业人才，我校特开设了广告艺术设计实训课程。本次实训旨在通过实际操作，让学生深入了解广告设计的基本原理、创意方法以及制作流程，提升学生的设计实践能力和创新思维。
二、实训目标 1. 掌握广告设计的基本理论和方法。 2. 提高学生的创意思维和审美能力。 3. 培养学生运用设计软件进行广告制作的能力。 4. 增强学生的团队协作能力和沟通能力。 三、实训内容 本次实训主要包括以下内容： 1. 广告设计理论：介绍广告设计的基本概念、发展历程、设计原则等。 2. 创意方法：学习创意思维的方法和技巧，如头脑风暴、思维导图等。 3. 设计软件应用：熟练掌握Photoshop、Illustrator等设计软件的基本操作。 4. 实战项目：以实际案例为背景，进行广告设计实战演练。 四、实训过程 1. 理论学习阶段：通过课堂讲解、案例分析等方式，使学生掌握广告设计的基本理论和方法。
2. 创意训练阶段：引导学生进行头脑风暴、思维导图等创意训练，激发学生的创意思维。
3. 软件操作阶段：由教师指导，学生分组进行Photoshop、Illustrator等设计软件的操作练习。
4. 实战项目阶段：以实际案例为背景，学生分组进行广告设计实战，教师进行指导和点评。 五、实训成果 1. 学生作品：在实训过程中，学生共完成了多个广告设计作品，包括海报、宣传册、视频广告等。
2. 作品评价：通过教师和学生互评，评选出优秀作品，并进行展示和交流。 3. 技能提升：学生在实训过程中，设计能力和软件操作技能得到了显著提升。 六、实训总结 1. 实训效果：本次实训取得了良好的效果，学生的广告设计能力和创意思维得到了有效提升。
2. 存在问题：部分学生在创意思维和软件操作方面还存在不足，需要进一步加强训练。
广告实训课报告(3篇)
第1篇一、引言随着我国经济的快速发展和市场竞争的日益激烈，广告行业在市场经济中的地位越来越重要。
为了提高学生的实际操作能力和综合素质，我们学校开设了广告实训课程。
本报告将从实训课程的目的、内容、过程和收获等方面进行详细阐述。
二、实训课程目的1. 培养学生广告策划与创意能力：通过实训课程，使学生掌握广告策划的基本原理和创意方法，提高广告策划水平。
2. 提高学生广告设计能力：使学生熟悉广告设计软件，掌握广告设计的基本技巧，提高广告设计能力。
3. 增强学生团队合作意识：通过团队合作完成广告项目，培养学生的团队协作能力和沟通能力。
4. 培养学生市场调研与分析能力：使学生学会运用市场调研方法，对广告市场进行深入分析，为广告策划提供有力支持。
5. 增强学生就业竞争力：通过实训课程，使学生具备一定的广告实际操作能力，提高就业竞争力。
三、实训课程内容1. 广告策划与创意（1）广告策划的基本原理：了解广告策划的定义、作用和流程，掌握广告策划的基本方法。
（2）广告创意方法：学习创意思维、创意技巧和创意表现，提高广告创意能力。
2. 广告设计（1）广告设计软件：熟悉Photoshop、Illustrator等广告设计软件，掌握基本操作。
（2）广告设计技巧：学习广告构图、色彩搭配、字体设计等技巧，提高广告设计能力。
3. 市场调研与分析（1）市场调研方法：了解市场调研的基本方法，掌握问卷调查、访谈、观察等调研技巧。
（2）市场分析：学习市场分析的基本方法，对广告市场进行深入分析。
4. 广告文案撰写（1）广告文案写作技巧：掌握广告文案的基本结构、语言风格和写作技巧。
（2）广告文案案例分析：学习优秀广告文案的写作方法，提高广告文案撰写能力。
5. 广告制作与发布（1）广告制作流程：了解广告制作的基本流程，掌握广告制作的方法。
（2）广告发布渠道：学习广告发布的渠道和技巧，提高广告发布效果。
四、实训课程过程1. 课堂讲解：教师对广告策划、设计、市场调研、文案撰写和发布等知识点进行讲解。
益达广告策划书(共3篇)
益达广告策划书（共3篇）益达广告策划书（共3篇）第1篇：益达广告策划书益达广告策划书目录：一前言;随着我国人均消费水平的不断提高，口香糖作为日常快速消费品也出现了较高的增长速度。
目前，木糖醇口香糖的市场需求日益增大，作为箭牌这一龙头企业旗下的高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。
但是在竞争日益加剧的现今社会，为了巩固益达在市场上的地位，益达深知现代广告业的发展以及影响远远超越了人们的想象。
一些优质的广告，会让人产生深刻的印象和强烈的购买欲望，以及培养和挖掘一批潜在的消费者富有个性的创意、深得人们喜爱的明星代言人加上好的产品，很容易让产品在同档行列中凸显出来，并使之赋予时尚、潮流等新名片，这也符合了人们追赶新鲜事物的心理需求。
所以益达为口香糖产品做了大量广告投入，而广告在多种宣传手段中的作用也尤为显著，为了深层了解益达广告策划，我们小组做了如下分析。
二市场分析1.行业分析近年来，木糖醇口香糖销售市场持续走俏，销售额今年累计增长500%，各个品牌竞争激烈，纷纷推出不同产品系列打开市场，木糖醇口香糖市场迅速发展，同时消费者的消费意识转变明显，逐渐由基本消费转向享受和健康消费。
随着人们生活水平的日益提高，原本只是休闲食品的口香糖，正在从口味型向功能型和机能型发展，大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的时尚个性。
特别是能够保护牙齿、促进健康的木糖醇无糖口香糖在市场上越来越受到消费者的欢迎。
-年间，木糖醇口香糖市场销售价值年均复合增长率在14%以上，目前市场规模已达100多亿元，益达、乐天、华艾康等占据中国口香糖市场第一梯队，雅克、贝洁、魄力、酷莎、好丽友等品牌占据第二市场，紧随其后。
（可做竞争对手分析）2.消费者分析目标消费者：年轻消费人群、学生、都市高端家庭、都市单身白领和注重生活品质、有较强个性的青年.年龄定位：15-34岁价格定位：中高收入，中高水平，注重牙齿及身体健康的人群。
饮料广告策划范文3篇
饮料广告策划范文3篇饮料广告在人们日常生活中最为常见,饮料广告语的好坏对公众的心理认同及购买行为有着密切的关系。
本文是店铺为大家整理的饮料广告策划范文，仅供参考。
饮料广告策划范文一：西域春是中国著名的品牌之一，是中国软饮料市场的领导企业，在中国积极推进本土化进程。
我们的愿景是令全球人们的身体思想及精神更怡神畅快，让我们的品牌及形象不断激励人们保持乐观向上，让我们所触及的一切更有价值。
作为新疆最大的软饮料公司，此次在中国地区展开的广告活动主要是为了提高其在中国市场的占有率和知名度，使西域春成为消费者的第一选择!一、广告目标本策划的目的是通过20xx年夏季到20xx年夏季一年的广告战略和广告战术计划的实施, 进一步提高西域春公司产品的市场知名度, 提高指名购买率,使其品牌形象深入人心。
建立、健全销售网络, 形成稳固的市场。
1、企业提出的目标(1)通过广告活动，在一年内市场占有率提高10%—15%。
(2)使西域春饮料知名度再次居领先水平2、根据市场情况可以达到的目标：(1)市场占有率在中国赶上和超过百事可乐。
(2)使可口可乐饮料的品牌超过百事可乐。
二、企业、市场情况分析(一)可口可乐公司概况西域春公司是新疆最大的软饮料公司。
公司总部设在新疆昌吉。
西域春公司制造和分配浓缩软饮料和果汁，它的产品西域春是从牛奶中取出液汁制成的一种饮料。
作为该公司主要部门的软饮料每年的销售额约占公司，新疆西域春公司是举世闻名的牛奶大王，它在中国各地(二)主要产品牛奶香草牛奶大果粒新疆老酸奶(三)企业优势中国最大之软性饮料业巨人,拥有大厂优势及强大之全球竞争力，强势行销能力,体系及企业广告，品牌形象深植人心,已成为消费者生活之一部分，核心产品之神秘配方处於极度保密,使其流行50年後而不衰，通路布建相当完整(尤其是自动贩卖机之设置),并拥有速食业(以麦当劳为首)的强大销售通路，新疆西域春公司的作业流程标准化，具有创新及高度研发能力,最具代表性为西域春老酸奶之推出,甫一上市即造成风潮，市场占有率高,产品更为市场之领导品牌，产品拥有便利性(随处可得),独特风味(神秘配方)及价格公道等特色，产品生命周期为循环再循环型态,历久弥坚，日前宣布将股票选择权视为员工薪质费用之一部分,此举将充分反映企业之财务状况,引起众多专家学者之一片好评,更一扫投资者因安隆弊案而对美国企业所产生之阴霾。
2023年广告投放计划书3篇
2023年广告投放计划书3篇广告投放计划书1一、前言当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。
大学生自主创业品牌F(2、制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性;(3、不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动;(4、积极参加服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。
五、广告策略1、广告目的：经过浩大的广告攻势，在上海本地的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在这一市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。
并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。
2、广告分期：①引导期：主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受;展示品牌的独特魅力和产品特色;初步树立品牌的形象。
②加强期：深度引导消费者，塑造对产品和品牌的`信赖感和好感，抢占市场;由点带面，吸引其周边市场的经销商。
③补充期：以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。
3、诉求重点：时尚，甜美的少女风格个性品位的中档产品4、针对消费者方面：针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
1，制作sticker张贴出租车上，公车椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益的作用。
2，制作小型月历卡片，于元旦等节日散发赠送各界人士利用，譬如置于服装店、商业区(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
3，除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。
只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果。
4，创意形式：以视频广告短片为用户引导方式，随着广告片节奏的深入，衔接出用Flash 方式表现的广告片主要体现内容，并强化用户的视觉感官，增强用户对产品的认同度、好感度。
广告教学_实践报告(3篇)
第1篇一、引言随着社会经济的快速发展，广告已成为企业营销的重要组成部分。
为了提高学生的广告策划与创意能力，我校市场营销专业特开设了广告教学课程。
本报告旨在总结广告教学实践中的经验与收获，以期为今后的教学提供借鉴。
二、实践背景广告教学实践课程旨在通过模拟实际广告案例，培养学生的广告策划、创意、撰写和制作能力。
课程内容包括广告市场调研、广告策划、广告文案撰写、广告设计、广告效果评估等。
本次实践课程以“绿色出行，从我做起”为主题，旨在倡导环保、低碳的出行方式。
三、实践过程1. 市场调研首先，我们进行了市场调研，了解消费者对绿色出行方式的需求、偏好和认知程度。
通过问卷调查、访谈等方式，收集了大量有效数据。
调研结果显示，消费者对绿色出行方式的需求较高，但对环保出行知识的了解程度较低。
2. 广告策划根据市场调研结果，我们确定了广告的目标受众、广告主题、广告形式和广告预算。
本次广告的主题为“绿色出行，从我做起”，旨在提高消费者对环保出行的认知度和参与度。
广告形式包括海报、短视频、网络广告等，广告预算为5000元。
3. 广告文案撰写在广告文案撰写环节，我们以“绿色出行，从我做起”为主题，结合目标受众的特点，创作了一系列具有吸引力和感染力的文案。
例如：“选择绿色出行，让地球多一份清新；选择绿色出行，让生活多一份健康。
”4. 广告设计广告设计环节，我们邀请了专业设计师参与。
设计师根据广告文案和主题，设计了一系列具有创意和视觉冲击力的广告作品。
在色彩、字体、图片等方面，均体现了绿色环保的主题。
5. 广告制作广告制作环节，我们将文案和设计作品进行整合，制作成海报、短视频和网络广告。
同时，我们还对广告进行了优化，确保其在不同平台上的传播效果。
6. 广告效果评估广告发布后，我们通过数据监测、问卷调查等方式，对广告效果进行了评估。
结果显示，本次广告在提高消费者对绿色出行的认知度和参与度方面取得了显著成效。
四、实践成果与收获1. 提高学生的广告策划与创意能力通过本次实践，学生们掌握了广告策划的基本流程，提高了广告文案撰写和广告设计的能力。
广告工作总结报告7篇
广告工作总结报告7篇第1篇示例：广告工作总结报告一、工作内容在这一年的工作中，我主要负责了多个广告项目的策划、执行和监督工作。
根据客户需求和市场情况，我与团队成员一起制定了广告策略和方案，并负责协调资源、制定计划、监督执行。
我还参与了多个广告文案的撰写和广告创意的设计，为广告项目的成功执行提供了强有力的支持。
二、取得成绩在这一年的广告工作中，我取得了一定的成绩。
通过不懈努力和团队合作，我们成功完成了多个广告项目，并取得了客户的认可和好评。
有几个广告项目的曝光率和点击率均超过了预期，为客户带来了可观的收益。
在广告创意方面，我们也取得了一些突破，成功吸引了更多消费者的关注和认可。
三、存在问题在工作中，我也遇到了一些问题和困难。
客户需求的多样化和变化性给广告策划和执行带来了一定困难。
有时客户的要求不明确，需要反复沟通和调整，耗费了大量时间和精力。
广告创意的设计和执行过程中，团队成员之间的协作和沟通也存在一定问题，导致项目执行效率不高。
新媒体广告的快速发展和变化也给广告工作带来了新的挑战，需要我们不断学习和更新知识。
四、改进措施为了提高广告工作的效率和质量，我总结了以下几点改进措施。
加强客户沟通和需求分析，确保广告策划和执行符合客户需求和预期。
加强团队建设和协作，提高团队成员之间的沟通和合作能力。
不断学习和研究新媒体广告的发展趋势和技术，提升自身广告创意和执行能力。
五、展望未来未来，我将继续努力学习和提升自己，在广告行业中不断探索和创新。
我相信，通过持续的努力和团队合作，我们可以取得更好的成绩，为客户创造更多的价值。
我也会继续关注新媒体广告的发展和变化，不断提高自身综合素质，为广告行业的发展做出更大的贡献。
经过这一年的广告工作，我收获了许多知识和经验，也遇到了不少问题和挑战。
我会在总结反思的基础上，不断改进和进步，为广告行业的发展做出自己的贡献。
希望在未来的工作中，可以取得更好的成绩，为客户和团队带来更多的成功和价值。
创意营销策划方案分析报告
创意营销策划方案分析报告一、引言创意营销是一种通过创意、创新和新颖的营销手段来实现产品或品牌推广的方法。
在竞争激烈的市场环境中，创意营销是吸引消费者注意力、提升品牌影响力的重要手段。
本报告将分析创意营销策划方案的关键要素，以及如何根据市场情况定制创意营销策划方案。
二、创意营销策划方案的关键要素1. 目标受众创意营销策划方案需要明确定位目标受众。
目标受众是产品或品牌推广的核心对象，根据目标受众的特点来设计创意营销活动，能够更好地吸引他们的关注和兴趣。
2. 创意内容创意内容是创意营销的核心，需要具有独特的创意理念和吸引人的内容。
创意内容可以是独特的广告语、有趣的视频、创新的产品设计等。
通过创意内容能够吸引目标受众的注意力，并激发他们对产品或品牌的兴趣。
3. 媒体渠道选择适合的媒体渠道是创意营销的重要一环。
媒体渠道包括传统媒体和新媒体，如电视、广播、报纸、杂志、互联网、社交媒体等。
根据目标受众的特点和市场需求，选择合适的媒体渠道进行创意营销活动的传播。
4. 营销效果评估对创意营销策划方案的营销效果进行评估是关键。
通过收集数据、分析市场反应和消费者反馈，可以了解创意营销活动的效果，进一步优化和改进创意营销策划方案。
三、创意营销策划方案的定制1. 研究市场情况在制定创意营销策划方案之前，需要深入研究市场情况。
研究市场情况可以包括调查目标受众的购买行为、喜好和需求，了解竞争对手的营销策略和产品特点，以及分析市场趋势和发展方向。
2. 制定目标根据市场情况，制定明确的营销目标。
目标可以是提高品牌知名度、增加产品销量、改善消费者对品牌的认知等。
制定明确的目标有助于在制定创意营销策划方案时有针对性地选择合适的创意内容和媒体渠道。
3. 设计创意营销策略根据市场情况、目标受众和营销目标，设计创意营销策略。
创意营销策略可以包括创意内容的设计、创意活动的互动形式、媒体渠道的选择、营销活动的时机和持续时间等。
创意营销策略需要有创新性和差异化，能够与目标受众产生共鸣，引起他们的注意和兴趣。
广告公司策划方案4篇
广告公司策划方案广告公司策划方案4篇广告公司策划方案篇1一、前言栾川作为一个小县城，在以前经济不发达照相都是很奢侈的一件事，随着栾川经济和科技的飞跃发展，人民的生活水平的提高，人们都想留住自己最美的时刻，在三八妇女节到来之际，由这个女性节日带动的美丽经济骤然升温，商家各出奇招，希望在节日商战中多一份收获，各大影楼消费也再掀热潮，对此我公司对栾川各大影楼提出一套广告策划方案，网能得到您慧眼的认可。
二、活动方案活动主题：爱心送红颜活动业务：个人写真、全家福活动方式：1、设置爱心红颜写真套系。
设立爱心送红颜，写真套系定为***元--***元之间，送***寸放大一张，所选***张相片（含大片）底片免费奉送拍摄等。
2、制作真情互动卡，。
印制真情互动卡，拟在三八节前发售、顾客持卡拍摄。
三、广告策划1、条幅8元/米条幅用语（仅供参考）：A、爱心送红颜、******有好礼B、真情卡五折发售有情人浪漫百分C、迎三八男人献爱心真情卡好礼换得女人心请于3月8日前悬挂完成。
2、店前宣传3、宣传单：A、铜板纸精印，要求精美。
105铜板大16开彩页5000张650元。
B、简易传单文字版。
文字版宣传单3000份*0.1元=300元发放地点：所在（县）及所属下级（镇村）发放数量：所辖区人口数量4、DM报纸：（各位先生：三八妇女节就要到了，在此时你是否应该为家中日夜操劳的妻子，愿与其一生相伴的女友做些什么呢？抓此机会我们推出一套打折优惠活动，现在，某某婚纱摄影连锁机构推出爱心送红颜真情互动卡活动。
为节日的女性朋友们特别定制一套爱心红颜，靓丽写真艺术摄影套装，时尚、靓丽，定能展示她的最美一刻。
先生们买一张卡送给你的那个她。
表达的爱，献上你的情。
好男人时尚，好男人智慧，好男人知道如何赢得取她的芳心。
取一张精美的真情互动卡放在她的手上，你所得到的可能会还有很多......拨个电话......或店内查询，还有更大的惊喜等着您）5真情卡制作A、制作成PVC卡形式450元/1000张。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广
告
策
划
与
创
意
报
告
学院：信息工程
专业：计算机科学与技术
班级：1班
学号：20112430117
姓名：刘帅
广告策划与创意报告
在上广告策划与创意这门课以前，广告在我看来就是商家为
了宣传自己公司和产品的一种手段，而这种手段害的网页上报纸
上、电视上、电影中、墙壁上等等，满世界到处都充满了广告，
所以我以为广告其实是一种在这个社会上多余的产品。但在学习
了广告策划与创意这门课后我完全改变了我的看法。
首先是广告存在给我带来的益处：
消费者：
当我们浏览网页，看网页视频，看网页资讯，拿着一元钱买
的一沓报纸的时候，我们为什么可以免费浏览网页看新闻，买到
那么便宜的报纸，这些都是那些影响你的心情的广告的功劳。广
告商为了宣传自己的产品就靠网站报纸来宣传自己，而对于一个
网站的主要的收入也大部分来自己广告商的支持，所以说广告对
我们来说是必不可少的，它为我们带来了很多好处。并且广告也
有很多性质类型，有商业广告其主要以宣传自己的公司产品为目
的，但也有公益性的广告，宣传公益性的事情为社会做出了自己
贡献。
对社会的好处：
间接促进社会生活品质的改进，传播信息，传播思想，培养
了人们对商品的需求，增大社会需求有利于促进社会生产，促进
社会财富的增长。好的广告并丰富人民生活，陶冶情操，对社会
的思想教育有一定的影响。对经济影响深远, 没有广告体系的市
场经济系是不完整的，刚刚闭幕的中央经济工作会议上，明确
2012年强调的是“稳中求进”，战略基点是“扩大内需”，广
告在中国市场经济发展中作出了重大贡献，广告是激活市场的利
器，广告是最有效的市场沟通工具，区域经济地方经济的发展同
样离不开广告。
对本国文化:
广告让文化更好的走出去。广告在文化“走出去”的过程中
扮演着举足轻重的作用。广告伴随着产品出口，进入到目标消费
国，不仅推介产品，也推介本国文化；广告被善待、被善用的国
家，往往拥有强大的品牌。而品牌本身就是一种文化。
广告中的艺术：
广告中是有很多艺术的，从本质上来说一个广告的目的是什
么？广告的目的是“取悦”与人，而艺术的就主要是满足于视听
进而以染化，所以说一个好的广告是含有艺术的。同时一个广告
中一定要有很强的广告心理方面的知识，抓住消费者的心理，这
样才能使自己的广告起到宣传作用，广告要想有非凡的效果就要
在人们的心中形成一个新的思想概念，这样才成加深人们的记忆，
在人们的心中形成一种新的观念这样的广告才算是成功的广告。
当然坏的广告会影响人们的认知，养成坏的风气，对社会的发展
有很大的影响。
广告的不利面：
广告中一些不正确的观念和行为也对社会大众产生误导：
有些生产商和广告商，没有真实的反映产品的功能，夸大了
产品的效果，对消费者产生了误导，侵犯了消费者的基本权益，
更有甚者，拍的广告就是以欺骗消费者为目的，使广告对人们产
生了很大的伤害，最近发生的奶粉事件，就是一个活生生的例子，
广告上说的那么好，可实际上不但没有好的作用还给人们造成了
伤害，这让消费者对广告的信任，大大的打了折扣，还有一些生
产商，找一些明星做代言，其实产品并不是很好，但是由于明星
效应，使得消费者购买，对消费者造成了伤害，也使得明星在观
众心目中的地位降低，大大有害。
广告失实或欺骗：
有些生产商和广告商，没有真实的反映产品的功能，夸大了
产品的效果，对消费者产生了误导，侵犯了消费者的基本权益，
更有甚者，拍的广告就是以欺骗消费者为目的，使广告对人们产
生了很大的伤害，最近发生的奶粉事件，就是一个活生生的例子，
广告上说的那么好，可实际上不但没有好的作用还给人们造成了
伤害，这让消费者对广告的信任，大大的打了折扣，还有一些生
产商，找一些明星做代言，其实产品并不是很好，但是由于明星
效应，使得消费者购买，对消费者造成了伤害，也使得明星在观
众心目中的地位降低，大大有害。
广告费用记入产品成本，增加了消费者的负担:
广告费用必须记入产品的销售成本，企业才可以统计其经营
利润，于是消费者为了得到想要的商品而不得不支付额外的与产
品使用无关的费用。广告作得越多，消费者负担的也越多
广告的泛滥会对社会造成一定的污染:
各行各业的迅速发展使广告数量不断地扩张，现在一打开电
视，超过一半的电视台在播放广告，有时在我们观看电视节目的
时候，也会突然跑出广告，这样很影响我们的心情，广告的增多，
使得有些广告也成了垃圾和污染，严重影响人们的生活。
广告虽有利有弊但是很多弊端都可以靠人们自己提高自己
的判别力和自制力来避免，而广告所带来的利却是很广的。所以
让我们正视广告的利和弊，让广告发挥更大的作用。