模因理论和广告的翻译
国内翻译模因论研究综述
一、引言Meme一词最早出现在牛津大学著名动物学家和行
为生态学家理查德·道金斯(RichardDawkins)1976年出
版的《自私的基因》(TheSelfishGene)一书中。道金斯在
书中先提到了mimeme,这是一个希腊词根,意为“被模仿
的东西”,Meme具有两个含义:一是“文化传播单位”,二是
“模仿单位”。RichardDawkins(1976)列出了模因的三个
特征：复制保真度、多产性和长久性。模因复制的四个阶
段为同化、记忆、表达和传输。1999年,Dawkins的学生Susan，Blackmore所著的TheMemeMachine一书出版,该书在很大程度上充分完
善了前者的观点。从此,研究meme及其社会文化影响的
学科被称为memetics。
何自然(2003)总结了模因研究的几个流派：以Dennett(1995)为代表的信息观，把模因看做是一种信息图
式。以Gather(1998)为代表的思想传染观，坚持模因是文
化遗传单位或模仿单位，是一种可以直接观察到的社会
文化现象。
二、国内翻译模因论的研究
国内学者以模因论为基础,分析模因对翻译的影响,
探讨了翻译观、归化、异化、习语以及公示语翻译等。本文
拟对2003-2010年间我国对模因论在翻译学领域的研究进行一次文献考察,分析其在国内的研究现状,以期促
进meme/memetics在国内翻译界的进一步发展。
本文选取了以“模因”为主题的论文,在中国期刊全
文数据库从2003年到2010年间国内出版的学术期刊
中进行检索,通过人工筛选,剔除与本研究无关的文章。
结果发现（如图一、图二）,有关模因的文献总计542篇，
它们分别来自对模因的介绍、理论探讨，模因论在语言
学、语用学领域的研究，模因论在翻译学领域的研究及
语言教学领域的研究。据统计，2003年至2010年分别为7篇，3篇，5篇，19篇，57篇，106篇，143篇，202篇。从
上表中可以看出，国内学者对模因的研究从2007年迅
模因论视角下的英汉广告语策略探析
一一一一一一一语言学研究本栏目责任编辑：谢媛媛
OverseasEnglish海外英语2016年10月
模因论视角下的英汉广告语策略探析
罗志丰，戈玲玲
（南华大学，湖南衡阳421000）
摘要：在广告语言的发展变化中，模因一直以来都是不可或缺的一个影响因素。模因的复制和传播对于广告语言的翻译
可谓意义重大，它促使学者在翻译广告语言的过程中更加方便和有效。该文通过对模因的概念的引入，广告语言和语言
模因的解析，探讨了广告语言的翻译规律，利用模因现象在广告中的体现的研究,希望笔者提出的翻译策略能促进广告语
言翻译的发展。
关键词：广告语言；翻译策略；模因论
中图分类号：H0文献标识码：A文章编号：1009-5039(2016)19-0209-02
模因论是一种比较新的理论，它用来指人们在文化领域内
通过相互模仿散播开来的主意或思想，并经过一代一代的人被
传承下来。我过学者何自然贪欲何雪林将memes翻译成“模
因”，是运用了与基因(gene)相似的发音，意味着“来源相同基因
而相似”，因此模因也可以指文化基因。模因与遗传因子的基
因相似，相当于文化的遗传因子，也会经历复制（模仿）、变异与
选择这三个阶段然后再演化。模因的传播过程中也类似物竞
天择的规律，往往强势的模因广为流传，存活期较长，而较弱势
的模因在传播的过程中渐渐地退出了人们的舞台。广告语的
成功也需要依赖于模仿强势模因进行传播，这是符合文化发展
的客观规律的。笔者以模因论为视角，通过大量阅读相关文章
受益匪浅，在之前众多学者研究的基础上提出了商业广告翻译
时可以遵循复现和整合策略。
1模因的概念
道金斯最早提出了模因(meme)这一概念。基因相对应的
模因概念在Dawkins该书的最后一章被提出,被定义为文化传
递的单位来解释文化的传播。道金斯将文化传承的过程用生
物学的演化规则进行类比。模因包含非常的广，利用说宗教、
新闻、习语甚至口号和笑话都可以算模因的一种。模因通过利
用复杂的想法或概念整合在一起,使其变得简洁有利于交流。
论英语广告中的模因
学园Ｉ ＸＵＥＹＵＡＮ
论英语广告中的模因
李芸昆明学院 ２０１４年第４期
【摘要】本文通过实例来分析广告语中的模因，其是通过引用、运用典故、仿拟、反复、语码混搭等修辞手段来达到成功
的宣传效果。 ．
【关键词】模因论广告语
【中图分类号】Ｈ３１９ 【文献标识码】Ａ 【文章编号】１６７４－－４８１０（２０１４）０４—００６２—０２
一模因论概述 模因论（ｍｅｍｅ ｔｉｃｓ）是一种基于达尔文进化论观点解释
文化进化规律的新理论。所谓“模因”，指的是任何一个信
息，只要它能够通过模仿而得以复制、传播，便称为模因。
语言模因论揭示了语言发展的规律，为探讨语言的进化问题
提供了一种崭新的研究思路。成功的广告语也可以是通过模 仿而传播的一种语言模因。 模因靠复制、传播而生存，语言是它的载体之一。当一
种信息模式出现时，在它被复制或被传播之前，还不算是模
因。只有当这种信息模式得以复制、传播后才具有模因性。
在模因的作用下，词语得到模仿、复制，各具特色的有创意 的广告语也同样得到了复制和传播，从而形成人和语言的互
动模式。模因除了在人与人之间直接传递，还可通过广播、
电视、报纸、书籍、杂志、广告等途径传播。
二模因在广告中的传播方式 广告语是一种特殊的语言交际形式。有创意的广告词因
其独特的语言魅力而给人留下深刻而美好的印象，提高产品
的知名度，使商家达到增加效益的目的。而模因在其中起到
了不可忽视的重要作用，其传播方式主要分为引用、用典、
仿拟、反复、语码混搭等。本文结合一些广告实例进行分析。 １．引用 在广告语中复制引用现成的话（成语、诗句、格言等）
的模因，能提高语言表达效果，增强说服力，富有启发性， 语言精练，含蓄典雅。例如：“翘楚”一词的原意是用来比
喻优秀杰出的人才。但在广告语中“翘楚”被复制引用宣传
业绩突出的公司和性能优越、质量上乘的产品。
２．用典 运用典故在广告语中复制源于历史故事、民间传说，神
论英语广告中的模因 2
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论英语广告中的模因
作者：李芸
来源：《学园》2014年第04期
【摘 要】本文通过实例来分析广告语中的模因，其是通过引用、运用典故、仿拟、反复、语码混搭等修辞手段来达到成功的宣传效果。
【关键词】模因论 广告语
【中图分类号】H319 【文献标识码】A 【文章编号】1674-4810（2014）04-0062-02
一 模因论概述
模因论（meme tics）是一种基于达尔文进化论观点解释文化进化规律的新理论。所谓“模因”，指的是任何一个信息，只要它能够通过模仿而得以复制、传播，便称为模因。语言模因论揭示了语言发展的规律，为探讨语言的进化问题提供了一种崭新的研究思路。成功的广告语也可以是通过模仿而传播的一种语言模因。
模因靠复制、传播而生存，语言是它的载体之一。当一种信息模式出现时，在它被复制或被传播之前，还不算是模因。只有当这种信息模式得以复制、传播后才具有模因性。在模因的作用下，词语得到模仿、复制，各具特色的有创意的广告语也同样得到了复制和传播，从而形成人和语言的互动模式。模因除了在人与人之间直接传递， 还可通过广播、电视、报纸、书籍、杂志、广告等途径传播。
二 模因在广告中的传播方式
广告语是一种特殊的语言交际形式。有创意的广告词因其独特的语言魅力而给人留下深刻而美好的印象，提高产品的知名度，使商家达到增加效益的目的。而模因在其中起到了不可忽视的重要作用，其传播方式主要分为引用、用典、仿拟、反复、语码混搭等。本文结合一些广告实例进行分析。
1.引用
在广告语中复制引用现成的话（成语、诗句、格言等）的模因，能提高语言表达效果，增强说服力，富有启发性，语言精练，含蓄典雅。例如：“翘楚”一词的原意是用来比喻优秀杰出的人才。但在广告语中“翘楚”被复制引用宣传业绩突出的公司和性能优越、质量上乘的产品。
广告语言中的模因类型
广告语言中的模因类型
摘要：《模因论是一种基于新达尔文进化论的观点解释文化进化规律的新理论。模因是文化信息的基本单位,它靠模仿而生存,传播。它可分为强势模因和弱势模因。本文从模因论的角度出发来分析广告语言的模因类型,让大家可以从一个新角度来看待广告语言。
关键词：广告；语言；传播
在如今的社会,广告无处不在,因此对人们的生活起着不可忽视的影响。通过电视,书籍,网络,广告牌等媒介,人们每天都在不知不觉中和广告接触并受着潜移默化的影响。语言在广告中有着无可替代的地位。成功的广告作品肯定不乏经典的标志性的语言模因。这些语言模因可以是广告的名字或它的台词,一经演绎后通过模仿而传播的语言模因,体现了文化进化的规律。本文以模因论为切入点,尝试从新的角度剖析广告语言中模因的传播现象。
一、模因的概念
模因论是基于达尔文进化论观点解释文化进化规律的新理论。模因（meme）这一概念最早由新达尔文主义倡导者RichardDawkins于1976年在其畅销书TheSelfishGene(《自私的基因》)中首次提出,用以说明文化的传播。模因的原词meme是通过模仿基因的原词gene而产生,sawkins把它定义为：”文化传递的单位,通过非遗传的方式,特别是模仿而得到传递”。也就是说任何能够通过”模仿”的过程而被”复制”并得以传播的东西都可以称为模因。模因作为文化传播单位,表现形式繁多,像曲调旋律,思想观念,时髦用语,服装设计,建筑样式等都是不同形式的模因。
二、广告作品中的语言模因
1.基因型的广告模因
广告语中的基因型模因指原封不动地完全照搬固有的成语,谚语,俗语,名言,诗词名句等做广告的现象。整个广告就是通俗用语本身,未掺杂其他语言成分。广告词做着信手拈来便让它们对号入座,收到的效果却是不同凡响的。基因型的广告模因如果切题切境,运用得当,就会有独特切隽永的广告魅力。
翻译模因论视阈下的茶叶广告英译研究
2018年第04期基金项目：西安外国语大学2017年度科研基金资助青年项目：“‘一带一路’背景下以CDIO教学理念为基础的商务英语人才培养创新研究（编号：17XWC09）”的研究成果。作者简介：黄铁蓉（1972-），女，甘肃山丹县人，硕士，讲师，研究方向：美国社会与文化、商务英语。随着经济全球化和世界经济一体化的纵深发展，国际贸易往来日渐成熟和频繁。更多的中国企业开始实行跨国战略，逐步开辟海外市场，更多的中国商品也开始实现跨文化交流，中国茶叶也不例外。从现代市场营销学看来，商品的广告营销作用不可低估，尤其在海外市场营销中商品的广告英译作为传递文化信息的重要媒介，被企业愈发重视起来。在这种情势下，国内各地茶企都开始尝试在广告翻译上大投入，加大茶产品在海外市场的推广，抢占国际市场份额，推动茶文化的跨文化传播，提高中国茶叶品牌的国际形象与影响力，促进中国经济的发展。目前国内学界对茶叶广告英译的研究并不多，现有的研究主要从翻译目的论的视角（郝全喜2016；康翠链2014；赵军2016）、跨文化视角（贾红霞2017；杨恒2017；）、实用主义视角（汤宁2016）以及茶叶广告英译常见问题和方法研究（钟擎2016；王新芳2017）来研究。本文研究发现茶叶广告翻译不仅仅是不同的语码转换，其中还涉及管理、心理学、社会学等多种学科。作为一种新兴的理论，模因论从生物进化论发展而来，提出了一种文化基因转换复制和传播的新规律，即“模因通过模仿和复制在人的大脑之间相互传染而进行传播”（DawkinsRichard1976:86）。模因论为研究茶叶广告的英译提供了一个新的方法。1翻译模因论模因论是一种新的理论，从达尔文进化论发展而来，用来解释文化进化的规则，其主要理念就是‘模仿’。“模因”（meme）这个术语最先由道金斯（Dawkins）在《自私的基因》（1976）中提出。在他看来，类似于生物体需要靠基因遗传和进化来延续其生命基因，模因是一种文化基因，是传递或模仿文化的单位。不同于生物基因的是，模因通过模仿从一个人的大脑进入另一个人的大脑。有人还称模因为思想上的“病毒”，能感染受众（比如译者就是第一个受众）并进行文化传播。任何言行举止、价值观念，只要被复制传播就能成为模因。语言是模因复制传播的的主要工具之一。Chesterman(1997)和J·Vermeer(1997)首次把模因论引入翻译领域。“Chesterman的翻译模因论的主要观点是规范性的模因、策略性的模因和价值模因，这三种模因方法的有机结合对翻译理论的演化发展和具体实践具有启发性的意义。他认为，在跨文化环境下，模因的复制和传播离不开语言，所以源语模因需要借助翻译才能完成复制和传播，故翻译是模因的生存机器。同时，模因具有变异性，亦即在把本土文化模因传入外国文化的过程中，理想的翻译是把源语模因完全复制到目的语模因复合体中去，但实际上，“有些模因会被传播，有些会被淘汰”（Blackmore1999：38）。Heylighen认为模因传播一个持续不断循环的过程，包括感染、信息储存、应用和传播，因每个阶段都会存在选择，故会出现模因变异或淘汰。在跨文化传播过程中，译者既是模因语言解码者又是源语思想的传播者，如何进行恰当的源语模因转换复制，Chester原man总结前人研究成果提出了“期待规范模因和专业规范模因”两种规范模因。他认为翻译过程中译者在进行目的语模因转换时必须观照广告读者的心理需求、可接受程度。要实现这个目标，译者的职业素养高低至关重要，因为模因自身具有控制性，受人尊敬或在职业领域突出的模因宿主或传播者更易于被信赖。所以翻译时采取直接复制目的语模因策略还是有选择地复制核心语义模因，或者是迎合读者心理需求删译还是意译，最终以实现交际目的为主。模因论和翻译的联姻开辟了广告翻译研究的一个新天地。2英译在茶叶广告中的作用既然翻译模因论适用于广告翻译研究，那么茶叶广告英译作为一种特殊的广告翻译研究自然可以借用这种理论。茶叶广告中的英译在茶叶产品的对外贸易中起着举足轻重的作用，承担着联系茶叶产品和国外消费者的桥梁作用，对茶叶的市场营销、茶文化的跨境传播和茶叶海外市场的拓展等方面也显得意义重大。2.1茶叶广告传播茶叶产品信息与文化价值中国是世界茶叶大国，茶叶产品兼具商品和文化双重属性，亦就是茶叶既是一种特殊的农产品，又能体现深厚的中国茶文化。而对于海外茶叶购买者来说，他们对茶叶商品及其中国茶文化的了解只能通过茶叶广告。由此可见茶叶广告英译的重要性。所以，译者在中国茶叶广告英译实践中，是否能够比较准确地传达和呈现中国的茶文化内涵，这对于吸引国外消费者和打开茶叶产品销路非常关键。2.2茶叶广告刺激消费者购买茶叶产品的欲望现代广告学将广告的功能归纳为“提供信息、说服受众、维持需求、开辟市场以及确保质量等五类”（刘苾庆1986：348）。人们通常把广告比作商品的外套，是产品的试金石，可以说在现代市场营销中，没有广告就没有商品，没有广告就没有发展。广告给消费茶叶的人们提供信息，激发他们的购买欲，最终促使他们消费。茶叶广告翻译就是在目的语中复制源语的文化模因，感染和影响目的语受众，促成他们下定决心购买茶叶。2.3茶叶广告有助于茶企创建良好的企业威信如果说短暂的营销策略可以帮助产品短时间内获取高额利润，那么良好的企业形象，则可以帮助产品在相当长的时间内获得客观的销售利润和价值回馈（石江泽、白莉2017：248）。的确，营销只是一种手段，而营销的终极目的是建立长期稳定的品牌形象。所以在茶叶产品的翻译模因论视阈下的茶叶广告英译研究黄铁蓉（西安外国语大学经济金融学院，陕西西安710128）摘要：随着经济全球化和世界经济一体化的纵深发展，更多的中国商品开始涉猎海外商机，抢占更多国际市场份额，茶叶也跻身其中。模因是一种文化基因，是传递或模仿文化的单位，而翻译是模因的生存机器。本文在切斯特曼的翻译模因论指导下探讨了模因视角下的茶叶广告英译的作用、茶叶广告英译现存的问题以及实践中应采取的英译策略，以期对相关的中国茶企广告制作有所启发，助推中国茶叶国际贸易的飞速发展。关键词：翻译模因论；茶叶广告；英译思考·探索
翻译模因论视角下动画电影字幕的英汉翻译
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翻译模因论视角下动画电影字幕的英汉翻译
作者：邢彦超
来源：《大观》2016年第07期
摘要：本文从模因论视角出发，分析了《疯狂动物城》中具有目的语特色的表达，指出动画字幕翻译应以归化策略为主，并且字幕翻译可直接使用目的语强势模因或引用强势模因结构。
关键词：模因；动画字幕翻译；归化；异化；强势模因
一、模因论概述
模因论 （memetics）是一种基于达尔文进化论的阐述文化进化的理论。模因是一个文化信息单位，那些不断得到复制和传播的语言、文化习俗、观念或社会行为等都属于模因。（何自然，谢朝群，陈新仁，2007： 129）字幕翻译是跨文化的模因传播，影片字幕翻译应注重目标语观众的表达习惯及审美标准。
在文化进化过程中，有些模因广泛流传，有些模因却中断消失。那些成功传播并流传下来的模因就称为强势模因。道金斯认为强势模因的特征有三个： 长期性（longevity）、多产性（fecundity）和复制的忠实性（copying-fidelity）。（ Dawkins，R.，1976： 208） 长期性是指复制模式存在的时间越长，复制者数量就越大；多产性指的是模因的复制速度，速度越快，模因传播就越广；复制的忠实性是说复制得越忠实，原版内容越能够得到最大限度地保留。
二、动画电影字幕翻译语言模因的特点
（一）通俗性
电影是一种大众艺术，字幕翻译应符合大众认知能力，通俗易懂、雅俗共赏。
（二）简洁性
电影字幕语言应力求简洁、精炼，便于观众记忆。
（三）时代性
语言模因在不断进化，只有符合时代特征的模因才会生存下来并广泛传播。这就要求影视字幕翻译应选择符合时代特征的语言模因。
（四）趣味性 龙源期刊网
模因论视角下景点公示语翻译 完整版
模因论视角下景区公示语的翻译
Translation of Public Signs in Scenic Spots From the perspective of Memetics
Abstract:Public signs in scenic spots refer to the signs suspended or posted
prominently in public places with the text or graphic formation close related to the
information about the scenic spots with the function of announcement, presentation
tips, guidance and warning information. Globalization leads to more and more foreign
friends to visit, work and travel in China. In the process of this kind intercultural
communication, the bilinguals of the signs are the necessity of developing scenic
spots. The translation quality of signs in the scenic spots can not only directly
influence the sightseeing of the tourists and their aesthetic feeling in the scenic spots
but also relates to our international image. In our country, many experts and scholars
简述模因理论
一、定义
模因又称为迷因、米姆，由道金斯在《自私的基因》一书中提出，他将通过模仿而传播的文化基因称为模因。他认为模因是一种文化传播或文化模仿的基本单位。模因能够产生并生存的关键在于使用者的不断模仿、复制和传播。道金斯认为一个模因要想得到成功的复制和传播，必须具备以下三个特点。
二、特点
（一）趣味性或权威性
那些越是简洁明了、生动幽默、朗朗上口的、适用范围广的模因，被复制和传播的可能性越大，比如，“元芳，你怎么看？”。或是具有权威性的模因，更具号召力，更容易获得受众的认可，进而被复制和传播。如影星马伊琍的“且行且珍惜”等。
（二）忠实性和可变异
成功的模因在复制过程中必须保留原有模因的核心或精髓，即形保留形式转变内容，或者保留内容转变形式。如“YYDS（永远的神）”，被用来多样化表达：央视 YYDS、王源YYDS 等，保留了形式，形成了新的语境和内容。
（三）包容性和多产性
成功的模因必须保证自己不断得到复制，越受欢迎的模因，被复制和传播的速度越快，范围越广。进而被更多的人复制和传播形成一个病毒式传播现象。
三、表现 网络信息时代复制、传播成为更容易的事，人们更倾向于模因传播，重视张扬个性和参与的趣味互动性，当下的造梗和病毒式传播就是模因复制传播的典型案例。如“什么是快乐星球”，热梗引发网络狂欢。最小单位的广告语病毒式传播更成为广告商的常用手段。
模因论视阈下的公示语英译策略
模因论视阈下的公示语英译策略
韩燕
【摘 要】Chinese public signs are a special practical language, the English
translating of which is quite significant. The paper brings memetics into
the English translating of Chinese public signs and puts forward some
translating strategies borrowing, imitation and creative translation. What＇s more, it is suggested that the strategy of ＂borrowing＂ can be used
while translating general public signs and the strategies of＂imitation＂
and ＂creative translation＂ employed while translating the public signs
with the Chinese characteristics.%汉语公示语作为一种特殊的应用文体，其英译至关重要。作者将模因论引入公示语英译领域，提出了相应的翻译策略——借用，仿译和创译，并指出翻译通用公示语时采用“借用”策略，而对于具有中国特色的公示语则进行“仿译”和“创译”。
【期刊名称】《遵义师范学院学报》
【年(卷),期】2012(014)004
【总页数】3页(P47-49)
【关键词】汉语公示语;模因论;翻译策略
【作 者】韩燕
【作者单位】河西学院外国语学院,甘肃张掖734000〉
【正文语种】中 文 【中图分类】H315.9
随着中国经济的迅速发展，国际交往也越来越频繁，标有英汉两种语言的“公示语”在城市中日渐增多。利用地道的公示语，为外国宾客提供有效的引导或警告，不仅为外国朋友提供便利，增进中外友谊，而且能够体现国家和城市的文化素质与水平，树立国家和城市的良好形象。可以说，公示语的翻译是一个城市文明程度的象征。